Университет работа оценка развития мирового туризма Екатеринбург 2005 г

Министерство образования и науки Российской Федерации

Уральский Государственный Экономический Университет

КУРСОВАЯ РАБОТА

Оценка развития мирового туризма

Екатеринбург

2005 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение..
………………………………………………………………………………3

Глава 1. Общее представление туристической отрасли .......................................
4

1.1. История развития мирового туризма
.. ..........………………...…….4

1.2. Основные понятия и определения туризма как сферы деятельности..7

1.2.1. Путешествие.....................................................................................7

1.2.2. Туризм.............................................................................................9

1.2.3. Рекреация......................................................................................12

1.2.4. Потребители туристского продукта…………………………...13

1.3. Основные макроэкономические показатели и их значение для экономики туризма........................................................................................17

1.4. Оценка роли туризма в национальной экономике...............................23

Глава 2. Современное состояние туристической отрасли в мире
......................28

2.1. Основные тенденции развития мирового туризма..............................28

2.2. Оценки развития мирового туризма по регионам................................31

2.3. Проблемы современного туризма.........................................................38

2.3.1. Общая ситуация............................................................................38

2.3.2. Состояние региональных рынков...............................................40

Глава 3. Перспективы развития мирового туристского рынка в России
.......43

3.1. Прогнозы развития международного туризма………………………43

3.2. Прогнозы развития международного туризма................................ ...49

3.2.1.Выездной туризм………………………………………………..50

3.2.2. Въездной туризм………………………………………………..52

Заключение
...................................................................................................................55

Список литературы
....................................................................................................57

Приложения
..................................................................................................................59

Введение

С самого начала существования цивилизованного общества человек нуждался в отдыхе. И, по мере развития человечества развивалась наряду со всеми и туристическая отрасль.

В настоящее время туризм является одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию собственной туристской индустрии. На сферу туризма приходится около 6% мирового валового национального продукта, 7% мировых инвестиций, каждое 16-е рабочее место, 11% мировых потребительских расходов. Таким образом, в наши дни нельзя не заметить того огромного влияния, которое оказывает индустрия туризма на мировую экономику.

Люди путешествуют в поисках новых впечатлений (смена занятий, образа жизни, обстановки), так как стремление к разнообразию – одна из характерных черт и мотивировок человеческой жизни (после удовлетворения основных потребностей). Туризм, таким образом, можно охарактеризовать как стремление к удовлетворению потребности в разнообразии.

Отдых во время туристических поездок способствует увеличению трудоспособности или хотя бы её поддержанию. Ведь только хорошо отдохнувший человек может полноценно трудиться, приносить доходы своей организации, а следовательно и налоговые поступления в бюджет своей страны. Тем более, что и сама по себе туристическая отрасль, будучи хорошо развитой, может приносить довольно ощутимые доходы государству благодаря притоку иностранного капитала.

В настоящее время туристическая отрасль испытывает довольно ощутимый подъем. Благодаря применению новых информационных технологий и развитию транспортной инфраструктуры многих стран туризм развивается

В данной курсовой работе будет представлено развитие мирового туризма с самого первого периода и до настоящего времени. Также будет дана оценка развития современного туризма и оценка его развития в будущем.

Глава 1. Общее представление туристической отрасли

1.1. История развития мирового туризма

Массовый туризм является феноменом XX века, так как приобрел современный вид в основном за счет автомобилей и самолетов с реактивными двигателями. Однако люди путе­шествовали уже с незапамятных времен, главным образом для того, чтобы избежать голода или опасности. Останки первых людей были найдены в Западной Европе, Афри­ке, Китае и Джаве. Этот факт указывает на замечательную способность древних людей путешествовать на дальние расстояния без каких-либо средств передвижения.

Изобретение денег финикийцами и развитие торговли, начавшееся в 4-м тысячелетии до н. э., можно определить как начало современной эры путешествий. Финикийцы также изобрели письменность и колесо, так что их по праву можно считать родоначальниками «туристского бизнеса».

Первые путешественники.

Жители Океании
. Среди самых первых были путешествия по Океании. Маленькие челночные каноэ, не более 40 футов длиной, использовались для путешествий из Юго-Восточной Азии через Микронезию и Тихий океан к островам Маркизы, архипелагу Туамоту и Объединенным островам. В 500 г. до н.э. полинезийцы с Объединенных островов путешество­вали на Гавайи на расстояние более 2 тыс. миль. Навигация осуществлялась путем наблюдения за расположением солнца и звезд, волнениями океана, облаками и полетами птиц. Неразгаданной остается проблема пополнения запасов пресной воды и еды.

Жители Средиземноморья
.
В древней колыбели Западной цивилизации путешествия с целями торговли, коммерции, религиозной, лечения или обучения совершались с давних пор. В Ветхом Завете существуют многочисленные упоминания о путешествиях торговцев на караванах.

С целью изучения новых территорий отправлялись в далекие путешествия древнегреческие ученые (Геродот, V в. до н.э.) и исследователи других стран (Пифей, IV в. до н.э.).

Начиная с 776 г. до н.э. ежегодно на Олимпийские игры стекались тысячи любителей спорта и почитателей искусств не только из Эллады, но и других государств Средиземноморья. К этому периоду относится и сооружение специальных больших домов, в которых могли разместиться и отдохнуть атлеты и зрители.

Накопившиеся к началу нашей эры географические данные о различных странах наиболее полно были изложены древними географами Страбоном (63 г. до н.э.-20 г. н.э.) и Клавдием Птоломеем (90-168 гг. н.э.).

Древний Рим внес свой вклад в историю туризма: богатство, изобилие и огромные территории империи были первостепенными составляющими, необходимыми для туризма. Римляне построили великолепную сеть дорог, по которым они могли путешествовать на лошадях на расстояние более 100 миль в день, чтобы посмотреть знаменитые храмы в регионе Средиземно­морья, особенно пирамиды и памятники Египта. В период расцвета Римской империи для римлян из богатых семей поездка в Грецию зачастую была связана с необходимостью дополнить свое образование. Позднее путешествия в Грецию стали приобретать развлекательный характер: страна привлекала туристов фестивалями, атлетическими соревнованиями и другими видами увеселений и развлечений. Перемещение богатых путешественников требовало соответствующей организации их отдыха. Особенно охотно посещались места с теплыми минеральными источниками.

Еще в 1 в. до н.э. в Римской империи возникли государственные постоялые дворы, находившиеся друг от друга на расстоянии одного дня езды на лошади. Они располагались в городах и на главных дорогах, по которым проезжали курьеры и государственные служащие из Рима, вплоть до Малой Азии и Галлии.

В правление Александра Великого (с 334 г. до н.э.) город Эфес в Турции стал важным торговым центром и одним из главных городов в античном мире, куда стекались туристы, чтобы полюбоваться на акробатов, жонглеров, волшебников, которые переполняли его улицы.

Однако упадок Римской империи (1 в. н.э.) сопровождался и упадком туризма. Поток богатых путешественников сократился, дороги пришли в негодность, страна стала наполняться бандитами, ворами, сделавшими путешествия небезопасными. В течение последующих веков и до середины XV века главным видом путешествий было паломничество европейцев, которые путешествовали по святым местам континента.

Европейцы.

Наиболее массовое передвижение людей в средневековой Европе происходило во времена крестовых походов, которые предпринимались европейскими рыцарями и следовавшими за ними купцами в целях захвата чужих богатств и территорий. Вслед за ними двигались на Восток священники и па­ломники в сопровождении бесчисленных толп бродяг и обездоленных. Представители привилегированных классов совершали в средние века путешествия к целебным источникам. Однако, несмотря на различные цели походов и путешествий, все они объективно расширяли географические познания человека. Подробные описания увиденных ими рек, морей, материков и стран оставили Афанасий Никитин, Марко Поло, Васко де Гама, Христофор Колумб и др.

Создавались предпосылки для великих географических от­крытий конца XV - второй половины XVII века, число неоткрытых географических мест на карте мира неуклонно сокращалось.

Американцы
.
В XVI веке огромный континент Северной Америки исследовался испанцами, которые для своих путешествий использовали лошадей.

Первые путешествия американцев по стране осуществлялись пешком или на лошадях, в дальнейшем стали использоваться маленькие лодки и каноэ. По мере того как строились дороги, стали распространяться поездки на почтовых каретах. Строительство железных дорог по всей стране привело к еще большей популярности путешествий. В 1850 г. была основана компания «Америкэн Экспресс», которая стала пионером в использовании дорожных чеков (1891 г.) и различных туристских услуг.

Одним из самых важных событий в истории путешествий по Америке являются поездки, совершенные во время второй ми­ровой войны: более 12 млн. американцев обслуживали вооруженные силы с 1941 по 1945 г.

1.2. Основные понятия и определения туризма как сферы деятельности

Для того чтобы сформулировать полное определение понятия «туризм», необходимо рассмотреть многоаспектность
туризма и его взаимодействие с другими видами деятельности. Отсутствие единых определений затрудняет изучение туризма как учебной дисциплины.

Изучение туризма с научной точки зрения (в ряду других дисциплин) с недавних пор привлекло внимание ученых многих областей знаний. В связи с этим возникла необходимость в разработке точных определений и терминов. Эта проблема не так проста, как кажется на первый взгляд. Ею ежегодно занимаются различные организации, включая Лигу Наций, Организацию Объединенных Наций, Всемирную туристскую организацию, Организацию экономического сотрудничества и развития.

Международные организации постоянно обращаются к теме толкования терминологии, в основном с целью согласования принципов международной статистики. Определение «международный турист» было дано на Конференции экспертов по статистике Лиги Наций. Позже International Union of Offi
cial
Travel Organization (IUOTO)
– Международный союз официальных туристских организаций (МСОТО),
преобразованный в 1975 г. во Всемирную туристскую организацию (ВТО),
уточнил определение «турист», введя новые понятия: «экскурсант» и «транзитный путешественник». При этом бы­ло дано четкое разграничение этих категорий от категории «турист».

1.2.1. Путешествие

Путешествия и туризм - два неразрывно связанных понятия, которые характеризуют определенный образ жизнедеятельности человека. Это отдых, активное развлечение, спорт, познание окружающего мира, торговля, лечение и множество других видов деятельности. Однако всегда при этом присутствует характерное действие, определяющее и обосабливающее
собственно путешествие от иных сфер деятельности – перемещение человека в иную местность или страну, континент, отличные от его обычного местонахождения или проживания.

В путешествиях перемещаются: отдельные индивидуумы; группы лиц, объединенных единым интересом и целью; целые экспедиции, в том числе и военные, в составе которых могут быть несколько сотен или даже тысяч специалистов, а также дипломаты, мигранты и переселенцы. Для отдельных народов путешествие - это образ жизни, установившийся веками и вызванный климатическими особенностями местности проживания. К ним относятся, например, кочевые племена: белунджи, бедуины, цыгане и др. Кочевники вместе со стадами животных ежегодно перемещаются по мере освоения пастбищ, причем их не оста­навливают даже границы государств. Так, белунджи постоянно мигрируют из Пакистана в Афганистан. Сезонные сельскохозяйственные рабочие путешествуют по мере сбора урожая с юга на север США.

Путешествие – термин, обладающий значительной общностью понятийного смысла и обозначающий перемещение людей в пространстве и времени. Таким образом, путешествие — это перемещение людей во времени и пространстве, а человек, совершающий путешествие, независимо от целей, направлений, средств передвижения и временных промежутков, именуется путешественником.

В зависимости от особенностей путешествия путешествен­ника можно именовать мореплавателем, космонавтом, бизнесменом, натуралистом и т. д. в соответствии с целями, направлениями, средствами передвижения и иными характеристиками, имеющими существенное или даже несущественное значение. При определенных характеристиках и условиях организации и осуществления путешествие может быть составной частью туристской услуги. Для целей статистики путешествующий человек именуется также «посетителем».

Национальное законодательство некоторых стран дает четкое толкование метода определения количественных характеристик путешествий. Так, Бюро переписей США, отвечающее за ведение исследований национальных путешествий, дало следующее определение путешествию: «перемещение более чем на 100 миль от места постоянного проживания». Однако в «Обзоре национальных путешествий» используется определение, дополненное словами «или вне города на одну или более ночей». Центр данных по туризму США, находящийся в Вашингтоне, использовал в своей работе определения, установленные Бюро переписей США.

