Когда начинать принимать витамины для беременных
Некоторые врачи назначают поливитамины для беременных уже на этапе планирования. До 12 недель беременности часто назначаются поливитамины совместно с фолиевой кислотой, витамином Е и препаратами йода. В этот период часто наблюдается такой симптом как тошнота у будущей мамы (ранний токсикоз). Некоторым женщинам поливитамины помогают справиться с токсикозом, тогда их прием целесообразен.
И уже после 12 недель потребности организма женщины в питательных веществах и витаминах действительно увеличиваются, и если не получается полноценно и правильно питаться, нужно начать прием поливитаминов (при этом дополнительный прием фолиевой кислоты уже не требуется, дополнительный прием йода требуется, если он не содержится в поливитаминном комплексе). Время от времени следует давать отдых своему организму (месяц принимать витамины – затем 1-2 недели перерыв).
В период лактации потребность женщины в витаминах также повышена, поэтому можно продолжать принимать поливитамины для беременных. Также молодой маме можно дополнительно принимать препараты кальция, так как очень много кальция теряется с молоком (при беременности препараты кальция принимать не рекомендуется, так как он может откладываться в плаценте и нарушать ее функцию). Однако при этом нужно проследить, не вызывают ли витамины аллергии у малыша или какие-то нарушений со стороны пищеварительного тракта. При появлении аллергических реакций или нарушении стула у ребенка прием поливитаминов следует прекратить.
Часто возникает вопрос, нужно ли менять поливитаминные комплексы, или принимать одни и те же витамины в течение всей беременности и лактации. Если поливитамины вам подошли, не вызывают нарушения работы пищеварительной системы и аллергических реакций, то можно оставаться верной своему поливитаминному комплексу.
В последнее время появляются данные о том, что витамины могут причинить вред будущему ребенку и даже вызывать пороки его развития. Однако такое возможно только если доза витаминов во много раз превышает потребность организма.
Содержание витаминов и микроэлементов в различных поливитаминных комплексах для беременных
| Витамины |
Элевит |
Матерна |
Витрум Пренаталь |
Витрум пренаталь форте |
Компливит мама |
Алфавит мамино здоровье |
Прегнавит |
Мультитабс перинатал |
Супрадин |
Гендевит |
| Цена (р./таб) |
450р./100 |
250р./100 |
210р./100 |
250р./100 |
75р./30 |
110р./60 |
130р./30 |
250р/50 |
220р./30 |
15р./50 |
| А |
3600МЕ |
5000МЕ |
4000МЕ |
2500МЕ |
1650МЕ |
2666МЕ |
3000МЕ |
2666МЕ |
1000МЕ |
3000Ме |
| С |
100мг |
100мг |
100мг |
120мг |
100мг |
110мг |
75мг |
90мг |
150мг |
75мг |
| D3 |
500МЕ |
400МЕ |
400МЕ |
400МЕ |
250МЕ |
400МЕ |
200МЕ |
200МЕ |
500МЕ |
250МЕ |
| E |
20МЕ |
30МЕ |
11МЕ |
30МЕ |
30МЕ |
12МЕ |
15МЕ |
15МЕ |
15МЕ |
5МЕ |
| Фолиевая кислота |
800мкг |
