Методы продвижения сайтов: черные и белые методы продвижения
Методы продвижения сайтов в сети Интернет направлены на достижение сайтом наиболее высоких позиций в поисковой выдаче. Основа поисковой выдачи - это слова и фразы (ключевые слова), которые пользователь вносит в форму поиска поисковой системы. На основе этих слов и строятся методы продвижения и раскрутка сайтов. Задача вэб-мастеров и оптимизаторов состоит в том, чтобы найти эффективный метод продвижения сайта, обеспечивающий быструю доступность ресурса по нужным нам ключевым словам. Но всегда ли, используя тот или иной метод продвижения сайта, можно говорить о 100% результате?
Оказывается, только безопасные методы продвижения сайта могут гарантировать вам в будущем достижение тех или иных преимуществ, которые дает грамотная раскрутка. Говоря о безопасных методах продвижения, прежде всего в поисковой оптимизации выделяют "черные" и "белые" методы продвижения сайтов.
Чем отличаются “белые” методы продвижения сайтов от “чёрных” ?
Прежде всего, следует упомянуть, что основная концепция и цель поисковых систем выражается в предоставлении наиболее адекватной и точной (ревалентной) информации пользователям сети, в зависимости с теми запросами, которые вносятся в поисковую форму системы. Относительно этой концепции строятся алгоритмы поисковой выдачи.
Белые методы продвижения сайтов отталкиваются от той же концепции, что и поисковые системы, с той лишь разницей, что сам алгоритм поиска неизвестен оптимизатору, так как является комерческой тайной поисковика. По этой причине белые методы провижения сайтов представляют собой достаточно трудоемкий процесс оптимизации, требующий времени и терпения, пока Ваш сайт достигнет необходимых позиций в выдаче. Если продвижение сайта выполняется верно, то по статистике, любой сайт через 1-2 месяца появляется в поисковой выдаче, где из 10 ключевых слов, как правило 2-3 слова находятся в топе. А через 6-8 месяцев сайт занимает уже наиболее предпочтительные места.
Черные методы продвижения сайтов направлены на достижение сайтом высоких позиций в относительно короткие сроки и связаны прежде всего с "обманом" поисковиков. Данные методы действительно дают результат, но поскольку они идут в разрез с основной концепцией поисковых систем, то полученный результат имеет короткие временные рамки. Поисковые системы несщадно наказывают сайты, использующие черные методы продвижения, начиная от понижение позиций и заканчивая полным удалением из индекса. И даже если поисковые системы не смогут обнаружить мошенничество, об этом их модераторам могут сообщить “доброжелательные” конкуренты
Кроме белого и чёрного метода продвижения сайтов существует так называемый “серый” способ. Судя из названия, это среднее между перечисленными выше двумя способами продвижения. Этот способ продвижения в большинстве случаев реализуется по принципу - “то что не запрещено, то разрешено” . Вообще нет чёткой грани между способами продвижения, так же как и нет чёткой грани между добром и злом. Эта неоднозначность вытекает из-за отсутствия чёткой трактовки и публикации поисковыми системами информации “чего нельзя делать, и чего можно”, а так же из-за несовершенства алгоритмов объективного ранжирования
Перечислим и рассмотрим наиболее часто используемые “черные” методы продвижения сайтов
Чёрные методы продвижения
” Скрытый” текст
Скрытый или невидимый для пользователя текст - самый распространённый из всех “чёрных методов” продвижения сайтов. Раньше на заре SEO движения этот метод часто использовался и даже сайты достаточно долго держались на верху поисковой выдачи. Однако поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются и сейчас поисковые системы легко распознают невидимый текст и такие сайты быстро получают "писсимизацию"
Суть этого метода продвижения в том, что текст созданный специально для индексации поисковыми роботами и соответственно для повышения рейтинга страницы, но абсолютно не читабельный для пользователей , маскируется - форматируется цветом , совпадающим с цветом фона страницы. Также он может набирается очень маленьким шрифтом, загораживаться другими элементами страницы, находится за пределами экрана или же иметь CSS-класс с селектором “visibility: hidden”, который делает его невидимым. Это прямой обман поисковой системы
Скрытый текст может создаваться для разных целей - это может быть простое перечисление ключевых слов для увеличения плотности вхождения этих слов в текст, также это может быть размещение самых высокочастотных запросов для привлечения трафика, но не относящихся к тематике сайта. Реализации данного способа обмана различны
Первый способ, это простая установка атрибута цвета шрифта, совпадающего с цветом фона страницы или элемента в котором находится текст, или установка очень маленьких значений атрибута размера шрифта непосредственно в коде страницы. Такой метод является устаревшим и не эффективным, так как поисковые роботы научились его распознавать. Кроме того, скрытый текст может увидеть и обычный пользователь, если выделит весь текст на странице с помощью сочетания клавиш CTRL+A , или воспользуется соответствующей командой меню браузера
