Импорт деревообрабатывающего оборудования марки Вайнинг из Германии в Россию

ОГЛАВЛЕНИЕ

стр.
Глава1. Характеристика российской компании	2-3
Глава2. Описаниепродукта и оценка его конкурентоспособности .	4-7
Глава 3.Страна и фирма-производитель	8-10
Глава 4.Анализ спроса на продукт на местном рынке и анализ конкурентоспособности	11-22
Глава 5.Стратегия и тактика переговоров,схема сделки	23-24
Глава 6.Проект внешнеторгового контракта	25-35
Глава 7.Расчет эффективности проекта	34-35
Глава 8.Схема сбыта	36-37
Список литературы	38

ГЛАВА 1.
Характеристика российской компании

Акционерное общество «Индастри консалтинг» является официальным представителем в России фирмы «Михаил Вайниг»,производящей высокопроизводительные станки для различной обработки древесины. Акционерное общество «Индастри консалтинг» выступает как независимый собственник,занимающийся продажей и обслуживанием деревообрабатывающего оборудования на территории России.АО «Индастри консалтинг» приобретает всю технику у генеральной фирмы-экспортера по договору купли-продажи,а затем продает ее индивидуальным покупателям.

АО «Индастри консалтинг»-единственная фирма,имеющая право заниматься продажей вайнинговских станков на территории России.Но по мере роста объема продаж и увеличении спроса на оборудование фирма планирует открыть свои собственные представительства в различных регионах страны.Главный офис находится в Москве. Здесь же находятся все административные и производственные помещения дилера.

По договору фирма «Михаил Вайниг» не только продает основное и вспомогательное оборудование,но и передает своему дилеру весь имеющийся опыт и знания по монтажу и эксплуатации линий.Обучение персонала посредника очень важно по многим причинам.

Во-первых,овладевшие правильными профессиональными приемами люди лучше работают,меньше устают и получают больше удовлетворения от своей работы. Во-вторых,широкий кругозор,обеспеченный обучением,позволяет понимать свою роль в общей стратегии деятельности фирмы. В-третьих,неформальное общение персонала во время обучения сплачивает их и повышает их лояльность по отношению к фирме. Кроме специальных ннавыков и знаний по работе с машинами,программа обучения,которая проходит в специальном учебном центре фирмы,включает следующие пункты:

-история и современное состояние фирмы,ее продукция и планы развития.

-подробное знакомство с товаром,правилами и спосабами сервиса.

-психология общения между продавцом и покупателем,типичные ошибки и способы их избежать.

-методика оформления отчетов,процедуры контроля бюджета,принципы маркетинга и их использование.

Обучение должно быть регулярным,так как в противном случае быстро теряется его смысл:знания,которые не пополняются,иссякают. Кроме обучения экспортер обязуется по запросам в течение 10 лет с даты истечения гарантийного срока принимать заказы на поставку запчастей по спецификации.

Фирма-производитель снабжает дилера нестандартным оборудованием и инструментами,нужными для сервиса машин.Она же помогает организовать передвижные ремонтные мастерские,обеспечивает центральный ремонт наиболее сложных и дорогих узлов,которые невыгодно(а без специальной оснастки порою невозможно)ремонтировать у дилера. Продвижением оборудования на рынке полностью занимается АО «Индастри консалтинг» (схема сбыта представлена ниже).Стандарты обслуживания,выработанные фирмой-производителем,помогают эффективному сбыту. Дилер сам руководит ценовой политикой,проводит рекламные кампании.После продажи фирма обеспечивает проданную технику всем необходимым сервисом,как гарантийным,так и послегарантийным,ведет ремонты,снабжает запчастями и принадлежностями-словом,поддерживает технику в постоянной эксплуатационной готовности.

Очень часто техническое обслуживание ведется не в мастерских,а у потребителей.Поэтому особое внимание уделяется передвижным мастерским,оснащению их разнообразным оборудованием и созданию в них мини-складов запчастей.Всю купленную технику дилер доставляет потребителю сам и обеспечивает первоначальный курс обучения персонала.

Немного предистории:

АО «Индастри Консалтинг» было организовано два года назад.Была сделана попытка выйти на российский рынок с этим же оборудованием,но фирма потерпела неудачу..Причин тому несколько. Во-первых, это неблагоприятная экономическая обстановка как в стране,так и в отрасли лесо-промышленного производства. Сейчас в ЛПК после длительного спада наметились и развиваются процессы стабилизации (более подробный анализ спроса приведен в следующей главе).