Как и Бюро переписей, Центр данных по туризму США исключил из определения путешествия следующие виды поездок:

• перемещение членов экипажей морских судов, железнодорожных поездов, воздушных судов и т. д.;

• путешествия лиц между регионами, странами с целью работы;

• путешествия лиц с целью обучения.

1.2.2. Туризм

Туризм как частный случай путешествий имеет четкие ограничения, характеристики и множество определений в понятийном смысле.

В отличие от путешествия туризм - категория, испытывающая сильное влияние экономики и обладающая дуализмом (двойственностью) внутренней природы явления, так как туризм - это и особый, массовый, род путешествий, и деятельность по организации и осуществлению этих путешествий.

Туризм - временное перемещение людей с места своего постоянного проживания в другую страну или местность в пределах своей страны в свободное время в целях получения удовольствия и отдыха, оздоровительных, гостевых, познавательных или в профессионально-деловых целях, но без занятия оплачиваемой работой в посещаемом месте.

Как и всякая другая отрасль, туризм имеет свои особенности:

1. В отличие от путешествий туризм - это перемещение людей в достаточно короткие промежутки времени.

Длительные путешествия совершаются лишь единицами индивидуумов. Туризм же - массовое явление XX века, получив шее свое развитие в силу сложившейся в развитом обществе политико-экономической ситуации. Люди (в большинстве своем трудящиеся по найму) повсеместно получили право на ежегодный короткий (в среднем 2-3 недели) отпуск. После второй мировой войны (1939-1945 it.) люди в большинстве своем стали жить в достатке, позволяющем выделять средства на отдых и краткосрочные путешествия в целях отдыха. Развитые транспортные средства, открывшие эру трансконтинентальных полетов на воздушных судах, дали вполне доступную возможность посещения практически любых уголков мира.

По статистике наибольшую долю занимает туризм выходного дня (2-3 дня), далее следуют небольшие туристские поездки (6-7 дней), значительно меньшую долю занимают 8-12-дневные туры. Все остальные, более длительные, туристские поездки выпадают из статистики по причине ничтожности своего удельного веса в общей массе.

2. Для туризма важно определить категорию места постоянного проживания (местожительство). Туризм предусматривает выезд людей с места своего постоянного проживания в иную местность, страну в целях туризма. Перемещения в пределах местности постоянного проживания, например ежедневные поездки на работу, не могут быть отнесены к туризму. В стране, где имеется правовой институт прописки, это – место прописки,
регистрируемое соответствующими службами государственной власти, регулирующей миграцию населения. Имеющая место другая понятийная категория – обычное место постоянного жительства –
определяется сроком, в течение которого человек постоянно проживает в одном и том же месте (городе, поселке, районе). При этом для каждого определенного места, района, страны, а также населения следует выделять лиц, которые могут быть отнесены к категории постоянных жителей или посетителей.

Например, по статистике внутреннего туризма важно ограничить категории населения, которые следуют ежедневно на работу на определенные временные промежутки и расстояния. Так, для небольшого города это будет 20-30 мин при расстоянии в несколько километров, для крупного города - поездки на работу продолжительностью до 3 ч на расстояние свыше 50-100 км. Следует учитывать и минимальный промежуток отсутствия жителя в этом месте, а также отличия и особенности местностей и административных территорий. Для жителя небольшого поселка поездка на 70 км будет дальним путешествием. В то же время в Москве или Волгограде это расстояние находится в пределах городской черты. Очень непростой вопрос - являются ли туристами дачники, следующие на свои дачи в выходные дни на расстояние более 120 км? Мало кто из имеющих в России участки согласится назвать эти поездки отдыхом и туризмом, скорее, это тяжкий труд.

3. Определение периода свободного времени исходит из общего понимания туризма как способа отдыха. Оно недостаточно справедливо для некоторых видов туризма, например для профессионально-делового, участники которого чаще всего совершают поездки как специалисты, командированные фирмой.

4. Важнейшей категорией является цель туризма,
которая позволяет четко выделить виды деятельности, относящиеся к туризму и попадающие под льготные таможенные, налоговые и иные предпочтительные режимы, устанавливаемые государствами исключительно для туризма. Главные цели туризма: развлекательные, рекреационные и познавательные. Вторыми по значимости являются цели оздоровительные и лечебные, далее следуют профессионально-деловые, гостевые и пр.

5. Туризм - важная составляющая экономики многих государств, которая обеспечивает занятость местного населения, за­грузку гостиниц и отелей, ресторанов, зрелищных мероприятий, поступление иностранной валюты и др. Туризм основан на эксплуатации местных туристских ресурсов, приносящей данной местности или государству доход.

Туризм в зависимости от составляющих услуг и обслуживаемых категорий населения разделяется на внутренний и международный.

Внутренний туризм
– временный выезд граждан конкретной страны с постоянного места жительства в пределах национальных границ той же страны для отдыха, удовлетворения познавательных интересов, занятий спортом и в других туристских целях. Внутренний туризм не представляет собой отдельную сферу, а связан со всеми другими секторами национальной жизни.

Международный туризм
– систематизированная и целенаправленная деятельность предприятий сферы туризма, связанная с предоставлением туристских услуг и туристского продукта иностранным туристам на территории Российской Федерации (
въездной туризм)
и предоставлением туристских услуг и туристского продукта за рубежом (
выездной туризм).
Туризм во многих странах - деятельность, находящаяся под пристальным вниманием государства как экономически выгодная и прибыльная отрасль.

Имеет также место понятие национальный туризм – совокупность деятельности в сфере внутреннего и выездного туризма, т. е. обслуживание туристов из числа жителей своего государства.

По способу организации различают плановый и самодеятельный туризм.

Плановый туризм
– любые виды туризма, разрабатываемые и реализуемые организаторами туризма – туроператорами. Плановый туризм регулируется государством с помощью законодательных и нормативных актов. Он составляет основу индустрии массового туризма. Начало плановому туризму положил Томас Кук. Именно он в 1849 г. придумал продавать туристские услуги в пакете: перевозку, экскурсии и питание.

В значительной степени плановый туризм является главной составляющей деятельности различных коммерческих организаций и предпринимателей.

Самодеятельный туризм
– специфический вид общественной туристской деятельности, осуществляемый на добровольной самодеятельной (любительской) основе. Самодеятельный туризм основывается на деятельности добровольных туристских объединений, союзов и туристских клубов, которые издают собственные нормативные акты, регулирующие туристскую деятельность, проводят походы, туристские слеты и соревнования, издают собственную туристскую методическую литературу и периодические издания. Самодеятельный туризм имеет программно-формативные основы, определяющие направления, характер, содержание туристской общественной практики, требования по овладению туристскими умениями и навыками.

Социальный туризм
– разновидность туризма, субсидируемая из средств, выделяемых на социальные нужды в целях соз­дания условий для путешествий школьникам, молодежи, пенсионерам, инвалидам, ветеранам войны и труда и иным гражданам, которым государство, государственные и негосударственные фонды и иные благотворительные организации оказывают социальную поддержку как наименее обеспеченной части населения при использовании их права на отдых. Это положение было закреплено в Манильской декларации по мировому туризму в 1980

Социальный туризм рассматривается как:

· путешествия, другие виды туристских занятий, оздоровле­ния и отдыха, реализуемые гражданам по цене социального тура, разовых услуг социального туризма или субсидируемые из средств, выделяемых государством на социальные нужды;

· сфера профессиональной деятельности по формированию, продвижению и реализации социальных туров, разовых услуг социального туризма;

· общественное движение участников социального туризма.

1.2.3. Рекреация

Рекреация - расширенное воспроизводство сил человека (физических, интеллектуальных и эмоциональных). Некоторыми исследователями рекреация рассматривается как массив времени, в ходе которого происходит восстановление производительных сил человека, либо как деятельность, направленная на восстановление. Альтернативную точку зрения представляет подход, когда рекреация рассматривается как функция всякой деятельности, всякого времени и всякой территории.

Центр исследований политики национального туризма США истолковывает эти три термина - «путешествие», «туризм» и «рекреация» - следующим образом;

1. Путешествие - действие, связанное с перемещением людей с места своего постоянного проживания в другую страну или местность в пределах своей страны, кроме любых форм заработка.

2. Туризм - синоним термина «путешествие».

3. Рекреация - деятельность людей, занимающихся созиданием и персональным использованием свободного времени. Рекреация может включать пассивное и активное участие в индивидуальных или групповых спортивных мероприятиях, в интеллектуальном совершенствовании, развлечениях и т. д.

1.2.4. Потребители туристского продукта

На конференции ООН по международному туризму в Риме были рассмотрены вопросы туристских дефиниций. Было принято определение понятия «турист», которое примени­тельно к российским условиям в полном виде выглядит следующим образом.

Турист
– потребитель тура, туристского продукта или туристских услуг; временный посетитель местности, населенного пункта, территории или страны независимо от его гражданства, национальности, пола, языка и религии; находящийся в данной местности не менее чем 24 ч, но не более 12 месяцев в течение календарного года, или находящийся вне места своего проживания в пределах своей страны и осуществляющий по меньшей мере одну ночевку; путешествующий ради удовольствия или с познавательными, лечебными, деловыми целями и не занимающийся при этом деятельностью в месте временного пребывания, оплачиваемой из местного источника.

Адекватно указанным выше определениям выделим участников туризма: международный турист, внутренний турист, экскурсант, посетитель.

Международный (иностранный) турист
. В Комитете статистических экспертов при Лиге Наций в было дано следующее определение иностранного туриста: лицо, путешествующее в целях туризма в другую страну, не являющуюся страной его обычного местожительства и находящуюся за пределами его обычной среды, на срок не менее 24 ч, без занятия оплачиваемой деятельностью.

Международными туристами считаются лица, путешествующие:

• с целью отдыха, лечения, посещения родственников и т. д.;

• с целью участия в семинарах, конгрессах (научных, ди­пломатических, религиозных, административных, атлетических и т. д.);

•
с деловыми целями;

• в морском круизе, даже если они остаются на судне менее 24 ч.

К категории международных туристов не относятся и не учитываются в статистике туризма:

• иностранные рабочие;

• мигранты, включая иждивенцев и сопровождающих;

• лица, следующие в целях обучения сроком более шести месяцев;

• военнослужащие, их иждивенцы и члены семей, за исключением следования в целях туризма;

• работники дипломатических служб, а также иждивенцы, члены семей, прислуга работников дипломатических служб;

• кочевники и беженцы, вынужденные переселенцы;

• регулярно мигрирующие в целях поиска работы граждане приграничных районов;

• транзитные путешественники;

• участники групповых поездок на туристских поездах, ночующие в вагонах поезда;

• участники групповых поездок на спальных автобусах, ночующие в салонах этих автобусов;

• члены экипажей морских судов, железнодорожных поездов, ночующие на судне или в вагоне поезда;

• члены экипажей воздушных судов, которые не проводят ночь в месте посещения;

• путешественники, проезжающие через страну без остановки, даже если их путешествие длится более 24 ч.

Такие ограничения адекватно соответствуют принципам, опубликованным в документе ООН - Временном руководстве по международному туризму.

Внутренний турист
. Ночующий временный посетитель, то есть совершающий в посещаемом месте как минимум одну ночевку, постоянно проживающий в определенной местности и путешествующий в целях туризма в иную местность в пределах своей страны, но вне пределов его обычного обитания на срок, не превышающий 12 мес. и не занимающийся оплачиваемой деятельностью в месте временного пребывания.

В публикациях Национального комитета США по анализу туристских ресурсов дано следующее определение внутреннего туриста:
лицо, путешествующее вне своего места жительства, при условии перемещения более чем на 50 миль (в один конец) с деловыми, познавательными, личными и другими целями, кроме занятий оплачиваемой деятельностью, и совершающий одну ночевку или возвращающийся в тот же день.

К категории внутренних туристов не относятся и не учитываются в статистике внутреннего туризма:

•
постоянные жители, которые перемещаются в другое место или местность в пределах страны в целях организации своего обычного места жительства, например переселенцы, лица, по каким-либо мотивам меняющие свое местожительство;

• лица, перемещающиеся в другое место в пределах страны для занятия деятельностью, оплачиваемой из источника в посещаемом месте, например временные или сезонные, вахтовые рабочие;

•
лица, перемещающиеся в связи и в целях временной работы в учреждениях в пределах страны;

• лица, регулярно перемещающиеся между местностями в целях оплачиваемой работы или учебы;

• военнослужащие, находящиеся при исполнении служебных обязанностей или на маневрах, а также иждивенцы, сопровождающие и члены их семей;

•
кочевники и беженцы, а также вынужденные переселенцы;

• транзитные пассажиры;

• участники групповых поездок на туристских поездах, ночующие в вагонах поезда;

• участники групповых поездок на спальных автобусах, ночующие в салонах этих автобусов;

• члены экипажей морских судов, железнодорожных поездов, ночующие на судне или в вагоне поезда;

• члены экипажей воздушных судов, которые не проводят ночь в месте посещения.

