Первое, на что необходимо обратить внимание в интернет-маркетинге простому вебмастеру – это партнерские программы. Они не требуют капиталовложений, времени на подготовку собственного интернет-магазина, наличия товара на складе. Действительно, зарегистрировавшись в партнерской программе можно сразу же начинать зарабатывать.
Но не все так просто, как кажется. Большинство вебмастеров безрезультатно пробуют заработать в одной партнерской программе за другой. Почему?
Нет определенного плана действий, стратегии, которая сработала бы на все 100%. Я попытаюсь изложить свой план действий, с успехом работающий вот уже 5 месяцев.
Необходимо начать с поисковых систем. Именно с них. Ни баннерная реклама, ни рейтинги не имеют такой эффективной отдачи, как поисковые системы.
Прежде всего, необходимо подобрать ключевые слова, с помощью которых пользователи находят данный товар. Для западных поисковых систем заходим на http:///wordtracker.com/ *
Для русских поисковых систем – смотрим на http://direct.yandex.ru/
Составьте список ключевых запросов. Наберите в поисковой системе запрос, и просмотрите каждый сайт из первой десятки результатов. Оцените конкуренцию по конкретному товару. Идеальный вариант, когда ни один из сайтов не продает товар, т.е. на сайте просто находится упоминание о товаре, но в последнее время это практически невозможно.
Создайте таблицу (например, в Excel), в которую занесите данные о каждом сайте:
? Page Rank ** страницы, на которую сослалась поисковая система
? Page Rank главной страницы сайта, на которую сослалась поисковая система
? Число проиндексированных данной поисковой системой страниц сайта
? Число ссылок на сайт из сети с точки зрения поисковой системы (см.
http://www.webmasterpro.com.ua/ideas/idea44.html)
? Число ссылок на саму страницу из сети с точки зрения поисковой системы
? Число страниц на сайте, на которых уделяется внимание данному товару (придется
немного побродить по сайту)
Как только данные о 10 сайтах введены в таблицу, необходимо провести анализ содержания страниц, на которые сослалась поисковая система.
? Число повторов ключевого слова в видимом тексте страницы
? Число ключевых слов в alt-тэгах
? Число ключевых слов в Title, Keywords, Description.
Просмотрите тексты. Эксклюзивное ли содержание текста на странице? Эксклюзивное ли содержание других страниц, сайта в целом? Каков объем страниц о продукте на каждом сайте? Как часто обновляется сайт?
Внесите полученные данные в таблицу. Если ваша цель - создать сайт, насыщеннее и
информативнее конкурентов и вы готовы обновлять его так же часто, как сайты-конкуренты, вот те необходимые шаги, которые вам следует предпринять.
Нужно начать с подготовки материалов. Статьи, пресс-релизы, новости – все, что касается рекламируемого продукта. Наполните сайт некоторым объемом информации и ожидайте его переиндексации поисковыми системами – смотрите лог-файлы (надеюсь, в основных поисковых системах сайт уже зарегистрирован).
Пока поисковики еще не добрались до сайта, продолжайте исследовательскую работу. Соберите адреса сайтов, которые ссылаются на каждый из конкурирующих сайтов. Информацию о ссылках можно получить с помощью самих поисковых систем (см.
http://www.webmasterpro.com.ua/ideas/idea44.html). Посмотрите, в каком контексте ссылается сайт-партнер конкурента. Если они просто обменялись ссылками между собой, вы можете предложить обмен ссылками партнеру конкурирующего сайта. Если ссылка находится в контексте новостей, пресс-релизов, статей, то будьте готовы предложить такому сайту подобную, более интересную информацию для публикации (естественно, при условии обратной ссылки на ваш сайт). Сделайте вывод о каждом ссылающемся на конкурента сайте, находите свои решения для сотрудничества с партнерами конкурента.
Как только этот этап работы будет завершен и план составлен, переходите к следующему.
