ЗАО Кондитерская фабрика «Красная Звезда» расположена по адресу г. Томск, ул. Сибирская, 10.
ИНН/КПП 7017110131/701701001
ОРГН 1057000088254
Дата регистрации 28 января 2005 года
Томская кондитерская фабрика – одно из старейших предприятий Сибири с добрыми многолетними традициями. История предприятия начинается в 1899г., когда варшавский мещанин Бронислав Бородзич получил свидетельство на право заниматься кондитерским промыслом и открыл заведение в Томске. В 1962 году фабрика получила название «Красная Звезда». В настоящее время предприятие сохранило название и выпускает целую серию продукции под корпоративной торговой маркой «Красная звезда».
В 2003 г. пакет акций предприятия ОАО Кондитерская фабрика «Красная Звезда» был приобретен группой инвесторов. Смена собственника повлекла за собой качественно новое стратегическое направление в развитии предприятия по вектору расширения и укрепления позиций на рынке. В течение трех последних лет была проведена масштабная работа по модернизации производства и товарного ассортимента, которая способствовала стабильному росту.
2005 год отмечен серьезной творческой работой по созданию узнаваемого фирменного стиля корпоративной торговой марки «Красная звезда» и представлению ее покупателям. Новый, современный, конкурентоспособный и узнаваемый имидж корпоративной торговой марки (ТМ) «Красная Звезда» стал внешним отражением внутренних преобразований. В этом же 2005 году компания приступила к масштабной модернизации ассортимента, которая опиралась на исследования предпочтений и пожеланий наших потребителей. Портфель ТМ компании пополнился востребованными продуктами под маркой «Красная Звезда», с которыми потребители уже познакомились в 2006 году.
Организационно - правовая форма собственности – закрытое акционерное общество. ЗАО – ……………..
Кондитерская фабрика «Красная Звезда» выпускает широкий спектр кондитерский изделий.
В 2007 году компания пополнила существующий ассортимент новой, востребованной для российского рынка продукцией: нугой, фаджем, зерновыми батончиками и тоффи.
Не осталась без внимания актуальная на сегодняшний момент тема –здорового питания. Для удовлетворения данных рыночных потребностей компания выпускает целую серию продукции без сахара под ТМ «Академия Здоровья» - это пряники, овсяное печенье, вафли, мармелад и конфеты.
Компания специализируется на изготовлении индивидуальной упаковки и privatelabel для корпоративных Заказчиков.
Специфика работы с корпоративными клиентами заключается в изготовлении продукции под заказ в упаковке с фирменной символикой компании Заказчика.
Для индивидуальных заказов используется весь ассортимент фабрики, это могут быть карамель, конфеты или наборы конфет.
Компания обслуживает, как крупных, так и сранительно небольших корпоративных клиентов. Это могут быть банки национального значения и салоны красоты.
В список клиентов входят:
По результатам 2006 года основные финансовые показатели и динамика продаж «Красной Звезды» свидетельствуют об устойчивой тенденции динамичного развития.
В результате проведения взвешенной клиентской и активной маркетинговой политики, при сохранении традиционного качества продукции, за 2006 год
обороты компании составили 472 млн.
рублей,
а продажи - 8 500 тыс. тонн
продукции.
Последние 3 года активно меняется структура розничных продаж, потребители отдают предпочтение крупным торговым сетям, которые сосредотачивают в себе все необходимое для удовлетворения повседневных потребностей. Вслед за изменением потребительских предпочтений, компания меняет свою политику, перераспределяя свои продажи с упором на торговые сети.
Сегодня мы активно сотрудничаем с региональными ритейлорами Холидей, Быстроном, Терминал Групп, Аникс, Элис, АКВАМАРКЕТ, Гастроном, Калибри, Кузбассмарт, Некст, Пятерочка.
В ближайшее время нашу продукцию будут представлять и другие сети розничной торговли.
