ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ»
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
ДЛЯ СТУДЕНТОВ ПО ПРОГРАММЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
“РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ”
Специальность “Реклама” 032401
Кафедра менеджмента и маркетинговых коммуникаций
Санкт - Петербург
2009
Составитель: доцент кафедры менеджмента и маркетинговых коммуникаций, кандидат искусствоведения Гольдман И.Л.
Методические рекомендации для студентов по программе учебной дисциплины “Разработка и технология рекламной продукции” составлены в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования второго поколения по специальности “Реклама”
Цикл дисциплин: дисциплина специализации
( ГСЭ, ЕН, ОПД, СД)
Вид дисциплины: федеральный компонент
Рабочая программа учебной дисциплины одобрена на заседании кафедры
________________________________________________________________________
протокол № __________ от «__________»____________________ 200 г.
Заведующий кафедрой ____________________________
(Ф.И.О.)
Согласовано с Учебно-методическим управлением
Начальник УМУ ____________________________
(Ф.И.О.)
Одобрено Советом _________________________ факультета
протокол № __________ от «__________»____________________ 200 г.
Председатель ______________________________
(Ф.И.О.)
Пояснительная записка
Реклама как культурный феномен оказывает существенное влияние на современную социально-экономическую ситуацию в России и за рубежом, определяя динамику, характер и приоритетные направления ее развития, и активно интегрируется в разные сферы жизнедеятельности деятельности человека, расширяя, тем самым, его потенциальные возможности и раскрывая креативные способности в решении маркетинговых задач.
Дисциплина “Разработка и технология рекламной продукции” является одной из структурно-образующих в системе подготовки специалистов по рекламе и построена по принципу целостного подхода к освоению учебного материала, концентрации внимания на основных понятиях, идеях и концепциях, дифференцированного и комплексного, проблемного анализа содержания и его практической значимости на современном этапе.
Программа рассчитана на преподавание данной учебной дисциплины в 7 и 8 семестрах студентам Факультета массовых коммуникаций, обучающихся по специальности “Реклама”.
Методические рекомендации составлены с учетом их совместного использования с учебной программой.
1.
Цель дисциплины
Данная учебная дисциплина дает представление о важнейшем компоненте рекламной деятельности - создании рекламного продукта.
Основной целью данного курса является формирование у студентов базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки творческой концепции рекламного продукта, содержания рекламных сообщений, включая их текстовую и иллюстративную составляющие, а также его художественного воплощения (дизайн, режиссура производства и т.д.). Кроме того, ставится целью научить студентов оценивать художественную ценность и социально-психологическое воздействие рекламы, ее маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность. Студенту необходимо связать в своем сознании множества различных знаний, умений и навыков. Вследствие чего изучение дисциплины “Разработка и технология рекламной продукции” носит интегративный и междисциплинарный характер.
2. Задачи курса:
1. Ознакомить студентов с ролью и функциями дизайнеров, криейтеров, копирайтеров в рекламных агентствах и рекламных службах предприятий и организаций.
2. Сформировать представления об этапах, принципах и методах создания рекламного продукта в целом и его наиболее важных составных частях и видах.
3. Дать студентам знания и сформировать базовые навыки разработки концепций рекламного обращения для создания рекламных сообщений.
4. Ознакомить с инвентарем средств коммуникативного воздействия, используемых в рекламе, и привить базовые навыки использования этих средств при создании рекламного продукта.
5. Ознакомить студентов с принципами и методами художественного оформления рекламного продукта, приемами художественного дизайна и редактирования.
6. Научить основным подходам к творческому производству и технологии разработки рекламного продукта, в том числе в печатных и электронных средствах массовой информации.
7. Вооружить студентов методиками тестирования и экспертной оценки рекламного продукта для определения его эффективности и соответствия правовым и этическим нормам.
2.1 Методы преподавания дисциплины
Основные педагогические методы преподавания дисциплины и формы занятий:
- лекции;
- лабораторные занятия;
- письменные или устные домашние задания;
- консультации преподавателей;
- написание рефератов;
-самостоятельная работа студентов, которая предполагает освоение теоретического материала, подготовку к лабораторным занятиям, выполнение указанных выше письменных работ и т.д.
2.2 Место и роль данной дисциплины
, как составной части образовательно-профессиональной ступени высшего профессионального образования:
- данная программа адресована студентам IV курса очной формы обучения по специальности “Реклама” факультета массовых коммуникаций;
- приступая к изучению данной дисциплины в рамках специализации, студент должен обладать знаниями по основным общегуманитарным и социально-экономическим дисциплинам, математическим и естественнонаучным учебным курсам с целью решения профессиональных, компетентностных задач, ведения дальнейшей научно-исследовательской работы. Также студент должен владеть знаниями по общепрофессиональным дисциплинам и обладать соответствующими практическими навыками, предусмотренными государственным образовательным стандартом по специальности “Реклама”.
В данной программе предпринята попытка систематизировать и осмыслить имеющийся теоретический и эмпирический материал по разработке и технологии рекламного продукта, исходя из культурологического подхода.
Занятия делятся на теоретические и практические. Теоретический материал осваивается студентами в процессе лекционных занятий, а для практического закрепления изученного материала им предлагается выполнить лабораторные работы по каждой теме в соответствии с учебно-тематическим планированием, сделать доклады и письменные домашние задания, реферативные исследования по предложенным преподавателем темам. Студенты также могут выбрать свою тему для исследовательской работы, согласовав ее заранее с преподавателем. Таким образом, целью освоения студентами учебной дисциплины является разумное соотношение теоретических и эмпирических занятий, направленных на развитие когнитивных способностей студентов, формирование их мировоззрения и мировосприятия, самоидентификации личности в социокультурном пространстве.
2.3 Требования к уровню освоения дисциплины
В результате изучения дисциплины “Разработка и технология рекламной продукции” студенты должны
знать:
- основы копирайтинга;
- основы графического дизайна;
- основы фотосъемки;
- основы полиграфии;
- основы написания сценария;
- основы режиссуры;
- основы видеосъемки
уметь:
- работать в графических редакторах;
- сканировать изображение и переносить его в разные программы графических редакторов;
- создавать рекламный макет на заданную тему с использованием программ графических редакторов, цифровой фотосъемки.
- написать сценарий и сделать раскадровку видеоролика;
- создать слоган в соответствии с требованиями рекламы;
- создать фотографии для иллюстрации рекламы (фотореклама)
3.
Целью методических рекомендаций
является повышение эффективности теоретических и практических занятий студентов, систематизации учебного материала по курсу, а также взаимосвязи тематического планирования, программного содержания учебного курса с методическим сопровождением педагогического и образовательного процесса.
Настоящие материалы включают в себя методические рекомендации к подготовке студентами лабораторных занятий, докладов, сообщений, выполнению реферативных исследований. Методические рекомендации представляют собой комплекс разъяснений, направленных на расширение знаний студента, активизацию его когнитивных способностей, организацию эффективного процесса изучения учебной дисциплины, использование современных форм актуализации образовательной деятельности с целью приобщения к проектно-исследовательской работе и творческой самореализации.
4.
Содержание рекомендаций
4.1
К основным рекомендациям для студентов к изучению и освоению лекционного материала могут служить следующие положения:
1) Учитывать разные подходы в осмыслении рекламной деятельности, воспринимать рекламу как форму культуры и культурный феномен; междисциплинарный и интегративный характер дисциплины “Разработка и технология рекламной продукции”.
2) Сосредоточить значительное внимание не только на маркетинговых, но и творческих стратегиях в рекламе, на художественно-графических особенностях в разработке и создании рекламного продукта.
3) Ориентироваться на систематизацию теоретических и эмпирических знаний об основных этапах разработки и технологии рекламной продукции, интеграции полученных знаний в собственную практическую деятельность, разработку и реализацию новых, творческих проектов в процессе формирования индивидуальной образовательной траектории и выборе профессиональной специализации.
4) Повышать свой уровень методологической и коммуникативной культуры, участвуя в обсуждении вопросов лекционного материала, которое осуществляется в форме диалога, полилога, коучинга.
5) Использовать лекционный материал в самостоятельной проектно-исследовательской и творческой деятельности, направленной на раскрытие когнитивных и креативных способностей, актуализацию творческого потенциала в процессе подготовки докладов и сообщений по выбранной самостоятельно теме, выполнение заданий лабораторного практикума, написание реферативных работ успешной сдачи промежуточного и итогового зачетов.
В процессе изложения преподавателем лекционного материала студент имеет право задавать интересующие его вопросы с целью уточнения, пояснения, детализации сказанного, углубленного изучения вопроса, исходя из собственных интересов предпочтений. Данная форма ведения лекционных занятий не позволяет студенту занимать место пассивного участника учебного процесса. Студенту также рекомендуется вести самостоятельно конспект, имеющий четкую структуру, куда следует фиксировать самые важные и ключевые положения по теме лекции.
В процессе освоения лекционного материала, формирования целостного представления о разработке и технологии рекламной продукции, организации собственной практической работы и учебной деятельности студенту следует руководствоваться методами дедукции и индукции, понимания и объяснения, моделирования, сравнительно-сопоставительным, историко-типологическим и структурно-функциональным методами, методами синтеза и анализа и др. Эффективному усвоению студентом лекционного материала способствует проведение лекций с элементами дискуссий, диспутов, тем самым, провоцируя его на размышления и рассуждения по обозначенной преподавателем теме лекции, т.е. на самостоятельный поиск истины и ответов на поставленные перед ними вопросы. Студенты проявляют активность на таких занятиях и ощущают равноправие всех участников этого процесса, при котором преподавателю отводится роль консультанта, эксперта, направляющего, наставника, который также как и студенты, участвует в диалоге и готов рефлексировать и оценивать собственную деятельность.
5. Лабораторные работы (лабораторный практикум)
Лабораторные занятия направлены на закрепление теоретического материала лекций и приобретения практических навыков использования теоретических знаний в профессиональной деятельности. Результат практической работы студента зависит от его творческих способностей, креативного, визуального и аналитического мышления. При выполнении каждой лабораторной работы студенту следует повторить материал лекции и изучить теоретическую часть сформулированных к ней методических указаний.
1. Лабораторная работа № 1
2. Тема: Психология восприятия рекламного продукта потребителем.
3. Цель: определить влияние эмоциональных, когнитивных и конативных факторов на восприятие рекламной продукции.
4. Содержание лабораторной работы: на примере нескольких телевизионных роликов, видеоклипов, продуктов наружной рекламы студенту необходимо определить, какое эмоциональное воздействие данные примеры рекламных продуктов оказывают на потребителя, проанализировать когнитивные аспекты воздействия рекламных образов на предполагаемую целевую аудиторию, а также спрогнозировать возможные варианты поведения потребителей под воздействием рекламной деятельности.
Для выполнения данной лабораторной работы студентам рекомендуется воспользоваться следующей литературой: Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции. – М.: Academia, 2003; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Ученов В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 100 с. – (Академия рекламы); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации); Шамхалова С.Ш. Теле - и радиореклама. Секреты завоевания потребителей / С.Ш. Шамхалова. – М.: Дашков и Ко, 2009.
1. Лабораторная работа № 2
2. Тема: Теория рекламы и особенности создания эффективного рекламного продукта.
3. Цель: проследить влияние теории уникального торгового предложения (УТП) на процесс создания эффективного рекламного продукта.
4. Содержание лабораторной работы: студенту требуется перечислить и описать требования к УТП; подобрать примеры истинных и ложных уникальных торговых предложений, определить, какие риторические приемы в них использованы.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется воспользоваться следующей литературой: Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.- М.: Т.Д. Гранд, 2001; Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: РИП-холдинг, 2004; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Романов А.А., Поляков В.А., Васильев Г.А. Разработка рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: ИНФРА - М, 2010; Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208 с.: ил. – (Серия “Краткий курс”); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
1. Лабораторная работа № 3
2. Тема: Семиотика рекламы
3. Цель: выполнить семиотический анализ рекламного продукта
4. Содержание лабораторной работы: на примере трех-четырех рекламных продуктов (рекламное объявление в журнале, рекламный постер, буклет, телевизионные видеоролики) студенту нужно определить, какие визуальные знаки (символические, иконические, индексные) в них присутствуют и как их можно идентифицировать и декодировать.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется воспользоваться следующей литературой: Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.- М.: Т.Д. Гранд, 2001; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Романов А.А., Поляков В.А., Васильев Г.А. Разработка рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: ИНФРА - М, 2010; Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208 с.: ил. – (Серия “Краткий курс”); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
1. Лабораторная работа № 4
2. Тема: Основные условия и компоненты творческого процесса в рекламе.
3. Цель: исследовать особенности творческого процесса в рекламе.
4. Содержание лабораторной работы: студенту необходимо описать особенности творческой стратегии в создании рекламного продукта; на примере нескольких рекламных роликов на телевидении определить творческую идею каждого, формы ее воплощения; определить, какими характеристиками и свойствами обладает каждая творческая идея.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется воспользоваться следующей литературой: Джулер Дж., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. – СПб.: Питер, 2003; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Романов А.А., Поляков В.А., Васильев Г.А. Разработка рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: ИНФРА - М, 2010; Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208 с.: ил. – (Серия “Краткий курс”); Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-метод. пособие / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008. – 192 с.: ил.; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008; Шамхалова С.Ш. Теле - и радиореклама. Секреты завоевания потребителей/ С.Ш. Шамхалова. – М.: Дашков и Ко, 2009.
1. Лабораторная работа № 5
2. Тема: Жанры рекламы.
3. Цель: рассмотреть основные жанры радиорекламы и систематизировать наиболее часто встречающиеся жанры телерекламы.
4. Содержание лабораторной работы: в форме таблицы студенту нужно дать развернутую характеристику жанров радиорекламы (краткое призывное обращение, реплика, развернутое радиообъявление, радиоспот, консультации специалистов, рекламная песенка) и телерекламы (рекламное объявление, рекламный ролик, анонс, рекламный видеоклип, видеофильм, рекламная передача).
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется воспользоваться следующей литературой: Ученов В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 100 с. – (Академия рекламы); Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Романов А.А., Поляков В.А., Васильев Г.А. Разработка рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: ИНФРА - М, 2010; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008; Шамхалова С.Ш. Теле - и радиореклама. Секреты завоевания потребителей/ С.Ш. Шамхалова. – М.: Дашков и Ко, 2009.
1. Лабораторная работа № 6
2. Тема: Разработка стратегии рекламного текста.
3. Цель: обозначить основные стратегические этапы работы над созданием рекламного текста.
4. Содержание лабораторной работы: продемонстрировать этапы разработки стратегии рекламного текста на примере рекламных объявлений, листовок, радиороликов, рекламных телепередач.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется воспользоваться следующей литературой: Ученов В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 100 с. – (Академия рекламы); Джулер Дж., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. – СПб.: Питер, 2003; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208 с.: ил. – (Серия “Краткий курс”); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008; Шамхалова С.Ш. Теле - и радиореклама. Секреты завоевания потребителей / С.Ш. Шамхалова. – М.: Дашков и Ко, 2009.
1. Лабораторная работа № 7
2. Тема: Копирайтинг и его основные понятия.
3. Цель: исследовать этапы подготовки и построения слоганов.
4. Содержание лабораторной работы: студенту требуется в виде схемы или таблицы представить основные этапы последовательного построения слогана, на примере темы “Средство от простуды и кашля”.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется воспользоваться следующей литературой: Бернадская Ю.С. Копирайтинг: Учеб. Пособие Ю.С. Бернадская. – Омск: ОГТУ, 2003; Морозова И. Слогая слоганы. - М.: РИП-холдинг, 2004; Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам. текстов. – М.: Изд-во МГУ, 1997; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
1. Лабораторная работа № 8
2. Тема: Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного текста.
3. Цель: проанализировать алгоритм рекламного текста, его структурные и функциональные особенности.
4. Содержание лабораторной работы: выделите элементы композиции рекламного текста в подобранных вами самостоятельно рекламных радио-роликах, телевизионных рекламных передачах, журнальных объявлениях.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Бернадская Ю.С. Копирайтинг [текст]: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. – Омск: ОмГТУ, 2003; Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам. текстов. – М.: Изд-во МГУ, 1997; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
1. Лабораторная работа № 9
2. Тема: Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте.
3. Цель: сформулировать основные задачи невербальных и вербальных средств рекламы и уровень взаимодействия.
4. Содержание лабораторной работы: студенту требуется перечислить, что относят к вербальной части рекламы и ее визуальным средствам, дать характеристику каждого; определить, в чем заключается взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте (например, в рекламном ролике, привести примеры такого взаимодействия и дать им художественную и коммуникативную оценку).
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 100 с. – (Академия рекламы); Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008; Шамхалова С.Ш. Теле - и радиореклама. Секреты завоевания потребителей / С.Ш. Шамхалова. – М.: Дашков и Ко, 2009.
1. Лабораторная работа № 10
2. Тема: Принципы создания рекламного текста для различных видов рекламы.
3. Цель: исследовать особенности использования языка в создании разных видов рекламной продукции и выявить значение выразительных средств речи в рекламе.