800мкг |
800мкг |
800мкг |
400мкг |
300мкг |
750мкг |
400мкг |
1000мкг |
300мкг |
| В1 |
1,6мг |
3мг |
1,5мг |
3мг |
2мг |
1,7мг |
1,5мг |
2,1мг |
20мг |
1,5мг |
| В2 |
1,8мг |
3.4мг |
1,7мг |
3,4мг |
2мг |
1,8мг |
2,5мг |
2,4мг |
5мг |
1,5мг |
| В6 |
2,6мг |
10мг |
2,6мг |
10мг |
5мг |
2,3мг |
5,0мг |
3мг |
10мг |
2мг |
| В12 |
4мкг |
12 мкг |
4 мкг |
12мкг |
5мкг |
4мкг |
5мкг |
2мкг |
5мкг |
10мкг |
| Биотин |
20мкг |
30мкг |
30мкг |
30мкг |
50мкг |
250мкг |
||||
| Никотинамид (В3) |
19мг |
20мг |
18мг |
20мг |
20мг |
19мг |
15,0мг |
27мг |
50мг |
10мг |
| Пантотеновая кислота (В5) |
10мг |
10мг |
10мг |
10мг |
10мг |
7мг |
10мг |
9мг |
11,6мг |
30мг |
| Кальций |
125мг |
250мг |
200мг |
200мг |
250мг |
200мг |
250мг |
160мг |
51,3мг |
|
| Йод |
- |
150мг |
- |
150мкг |
- |
200мг |
- |
150мкг |
- |
|
| Железо |
60мг |
60мг |
60мг |
60мг |
10мг |
33мг |
30мг |
14мг |
1,25мг |
|
| Магний |
100мг |
25мг |
25мг |
25мг |
25мг |
30мг |
75мг |
21,2мг |
||
| Медь |
1мг |
2мг |
2мг |
2мг |
2мг |
2мг |
2мг |
1мг |
||
| Цинк |
7,5мг |
25мг |
25мг |
25мг |
10мг |
25мг |
15мг |
0,5мг |
||
| Хром |
25мг |
25мг |
25мг |
25мкг |
50мкг |
|||||
| Молибден |
25мг |
25мг |
25мг |
25мкг |
100мг |
|||||
| Марганец |
1мг |
5мг |
5мг |
5мг |
2,5мг |
2,5мкг |
2,5мг |
0,5мг |
||
| Селен |
25мкг |
20мкг |
20мкг |
40мкг |
50мкг |
Позиционирование лекарственного средства на рынке
Основной препарат – Алфавит мамино здоровье (А)
Препараты сравнения:
1. Витрум пренатал (В)
2. Компливит мама (К)
Результаты оценки потребительских свойств
| Факторы |
Вес фактора |
Оценочная шкала |
||
| Низкая 1 |
Средняя 2 |
Высокая 3 |
||
| Содержание витаминов |
0,3 |
К |
А |
В |
| Показания к применению |
0,2 |
К |
В А |
|
| Противопоказания |
0,05 |
А В К |
||
| Побочные реакции |
0,1 |
А В К |
||
| Условие приема |
0,05 |
А |
В К |
|
| Цена |
0,2 |
В |
А |
К |
| Фармакокинетика |
0,1 |
В К |
А |
|
Результаты расчета параметрических индексов
| Факторы |
Параметрические индексы |
||
| Алфавит |
Витрум |
Компливит |
|
| Содержание витаминов |
0,6 |
0,9 |
0,3 |
| Показания к применению |
0,6 |
0,6 |
0,4 |
| Противопоказания |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
| Побочные реакции |
0,2 |
0,2 |
0,2 |
| Условие приема |
0,1 |
0,15 |
0,15 |
| Цена |
0,4 |
0,2 |
0,6 |
| Фармакокинетика |
0,3 |
0,2 |
0,2 |
| Сводный параметрический индекс
|
2,3
|
2,35
|
1,95
|
Вывод: Витамины «Алфави Мамино здоровье» занимают среднее положение среди препаратов – конкурентов, уступая витаминам «Витрум Прентал».
Оценка экономической эффективности. Фармакоэкономический анализ.
Оценка конкурентоспособности
По этим двум препаратам сравнения–Алфавит и Витрум проводился опрос женщин, употреблявших эти витамины во время беременности. В ходе опроса, по их мнению, были ранжированы наиболее значимые факторы конкурентоспособности.