Динамика объемов продаж в торговых сетях, кг
Марочный портфель
| Фирменная линейка сахаристой и мучной продукции, включающая в себя пряник, зефир и мармелад. | |
1. Это зонтичная марка, объединяющая в себе конфеты и карамель с классической рецептурой. 2. Фирменная линейка фасованной продукции, включающей в себя конфеты «Птичье молоко», «Желейные» и «Фрукты в шоколаде». |
|
| Конфеты, покрытые шоколадной глазурью, с начинкой из белого нежного пралине на основе кешью с различными добавками. | |
| Конфеты, покрытые шоколадной глазурью, с начинкой из шоколадного пралине с различными добавками. | |
| Конфеты, покрытые шоколадной глазурью, с начинкой из помады с различными фруктовыми вкусами. | |
Конфеты, покрытые шоколадной глазурью, с начинкой из желе с различными фруктовыми вкусами. |
|
| Молочная карамель с увеличенным содержанием сгущенного молока. | |
| Ассорти из фруктовой карамели, а так же ТМ «Ультрахолодок», «Йогуртик» и «Всеселый одуванчик» | |
| Продукция, не содержащая сахара, на фруктозе и сорбите. |
Конкурентные преимущества товарно-марочного портфеля компании:
• широкий ассортимент кондитерских изделий
В него входит более 100 наименований продукции.
• вся продукция сертифицирована и соответствует ГОСТу РФ
• в производстве используется экологически чистое сырье
Патока поставляется из Киргизии и Казахстана, какао-порошок из Германии (крупнейший переработчик какао-
бобов), высококачественные жиры бельгийских и российских производителей, какао-масло поставляется крупнейшим
африканским производителем КотД’ИВУАР.
Сырье, этикетка и упаковка проходят тщательную проверку в лаборатории качества, оснащенной уникальным современным
оборудованием.
Высокое качество продукции компании было неоднократно оценено на региональных и всероссийских конкурсах.
• упаковка продукции выполнена в едином фирменном стиле
Это позволяет легко и быстро идентифицировать ее на полках и в
витринах торговых точек.
• собственные зарегистрированные торговые марки
Компания имеет более 30 собс
твенных зарегистрированных торговых марок.
• удобная фасовка весовой продукции в гофрокоробах по 2 кг
Это позволяет легко и быстро реализовывать ее среди розничных клиентов.
Перспективы
В ближайшие 2 года компания планирует пополнить ассортимент новыми и перспективными продуктами. Это будут новинки не только для России, но и для западного рынка.
В первой половине 2007 г. ЗАО Кондитерская фабрика «Красная Звезда» запустит новый кондитерский цех на базе производственной линии SollichGmbH & Co. KG (Германия). Новая линия позволит выпускать более 30 новых видов кондитерских изделий. Уже ждёт своей очереди к выходу на рынок целая серия торговых марок
- нуга с карамелью и орехами
- нуга с желе и добавлением фруктов
- нежнейшая нуга
- фадж с добавлением фруктов и воздушного риса
После выхода на проектную мощность (600-800 тонн продукции в месяц) предприятие сможет удвоить объемы производимой продукции.
Идеи комплексной рекламной кампании
тема: конфеты «Тимбукту»
· Задачи:
o Вывод на рынок марки конфет «Тимбукту»
o Запоминание потребителем необычного названия
o Правильное произношение названия.
· Целевая аудитория:
o Дети 7-14 лет. Современные, интересующиеся компьютерами, любители сладостей. Средний доход около 8 000 руб. на одного члена семьи.
· Замечания:
То, что вы увидите, это НЕ готовые рекламные материалы. Это – эскизы для идей печатной рекламы, собранные из доступных средств. Для дальнейшего использования все они требуют большей или меньшей доработки и соответствующих затрат.
Вашему вниманию будут предложены пять направлений с примерами идей печатной рекламы промомероприятий и сценариями видеороликов.
Во время просмотра презентации запоминайте своё первое впечатление. Затем, при выборе вариантов, ориентируйтесь именно на него, так как первое свежее впечатление с
Вариант 1.