4. Содержание лабораторной работы: на примере нескольких рекламных объявлений в газетах, журналах, рекламных видеоклипов, видеофильмов, телевизионных анонсов, радиороликов студенту необходимо определить, какие выразительные средства речи были использованы при создании рекламных текстов.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам. текстов. – М.: Изд-во МГУ, 1997; Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 100 с. – (Академия рекламы); Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-холдинг, 2006; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008; Шамхалова С.Ш. Теле - и радиореклама. Секреты завоевания потребителей / С.Ш. Шамхалова. – М.: Дашков и Ко, 2009.
1. Лабораторная работа № 11
2. Тема: Художественное редактирование в рекламе.
3. Цель: проанализировать художественно-эстетические особенности рекламного творчества.
4. Содержание лабораторной работы: студенту следует просмотреть несколько рекламных проспектов, буклетов, листовок, постеров, афиш, плакатов и охарактеризовать их художественные качества и эстетическое воздействие на зрителей и потенциальных потребителей. Оцените, на ваш взгляд, роль художников - дизайнеров, художников - иллюстраторов, художников – оформителей в создании данных видов рекламной продукции.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДНК Пресс, 2001; Костина А.В. Эстетика рекламы: Учеб. Пособие для студентов, обучающихся по специальности 350700 – Реклама. – М.: Вершина, 2003; Бернадская Ю.С. Копирайтинг [текст]: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. – Омск: ОмГТУ, 2003; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
1. Лабораторная работа № 12
2. Тема: Художественный креатив в создании рекламного объявления.
3. Цель: проследить основные этапы и технологии процессе разработки рекламного сообщения.
4. Содержание лабораторной работы: студентов необходимо выбрать несколько рекламных плакатов, газетных объявлений, телевизионных видео- и радиороликов и попытаться выделить в каждом из них структурные элементы композиции рекламного обращения.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Джулер Дж., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. – СПб.: Питер, 2003; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
1. Лабораторная работа № 13
2. Тема: Визуальные средства рекламы.
3. Цель: исследовать значение визуальных средств рекламы.
4. Содержание лабораторной работы: на примере нескольких рекламных объявлений в журналах, телевизионных роликов определите, какие визуальные средства здесь использованы и какие задачи они выполняют.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции. – М.: Academia, 2003; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
1. Лабораторная работа № 14
2. Тема: Конструирование упаковки.
3. Цель: изучить разные виды упаковок, их функции и особенности дизайна.
4. Содержание лабораторной работы: выберите несколько упаковок товара, сделайте подробную характеристику их функциональных особенностей и обоснуйте их художественно-эстетические качества.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДНК Пресс, 2001; Яцюк О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
1. Лабораторная работа № 15
2. Тема: Творческое производство рекламного продукта в печатных средствах массовой информации.
3. Цель: изучить технологию и планирование печатного производства.
4. Содержание лабораторной работы: сделайте подборку разных видов печатной рекламы, попытайтесь описать технологию печатного производства в процессе создания каждого рекламного продукта, как осуществлялась обработка текстовой информации в каждом случае, определите сходства и отличия, особенности композиционного решения и цветовосприятия, шрифтов и их параметров, способа печати, выбора бумаги, послепечатных процессов (лакирование, ламинирование т.д.), издательской деятельности.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДНК Пресс, 2001; Яцюк О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
1. Лабораторная работа № 16
2. Тема: Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации.
3. Цель: проследить основные этапы создания телевизионной рекламы и кинорекламы.
4. Содержание лабораторной работы: студенту необходимо отобрать несколько телевизионных рекламных продуктов (объявление, ролик, анонс, видеоклип, видеофильм, рекламная передача) и вариантов кинорекламы (ролик, объявление, анонс и др.) и по возможности описать основные этапы их планирования и технику производства: особенности сценарного мастерства (композиции рекламного сценария, режиссерского сценария и замысла, художественно-образного решения, жанрового своеобразия), операторского искусства (перемещение камеры, освещение, звук, спецэффекты, монтаж).
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 100 с. – (Академия рекламы); Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДНК Пресс, 2001; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008; Шамхалова С.Ш. Теле - и радиореклама. Секреты завоевания потребителей / С.Ш. Шамхалова. – М.: Дашков и Ко, 2009.
1. Лабораторная работа № 17
2. Тема: Оценка художественной ценности рекламного продукта.
3. Цель: определить критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.
4. Содержание лабораторной работы: перечислите критерии и методы оценки творческой стратегии рекламного продукта; выберите несколько продуктов печатной и телевизионной рекламы и попытайте оценить их художественную ценность в соответствии с данными критериями.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Джулер Дж., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. – СПб.: Питер, 2003; Костина А.В. Эстетика рекламы: Учеб. Пособие для студентов, обучающихся по специальности 350700 – Реклама. – М.: Вершина, 2003; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации); Шамхалова С.Ш. Теле - и радиореклама. Секреты завоевания потребителей / С.Ш. Шамхалова. – М.: Дашков и Ко, 2009.
1. Лабораторная работа № 18
2. Тема: Оценка социально-психологической эффективности рекламного продукта.
3. Цель: выделить основные критерии и методы оценки социально-психологического воздействия рекламных материалов.
4. Содержание лабораторной работы: студенту следует выбрать несколько разных телевизионных видеороликов и провести оценку социально-психологической эффективности рекламируемых в них товаров на зрительскую аудиторию (целевую аудиторию): составить план исследования психологической эффективности рекламных материалов и описать особенности организации исследования (на примере телевизионной рекламы).
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции. – М.: Academia, 2003; Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008; Шамхалова С.Ш. Теле - и радиореклама. Секреты завоевания потребителей / С.Ш. Шамхалова. – М.: Дашков и Ко, 2009.
1. Лабораторная работа № 19
2. Тема: Оценка маркетинговой и коммуникативной эффективности рекламного продукта.
3. Цель: определить критерии и методы оценки маркетинговой и коммуникативной эффективности рекламного продукта.
4. Содержание лабораторной работы: студенту необходимо составить план исследования маркетинговой и коммуникативной эффективности рекламной компании по продвижению нового продукта на региональном рынке (на примере телевизионной рекламы). Разработайте инструментарий исследования экономической эффективности.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208 с.: ил. – (Серия “Краткий курс”); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008; Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-метод. пособие / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008. – 192 с.: ил.
1. Лабораторная работа № 20
2. Тема: Оценка экономической эффективности рекламного продукта.
3. Цель: определить критерии и методы оценки экономической эффективности рекламного продукта
4. Содержание лабораторной работы: студенту необходимо составить план исследования экономической эффективности рекламной компании по продвижению нового продукта на региональном рынке. (на примере телевизионной рекламы). Разработайте инструментарий исследования экономической эффективности.
Для выполнения данной лабораторной работы рекомендуется обратиться к следующим источникам: Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006; Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006; Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации); Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008; Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-метод. пособие / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008. – 192 с.: ил.
6. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточных и итоговых аттестаций
6.1 Формы контроля
Текущий контроль по учебному курсу “Разработка и технология рекламной продукции” осуществляется в форме подготовки студентами письменных домашних заданий, докладов, реферативных исследований, по результатам проверки которых, можно судить об уровне освоения студентами теоретических и эмпирических знаний по учебной дисциплине, актуализации их творческого потенциала и когнитивных способностей.
Промежуточный контроль по результатам обучения в 7 семестре осуществляется в форме зачета, представляющего собой собеседование по вопросам в соответствии с пройденным учебным материалом и уровнем освоения дисциплины. Итоговая аттестация, в процессе которой студент демонстрирует степень владения теоретическим и практическим материалом фактически по всему курсу, проводится в конце 8 семестра в форме устного зачета, вопросы к которому также составляются на основе содержания учебного материала лекционных и лабораторных практических занятий.
Следует особо отметить, что текущий контроль, как и промежуточная аттестация, проводятся в строгом соответствии с Положением о проведении текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации студентов в СПбГУКиТ. Требования к итоговой аттестации определяются требованиями к итоговой аттестации, установленными ГОС ВПО по специальности “Реклама” 032401.
Средства контроля должны находиться в логической связи с содержанием учебного материала и соответствовать требованиям к уровню освоения дисциплины.
6.2 Примерный перечень тем для подготовки письменных домашних заданий, докладов и реферативных исследований
Подготовка студентами докладов и сообщений направлена на развитие коммуникативных навыков, культуры речи, умение вести диалог и рассуждать, раскрыть тему, осмыслить в рамках этой темы конкретную проблему, сформулировать и обосновать собственное мнение и позицию. Работа над рефератами позволяет привлечь студентов к научно-исследовательской деятельности в целях более детального изучения интересующей студентов темы, культурной самоидентификации, овладения технологией и методологией реферирования, подготовки к написанию дипломной работы на 5 курсе и целенаправленного выбора темы дипломного исследования и направления дальнейшей профессиональной специализации, теоретических и эмпирических изысканий. В свою очередь, обозначенные выше формы обучения студентов, прежде всего, позволяют студентам понять и осмыслить все этапы разработки и технологии рекламной продукции в отдельности и представить данный процесс целостно, непрерывно, системно и последовательно не только с экономической, психологической, социологической, но и с культурологической точки зрения. В форме защиты реферативного исследования может проводиться промежуточный и итоговый зачет.
1. Методика создания рекламного текста для проведения театральных, кино- и фото-фестивалей.
2. Методика написания слоганов в практике рекламной деятельности театров.
3. Методика написания слоганов в практике рекламной деятельности кинокомпании.
4. Методика написания слоганов в практике рекламной деятельности телекомпании.
5. Организация рекламы театрального фестиваля.
6. Организация рекламы кинофестиваля.
7. Организация рекламы фотобиеннале, фестиваля современного искусства.
8. Организация рекламы художественной галереи, выставочного центра.
9. Организация рекламы центра современного искусства.
10. Технология производства выставочного продукта.
11. Разработка фирменного стиля для киноклубов.
12. Разработка фирменного стиля для арт-центров.
13. Разработка фирменного стиля для фотостудии или фотоателье.
14. Разработка фирменного стиля для ювелирного салона.
15. Разработка фирменного стиля для реэлторского агентства.
16. Разработка фирменного стиля для книжного супермаркета.
17. Разработка фирменного стиля для издательства.
18. Разработка фирменного стиля для торгово-развлекательных центров.
19. Разработка фирменного стиля для туристической фирмы, гостиничного комплекса, отеля.
20. Разработка фирменного стиля для социальных организаций.
21. Разработка фирменного стиля для автосалонов и заправочных станций.
22. Разработка фирменного стиля для кафе, баров, ресторанов, ночных клубов.
23. Разработка фирменного стиля для страховых компаний.
24. Разработка фирменного стиля для строительных супермаркетов.
25. Разработка фирменного стиля для сети цветочных салонов.
26. Разработка фирменного стиля для продовольственных магазинов.
Подготовка студентами докладов и сообщений способствует развитию их коммуникативных навыков, культуры речи, ведению диалога, погружению в материал, более детальному и глубокому осмыслению темы и конкретной проблемы. Данные формы освоения учебной дисциплины “Разработка и технология рекламной продукции” и организации работы студентов активизируют когнитивные процессы, оказывают положительное влияние на мыслительные процессы и аналитическую деятельность студентов, формируют их умения делать контент-анализ по конкретной проблеме, позволяют раскрыть творческий потенциал и актуализировать креативные способности, используя и обосновывая и выражая собственную позицию, дают возможность проводить промежуточную аттестацию студентов, выявлять уровень их знаний.
В работе над рефератом студенту следует начать с написания плана и развернутых тезисов по предложенной преподавателем для реферирования темы или выбранной самим студентом темы, согласованной заранее с преподавателем и придерживаться следующей структурой работы:
1. Введение:
определить объект и предмет исследования, актуальность выбранной темы, выявить новизну работы, сформулировать ее цели и задачи.
2. Основная часть:
сделать анализ литературы по теме, раскрыть основные понятия, идеи, концепции, определить степень разработанности проблемы.
3. Заключение:
сделать выводы, исходя из поставленных целей и задач работы, предложить новые направления в изучении темы.
4. Библиография:
представить список использованной литературы (не менее 20 источников), указать основные и дополнительные издания, которые использовал студент в работе над рефератом; к основной литературе следует отнести наиболее приоритетные издания, вышедшие из печати за последние пять лет.
5. Приложение:
разместить в конце реферата иллюстративный материал, графики, рисунки, таблицы, схемы и иной материал, который носит комплиментарный характер и позволяет целостно осмыслить проблематику исследования.
Основная часть реферативной работы состоит из теоретической и практической глав, которые, в свою очередь, делятся на параграфы. В конце каждого параграфа и главы студент следует делать выводы, в которых отражается его собственное мнение, как автора реферативного исследования. Не нужно также забывать о сносках, которые приводятся внизу страницы под текстом, от которого они отделяются горизонтальной чертой, или выносятся отдельно в примечание после библиографического списка. Общий объем реферата – 20-25 страниц. Реферат должен быть напечатан 14 кеглем (шрифт Times New Romаn), с межстрочным интервалом – 1,5 см, поля вернее и нижнее по 2 см, правое – 1,5 см, левое – 3 см, сноски оформляются 12 кеглем. Защита реферата должна носить публичный характер и продемонстрировать владение студентом материалом по теме исследования и по всему учебному курсу.
Литература и источники
В процессе работы над реферативным исследованием студент может использовать следующие источники: книги, монографии, учебные пособия, периодические издания, интернет-сайты.
Общие источники
1. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.- М.: Т.Д. Гранд, 2001.
2. Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006.
3. Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006.
4. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
5. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации).
Периодические издания
АРТ – маркетинг
Арт-менеджер
Арт-хроника
Афиша
Балтийские сезоны
Время рекламы
Деловая недвижимость
Зрительный ряд
Индустрия рекламы
Искусство кино
кАкъ
Книжное дело
Корпоративная имиджеология
Маркетинг и маркетинговые исследования.
Маркетинг в России и за рубежом.
Музыкальная жизнь
НОМИ
Петербургский театральный журнал
Практика рекламы
Проектор
Реклама. Теория и практика.
Рекламные идеи
Реклама и полиграфия
Рекламодатель
Сеанс
Собака.Ru.
Сфера рекламы
Татлин
TimeOut
Театр
Театральный Петербург
The movie
Фото и видео
Фотодело
Фотомагазин
Фотомастерская
Художественный журнал
Интернет-сайты:
http://www.advesti.ru/glossary/
http://www.designstudia.ru/firmstyle/
http://firmstyle.maxcreative.ru/
http://www.artflasher.com/style_branded.html
http://www.magicproductions.ru/services/slogan.html
http://interbrand.uz/slogan.htm http://www.advertology.ru/article5793.html http://www.advesti.ru/print/publish/advert/030506_razrab
http://www.tourdefilm.ru/O_nas.html
http://www.winzavod.ru/winzavod.html
http://www.loftprojectetagi.ru/
http://www.euroexpo.ru/organization/
http://lenexpo.ru/
Тема 1. Методика создания рекламного текста для проведения театральных, кино- и фото-фестивалей.
В процессе работы над рефератом по данной теме студенту следует на начальном этапе изучить специфику таких зрелищных видов искусства, как театр и кинематограф, а также художественно-выразительные особенности фотоискусства, особенности развития и проведения театральных, кино- и фотофестивалей на современном этапе. Предпочтительным будет сконцентрировать свое внимание на том, как проводятся такого рода мероприятия в Петербурге (“Александрийский”, театр-фестиваль “Балтийский дом”, I Фотобиеннале, “Ника”, “Начало”) и Москве (“Золотой софит”, “Золотая маска” “Московский кинофестиваль”, фотобиеннале в Московском доме фотографии и др.). Специальные искусствоведческие (театроведческие, киноведческие) знания могут помочь в дальнейшем в составлении рекламного текста, определении содержания, ключевой фразы – слогана и его функции, отождествлении сообщения с конкретными мероприятиями и целевой аудиторией. Студенту следует подробно остановиться на основных компонентах рекламного текста: слогане, заголовке, собственно тексте и эхо-фразе; обратиться к стилистике рекламы и приемам ее речевого воздействия. В работе необходимо уделить особое внимание характеристике маркетинговой информации в рекламном тексте (имя бренда, УТП, товарная категория, целевая аудитория, формальные особенности товара), анализу маркетинговой и художественной ценности слогана, его маркетинговой нагрузки, исходя из конкретной специализации, а именно, организации творческих, массовых мероприятий, которые отражают динамику развития и основные достижения в отечественной театральной, кино- и фото-индустрии, определяют новые направления и тенденции в современной художественной практике.
Дополнительная литература:
1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Уч.пос. –М.: ЮНИТИ, 2008.
2. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров. – М.: ОГИ, 2004.
3. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: Эксмо, 2009.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РуссПартнер Лтд., 1994.
5. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы/ В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
6. Иванова К.А. Копирайтинг: Секреты составления рекламных и PR-текстов.-2-е. – М.: Питер. 2009.
7. Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
8. Кеворков В.В. Слоган? Слоган? Слоган? – М: РИП-Холдинг, 1996.
9. Кеворков В.В. Слоган: Практическое руководство /В.В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг, 2003.
10. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Изд-во Моск.ун-та, 1997.
11. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М.: Изд. дом “Довгань”, 1995.