Так же неуддачу фирмы можно объяснить ошибкаами, сделанными при маркетинговом анализе рынка на тот период. Но нетолько этот факт снизил запланированные показатели объемов продаж фирмы . Несммотря на то ,что АО «Вайнинг» -это мировой лидер в производстве деревевообрабатывающего оборудования и система успешных продаж была разработана давно, официальный диллер неприменул ею воспользоваться. АО «Индастри консалтинг» была разработана собственная система сбыта, которая не отвечала запросам покупателей (высокие цены относительно цен конкурентов отсутствие гарантий и прочие). Фирма заботилась прежде всего о собственном благополучии , о высоких прибылях , но не о том ,как их получить. Руководство полагало, что престижная марка фирмы «Вайнинг» , известная во всем мире,уже сама по себе является залогом успеха. Конечно качество и надежность поставляемых машин очень важно, но фирм должна задумываться о товародвижении на своем рынке. Поэтому в 1997 году был открыт новый отдел по сбытовой политике и маркетингу , работники котрого прошли специальное обучение у фирмы -экспортера.

Г
ЛАВА 2.
Описание продукта и оценка его конкурентоспособности
.

А
кционерноеобщество
"Вайниг"
- это передовые технологии и эф­фективные решения, высокопро­изводительные станки для раз­личных областей обработки дре
­весины. АО "Вайниг"
- это миро­вой лидер в производстве кале­вочных станков.

На предприяти­ях, где производят окна, двери, профильные и плоскострогальные погонажные
изделия и мебель, в разных странах работает свыш
е 45000 вайниговских
станков и комплектных установок. Более двух тысяч сотрудников на пред­приятиях в Германии и Швейца­рии заняты совершенствованием конструкций и технологии изго­товления этих станков.

АО "Вайниг" выпускает не только станочные агрегаты. Оно проектирует и производит раз­личные средства пристаночной
механизации, благодаря которым высокопроизводительные кале­вочные станки могут использо­ваться с максимальной эффектив­ностью.

Комплексные промыш­ленные установки "Вайниг" по­ставляет "под ключ" и участвует в их дальнейшем обслуживании. А инструментально-заточные станки для ухода за ножевыми головками стали неотъемлемой частью мно­гочисленных д
овременных дерев
о­обрабатывающих производств.

Все оборудование,производимое на заводах фирмы «Вайниг» полностью отвечает тенденциям современного развития деревообрабатывающего машиностроения:

—обеспечения оптимизации пере­работки древесины и других мате­риалов;

—развития выпуска обрабаты­вающих центров, обеспечивающих гибкость технологии деревообработки;

—применения микроэлектроники в целях упрощения обслуживания станков и повышения надежности их работы:,

—повышения качества оборудо­вания

—предложение потребителям небольших наборов оборудования для выполнения отдельных законченных циклов технологического процесса.

Необходимость оптимизации переработки древесины и других материалов диктует освоение выпуска ряда новых видов оборудования: для изготовления микрошпона, для нанесения тонкослойных лакокра­сочных покрытий, для распиловки и раскроя. Освоение этих видов оборудования сделает деревообработку конкурентоспособной отраслью промышленности.

Оборудование фирмы «Вайниг» позволяет делать распиловку бревен по образующей, что обеспечивает максимальный выход и высокое качество материалов, то есть высокую точность пиломатериалов +/-0,3 мм (вся продукция на экспорт). Кроме этого получается высококачественная техногическая щепа для ЦБК.

В условиях быстро меняющейся моды на промышленные изделия и товары народного потребления (мебель, двери, окна. садовые домики и др.) производству нужны гибкие технологии. Их основой являются все более широко используемые обрабатывающие центры. Их достоинства: возможность выпуска изделий широкой номен­клатуры и быстрота переналадки на обработку другого изделия. При этом продолжительность переналадки оборудования сокращается в несколько раз благодаря использованию устройств быстрого позиционирования инструмента, применению блочного инструмента постоянного диаметра многогранных поворотных пластинок на инструментах.

Пприменение микроэлектроники в станках и агрегатах упрощает их настройку, что позволяет использовать неограниченное количество профилей распиловки (пилиматериалы, брусья, профили,бревна).

