У наш час реклама є основою в розвитку фактично будь-якого бізнесу. Вона всюди: на телебаченні, у транспорті, у журналах, газетах - скрізь, куди падає погляд людини. Одним з найефективніших видів є зовнішня реклама.
Цей вид реклами з'явився більше 100 років тому в Америці, коли компанії й фірми почали орендувати простір на дошках оголошень для своєї реклами. У колишньому Радянському Союзі ця область початку розвиватися років десять назад: з'явилися перші щити, бігборди із плакатами, які розміщалися, як правило, на самих жвавих трасах і магістралях. У даний момент охоплення місць для зовнішньої реклами значно розширився. Її можна побачити на стінах і дахах будинків, на ліхтарних стовпах, на спеціальних тумбах і в павільйонах очікування транспорту. Яскраві, світні плакати стали невід'ємною частиною міських пейзажів.
Ринок зовнішньої реклами в Україні почав активно розвиватися з початку 90-х років. Масштабні консолі, на яких свого часу встановлювалися пропагандистські гасла, нашвидку переобладналися під рекламні щити. Пізніше з'явилися і оригінальні носії, включаючи дорогі дахові установки вітчизняного виробництва.
На перших етапах розвиток зовнішньої реклами супроводжувався різким "накачуванням" цін. Собівартість її була украй високою. З іншого боку, завищені тарифи дозволяли швидко наситити рекламні мережі шляхом реінвестування: знайшовши замовника на перші бігборди, рекламні агентства тут же вкладали засоби в закупівлю і установку нових носіїв. Але це було раніше. А зараз рекламодавець не почне вкладати свої гроші в будь-яку рекламу до тих пір, поки рекламне агентство не представить конкретні цифри, що дозволяють спланувати і провести рекламну кампанію найефективніше.
Зовнішня реклама в Україні перетворилася на достатньо стабільний і перспективний вид бізнесу. Статистичні дані про розподіл рекламних бюджетів по засобах масової інформації України показують, що частка зовнішньої реклами в загальному об'ємі "рекламного пирога" в 2000 році складала близько 8%. Ця цифра порівнянна з європейськими показниками і дозволяє з упевненістю судити про те, що і в Україні реалізуються світові тенденції зростання популярності зовнішньої реклами. Переваги зовнішніх засобів реклами численні. Вони ставляться до охоплення, частотності, гнучкості й силі впливу, а також до рівня витрат.
Найчастіше рекламодавцеві необхідно наситити рекламою ринок, якщо перед ним коштує завдання презентації нового товару або хоча б нового впакування старого товару. За допомогою зовнішніх засобів реклами велике охоплення можна забезпечити майже за одні діб.
Базовою одиницею при збуті плакатів є "100 пунктів сукупного рейтингу в день" або "100 демонстрацій ". Один рейтинговий пункт дорівнює одному відсотку споживачів конкретного ринку. Однак придбання ста пунктів не означає, що на даному ринку з'явиться 100 щитів з рекламою. Це означає, що реклама з'явиться на такій кількості щитів, щоб теоретично протягом дня охопити 100% споживачів ринку. Однак у реальній ситуації рекламодавець, що купує 100 пунктів рейтингу, охоплює приблизно 88,1% дорослого населення ринку протягом дня за 30-денний період, на який були "придбані" щити. Рекламодавець, якому не потрібно таке насичення, може знизити кількість щитів із плакатами, і одиниця збуту буде виражена в частках від базової одиниці, наприклад, 75, 50 або 25 пунктів сукупного рейтингу. Рекламодавець, що бажає більше інтенсивного насичення, може збільшити кількість плакатів, щоб забезпечити собі 200 або навіть 300 пунктів рейтингу в день.
Ще більше значення для рекламодавця здобуває розмір аудиторії, охопленою зовнішньою рекламою. По більшій частині ця аудиторія складається з молодих, утворених, сприйнятливих і мобільних членів суспільства - дуже приваблива демографічна група для національних рекламодавців.
Засоби зовнішньої реклами мають високу частотність. За результатами досліджень Інституту зовнішньої реклами, 9 з 10 чоловік при насиченості рекламної кампанії в 100 пунктів рейтингу бачать певну рекламу принаймні 29 разів за 30-денний період. Для осіб з високим рівнем утворення й порівняно високим доходом дана частотність ще вище.
Зовнішня реклама дає рекламодавцеві можливість діяти більш гнучко. Вони можуть розмістити свою рекламу в будь-якій географічній крапці на кожному з ринків по всій країні - у національному, регіональному або місцевому масштабі. Рекламодавець може купити засоби зовнішньої реклами лише в одному місті або окремому районі міста. Гнучкість може мати демографічний характер. Реклама може бути сконцентрована в місцях, найбільше часто відвідуваних молоддю, людьми з високим статком або представниками конкретних етнічних груп.