Математическая обработка полученных данных в ходе опроса
-Определение ранга каждого фактора (баллы от1-14):
| Факторы |
Ранжирование |
Цена ранга |
Вес фактора |
|
| 1) Состав |
14 |
0,01 |
0,14 |
|
| 2) Показания к применению |
13 |
0,13 |
||
| 3) Цена |
13 |
0,13 |
||
| 4) Побочное действие |
13 |
0,13 |
||
| 5) Противопоказания |
8 |
0,08 |
||
| 6) Взаимодействие с другими ЛС |
8 |
0,08 |
||
| 7) Престиж торговой марки |
7 |
0,07 |
||
| 8) Страна-производитель |
6 |
0,06 |
||
| 9) Удобство приема |
6 |
0,06 |
||
| 10) Способ применения (простота) |
4 |
0,04 |
||
| 11) Фармакокинетика |
4 |
0,04 |
||
| 12) Удобство первичной упаковки |
2 |
0,02 |
||
| 13) Оформление упаковки |
1 |
0,01 |
||
| 14) Срок годности |
1 |
0,01 |
||
- Расчет цены ранга фактора C=1/ n
ri
= 1/ (1+1+2+4+4+6+7+6+8+8+13+13+13+14) =0,01
r- ранг фактора конкурентоспособности
n- количество переменных (рангов факторов конкурентоспособности)
-Расчет веса каждого фактора
W= C*r
Результаты определения веса фактора при оценке конкурентоспособности витаминных препаратов
| Факторы конкурентоспособности |
Вес фактора |
Оценка и характеристика Алфавит |
Оценка и характеристика Витрум |
||
| 1)Состав |
0,14 |
5 |
1 комплект состоит из 3 таблеток разного цвета: таблетка №1 (оранжевая): С 50 мг, B1
таблетка №3 (белого цвета с кремовым оттенком): B5
60 таблеток в коробке. |
1 таблетка Витрум Пренатал:
Витрум Пренатал форте
|
5 |
| 2)Показания к применению |
0,13 |
4 |
Рекомендуется в качестве общеукрепляющего средства, а также источника витаминов, макро- и микроэлементов в период беременности и кормления грудью. |
профилактика и лечение гипо- и авитаминоза, недостатка минеральных веществ в период подготовки к беременности, во время беременности, в послеродовой период и в период грудного вскармливания; в комплексе мер по профилактике токсикозов, угрозы прерывания беременности, внутриутробной задержки развития плода (вследствие патологии плаценты); профилактика железодефицитных анемий у беременных, дефицита кальция в организме матери. |
5 |
| 3)Побочное действие |
0,13 |
4 |
В инструкции не указано, аллергические реакции на компоненты препарата, тошнота. |
В некоторых случаях плод вырастает крупный,как следствие этого – трудные роды; аллергические реакции на компоненты препарата. |
4 |
| 4)Противопоказания |
0,08 |
5 |
Индивидуальная непереносимость отдельных компонентов, гиперфункция щитовидной железы.
|
индивидуальная непереносимость (в т.ч. гиперчувствительность в анамнезе) компонентов Витрума Пренатал; гипервитаминоз А; избыточное накопление железа в организме; гиперкальциемия (повышенное содержание кальция в крови); гиперкальциурия (повышенное выделение кальция с мочой); мочекаменная болезнь; пернициозная анемия. |
4 |
| 5)Способ применения (простота) |
0,04 |
4,5 |
Принимать по одной таблетке каждого цвета в день с интервалом между приемами — 4-6 часов, во время еды, проглатывая целиком и запивая небольшим количеством воды. Если рекомендуемый график приема был нарушен, можно возобновить прием препарата с любой таблетки. |
назначают внутрь, после еды, не разжевывая, с небольшим количеством воды, по 1 таблетке в сутки |
5 |
| 6)Удобство приема |
0,06 |
5 |
Разноцветные таблетки, оптимальный размер |
Большой размер таблетки |
4,5 |
| 7)Фармакокинетика |
0,04 |
5 |
Разделение суточной дозы витаминов и минералов на 3 части позволяет минимизировать эффект негативного взаимодействия между составляющими при хранении, усвоении и в процессе метаболизма. При этом состав каждой из трех частей подобран таким образом, чтобы в них присутствовали сочетания элементов, позитивно действующие друг на друга и усиливающие положительные эффекты. |
Действие препаратов Витрум Пренатал и Витрум Пренатал Форте является совокупным действием их компонентов, поэтому проведение кинетических наблюдений не представляется возможным |
4 |
| 8)Взаимодействие с другими ЛС |
0,08 |
1 |
Не указано |
Витрум Пренатал и Витрум Пренатал Форте содержат железо и кальций, поэтому при совместном применении антибиотиков группы тетрациклина и производных фторхинолона , происходит замедление абсорбции последних из ЖКТ. Витамин С, усиливает фармакологическое действие и побочные эффекты противомикробных средств из группы сульфаниламидов (в т.ч. возрастает риск развития кристаллурии). При одновременном применении антацидных препаратов, в состав которых входят алюминий, кальций, магний, а также колестирамин происходит уменьшение абсорбции железа, входящего в состав препаратов Витрум Пренатал. При совместном применении с тиазидными диуретиками увеличивается риск развития гиперкальциемии. |