12. Пономарева А.М. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. – М.: Мини Тайп, 2006.
13. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: Гребенников, 2000.
14. Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера. – М.: Вершина, 2008.
15. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста: [Практ. пособие] / Ю.В. Шатин. – М.: Бератор-Пресс, 2002.
Тема 2. Методика создания рекламного текста в практике рекламной деятельности театров.
В работе над данной темой студенту следует на начальном этапе изучить специфику театр как вида зрелищного искусства, его художественно-выразительные средства, сделать необходимый контент-анализ по соответствующей проблематике исследования. Предпочтительным будет сконцентрировать свое внимание на театральной рекламе, рекламной деятельности петербургских репертуарных (“Александрийский”, “Михайловский”, “Мариинский”, “МДТ - театр Европы” “Театр Комедии” и др.) и антрепризных театров (“Приют комедианта”, “Русская антреприза” и др.), на том, что представляет собой театральный маркетинг, какие виды рекламы и рекламные носители для театров предпочтительны, какая и как размещается рекламная информация. Специальные театроведческие знания могут помочь в дальнейшем в составлении рекламного текста, определении содержания, ключевой фразы – слогана и его функции, отождествлении сообщения с конкретным спектаклем и целевой аудиторией. Студенту необходимо подробно остановиться на основных компонентах рекламного текста: слогане, заголовке, собственно тексте и эхо-фразе; обратиться к стилистике рекламы и приемам ее речевого воздействия. В работе следует уделить особое внимание характеристике маркетинговой информации в рекламном тексте (имя бренда, УТП, товарная категория, целевая аудитория, формальные особенности товара), анализу маркетинговой и художественной ценности слогана, его маркетинговой нагрузки, исходя из конкретной специализации, а именно, деятельности театров, особенностей спектаклей (сценография, режиссура, актерский ансамбль, музыкальное сопровождение, декорации), организации гастролей, которые отражают динамику петербургской театральной культуры и определяют ее новые тенденции и направления развития.
Дополнительная литература:
1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Уч.пос. –М.: ЮНИТИ, 2008.
2. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров [уч. пособие]/ М.М. Блинкина-Мельник. – М.: ОГИ, 2003.
3. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: Эксмо, 2009.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РуссПартнер Лтд., 1994.
5. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
6. Иванова К.А. Копирайтинг: Секреты составления рекламных и PR-текстов.-2-е. – М.: Питер. 2009.
7. Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
8. Кеворков В.В. Слоган? Слоган? Слоган? – М: РИП-Холдинг, 1996.
9. Кеворков В.В. Слоган: Практическое руководство /В.В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг, 2003.
10. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Изд-во Моск.ун-та, 1997.
11. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М.: Изд. дом “Довгань”, 1995.
12. Пономарева А.М. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. – М.: Мини Тайп, 2006.
13. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: Гребенников, 2000.
14. Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера. – М.: Вершина, 2008.
15. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста: [Практ. пособие] / Ю.В. Шатин. – М.: Бератор-Пресс, 2002.
Тема 3. Методика написания слоганов в практике рекламной деятельности кинокомпании
.
В данной теме студенту следует на начальном этапе изучить специфику кинематографа как экранного вида искусства, его художественно-выразительные возможности, сделать необходимый контент-анализ по соответствующей проблематике исследования. Предпочтительным будет сконцентрировать свое внимание на отечественной кинорекламе, рекламной деятельности российских кинокомпаний (“Мосфильм”, “СТВ”, “Двадцатый век ФОКС СНГ”, “Startfilm”, “Амедиа” и др.), на том, что представляет собой киномаркетинг, какие виды рекламы и рекламные носители для киноинудстрии предпочтительны, какая и как размещается рекламная информации о кинофильмах. Специальные киноведческие знания могут помочь при анализе методики и составления алгоритма написания рекламного текста, определении содержания, ключевой фразы – слогана и его функции, отождествлении сообщения с конкретным спектаклем и целевой аудиторией. Студенту необходимо подробно остановиться на основных компонентах рекламного текста: слогане, заголовке, собственно тексте и эхо-фразе; обратиться к стилистике рекламы и приемам ее речевого воздействия. В работе следует уделить особое внимание характеристике маркетинговой информации в рекламном тексте (имя бренда, УТП, товарная категория, целевая аудитория, формальные особенности товара), анализу маркетинговой и художественной ценности слогана, его маркетинговой нагрузки, исходя из конкретной специализации, а именно, деятельности кинокомпаний, особенностей фильмов (режиссура, актерский состав, музыка, операторские съемки и т.д.), организации кино- и видео-проката, которые отражают динамику развития отечественного кинематографа и определяют ее новые тенденции.
Дополнительная литература
:
1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Уч.пос. –М.: ЮНИТИ, 2008.Блинкина-Мельник М.М. рекламный текст. Задачник для копирайтеров [уч. пособие]/ М.М. Блинкина-Мельник. – М.: ОГИ, 2003.
2. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: Эксмо, 2009.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РуссПартнер Лтд., 1994.
4. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы/ В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
5. Иванова К.А. Копирайтинг: Секреты составления рекламных и PR-текстов.-2-е. – М.: Питер. 2009.
6. Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
7.
Кеворков В.В. Слоган? Слоган? Слоган? – М: РИП-Холдинг, 1996.
8. Кеворков В.В. Слоган: Практическое руководство /В.В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг, 2003.
9. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Изд-во Моск.ун-та, 1997.
10. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М.: Изд. дом “Довгань”, 1995.
11. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: Гребенников, 2000.
12. Пономарева А.М. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. – М.: Мини Тайп, 2006.
13. Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера. – М.: Вершина, 2008.
14. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста: [Практ. пособие] / Ю.В. Шатин. – М.: Бератор-Пресс, 2002.
Тема 4. Методика написания слоганов в практике рекламной деятельности телекомпании.
В данной теме студенту следует на начальном этапе осмыслить специфику телевидения как экранного вида творчества, его художественно-выразительные возможности, сделать необходимый контент-анализ по соответствующей проблематике исследования. Предпочтительным будет сконцентрировать свое внимание на отечественной аудиовизуальной рекламе, прежде всего, телевизионной рекламе, рекламной деятельности крупных российских телекомпаний (“Первый канал”, “Россия”, “НТВ” и др.), в частности, региональных московских (“Столица”, “Доверие”, и др.) и петербургских (“5 канал”, “100ТВ” и др.), на том, что представляет собой телемаркетинг, какие виды рекламы и рекламные носители для телеинудстрии предпочтительны, какая, как и где размещается рекламная информации о телепередачах, телевизионных фильмах. Специальные искусствоведческие и культурологические знания могут помочь при анализе методики и составления алгоритма написания рекламного текста, определении содержания, ключевой фразы – слогана и его функции, отождествлении сообщения с конкретным спектаклем и целевой аудиторией. Студенту необходимо подробно остановиться на основных компонентах рекламного текста: слогане, заголовке, собственно тексте и эхо-фразе; обратиться к стилистике рекламы и приемам ее речевого воздействия. В работе следует уделить особое внимание характеристике маркетинговой информации в рекламном тексте (имя бренда, УТП, товарная категория, целевая аудитория, формальные особенности товара), анализу маркетинговой и художественной ценности слогана, его маркетинговой нагрузки, исходя из конкретной специализации, а именно, деятельности телекомпаний, особенностей телевизионных продуктов, осуществления телевещания, которые отражают динамику развития отечественного телевидения и определяют ее новые тенденции.
Дополнительная литература
:
1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Уч.пос. –М.: ЮНИТИ, 2008.
2. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров [уч. пособие]/ М.М. Блинкина-Мельник. – М.: ОГИ, 2003
3. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: Эксмо, 2009.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РуссПартнер Лтд., 1994.
5. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы/ В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
6. Иванова К.А. Копирайтинг: Секреты составления рекламных и PR-текстов.-2-е. – М.: Питер. 2009.
7. Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
8. Кеворков В.В. Слоган? Слоган? Слоган? – М: РИП-Холдинг, 1996.
9. Кеворков В.В. Слоган: Практическое руководство/В.В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг, 2003.
10. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Изд-во Моск.ун-та, 1997.
11. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М.: Изд. дом “Довгань”, 1995.
12. Пономарева А.М. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. – М.: Мини Тайп, 2006.
13. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: Гребенников, 2000.
14. Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера. – М.: Вершина, 2008.
15. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста: [Практ. пособие] / Ю.В. Шатин. – М.: Бератор-Пресс, 2002.
Тема 5. Организация рекламы театрального фестиваля.
В данной теме студенту следует, ориентируясь на специфику театра, процесс создания спектакля, особенности современного театрального российского рынка, и театрального менеджмента и маркетинга, дать характеристику и оценку театральных фестивалей, которые проводятся ежегодно в Петербурге (“Александринский”, “Балтийский дом”, “Пять вечеров” и др.), оценить организацию международных проектов петербургскими театрами (“Приют комедиантов”). В работе необходимо подробно проанализировать формирование театра как брэнда, ориентируясь на коммуникационную и репертуарную, ценовую, имиджевую политику петербургских театров, сегментацию рынка потенциальной зрительской аудитории, изучение ее предпочтений. Следует рассмотреть работу петербургских театров со зрителем, определить, каковы механизмы отбора спектаклей, продвижения театров к участию в фестивалях, их выхода на региональный и международный рынок с использованием PR- технологий и рекламных средств, особенности распространения билетов (адресат, места и периодичность размещения), в том числе и через Интернет, выпуск специальной сувенирной продукции. Необходимо обратить внимание на осуществление контроля за рекламой театрального фестиваля. Система продвижения театрального фестиваля основана на четко продуманной рекламной стратегии: концепции продвижения, создании брэнда, слоган, написании рекламного текста, исходя из концепции, программы, ориентира на целевую аудиторию, разработки рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключения договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции в специально отведенных местах (расклейка афиш на стендах, театральные кассы), размещая рекламную информацию в специализированных (“Арт-хроника”, “Собака.ru” и др.) и неспециализированных журналах, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах и т.д.), наружной рекламы (рекламные шиты, электронное табло и т.д.), рекламы в Интернете и т.д.
Дополнительная литература
1. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании /Е.Н,Асеева, П.В.Асеев. – М.: ПРИОР, 1997.
2. Березина Т.А. Рекламная деятельность: Учеб. пособие / Т.А. Березина, А.И. Голубева, Л.В. Сологубова; Балт. гос. техн. ун-т “Военмех”. - СПб., 1999. - 44 с.
3. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М.: Прогрес, 1994.
4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.
5. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы/ В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
6. Кин Б.П. Креативные аспекты создания рекламных программ / Б.П. Кин; научн. ред.: А.П. Марков, СПб Гуманитарный университет профсоюзов. – СПб.: СПбГУП, 2006.
7. Культура и рынок. Современные тенденции. – М.: Классика – XXI, 2009.
8. Меньшиков А.М. Фестиваль как социокультурный феномен современного театрального процесса: Автореф. дис. ... канд. искусствоведения / Рос. акад. театр. искусства (РАТИ, бывш. ГИТИС им. А.В. Луначарского). - М., 2004. - 20 с.
9. Музыкант В.Л. Реклама в действии: Стратегии продвижения: Уч. пос.-2-е, доп. – М.: Эксмо, 2009.
10. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: Учеб. пособие /Г.Н.Новикова. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.
11. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: Организация, планирование, оценка эффективности: Уч.-мет. пос. –М.: Финансы и статистика, 2008.
12. Пучкова Е.И. Маркетинг в сфере театрального искусства//Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. — № 1(4). — С. 94—100.
13. Смирнов Э.А. Теория организации: Учебное пособие. - М.:ИНФРА - М, 2000.
14. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу: Пер. с англ. / Э.Д. Фарби. – 3-е изд. – СПб.: Изд. дом “Нева”, 2004.
15. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. – М.: Баланс-Клуб, 2003.
16. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: Уч. пос.-2-е. – М.: Академия, 2006.
17. Холл Х.Р. Организации: структуры, процессы, результаты. СПб: Питер, 2000.
18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. (Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена), Петрозаводск: Фолиум, 1994.
Тема 6. Организация рекламы кинофестиваля.
В данной теме студенту следует изучить специфику кинематографа, особенности современного кинорынка российского и западноевропейского представлять себе процесс фильмопроизводства и др.) и кинопроката, киномаркетинга, продюсирования кинопроектов. В данной теме студенту следует, ориентируясь на специфику кино, процесс фильмопроизводства, особенности современного отечественного рынка кинематографа и киноменеджмента, киномаркетинга, дать характеристику и оценку уровня организации кинофестивалей, которые проводятся ежегодно в Петербурге (“Послание человеку”, “НИКА”, “Виват кино России!”, “Фестиваль фестивалей”, “Начало” и др.) и Москве (“Московский Международный кинофестиваль”, “Кино без барьеров”, “Сталкер” и др.) В работе необходимо сделать анализ коммуникационной, репертуарной, ценовой, имиджевой политики петербургских и московских кинофестивалей, сегментации рынка потенциальной зрительской аудитории, изучить ее предпочтения. Следует рассмотреть работу петербургских театров со зрителем, определить, каковы механизмы отбора фильмов, продвижения их к участию в кинофестивалях, выхода в отечественный и за рубежный кинорынок с использованием PR- технологий и рекламных средств, особенности распространения билетов (адресат, места и периодичность размещения), в том числе и через Интернет, выпуск специальной сувенирной продукции. Необходимо обратить внимание на осуществление контроля за рекламой кинофестиваля. Система продвижения кинофестиваля основана на четко продуманной рекламной стратегии: концепции продвижения, создании брэнда, слогана, написании рекламного текста, исходя из концепции, программы, ориентира на целевую аудиторию, разработки рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключения договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции в специально отведенных местах (расклейка афиш на стендах, кассы кинотеатров), размещения рекламной информации в специализированных журналах (“Арт-хроника”, “Собака.ru”, “Сеанс”, “Афиша”, “The movie” и др.) и неспециализированных изданиях, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах и т.д.), заказа статей, наружной рекламы (рекламные шиты, перетяжки, баннеры, электронное табло, реклама на транспорте и т.д.)), рекламы в Интернете и т.д.
Дополнительная литература
1. Аверина Л.В., Ерохова Р.П. Мировой аудиовизуальный рынок. – М.: В/О “Совэкспортфильм, 1990.
2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании /Е.Н,Асеева, П.В.Асеев. – М.: ПРИОР, 1997.
3. Березина Т.А. Рекламная деятельность: Учеб. пособие / Т.А. Березина, А.И. Голубева, Л.В. Сологубова; Балт. гос. техн. ун-т “Военмех”. - СПб., 1999. - 44 с.
4. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М.: Прогрес, 1994.
5. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.
6. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
7. Кин Б.П. Креативные аспекты создания рекламных программ / Б.П. Кин; научн. ред.: А.П. Марков, СПб Гуманитарный университет профсоюзов. – СПб.: СПбГУП, 2006.
8. Культура и рынок. Современные тенденции. – М.: Классика – XXI, 2009.
9. Мастерство продюсера в кино и телевидении [текст]: учебник для вузов [Гриф УМО]/ А. Антонов [и др.]; ред. П.К. Огурчиков, В.И. Сидоренко, В.В. Падейский. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
10. Музыкант В.Л. Реклама в действии: Стратегии продвижения: Уч. пос.-2-е, доп. – М.: Эксмо, 2009.
11. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: Учеб. пособие /Г.Н.Новикова. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.
12. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера; учебник для вузов/ Под ред. Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова, В.И. Сидоренко. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2003.
13. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: Организация, планирование, оценка эффективности: Уч.-мет. пос. –М.: Финансы и статистика, 2008.
14. Развитие киносети и кинопроката города Москвы: проблемы и перспективы: cб. материалов. – М.: Ин-т социал. инициатив: ЭКО, 2001.
15. Смирнов Э.А. Теория организации: Учебное пособие. М.:ИНФРА - М, 2000.
16. Чуковская Е.Е. Аудиовизуальный бизнес. Договорное регулирование. Учебное пособие: М.: Росконсульт, 1994.
17. Шейнов В.П. Эффективная реклама: секреты успеха / В.П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003.
18. Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста / И.Б. Шубина. – М.: Март, 2004.
19. Холл Х.Р. Организации: структуры, процессы, результаты. СПб: Питер, 2000.
20. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители / В. Ян. – М.: Вершина, 2004.
Тема 7.Организация рекламы фотобиеннале, фестиваля современного искусства.