Экскурсант
. Временный (однодневный) посетитель местности, населенного пункта или страны, независимо от его гражданства, пола, языка и религии, находящийся в данной местно­сти в целях туризма менее чем 24 ч.

К категории экскурсантов относятся пассажиры яхт и других круизных судов, участники туристских железнодорожных маршрутов. Экскурсанты не учитываются в статистике туризма.

Посетитель
. Конференция Организации Объеди­ненных Наций по международному туризму, проходившая в Риме, рекомендовала для изучения Статистической комиссией ООН полное определение термина «посетитель»: это лицо, посещающее страну, вне своего места жительства, с любой целью, кроме занятий оплачиваемой деятельностью. Это определение включало:

1. Туристов как временных посетителей, остающихся в стране как минимум 24 часа и имеющих целью путешествия следующие направления:

• отдых, лечение, обучение, паломничество, спорт и т. д.;

• деловые поездки, посещение родственников, участие в конгрессах.

2. Экскурсантов как временных посетителей, находящихся в стране менее 24 часов.

Экспертная статистическая группа, созванная Комиссией ООН, рекомендовала странам использовать определение «посетитель», предложенное на Конференция Организации Объеди­ненных Наций по международному туризму, проходившей в Риме, выделив в нем особый класс посетителей, который можно определить как «однодневных посетителей» или «экскурсантов», которые, в свою очередь, разделяются на однодневных экскурсантов и людей, пересекающих границу с рабочими целями, пассажиров круизов и транзитных пассажиров, которые не останавливаются на ночь в гостиницах.

Таковы основные потребители туристических услуг. Далее будет рассказано об основных макроэкономических показателях туристической отрасли.

1.3. Основные макроэкономические показатели и их значение для экономики туризма

Специалист в области туризма должен уметь хорошо ориентироваться в принятой в стране системе национальных счетов,
на основе которой построена система налогообложения, измеряется национальный доход и другие производные от него макроэкономические показатели.

В России создана статистика национального дохода,

позволяющая соотносить между собой годовые потоки несоизмеримых между собой в натуральном исчислении различных товаров и услуг. «Национальный доход, или национальный продукт, представляет окончательный итог в тех ваших подсчетах, где вы используете денежный масштаб для соизмерения между собой всех разнообразных видов яблок, апельсинов, машин, которые производятся в любом обществе с помощью принадлежащих ему ресурсов земли, труда и капитала»[1]
.

Национальный продукт может исчисляться как поток товаров или как поток доходов.

Внутренняя часть кругооборота формируется за счет движения товаров и услуг, произведенных в результате использования факторов производства. Внешняя часть кругооборота образуется в результате расходования средств, заработанных населением на приобретение этих товаров и услуг. Макроэкономика утверждает, что национальный доход
может быть исчислен двумя корректными способами: по
методу потока товаров,

когда суммируются все денежные средства, идущие на конечное потребление; либо по
методу потока доходов
– как общая сумма факториальных доходов: заработной платы, процента, ренты, прибыли. При правильном исчислении результаты, полученные в первом случае, должны точно соответствовать параметрам национального дохода, определенным по второму методу. При этом денежная оценка потока товаров отличается от потока доходов на величину прибыли,
которая, таким образом, также учитывается в национальном доходе.

В национальном доходе очень важно учитывать только конечное потребление товаров и услуг, чтобы избежать двойного счета. Действительно, эта проблема обязательно встанет, если мы вспомним, что туристский продукт туроператора формируется и за счет привлечения услуг других производителей: авиакомпаний (транспортные услуги), гостиниц (услуги размещения), ресторанов (услуги питания), театров, музеев, концертных залов, аттракционов и т. п. (услуги развлечений), туристских агентов (услуги реализации), средств массовой информации (услуги рекламы) и т. п. Все эти услуги являются промежуточными продуктами для конечного туристского продукта и уже включены в его стоимость. Таким образом, предприниматели включают в стоимость туристского продукта и чужой труд, поскольку они получают многие услуги от других фирм и добавляют к ним свой труд и свои ресурсы. Именно они и составляют добавленную стоимость, которую только и необходимо учитывать в национальном доходе для устранения двойного счета, так как стоимость услуг, произведенная другими фирмами, будет уже фигурировать в их отчетах (таблица 1)

Таблица 1. – Определение добавленной стоимости при производстве туристского продукта
(у. ед.)

Стадии производства туристского продукта	Выручка от реализации	Стоимость промежуточных услуг	Добавленная стоимость
Транспортные услуги +	400	– 400	– 400
Услуги размещения +	600	– 600	–200
Услуги питания +	800	– 800	– 200
Услуги развлечения +	900	– 900	– 100
Услуги реализации +	1000	– 1000	– 100
Услуги рекламы +	1050	– 1050	– 50
Другие услуги	1150	– 100
Конечный туристский продукт	5900	– 4750	– 1150

Определение добавленной стоимости имеет смысл не только при определении действительной величины национального дохода (национального продукта). Не меньшее значение добавленная стоимость имеет при определении величины налогов. Действительно, если обратиться к таблице 1, мы показано, что добавленная стоимость туроператора (другие услуги) составляет только 100 у. ед., в то время как некоторые налоги у туроператоров как конечных собственников туристского продукта берутся иногда с полной суммы добавленного счета (1150 у. ед.) и даже с валового показателя (5900 у. ед.).

Национальный доход может расходоваться по-разному. Существуют три принципиально отличающихся друг от друга варианта в зависимости от величины выделяемых из национального дохода инвестиций:

1. Стационарный вариант с нулевыми инвестициями, когда запасы капитала не увеличиваются в течение года, а капитал только лишь замещается на величину амортизационных списаний его стоимости.

2. Развивающийся вариант с положительными инвестициями, когда часть национального дохода направляется на прирост зданий, оборудования и товарных запасов.

3. Кризисный вариант с отрицательными инвестициями, когда ради сохранения потребителя приходится «проедать» капитал.

Данные варианты характеризуют инвестиционный процесс и динамику капитала как на уровне семейного потребления и деятельности фирмы, так и в национальном масштабе. В последнем случае национальный доход включает и конечное потребление, и капиталообразующую часть (прирост капитала за отчетный период), но не включает потребление, осуществляемое за счет «проедания» первоначального капитала.

Еще раз подчеркнем то обстоятельство, что показатели валового внутреннего продукта (ВВП) и валового национального продукта (ВНП) могут быть рассчитаны не только в масштабах страны, они репрезентативны и на уровне туристских фирм, так как те же методы используются для исчисления внутренних доходов, которые облагаются налогами. При этом возникают сотни парадоксов, которые необходимо учитывать предпринимателю в своей менеджерской деятельности, чтобы повысить эффективность производства туристского продукта и избежать излишнего и неоправданного налогообложения. Структура валового национального продукта представлена в таблице 2.

Таблица 2. – Структура валового национального продукта

№ п/п	Статьи	%
1	Валовой национальный продукт	100
2	Минус: амортизационные отчисления	8,5
3	Равно: чистый национальный продукт	91,5
4	Минус: косвенные налоги	6,5
5	трансфертные платежи предпринимателя	0,5
6	статистическая погрешность	0,2
7	Плюс: субсидии за вычетом активного сальдо баланса текущих доходов и расходов государственных предприятий	– 0,1
8	Равно: национальный доход	84,4
9	Минус: прибыль корпораций с учетом поправок на изменение стоимости товароматериальных запасов	9,6
10	взносы по социальному обеспечению	0,2
11	превышение накопления средств по счетам заработной платы над выплатой заработной платы	0
12	Плюс: государственные трансфертные платежи	0,6
13	величина чистого процента, выплачиваемого государством	1
14	дивиденды	5,1
15	трансфертные платежи предпринимателей	0,4
16	Равно: совокупный личный доход	81,7

Продолжение таблицы 2

17	Минус: личные подоходные налоги	2,5
18	федеральные налоги	1,2
19	муниципальные налоги	1,3
20	Равно: личный доход после вычета налогов	79,2
21	Минус: потребительские расходы	74,6
22	Равно: личные сбережения	4,6

Приведём пример: если туристская фирма выкупила у авиакомпании блок мест на самолет, а у отеля – блок номеров, то при этом она не увеличит национальный продукт, так как никакого нового продукта не создано и эти сделки по своей природе относятся к транспортным платежам. В туризме общий объем промежуточных сделок намного больше объема конечных сделок. Поэтому если брать с туроператоров налог с учетом промежуточных сделок даже в очень незначительном объеме (например, дорожный налог), то это может превысить значения прибыли и сделать невыгодной деятельность по формированию туристского продукта. Представьте, что туроператор выкупил блок мест у авиакомпании, но не сумел реализовать их, а с него еще возьмут налог за приобретение этих мест, т. е. за риск. Это способно отбить охоту к предпринимательству у любого, даже самого заинтересованного субъекта хозяйствования.

Если абстрагироваться от деятельности государства и рассмотреть формируемый национальный продукт на уровне фирмы, то следует за основу взять тождество

NNP = C + I, или I = NNP – C,

где NNP – чистый национальный продукт, исчисленный по методу потока товаров;

I – чистые инвестиции;

С – поток потребительских товаров и услуг.

В экономике туристской фирмы не меньшее значение имеет показатель сбережений S, который также исчисляется по той же формуле:

S = NNP – C,

но при этом NNP определяется по методу потока доходов. Это позволяет сделать вывод, что показатели инвестиций и сбережений в туристском производстве тождественны, т. е. I = S.

Если далее мы станем анализировать сбережения государства, то показатель инвестиций I останется без изменений, но показатель S сбережений будет анализироваться в трех различных состояниях:

· Как чистые личные сбережения, которые остаются у населения после вычета налогов;

· Чистые сбережения корпораций, которые остаются у фирмы и не выплачиваются в виде дивидендов;

· Чистый доход государства как разница между государственными доходами и расходами, т. е. превышение поступлений от налогов над суммой государственных средств, расходуемых на приобретение товаров (услуг) и трансфертных платежей.

1.4. Оценка роли туризма в национальной экономике

Когда мы говорим о том, что туризм оказывает определенное влияние на развитие национальной экономики, то это значит, что нам придется доказать уровень воздействия туризма на основные макроэкономические показатели: валовой национальный продукт, чистый национальный продукт, национальный доход, личное потребление и сбережение граждан, инвестиции и другие параметры.

В литературе по экономике туризма рекомендуется для измерения экономического воздействия туризма применять модель мультипликатора
. Под мультипликатором понимается коэффициент, который показывает зависимость изменения дохода от изменений инвестиций. Мультипликатор действует в следующих сферах:

· торговля;

· выпуск продукции;

· доход;

· занятость населения;

· государственный доход.

Модель мультипликатора Кейнса:

К = 1 / 1 – С – m,

где К – мультипликатор;

1 – показатель туристских расходов;

(1 – С) – экономия расходов;

m – импорт.

В дальнейшем эта модель для долгосрочных целей приобрела вид

К = 1 / 1 – С + m – i,

где i – предельная склонность к инвестициям.

С учетом эффекта прохождения затрат (результатов) через общественный сектор потребления формула может быть записана следующим образом:

К = 1 / 1 – С + m – i – g,

где g – предельная склонность к затратам в общественном секторе потребления.

В настоящее время для целей краткосрочных вычислений и прогнозов используется модель Арчера:

К = (1 – L) / (1 – C (1 – ti
)(1 – td
– b) + m),

где L – первый цикл прохождения средств через экономику (страны, районы, города);

ti
– предельная норма косвенных налогов;

td
– предельная норма прямых налогов и других удержаний;

b – предельная норма затрат на трансфер.

В результате применения протекционистской политики, снижая налоговые ставки, применяя структурные композиции, странам и географическим центрам удается в полной мере извлекать прибыль, используя модель мультипликатора выравнивания.