3 |
| 9)Страна-производитель |
0,06 |
4 |
Россия |
США |
5 |
| 10)Оформ. упаковки |
0,01 |
5 |
5 |
||
| 11)Срок годности |
0,01 |
4 |
2 года |
5 лет |
5 |
| 12)Удобство первичной упаковки |
0,02 |
5 |
Блистеры |
Флаконы |
4.5 |
| 13)Цена |
0,13 |
5 |
98 -200 руб |
280-300 руб |
4 |
| 14)Престиж торговой марки |
0,07 |
4 |
5 |
||
| Итого
|
1 |
||||
| № |
Вес фактора |
Показатели конкурентоспособности |
|||
| Алфавит |
Витрум |
||||
| Оценка |
Пара.индекс |
Оценка |
Пара.индекс |
||
| 1 |
0,14 |
5 |
0,7 |
5 |
0,7 |
| 2 |
0,13 |
4 |
0,52 |
5 |
0,65 |
| 3 |
0,13 |
5 |
0,65 |
4 |
0,52 |
| 4 |
0,13 |
4 |
0,52 |
4 |
0,52 |
| 5 |
0,08 |
5 |
0,4 |
4 |
0,32 |
| 6 |
0,08 |
1 |
0,08 |
3 |
0,24 |
| 7 |
0,07 |
4 |
0,28 |
5 |
0,35 |
| 8 |
0,06 |
4 |
0,24 |
5 |
0,30 |
| 9 |
0,06 |
5 |
0,30 |
4,5 |
0,27 |
| 10 |
0,04 |
4,5 |
0,18 |
5 |
0,2 |
| 11 |
0,04 |
5 |
0,2 |
4 |
0,16 |
| 12 |
0,02 |
5 |
0,1 |
4,5 |
0,09 |
| 13 |
0,01 |
5 |
0,05 |
5 |
0,05 |
| 14 |
0,01 |
4 |
0,04 |
5 |
0,05 |
| итого
|
1
|
4,26
|
4,42
|
||
Вывод: препарат «Витрум пренатал» более конкурентоспсобный, чем «Алфавит мамино здоровье».
Производитель
Фармацевтическая компания АКВИОН представлена на витаминном рынке России с 1991 года и в настоящее время является одним из его лидеров. Основные направления нашей деятельности – разработка, производство и продвижение витаминно-минеральных комплексов. За годы работы нами создано несколько десятков оригинальных препаратов, которые получили широкое признание среди потребителей и специалистов.
Запатентованные технологии позволяют выпускать продукцию, не имеющую аналогов не только в России, но и во всем мире.
Уникальность идей, передовые технологии и современные маркетинговые коммуникации обеспечивают успешное продвижение нашей продукции.
Самые известные бренды: витаминно-минеральный комплекс АЛФАВИТ, препараты Кудесан, Карнитон, Веторон, Фокус, Кутен.
Продукция компании АКВИОН продается во всех странах СНГ. Наиболее динамично развиваются рынки сбыта в России, Украине и Казахстане.
Официальный сайт компании АКВИОН: www.akvion.ru
Адрес:
Россия, 127018, Москва, ул. Сущевский вал, д. 18.
Россия, 125040, Москва, 3-я ул. Ямского Поля, д. 28
Тел./факс: +7 (495) 780-72-34
Розничная цена в различных аптеках
Асна 99.83
Старый лекарь 99.84
Желаем здоровья 99.85
Солнышко 99.72
Гексал 99.49
Асна на Кожуховской 99.79
Солнышко на Белорусской 99.27
Снадобица 99.20
ТРика 99.20
Стар и Млад 98.79
Сегментирование рынка
| Переменная величина |
Изучаемая ситуация для пациента |
| Географический принцип
|
|
| 1. Страна |
Россия |
| 2. Регион |
Центральный |
| 3. Город |
Москва |
| 4. Плотность населения |
Высокая |
| 5. Климат |
Северный |
| Физиологический принцип
|
|
| Показания |
Профилактика и лечение авитаминоза, дополнительный источник витаминов |
| Демографический признак
|
|
| 1. Возраст |
Начиная с 20 лет |
| 2. Пол |
женский |
| 3. Этап жизненного цикла семьи |
Молодые одиночки, семья без детей, семья с детьми |
| 4.Уровень доходов |
Ниже среднего, средний |
| 5. Род занятий |
Любой |
| 6. Образование |
Среднее, высшее |
| Психографический принцип
|
|
| 1. Общственный класс |
Низший средний – Низший высший |
| 2. Образ жизни |
Традиционалисты, жизнелюбы |
| 3. Тип личности |
Любой |
| Поведенческий принцип
|
|
| 1.Повод для совершения покупок |
Профилактика недостатка витаминов и микроэлементов, лечение авитаминоза во время беременности |
| 2.Искомые выгоды |
Качество лечения, экономия |
| 3.Статус пользователя |
Потенциальный, нерегулярный |
| 4.Интенсивность потребления |
Средняя (применяют в определенный период) |
| 5.Степень приверженности |
Никакой, средняя |
| 6.Степень готовности покупателя к восприятию товара |
Неосведомленный, осведомленный, информированный, намеривающийся купить |
| 7.Отношение к товару |
Безразличное/ Положительное |
Вывод: Целевой сегмент для препарата «Алфавит Мамино здоровье» - это беременные и кормящие женщины, заинтересованные в заботе о своем здоровье и здоровье детей, живущие в городе, в регионе северного климата (недостаточное поступление витаминов с пищей), с доходом средний и ниже среднего.
