ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ВИТРИН
| Магазин начинается с витрины, которая призвана превратить просто прохожих в посетителей магазина, а лучше в покупателей. Это своего рода наружная реклама, в которой можно замечательно представить товар магазина. Главное в искусстве оформления витрин, как и во всем искусстве оформления - это вкус. Второе место занимает профессионализм, и обязательно смелость и наличие идеи. Все эти составляющие вместе обеспечивают основу хороших, продающих витрин. Какие бывают виды витрин
Витрины открытого типа
Витрина закрытого типа
Витрина
Данных о том, какие витрины лучше влияют на прохожих, к сожалению нет. Точно можно сказать только одно - если ваше торговое оборудование не совсем новое и презентабельное, то это лучше скрыть за красивой закрытой витриной. Открытая витрина уместна там, где торговый зал красивый, чистый и светлый. Специализация магазина при этом значения не имеет. По оформлению витрины подразделяются на: сюжетные витрины - акцент делается не на товарах магазина, а на какой-то придуманной сценке с разными элементами украшения; элементы подобного оформления витрины могут быть связаны с ассортиментом магазина лишь по смыслу или по аналогиям; товарные витрины - наиболее распространенный тип, когда в витрине выставляются единичные комплекты товаров, которыми торгует магазин; товарно-сюжетные витрины – это смесь товаров с каким-то придуманным сюжетом. Товарные витрины лучше всего выполняют роль «продавцов» в магазинах одежды, сувениров, кухонных принадлежностей, мебели, светильников, игрушек и т.п. Для продуктовых магазинов оформлять витрины лучше по сюжетному или товарно-сюжетному принципе. Кроме описанных выше, витрины
ции (оповещения о скидках, распродаже, поступлении новой коллекции) или в канун праздника, например Нового года. Чаще всего такие витрины оформляются в магазинах одежды, так как там есть сезонность товара и смена коллекций.
При оформлении витрины всегда помните о: опытных художниках-оформителях с хорошим вкусом, фантазией и чувством меры; разумном сочетании цветов; хорошем свете – от него во многом зависит впечатление, которое витрина вызовет у потенциального покупателя. Тип освещения бывает различным и то, какой именно тип освещения будет применен при оформлении витрины во многом зависит от общей идеи оформления. Базовыми являются два вида света - общий рассеянный и направленный с акцентированием предметов и деталей. Главные инструменты в световом оформлении витрин - луч света и освещаемое пятно. При выборе освещения витрины необходимо учитывать, что ее восприятие в ночное и дневное время суток и при разной погоде отличается; экспериментах; красивых ценниках на всех товарах, выставленных в витрине; грамотном композиционном решении (правильной считается композиция, в которой все предметы находятся на своем на месте, и если убрать хотя бы один предмет, то полностью нарушается целостность картинки; а в плохой композиции исчезновения предмета никто не заметит); соблюдении принципа пространственной перспективы по отношению к взглядам пешеходов-покупателей (например, дизайнерская идея работает только издалека, тогда как пешеходы чаще рассматривают витрины вблизи); соответствии стиля оформления витрины имиджу магазина в целом; наличии копий людей – манекенов; красивых дверях, лучше всего в тон витрине, светлее или прозрачные; ухоженном и отремонтированном фасаде здания, где витрина расположена. При оформлении витрин не приветствуется: неопрятность, неухоженность, пыль на декорациях и грязные стекла; использование дешевых материалов (декораций из плюша, плохо окрашенного папье-маше, обычных электрических лампочек); отсутствие чувства меры, когда из витрины делают выставку товаров магазина, загромождая ее и создавая впечатление склада; решетки на стеклах; обыденность – экспозицию нужно менять хотя бы раз в год, в идеале же - от сезона к сезону; схематичность (рисунки, фигуры, логотипы, нанесенные на стекло); использование манекенов без рук и ног, если они не вписаны в общую идею оформления; использование витрины открытого типа, когда внутреннее пространство торгового зала убогое, особенно если витринное окно огромное, а внутренняя перспектива зала за ним не просматривается. Никаких разрешительных документов для оформление витрины не требуется. |