При анализе модели мультипликатора «Ad Hoc» используется матричная алгебра:

А × 1 / (1 – ВС),

где А – доля суммарных расходов, остающаяся в экономике (страны, региона) после первого цикла расходов, т. е. в кейнсовской модели мультипликатора соответствует параметру (1 – L);

В – склонность местного населения оставлять средства в местной экономике;

С – доля расходов местного населения, которая накапливается как доход в местной экономике.

Арчер и Оуэн предложили для туризма модификацию модели «Ad Hoc». Значения мультипликаторов, полученные Арчером и Оуэном для ряда стран и районов, приводятся ниже.

Таблица 3. – Мультипликатор расходов туристов для некоторых стран и туристских центров:

Турция	2,3–3,2
Колорадо, США	1,94
Висконсин, США	1,87–2,17
Пенсильвания, США	1,58
Эдинбург, Великобритания	1,51
Барбадос	1,41
Уэльс, Великобритания	1,16

Таблица 4. – Мультипликатор туристских поступлений (дохода) для некоторых стран и туристских центров.

Великобритания	1,73
Ирландия	1,72
Шри-Ланка	1,59
Ямайка	1,27
Египет	1,23
Доминиканская Республика	1,20
Кипр	1,14
Северная Ирландия	1,10
Бермудские острова	1,09
Фиджи	1,07
Сейшельские острова	1,03
Мальта	1,00
Маврикий	0,97
Антигуа	0,88
Миссури, США	0,87
Гонконг	0,82
Филиппины	0,79
Багамы	0,78
Гибралтар	0,66
Западное Самоа	0,65
Кайман острова	0,64
Ирландия	0,60
Барбадос	0,60
Виргинские острова	0,55
Соломоновы острова	0,51
Виктория, Канада	0,44
Эдинбург, Великобритания	0,34
Восточная Англия	0,32

Из приведенных данных видно, что значение мультипликатора дохода в известной мере коррелируется с масштабом экономики анализируемого объекта. Чем он больше, тем больше и значение мультипликатора, что связано с задачами развития экономической структуры туристского центра.

В частности, мы видим, что использовать мультипликатор дохода гораздо выгоднее на уровне страны (например, Великобритания – 1,73), нежели для ее входящих регионов (например, Эдинбург – 0,34, Восточная Англия – 0,32). Мультипликатор дохода – важный механизм государственной заинтересованности в развитии туризма.

Прямое воздействие туризма на экономику страны можно оценить, если определить его долю в ВВП.

Статистические данные показывают, что только в некоторых островных государствах эта доля превышает 30 % (Антигуа – 58 %, Багамские острова – 52 %, Бермудские острова – 35 %). Это все «рекреационные цеха» США, вся экономика которых ориентирована на прием богатых туристов. Но даже в таких небольших по размеру территории островных государствах, как Ямайка, Кипр, Мальта, Фиджи, доля доходов от туризма в ВВП не превышает 20 %. Это значит, что в них наряду с туризмом развиваются и другие экономические комплексы, хотя туризм и остается главным источником дохода.

Уровень развития туризма во многом зависит от действующей в государстве финансовой системы и финансовой политики государства, проводимой в отношении туризма.

Финансовые отношения представляют собой принятый в государстве механизм, с помощью которого государство формирует и использует необходимые денежные средства для выполнения необходимых экономических, политических и социальных программ. Таким механизмом в совершенном государстве является государственный бюджет,

т. е. централизованный фонд, используемый для решения важнейших социально-экономических задач, содержания вооруженных сил и государственного аппарата. Бюджет содержит различные статьи доходов и расходов. Статьи расходов включают расходы: на государственное управление, военные, социально-экономические программы, на хозяйственную деятельность, на внешнеэкономическую деятельность.

Глава 2. Современное состояние туристической отрасли в мире

2.1. Основные тенденции развития мирового туризма

Туризм является одной из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей мирового хозяйства. Расходы на туризм составляют 12% мирового валового продукта, 8% общего мирового экспорта и 30–35% мировой торговли услугами.

За последние двадцать лет среднегодовые темпы роста прибытия иностранных туристов в мире составили 5,1%, валютных поступлений–14,0%. По прогнозам специалистов, бурное развитие туризма ожидается и далее: к 2005г. эта отрасль станет ведущей в мировом экспорте. Ожидается, что при сохранении современных темпов роста число участников международных путешествий к 2005г. достигнет 1млрд. чел.

По прогнозам ВТО, количество туристов на планете к 2020г. возрастет втрое и будет составлять более 1 млрд. 600 млн. человек.

Самые высокие темпы роста числа прибытий ожидаются в странах Восточной Азии и Тихого океана. В Европе и Америке они будут ниже общемировых. Доля этих двух регионов в прибытии туристов упадет с 78,1% в 1998 г. до 62,6% в 2020 году. Одновременно ожидается возрастание доходов от туризма: с 444,7 млрд. дол. США в 1998 г. до 1248 дол. США в 2020 году.

Таблица 5. – Количество туристов в регионах, млн.чел.

Регион	1995	2000	2005	2020	2020 в % к 1995
Европа	335	390	527	717	214
Восточная Азия/Тихий океан	80	116	231	438	547,5
Америка	111	134	195	285	256,8
Африка	20	27	46	75	375
Средний Восток	14	19	37	69	492,9
Южная Азия	4	6	11	19	475
Всего	564	692	1047	1602	284

Всемирная туристская организация (ВТО) отмечает следующие тенденции развития мирового туризма:

- Всегда будут существовать факторы, которые могут не проявиться в одном десятилетии, но выступят как основные в последующий период. Это связано с изобретениями (такими, как реактивные самолеты или компьютерные системы бронирования). Другая подгруппа факторов, которые будут влиять на поездки и туризм, связана с применением новых технологий (электронные системы информации и коммуникаций) и не зависит от социально-демографических изменений.

- Если туризм в прошедшие годы был в основном отражением достижений в транспортных технологиях, которые способствовали постоянному снижению реальной стоимости путешествий, то последующие годы будут определяться рядом факторов, которые будут весьма сильно влиять на туризм в начале XXI века. Это прежде всего социально-демографические изменения, электронные системы информации и коммуникаций, возросшая осведомленность и требовательность

потребителей, снятие регламентирующих ограничений на рынках, а также поляризация деятельности туристских операторов между фирмами, занимающимися глобальным бизнесом и освоившими специализированные рынки («ниши»).

- Рост международной туристской деятельности на 3 - 4% в год в первом десятилетии XXI века.

- Самым успешным регионом прибытия станет Азия, хотя ни для одного региона не прогнозируется рост ниже среднего прогноза въездного туризма.

- Основным источником роста будут быстро расширяющиеся рынки выездного туризма в странах Азии; Ближний Восток, Восточная и Южная Америка и Европа также внесут существенный вклад в объем выездного туризма.

- Внутрирегиональный туризм (особенно в Азии) резко возрастет, отражая возможности все увеличивающихся слоев населения участвовать в туризме.

- Туризм с дальними перелетами из Европы и Японии будет расти быстрее, чем туризм, связанный с перемещениями на короткие и средние расстояния.

- Определенные факторы будут постоянно влиять на путешествия и туристскую активность (состояние экономики, политическая ситуация, усовершенствования, связанные с безопасностью путешествий). Эти факторы будут влиять и на национальный (домашний) туризм.

Среди ожидаемых и наиболее характерных тенденций мирового туризма первого десятилетия ХХI века отмечаются:

- замедленный темп роста;

- большая конкуренция регионов и стран, желающих принять туристов;

- осознание растущего воздействия на туризм экономических, социокультурных и связанных с окружающей средой факторов;

- осведомленность потребителя о том, куда и как он хочет поехать, и более высокие требования к выбранным им туристским продуктам и услугам.

2.2. Оценки развития мирового туризма по регионам

Анализ тенденций развития мирового туризма до 1990 г. был проведен рабочей группой ВТО на основе сравнения показателей, характеризующих глобальный туризм во второй половине XX столетия. В качестве опорных были взяты три «вехи»:

· 1950 г. – период восстановления послевоенной Европы и Юго-Восточной Азии, развития более совершенных средств доставки (авто- и авиатранспорта, морских и железнодорожных перевозок) и начала систематического сбора данных по туризму в мировом масштабе;

· 1970 г. – период устоявшихся тенденций к миру и стабильности в подавляющей части планеты Земля, разрешения социально-политических ситуаций, поиска новых форм экономического и политического взаимодействия разнополярного мира;

· 1990 г. – период высоких технологий индустрии туризма и гостеприимства, развития крупных транснациональных корпораций туризма, гостиничных цепей и международных объединений транспорта и предприятий питания и в то же время период пика крупномасштабных перемен на политической карте мира, произошедших после социальных потрясений и конфликтных неурядиц на широком пространстве Европы, Ближнего Востока, Южной Азии и других неспокойных с военной и политической точки зрения регионов.

Период с 1950 по 1991 г. характеризовался высоким ростом количества лиц, вовлеченных в глобальный туризм: 1950 г. – 25 млн прибытий туристов, 1970 г. – 160 млн, 1991 г. – 450 млн, т. е. рост числа прибытий составил за первые 20 лет почти 6,5 раза, а за следующие 20 лет – 2,8 раза. Всего же за 40 лет число прибытий туристов возросло в 18 раз. Такого стремительного роста мировой внешнеэкономический оборот не знал.

Аналогичную тенденцию имел и показатель поступлений от международного туризма. Так, рост поступлений составил: от 2,5 млрд долл. США в 1950 г. до 18 млрд долл. США в 1970 г. (рост за 20 лет – 7,5 раза) и до 260 млрд долл. США в 1991 г. (рост за 20 лет – 14,4 раза).

Большое внимание рабочая группа ВТО уделила анализу основных факторов, от которых зависит международная туристская активность. Она выделила факторы, которые дают определенное направление развитию туризма и формируют направленность туристских потоков, разбив их на две группы: внешние
(т. е. не связанные напрямую с туризмом, но влияющие как на объем, так и на форму спроса на туристские продукты и услуги) и рыночные
(спрос, предложение и распределение туристских продуктов и услуг). К внешним факторам относят демографические и социальные изменения, экономическое и финансовое развитие, изменения в политике, законодательной и регулятивной сфере, а также развитие торговли, транспортную инфраструктуру и безопасность путешествий.

Все это делает задачу средне- и долгосрочного планирования глобального (добавим, и внутреннего) туризма весьма трудным делом, характеризующимся высокой степенью неопределенности, что, в свою очередь, должно повышать ценность добротных прогнозов.

За эти годы пики роста поступлений от туризма приходились на 1965, 1970, 1973, 1977, 1980, 1987 и 1990 гг. Наибольший спад отмечен в 1960, 1967, 1971, 1982 и 1991 гг.

Годовая статистика отметила резкий подъем роста числа прибытий в 1965, 1970, 1975, 1977, 1984 гг. и спад в 1967, 1976, 1982 и 1991 гг.

Резкие скачки по поступлениям свидетельствуют о временных оттоках и притоках «средних» туристов и о доле дальних путешествий и числа туристов с большим достатком средств. Подвижки же, в частности по низким отметкам прибытий, можно объяснить влиянием неблагоприятных политических факторов, имевших место в мире. Так, 1967 и 1971 гг. отмечены вспышками ближневосточного кризиса, 1982 г. – осложнением напряженности между Западом и Востоком, на 1991 г. пришелся пик социально-политических потрясений в Восточной Европе, регионах бывшего СССР, на Ближнем и Среднем Востоке. Такие события сразу же отражаются на массовости туризма, особенно на его умеренной по цене составляющей.

Важная тенденция развития мирового туризма – изменение процентной доли регионов во всемирном масштабе.

Если по прибытиям туристов Европа примерно сохранила свою долю в общемировом потоке: 1950 г. – 66,5 %, 1991 г. – 67,8 %, то по поступлениям от туризма ее доля в 1991 г. значительно увеличилась, достигнув 52,6 % (1950 г. – 41,3 %).

Иная картина сложилась по Американскому региону (по прибытиям): в 1950 г. – 50,5 %, в 1991 г. – 21,8 %.