Более изощрённый, или второй способ обмана - это подключение к тексту класса с такими же значениями атрибутов стиля , как и в первом способе обмана, во внешней CSS-таблице стилей, к которой привязана страница. Данный метод не распознаётся роботами русскоязычных поисковых систем и плохо распознаётся роботами зарубежных поисковых систем. Дело в том, что роботы русскоязычных поисковых систем при индексации страницы игнорируют внешнюю CSS-таблицу стилей, а зарубежные роботы хотя и анализируют CSS, но довольно “слабо” . Также вместо установки атрибутов в CSS , описанных выше, используют атрибут “visibility: hidden”, отключающего отображение текста или элемента для пользователя. Данные способы может быть применены не только к тексту, но и ссылкам
Клоакинг
Клоакинг - ещё один изощрённый способ обмана поисковых роботов. Еще один древний метод черного продвижения сайтов. Это название в переводе с английского cloaking - сокрытие, маскировка. Самая распространённая реализация этого способа обмана - специальный скрипт, размещённый на продвигаемом сайте , анализирует все ip-адреса, обращающиеся к нему. Скрипт фиксируя, что ip-адрес принадлежит поисковому роботу, осуществляет выдачу специальной страницы - максимально “оптимизированной” под требования поисковой системы, но являющейся крайне непригодной для пользователей. Такие страницы не содержат никаких стилей и дизайнерских изысков и представляют собой голый текст “неудобоваримый” для пользователей. Если же скрипт фиксирует, что ip-адрес не принадлежит поисковому роботу, осуществляется выдача страницы “съедобной” для пользователя
Метод очень эффективен - рейтинг сайта очень сильно увеличивается за довольно короткое время и оптимизатор может влиять на текстовую релевантность страниц без согласования с владельцем сайта, что повышает оперативность и скорость продвижения. Кроме того обнаружить такой способ раскрутки непросто - для фиксации клоакинга нужно сверять страницы сайта со страницами , сохранёнными в индексе поисковой системы. Недостатками данного метода являются необходимость ведения постоянного мониторинга ip-адресов поисковых роботов и модернизации обманывающего скрипта. Кроме того банят за такой способ раскрутки “по полной программе”
Данный метод продвижения сайтов используется и в “мирных целях” - при фиксации пользователя с ip-адресом, соответствующим его географической принадлежности, ему выдаётся соответствующая его географическому положению страница. Это может быть страница на родном для пользователя языке или страница с привязкой к его родному городу. Пример реализации данной технологии - сайт поисковой системы Yandex
Ссылочный спам
Ссылочный спам - черный метод продвижения сайтов - это размещение ссылок на сайт исключительно для их учета поисковыми роботами и с целью повлиять на видимость сайта в результатах поиска, то есть просто “накачивание” релевантности. У этого метода есть две разновидности - первую разновидность нельзя однозначно отнести к “чёрным” методам, так как его можно трактовать как нетематический обмен ссылками, что не запрещается поисковыми системами. Поэтому его можно отнести к “серым” методам оптимизации
Вторая разновидность продвижения с помощью ссылочного спама связана с “чёрными” технологиями - это использование скрытых ссылок, о которых говорилось выше, и использование “линкаторов” - скриптов, позволяющих разместить на на своём сайте большое число внешних ссылок. Однако на все сайты, ссылающиеся на данный сайт, придётся размещать обратные ссылки. Так создаются программы автоматического обмена ссылками, или как их ещё называют “линк-фермы”, которые нарушают правила, установленные поисковыми системами. Этот метод имеет неплохую эффективность , но несмотря на то , что плохо фиксируется поисковыми системами, его трудно скрыть от конкурентов, которые конечно же, воспользовавшись случаем, “настучат” на нарушителя модераторам поисковых систем. Однако нечестные оптимизаторы находят выход из этой ситуации - за определённую плату все размещаемые линкатором ссылки будут односторонними, и как следствие возникнут трудности с выявлением нарушения. Использование последнего метода неоднозначно трактуется поисковыми системами и по этому являются “серым”, и конечно не рекомендуемым к применению
Входные страницы (дорвеи) с редиректом - черный метод продвижения сайта
Редирект - это автоматическое перенаправление пользователя на другую страницу. Этой возможностью конечно очень часто пользуются “нерадивые оптимизаторы” для повышения позиций сайта. Суть этого метода продвижения такова - создаётся специальная страничка, дорвей, “заточенная” под определённый поисковый запрос, на которой ставится редирект на основную страницу, тематически не имеющую с ней ни чего общего. Страница с редиректом раскручивается и занимает высокие позиции по дпнному поисковому запросу
Этот способ очень эффективен на короткое время - одна-две недели, пока не последует бан всех ресурсов участвующих в схеме
