Содержание
Введение. 3
1. Основные направления маркетинговой деятельности по управлению ассортиментной политикой предприятия. 5
1.1. Сущность и задачи ассортиментной политики предприятия. 5
1.2. Понятие ассортимента, его характеристики. 12
1.3. Методы анализа ассортимента в торговом предприятии. 16
1.4. Анализ рынка как залог усиленного управления ассортиментной политикой предприятия. 19
2. Анализ ассортимента товаров на примере магазина «Карапуз». 27
2.1. Характеристика предприятия. 27
2.2. Анализ ассортиментной политики магазина «Карапуз». 30
2.3. Анализ рынка, как основа формирования ассортимента товаров. 31
3. Пути совершенствования ассортимента товаров в магазине «Карапуз». 44
3.1. Рекомендации совершенствования маркетинговой деятельности магазина «Карапуз» с целью увеличения торговой площади. 44
3.2. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности магазина «Карапуз» 47
Заключение ………………………………………………………………………49
Список использованной литературы.. 52
Документ является демонстрационной версией
Узнать примерную цену полной версии (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)
Узнать свою цену. Приложите этот файл (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)
www.diplom-berezniki.ru (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)
Введение
В рыночных условиях торговому предприятию, чтобы выдержать сложную конкурентную борьбу и обеспечить стабильное существование и процветание, необходимо планировать свой торговый ассортимент. Формирование ассортимента на предприятии охватывает обширную сферу деятельности, начиная от стратегического планирования на всех стадиях развития фирмы, заканчивая тонкостями выкладки товара на витрине, и вовлекает в работу многие службы предприятия. При формировании ассортиментной политики фирме не только приходится оптимизировать величину полноты и устойчивости ассортимента, но и осуществлять ценовую политику, определять рентабельные и прибыльные номенклатурные группы продукции, искать выгодные рынки сбыта для них.
Ассортиментная политика важная часть общей стратегии торговли, она позволяет гибче подходить к удовлетворению потребностей покупателей.
Целью работы является: проведение анализа ассортимента товаров розничного торгового предприятия на примере магазина «Карапуз» и выработка рекомендации по ее совершенствованию.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить теоретические основы маркетинговой деятельности по управлению ассортиментной политикой предприятия;
2. Провести анализ ассортимента товаров на примере магазина «Карапуз»;
3. Наметить пути совершенствования ассортимента товаров в магазине «Карапуз».
Объект исследования – предприятие розничной торговли магазин «Карапуз», расположенный по адресу: г.Березники, ул.Черепанова, д.22
Предметом исследования является ассортимент товаров в магазине «Карапуз».
При проведении исследования были использованы следующие научные и статистические методы:
1. Статистическое наблюдение (при сборе информации об объекте исследования);
2. Сравнительно-функциональные методы;
3. Экономико-математическое моделирование и описание модели рынка, в условиях которого функционирует предприятие;
В процессе написании курсовой работы была изучена научная литература по данной проблеме, материалы периодической печати, использованы материалы по маркетинговой деятельности производственных и сбытовых подразделений и материалы публикаций по вопросам стимулирования сбыта и продвижения товара.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, содержит 4 рисунка, 8 таблиц, об
Список использованной литературы
1. Об утверждении Постановления Правительства РФ от 28. 02.2006№109. с 1 января 2007 года детей до 12-ти летнего возраста можно перевозить в автомобиле только с использованием специальных детских удерживающих устройств.
2. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учебное пособие. – М.: Дело и Сервис, 2000.
3. Абчук В.А. Коммерция: Учебник.- СПб.:2004. – 472 с.
4. Баканов М.И., Шеремет А.Д., «Экономические анализ: ситуации, тесты, примеры». Финансы и статистика, М.: 2002. - 656 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001. – 219 с. Брагин Л.А., Данько Т.П., Иванов Г.Г., и др. Торговое дело: экономика и организация. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 256 с.
6. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. – М.: ИНФРА–М, 2002.
7. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. – М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Издательство ЭКМОС, 2000. – 416 с.
8. Бухалков М. И. «Внутрифирменное планирование: Учебник».– М., ИНФРА, 1999г. – 392 с.
9. Вакуленко Т.Г., Фомина Л.Ф. «Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности для принятия управленческих решений». - С-Пб., Издательский Торговый Дом «Герда», 1999 г. – 160 с.
8. Волкова О.И., Девяткина О.В., «Экономика предприятия (фирмы)», 3-е изд., допол. и перераб., ИНФРА – М.: 2004. - 601 с.
9. Гаджинскии А.М., «Основы логистики», учебное пособие, Маркетинг, М.: 1995. - 289 стр.
10.Елагин Ю.А., Николаева Т.И. Технология и коммерческая деятельность. Ч.1. Розничная торговля: Учеб. Пособие Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2000. – 207с.
13. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 192 с.
14. Николаева Т.И., Егорова Н.Р. Потребительский рынок и торговля: проблемы развития и регулирования. – Екатеринбург: Издательство Урал. гос. Экон. ун-та, 1998.-270 с.
15. Основы экономической теории. Учеб. Пособие / Под ред. Камаева В.Д. – М.: Изд-во Мгту им. Н.Э.Баумана, 2007. – 126 с.
16. Памбухчиянс В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005. – 320 с.
19. Петров П.В., Соломатин А.Н. Экономика товарного обращения: Учеб. Для вузов. – М.: Инфра-М, 2006. -220 с.
20. Райкин К.А. Экономика предприятия: Учебник. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006. – 299 с.
21. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – М.: ИНФРА–М, 2002.
22. Самуэльсон П.А., Нордхаус В.Д. Экономика/ Пер. с англ. М.: БИНОМ, 2006. – 172 с.
24. Филипп Котлер, пер. с англ. Гольдич В.А., «Маркетинг в третьем
тысячелетии» Издательство АСТ, М.: 2000. - 272 с.
25. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. – М.: Дело ЛТД, 2005. – 774 с.
27. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник / Под ред. А.Н. Соломатина. – М.: ИНФРА – М, 2001. – 295 с.
29. Юккель Х., Хеллер О. и др. Справочник предпринимателя: розничная торговля, оптовая торговля, грузовой транспорт, общественное питание и гостиничное хозяйство. – М.: Наука, 2006. – 592 с.
30. Состояние и охрана окружающей среды г. Березников в 2006 г./Администрация г. Березники. – Березники.: (Б.И.), 2007 – 52 с.
31. Бухгалтерская отчетность, статистические данные, исследования прошлых лет), предоставленные Компанией «Непоседа»