Этап жизненного цикла
Первая регистрация в Государственном реестре лекарственных средств была в 2000 году, последняя – 2010.
Витамины «Алфавит» существуют на рынке более 10 лет, Этап жизненного цикла – зрелость (насыщение).
Продвижение : Каналы товародвижения
Методы распространения
А) Оптовая торговля через фирмы дистрибьютеры : Сиа, Катрен, Протек.
Б) Розничная торговля: Аптеки, аптечные киоски, аптечные пункты.
Методы стимулирования сбыта
Фирма для стимулирования сбыта может
1)проводить рекламу в средствах массовой информации (телевидение, газеты, журналы, интернет), размещение рекламы внутри аптеке, промоакции для покупателей в аптеке.
2)Работа представителей фирмы с заведующими аптек, первостольниками, врачами женских консультаций.
3) Работа с дистрибьютерами.
Посредники–дистрибьютеры могут стимулировать сбыт в аптеки путем системы скидок, возврат непроданного товара с истекшим сроком годности.
Аптека стимулирует сбыт системой скидок ( распродажи, акции, скидки по накопительным карточкам,)
Влияние внешней среды –
STEP
анализ
| Ранжирование фактора |
Оценка фактора |
||||
| № |
Фактор |
ранг |
Обоснование (влияние фактора на объект исследования) |
оценка |
обоснование (вывод по результам анализа) |
| Социальные факторы |
|||||
| 1 |
демографическая стуктура населения |
17 |
сильно влияет |
показатели самые низкие |
|
| 2 |
продолжительность жизни |
16 |
сильно влияет |
показатели самые низкие |
|
| 3 |
семейное положение |
3 |
практически не влияет |
показатели высокие |
|
| 4 |
занятость населения |
15 |
сильно влияет |
показатели самые низкие |
|
| 5 |
уровень безработицы |
14 |
сильно влияет |
показатели самые низкие |
|
| 6 |
социальные льготы населению |
2 |
практически не влияет |
показатели высокие |
|
| 7 |
здоровье населения |
13 |
сильно влияет |
показатели самые низкие |
|
| Технологические факторы |
|||||
| 8 |
достижения НТП в области производства медицинских и фармацевтических товаров и услуг |
20 |
сильно влияет |
показатели самые низкие |
|
| 9 |
влияние их на уровень жизни населения |
19 |
сильно влияет |
показатели самые низкие |
|
| 10 |
компьютеризация |
18 |
сильно влияет |
показатели самые низкие |
|
| Экономические факторы |
|||||
| 11 |
экономическая политика государства и местной администрации |
7 |
средне влияет |
показатели удовлетворительные |
|
| 12 |
налогооблажение |
1 |
практически не влияет |
показатели высокие |
|
| 13 |
уровень инфляции |
11 |
средне влияет |
показатели удовлетворительные |
|
| 14 |
экономический рост или спад |
12 |
средне влияет |
показатели удовлетворительные |
|
| 15 |
обменный курс валюты |
10 |
средне влияет |
показатели удовлетворительные |
|
| Политические факторы |
|||||
| 16 |
Общественно-экономический курс государства |
9 |
слабо влияет |
показатели низкие |
|
| 17 |
развитие рыночных отношений |
8 |
слабо влияет |
показатели низкие |
|
| 18 |
политические курсы в образовании |
6 |
слабо влияет |
показатели низкие |
|
| 19 |
политические курсы в здравоохранении |
5 |
слабо влияет |
показатели низкие |
|
| 20 |
политические курсы в социальном обеспечении |
4 |
слабо влияет |
показатели низкие |
|