Это особенно важно в деревообработке,где часто требуется переналадка оборудования в связи с разнообразием выпускаемых изделий и их типоразмеров. Также повышает надежность эксплуатации в низких температурных условиях и позволяет обслуживать это оборудование малым количеством человек. Кроме этого более сложные устройства менее энергоемки ,более компактны и имеют незначительный вес.

Применение быстродействующих ЭВМ для оценки принимаемых технологических решений в современ­ных деревообрабатывающих станках и линиях со скоростью подачи 100 м/мин и выше резко сокращает брак. Особенно это важно на участках распиловки бревен, сортировки, раскроя и торцовки пиломатериалов. Агрегаты, оснащенные микроэлект­роникой, могут использоваться и как элементы автоматизированной производственной системы.

Что очень важно,высокая скорость работы и следовательно высокая годовая производительность позволяет окупить это оборудование в сжатые сроки(менее 1 года).

Качество оборудования - основное требование современного рынка. Поэтому необходимо отметить ,что все
вайниговские станки выпус­кают с европейским знаком ка­че
ства СЕ (зеленого класса), под­тверждающим их высокую без
опасность, шумо- и пыле защищенность и соответствие самым строгим требованиям Европей­ского Сообщества по качеству машиностроительной продукции и международному стандарту 01М 180 9.001.

Поэтому и в Рос­сии "Вайниг" - первым среди ино­странных машиностроительных фирм - получил сертификаты о соответствии качества всех им­портируемых станков требова­ниям стандартов, которые анало­гичны нормам СЕ.

Говоря о качестве оборудова6ия,необходимо добавить,что его определяет и степень оснащенности новыми комплектующими изделиями. Для деревообрабатывающего машиностроения это особенно важно из-за специфических требований, предъявляемых предприятиями к пожаро- и взрывобезопасности агрегатов. И конечно качество оборудования обеспечивает его надежность в любых температурных условиях.

Ниже приведен обзор деревообрабатывающих станков и технологических линий,производимых на заводах АО «Вайниг».

"Профимат 23" - новый шести­шпиндельный автомат для четы­рехсторонней плоской и про­фильной обработки древесины. Он обеспечивает высокое качество поверхности строганных изделий благодаря хорошей сба­лансированности ножевых шпин­делей и большой (6000 мин-') час­тоте их вращения.

Высокой про­изводительности станка достига­ют за счет скорости подачи (до 24 м/мин) и минимальных потерь времени на его переналадку. В считанные секунды можно изме­нить ширину и толщину обраба­тываемых деталей и радиус ин­струмента. Их значения считы­вают с табло. Верхний шпиндель и скорость подачи регулируют нажатием кнопки. Таким обра­зом, "Профимат 23"- с рабочей шириной обрабатываемой детали 230 мм - легко превращается в ав­томат для изготовления погонажа любых размеров.

Система числового программ­ного управления АТЗ способна запрограммировать до 98 различ­ных обрабатываемых размеров, а затем выдавать их при нажатии кнопки. При этом левый и верх­ний шпиндели автоматически за­нимают нужную рабочую пози­цию.

Система управления ЛогоПак служит для переналадки с по­мощью компьютера. Она управ­ляет всеми размерами обрабаты­ваемых профилей и инструмента, пересчитывает установочные зна­чения размеров для шпинделей и передает данные для перенастрой­ки в определенный момент нуж­ного шпинделя. Достаточно на­жать кнопку - и компьютер ука­жет новые размеры профиля для каждого шпинделя.

Приобретая вместе со станком и средства ав­томатизации, потребитель полу­чает возможность выпускать про­дукцию непрерывно - как боль­шими, так и малыми сериями. А устанавливая шпиндели станка определенным образом, можно реализовать неограниченное чис­ло профилей. Выше показана лишь небольшая их часть.

"Униконтроль 6" - обрабаты­вающий центр для порамного из­готовления оконных блоков. Такая установка представляет собой комбинацию двух станков: одностороннего шипорезного для обработки торцов деталей ("Унитек") и профильно-стро­гального для продольной обра­ботки ("Унивар").

Все профилирующие инстру­менты, контрпрофили, торцовочные пилы и упоры занимают нуж­ную позицию по команде кнопоч­ной системы автоматического, или программного управления. Это позволяет изготовлять раз­личные профили один за другим, не тратя
времени на переоснастку станка.