Важливою перевагою стендової реклами є те, що вона може бути спрямована на певну аудиторію при обміркованому розміщенні. Зовнішня реклама навіть може знаходити свою аудиторію по виду діяльності - домогосподарок на шляху в універмаг за покупками, бізнесменів, що їдуть на роботу або назад, туристів на шляху в аеропорт і т.п.
Зовнішня реклама має найнижчу вартість із всіх інших засобів, а тарифи змінюються залежно від розміру конкретного ринку й необхідної інтенсивності реклами.
У цьому випадку використається термін "демонстрація", щоб визначити кількість щитів з рекламою, задіяних за конкретний період. Якщо ступінь демонстрації на ринку з 1 мільйоном споживачів дозволяє, щоб у цілому за день дана реклама могла стати об'єктом уваги 750 000 разів, то говорять, що така реклама одержала 75 пунктів сукупного рейтингу за день. За період в 30 днів ця демонстрація "заробить" 2250 пунктів рейтингу (30 х 75). Система пунктів сукупного рейтингу дозволяє проводити порівняльну оцінку вартості реклами на різних ринках.
Тарифи для національних і місцевих рекламодавців однакові. Вони щомісяця публікуються на різні рівні рейтингу й значно варіюються від одного ринку до іншого. Різниця виникає через розбіжність орендної плати за нерухомість, вартості праці й розмірів ринку. На більших ринках тарифи значно вище.
Все це є додатковою перевагою на користь цього економічного рекламного засобу. При порівняно низьких витратах рекламодавець може довести свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багаторазово за короткий період часу. Природно, що це ідеальний варіант для рекламодавця, чий рекламний заклик короткий, простий і категоричний.
Нетрадиційні методи, використовувані в зовнішній рекламі, також підсилюють враження. Зовнішня реклама є найбільш видовищною із всіх засобів реклами.
Крім цього, у зовнішній рекламі використається світло, анімація й чудові фарби.
І нарешті, у той час як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при походах у магазини, на роботі й на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів. Це також надає більшу стабільність діяльності таких неритмічних областей бізнесу, як готельне господарство й мотелі, ресторани й парки атракціонів, туристичні бюро й автомайстерні.
У засобів зовнішньої реклами є свої недоліки. Плакати на щитах переміняються дуже швидко, тому, щоб бути ефективної, зовнішня реклама повинна буквально уриватися у свідомість споживачів. Дизайн реклами повинен робити заклик чітким і вражаючої, крім цього, реклама повинна сприяти збільшенню збуту.
Незважаючи на те, що зовнішня реклама ідеальна для охоплення аудиторії, вона має обмеження при роботі з вузькими демографічними групами. Більше того, демографічна аудиторія зовнішньої реклами важко піддається виміру.
Виробництво й розміщення зовнішньої реклами віднімає дуже багато часу, тому зовнішні рекламні кампанії повинні бути сплановані заздалегідь, звичайно за 6-8 тижнів до початку самої кампанії.
Високі попередні витрати на виробництво можуть спочатку збентежити рекламодавців, що бажають розміщати свою рекламу локально, хоча за допомогою сітчастих трафаретів і інших сучасних засобів печатки ціни на виробництво можуть бути істотно знижені. Для національних рекламодавців придбання засобів зовнішньої реклами може представляти більші труднощі, тому що доводиться мати справа з величезною кількістю фірм, що займаються зовнішньою рекламою на різних ринках. Навіть у межах одного ринку може працювати до 30 фірм, що продають рекламний простір на рекламних щитах.
Ще одна незручність полягає в тому, що рекламодавцеві важко особисто перевірити розміщення реклами на кожному з куплених стендів на відміну від реклами на телебаченні або в газетах і журналах.
В історії розвитку зовнішньої реклами були довгі роки негативного до неї відносини з боку громадськості. Населення сільських районів, де зовнішня реклама представлена удосталь на узбіччях автострад, неодноразово скаржилося на те, що виродливі щити псують ландшафт і руйнують природну красу місцевості. Уряд відреагував на ці скарги, законодавчо заборонивши зовнішню рекламу в одних областях і наклавши на неї істотні обмеження в інші. Незважаючи на те, що репутація зовнішньої реклами за останні роки покращилася завдяки новаторському й розважальному дизайну стендів, попит на простір рекламних щитів у даний момент набагато відстає від пропозиції. І нарешті, сила впливу зовнішньої реклами у великому ступені залежить від навколишньої її обстановки. Рекламний щит, установлений на другорядній дорозі, навряд чи може сприяти підвищенню престижу рекламованого товару.