Как следует из статистических данных ООН, на 1995 г. в прибытиях доля Европы составляла 57 %, Америки – 19,6 %; в поступлениях: доля Европы – 49 %, Америки – 25,5 %. Таким образом, рост обоих показателей для мирового туризма был для региона Америки ниже, чем в среднем по миру. Перераспределилось участие в мировом туризме и других регионов. По прибытиям: Африка (1950 г. – 2,1 %, 1991 г. – 2,9 %, 1995 г. – 3,8 %); Южная Азия (1950 г. – 0,2 %, 1991 г. – 0,7 %, 1995 г. – 0,75 %; практическое отсутствие роста вызвано постоянной военно-политической напряженностью в регионе); Юго-Восточная Азия, Дальний Восток и Океания (1950 г. – 0,7 %, 1991 г. – 11,5 %, 1995 г. – 3,5 %). Увеличением доли мирового потока характеризовался и Ближневосточный регион (1950 г. – 0,9 %, 1991 г. – 1,6 %, 1995 г. – 2,4 %).

Изменение долей регионов характерно и для рынка поступлений от туризма: Африка (1950 г. – 4,2 %, 1991 г. – 1,7 %, 1995 г. – 2,5 %); Ближний Восток (1950 г. – 2,3 %, 1991 г. – 1,7 %, 1995 г. – 3,6 %); Южная Азия (1950 г. – 0,3 %, 1991 г. – 0,7 %, 1995 г. – 0,9 %). Доля Юго-Восточной Азии, Дальнего Востока, Океании также резко возросла (1950 г. – 1,4 %; 1991 г. – 14,7 %, 1995 г. – 14 %). Это перераспределение во многом можно объяснить как вовлечением в мировые туристские потоки граждан развивающихся стран, так и развитием новых туристских комплексов и увеличением числа принимающих стран.

Начиная с 1983 г. мировой туризм приобретает устойчивую тенденцию роста, опережая общую мировую тенденцию увеличения экспорта: поступления от туризма превышают аналогичный показатель для обычных видов экспорта. Кривая роста доходов от туризма достигает пика в 1984, 1987 и 1990 гг.: среднегодовые темпы роста поступлений от международного туризма (9,6 %) в 80-е гг. превышают прирост поступлений от продажи услуг за рубеж (7,5 %) и экспорта товаров (5,5 %). Туризм прочно занимает третье место среди принятых в статистике группировок, уступая лишь продажам сырой нефти и нефтепродуктов, а также машин и запасных частей к ним.

Заслуживают внимания и тенденции развития мирового туризма, проявляющиеся в региональном масштабе. Для наглядности приведем данные из сводных таблиц по мировому туризму, опубликованные в «Статистическом ежегоднике ООН – 2002».

Таблица 6. – Туристские прибытия в Европу(%)

19 8 0 г .	1991 г .	2002 г .
Северная Европа	6,7	9,1	8,2
Западная Европа	34,8	40,9	24,6
Южная Европа	52,6	31,9	25,2
Восточная Европа	5,9	18,1	42

Произошедшие политические изменения в этом субрегионе привели к установлению соответствия туристских обменов мировым тенденциям, развитию в нем туристского сектора как части внешнеэкономической деятельности. Симптоматично, что, по данным ООН, число прибытий из стран Европы туристов в Россию за 1992–2002 гг. выросло в 5,4 раза, причем резкий рост пришелся на 1995 г., а общее число прибытий таких туристов в 1,6 раза превысило показатели 1991 г.

Изменились и субрегиональные соотношения по мировому и внутрирегиональному туризму для региона Америки. Наблюдалось уменьшение доли числа туристов, прибывающих в США, а их общее число в 1995 г. по сравнению с 1991 г. выросло лишь на 1,5 % (прирост же прибытий по всему региону за этот период – 12 %). Этот 12 %-ный прирост в основном связан с увеличением интереса туристов к Канаде, Мексике, Аргентине, Бразилии, Колумбии, Уругваю. Участие субрегионов во въездном туризме показано в таблице 5.

Таблица 7. – Участие субрегионов во въездном туризме в %

1980 г .	1991 г .	2002 г .
Северная Америка	80,9	59,7	54,7
Центральная Америка	1,8	18,4	23,5
Карибский субрегион	10,7	12,0	9,5
Южная Америка	6,6	9,9	12,3

В регионе Юго-Восточной Азии, Дальнего Востока и Океании значительно возросла доля внутрирегионального туризма. В 1980 г. на него приходилось 55 % общего объема прибытий, в 1991 г. – 70 %, а в 2002 г. – 71,4 %. Прибытие туристов в субрегионы показано в таблице 6.

Таблица 8. - Прибытие туристов в субрегионы в %

1980 г.	1991 г.	2002 г.
Дальний Восток	44	53	53,5
Страны АСЕАН	31	37	34,0
Остальные страны	25	10	12,5

Видно, что основной объем прибытий приходился на страны Д

альнего Востока и АСЕАН. С 1991 по 1995 г. число прибытий в Китай выросло в 1,9 раза, в Индонезию – в 1,7 раза, на Филиппины – в 1,8 раза, в Таиланд – в 1,4 раза.

Регион Южной Азии в 1980–1991 гг. характеризовался падением объема прибытий из-за межгосударственных конфликтов и межнациональных обострений. Прирост объема прибытий в 1991–1995 гг. пришелся на Индию, Иран, Мальдивы, Шри-Ланку.

Ближний Восток – регион мощного туристского потенциала, уникальных природно-климатических возможностей, но характеризующийся как политической, так и военной внутрирегиональной нестабильностью. Доля внутрирегионального обмена относительно постоянна (1980 г. – 50 %, 1991 г. – 47 %, 1995 г. – 46,7 %).

Африка – туристский регион, число прибытий в который неуклонно растет (с 1991 по 1995 г. – на 20 %).

Разработчики основного доклада ВТО для 1950–1970–1991 гг. выделили по 15 ведущих в области международного туризма стран, используя три показателя: количество прибытий, доход от туризма и расходы туристов при выезде за рубеж. Для удобства анализа страны были ранжированы в порядке убывания значения соответствующего показателя и сгруппированы в «пятерки». Проанализируем эти данные, добавив к ним сведения, включенные в «Статистический ежегодник ООН – 2002».

Как видно, направления туристских потоков в отдельные страны подвижны и переменчивы. Относительная доля первой «пятерки» уменьшается, и соответственно появляется все большее число стран, готовых занять место ведущих по приему мирового туристского потока. К началу 90-х гг. устойчивое положение по туристским прибытиям наряду с классическими туристскими странами – США, Канадой, Италией, Испанией, Францией – стали занимать также Германия, Австрия, Чехия, Великобритания, Мексика, Швейцария, Венгрия. 90-е гг. отмечены резким возрастанием туристских потоков в Китай, Турцию, Португалию, Грецию и ряд других стран. Согласно данным ООН в 1995 г. на 17-м месте была Португалия (1,7 %), а на 18-м – Россия (1,6 % с отставанием от 15-го места примерно на 900 тыс. прибытий).

В таблице 9[2]
представлены страны с максимальным доходом от приема интуристов. С явно выраженным ростом числа стран, куда предпочитают ездить туристы, связано и перераспределение доли доходов от мирового туризма, которые получают отдельные страны. Так, если в 1970 г., как видно из табл. 9.2, на первые десять стран приходилось 70 %, то в 1995 г. их доля снизилась до 54 %, а доля «других стран» выросла за эти 25 лет с 21 до 38 %. В 90-х гг. в перечень 15 стран вошли, потеснив европейские страны, Китай, Гонконг, Сингапур, Таиланд, Австралия.

Распределение средств, потраченных в странах прибытия выезжающими за границу туристами, представлено в таблице 10[3]
. Здесь тоже заметна тенденция увеличения количества стран, чьи граждане активно выезжают за рубеж и расходуют там часть своих доходов. Показатель, относящийся к «другим странам», свидетельствует о дальнейшем вовлечении стран в выездной туризм. При этом следует отметить, что в целях регулирования платежного баланса по поступлениям и оттокам средств, связанных с иностранным туризмом, государственные органы принимают различные законодательные акты и документы для увеличения потока въездного туризма и сокращения потока выездного туризма. Это регулирование осуществляется через механизм туристской пошлины, ограничений на вывоз национальной валюты, межгосударственной политики и соглашений по вопросам визового режима, въезда, выезда и упорядочения туристских потоков, развития конкурентоспособного внутреннего туризма.

Знание стран, чьи граждане активно участвуют в выездном туризме, должно помочь туристским организациям правильно разработать и проводить маркетинговую политику, направленную на перераспределение в свою пользу туристских потоков путем лучшего учета в своей деятельности вкусов, предпочтений и особенностей поведения различных групп иностранных туристов. С экономической точки зрения для участвующих в иностранном туризме стран финансовый эффект от въездного туризма (т. е. средняя ежедневная сумма расходов одним туристом и число дней, которое он в среднем проводит в стране пребывания) представляется важнее общего числа принятых туристов, особенно если эти статистические данные анализировать в страновом разрезе.

2.3. Проблемы современного туризма

2.3.1. Общая ситуация

Согласно статистике, в 2002 г. число международных туристских прибытий в целом по миру выросло на 2,7%, тогда как в 2001 г. был зафиксирован спад на уровне 0,5%. И хотя доходы в отрасли изменились лишь незначительно, увеличившись всего на 0,3% после сокращения в 2001 г. на 1%, итоговый результат работы отрасли, превысивший символический рубеж в 700 млн путешествующих, внушал оптимизм. А после благоприятного начала 2004 г. многие специалисты заговорили о том, что кризис в мировой туриндустрии можно считать преодоленным. Некоторые туристские направления начали год со значительными темпами роста (например, Карибы, Восточная Азия, Великобритания и Южная Африка), хотя "значительными" их, конечно, следует считать по сравнению с весьма низким уровнем первых месяцев 2002 г.

Но жизнь уготовила международному туристическому рынку еще несколько серьезных испытаний. Обострение политической ситуации на Ближнем Востоке, война в Ираке, эпидемия атипичной пневмонии - вот далеко не полный перечень факторов, повлиявших на развитие туристической отрасли в прошедшем году. Их влияние ощущалось практически во всех странах мира и особенно отчетливо проявилось в регионах Северной Америки и на Ближнем Востоке.

Война в Ираке, начавшаяся в марте, моментально вызвала резкое падение спроса, особенно в сфере воздушных перевозок, межрегиональных поездок и поездок в туристические центры, расположенные близко к зоне конфликта. Однако, по свидетельству руководителя ВТО Франческо Франжиалли, национальные туристские администрации, советы по туризму и туристские компании оказались готовы к такому повороту событий и постарались быстро приспособиться к меняющимся условиям. Принятые меры в основном заключались в переброске или сокращении оперативного потенциала и в жестком контроле за расходами.

Вспышка эпидемии атипичной пневмонии оказалась намного неожиданнее для рынка и нанесла туристским центрам и компаниям гораздо больший ущерб. Она, в частности, привела к тому, что объем туристских прибытий в КНР уменьшился на 13% (в том числе в Сянган - на 16%), Сингапур - на 14%, Вьетнам - на 13%, Филиппины - на 9%, на Тайвань - на 7%, в Канаду - на 4%.

Согласно статистике ВТО, лишь к концу лета международная индустрия путешествий начала постепенно восстанавливать свои позиции. Если ситуацию на международном туррынке по состоянию на январь-апрель эксперты ВТО оценивали на 2,8 балла по пятибалльной шкале (единица - "значительно хуже", двойка - "хуже", тройка - "аналогично предыдущему периоду", четверка - "лучше", пятерка -- "значительно лучше"), то период с мая по август - на 3,2 балла, а с сентября по декабрь - на 3,6 балла. Но далеко не все регионы мира оказались толерантны к внешним воздействиям

Для Европы в период с мая по август эта оценка составила 3,2 балла, для Азиатско-Тихоокеанского региона (далее АТР) - 2,9, для Америки - 3,4, Африки - 3,5, Ближнего Востока -3,6. Прогноз на конец года (сентябрь - декабрь) таков: Европа - 3,3 балла, АТР - 4,0, Америка - 3,6, Африка - 3,8, Ближний Восток - 3,8. Динамику объемов туристских потоков хорошо демонстрируют данные о международных пассажирских авиаперевозках. По данным ИАТА, за период с января по август 2003 г. в регионе Северной Америки они уменьшились на 10%, в Южной и Латинской Америках - на 1,8%, Африке -на 0,9%, АТР - на 14,4%. В регионах Южной Африки, Европы и Ближнего Востока этот показатель увеличился соответственно на 8,9%, 0,1% и 9,0%.