"Рондамат 936" - автомат для изготовления и заточки ножей с прямолинейной режущей кромкой и профильной. Станок изготовля­ет не только профильные ножи, но и копиры. Для этого необхо­димо только обвести на чертеже -образце копира его контур. На экране станка он высвечивается увеличенным в 20 раз. Это эконо­мит около 80% времени по срав­нению с изготовлением копира от руки. А изготовление самого но­жа по копиру - дело нескольких минут.

Профильные ножи затачивают­ся прямо в ножевой головке, на­ходясь на одном и том же, раз и навсегда определенном .месте по оси инструментальной головки. Встроенные копиры гарантируют абсолютную точность заточки, "Рондамат 936"одновременно может затачивать до 16 ножей в ножевой головке.

При заточке задний угол можно устанавливать предварительно с помощью упоров и механическипереносить на заготовку. При за­точке он будет сточен на задан­ный размер. Механически пере­мещают и заточной шпиндель под заточные круги различных разме­ров. Форма копира передается на заточный круг через диамант. 3аточной круг зажимается гидравлически. Это позволяет быстро и точно менять инструмент для за­точки.

"О.М.А." и "С.М.А." - системы бесконтактного оптического кон­троля инструмента. Служат для настройки калевочных автоматов и измерения параметров режу­щего инструмента (пил, комбини­рованного инструмента, образцов заготовок и копиров для профи­лирующих заточных станков).

"ОптиКат 104"- торцовочная пила, выпускается бавар­ской фирмой "Димтер", специали­зирующейся на оптимизации рас­кроя древесины. Пила оснащена системой компьютерного управления, которая обнаруживает по­роки древесины, предварительно маскированные вручную с целью дальнейшей вырезки.

Станок вы­пиливает дефектные места на дре­весном материале таким образом, чтобы в результате раскроя полу­чить максимальный выход и вы­сокое качество древесины при максимально возможной длине и минимальных отходах. Этот ста­нок представляет наибольший ин­терес для предприятий с неболь­шим объемом производства.

Из всего вышесказанного можно сделать следующие выводы:

АО «Вайниг» использует самые передовые технологии и решения,что делает его продукцию высококонкурентоспособной. АО "Вайниг" - это миро­вой лидер в области производства станков и агрегатов для деревообрабатывающей промышленности. Высокое качество, надежность в работе, универсальность и простота в эксплуатации делают ваайниговское оборудование интересным и привлекательным для отечественных заводов и фаабрик. Подобное оборудование расчитано на широкий круг потребителей и способно удовлетворить любые запросы.

ГЛАВА 3.
Страна и фирма-производитель

К
ак было сказано ренее, АО "Вайниг" - это миро­вой лидер в производстве кале­вочных станков.

АО "Вайниг" основано в 1905 г., а год назад оно отметило свое 90-летие. Его головное предприятие находится в Таубербишофсхайме
(Германия). Председатель правле­ния - Вольфганг
Вильмсен,
его заместитель - д-р
Дитер
Яапс.

Станкостроительные заводы -АО "Вако"
,
расположен
ные в Хальмстаде
(Швеция), и общества с ограни­ченной ответственностью "Димтер"
в Иллертиссене
(Южная Германия) -перешли в собственность АО "Вайниг".

Предприятие "Вако", существующее с 1918 г., стало до­черним "Вайнига"
с октября 1995 г. Его директор - Эббе
Иохансон.
"Димтер", .
созданное в 1954г., вошло в его состав в 1993 г. Руко­водители предприятия - А.Петер Фрелих
и Карл А.Вахтер, их за­местители - д-р Ральф Филипп и Уве
Б.Михель
.

Голов
ное
предприятие АО "Вай­ниг" играет важную роль в жизни
города Таубербишофсхайм
. Эти два понятия не
разде
ли
мы. Общая площадь, занимае
мая предприятие
м,
состав
ляет 123
тыс. кв.м, площадь застройки
- 54 тыс.кв.м
. На не
м работае
т 1112 со­трудников. Еже
годно на их об­учение затрачивают более
6,2 млн.нем.марок. Получившие об­разование на предприятии, как правило, остаются верными ему и городу. Это способствует сокра­щению миграции молодежи в бо­лее крупные города.

Сегодня вайниговские
станки работают
более чем в 100 странах мира. Около 40 - 45% в
се
х про
изводимых в мире стро
гальн
о-калевочны
х станков носят марку "Вайниг".Ежегод
но растет выпуск станков.

