работа

Курсовая

Международные маркетинговые стратегии

Екатеринбург

2005

Содержание.

Введение…………………………………………………………………………………………..3

1. Виды и сущность международных маркетинговых стратегий в бизнесе.

1.1. Базовые стратегии………………………………………………………………………..5

1.2. Конфронтационные стратегии…………………………………………………………..7

1.3. Кооперационные стратегии……………………………………………………………10

1.4. Инновационные стратегии……………………………………………………………..12

1.5. Имитационные стратегии………………………………………………………………14

1.6. Глобальная стратегия…………….…………………………………………………….16

2. Стратегия глобализации торговой марки Mercedes-Benz

2.1. История развития Концерна Mercedes………………………………………………..23

2.2. Предпосылки стратегии глобализации……………………………………………….25

2.3. Задачи стратегии……………………………………………………………………….26

2.4. Реализация стратегии………………………………………………………………….28

3. Проблемы реализации международных маркетинговых стратегий

3.1. Препятствия реализации стратегии глобализации торговой марки………………..34

3.2. Пути преодоления проблем…...………………………………………………………35

Заключение………………………………………………………………………………………38

Литература ………………………………………………………………………………………41

Приложение……………………………..……………………………………………………….42

Литература.

Багиев Г.Л., Моисеева Н.К. Международный маркетинг. - СПб.: Изд-во Питер, 2001, С.-100

Дэй Д. Стратегический маркетинг. –М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002, С. -453

Иванюк И.А. Международный маркетинг. –М.: Изд-во Проспект, 2002, С.-263

Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создат

ь, завоевать и удержать рынок: Пер с анг. –М.: АСТ, 2000, С.-452

Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. –СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003, С.-349

Алферов. Аспекты анализа глобальной маркетинговой стратегии//Маркетинг, 2000, -№11, С.-7

Добрынина. Борьба с отраслевым пиратством//Вопросы экономики, 2003, -№12, С.-6

Зотов. Стратегия фирмы на Международных рынках//Маркетинг в России и за рубежом, 2004, №7, С.-15

Захаров Единый мировой язык Mercedes-Benz//Маркетинг, 2003, -№5. С.-2

Иванов. Стратегический брендинг: опыт зарубежных стран//Маркетинг, 2001, -№7, С.-18

Сафронова. Совместное производство: выбор стратегии и ее реализация на внешнем рынке//Предприниматель, 2003, -№10, С.-5

Калинина. Маркетинговые стратегии компании Sieko//Маркетинг в России и за рубежом, 2000, -№4, С.-16

Ковылев. Стратегический опыт ведущих компаний//Маркетинг, 2003, -№6, С.-12

Курганбаева Г.А. Модели стратегического планирования маркетинга, используемые иностранными компаниями//Маркетинг в России и за рубежом, 2004, -№9, С.-12

Минервин И.Г. Глобальная стратегия создания торговых марок//Маркетинг в России и за рубежом, 2000, -№4. С.-12

Нестерова. Маркетинговые войны//Маркетинг, 2002, -№5, С.-6

Цветков В.А. Проблемы формирования и развития финансово-промышленных групп РФ// Экономика и жизнь, 2003, -№28, С.-5

Шматов М.И. Роль маркетинга и рекламы в развитии бизнеса в России//Маркетинг в России и за рубежом, 2004, -№5, С.-7

Mercedes-Benz займется демократизацией своего имиджа// http://www.mbclub.ru/index.html