«Маски»
Описание
Кампания строится на использовании африканской маски — узнаваемого элемента упаковки конфет. Основной лозунг – перефраз строчки из известной песни про дикарей:
На лицо ужасные, вкусные внутри
На улицах и в магазинах города организуются дегустации с раздачей конфет. Промоутеры — люди, одетые в соответствующие маски.
Остальные рекламные материалы сделаны в виде смешных видеозарисовок (может быть снятых любительской камерой, либо в режиме репортажа) о том, как проходит дегустация конфет «Тимбукту». Все сюжеты показывают, как люди сначала якобы пугаются промоутеров, а затем довольно едят конфеты.
Видео
В офисное помещение, напоминающее банк, врываются люди в африканских масках с криком:
— Всем оставаться на своих местах! Это дегустация!
Начинают раздавать людям конфеты. Все с удовольствием откусывают и одобрительно кивают. Диктор:
— Тимбукту! Шоколадные конфеты с нугой и орехами.
Заставка с конфетой в упаковке, титры «На лицо ужасные, вкусные внутри». Диктор:
— На лицо ужасные — вкусные внутри!
Маска на упаковке говорит:
— Тимбукту!
щит 6х3
щит 6х3 в городской среде
Вариант 2.
«Сенсация»
Описание
Основное событие кампании — новостная сенсация о том, что в Тимбукту открыли месторождение нуги. Все рекламные материалы строятся по принципу новостных сообщений.
Промоутеры — мальчишки –газетчики, раздающие прохожим на улицах листовки в виде газет с сообщением о том, что в Африке, в Тимбукту открыли месторождение нуги, которая идет на изготовление конфет «Тимбукту».
Видео
Антураж телевизионной студии новостей. В студии диктор-женщина. За её спиной на мониторе на фоне зелёных джунглей мужчина, окружённый африканцами в масках ест конфету. Диктор:
— Новости из Африки. В Тимбукту открыто новое месторождение нуги. В эфире наш специальный корреспондент Иван Сладкоежкин.
Мужчина-корреспондент на поляне, перед грузовиком. Африканцы грузят в кузов грузовика коробки с надписью «Тимбукту». У мужчины в руке микрофон. Он дожёвывает конфету, смачно глотает её и говорит:
— Мало того, что теперь Тимбукту мировой лидер по добыче нуги, они уже наладили выпуск вкусных шоколадных конфет с нугой. Партии этих конфет уже поставляются в страны Евросоюза, пробная партия отправлена и к нам в Сибирь.
Заставка. Конфета в упаковке рядом с конфетой в разрезе, жёлтым срезом к зрителю. Диктор:
— «Тимбукту». Конфеты с нугой.
Щит 6х3
Щит в городской среде
Вариант 3.
«Спектакль»
Описание
Силами детского театра (например, ТЮЗа) организуется детский спектакль на африканскую тему о сказочных конфетах «Тимбукту». Билет на этот спектакль можно получить, обменяв его на пять (10, 15, 20) фантиков от конфет «Тимбукту». Рекламным поводом служит сама постановка этого спектакля и всё, что с ним связано.
Рекламные материалы – афиши и анонсы, ролики о весёлых театральных эпизодах. Лозунги:
Сладкая премьера
Настоящий детский праздник
Видео
Заставка в стиле театральной афиши. Титры «Конфеты «Тимбукту» представляют!». Диктор:
— Конфеты «Тимбукту» представляют! Сладкая премьера в ТЮЗе!
Сцена театра. Декорации в стиле африканской саванны. По сцене крадётся африканец в маске, с копьём, в юбке из пальмовых листьев. Африканец подходит к большому сундуку с надписью «Тимбукту», открывает его и нарочито злобным голосом обращается в зал:
— Кто съел мои конфеты «Тимбукту»?
Камера показывает полный зрительный зал ребятишек. Все дружно показывают фантики и кричат:
— Я!!!