Если в 1995 г. их число составило 2420 шт., т
о в 1997 г. запланирова­но и
зготов
ить 2790 шт. На проек­тирование новых моделей обору­дования фирма ежегодно затрачи­вает до 5% от своего оборота.Общий оборот промышлен
ной продукция
АО "Вайниг" возрос за период 1991 - 1996 гг. с 325 до 456 млн. нем. п
арок (на 40%). Ожида­ют, что довольно
скоро он достигнет 500 млн. нем. марок. Уже в 1997 г. фирма рассчитывает на 485 млн. нем. марок.

При этом внешнеторговый приток в 1996 г. составил 342 (в 1994 г. - 307) млн. нем. марок, что означает увеличе­ние доли экспорта на 11,4%. На головном предприятии экспорт составил 230 млн. нем. марок.

1997 г. для АО "Вайниг" будет отмечен рекордным уровнем ин­вестиций: 32 млн. нем. марок по сравнению с 21 млн. в 1996 г. Это даст возможность акционерному обществу существенно технически перевооружиться, чтобы и в даль­нейшем укреплять свою ведущую роль и расширять влияние на рынке деревообрабатывающих станков.

Фирма "Вако" специализируется на выпуске высокопроизводитель­ных строгально-калевочных и де­лительных ленточнопильных стан­ков, средств механизации, много­пильных круглопильных станков, торцовочных пил, моющих машин для режущего инструмента.

В г.Хальмстад в тесном сотрудни­честве с инженерами головного предприятия разрабатывают са­мые быстродействующие и самые мощные из строгально-калевочных станков АО "Вайниг".На предприятии трудится 101 чел. У "Вако" имеется свой демонстра­ционный зал. Общая площадь предприятия составляет 4,8 тыс.кв.м. Работе на станках обучают как по­купателей, так и собственных со­трудников.

Фирма "Димтер" производит автоматические устройства для исследования состояния поверх­ности и качества древесины с по­мощью оптоэлектронной системы сканирования - раз­личной производительности и с разной степенью автоматизации -для сращивания деталей на зубча­то-клиновидный шип (с верти­кальной и горизонтальной зарезкой шипов), а также установки проходного типа для склеивания щитов (из мас­сивных реек и трехслойных), а также брусков для окон и балок из пиломатериалов. На предприя­тии занято 350 чел.

АО "Вайниг" активно и успешно действует на мировом рынке, по­ставки оборудования на внутрен­нем рынке меньше. Продукцию реализуют через хорошо нала­женную систему сбыта.

Ее агентства имеются в США, Вели­кобритании, Японии, Австралии, Сингапуре, Швеции.АО "Вайнинг" имеет сервисные службы во многих странах мира, где сосредоточены склады запас­ных частей и инструментов к станкам.

Техники и наладчики фирмы оказывают помощь поку­пателям по их заявкам. Ежегодно рассылают более 800 т запасных частей. Сервисная служба "Вако" располагает на шведском рынке собственной сетью обслуживания покупателей и обеспече
ния поста­вок запасных частей во все регио­ны, где используются станки, вы­пускаемые этим предприятием.

Свое будущее АО "Вайниг" свя­зывает с расширением экспорта. Являясь мировым лидером по вы­пуску строгально-калевочных станков, "Вайниг" усматривает особенно благоприятные
условия для сбыта своей продукции на Дальнем Востоке и в Амери
ке.

Уже
к концу 1997 г. дочернее
предприятие в Китае
начнет вы­пускать не менее каче
стве
нные
и
при этом недорогие
станки. Э
то стало возможным благодаря бо­лее низким, чем в Германии, из­держкам производства. В те
чение
последующих пяти лет это пред­приятие должно выйти на годовой оборот 35 млн. нем. марок.Перспективным АО "Вайниг" считает и восточно-е
вропейский рынок. Годовой объем продаж здесь уже достиг 50 млн. нем. ма­рок. Предполагают, что в бли­жайшие
3 - 5 лет он должен буде
т в
озрасти в 2 раза. Америка также
остае
тся одни
м из основных партне
ров: за последние пять лет объемы продаж постоянно росли.Достаточно хорошо обстояли дела в А
зии, тогда как в Европе
отме
че
н наименьший
прирост оборота.