2.3.2. Состояние региональных рынков

В целом, по предварительным данным, Ближний Восток, Африка и, возможно, Европа по итогам 2003 г. продемонстрируют положительную динамику туристских прибытий(таблица 11[4]
), тогда как рынки стран Северной и Южной Америки, а также государства Азиатско-Тихоокеанского региона едва ли достигнут уровня 2002 г. Объем туристских прибытий в страны Америки должен уменьшиться примерно на 2%, а в АТР эта цифра может достичь небывалой отметки в 9%. В результате общий итог по отрасли - уменьшение числа путешествующих на 1-2%.

Европейский рынок выездного туризма в начале 2003 г., с одной стороны, получил заметный стимул к дальнейшему развитию благодаря росту курса евро и активной деятельности так называемых бюджетных авиакомпаний. Но это влияние было во многом снивелировано высоким уровнем безработицы в некоторых странах и отсутствием доверия потребителей, как, например, в Германии. В результате за первые восемь месяцев 2003 г. объем поездок и число ночевок туристов из стран Западной Европы уменьшились на 2%. Наиболее серьезно пострадал рынок дальне-магистральных маршрутов. Так, например, количество поездок из Европы в страны Азии уменьшилось на 25%, в Северную Америку - на 5%. Сегмент поездок на короткие расстояния уменьшился на 1%. Симптоматично, что на фоне падения интереса к турам на отдых сектор бизнес-путешествий продолжил развиваться и за первые 8 месяцев 2003 г. показал 5%-ный прирост.

Среди стран региона в сложной ситуации оказались Соединенное Королевство и Франция, в той или иной стадии стагнации пребывали традиционные средиземноморские курорты Испании, Португалии и Италии. Зато заметное увеличение туристской активности отмечено в Австрии, Чехии, Венгрии, России, Норвегии и Нидерландах. С точки зрения валютных поступлений в отрасли блестящие результаты демонстрируют Болгария и Хорватия.

Серьезные потери в первой половине 2003 г. понесла туриндустрия США. За период с января по август количество туристов из стран Азии здесь уменьшилось на 20%, из Южной Америки - на 23%. Доходы в отрасли в первом квартале 2003 г. снизились на 1, 3%, во втором - уже на 7%. Не лучше обстояла ситуация и в соседней Канаде - объем въездного потока в страну в летние месяцы был ниже прошлогоднего уровня на 16-23%. Доходы от туризма в первом квартале 2003 г. уменьшились на 7%, во втором - на 16, 7%. Более благополучно на этом фоне выглядят другие государства Американского региона. Такие страны, как Чили, Доминиканская Республика, Эквадор, Куба, Ямайка, Пуэрто-Рико, Багамские острова, Перу, Уругвай, продемонстрировали рост туристских прибытий от 2 до 20%.

Вспышка атипичной пневмонии во второй половине марта сразу же стала главным определяющим фактором эволюции туризма в Азии в первые месяцы 2003 г. Последствия эпидемии SARS ощутили не только страны, на которые распространялись предупреждения по ограничению поездок Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), но и большинство соседних государств (эта проблема не коснулась только турцентров в Южной Азии и Океании). Результаты, зарегистрированные за первые три или четыре месяца 2003 г., были практически без исключения отрицательные и выглядели особенно печально по сравнению с выдающейся положительной динамикой туризма в АТР в 2002 г.

Уменьшение объемов въездного туристического потока было характерно для большинства стран АТР и в летние месяцы. Наибольшие потери за 8 месяцев 2003 г. понесли Малайзия (-31%), Гуам (-29%), Тайвань (-28%), Сингапур (-28%), Индонезия (-21%). Не менее внушительно выглядят и показатели падения доходов в туротрасли. В Сянгане, например, во втором квартале 2003 г. они уменьшились на 64%, в Малайзии - на 51%, Сингапуре - на 46%, а на Тайване - на 66, 5%. Вместе с тем некоторые государства АТР все-таки продемонстрировали положительную динамику туристских прибытий. Так, на 24% выросло количество зарубежных гостей на Шри-Ланке, на 18% - на Мальдивах, на 13% - в Непале и на 12% -в Индии.

Во многом аналогичные тенденции, вызванные воздействием войны в Ираке, были характерны для государств Ближнего Востока и Северной Африки. Например, Марокко, Тунис, Египет, Иордания, Катар и Ливан начали год значительным ростом туристских потоков в январе. В феврале последовал более сдержанный рост, а в марте произошел значительный спад. В апреле потери оказались уже менее серьезными, при этом на ряде направлений зарегистрирован небольшой рост туристских прибытий. Большинство африканских стран также увеличили свои показатели в январе и феврале и снизили их в марте. Южная Африка сохранила хороший темп, набранный в 2002 г. (+11%), при этом в январе рост составил 9%, а в феврале -7%. Даже в марте, когда в большинстве принимающих стран мира наблюдался спад, вызванный геополитической напряженностью, снижение туристских прибытий в эту страну составило лишь незначительную цифру в 0, 3%. Положительная динамика въездного потока в Африке сохранилась и в летние месяцы. При этом ряд стран продемонстрировали весьма внушительную тенденцию к росту. Например, Кения (+36%), Ангола (+33%). На Ближнем Востоке сложилась более сложная ситуация. Например, количество туристов в Иордании в июне уменьшилось на 15, 6%, в июле выросло на 1, 9%, в августе снова снизилось на 10, 4%. Положительную динамику продемонстрировали Ливан и Египет. В целом, по свидетельству специалистов, регион Ближнего Востока постепенно начал восстанавливать свои позиции на международном туррынке.

Глава 3. Перспективы развития мирового туристского рынка

3.1. Прогнозы развития международного туризма

Осознание человеком, что он является гражданином не только своей страны, но и мира, ведет к расширению рынка туристских поездок, особенно целевых. На конференции ВТО в Лиссабоне по результатам исследования «Tourism: 2020 Vision» провозглашены пять перспективных туристских направлений XXI века:

1. Приключенческий туризм
. В мире остается все меньше не исследованных туристами регионов. Настоящих романтиков манят самые дальние точки Земли, горные вершины и морские глубины. Новые туристские потребности вызывают необходимость разработки соответствующего им туристского продукта.

Будет продолжена организация походов на самые высокие горные вершины мира.

С 1985 г. в целях туризма начата эксплуатация 46 подводных лодок. В 1996 г. в путешествиях на подводных лодках участвовало более 2 млн. туристов, что принесло туроператорам доход в 147 млрд. долл. США. В мире начато производство субмарин с прозрачным корпусом, что дает прекрасный обзор подводных глубин. В августе 1998 г. такая субмарина проложила свой курс в Северной Атлантике к месту крушения «Титаника». Подобный вид туризма считается перспективным и в настоящее время.

Самая привлекательная точка края Земли - Антарктида. 10 тыс. туристов уже посетили этот ледовый континент. Стоимость тура в Антарктиду - от 10 до 16 тыс. долл. США. Вопрос о превращении трех своих исследовательских баз в Антарктиде в туристские центры решает Австралия. Великобритания, Новая Зеландия и Россия открыли в Антарктиде базы для путешественников, прибывающих туда водным транспортом.

2. Круизы
. Этот сектор туризма развивается феноменально быстрыми темпами. В 2002 г. на круизных судах по морским и речным маршрутам путешествовало около 9,5 млн. человек. В мире строится 42 восьмипалубных круизных судна водоизмещением 250 тыс. тонн и вместимостью до 6200 пассажиров каждое.

З. Экотуризм
. Главная цель экотуризма - сохранение окружающей среды. Можно организовывать как тематические ознакомительные туры для любителей экотуризма, так и туры для отдыхающих на курортах, с посещением национальных заповедников. Часть доходов от экотуризма направляется на финансирование проектов по охране природы.

4. Культурно-познавательный туризм
. Наибольшие потоки туристов, путешествующих с познавательными целями, наблюдаются в Европу, Азию и на Ближний Восток. Для небольших групп туристов можно организовывать познавательные туры в виде однодневных экскурсий с посещением памятников культуры.

В связи с повышением интереса к познавательному туризму возрастает значение охраны памятников культуры. Требуется применение эффективных мер по сохранению памятников культуры и управлению туристскими потоками.

5. Тематический туризм
. Этот вид туризма предусматривает повышенный интерес к конкретному явлению, например, к климату местности, превалирующему над остальными туристскими мотивами. Популярность тематических парков как мест отдыха (в мире строится несколько таких парков) будет возрастать с каждым годом.

По прогнозу ВТО, в XXI веке ожидается туристский бум: число путешествующих в мире к 2020 г. приблизится к 1,6 млрд

Крупнейшее британское туристское издательство «Travel & Tourism Intelligence» (ТТI), входившее в «Economist Intelligence Unit», опубликовало исследования, содержащие долгосрочные, вплоть до 2010 г., прогнозы развития международного туризма. Был проведен анализ данных 30 крупнейших выездных рынков, представляющих 90 % объема мирового туризма, и сделан прогноз относительно числа поездок туристов за границу, количества ночевок и денежных средств на зарубежные поездки. Согласно прогнозу темпы роста международного туризма будут снижаться.

Согласно прогнозам, темпы роста международного туризма в мире составят 4,3%-к 2010 г.. Для оценки перспектив роста туристских потоков принято использовать следующие показатели: низкий, ниже среднего, средний, высокий и выше среднего.

Европа как источник и потребитель туристских потоков имеет в перспективе средний показатель, что выявляет возможные варианты развития регионального туризма. Например, перспективы выездного туризма из Европы в Америку, Восточную и Южную Азию, страны Тихоокеанского бассейна оцениваются показателем выше среднего, а в Ближневосточный регион - показателем ниже среднего, что связано с экономическими трудностями и малопривлекательностью расположенных в нем стран.

Согласно прогнозу «Travel & Tourism Intelligence» (TТI) Европа как регион выездного туризма имеет хорошую базу роста по всем направлениям, за исключением Южной Азии. Однако рост выездного туризма из Европы и Средиземноморья заметно замедлится, тогда как темпы увеличения числа поездок за границу в странах Юго-Восточной Азии останутся довольно высокими, несмотря на недавние экономические трудности в регионе. В 1989 г. туризм из Европы составлял 69% всего рынка выездного туризма, к 1995 г. его объем упал до 58%, а прогноз на 2010 г. дает цифру 49%. На состояние европейского рынка туризма оказывает влияние тенденция к предпочтению европейцами путешествий по Европе.

Америка имеет показатель ниже среднего как по перспективам роста внутрирегионального туризма, так и по туристским потокам в Южную Азию и страны Ближнего Востока. Доминирующая роль Северной Америки на континенте и высокая доля учтенных туристских потоков в рамках приграничного обмена между США и Канадой дают низкую оценку перспективам развития внутрирегионального туризма.

Южная Азия испытывала политическую нестабильность в 90-е годы, что вызвало спад выездного и въездного туризма. Новая индустриальная политика Индии, снижение практики лицензирования и контроля над валютным обменом создают благоприятные условия для инвестиций и экономического развития, что, в свою очередь, обеспечивает финансовые возможности не только для деловых поездок, но и с целями отдыха. Перспективы выездного туризма из Индии можно оценивать средним показателем. Основными регионами по приему выездного туризма из Южной Азии станут Восточная Азия и страны Тихоокеанского бассейна. Перспективы въездного туризма в Южную Азию оцениваются показателем выше среднего, несмотря на небезопасную для туристов политическую нестабильность в регионе, сбои в авиадоставках из основных стран-поставщиков туристских потоков, а также недостаток средств для развития туристского продукта и продажи его за рубеж.

Ближний Восток имеет в перспективе впечатляющий экономический рост, что создает условия для роста выездного туризма и позволяет оценивать его показателем выше среднего. Оценка перспектив въездного туризма проблематична: с одной стороны, стабильность в регионе могла бы усилить рост въездного туризма, с другой стороны, привлекательность региона выражена неясно, идет процесс изучения и исследования этой ситуации. Рост показателей въездного туризма на Ближний Восток будет осуществляться в основном в рамках развития внутрирегионального туризма, но не за счет Европы и Америки.

Африка как регион состоит из множества субрегионов со сложившимися для каждого из них тенденциями развития туризма. Проблемы, присущие этому континенту, ограничивают потенциальный рост регионального туризма, поэтому оценки касаются возможностей средних темпов роста перспектив как выездного, так и въездного туризма. Средний показатель роста въездного туризма в Африку будет характерен для поездок из Европы, Америки и Ближнего Востока.