В данной теме студенту следует проследить основные тенденции в развитии отечественного и европейского искусства и, в частности фотографии на современном этапе. Необходимо дать характеристику состоянию арт-рынка в России и за рубежом, обратиться к анализу таких современных форм актуализации художественных произведений, как биеннале и фестиваль, организация которых зависит напрямую от грамотного арт-маркетинга и арт-менеджмента. В процессе работы над темой реферирования студенту рекомендуется, ориентируясь на современную художественную практику, учитывая динамику развития фотоискусства особенности, рассмотреть опыт Петербурга (I Фотобиеннале в Мраморном дворце, “Диалоги” в ЦВЗ “Манеж”, “Современное искусство в традиционном музее” и др.) и Москвы (фотобиеннале в Московском доме фотографии, фестиваль “Территория”, Ежегодный международный фестиваль коллекции современного искусств в ГЦСИ и др.) в проведении фотобиенналей и фестивалей современного искусства, попытаться оценить уровня их организации с точки зрения рекламы. В этой связи в работе следует раскрыть особенности коммуникационной, ценовой, имиджевой политики петербургских и московских фотобиенналей и фестивалей актуального искусства, сегментации рынка потенциальной зрительской аудитории, изучить ее предпочтения. Следует рассмотреть работу организаторов петербургских и московских фотобиенналей и фестивалей современного искусства со зрителем, определить, каковы механизмы и критерии отбора произведений и артефактов, продвижения их к участию в данных культурно-массовых кинофестивалях. Особое внимание уделить исследованию процессов интеграции современных фото-произведений и артефактов в отечественный и за рубежный художественный рынок с использованием PR- технологий и рекламных средств, особенностей распространения билетов (адресат, места и периодичность размещения), выпуск специальной сувенирной продукции; осуществлению контроля за рекламой фотобиеннале и фестиваля современного искусства. Система продвижения фотобиеннале и фестиваля основаны на четко продуманной рекламной стратегии: концепции продвижения, создании брэнда, слогана, написании рекламного текста, исходя из концепции, программы, ориентира на целевую аудиторию, разработки рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключения договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции в специально отведенных местах (расклейка афиш, постеров на стендах, кассы арт-центров, выставочных залов, музеев), размещая рекламную информацию в специализированных журналах (“НоМи”, “Арт-хроника”, “Собака.ru”, “Афиша” и др.) и неспециализированных изданиях, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах, на транспорте и т.д.), наружной рекламы (рекламные шиты, перетяжки, баннеры, электронное табло и т.д.), Интернет-рекламы.
Дополнительная литература
:
1. Асаенок А.В. Разработка стратегии поведения фирмы на рынке фототоваров и фотоуслуг на региональном уровне / А.В. Асаенок, А.В. Гонзуревский, В.Н. Менжерес; М-во общ. и проф. образования Рос. Федерации, Сарат. гос. техн. ун-т. – Саратов: СГТУ, 1999.
2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании /Е.Н,Асеева, П.В.Асеев. – М.: ПРИОР, 1997.
3. Белов Л. Фотосалон на дому. – Ростов н/Д.: Фенкикс Ростов н/Д, 2004.
4. Березина Т.А. Рекламная деятельность: Учеб. пособие / Т.А. Березина, А.И. Голубева, Л.В. Сологубова; Балт. гос. техн. ун-т “Военмех”. - СПб., 1999. - 44 с.
5. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М.: Прогрес, 1994.
6. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.
7. Головко Б. Теория и практика фоторекламы. – М.: Издательство Михайлова В.А., 2005.
8. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
9. Кин Б.П. Креативные аспекты создания рекламных программ / Б.П. Кин; научн. ред.: А.П. Марков, СПб Гуманитарный университет профсоюзов. – СПб.: СПбГУП, 2006.
10. Культура и рынок. Современные тенденции. – М.: Классика – XXI, 2009.
11. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: Учеб. пособие /Г.Н.Новикова. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.
12. Смирнов Э.А. Теория организации: Учебное пособие. М.: ИНФРА - М, 2000.
13. Современное искусство и отечественный художественный рынок /под ред. Т.Е. Шехтер. – СПб.: СПбГУП, 2005. – (Новое в гуманитарных науках; Вып. 18).
14. Современное искусство в контексте глобализации: наука, образование, художественный рынок: материалы Всероссийской научно-практической конференции, 25 января 2008 года. – СПб.: СПБГУП, 2008
15. Современный художественный рынок в России: вопросы становления и развития: материалы II Международной научно-практической конференции, 31 января 2006 года. – СПб.: Изд-во СПбГУП, 2006.
16. Стратегии развития и механизмы формирования современного художественного рынка. – СПб.: СПбГУП, 2001. – (Ученые записки ф-та искусств. Вып. 1).
17. Технология производства в рекламе: учебное пособие / М.Б. Щепакин, В.И. Петровский, А.Н. Капитонов, И. Фролов. – М.: Изд-во международного института рекламы, 2002.
18. Федина Е.В. Биеннале и фестиваль как форма актуализации современного искусства (На примере проектов Фонда “Современная графика”) Автореф. дис…канд. искусствоведения / Санкт-Петербургский гуманитар. ун-т профсоюзов. – СПб., 2009.
19. Шейнов В.П. Эффективная реклама: секреты успеха / В.П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003.
20. Холл Х.Р. Организации: структуры, процессы, результаты. - СПб: Питер, 2000.
21. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители / В. Ян. – М.: Вершина, 2004.
Тема 8. Организация рекламы художественной галереи, выставочного центра.
В данной теме студенту следует проследить основные тенденции в развитии отечественного и европейского искусства на современном этапе. Необходимо дать характеристику состоянию арт-рынка в России и за рубежом, обратиться к анализу таких современных форм актуализации художественных произведений, как художественная галерея и выставочный центр, организация которых зависит напрямую от грамотного арт-маркетинга и арт-менеджмента. В процессе работы над темой реферирования студенту рекомендуется, ориентируясь на современную художественную практику, учитывая ее динамику и основные тенденции, исследовать опыт художественных галерей актуального искусства (“Гильдия мастеров”, “Д-137”, “Арка”, N-prospect”, “Март”, “Anna Nova” и др.) и выставочных центров (“Ленэкспо”, ЦВЗ “Манеж”, культурно-выставочный центр Евразия”, музейно-выставочный центр “Петербургский художник” и др.), известных в России и за рубежом, с целью оценки уровня организации рекламы их деятельности. В этой связи в работе следует раскрыть особенности коммуникационной, ценовой, имиджевой политики петербургских и московских центров современного искусства, сегментации рынка потенциальной зрительской аудитории, изучить ее предпочтения. Следует рассмотреть работу организаторов петербургских художественных галерей и выставочных центров со зрителем; определить, каковы механизмы и критерии отбора художественных произведений и артефактов для формирования экспозиции и проведения временных выставочных проектов, продвижения их специализированной выставочной деятельности в поиске собственной ниши и позиционирования в условиях развивающегося художественного рынка и рынка услуг с использованием PR- технологий и на основе четко разработанной рекламной стратегии. Элементы рекламной стратегии относят: концепцию продвижения, создание брэнда, слогана, написание рекламного текста, исходя из концепции, программа, ориентир на целевую аудиторию, разработка рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключение договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции в специально отведенных местах (расклейка афиш, постеров на стендах, кассы выставочных центров и залов, галерей), размещая рекламную информацию в специализированных журналах (“НоМи”, “Арт-хроника”, “Собака.ru”, “Афиша” и др.) и неспециализированных изданиях, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах и т.д.), наружной рекламы (рекламные шиты, перетяжки, баннеры, электронное табло и т.д.), Интернет-рекламы. Важной составляющей данного процесса является осуществление контроля рекламы галереи и выставочного центра.
Дополнительная литература:
1. Александрова Н.В., Сорокина Е.В., Филоненко И.К. Выставочный менеджмент: технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций. – М.: Проэкспо, Защита-Экспо, 2001.
2. Александрова Н.В. Особенности рекламно-информационного сопровождения выставочных проектов: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Александрова Наталья Валентиновна; [Рос. ун-т дружбы народов]. - М., 2004.
3. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: Учеб. пособие /Г.Н.Новикова. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.
4. Северюхин Д.Я. “Выставочная проза” Петербурга: Из истории художественного рынка. – СПб.: Изд-во им. Н.И. Новикова, 2003.
5. Смирнов Э.А. Теория организации: Учебное пособие. М.: ИНФРА - М, 2000.
6. Современное искусство и отечественный художественный рынок /под ред. Т.Е. Шехтер. – СПб.: СПбГУП, 2005. – (Новое в гуманитарных науках; Вып. 18).
7. Современное искусство в контексте глобализации: наука, образование, художественный рынок: материалы Всероссийской научно-практической конференции, 25 января 2008 года. – СПб.: СПБГУП, 2008
8. Современный художественный рынок в России: вопросы становления и развития: материалы II Международной научно-практической конференции, 31 января 2006 года. – СПб.: Изд-во СПбГУП, 2006.
9. Стратегии развития и механизмы формирования современного художественного рынка. – СПб.: СПбГУП, 2001. – (Ученые записки ф-та искусств. Вып. 1).
10. Суворов Н.Н. Галерейное дело. Введение в арт-бизнес. - СПб.: СПБГУКИ, 2001. -С.80.
11. Суворов Н.Н. Галерейное дело: искусство в пространстве галереи. – СПб.: СПбГУ, 2006.
12. Холл Х.Р. Организации: структуры, процессы, результаты. - СПб: Питер, 2000.
13. Холмогорова О.В. Кураторские стратегии 1990-х // Художественная культура XX века: развитие пластических искусств: сб. ст. – М.: Русское слово, 2002. – С.335-351.
14. Художественный рынок как объект гуманитарного знания: Матер. ежегод. межвуз. научн.-практ. конфер., 21-23 января 2004 г. – СПб.: СПбГУП, 2004.
15. Художественный рынок: Вопросы теории, истории, методологии. – СПб.: СПбГУП, 2004. – (Новое в гуманитарных науках; Вып .13).
16. Экономика искусства. Опыт зарубежных исследований / Под. Ред. А.Я. Рубинштейна. – М.:РИК “Культура”, 1991.
17. Экономические основы культурной деятельности. Индивидуальный и общественный интерес: В 3 т. / отв. Ред. А.Я. Рубинштейн, Ю.У. Фохт-Бабушкин. – СПб.:Алетейя, 2002.
Тема 9. Организация рекламы центра современного искусства.
В данной теме студенту следует проследить основные тенденции в развитии отечественного и европейского искусства на современном этапе. Необходимо дать характеристику состоянию арт-рынка в России и за рубежом, обратиться к анализу таких современных форм актуализации художественных произведений, как арт-центры, организация которых зависит напрямую от грамотного арт-маркетинга и арт-менеджмента. В процессе работы над темой реферирования студенту рекомендуется, ориентируясь на современную художественную практику, учитывая ее динамику и основные тенденции, исследовать опыт арт-центров современного искусства Петербурга (арт-центр “Пушкинская, 10”, арт-центр “Борей”, Лофт-проект “Этажи”, центр современного им. С. Курехина и др.) и Москвы (Государственный центр современного искусства, Винзавод, Центр современного искусства М’АРС и др.), известных в России и за рубежом, с целью оценки уровня организации их рекламы. В этой связи в работе следует раскрыть особенности коммуникационной, ценовой, имиджевой политики петербургских и московских центров современного искусства, сегментации рынка потенциальной зрительской аудитории, изучить ее предпочтения. Следует рассмотреть работу организаторов петербургских и московских арт-центров современного искусства со зрителем, определить, каковы механизмы и критерии отбора художественных произведений и артефактов для формирования экспозиции и проведения временных выставочных проектов, продвижения их арт-деятельности в поиске собственной ниши и позиционирования в условиях развивающегося художественного рынка с использованием PR- технологий и на основе четко разработанной рекламной стратегии. Элементы рекламной стратегии относят: концепцию продвижения, создание брэнда, слогана, написание рекламного текста, исходя из концепции, программа, ориентир на целевую аудиторию, разработка рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключение договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции в специально отведенных местах (расклейка афиш, постеров на стендах, кассы арт-центров, выставочных залов, музеев, размещая рекламную информацию в специализированных журналах (“НОМИ”, “Арт-хроника”, “Собака.ru”, “Афиша” и др.) и неспециализированных изданиях, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах и т.д.), наружной рекламы (рекламные шиты, перетяжки, баннеры, электронное табло и т.д.), Интернет-рекламы. Важной составляющее данного процесса является осуществление контроля рекламы арт-центра современного искусства.
Дополнительная литература:
1. Колбер Ф., Нантель Ж., Билодо С., Рич Дж.Д. Маркетинг в сфере культуры и искусства. - СПб: АртПресс, 2004.
2. Мазилкина Е.И. Маркетинг в сфере культуры и искусства. – М.: Дашко и Ко, 2008.
3. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: Учеб. пособие /Г.Н.Новикова. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.
4. Переверзев М.П., Косцов Т.В. Менеджмент в сфере культуры и искусства. – М.: ИНФРА-М, 2007.
5. Смирнов Э.А. Теория организации: Учебное пособие. М.: ИНФРА - М, 2000.
6. Современное искусство и отечественный художественный рынок /под ред. Т.Е. Шехтер. – СПб.: СПбГУП, 2005. – (Новое в гуманитарных науках; Вып. 18).
7. Современное искусство в контексте глобализации: наука, образование, художественный рынок: материалы Всероссийской научно-практической конференции, 25 января 2008 года. – СПб.: СПБГУП, 2008
8. Современный художественный рынок в России: вопросы становления и развития: материалы II Международной научно-практической конференции, 31 января 2006 года. – СПб.: Изд-во СПбГУП, 2006.
9. Стратегии развития и механизмы формирования современного художественного рынка. – СПб.: СПбГУП, 2001. – (Ученые записки ф-та искусств. Вып. 1).
10. Тульчинский Г.Л. Маркетинг в сфере культуры. - СПб.: Изд. СПбГАК, 1995.
11. Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Маркетинг в сфере культуры. Учебное пособие. –СПб.: Лань, 2009.
12. Холл Х.Р. Организации: структуры, процессы, результаты. СПб: Питер, 2000.
13. Холмогорова О.В. Кураторские стратегии 1990-х // Художественная культура XX века: развитие пластических искусств: сб. ст. – М.: Русское слово, 2002. – С.335-351.
14. Художественный рынок как объект гуманитарного знания: Матер. ежегод. межвуз. научн.-практ. конфер., 21-23 января 2004 г. – СПб.: СПбГУП, 2004.
15. Художественный рынок: Вопросы теории, истории, методологии. – СПб.: СПбГУП, 2004. – (Новое в гуманитарных науках; Вып .13).
16. Экономика искусства. Опыт зарубежных исследований / Под. Ред. А.Я. Рубинштейна. – М.: РИК “Культура”, 1991.
17. Экономические основы культурной деятельности. Индивидуальный и общественный интерес: В 3 т. / отв. Ред. А.Я. Рубинштейн, Ю.У. Фохт-Бабушкин. – СПб.: Алетейя, 2002.
Тема 10.Технология производства выставочного продукта.
В данной теме студенту следует рассмотреть выставочную деятельность как эффективный инструмент маркетинга в отечественной практике. Прежде всего, следует сделать исторический экскурс в историю развития технологии оформительского искусства выставок в Советском Союзе. Далее необходимо определить роль и место PR-технологий в выставочной деятельности учреждения, организации. После этого студенту следует проанализировать информационно-аналитическую деятельность организации во время проведения выставки и затронуть подробно организационные вопросы производства выставочного продукта. Подготовка к выставке представляет собой первый важный и сложный этап в подготовке к выставочной деятельности, который предполагает разработку и создание разных видов рекламно-полиграфической и сувенирной продукции. Эту продукцию будут предлагать и раздавать потенциальным клиентам. Среди информационных материалов студенту рекомендуется остановиться подробнее в свое работе на рекламных брошюрах с описанием ваших товаров и услуг; каталогах, проспектах, прайс-листах, листовках, буклетах, визитных карточках (имиджевых, корпоративных, личных).
Дополнительная литература:
1. Александрова Н.В., Сорокина Е.В., Филоненко И.К. Выставочный менеджмент: технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций. – М.: Проэкспо, Защита-Экспо, 2001.
2. Александрова Н.В. Особенности рекламно-информационного сопровождения выставочных проектов : автореф. дис. ... канд. филол. наук / Александрова Наталья Валентиновна ; [Рос. ун-т дружбы народов]. - М., 2004.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РуссПартнер Лтд., 1994.
4. Дизайн выставок. – М.: РИП-холдинг. 2006.
5. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы/ В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
6. Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
7. Гусев Э.Б. Выставочная деятельность в России и за рубежом: учебно-методическое пособие / Э.Б. Гусев, В.Н.Прокудин, А.Г. Солощенко; Ред. Н.П. Лазарев; Рос. Экон. Акад. Им. Г.В. Плеханова. – М.: Дашков и Ко, 2004.
8. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки: техника участия и коммуникации. - М.: Ось-89, 1997.
9. Тульчинский Г.Л. Маркетинг в сфере культуры. - СПб.: Изд. СПбГАК, 1995.
10. Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Маркетинг в сфере культуры. Учебное пособие. – СПб.: Лань, 2009.
11. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. - М: Информационно-издательский дом “Филинъ”, 1997.
12. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: Практ. пособие /А.А. Назайкин. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
13. Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности: Учебник для студентов вузов / В.Г. Петелин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
14. Шарков Ф.И Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями). – М.: “Альфа-Пресс”, 2006.
Тема 11.Разработка фирменного стиля для киноклубов
.
В данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля как одного из главных рекламных и маркетинговых инструментов любого центра современного искусства. Рекомендуется обратиться к опыту деятельности киноклубов Петербурга (“Братья Люмьер”, “Киноклуб “Родина” на 2 этаже, Кафе “Стирка 40”, “Иное кино”, “Чеширский кот”, “Фишка”, “ГЭЗ” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Аверина Л.В., Ерохова Р.П. Мировой аудиовизуальный рынок. – М.: В/О “Совэкспортфильм, 1990.
2. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
3. Бонтур А., Лейю Ж.-М. Омоложение бренда: Как увеличить ценность бренда… Пер. с фран. - К.:. Companion Group, 2008.
4. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: Д. Аронов, 2006.
5. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
6. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
7. Культура и рынок. Современные тенденции. – М.: Классик – XXI, 2009.
8. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: Учеб. пособие /Г.Н.Новикова. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.
9. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования [Текст]: учеб. пособие для вузов / Р.Ю. Овчинникова; под ред. Л.М. Дмитриевой.- М.: ЮНИТИ, 2009.
10. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера; учебник для вузов/ Под ред. Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова, В.И. Сидоренко. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2003.
11. Развитие киносети и кинопроката города Москвы: проблемы и перспективы: cб. материалов. – М.: Ин-т социал. инициатив: ЭКО, 2001.
12. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – М.: [Эпифания], 2001.
13. Реклама: культурный контекст: монография / Т.Э. Гринберг, М.Р. Петрушко. – М.: РИП-холдинг, 2004.
14. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
15. Сиротина И.В. Как нарисовать вкусный бренд / И.В. Сиротина. – М.: Альфа-Пресс, 2005.
16. Ткаченко Н.В. Креативная стратегия для разработки фирменного стиля торговой марки // Рекламодатель. – 2004. - №12. – С.14-19.
17. Ткаченко Н.В. Креативная реклама: Технологии проектирования: Уч.пос. – М.: ЮНИТИ, 2009.
18. Тэмлоу Э. Графический дизайн: Фирменный стиль. – М.: Астрель, Аст. 2006.
19. Феличи Дж. Типографика: шрифт, вёрстка, дизайн. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
20. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг: Как создать мощный бренд: Уч. – М.: ЮНИТИ, 2006.
21. Шейнов В.П. Эффективная реклама: секреты успеха / В.П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003.
22. Шитов В.Н. Рожкова Н.Г. Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
23. Эвами М. LOGO. Создание логотипов: Самые современные разработки. – СПб.: Питер, 2009.
Тема 12.Разработка фирменного стиля для арт-центров.
В данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля как одного из главных рекламных и маркетинговых инструментов любого центра современного искусства. Рекомендуется обратиться к опыту арт-пространств Петербурга (арт-центр “Борей”, центр современного искусства им. С. Курехина, арт-центр “Пушкинская,10”, Лофт-проект “Этажи” и др.) и Москвы (Государственный центр современного искусства, Винзавод, Центр современного искусства М’АРС и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Бонтур А., Лейю Ж.-М. Омоложение бренда: Как увеличить ценность бренда…/ Пер. с фран. - К.:. Companion Group, 2008.
2. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
3. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: Д. Аронов, 2006.
4. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
5. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
6. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
7. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
8. Каров П. Шрифтовые технологии. Описание и инструментарий: пер. с англ. – М.: Мир, 2001.
9. Коник Н.В. Товарные знаки и бренды / Н.В. Коник, П.А. Малуев. Т.А. Пешкова. - М.: Журнал “Управление персоналом”, 2006.
10. Культура и рынок. Современные тенденции. – М.: Классик – XXI, 2009.
11. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы.-2-е. – М.: Эксмо, 2006.
12. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT: Стратегия творческого проектирования / Е. Павловская. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
13. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
14. Современное искусство и отечественный художественный рынок /под ред. Т.Е. Шехтер. – СПб.: СПбГУП, 2005. – (Новое в гуманитарных науках; Вып. 18).
15. Современный художественный рынок в России: вопросы становления и развития: материалы II Международной научно-практической конференции, 31 января 2006 года. – СПб.: Изд-во СПбГУП, 2006.
16. Ткаченко Н.В. Креативная стратегия для разработки фирменного стиля торговой марки // Рекламодатель. – 2004. - №12. – С.14-19.
17. Ткаченко Н.В. Креативная реклама: Технологии проектирования: Уч.пос. – М.: ЮНИТИ, 2009.
18. Тэмлоу Э. Графический дизайн: Фирменный стиль. – М.: Астрель, Аст, 2006.
19. Шитов В.Н. Рожкова Н.Г. Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
20. Феличи Дж. Типографика: шрифт, вёрстка, дизайн. – С
Тема 13.Разработка фирменного стиля для фотостудии или фотоателье.
В данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для фотостудии или фотоателье. Рекомендуется обратиться к опыту петербургских (“Зеркало”, “Модерн”, “Пятница” и др.) и московских фотостудий (“LEOPART”, “Кросс-фото”, “ADVERT-PHOTO” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Асаенок А.В. Разработка стратегии поведения фирмы на рынке фототоваров и фотоуслуг на региональном уровне / А. В. Асаенок, А. В. Гонзуревский, В. Н. Менжерес; М-во общ. и проф. образования Рос. Федерации, Сарат. гос. техн. ун-т. – Саратов: СГТУ, 1999.
2. Белов Л. Фотосалон на дому. – Ростов н/Д.: Фенкикс Ростов н/Д, 2004.
3. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
4. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: Д. Аронов, 2006.
5. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
6. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
7. Головко Б. Теория и практика фоторекламы. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
8. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
9. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
10. Каров П. Шрифтовые технологии. Описание и инструментарий: пер. с англ. – М.: Мир, 2001.
11. Литичевский Г. Мир фотографии. – М.: Планета, 1989.
12. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT: Стратегия творческого проектирования / Е. Павловская. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
13. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
14. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
15. Ткаченко Н.В. Креативная стратегия для разработки фирменного стиля торговой марки // Рекламодатель. – 2004. - №12. – С.14-19.
16. Ткаченко Н.В. Креативная реклама: Технологии проектирования: Уч.пос. – М.: ЮНИТИ, 2009.
17. Тэмлоу Э. Графический дизайн: Фирменный стиль. – М.: Астрель, Аст. 2006.
18. Феличи Дж. Типографика: шрифт, вёрстка, дизайн. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004
19. Хилько Н.Ф. Фототворчество. – Омск.: СФ РИК, 2000.
20. Шитов В.Н. Рожкова Н.Г. Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006/
21. Шнейдеров В. Фотография, реклама, дизайн на компьютере: самоучитель. – СПб.: Питер, 2002.
Тема 14.Разработка фирменного стиля для ювелирного салона.
В данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для ювелирного салона. Рекомендуется обратиться к опыту петербургских (“Ювелирторг”, “Петрозолото”, “Русские самоцветы” и др.) и московских ювелирных салонов (“Астерия”, “Московский ювелирный салон”, “ЦЕНТР ЮВЕЛИР”, “АДАМАС” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
2. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: Д. Аронов, 2006.
3. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
4. Величко О.В., Абезгауз Д.Б., Кузнецова А.А Ювелирный маркетинг. Формула успеха. – М.: Издательский дом “6 карат”, 2007.
5. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
6. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
7. Игнатьева Е.С. Ювелирный бизнес. Деловой этикет. – М.: Издательский дом “6 карат”, 2008.
8. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
9. Каров П. Шрифтовые технологии. Описание и инструментарий: пер. с англ. – М.: Мир, 2001.
10. Крок Г. Ювелирный магазин. Управление. Мерчандайзинг. – М.: Издательский дом “6 карат”, 2005.
11. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДНК Пресс, 2001.
12. Медяник Н.Л. Конструирование и дизайн упаковки и тары: учеб. пособие. - Магнитогорск: МПУ, 2003.
13. Нотаристефано Л. Визуальные продажи ювелирных украшений. Ювелирная витринистика / перевод Т.Черкаева. – М.: Издательский дом “6 карат”, 2009.
14. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT: Стратегия творческого проектирования / Е. Павловская. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
15. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
16. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
17. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
18. Шаталова И.В., Ирисова О.А., Крок Г.Г. и др. Ювелирный магазин. Технологии продаж. – М.: Издательский дом “6 карат”, 2006.
19. Шитов В.Н. Рожкова Н.Г. Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
20. Шнейдеров В. Фотография, реклама, дизайн на компьютере: самоучитель. – СПб.: Питер, 2002.
21. Яцюк О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотип, упаковка, буклеты. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.
Тема 15. Разработка фирменного стиля для реэлторского агентства.
В данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для ювелирного салона. Рекомендуется обратиться к опыту петербургских (“Итака”, “Адвекс”, “Квадратный метр” и др.) и московских ювелирных салонов (“Покровские ворота”, “Московская недвижимость”, “Ризолит”, “НДВ-Недвижимость” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Белокрылова О.С. Экономика недвижимости: учебник. – М.: Феникс, 2009.
2. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
3. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: Аронов, 2006.
4. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
5. Иваницкая И.П., Яковлев А.Е. Введение в экономику недвижимости. Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и дополн. – М.: КноРус, 2010.
6. Кузьминский О., Шура П. Элитная недвижимость. Путеводитель по рынку недвижимости. - М: Альпина Бизнес Букс, 2004.
7. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДНК Пресс, 2001.
8. Мазур И.И., Шапиро В.Д. и др. Девелопмент недвижимости: Учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2010.
9. Медяник Н.Л. Конструирование и дизайн упаковки и тары: учеб. пособие. - Магнитогорск: МПУ, 2003.
10. Назайкин А.Н. Недвижимость. Как ее рекламировать. – М.: Вершина, 2007.
11. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
12. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
13. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
14. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
15. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
16. Шитов В.Н. Рожкова Н.Г. Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
17. Юнацкевич П.И. Маркетинг недвижимости:
Учеб. пособие /Под ред. Мошникова А.Н. – М.: Сентябрь. 2002.
18. Яцюк О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотип, упаковка, буклеты. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.
Тема 16.Разработка фирменного стиля для книжного супермаркета.
В реферате по данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для книжного салона. Рекомендуется обратиться к опыту петербургских книжных супермаркетов (“Дом книги”, “Буквоед”, “ДВК – Дом военной книги”, “Тор-книга”, “Снарк”, “Буква”). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: Д. Аронов, 2006.
2. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
3. Бэйверсток, Э. Книжный маркетинг [Текст]: пер. с англ. / Э. Бэйверсток. - СПб.:BHV-Санкт-Петербург, 1999.
4. Грэм, Г. Книжный бизнес [Текст]: практика книгоиздания и книжной торговли: Пер. с англ. / Г. Грэм. - М.: РосКонсульт, 1999.
5. Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжное дело. Взгляд журналиста и специалиста.- М.:МГУП, 2001.
6. Есенькин Б.С., Ершова Г.Н., Синянский В.Д. Предпринимательство в книжном деле. - М: Московский государственный университет печати, 2003.
7. Зубарев А.Н. Реклама в книжном деле // Книжное дело. - 1995. - №8–9.
8. Карпова С.В. Брендинг. – М.: КноРус, 2008.
9. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей: Пер. с англ. - М.: ТЕРРА, 1996.
10. Кожахметова О.Г. Современная книгоиздательская реклама в России: Автореф. дис. ... канд. филол. наук. - М., 1996
11. Кузнецова Б.А. Экономика и организация издательской деятельности: Структура и организация работы издательства; Книжный маркетинг; Нормативно-правовая база и др.: Учебник для студентов вузов Высшая школа. – М.: Астрель, Харвест, АСТ, 2006.
12. Лошкарев Ю. Реклама и пропаганда книг в периодических изданиях // Книжное дело. - 1996. - №2–3.
13. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
14. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
15. Передний Д.М. Реклама книги: Модификации и тенденции развития: Дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10: М., 2005
16. Предпринимательство в книжном деле: справочник: предпринимательство и книжный бизнес, право, маркетинг, бизнес-планирование, финансы, организация торговли книгами, ассортимент, автоматизация, стандартизация, персонал, логистика / М-во образования Рос. Федерации, Моск. гос. ун-т печати; под ред. Ю. Ф. Майсурадзе. - М.: Изд-во МГУП, 2004.
17. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
18. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
19. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
20. Фесенко О. Реклама в книгоиздании. - Обнинск: Духовное возрождение, 1996.
21. Шитов В.Н., Рожкова Н.Г., Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
Тема 17. Разработка фирменного стиля для издательства.
В процессе работы по данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для издательства. Рекомендуется обратиться к опыту крупных петербургских издательств (“Азбука”, “Питер”, “Амфора”, “BHV-Санкт-Петербург”, “Дм. Буланин”, “Алетейя”, “Петербургское востоковедение”, ИЦ “Гуманитарная Академия”, Издательство Ивана Лимбаха, “Нестор-История”, “Русская симфония” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: Д. Аронов, 2006.
2. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
3. Бэйверсток, Э. Книжный маркетинг [Текст]: пер. с англ. / Э. Бэйверсток. - СПб.: BHV-Санкт-Петербург, 1999.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
5. Грэм, Г. Книжный бизнес [Текст]: практика книгоиздания и книжной торговли: Пер. с англ. / Г. Грэм. - М.: РосКонсульт, 1999.
6. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
7. Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжное дело. Взгляд журналиста и специалиста.- М.:МГУП, 2001.
8. Есенькин Б.С., Ершова Г.Н., Синянский В.Д. Предпринимательство в книжном деле. - М: Московский государственный университет печати, 2003.
9. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
10. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
11. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
12. Предпринимательство в книжном деле : справочник : предпринимательство и книжный бизнес, право, маркетинг, бизнес-планирование, финансы, организация торговли книгами, ассортимент, автоматизация, стандартизация, персонал, логистика / М-во образования Рос. Федерации, Моск. гос. ун-т печати; под ред. Ю.Ф. Майсурадзе. - М.: Изд-во МГУП, 2004.
13. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
14. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
15. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
16. Фесенко О. Реклама в книгоиздании. - Обнинск: Духовное возрождение, 1996.
17. Шитов В.Н., Рожкова Н.Г., Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
Тема 18. Разработка фирменного стиля для торгово-развлекательных центров.
В реферативном исследовании студенту по данной теме следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для торгово-развлекательных центров. Рекомендуется обратиться к опыту крупных петербургских торгово-развлекательных комплексов (“Мега-Дыбенко”, “Гранд Каньон”, “Пик”, “Варшавский экспресс”, “Атмосфера”, “Меркурий, “Июнь”, “Променанд”, “Сенная”, “Невский атриум”, “Планета Нептун”, “Родео Драйв”, “Южный полюс” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга. - СПб.: Союз, 1998.
2. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг. - М.: ПАИМС, 1994
3. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
4. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: Д. Аронов, 2006.
5. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
6. Власова М.Л. Создание торгово-развлекательных центров в России. – М.: Дашков и К, 2009.
7. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
9. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
10. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
11. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
12. Озеров Е.С. Маркетинг и брокеридж в коммерческой недвижимости. – М.: Бонниер Бизнес Пресс, 2009.
13. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
14. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
15. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
16. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
17. Шитов В.Н., Рожкова Н.Г., Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
Тема 19. Разработка фирменного стиля для туристической фирмы, гостиничного комплекса, отеля.
В реферативном исследовании студенту по данной теме следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для туристической фирмы, гостиничного комплекса, отеля. Рекомендуется обратиться к петербургскому опыту в сфере социокультурного сервиса и туризма и рассмотреть его на примере деятельности крупных туристических фирм Петербурга (“Нева”, “Злата Прага”, Северная Венеция”, “Авис”, “Гео”, “ЛиК Вояж”, “Август”, “Лира-Сервис”, “Мастер-Тур”, “Лада”, “Кит Сервис” и др.), гостиничных комплексов (“Наука”, “Гайот”, “Коломяжский визит”, “Novotel” и др.) и отелей (“Невский палас”, Гранд-отель “Европа”, “Астория”, “Англетер”, “Radisson SAS Royal”, “Амбассадор”, “Пулковская”, “Прибалтийская”, “Азимут”, “Советская”, “Москва”, “Октябрьская” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Барышев А.Ф. Маркетинг в туризме и гостеприимстве: Учебное пособие для вузов.- М.: Финансы и статистика, 2007.
2. Борисов Ю.Н. Маркетинг в туризме. – М.: Издательство “Инфра-М”, 2006.
3. Борисова Ю.Н., Гаранин Н.И. и др. Менеджмент гостиничного и ресторанного обслуживания. - М.: РМАТ, 1997.
4. Волкова Л.А., Кириллов А.Т. Маркетинг в туризме. - СПб.: Изд-во СПбГУ, 1996.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
6. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
7. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. - М.: Новое знание, 2003.
8. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. – М.: Новое знание, 2007.
9. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: Организация деятельности: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2000.
10. Ильина Е.Н. Туризм - путешествия. Создание туристской фирмы. Агентский бизнес: Учебник для туристских колледжей и вузов. - М.: РМАТ, 2002.
11. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
12. Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме. Учебно-методическое пособие. – СПб.: Деан, 2002.
13. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов / Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ, 1998
14. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник для студ. высш. учеб. заведений. учеб.пособие для вузов, ВУЗ. – М.:Academia, 2008.
15. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. - М.: Диалог-МГУ, 2004.