Так как поисковые системы научились фиксировать такой метод продвижения сайтов, у данного способа появился аналог, суть которого заключается в том, что пользователь самостоятельно переходит на целевую страницу без дорвея. Поисковые роботы плохо фиксируют такую “подмену”, поэтому основными источниками информации о таких страницах являются модераторы, конкуренты и просто посетители. Но не смотря на плохую фиксацию таких страниц, приговор за их ис
Свопинг - черное продвижение сайта
Суть свопинга заключается в том, что страница после достижения высоких позиций в поисковых системах (при помощи использования методов описанных выше, в особенности текстового и ссылочного спама ) значительно переделывается и становится “нормальной” “белой” страницей, которая визуально устраивает и заказчика и её посетителей , в отличие от страницы выше. Однако после этого страница становится не такой “неконкурентоспособной”, как была раньше, и её рейтинг быстро падает . Однако это уже не волнует оптимизатора, получившего с заказчика деньги
Этим двумя способами обмана, описанными выше пользуются, в основном оптимизаторы-” одиночки” . Оптимизаторы, работающие в серьёзных фирмах, таких как Арт-лайн Студия, ни в коем случае не используют данные методы, как и все методы “чёрного” продвижения сайтов и оптимизации
Белые методы продвижения сайтов
Белые методы продвижения включают в себя внутреннюю оптимизацию сайта и внешнюю оптимизацию сайта:
Что такое внутрення оптмизация? Внутренняя оптимизация - это основа белого метода продвижения сайта. Основные принципы для сайта таковы:
Создание качественного, интересного, оригинального контента предназначенного в первую очередь для посетителей, а не для поисковых роботов
Создание гармоничного, удобного, интуитивно понятного интерфейса. Сюда относится реализация не сложной системы навигации, содержащей не более 2-3 уровней и создание карты сайта, что удобно не только для навигации пользователя, но и для индексации поисковыми роботами в случае, когда использыется скриптовая система навигации. При создании интерфейса очень важно соблюдать цветовой баланс - не использовать много цветов (желательно не более двух) и использовать только гармоничные сочетания цветов
Вынесение скриптов и CSS-таблиц во внешнее файлы. Чем меньше кода на странице, особенно в начале, тем лучше и быстрее они индексируются поисковыми системами
Использование в метатегах ключевых слов
Использование на сайте специальных инструкций для поисковых роботов - это файл robots.txt, размещающийся в корневой директории сайта. Эти инструкции могут запрещать для индексации некоторые разделы сайта - это имеет смысл, для того что бы увеличить скорость и качество индексации сайта, пропуская не нужные разделы, то есть “отделяя зёрна от плевел” . Кроме того эти инструкции могут указывать на правильное “зеркалирование” сайта и рекомендовать поисковому роботу соблюдать определённый интервал времени между заходами для кэширования информации с сайта
Обновление сайта, периодическое размещение на сайте оригинальных интересных статей, информации и новостей связанных с тематикой сайта. Не стоит забывать и про обновление дизайна - хотя бы раз в год
Умеренное использование в контенте ключевых слов. При слишком большой частоте ключевого слова в тексте поисковая система может в лучшем случае проигнорировать контент, в худшем - понизить Пейдж-ранг страницы. У каждой поисковой системы есть свой “лимит” на частоту использования ключевых слов. В среднем этот показатель не должен превышать 6-8% от общего обьёма контента, иначе поисковые системы могут применить санкции за использование спама понизив рейтинг сайта
Умеренное использование тегов выделения и форматирования текста. К этим тегам относятся: H1-H6, strong, em. В принципе многие поисковые системы не применяют санкций за чрезмерное использование этих тегов, но если они будут слишком часто использоватся в тексте, не по их прямому назначению, то это конечно будет раздражать посетителя, и как следствие, снизит трафик на сайт, так как пользователи, побывавшие на таком сайте, вряд ли захотят ещё раз его посетить
Внешняя оптимизация является самой значимой для повышения количества посетителей. Поэтому рассмотрим несколько основных методов белого внешнего продвижения
Реистрация сайта в поисковых системах
Этот этап является самым начальным и самым ключевым на этапе внешнего продвижения. Регистрация в поисковых системах позволяет сообщить им о существовании продвигаемого сайта раньше чем это сделают их поисковые роботы, что позволяет сделать “быстрый старт” . Посетители пришедшие из поисковых систем являются наиболее ценными, так как они целенаправленно что-то искали, чем посетители пришедшие на сайт, кликнув по красочному баннеру или по ссылке с другого сайта
Регистрация сайта в тематических каталогах
Тематические каталоги - это большие тематические сайты, имеющие как правило хорошую посещаемость. Размещение ссылки на продвигаемый сайт на этих каталогах позволяет привлеч целевую аудиторию а также сделать так, что бы создать круга ресурсов, считающих сайт важным для внимания посетителей. Тематические каталоги цитируют продвигаемый сайт тематическими ссылками, повышая этим ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PageRank