Страны Восточной Азии и Тихоокеанского бассейна могут быть оценены в перспективе показателем выше среднего как по выездному, так и по въездному туризму. Наиболее принимаемыми регионами выездного туризма из стран Восточной Азии и Тихоокеанского бассейна будут субрегионы Латиноамериканского континента, а также страны - партнеры Восточной Азии, Тихоокеанского бассейна (внутрирегиональный туризм) и Южной Азии. Эта тенденция сохранится в связи с высоким ростом населения в таких странах, как Южная Корея, Тайвань, Индонезия, Малайзия, Таиланд, а также за счет того, что Китай расширит поездки в соседние страны. Согласно прогнозу ВТО Китай к 2020 г. станет ведущим туристским направлением в мире, обогнав лидирующую пятерку - Францию, США, Испанию, Италию и Великобританию. Пока Китай занимает шестое место (22 млн. прибытий). Предполагается, что при ежегодном приросте 8 % число туристских прибытий в Китай достигнет к 2020 г. 137,1 млн.

Таблица 12. – Прогноз самых популярных туристских направлений к 2020 г.

Страна	Количество туристских прибытий, млн.	Доля на мировом туристском рынке, %	Динамика роста 1995-2020 гг., %
США	102,4	6,4	3,5
Франция	93,3	5,8	1,8
Испания	71,0	4,4	2,4
Гонконг	59,3	3,7	7,3
Италия	52,9	3,3	2,2
Великобритания	52,8	3,3	3,0
Мексика	48,9	3,1	3,6
Россия	47,1	2,9	6,7
Чешская Республика	44,0	2,7	4,0
Всего	708,8	44,2

Вторым по популярности туристским направлением станут США (102,4 млн. прибытий), затем - Франция (93,3 млн.), Испания (71,0 млн.) и Гонконг (59,3 млн.). Великобритания окажется на седьмом месте (52,8 млн. прибытий).

Всего к 2020 г. количество международных прибытий составит 1,6 млрд., что в 3 раза превысит показатели 2000 г.

Ежедневные расходы туристов, за исключением средств на авиаперевозки, увеличатся до 5 млрд. долл. в день.

По прогнозу ВТО, ожидается бурное развитие выездного ту¬ризма. Крупнейшими странами-поставщиками туристских потоков станут Германия, Япония, США, Китай, Великобритания. Россия, население которой получило возможность массовых выездов за рубеж только в 1990 г., поставит на международный рынок 30 млн. туристов к 2020 г.

Большие изменения на крупнейших рынках ожидаются в структуре выездного туризма. Доля межрегиональных поездок на дальние расстояния увеличится с 15% в 1995 г. до 25% в 2010 г. Тенденция роста объясняется тем, что люди будут больше путешествовать, их перестанут устраивать традиционные направления, они будут отдавать предпочтение «новому». Кроме того, намечается тенденция к дальнейшему и довольно быстрому снижению стоимости поездок на дальние расстояния, особенно с появлением нового скоростного транспорта.

Согласно прогнозу ВТО число зарубежных туристских поездок к 2010 г. достигнет 964 млн. (в 1995г.-535 млн.), но будет расти значительно меньшими темпами. Ожидаются крупные изменения в спросе на многих ведущих рынках - поставщиках туристов.

Экономическая слабость новых политических структур в Восточной Европе является реальным препятствием для вовлечения населения этих стран в зарубежный туризм. Объем туризма между странами Западной и Восточной Европы будет расти в основном в направлении с Востока на Запад. Расширению международного рынка туризма будут способствовать усилия стран ЕС, направленные на развитие такого еще недостаточно освоенного его сектора, как авиаперевозки. Предстоит преодолеть барьеры сопротивления со стороны национальных перевозчиков ряда стран ЕС. Проводимая ЕС политика «открытого неба» направлена на незначительную корректировку возможностей сектора авиаперевозок с целью предоставления пассажирам существенного снижения цен и большего выбора надежных авиакомпаний.

Для развивающихся стран международный туризм станет источником не только поступления иностранной валюты, но и организации новых рабочих мест. В то же время он привносит изменения в традиционные системы и природную среду. Проходившие в 90-е годы дебаты о целесообразности поддержки международного туризма завершились тем, что международный туризм признан инструментом экономики, применение которого не только приносит стране доходы, но и проблемы. Почти все развивающиеся страны понимают целесообразность развития международного туризма. Правительства этих стран при планировании мер по развитию туризма должны принимать во внимание экономические, социальные и культурные потребности населения. Особое внимание должно уделяться сохранению окружающей среды, которая является базой туризма и требует индустриального развития.

Таким образом, тенденции развития международного туризма носят позитивный характер. Возрастающий интерес туристов к другой культуре, обилие рекламы, доступность информации способствуют увеличению возможностей общения между народами, что позволяет людям лучше понимать друг друга.

3.2. Прогнозы развития международного туризма

Крупнейшее туристское британское издательство «Travel & Tourism Intelligence Unit» опубликовало результаты исследования, содержащие долгосрочные прогнозы развития международного туризма до 2010 г (Таблица 10). В ходе исследования были проанализированы данные по 30 крупнейшим рынкам, представляющим 90 % объемов международного туризма в мире, сделан прогноз относительно числа поездок туристов за границу, количества ночевок и сумм, которые могут быть истрачены на зарубежные поездки.

Для планирования туристского рынка весьма интересны будут прогнозы развития мирового туризма по 6 регионам, определенным ВТО: Европе; Америке; Юго-Восточной Азии, Дальнему Востоку и Океании; Южной Азии; Ближнему Востоку и Африке.

Таблица 13. – Прогноз динамики показателей международного туризма

Показатель	1995 г .	2000 г .	2005 г .	2010 г .
Турпоездки, млн	535	632	782	964
Ночевки, млн	4571	5518	6903	8654
Расходы на туризм, млрд долларов	393	516	686	922

3.2.1.
Выездной туризм

Рабочая группа ВТО распределила вклад регионов по трем группам роста:

· низкий – менее 3 % в год;

· средний – 3–4 % в год (с учетом пересмотра прогноза ВТО на 90-е гг. за среднее значение этого диапазона взяты 3,7 % в год);

· высокий – более 4 % в год.

Большие изменения происходят в структуре выезда на крупнейших рынках туризма. Доля межрегиональных поездок на дальние расстояния растет: в 1995 г. она составляла 15 %, а к 2010 г. увеличится до 25 %. Такая тенденция объясняется тем, что люди путешествуют все больше и становятся все более авантюристичными. Кроме того, стоимость поездок на дальние расстояния уже сейчас иногда ниже по сравнению со стоимостью туров на близкие расстояния. Намечается тенденция к дальнейшему и довольно быстрому снижению цен на такие поездки, особенно когда появится новая высокоскоростная авиатехника.

Представляются перспективными в отношении выездного туризма следующие субрегионы: Центральная и Южная Америка, Восточная Азия и Океания, Ближний Восток. Свои выводы рабочая группа аргументировала следующим образом.

В латиноамериканских странах, возглавляемых Аргентиной и Чили, предвидится улучшение экономической ситуации, обусловленное: процессом приватизации и связанным с ней повышением экономической эффективности; приходом к власти демократических правительств; наличием открытого рынка с небольшой степенью протекционизма; результатами переговоров по уменьшению задолженности; большими иностранными инвестициями; увеличивающимся конкурентным экспортом.

Очевиден прогресс экономики в Азии, который будет продолжаться, являясь основным катализатором всемирного экономического развития. В 80-е гг. экономика ряда азиатских стран росла в 2,5 раза быстрее, чем в среднем по остальным регионам мира (т. е. 5,5 % в год против 2,2 %).

Несмотря на то что японская экономика может не выявить показатель роста более чем 3 % в год, освоение рынка выездного туризма продолжится, по мнению рабочей группы, в ускоренном темпе, так как в развитии туристского рынка отражаются как усилия правительства по уменьшению активного торгового баланса путем экспорта туристов (оставляющих свои доходы за рубежом), так и увеличение покупательского спроса на заграничные путешествия по сравнению с низким базовым уровнем туристской активности.

Корея, Гонконг, Тайвань и Сингапур, а также Таиланд, Малайзия и Индонезия способны сохранить сильный экономический рост, в результате которого развивается средний класс, во все возрастающей степени использующий свободное время и доход на международные путешествия.

Китай представляет собой туристский рынок потенциально феноменального размера. Продолжение быстрого экономического роста (поддержанное иностранными инвестициями расширение производства, рост покупательной способности) и возможная либерализация ограничений на выездной туризм могут стимулировать рост внутрирегионального туризма из Китая. Не исключена возможность, что к 2010 г. китайский туристский рынок станет более обширным, чем американский.

Ближний Восток – третий регион, способный, по мнению рабочей группы, удержать средний темп роста выездного туризма, – характеризуется в настоящее время меньшей политической и социальной напряженностью по сравнению с 80-ми гг. Рабочая группа предположила, что с ростом объема нефтедобычи и движения в пользу приватизации (что должно увеличить продуктивность и эффективность экономики) можно было бы ожидать нового повышения экономического роста вплоть до общемирового показателя и в результате – возобновления выездного туризма из стран Ближнего Востока.

Европа (с ее высоким базовым уровнем туристской активности и большим числом стран, граждане которых обладают большими отпусками и располагаемым доходом), Карибский субрегион, Южная Азия и весь регион Африки оценивались рабочей группой по отношению к росту выездного туризма на 90-е гг. на уровне 3–4 % в год. В 1989 г. туризм из Европы составлял 69 % всего рынка выездного туризма. К 1995 г. его объем упал до 58 %, а прогноз на 2010 г. дает цифру 49 %. Тенденция на европейском рынке такова, что в последнее время европейцы предпочитают путешествовать по территории Европы (эта тенденция уже давно отмечается специалистами).

Только Северную Америку рабочая группа отнесла к регионам с низким показателем роста выездного туризма. Здесь доминирует рынок США с прогнозом экономического роста ниже среднего мирового показателя. Кроме того, субрегион характеризуется достигнутым высоким уровнем пограничного туризма между США и Канадой, который, естественно, будет поддерживаться в больших объемах, но с перспективой роста только в пределах от 2 до 3 % в год, что и снижает в целом потенциальный рост выездного туризма для региона Америки.

3.2.2. Въездной туризм

По данным специалистов ВТО, разработавших прогноз «Tourism: 2020 Vision», Европа по-прежнему останется наиболее популярным туристским направлением в мире. Северная и Южная Америка отдаст пальму первенства Азиатско-Тихоокеанскому региону, который станет вторым в мире по приему туристов (диаграмма 1).

Согласно данным ВТО среднегодовые темпы роста туристских прибытий в Европу составляют 3,1 %, что к 2020 г. приведет к их удвоению. Если в 1998 г. на континенте было зафиксировано 381 млн. прибытий, то в 2020 г. данный показатель достигнет 717 млн. Число международных туристов, ежегодно путешествующих по миру, к 2020 г. составит примерно 1,5 млрд., а доходы от туризма достигнут 2 трлн. долл. Доля Европы на туристском рынке, несмотря на столь значительный рост туристских прибытий в данный регион, уменьшится с 55 до 47 %.

В целом будущее Европы рисуется достаточно оптимистично. Испания и Италия считаются очень перспективными для инвестиций в гостиничный бизнес, отрасль общественного питания и индустрию развлечений. Что касается Центральной Европы, то инвестиции в эти страны считаются рискованными. А самым приоритетным регионом для капиталовложений будет Северная Европа.

Диаграмма 1. – Прогноз динамики показателей туристских прибытий по регионам
(млн. чел.)

Карибский субрегион и регионы Юго-Восточной Азии, Дальнего Востока и Океании, а также Южной Азии будут характеризоваться ростом въездного туризма выше среднего темпа. Карибский субрегион переориентируется на туристов из Европы. Рабочая группа высоко оценила также возможности многих стран регионов Восточной Азии, Ближнего Востока и Океании (особенно Индонезии, Малайзии и Китая), где быстро развивается туризм и появляются на рынке «новые» страны (например, Камбоджа, Вьетнам) для приема дальнего европейского туризма. В регионе Южной Азии открываются благоприятные перспективы устойчивого роста въездного туризма (особенно в Индию, Шри-Ланку, Мальдивскую Республику), где туризм еще слабо развит и поэтому относительный рост потока туристов выше среднего легко достижим.

Для стран Карибского бассейна (в силу относительно легкой приспособляемости к удовлетворению потребностей туристов из Европы и усилий по продаже туров на европейском пространстве) будет характерен несколько более высокий показатель роста, чем для других субрегионов, хотя прогноз по остальным субрегионам указывает на верхнее значение вилки 3–4 % роста в год. Быстрее всего будет расти въездной туризм в Америку из Европы, Юго-Восточной Азии и Океании (в частности, на Гавайские острова и Западное побережье США), стран Ближнего Востока.