16. Пшеничных Ю.А. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. – СПб.: Питер, 2006.
17. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
18. Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме учеб.пособие для вузов, ВУЗ. – М.:Academia, 2008.
19. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
20. Шитов В.Н., Рожкова Н.Г., Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
21. Янкевич В.С., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт / Под ред. В.С. Янкевича. - М.: Финансы и статистика, 2003.
Тема 20. Разработка фирменного стиля для социальных организаций.
В работе над рефератом по данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для социальных организаций и служб. В этой связи рекомендуется обратиться к опыту крупных петербургских некоммерческих, благотворительных организаций, оказывающих широкий перечень услуг социально незащищенным, малообеспеченным слоям населения, среди которых можно выделить: Социальный приют “Детский Ковчег” общественной организации “Санкт-Петербургское отделение общества “ЛОГОС ИНТЕРНЭШНЭЛ”; приют “Надежда” РБОО “Санкт-Петербургское общество защиты детей”; Санкт-Петербургский благотворительный общественный Фонд медико-социальных программ “Гуманитарное действие”; Молодежное волонтерское движение “Ровесник-ровеснику”; Санкт-Петербургский Общественный Фонд развития реабилитационного туризма “Емеля”; СПб благотворительная общественная организация “Общество помощи детям “Алые паруса”; Общественная организация социальный проектов “Стеллит”; Центр социальной помощи “Доверие” и др. При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
2. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: Д. Аронов, 2006.
3. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
4. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
6. Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг. — СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1993.
7. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
8. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
9. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. — Ярославль: Яросл. госуд. ун-т., 1996.
10. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
11. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
12. Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. — М.: Финансы и статистика, 1998.
13. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
14. Дюкарев Р., Фокс К., Холмз О., Эбнер К. Социальный маркетинг для некоммерческих организаций. Практическое пособие. - М.: Центр развития образования, 2000.
15. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
16. Сметана В.В. Социальные организации. Структура, виды, организационная культура и организационный менеджмент. – М.: Современная экономика и право, 2007.
17. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
18. Шитов В.Н., Рожкова Н.Г., Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
Тема 21.Разработка фирменного стиля для автосалонов и заправочных станций.
В работе студента по данной теме следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для автосалонов и заправочных станций. Для этого, прежде всего, студенту рекомендуется обратиться к опыту крупных автосалонов Петербурга (“Артмоторс”. “Action Motors”, “АСК-АВТО”, “Атлан-М Балтика”, “Классик-Авто”, “Коравто-Питер”, “Лада-Центр Купчино”, “Лаура”, “Нева-Автоком” и др.) и расположенных в крупном мегаполисе заправочных станций (“ПТК”, “Лукойл”, “Shell”, “Neste”, “Славтнефть” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Адаховская Е.А. Ночные клубы как форма организованного досуга: социологический анализ [Текст]: автореф. дис. ... канд. социол. наук / Адаховская Екатерина Александровна. - Екатеринбург, 2008. - 22 с.
2. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
3. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: Д. Адронов, 2006.
4. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
5. Волгин В.В. Автосервис: Маркетинг и анализ: Маркетинг в автосервисе; Повышение конкурентоспособности; Анализ деятельности и др.: Практическое пособие. Изд. 3-е, изм., доп. – М.: Дашков и Ко, 2007.
6. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
8. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
9. Жабина С.Б. Маркетинг продукции и услуг: Общественное питание. – М.:Academia, 2005.
10. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
11. Лепешинская М.И., Тяжельников В.И. Автозаправочные станции. Практическое пособие. – М.: Учет, 2003.
12. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
13. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
14. Стаханов В. Маркетинг сферы услуг. - М.: Экспертное бюро, 2001.
15. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
16. Хаксевер К., Рендер Б., Рассел Р., Мердик Р. Управление и организация в сфере услуг. Теория и практика. - СПб.: Питер, 2002.
17. Шитов В.Н., Рожкова Н.Г., Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
Тема 22. Разработка фирменного стиля для кафе, баров, ресторанов, ночных клубов.
В данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля как одного из главных рекламных и маркетинговых инструментов любого учреждения социокультурного обслуживания. В связи с этим рекомендуется обратиться к опыту Петербурга в организации и осуществлению сервисной деятельности, социокультурного обслуживания населения и продвижении услуг баров и кафе, ресторанов (ресторан “Палкин”, ресторан-клуб-бар “Da Vinci”, клуб-бар “Bubble bar”, ресторан “Феличита”, ресторан-бар “Бальзак”, ресторан “Восточный экспресс”, ресторан “Арт-буфет”; арт-кафе “Бродячая собака”, ресторан “Братья Карамазовы”, ресторан “Сфинкс”, кафе-ресторан “Имбирь”, кафе “Шоколадница”, кафе “Сладкоежка”, кафе “Барракуда”, кафе “Идеальная чашка”, кафе “Кофе-хаус”; клубы “Fireball”, “Metro”, “Чаплин-клуб”, “Арктика”, “Атмосфера”, “Грибоедов”, “Tunnel”, “Манхэттен”, “Apollo”, “Платформа”, “Лидер” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. Фирменный стиль направлен на создание имиджа социокультурного учреждения, формирует представление о нем на рынке услуг и является неотъемлемой частью деятельности кафе, баров, ресторанов. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
2. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП “Интербук”, 1991.
3. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение – М.: “Центр”, 2003.
4. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М, 2005.
5. Зигель С. и Л., Ленгер Х. и Р., Штиклер Г., Гутмайер В. Ресторанный сервис. Основы международной практики обслуживания для профессионалов и начинающих. – М.: Центрполиграф, 2007.
6. Лысикова Н.П., Лысикова О.В. Имиджеология и паблик рилейшенз в социокультурной сфере. Учебное пособие. – М.: Флинта, МПСИ, 2006.
7. Муравьева Н.Н. Маркетинг услуг. Учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2009.
8. Назаров О.В. Как “раскрутить” ресторан?- М.: Ресторанные ведомости, 2006.
9. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002. – 544с.
10. Патти Д. Шок, Джон Т. Боуэнн, Джон М. Стэфанелли Маркетинг в ресторанном бизнесе. – М.: ИД “Ресторанные ведомости”, 2005.
11. Петрова Е.А. Имидж специалиста — имидж организации — имидж профессионального образования в России // PR в образовании. – 2003. - № 4. - С.104–105.
12. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. 2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001.
13. Пшеничных Ю.А. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. – СПб.: Питер, 2006.
14. Разумовская А.Л., Янченко В.М. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога практика. – М.: Вершина, 2006.
15. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
16. Смекалова А. Рестораны Петербурга (3-е изд.). – СПб.: Афища Индастриз, 2008.
17. Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме учеб.пособие для вузов, ВУЗ. – М.:Academia, 2008.
18. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. - СПб.: Ин-т личности, 2005.
19. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
20. Хмырова С.В. Ресторанный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, Юнити-Дана, 2010.
21. Шитов В.Н., Рожкова Н.Г., Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
Тема 23. Разработка фирменного стиля для страховых компаний
В процессе работы по данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для автосалонов и заправочных станций. Для этого, прежде всего, студенту рекомендуется обратиться к опыту крупных страховых организаций в Петербурге (“АСК-Петербург”. “Городская страховая компания”, “Двадцать первый век”, “Регион”, “Русский мир”, “Адвант-Страхование”, “ГУТА-Страхование” и др.) и московских страховых компаний, (“Московская страховая компания”, “Макс”, “Москва”, “Росгосстрах”, “Росно”, “Спасские ворота”, “Ренессанс-страхование” и др.), многие из который имеют федеральный статус и активно работают на отечественном рынке страхования. При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
2. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М., 2006.
3. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
4. Гомелля В.Б., Туленты Д.С. Страховой маркетинг (Актуальные вопросы методологии, теории и практики). - М.: “Анкил”, 2000.
5. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
6. Зубец А.Н. Страховой маркетинг. - М.: Издательский центр “Анкил”, 1998.- 256 с.
7. Зубец А.Н. Страховой маркетинг в России. Практ. пособие - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. - 336 с.
8. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
9. Краснова И. Казей И. Намсараев Д. Некоторые аспекты страхового маркетинга // Страховое ревю. - 2002. - №2. - C.8-20.
10. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. — Ярославль: Яросл. госуд. ун-т., 1996.
11. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг: Промышленный маркетинг; Маркетинг услуг; Страховой маркетинг и др.: Учебное пособие для вузов. – М.: Эксмо, 2006.
12. Никулина Н.Н., Суходоева Л.Ф., Эриашвили Н.Д. Страховой маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2009.
13. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
14. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
15. Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. — М.: Финансы и статистика, 1998.
16. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
17. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
18. Шитов В.Н., Рожкова Н.Г., Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
Тема 24. Разработка фирменного стиля для строительных супермаркетов.
В данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для строительных супермаркетов. Рекомендуется обратиться к опыту петербургских супермаркетов (“K-Rauta”, “Строймастер”, “Метрика”, “Дом Лаверна”, “Строительный Двор”, “Домовой”, “Максидом”, “Касторама”, “ОБИ” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Асаул А.Н., Грахов В.П. Маркетинг-менеджмент в строительстве. – М.: Гуманистика, 2007.
2. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
3. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М., 2006.
4. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП “Интербук”, 1991.
7. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
8. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение – М.: “Центр”, 2003.
9. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М, 2005.
10. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
11. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг: Промышленный маркетинг; Маркетинг услуг; Страховой маркетинг и др.: Учебное пособие для вузов. – М.: Эксмо, 2006.
12. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
13. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
14. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
15. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
16. Стаханов В. Маркетинг сферы услуг. - М.: Экспертное бюро, 2001.
17. Тишуков Ю.В. Потребитель и рынок строительных услуг. – Ростов н/Д: Феникс, 2007.
18. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
19. Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: теория и практика: Учебное пособие. - СПб.: СПбГУЭФ, 1999.
Тема 25. Разработка фирменного стиля для сети цветочных салонов
.
В работе над данной темой студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для издательства. Рекомендуется обратиться к деятельности крупной сети цветочных салонов в Петербурге (“Оранж”, “Четыре сезона”, “Флоросс”, “Николь”, “Орхидея”, сеть магазинов “Цветторг” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация. По результатам изучения темы студент может предложить свои варианты компонентов фирменного стиля для формирования имиджа цветочного салона, продвижения и реализации его продукции.
Дополнительная литература:
1. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
3. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во “Финпресс”. 1998.
4. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
5. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение – М.: “Центр”, 2003.
6. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М, 2005.
7. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
8. Маркетинговое исследование рынка срезанных цветов. - М.: АМИКО, 2009.
9. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. - 2-е изд., с изм. - М.: Экономист, 2006. - 606 с.
10. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
11. Осипова Н.В. Цветочный дизайн круглый год. – М.: Вече, 2005.
12. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
13. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. 2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001.
14. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
15. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
16. Стаханов В. Маркетинг сферы услуг. - М.: Экспертное бюро, 2001.
17. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. – М.: Эксмо, 2008.
18. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
Тема 26. Разработка фирменного стиля для продовольственных магазинов.
В работе над данной темой студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для издательства. Рекомендуется обратиться к организации и опыту работы крупных сетей продовольственных магазинов и операторов петербургского продовольственного рынка (“Пятерочка”, “Дикси”, “СемьЯ”, “Диета”, “Перекресок” “Квартал”, “Ашан”, “Находка”, “Полушка”, “Метро”, “Лента”, “ОК”, “Карусель”, “Рамстор” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация. По результатам изучения темы студент может предложить свои варианты компонентов фирменного стиля для формирования имиджа продовольственных магазинов, крупных супермаркетов и гипермаркетов, продвижения и реализации их продукции.
Дополнительная литература:
1. Веркман К. Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. — М.: Прогресс, 2003.
2. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
4. Гончаров В.Д. Маркетинг продовольственных товаров в России. – М.: Финансы и статистика, 2002.
5. Гончаров П.Г., Егоров В.Ф., Жданова С.Д., Зорин С.Н., Климова Р.Н. Организация торговли продовольственными товарами. - М.: Экономика, 1989.
6. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М, 2005.
7. Дубровин И.А. Маркетинг продовольственных товаров. Учебник для вузов. – М.: КОЛОСС, 2008.
8. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
9. Каневский Е. М. Эффективность рекламы. — М.: Экономика, 2001.
10. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. - 2-е изд., с изм. - М.: Экономист, 2006. - 606 с.
11. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
12. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
13. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. 2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001.
14. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
15. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
16. Сала Ю. Маркетинг общественного питания. – М.: Финансы и статистика, 2006.
17. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1995.
18. Современный маркетинг. Под редакцией Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и статистика, 1997.
19. Стаханов В. Маркетинг сферы услуг. - М.: Экспертное бюро, 2001.
20. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фониум, 1994.
21. Экономика торгового предприятия / Под ред. А.И.Гребнева. - М.: Экономика, 1997.
Примечание: список представленных выше тем может быть дополнен по выбору студентов. Студент может также предложить свой вариант темы, при этом согласовав ее с преподавателем учебной дисциплины.
6.3 Примерный перечень вопросов и заданий для самоконтроля и самопроверки
Вопросы для самопроверки даются студентам для рефлексии собственной деятельности, проверки уровня теоретических и эмпирических знаний по учебной дисциплине. Вопросы позволяют отрефлексировать собственные знания, уровень подготовки, качество и объем знаний по темам, согласно тематическому планированию, в котором нашли отражение все аспекты процесса разработки и технологии рекламной продукции: от технологии конструирования бренда, написания рекламного текста до дизайна в рекламе, использования фотографии и средств полиграфии в рекламе, режиссуры рекламы
1. Дайте описание целевой аудитории, положительного отклика которой необходимо добиться в первую очередь при смене ТМ. Обоснуйте свой ответ.
2. Сопоставьте действия ATL и BTL – кампаний. Возможно ли, что средства BTL окончательно завоюют рынок рекламных услуг? В отношении, каких товарных категорий BTL – мероприятия приносят большую эффективность, чем функции ATL- рекламы?
3. В продвижении, каких именно товарных категорий теория имиджа Огилви наиболее эффективна?
4. При каких условиях ТМ, обладающая уникальной выгодой, может занимать дифференцированную позицию на рынке?
5. В каких визуальных образах наиболее выражен “эффект вампира”?
6. Какая разновидность креативных идей, на ваш взгляд, наиболее характерна для следующих видов рекламных продуктов: Интернет-реклама, рекламный плакат, щитовая наружная реклама?
7. Какой из перечисленных методов (или их сочетание) креативного мышления вы считаете оптимальным для решения креативных задач в рекламе? Обоснуйте свое решение.
8. Какое влияние, на ваш взгляд, оказывает на способ генерирования творческих идей каждая сфера рекламной деятельности?
9. Существует ли связь между следующими понятиями: рекламная идея и бюджет компаний? Оцените вклад идеи в эффективность использования рекламного бюджета. Каким образом бюджетные реалии рекламного продукта влияют на исполнение идеи?
10. Какие существуют методы оценки стоимости брендов? Какие методы наиболее достоверны?
11. В чем сходство и отличие в оценке стоимости бренда и товарной марки?
12. На каком этапе проведения рекламной кампании следует производить оценку эффективности расходования бюджета? Медиастратегии?
13. Назовите основные компоненты рекламного текста.
14. Перечислите требования к слогану. Какая информация учитывается при создании рекламного слогана?
15. Какие этапы составляют схему рекламной коммуникации?
16. Назовите виды заголовков. Какими преимуществами обладает каждый вид?
17. Что нужно учитывать при создании эффективного заголовка?
18. Приведите примеры заголовков с использованием различных видов рекламных техник.
19. От чего зависит выбор ОРТ (основного рекламного текста)?
20. Какие композиционные виды ОРТ вы знаете? Можно ли утверждать, что один из них является наиболее эффективным, чем остальные?
21. Какая информация относится к маркетинговой информации товара (услуг)?
22. Какая информация должна учитываться при создании имени бренда?
23. Каким требованиям должно отвечать имя бренда?
24. Какой из способов создания имени бренда является самым распространенным? Почему?
25. Каким образом имя бренда сочетается со слоганом?
26. Перечислите требования к УТП и правила его выявления.
27. Как может быть отражена в рекламном тексте товарная категория?
28. Назовите три типа указания на целевую аудиторию.
29. Перечислите возможности и формальные характеристики товара.
30. Приведите примеры указания в тексте на производителя товара.
31. Объясните, что дает использование в рекламном тексте аллитерации, рифмы и ритма?
32. Объясните термин “глагольная температура текста”.
33. Какие преимущества дает использование фразеологизмов?
34. Что нужно учитывать при использовании слов негативного значения?
35. Приведите пример использования обращения к внутренним ресурсам.
36. Поясните функции слов семантических полей.
37. Какие характеристики учитываются при анализе читаемости?
38. Охарактеризуйте рекламный текст с позиции его стилевой принадлежности.
39. Перечислите основные стилевые принципы.
40. Что представляют собой тропы?
41. Каким требованиям должны отвечать рекламные эпитеты?
42. Для чего используются в рекламе гиперболы и олицетворения?
43. Назовите основные функции рекламной метафоры.