Снова введите в поисковую систему ключевой запрос. Из результатов выберите возможные сайты-партнеры, отсеяв конкурентов. Предложите каждому из вебмастеров обмен ссылками, или информацию, которая им будет интересна, п
Таким образом, проработайте все запросы во всех основных поисковых системах. Важно так же упомянуть об обратных ссылках (тех, что ведут на ваш сайт). В тексте ссылки предпочтительно указать ключевые слова, за которые вы ведете борьбу. Также, хорошо, если страница, ведущая на ваш сайт содержит меньше других внешних ссылок и больше ваших ключевых слов в мета-тэгах, заголовках.
Проведя эту работу, ожидайте переиндексации сайтов ваших новых партнеров. Снова
вернитесь к своему сайту. Кроме регулярного пополнения и обновления страниц необходимо создавать одну за другой новые директории внутри основной директории сайта. Директории нужно называть ключевыми словами (если запросы русскоязычные, вводите их английский эквивалент. Например, запрос «карандаш» - имя директории – «pencil»).
Внутри директории также необходимо создавать и регулярно обновлять новые страницы с упоминанием ключевых слов. Имя страницы должно состоять целиком из ключевого слова.
http://www.yoursite.com/keyword/keyword.html
http://www.yoursite.com/keyword1/keyword1.html
Каждая страница должна быть содержательной и не в коем случае не повторять уже существующий материал на сайте (исключения – «версия для печати»). Создайте навигацию таким образом, чтобы на самую «дальнюю» страницу можно было попасть не далее, чем за 3 клика. Большое количество созданных вами внутренних страниц с уникальным содержанием повысит Page Rank сайта. Я не останавливаюсь на важности употребления ключевых слов в keywords, description, title, надеясь, что вы уже знакомы с данным аспектом.
Ежедневно проверяйте лог-файлы на предмет:
Переиндексации сайта поисковыми системами
Позиционирования сайта в поисковых системах по конкретному запросу
Когда поисковая система переиндексировала сайт (и обновила свою поисковую базу),
можно проверять лог-файлы и искать страницы, которые, возможно, поисковая система стала высоко позиционировать. В самих лог-файлах можно найти адрес страницы поисковой системы, с которой пришел посетитель, с точным запросом.
Если вы сделали все правильно, то рано или поздно поисковые системы будут позиционировать сайт достаточно высоко, хотя и не по точным запросам, за которые вы боретесь. Считайте это промежуточным результатом, т.е. вы на правильном пути.
Дальнейшая работа заключается в пополнении сайта, установлении ссылок на сайт с тематических сайтов (имеющих больший Page Rank), слежение за переиндексацией сайта в поисковых системах и его позиционированием по запросам. Сайт должен набирать свою «массу» и «известность» + «авторитет» в сети.
Вернитесь к созданной вами таблице с данными о конкурирующих сайтах. Ваш сайт должен постепенно становиться выше конкурентов по большинству из этих параметров. Даже если вы все еще не добились желаемого позиционирования в поисковых системах, но ваши параметры выше, чем у конкурента, ваша цель близка. Повышайте Page Rank сайта, число ссылок на сайт.
Не ожидайте быстрых результатов. Над некоторыми запросами мне пришлось потрудиться в течении более 3-х месяцев, прежде чем я увидел себя в первой десятке
Яндекса и Рэмблера. Также не стоит расслабляться, поднявшись до первого места – исчезнуть из первой десятки (а то и сотни) намного проще, чем попасть в нее.
Чтобы подписаться на рассылку моих статей, отправьте пустое письмо на subscribe@webmasterpro.com.ua
* Технология поиска и отбора ключевых слов с помощью WordTracker описана в статье "Как подобрать ключевые слова для вашего сайта" – http://www.webmasterpro.com.ua/articles/article33.html
** Page Rank страницы можно приблизительно определить с помощью Google Toolbar - http://toolbar.google.com/, установив его в IE. Точное определение Page Rank неизвестно никому, кроме разработчиков алгоритмов поиска.