Ваша думка повинна бу
Оформлення повинне бути простим. Безжалісно викреслюйте слова з подвійним значенням і складні малюнки, концентруйтеся на самій суті. Зовнішня реклама є об'єктом уваги глядача всього протягом декількох секунд. Ваша реклама повинна складатися з однієї картинки, а рекламний текст не повинен перевищувати 7 слів.
Персоніфікуйте свої плакати, якщо це можливо. Така реклама більше практична. Уведіть у текст назва міста або ім'я найближчого дилера.
Для більше ефективного запам'ятовування прагнете знайти емоційний контекст. Не забувайте, що для втомлених і голодних мандрівників ваша реклама може стати розвагою.
Для поліпшення сприйняття використайте кольори. Установлено, що найбільш легким для читання є чорний текст на жовтому тлі. Ви можете користуватися іншими комбінаціями, однак дотримуйтеся тільки основних квітів спектра й ніколи не користуйтеся світлим текстом на жовтому тлі.
Використайте навколишнє оточення для своїх цілей. У наші дні багато фірм, що займаються житловим будівництвом, наголошують на зручному місці розташування будинків, розміщаючи щити з текстом. Користуйтеся рекламою, щоб сказати проїжджаючої, що ваш ресторан розташований за наступним поворотом, а ваш універмаг - на іншій стороні вулиці. Не зневажайте здатністю зовнішньої реклами впливати на етнічні співтовариства, що проживають неподалік. "Підганяйте" мову й дизайн реклами під відповідну аудиторію.
Більшість зразків реклами, що з'являються на вулиці, не є стандартизованими рекламними засобами, а по більшій частині повідомляють про існування тієї або іншої бізнесу-структури, розташованої поблизу. Хоча такий вид реклами, безсумнівно, надає допомогу в роботі фірми, з його допомогою неможливо охопити ринок. На противагу цьому стандартизована зовнішня реклама розміщає свої стенди на науковій основі, щоб забезпечити охоплення всього ринку. Стандартизована зовнішня реклама є високоорганізованим засобом, і рекламодавець може прибігати до його послуг повсюдно. Стенди, на яких розміщається реклама, виробляються і є власністю фірм, що спеціалізуються в цій області. Стенди зводяться в приватних земельних володіннях, орендованих фахівцями фірми, і сконцентровані в крапках вищої комерційної й ділової активності, де вони відповідають всім вимогам по житловому й цивільному будівництву.
У цю галузь промисловості входить порядку 600 місцевих і регіональних спеціалізованих фірм. Вони підбирають найбільш зручні місця для спорудження стендів, здобувають або орендують землю під них, споруджують стенди, містять контракти з рекламодавцями на розміщення реклами й поміщають рекламні плакати на своїх стендах. У їхньому обов'язку також входить зміст рекламних щитів у порядку, стежити за тим, щоб світлова ілюмінація не виходила з ладу, а порвані плакати вчасно замінялися новими, а також щоб земельна ділянка в безпосередній близькості від рекламного щита мав доглянутий і привабливий вид.
Незважаючи на те, що національна реклама становить левову частину всієї зовнішньої рекламної продукції, приблизно чверть всіх замовлень на зовнішню рекламу надходить від місцевих рекламодавців. Звичайно, чим менше ринок, тим вище відсоток місцевих рекламодавців. Спеціалізована фірма може найняти художників для виконання реклами для місцевих рекламодавців, однак національні рекламодавці звичайно доручають цю роботу рекламним агентствам.
До зовнішньої реклами відносять: бігборди, троли, розтяжки, щити, банери для виставок, стенди, і багато інших типів зовнішніх рекламоносіїв.
Такий вид рекламоносіїв, як правило, є видимим мимохідь, здалеку.
Уміння правильно донести рекламну ідею до клієнтів, використовуючи переваги зовнішньої реклами, враховуючи її недоліки, - велике мистецтво.
Основні характеристики зовнішньої реклами:
1. Добре видна здалеку;
2. Знаходиться в місці, що проглядається з різних точок;
3. Розташована, як правило, в місцях великого скупчення людей;
4. У рекламі використовують великі добре читані шрифти;
5. Інформація подається в край стислій формі.
Специфіка безперервного і масового впливу бігбордів на ділі підвищує зростання продажів, він у полі зору великої кількості людей в будні і свята, на роботі і на відпочинку, тих, хто учитується в текст і заучує номер телефону і тих, хто підсвідомо вас запам'ятав, вихвативши картинку лише краєм ока з елементів зовнішньої реклами. Чіткий текст і контрастне зображення добре є видимим здалека, з різних точок огляду, при русі і при зупинці. Нічне підсвічування дозволяє бігборду працювати на вас цілий доба, незалежно від прайм-тайма і не за його розцінками: зовнішня реклама на бігбордах задовольнять найекономнішу кампанію.