Обмен ссылками и баннерами с тематически близкими сайтами
Данный способ является очень медленным , но очень надёжным для продвижения сайта. Во первых благодаря нему создаётся трафик с сайтов, на которых размещена ссылка на продвигаемый сайт, а во вторых увеличивается ТИЦ и PageRank сайта в поисковых системах, что обеспечивает основной трафик, особенно когда ссылку размещают на известном и авторитетном ресурсе. Этот способ особенно актуален для молодых сайтов - даже если известный сайт не захочет размещать ссылку на продвигаемый сайт на “хорошем месте” (на главной или самой посещаемой странице, на хорошо видном месте), она всё равно будет полезна, так как повысит ТИЦ и PageRank
Создание интересных тематических рассылок со своего сайта
Тематические почтовые рассылки являются очень эффективным методом нахождения целевой аудитории. Не стоит путать такую рассылку с почтовым спамом - рассылка охватывает только тем посетителей, которые на неё подписались на продвигаемом сайте. Что б рассылка была ещё более эффективной, следует организовать обратную связь, что бы пользователи имели возможность обсудить материал рассылки и задать вопрос. Для большей эффективности данного метода можно организовать поздравительную рассылку
Распространение информации о продвигаемом сайте через социальные сети
Этот способ не занимает особых усилий и времени и позволяет “разрекламировать” продвигаемый сайт среди “народа” дополнительно увеличив трафик
Размещение на других ресурсах( с тематикой схожей с тематикой продвигаемого сайта ) интересных статей и материалов со ссылкой на продвигаемый сайт
В заключение необходимо отметить что главный метод белой оптимизации, это в первую очередь создание сайтов для людей, а не для поисковых роботов и накручивания популярности. Все усилия по созданию симантического ядра, удобного и красивого интерфейса, а также по написанию интересного и оригинального контента, многократно оправдают себя, в отличие, чёрных методов, создающих иллюзию быстрого и баснословного успеха, которыми пользуются “любители халявы”
SEO - серое, Серый метод продвижения сайта
Серые способы раскрутки сайта – называются методики, которые нельзя отнести ни к «белым», ни к «черным» - и они не запрещены, и как бы ни разрешены, если так можно сказать подвешены в воздухе и строго пока не наказываются, в следствии труднодоказуемости по отношению к «черным» методикам, но принципу использования этих способов все равно их можно отнести к черным, т. к. используют слабости поисковых машин и хитрости по обходу белых способов раскрутки сайта. Они, эти методы не рекомендуются, потому что рано или поздно на ваш сайт наложат санкции, что в последствии получится так - еще вчера вы выдавались в показах поисковиками на топ страницах, а сегодня уже где – то на сотой.
Стоит ли этим заниматься?
К серым способам в основном относятся методы по манипуляции с ссылками или если по другому назвать -методы искусственного повышения индекса цитируемости, вот некоторые из них:
seo серое - Наращивание ссылочной массы – это покупка ссылок на главных страницах сайтов, и вообще все действия связанные по скупке ссылок. На сегодняшний день поисковые роботы с легкостью определяют «куплю - продажу» ссылок, но есть еще несколько методик по скрытию этих действий от роботов, о них мы расскажем позже. Еще к серому наращивание ссылочной массы это регистрация в различных серых каталогах .
Обмен ссылками – не тематическое обменивание ссылками между сайтами. Размещения ссылок на сайтах не соответствующего теме вашего сайта, например ваш сайт посвящен «выращиванию лимонов», а вы размещаете ссылки где попало, на сайтах повещенных например «Охота и рыболовство», «Замена черепицы», «Интим магазин», «Космическое агентство NASA» и т. д.
Обмен посетителями - это в разные промежутки времени заходите на другие сайты, не просматривая содержимое, а их владельцы заходят на ваш сайт, т.е. происходит наращивание посещаемости, сейчас в основном используют специальные программы, которые периодически забегают на страницы вашего сайта тем самым накручивая посещаемость.
Привлечение других пользователей для накрутки сайта при помощи щелканье мышью по баннерам и ссылкам сайта и зарабатывающие копейки на таком виде вебзаработка.
Обмен баннерами - эти монипуляции уже исживают себя в seo.
Не любят поисковые системы и увеличенное частоту использования ключевого слова на странице, а так же злоупотребление тегами h 1.
так же существует еще множество других серых методик, которые возможно сегодня использовать, но а завтра поисковые системы к ним применят фильтры. Опасность серой раскрутки сайта в том, что алгоритмы поисковиков это их коммерческая тайна, и веб мастеру очень трудно разграничить "что такое хорошо, и что такое плохо", что сегодня не запрещено, то завтра будет уже относится к черному продвижению...