Юго-Восточная Азия, Дальний Восток и Океания – по этому региону ожидается рост выше среднего как для выездного, так и для въездного туризма. Главными регионами, принимающими туристов из стран этого региона, будут Америка, а также соседние страны (внутрирегиональный туризм) и страны Южной Азии. С 1970 по 1990 г. доля внутрирегионального туризма выросла в Юго-Восточной Азии с 17 до 43 % и на Дальнем Востоке – с 38 до 53 %. Эта тенденция сохранится, по мнению рабочей группы, по мере того как все более высокая доля населения в таких странах, как Южная Корея, Тайвань, Индонезия, Малайзия, Таиланд и со временем Китай, будет получать доступ к путешествиям и осуществлять свое право на путешествия при помощи поездок в соседние страны.

Для Америки прогнозируется рост ниже среднего как по внутрирегиональному туризму, так и по туристским потокам в Южную Азию и страны Ближнего Востока. Доминирующая роль Северной Америки в регионе и высокая доля трансграничных туристских потоков между США и Канадой во внутрирегиональном туризме оставляют мало надежды на его относительно большой рост между другими странами региона.

Африка – регион, состоящий из отличающихся друг от друга субрегионов, тем не менее для всех них есть сложившиеся тенденции. Поскольку сохраняются проблемы, присущие континенту, которые ограничивают потенциальный рост реализации регионального туризма, то перспективы роста как выездного, так и въездного туризма оцениваются как средние. Наиболее перспективными регионами по выездному туризму для стран Африки будут Азия и другие страны Африки (т. е. внутрирегиональный туризм), а средний рост въездного туризма в Африку будет характерен для поездок из Европы, Америки и Ближнего Востока.

Оценки роста въездного туризма на Ближний Восток проблематичны. Если одним аргументом является то, что более мирная окружающая среда в регионе могла бы усилить рост въездного туризма, то в качестве контраргумента, за некоторыми исключениями (например, Египет), выступает ситуация, когда привлекательность туризма в регион неясно выражена и идет процесс изучения и исследования этой ситуации.

Рост показателей въездного туризма на Ближний Восток произойдет в основном в результате внутрирегионального туризма, но не благодаря регионам Европы или Америки.

Что касается въездного туризма в Южную Азию, то, по оценке, темпы роста ожидаются на уровне выше средних. Эту оценку рабочая группа сделала, несмотря на продолжающуюся неадекватность возможностей по авиадоставкам из основных районов туристского рынка растущим потребностям. На рынке туризма царит ощущение, что ситуация в странах Южной Азии нестабильна и небезопасна, а также наблюдается большой недостаток средств для развития туристского продукта и зарубежных продаж.

Новая промышленная политика Индии, снижение требований к лицензированию и ослабление контроля за валютным обменом создают хорошие возможности для инвестиций, особенно в экспортные отрасли промышленности, обеспечивающие экономическое развитие. Это, в свою очередь, создает финансовые возможности в Индии для поездок не только деловых людей, но и туристов на отдых.

Заключение

Проанализировав изложенные выше данные можно сделать ряд важных выводов относительно потенциала роста мирового рынка туризма. Новые технологии в туризме и сопредельных областях экономики будут способствовать резкому рывку в развитии сферы путешествий. Недаром XXI век объявлен веком сферы обслуживания. Политическая, социальная и финансовая интеграция многих стран создаст оптимальные условия для развития и совершенствования гостиничной, транспортной, торговой инфраструктуры и других ресурсов туристского рынка, а также обеспечения безопасности туристов во время путешествий, охраны и бережного использования в целях туризма окружающей среды не только в развитых, но и в развивающихся странах. Есть основания утверждать, что мировой туризм имеет огромный потенциал и, следовательно, можно оценивать перспективы его развития на первые десятилетия XXI века.

Социальные и экономические тенденции в развитых странах позволяют предположить рост спроса на международный туризм.

Несмотря на различные факторы сдерживающие развитие туризма в мире (международный терроризм, природные катаклизмы на популярных туристических направлениях) в целом туристическая отрасль включая и въездной и выездной туризм развивается довольно стабильно.

Увеличение оплачиваемого отпуска, рост личного располагаемого дохода, повышение уровня образования, стремление к познанию другой культуры - важные факторы, влияющие на развитие мирового туристского рынка.

Туризм оказывает положительное влияние на сохранение мира во всем мире. Повышение интереса одного народа к культуре другого ведет к взаимопониманию.

Однако многое еще предстоит сделать для совершенствования индустрии туризма. Международный туризм является относительно молодой отраслью в мире.

Во многих странах объединения и ассоциации туроператоров и турагентов составляют объединенные стандарты по ведению туристского бизнеса, соблюдение которых является важным условием членства в этих объединениях или ассоциациях. Многие члены объединений и ассоциаций действуют за пределами своей ответственности, разъясняя потребителю в туризме его права и обязанности.

Регулирование туристской деятельности должно сочетать в себе саморегулирование, основанное на законах свободного рынка, и государственное регулирование в особо важных вопросах и, в частности, касающихся законотворчества. Однако слишком жесткое государственное регулирование и большое количество законов могут привести к повышению цен, ограничению ассортимента, снижению инноваций и конкуренции в отрасли международного туризма.

Список литературы

1.
Балабанов И. Т„ Балабанов А. И. Экономика туризма: Учеб.пособие. - М.: Финансы и статистика, 1999.

2.
Гостиничный и туристический бизнес. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», 1998.

3.
Квартальнов В. А. Иностранный туризм. - М.: Финансы и статистика, 1999. Козырев В. М. Основы современной экономики: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 1998.

4.
Сапрунова В. Туризм: Эволюция. Структура. Маркетинг. - М.,
1997.

5.
Соболева Е. А., Соболев И. И. Финансово-экономический анализ деятельности туристской фирмы: Учебно-метод. пособие. - М.: Финансы и статистика, 1999.

6.
Толковый словарь туристских терминов: Туризм. Туристская индустрия. Туристский бизнес / Авт.- сост. И. В. Зорин, В. А. Квартальнов. – М -Афины: INFOGROU
P, 1994.

7.
Балабанов И.Т. Экономика туризма: Учебное пособие для студентов, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям. М.: Финансы и статистика

8.
Волков Ю.Ф. «Введение в гостиничный и туристский бизнес».-Ростов н/д.: Феникс,2003.

9.
Квартальнов В.А. Туризм: Учебник для образовательных учреждений тур. профиля. М.: Финансы и статистика, 2003.-315 с.

10.
Туризм как вид деятельности: Учебник для студентов вузов тур. Профиля. Воломин И., Н.В. Исаева, Е.И. Ильина. М.: Финансы и статистика, 2003. – 327с.

11.
Туристские фирмы: Научно-методические материалы по международному туризму. - СПб.: Изд-во
«ОЛВИС»,
1
996-1997. - Вып. 10-14.

12.
Туристский терминологический словарь /
Авт.-сост. И. В. Зорин, В. А. Квартальное
. -М.:
Советский спорт, 1999.

13.
Маринин М. М. Туристские формальности и безопасность в туризме. - М„ 1997.

14.
Колесник Н. В. Введение в специализацию: Ч. II. Междуна­родный туризм в сфере услуг мирового товарооборота: Учебно-метод. пособие. - М.: Советский спорт, 1999.

Приложение 1

Таблица 7. – 15 ведущих стран мира по приему мирового туристского потока (приведена суммарная доля «пятерок» стран в глобальном потоке)

№ п/п

1950 г.

1970 г.

1991 г.

1995 г.

Страна

Доля,%

Страна

Доля,%

Страна

Доля,%

Страна

Доля,%

1

США

74

Италия

43

Франция

41

Франция

35

2

Канада

Канада

США

США

3

Италия

Франция

Испания

Испания

4

Франция

Испания

Италия

Италия

5

Швейцария

США

Венгрия

Великобритания

6

Ирландия

17

Австрия

22

Австрия

18

Китай

18

7

Австрия

ФРГ

Великобритания

Венгрия

8

Испания

Швейцария

Мексика

Мексика

9

ФРГ

СФРЮ

Германия

Польша

10

Великобритания

Великобритания

Канада

Австрия

1

Норвегия

9

Венгрия

10

Швейцария

11

Канада

12

2

Аргентина

Чехословакия

Китай

Чехия

3

Мексика

Бельгия

Португалия

Германия

4

Нидерланды

Болгария

Чехия

Швейцария

5

Дания

Румыния

Греция

Гонконг

Другие страны

3

Другие страны

25

Другие страны

30

Другие страны

35

Приложение 2

Таблица 8. – 15 ведущих стран мира по доходам от приема туристов

№ п/п

1950 г.

1970 г.

1991 г.

1995 г.

Страна

Доля %

Страна

Доля %

Страна

Доля %

Страна

Доля %

1

США

60

США

45

США

46

США

41

2

Канада

Испания

Франция

Франция

3

Италия

Италия

Италия

Италия

4

Франция

ФРГ

Испания

Испания

5

Великобритания

Франция

Австрия

Великобритания

6

Швейцария

15

Канада

25

Великобритания

16

Австрия

13

7

Ирландия

Великобритания

Германия

Гонконг

8

ФРГ

Австрия

Швейцария

Швейцария

9

Бельгия

Швейцария

Канада

Китай

10

Куба

Мексика

Гонконг

Канада

1

ЮАР

6

Нидерланды

9

Сингапур

8

Сингапур

8

2

Швеция

Бельгия

Мексика

Таиланд

3

Испания

Дания

Таиланд

Австрия

4

Норвегия

Гонконг

Австрия

Польша

5

Дания

СФРЮ

Нидерланды

Мексика

Другие страны

19

Другие страны

21

Другие страны

30

Другие страны

38

Приложение 3

Таблица 9. - Динамика туристских прибытий по странам мира за период январь - август 2003 г.

Страна	2002 г.	2003 г. (в % по отношению к аналогичному периоду 2002 г. )
	(млн чел)	январь	февраль	март	апрель	май	июнь	июль	август
Европа
Австрия	18,61	2,9	-4,6	-5,4	34,9	-13	6,5	-4,3	13,4
Франция	76,72	-	-	-	-4,5	-15	-12,1	-13,8	-10
Германия	17,97	5,3	-0,5	3,1	-5,5	2,8	-2,4	-1	-
Венгрия	15,87	8,3	1,3	-15	0	-16	-4,8	-6,9	-1,8
Италия	39,8	-6,5	4,4	6	-1,1	-6,9	-3,5	-7,8	-
Польша	13,98	-3,5	-12,9	-7,3	-0,7	-1,7	4,2	-	-
Португалия	11,67	5,6	1,3	-11	9,9	1,9	1,9	3	-
Испания	51,78	10,6	3,1	-10	12,3	4,7	0,2	1	-6,8
Турция	12,78	18,1	12,4	-26	-21,8	-15	1,2	9,6	16,8
Великобритания	23,94	16,4	13,5	-2,7	-14,6	-7,4	8,2	-4,7	4,7
Америка
Канада	20,03	7,9	-3,8	-17	-16,5	-23	-17,2	-16	-
Мексика	19,67	-0,9	-4,1	-27	-20,5	-4	1,9	4,5	-2,3
США	41,89	5,4	-2	-20	-6,1	-12	-7,4	-4,1	-
Азиатско-Тихоокеанский регион
КНР	36,8	13,6	9	-	-41,6	-45	-29,5	-13,8	-
Сянган	16,57	31	26,2	3,9	-64,8	-68	-38,2	-5,6	-
Малайзия	13,29	28,3	1,7	-36	-58,5	-53	-44,6	-33,7	-29
Таиланд	10,87	5,9	0,2	-12	-40	-50	-24,1	-5,1	-
Африка и Ближний Восток
Марокко	4,193	18,6	2,8	-10	3,8	-2,4	11,3	6,7	14,7
ЮАР	6,55	8,7	6,8	-0,3	9,2	4,5	-0,6	3	-
Тунис	5,064	5,3	0,9	-22	-8,4	-13	1,9	8,5	14,9
Египет	4,906	64,3	21,7	-23	-15,3	-10	5	26,1	-

[1]
Самуэльсон П., 1992

[2]
Приложение 1

[3]
Приложение 2

[4]
Приложение 3