Крупный план упитанного мальчика. Он откусывает конфету и говорит как бы сам себе:
— А я три съел.
Заставка. Крупно конфета «Тимбукту». Диктор:
— Тимбукту — это вкусная шоколадная конфета из нуги и орехов. Собери десять фантиков «Тимбукту» и обменяй их на билет в театр. «Тимбукту». Настоящий детский праздник.
Маска на упаковке говорит низким мужским голосом:
— Приходите дети в Африку гулять.
Щит 6х3
Щит в городской среде
Афиша в городской среде
Вариант 4.
«Он-лайн игра»
Описание
Продвижение марки «Тимбукту» происходит через рекламу компьютерной игры на интернет-сайте «Тимбукту».
На сайте помещается игра, сыграв в которую, участник получает право получить соответствующий приз — конфеты, сувениры и другие подарки.
Игра может быть простой (выиграл – получил), может строиться по накопительному принципу (зарегистрировался и набираешь очки, затем обмениваешь набранные очки на призы), и так далее.
Лозунги:
Хочешь конфет, иди в интернет
Тимбукту — конфета из интернета
Видео
Экран компьютера. На экране — несколько конфет «Тимбукту». Мальчишка перетаскивает курсором конфету из экрана в вазу, стоящую рядом с монитором. Затем вторую и так далее. Диктор:
— Хочешь конфет? Иди в Интернет!
Крупно конфета, на неё кликает курсор «пальчик», конфета разворачивается. «Пальчик» кликает, конфета разламывается, половинки поворачиваются, демонстрируя начинку из нуги. «Пальчик» кликает, на половинках ритмично появляются следы надкусов. Диктор в стиле реп:
— Конфета «Тимбукту» из шоколада и нуги
Для тех кто встаёт всегда с той ноги
Эй, не зевай, очки набирай,
Пин-код получай, конфеты съедай!
Заставка, конфета «Тимбукту», электронный адрес Timbuktu.tomsk.ru. Диктор:
— Подробности на сайте тимбукту точка Томск точка ру. «Тимбукту». Конфета из интернета.
Щит 6х3
Щит в городской среде
Вариант 5.
«Дискотека»
Описание
«Тимбукту» организует дискотеки для учеников 6-11 классов средней школы. Вход на дискотеку — десять (15, 20…) фантиков от конфет «Тимбукту».
Дискотеки могут проходить как в помещении одной школы, так и «кочевать» из школы в школу по согласованию с департаментом по делам молодёжи администрации города и руководством школ. С одной стороны — это культурно-массовое мероприятие для школьников, отвлекающее их «от улицы», с другой стороны — возможность «потусоваться как взрослые», чего невозможно сделать в ночных клубах по причине возраста.
Рекламные материалы — по сути это анонсы проведения дискотеки и объяснение способа попасть на неё. Основной лозунг кампании:
Танцы в ритме Тимбукту
Видео
У закрытой двери стоят два школьника лет 12-13. Слышится ритмичная музыка. Один из школьников приоткрывает дверь, музыка становится громче. Школьник заглядывает внутрь и снова закрывает дверь. С грустью говорит товарищу:
— Одного фантика на билет не хватает.
Товарищ со знанием дела:
— Сейчас мы это исправим.
Достаёт из кармана конфету «Тимбукту», разворачивает её, съедает и протягивает фантик другу.
Смена плана. Громко играет музыка. Изнури возле двери стоит старшеклассник с повязкой дружинника. На повязке надпись «Фэйс-контроль». В дверь заходит первый школьник и протягивает дружиннику фантики. Дружинник отработанным движением забирает фантики и говорит:
— Проходи.
Заставка. Крупно конфета, подпрыгивающая в ритме музыки. Диктор:
— Вкусная шоколадная конфета «Тимбукту» из нуги с орехами — твой пропуск на школьную дискотеку «Танцы в ритме «Тимбукту». Десять фантиков — один билет.
Щит 6х3
Щит городской среде