44. Перечислите речевые фигуры с использование вопросов.
45. Как используются в рекламе разновидности повторов.
46. Что такое аппликация? Приведите примеры аппликации.
47. Для чего рекламисты используют языковое манипулирование?
48. Какие направления манипулирования используются чаще всего?
49. Что нужно учитывать при обращении к положительным и отрицательным эмоциям?
50. Приведите примеры использования скрытых сравнений. Какие преимущества дает использование имплицитной информации?
51. Приведите примеры трех типов якорения в российской рекламе.
52. Перечислите основные типы аргументов. Какие приемы используются для усиления рекламной аргументации?
53. Для чего используются контраргументы?
54. Какие типы аргументов используются в социальной рекламе?
55. Перечислите виды аргументов косметической рекламы.
56. С какой целью составляется бриф?
57. По каким параметрам описывается целевая аудитория?
58. От чего зависит выбор средств рекламы?
59. Чем отличаются потребительское мнение и потребительские предрассудки?
60. Что включает в себя описание формата рекламного обращения?
61. Что такое “миссия бренда”?
62. Почему рекламный дизайн нельзя вычленять из социального контекста?
63. Чем обусловлено внимание к рекламному дизайну?
64. Охарактеризуйте коммуникативные функции дизайна рекламы.
65. Какие общие и существенные признаки содержатся в понятии “Рекламный дизайн”?
66. Какова роль красоты в рекламном дизайне?
67. Можно ли рассматривать рекламный дизайн как формообразование? Ответ аргументируйте.
68. Каковы соотношение понятий “рекламный образ” и “художественны образ”?
69. В чем заключается “естественная условность” рекламного образа? Приведите примеры.
70. В чем заключается “проектная условность” рекламного образа? Приведите примеры.
71. Что такое ай-стоппер (eye-stopper)? Приведите примеры.
72. Чем определяются достоинства дизайн-графики по функциональным признакам?
73. Охарактеризуйте класс двухмерных и трехмерных объектов графического дизайна на основании типологии по типу изобразительной поверхности.
74. Чем определяются достоинства дизайн-графики по типу изобразительной поверхности?
75. Назовите этапы дизайн-проектирования. В чем его специфика?
76. Что такое дизайн-концепция?
77. Что такое эскиз?
78. Какие методики организации проектного процесса вам известны?
79. Что такое композиция? Назовите виды композиции.
80. Приведите примеры плоскостных объектов рекламного дизайна.
81. Приведите примеры объемно-пространственной и глубинно-пространственной композиции, в которых структурные элементы являются рекламой дизайн-графики.
82. В чем заключаются особенности восприятия человеком объемной композиции?
83. Назовите ориентации композиционной организации.
84. Какие композиционные средства обеспечивают целостность объекта?
85. В чем заключается принцип доминант?
86. Какое значение для композиционной организации имеет принцип соподчиненности?
87. Что такое “композиционный прием?
88. Какие композиционные приемы способствуют организации принципов равновесия?
89. Назовите композиционные приемы по созданию статичной композиции.
90. Что такое “симметрия”, “диссимметрия”, “антисимметрия”, “асимметрия”?
91. Какие виды симметрий вы знаете? Приведите примеры их использования.
92. Какое влияние оказывает выбор формата на композиционный строй объекта?
93. Объясните особенность метрического ряда как частного случая ритма.
94. От чего зависит активность ритмического ряда в композиции?
95. Каким образом материалы, используемые в композиции, влияют на ее выразительность?
96. Назовите основные критерии и методы оценки оптимальности проектного решения.
97. От чего зависит выбор метода оценки оптимальности проектного решения?
98. Какие художественные средства рекламного дизайна вам известны?
99. Что такое графика?
100. Объясните значение рисунка в рекламном дизайне.
101. Какие виды графики используются в рекламном дизайне?
102. В чем заключается особенность рисунка как иллюстрации?
103. Какое применение имеют чертежи в рекламном дизайне?
104. Что такое товарный знак, каковы этапы его создания?
105. Назовите группы товарных знаков.
106. Что такое фотографика?
107. В чем причины широкого использования фотографии в рекламном дизайне?
108. Что такое типографика?
109. Что такое шрифт?
110. Из каких элементов состоит структура буквы?
111. От каких факторов зависит выбор шрифта? От чего зависит удобочитаемость шрифта?
112. Является ли удобочитаемость общим требование, предъявляемым к надписи?
113. Что такое “игра со шрифтами”? Какую роль она может играть в рекламном дизайне?
114. Почему при обычной фотографии предпочтение отдают глянцевой фотографии, а не матовой?
115. Какие факты из истории фотографии вам известны?
116. С творчеством, каких фотографом вы знакомы?
117. Какие стадии развития прошла фотография?
118. В чем заключается диалектическое единство образа и слова в рекламе?
119. Назовите основные жанры фоторекламы.
120. В чем цель фотографии в рекламе?
121. Что такое фотореклама?
122. Какие специальные методы фотосъемки вам известны?
123. Каковы особенности портретной съемки?
124. Что такое композиция фотосъемки?
125. Что представляет собой пиксельная модель изображения
126. Дайте сравнительный анализ достоинств и недостатков цифровой и аналоговой фотографии.
127. Какие требования предъявляются библиотеке цифровых фотографий?
128. Назовите основные ограничения на применение файлов в формате JPEG?
129. Перечислите этапы реализации рекламного фотопроекта.
130. Что такое композиция фотоснимка?
131. Расскажите о работе фотомодели в рекламе.
132. Каковы приемы изобразительной рекламы и фильтры?
133. Перечислите фоторекламные приемы.
134. Какова роль фотограммы в рекламе?
135. Расскажите об использовании графической фотографии в рекламе.
136. Поясните происхождение термина “информация” и его современное содержание. Сформулируйте задачи и сущность обработки текстовой и изобразительной информации?
137. Опишите текст документа как знаково-графическую композицию.
138. За счет чего достигается смысловая организация текста издания?
139. Какие виды текста содержатся в текстовом документе? Перечислите справочно-вспомогательные документы и дайте их определения.
140. Что подразумевают под информационными полями? Что является специфическим полем издания?
141. Какие композиционные элементы образуют системные ряды по конструктивному признаку?
142. Что такое полоса набора? Приведите примеры видов полос набора, особенности их строения.
143. Какие элементы издания могут находиться на полосе набора? Приведите схему их взаимного расположения.
144. Какие системы изменений используются в типографике?
145. Что понимают под шрифтом? Из каких элементов состоит рисунок символов, составляющих шрифт?
146. Каким образом классифицируют шрифт по рисунку?
147. Приведите классификацию шрифтов по начертанию (постановке, насыщенности, плотности очка, размерам).
148. Каким образом происходит оцифрование изображений?
149. назовите основные характеристики сканирующих устройств?
150. Каким образом на полиграфическом оттиске получается плавный переход тонов?
151. Каковы отличительные признаки оттисков, получаемых способами высокой и флексографической печати?
152. Каковы отличительные черты оттисков, получаемых способом офсетной печати?
153. Каковы отличительные черты оттисков, получаемых способом глубокой и трафаретной печати? Что такое ризография?
154. Каковы отличительные признаки оттисков, полученных способами электрографической и струйной печати?
155. Что представляет собой способ орловской печати, и какова область ее применения?
156. каково назначение и область применения лакирования?
157. Каково назначение и область применения припрессировки пленки?
158. Назовите материалы и устройства, применяемые для тиснения фольгой.
159. Каково назначение и область применения высекания? Расскажите о способе применения этого способа отделки при изготовлении рекламной продукции?
160. Каково назначение и область применения термографии?
161. Сформулируйте и перечислите функции режиссера рекламного ролика.
162. Какие режиссерские стили существуют в рекламе?
163. Что является материалом режиссера?
164. Какие выразительные изобразительные средства использует режиссер в работе над рекламным роликом?
165. Что такое мизансцена? В чем ее назначение? Назовите ее разновидности.
166. Из каких разделов состоит система Станиславского?
167. Перечислите принципы системы Станиславского?
168. В чем заключается суть метода физических действий?
169. В чем сходства и различия метода Станиславского и биомеханики Мейерхольда?
170. Из каких элементов состоит литературный сценарий рекламы?
171. Приведите примеры рекламного ролика, в котором художественный образ решается через оформление?
172. По какому принципу пишется режиссерский сценарий рекламы?
173. Что такое раскадровка телевизионной рекламы? Назовите ее характеристики.
174. Что такое тема, идея, сверхзадача в рекламном ролике?
175. Что такое анимационная раскадровка?
176. Перечислите виды конфликтов.
177. Приведите примеры рекламного ролика, в котором художественный образ решается через персонаж.
178. Что является основой жанровой типологизации в рекламе?
179. Что такое постановочный проект? Из каких элементов он состоит?
180. Каким является рекламный ролик напитка Спрайт “Журналист”: комбинированным, постановочным, анимационным?
181. Какой свет называется заполняющим, рисующим, контровым?
182. Перечислите композиционные особенности построения кадра?
183. Что такое интериум?
184. Перечислите этапы создания анимационного ролика.
185. Что такое звуковой синхрон?
186. Какой из перечисленных роликов является анимационным: “M&M”, “Орбит”, Пиво “Пит”?
187. Какие виды звукового сопровождения используются в телевизионном пространстве?
188. Приведите примеры монтажных образов в литературе, музыке, живописи.
189. Почему монтаж является основным выразительным средством экранной режиссуры?
190. Какая из монтажных систем наиболее присуще телевизионной рекламе? Почему?
191. Что такое комфортный монтаж? Приведите примеры рекламного ролика?
192. В чем заключается правило видеомонтажа по направлению движения объекта?
193. Назовите преимущества нелинейного монтажа.
194. Что такое акцентный монтаж? Приведите примеры рекламного ролика.
195. В чем заключается правило видеомонтажа по направлению движения объекта? Чем отличаются съемочный и монтажный кадры?
196. Какой из перечисленных роликов смонтирован по принципу комфортного монтажа: “Будущее зависит от тебя” (Мегафон), “Тайд или кипячение”, “Знакомство” (сок “Добрый”)?
197. В чем заключаются правила видеомонтажа по свету, по географии (ориентации в пространстве)?
198. Что такое линейный видеомонтаж и перебивка?
199. К какой видеомонтажной системе относиться серия роликов “Моя семья”: комфортной или акцентной?
200. В чем заключается правило видеомонтажа по крупности?
6.4 Примерный перечень вопросов к зачету по дисциплине “Разработка и технология рекламной продукции” (7 семестр, специальность “Реклама”)
1. Физиологические возможности восприятия рекламного продукта, Понятие нетто-воздействия.
2. Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты Миллера, Эльщтейна. Зависимость Зильске.
3. Имидж и стереотипы в рекламе.
4. Мотивационные характеристики аудитории.
5. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу.
6. Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия рекламного продукта.
7. Понятие профилирования и принцип “двойного проектирования” рекламного продукта.
8. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой.
9. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и “вещи”.
10. Понятие “Мильтон-модели”.
11. Теория имиджа Д.Огилви.
12. Теория уникального торгового предложения (УТП).
13. Теория “неопровержимых фактов”.
14. Понятие субординированной рекламной аргументации.
15. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.
16. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.
17. Форма, содержание и структура рекламного обращения.
18. Эстетика в рекламном деле и теория “вампиризма” Р.Ривза.
19. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.
20. Представительные модели коммуникации (К.Бюлер, Р.Якобсон, Г.Лассуэл).
21. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
22. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система.
23. Семантическая структура рекламного продукта.
24. Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.
25. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.
26. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.
27. Семиотический анализ рекламного продукта.
28. Создание эффективного рекламного продукта.
29. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.
30. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).
31. Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды (“жесткая” и “мягкая” продажа, “лекция” и “драма”); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.
32. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
33. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
34. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров.
35. Генезис устных жанров рекламы.
36. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.
37. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
38. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката.
39. Системы письменных жанров рекламы.
40. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.
41. Жанры телевизионной рекламы.
42. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве.
43. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
44. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.
45. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие).
46. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.
47. Разработка названий для товаров - brend name.
48. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях.
49. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности применения НЛП в рекламе.
50. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле.
51. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.
52. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика.
53. Стилистика языка рекламы.
54. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге.
55. Функции слогана и заголовка.
56. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. “Слепые” заголовки.
57. Стилистика рекламного заголовка и слогана.
58. Композиция рекламного сообщения.
59. Принципы создания рекламного текста.
6.5 Примерный перечень вопросов к зачету по дисциплине “Разработка и технология рекламной продукции” (8 семестр, специальность “Реклама”)
1. Рекламная аргументация.
2. Приемы повышения читаемости рекламного текста.
3. Драматизированный и не драматизированный рекламный текст.
4. Нарративная реклама.
5. Рекламирование по аналогии.
6. Реклама - инструкция.
7. Перечисления в рекламе.
8. Реклама - парадокс.
9. Реклама с минимальным текстом.
10. Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте.
11. Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке рекламного текста.
12. Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета.
13. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст).
14. Преимущества изображения и преимущества текста.
15. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе.
16. Рекламная листовка и рекламный буклет.
17. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.
18. Язык наружной и транзитной рекламы.
19. Язык телевизионной рекламы.
20. Язык радиорекламы.
21. Язык прямой почтовой рекламы.
22. Реклама и искусство.
23. Роль криейтора в рекламном творчестве.
24. Художественный редактор.
25. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник - оформитель и их функции в рекламе.
26. Художественный дизайн в рекламе.
27. Компьютерный дизайн в рекламе.
28. Режиссура рекламы.
29. Композиция рекламного сообщения.
30. Этапы проработки композиции.
31. Выбор наиболее эффективных видов композиции.
32. Визуальные средства рекламы.
33. Практические технологии фоторекламы.
34. Конструирование упаковки.
35. Технология и планирование печатного производства.
36. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.
37. Способы типографского набора.
38. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.
39. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.
40. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
41. Производство радиорекламы.
42. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы. Типы радиорекламы.
43. Производство рекламного продукта для сети Интернет.
44. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.
45. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта.
46. Основные конкурсы по креативу рекламных произведений.
47. Ведущие зарубежные и отечественные криейторы в области рекламы.
48. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.
49. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе.
50. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.
51. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы.
52. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.
53. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.
54. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.
55. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта.
56. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта.
57. Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном, аффективном и конативном уровнях.
58. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта.
59. Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Затраты и прибыль.
60. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.
По итогам обучения в 7 и 8 семестрах студенты сдают зачеты по вопросам, которые составлены с учетом пройденного материала в процессе лекционных и практических занятий, и учебно-тематического планирования, содержания программы по учебной дисциплине “Разработка и технология рекламной продукции”.
В процессе подготовки к зачету студентам рекомендуется воспользоваться списком литературы, который приводится ниже и при ответе суметь продемонстрировать не только знания по конкретному вопросу, понимание проблемы, найти концептуальное, оригинальное и правильное ее решение, но и предмета в целом. На подготовку студента по вопросам для ответа на зачете, который проводится в традиционной форме, отводится не более 30 минут, на сам ответ - не более 10 минут. При ответе на каждый вопрос студенту следует приводить примеры, с тем, чтобы показать уровень владения, как теоретическими, так и эмпирическими знаниями, опираясь на собственные практические навыки и умениями, если таковые уже имеются.
Возможно проведение зачета в форме защиты рефератов или круглого стола, что подразумевает обсуждение всех установленных к зачету вопросов. При этом предполагается равноправное участие студентов в дискуссии, где будут оцениваться также и коммуникативные навыки студентов, умение участвовать в диалоге, полилоге, коучинге.
Студент получает зачет за грамотный и правильный ответ на конкретные вопросы. При этом принимается во внимание и учитывается его успешная текущая работа на лабораторных, практических занятиях, активное участие в обсуждениях во время лекций, выполнение письменных, домашних заданий, подготовка докладов и сообщений, написание реферативных исследований занятиях по их окончании. Зачет выставляется преподавателем одновременно в зачетку студента и в ведомость в день проведения зачета.
Зачет по дисциплине не может быть выставлен студенту, в случае, если он систематически не посещал занятия и не выполнил лабораторный практикум по темам лекционного материала согласно учебно-тематическому планированию и содержанию программы “Разработка и технология рекламной продукции”, а также составленными “Методическими рекомендациями для студентов по учебной программе “Разработка и технология рекламной продукции””, предусмотренные учебной программой.
7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
7.1 Рекомендуемая литература
Основная литература
1. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.- М.: Т.Д. Гранд, 2001.
2. Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006.
3. Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208 с.: ил. – (Серия “Краткий курс”).
4. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации).
5. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
Дополнительная литература
1. Бернадская Ю.С. Копирайтинг [текст]: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. – Омск: ОмГТУ, 2003.
2. Джулер Дж., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. – СПб.: Питер, 2003.
3. Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции. – М.: Academia, 2003.
4. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам. текстов. – М.: Изд-во МГУ, 1997.
5. Костина А.В. Эстетика рекламы: Учеб. Пособие для студентов, обучающихся по специальности 350700 – Реклама. – М.: Вершина, 2003.
6. Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДНК Пресс, 2001.
7. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-холдинг, 2006.
8. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-метод. пособие / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008. – 192 с.: ил.
9. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 100 с. – (Академия рекламы).
10. Яцюк О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.
7.2 Материально-техническое и/или информационное обеспечение дисциплины
Для организации и проведения занятий по дисциплине “Разработка и технология рекламной продукции”, а также успешного освоения студентами тематического содержания программы требуется использование в учебном процессе современных аудиовизуальных средств обучения, компьютерного и мультимедийного оборудования.
Глоссарий[1]
1. Авторская печатная форма - созданная художником печатная форма (эстамп, офорт, линогравюра и пр.), используемая для печатания художественных авторских работ.
2. Авторский знак - Условное буквенно-цифровое обозначение фамилии автора или первого слова заглавия издания.
3. Акциденция - художественные полиграфические работы (бланки, объявления, афиши, визитные карточки, пригласительные билеты и др.), в дизайне которых используются разнообразные декоративно-оформительские элементы, такие как шрифты, линейки, орнаменты и предметно-сюжетные украшения.
4. Аллитерация - повторение однородных согласных звуков в фразе, строке, строфе рекламного текста
5. Антиква (antique) - типографская пухлая бумага с грубой отделкой, но хорошо подходящая для печати по своим объемным характеристикам. Также носит название antique wove.
6. Афиша - графический рекламоноситель, печатается на плотной бумаге или картоне. В отличие от плаката афиши, обычно, анонсируют грядущие события – приезд знаменитостей, концерты и т.п. Афиши расклеиваются по улицам города. Преимущества: эффективно информируют жителей города о предстоящем событии, маленький формат рекламоносителя компенсируется возможностью размещения большого количества этих сравнительно недорогих рекламоносителей в разных частях города.
7. Биговка (creasing, ruling) - нанесение на бумагу, картон, оттиски или частично сфальцованную тетрадь линий сгибов (бигов) с помощью тупых плоских или дисковых ножей, которые выдавливают и уплотняют материал с частичным разрушением связей между волокнами.
8. Бизнес для бизнеса (В2В) - сектор рынка, ориентированный на организацию взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг.
9. Бизнес для потребителя (В2С) - сектор рынка, ориентированный на работу с конечными физическими потребителями товаров или услуг.
10. Бренд - образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.
11. Бумага односторонней гладкости - бумага, в основном, этикеточная, пропущенная через лощильный цилиндр для получения повышенной гладкости с одной стороны.
12. Буквица (initial) - первая буква в тексте, выделяющаяся по сравнению с другими, например, большим размером или начертанием
13. Бумага с тиснением - бумага (или картон), на которой машинным способом вытеснен рельефный рисунок по всей поверхности листа. Бывает нескольких видов (в зависимости от рисунка тиснения) – “лен”, “облако”, “холст”, “молоток”, “мороз”, “яичная скорлупа” и др.
14. Векторная графика - графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).
15. Верстка (making up) - процесс формирования и монтажа полос издания.
16. Воблер - (от англ. wabble – качание) — подвешенный на тонкой ножке указатель товара.
17. Втяжка - способ нешрифтового выделения ряда строк в тексте путем их набора меньшим, чем текст издания в целом, форматом
18. Выключка (align) - выравнивание строк текста с использованием типографских критериев
19. Гарнитура шрифта - семейство начертаний, объединенных общностью рисунка и имеющих определенное название
20. Глухая верстка - вид верстки таблицы или иллюстрации, при которой текст закрывает ее со всех сторон.
21. Графема - типовая графическая форма буквы, всегда узнаваемая читателем, независимо от особенностей шрифта.
22. Декалькомания - изготовление печатных оттисков - переводных изображений - для последующего их переноса на какую-либо поверхность при помощи температуры или давления. Используется для создания изображений на посуде, для детских переводных картинок и др.
23. Дизайн (от англ. design - замысел, проект, чертеж, рисунок) - художественное конструирование оригиналов книжно-журнальных, газетных и листовых изданий, этикеточно-упаковочной продукции, изделий культурно-бытового и хозяйственного назначения.
24. Дуплекс - Способ воспроизведения полутонового оригинала двумя красками (черной и цветной). В англоязычной литературе принято название Duotone.
25. Емкость шрифта - характеристика гарнитуры шрифта, зависящая от его плотности; определяется количеством знаков, помещающихся в строке заданного формата, обычно - в одном квадрате.
26. Засечка - поперечный элемент на конце основного штриха буквы.
27. Затекстовое примечание - примечание, помещаемое в конце основного текста издания или крупной его части
28. Изография - точное воспроизведение каких-либо рукописей, почерков и т.п. Используется как художественный прием в изобразительной рекламе.
29. Интерлиньяж - пробел между нижней и верхней линиями смежных строк
30. Картуш - графическое украшение — щит или панно, на которое помещается рекламный текст.
31. Кернинг (kerning) - регулирование величины межбуквенных пробелов для улучшения однородности и внешнего вида слова или строки
32. Колонцифра - элемент аппарата издания, представляющий собой цифру, обозначающую порядковый номер страницы или столбца и помещаемую на верхнем, нижнем или боковом поле страницы
33. Концевая полоса - последняя текстовая или смешанная полоса издания или его части, обычно заполненная не до конца
34. Копирайтер - (copyright) - специалист по созданию рекламных слоганов, текстов и заказных статей, прямо или косвенно носящие рекламный характер.
35. Креатив (create - творить) - творческая составляющая рекламной деятельности.
36. Ксилография - 1) способ высокой печати, при котором печатная форма изготавливается путем резьбы на деревянных досках; 2) листовое изоиздание, представляющее собой оттиск с изображения, награвированного на деревянных досках.
37. Марочный знак - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести: символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.
38. Медиаплан - это план размещения ваших рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.
39. Межбуквенный пробел - Незапечатанные промежутки между буквенными знаками
40. Межсловный пробел (wordspace) - изменяющийся промежуток между словами, который может быть увеличен или уменьшен при выключке строки по ширине
41. Линиатура - Плотность полиграфического растра. Измеряется в “линиях-на-дюйм” (lpi) - по международной шкале или в “линиях-на-сантиметр” - по отечественной. Переводной коэффициент - 2,54 (150 lpi = 59 л/см).
42. Линия шрифта - Воображаемая горизонтальная линия, на которой базируются все нижние части прямоугольных букв.
43. Линогравюра - 1) разновидность выпуклой гравюры - ручной способ изготовления формы высокой печати на линолеуме; 2) листовое издание, представляющее собой оттиск, сделанный с такой формы.
44. Литера - брусок из металла (типографского сплава-гарта), дерева или пластмассы, имеющий на одном из торцов выпуклое очко, используемое в качестве печатающего элемента в ручном металлическом наборе. При компьютерном наборе литерой считают наборный знак на экране, на базе которого будет создан печатающий элемент на печатной форме.
45. Логотип - элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой, поэтому на Л. распространяются требования соответствующей регистрации, после которой подлежит правовой защите.
46. Набор - Процесс переноса текста из рукописного или машинописного варианта в электронный.
47. Накат краски - нанесение краски накатными валиками на печатную форму (обычно имеют в виду накат краски в печатной машине или на пробопечатном станке).
48. Начертание шрифта - Каждое видоизменение наборного шрифта, входящего в состав одной гарнитуры.
49. Отбивка - Способ нешрифтового выделения текста путем увеличения пробелов между отдельными фрагментами текста или элементами полосы набора
50. Офорт - разновидность углубленной гравюры на металле. Рисунок наносится процарапыванием гравюрного грунта иглой, с последующим травлением поверхности, незащищенной лаком.
51. Офсетная печать (offset) - способ косвенной плоской печати, при котором краска с печатной формы передается на бумагу посредством промежуточного офсетного цилиндра.
52. Пары для кернинга (kerning pairs) - пары букв, для которых необходимо регулирование промежутков с целью улучшения их визуального восприятия
53. Перпендикулярная фальцовка (right-angle folding) - способ фальцовки, при котором каждый последующий сгиб осуществляется под прямым углом к предыдущему.
54. Пресс-кит - пресс-релиз, историческая справка, биографии участников, описания товаров и иная информация для журналистов, относящаяся к тематике встречи.
55. Полиграфическое исполнение издания - изготовление издания полиграфическими средствами, включающее процессы: допечатные, печатные, с использованием одного из основных полиграфических способов печати (высокой, плоской, глубокой и трафаретной), брошюро-вочно-переплетные и отделочные. Уровень полиграфического исполнения издания определяется его качеством.
56. Постскрипт-шрифт (PostScript fount) - шрифт, специально написанный в кодах PostScript; может быть использован в PostScript-совместимых выводных устройствах и лазерных принтерах
57. Пробные оттиски - полиграфические оттиски с иллюстрационных печатных форм, изготовленные на пробопечатных станках и предназначенные для контроля результатов цветоделения, градационной передачи изображения и отдельных параметров технологического процесса. Полученные результаты позволяют внести, по необходимости, корректурные изменения. Пробный оттиск необходим, как контрольный экземпляр, для работы репродукционного отделения (отделения на-стольно-издательских систем) и, как образец, для утверждения заказчиком, а также - как основание для подписания оттиска в печать. Комплект пробных оттисков, утвержденный издательством (заказчиком), является эталоном при печатании тиража. В отличие от цветопробы, пробные оттиски более близки по качеству к тиражным оттискам.
58. Разрядка - способ нешрифтового выделения текста путем увеличения межбуквенного пробела в словах
59. Редактирование - обработка и подготовка текста к публикации (исправление, ввод нового текста, перемещение его частей и пр.).
60. Реклама в метро - в метро, как правило, размешают биллборды, лайтпостеры, электронные дисплеи, табло бегущей строки, призматроны, телевизионные экраны. На вагонах поездов и внутри них наклеиваются рекламные стикеры и плакаты. Преимущества: Большое количество потребителей рекламы. Благодаря тому, что в «часы пик» на станциях метрополитена собирается огромное количество людей, все они видят размещенную там рекламу. Так как состав потребителей смешанный, реклама в метрополитене, как правило, ориентирована на товары и услуги, доступные для представителей среднего класса. Частота повторных контактов с рекламной информацией (люди постоянно пользуются, как минимум, двумя станциями метро добираясь из дома на работу и обратно).
61. Реклама на мостах и путепроводах - преимущества: Мосты и путепроводы, как правило, отличные рекламоносители для размещения имиджевой рекламы (машины по трассам часто мчатся очень быстро, поэтому порой трудно разглядеть текст, набранный некрупным шрифтом).
62. Реклама на тумбах - этот традиционный вид рекламоносителей особенно широко распространен в Москве и Санкт-Петербурге (трехгранные световые тумбы, стилизованные под старину круглые тумбы, круглые тумбы в стиле "модерн). Размер одного рекламного поля трехгранной тумбы – 1,4 м х 3 м. Размер одного рекламного поля круглой тумбы – 1,2 Х 1,8 м. Внутренняя подсветка. Преимущества: Обычно тумбы размещают в исторической части города – в центре площадей, пешеходных зон, газонов, на тротуарах.
63. Сигнатура - порядковый номер печатного листа, проставляемый в левом нижнем углу на первой странице с нормой и на третьей странице со звездочкой
64. Слоган - рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается.
65. Способ глубокой печати - передача изображения на запечатываемый материал с печатной формы, на которой печатающие элементы углублены по отношению к пробельным.
66. Способ высокой печати - передача изображения на запечатываемый материал с печатной формы, на которой печатающие элементы расположены выше пробельных.
67. Способ орловской печати - образование многокрасочных изображений путем переноса печатных красок с цветоделенных печатных форм высокой печати (шаблонов) на сборную форму - клише, где синтезируется цветное изображение, и последующей передачей его на запечатываемый материал в один краско-отиск (прогон).
68. Способ плоской печати - передача изображения на бумагу с печатной формы, на которой печатающие и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости и обладают избирательным восприятием печатной краски. При прямом способе плоской печати, изображение на печатной форме зеркальное. К этому способу относятся: фототипия, литография, ди-лито. При косвенном способе плоской печати (офсетная печать) изображение на печатной форме - прямое.
69. Способ офсетной печати - технология косвенной плоской печати, при которой краска с печатной формы передается на запечатываемый материал посредством промежуточного офсетного цилиндра.
70. Способ струйной печати - технология получения копий, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел очень малого диаметра с высокой скоростью (до 1 млн. капель/сек). Струйная печать используется для производственной маркировки на мягких упаковках, получения читаемых надписей на поверхностях с грубой структурой, нанесения адресов на периодические издания и пр. Способ струйной печати используется в струйных принтерах, предназначенных для изготовления полутоновой цветопробы.
71. Способ трафаретной печати - передача изображения с использованием печатной формы, представляющей собой сетку (трафарет), сквозь ячейки печатающих элементов которой, с помощью ракеля, продавливается печатная краска. Существуют разновидности: классическая трафаретная и ротаторная печать. Изображение на печатной форме - зеркальное.
72. Способ флексографской печати - технология прямой ротационной высокой печати с фрагментарных эластичных печатных форм (арабесок) красками, закрепляющимися на не впитывающих материалах; особенность способа - возможность установки форм на формных цилиндрах различной длины окружности. Изображение на печатной форме зеркальное. Способ используется для печатания на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве газет и пр.
73. Тиснение бумаги - изменение фактуры поверхности бумаги и получение тисненной бумаги, путем создания с помощью тиснильного каландра рельефного или прозрачного рисунка (имитирующего водяной знак). Тисненные бумаги используют при печатании рекламных и художественных изданий.
74. Типографская корректура - исправление ошибок, возникающих при наборе и верстке текста, проводимое корректором полиграфического предприятия, выполняющим заказы по изготовлению тиражей изданий.
75. Торшонирование - 1) (в полиграфии) придание корешку книжного блока шероховатости перед нанесением клея при клеевом бесшвейном скреплении; 2) придание обрезу книжного блока шероховатой поверхности, в качестве специального вида художественной отделки.
76. Травление - углубление участков на формном материале растворами солей, кислот или щелочей (в зависимости от природы материала) в процессе изготовления печатных форм.
77. Триада печатных красок - комплект печатных красок (пурпурная, желтая, голубая), предназначенный для триадной печати цветных изображений. Для четырехкрасочной печати в триаду вводят дополнительно черную краску
78. Фальцовка - складывание оттиска (или бумажного листа) в тетрадь.
79. Фигурный постер - рекламный щит фигурной формы с отгибающейся ножкой.
80. Фонарик - заголовок или изображение, расположенные на поле страницы, вне полосы набора
81. Форточка
– заголовок, или инициал, расположенные у оборки первого абзаца текста.
82. Формат полосы набора - размеры текстовой полосы набора. Обозначается двумя цифрами: первая - длина полной строки, вторая - высота полосы. Выражается в единицах типографской системы мер.
83. Формат строки набора - длина строки в полосе издания, выраженная в единицах типографской системы мер.
84. Хард постер - рекламный щит с отгибающейся ножкой
85. Цветная печать - процесс печатания оттисков с использованием хотя бы одной цветной краски.
86. Цветовые характеристики печатной краски - три основных показателя: цветовой тон, насыщенность и светлота краски. В производственных условиях их контролируют денситометром. Цветовые характеристики печатных красок на оттиске зависят от вида пигмента (красочного лака), его количества в краске, степени перетира краски, связующего вещества, толщины красочного слоя на оттиске, вида запечатываемой поверхности, а также от характеристик других печатных красок (например, их совместимости при наложении) и др.
87. Шелкография - передача изображения с использованием печатной формы, представляющей собой сетку (трафарет), сквозь ячейки печатающих элементов которой, с помощью ракеля, продавливается печатная краска.
88. Шмуцтитул - структурный элемент издания, представляющий собой отдельный лист или первую страницу части, главы. Содержит краткое ее название, эпиграф, иллюстрации, книжные украшения.
89. Шпация - пробельный материал, используемый в наборных формах способа высокой печати для заполнения пробелов между словами при выключке строк, в абзацных отступах, при выделении текста разрядкой и др. Шпации могут иметь толщину от 1 до 20 пунктов, кегль - от б до 20 пунктов.
90. Шрифт наборный - Комплект знаков, используемый для набора текста
91. Шрифтовые выделения текста - Выделения текста с помощью набора шрифтом иного начертания, чем шрифт основного текста, но того же кегля и гарнитуры или шрифтом более мелкого либо крупного кегля, шрифтом других гарнитур и т.п.
92. Штендер - выносной, складной щит. Используется в качестве рекламы на улицах, в торговых залах различных магазинов и пр. Типовые размеры: 1-1,2 х 0,8 м. Л-образная, легко переносимая, складная рекламная конструкция.
93. Экслибрис (bookplate) - книжный знак в виде наклейки или рисунка, помещаемый с внутренней стороны обложки книги, содержащий имя владельца, эмблему и т.д.
94. Электронная верстка полос - формирование полос издания, проводимое с использованием издательских систем, верстку контролируют визуально на экране монитора системы или по твердой копии, полученной на принтере.
[1]
См.: Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации / Авт. – сост. А.А. Чесанов. – СПб.: СПбГУ, 1998; рекламный словарь: http://www.advesti.ru/glossary/; http://www.prosmi.ru/slovar/index.php?lt=s