Окрім стандартних рекламних правил, необхідно врахувати велику кількість інших чинників.
Наприклад, бігборди можуть стояти в одній частині міста і "працювати", а в іншій - ні.
Необхідно враховувати розміщення на рекламоносіях, виходячи з визначення цільової групи, так, наприклад, бігборди, розраховані на іногородніх клієнтів, бажано розташовувати при в'їзді до міста, розраховані на городян - ближче до фірми-рекламодавця або рекламованого товару (послузі), і т.п.
Як і в будь-якій рекламі, в зовнішній - головне врахувати основні переслідувані PR-цілі реклами, а також багато інших зовнішніх чинників.
При розробці рекламної концепції, обов'язково враховувати їх, виходячи з чого, різні рекламні ідеї коректуються і фільтруються для знаходження оптимально ефективної дії на Клієнтів.
Із-за великої популярності деяких видів даної реклами необхідно заздалегідь замовляти місця на її розміщення!
Клієнт повинен знати, що реалізація оригінальної, креативної, іміджевої реклами, зажадає проведення професіональної фотозйомки для отримання якісного початкового зображення.
Також, слід врахувати тип виготовлення рекламоносія. Наприклад, для бігбордів: банерна тканина (коштує дорожче, мобільна, гарантія: до 3 років*), банерний папір (коштує дешевше, стаціонарна, гарантія: 6-12 міс. *).
Виходячи з цього:
1. Банерну тканину (вініл) доцільно використовувати для довгострокових рекламних кампаній;
2. Банерний папір краще використовувати для акцій і сезонних просувань товарів (послуг), тобто короткострокових рекламних кампаній.
Реклама на бігдордах
Бігборд (також бігборд, рекламний щит, англ. billboard) - поширений вид зовнішньої реклами який є рамою, оббитою листами оцинкованої сталі, що закріплена на опорі. Термін "бігборд" з'явився в США, коли ряд компаній почали вивішувати свої рекламні плакати дерев'яних конструкціях.
Поява бігбордів народилася з необхідності донести інформацію не освіченому населенню. Історія бігбордовпочалася ще з Давнього Єгипту, це були оголошення про нагороду за упіймання збіглих рабів. Далі в історії відомі попередники рекламних щитів - плакати. Їх поява стала можливою, завдяки винаходу літографії (виду друку). Плакати використовувалися в кінці XIX століття для реклами театральних уявлень. Але першим великомасштабним використанням плакатів стало використання їх для реклами циркових виступів.
Більшість людей самих різних соціальних груп постійно бачать бігборди. При проведенні рекламних кампаній, реклама на бігбордах дозволить легко охопити весь регіон, що цікавить, і добитися запам'ятовування торгової марки. Велика кількість бігбордів дозволяє розмістити рекламу на бігбордах в безпосередній близькості від місць продажів рекламованого товару. У Києві, де бігбордів 3х6 величезна кількість, для проведення масштабних рекламних акцій використовують 100-300 поверхонь в місяць. Ротація білбордівдозволяє охоплювати різні райони, максимально впливаючи на цільову аудиторію. Розташування бігбордів 3х6 переважно уздовж крупних автомобільних трас підвищує їх привабливість для рекламодавців. Саме тому, реклама на бігбордах - дуже вигідне рішення.
Прийшов час, і наш бізнес також оцінив безперечні переваги широкого експонування лаконічної і яскравої інформації про товари і послуги з використанням зовнішньої реклами. По всій країні уздовж головних транспортних потоків на автострадах, на розв'язках і перехрестях, в місцях інтенсивного руху основних споживачів рекламних звернень встановлюються перпендикулярні загальному руху щити, які привертають увагу і приголомшують сміливими і помітними образами. Статичні і потужні бігборди в буквальному розумінні розширюють простір зовнішньої реклами, роблять її активним інструментом підтримки іміджу на конкурентно небезпечному ринку і дозволяють оперативно впливати на цільові локальні групи району, міста, країни.
Список використаної літератури
1. Роман Е.В. Реклама.5-е узд. - СПб.: Питер, 2002
2. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. - М.: Издательство: Эксмо, 2007
3. Реклама в Украине - http://www.advertising.com.ua
4. Рекламный бизнес - http://www.adreport.com.ua
5. Реклама на бігбордах - http://www.bigbords. ho.com.ua
6. Реклама на бігбордах - http://www.webra.com.ua
7. http://www.media-group. kiev.ua
8. Зовнішня реклама - http://www.z-reklama. lviv.ua
9. http://www.metastudio.com.ua.