На российском рынке
АО "Вайниг". успе
шно де
йствует уже
более
40 ле
т. За после
дние годы расширились сеть представительств
"Вайнига"
в странах СНГ и Балтии, а также и отде
л продаж на головном пре
дприятии. Сегодня в этом регио­не работают более 1000 вайниговских
станков. Объем сделок здесь в 1996 г., по самым скром­ным подсчетам, должен превы­сить.
20 млн. нем. марок. В целом по Восточной Европе предполага­ется продать станков на 50 млн. не
м. марок.

Ежегодно на рекламно-информационную деятельность, прове­дение ярмарок и выставок фирма расходует около 6 млн. нем. ма­рок (1 - 2% от оборота). Число периодических изданий с публикациями о "Вайниге" за год дости­гает 500. Рекламируют и пропа­гандируют фирму в 33 странах мира. Проспекты и документацию издают на 27 языках, в том числе на русском, китайском и таких, как финский и эстонский. Соб­ственная газета "Вайниг-Инфо" издается тиражом 200000 экз. па восьми языках. Она выходит 2 ра­за в год и признана в мире круп­ным отраслевым изданием.

ГЛАВА4.
Анализ спроса на продукт на местном рынке и анализ
конкурентоспособности.

Спрос на товары производственного назначения(машин,оборудования) определяют с помощью анализа тенденций развития соответствующих отраслей и инвестиционной политики государства и предпринимателей, оперирующих в данной отрасли.Зная емкость рынка и тенденции ее изменения можно получить возможность оценить перспективность рынка.

Лесосырьевой потенциал России, составляю­щий четверть лесных запасов планеты, важнейшая роль лесопромышленного комплекса (ЛПК) в рос­сийской экономике всегда привлекали внимание за­рубежных партнеров и способствовали расширению международного сотрудничества в этой области.

Леса государственного значения в России занимают 45% ее территории (775 млн.га). Здесь сосредоточен почти 81 млрд.куб.м древесины. Российские лесные
ре­сурсы без ущерба для экологии позволяют не только обеспечивать текущие и перспективные потребности страны, но и ежегодно расширять экспорт.

Лесопромышленное производство в России являет­ся самым распространенным и прибыльным. В соста­ве ЛПК - лесозаготовительная, целлюлозно-бумаж­ная, лесохимическая, деревообрабатывающая (фанер­ная, мебельная, плитная) отрасли. Продукция, выра­батываемая этими отраслями, составляет более 5% в общем объеме промышленного производства России. От деятельности ЛПК зависит работа других отраслей: угольной промыш­ленности, железнодорожного транспорта, строитель­ного комплекса, сельского хозяйства и т.д.

1996-1997 - годы трудной и напряженной работы. Осуществляемые в лесопромышленном комплексе меры по стабилизации предприятий и адаптации лесной промышленности к рыночным условиям были направлены в основном на использование внутреннего потенциа­ла отрасли. В то же время определенная поддержка нашему комплексу оказывалась со стороны Прези­дента иПравительства Российской Федерации, фе­деральных органов исполнительной власти, а также руководителей крупнейших лесных регионов Рос­сии.

В части структурных преобразований практиче­ски завершена приватизация предприятий. Во всех лесных регионах страны созданы и функционируют 47 лесопромышленных холдинговых компаний. Начато формирование финансово-промышленных групп. Расширяется взаимодействие с администрациями субъектов Федерации по развитию и регулированию деятельности предприятий отрасли.

Создана основа рыночной инфраструктуры. Об­разован и работает Национальный лесной банк. формируются его филиалы в регионах. Развертыва­ют свою деятельность отраслевой пенсионный фонд «Лес», отраслевая страховая компания и инвестици­онные структуры.

Для развития отрасли привлекаются средства отечественных и иностранных инвесторов. При активном содействии Рослеспрома проводятся инвестиционные конкурсы и денежные аукционы по про­даже государственных пакетов акции лесопромыш­ленных предприятий

В отрасль привлечено иностранных инвестиций в объеме свыше 250 млн. дол. США. В целях повышения эффективности лесного экспорт осуществляется работа с лесоэкспортерами по предотвращению применения демпинговых цен на экспортируемую лесобумажную продукцию. На предоплату железнодорожных тарифов и оплату таможенных пошлин за лесопродукцию поставляемую на экспорт, используются средства иностранных фирм

Благодаря практической помощи Рослеспрома в 1996 г. удалось улучшить финансовое состояние ря­да крупных лесопромышленных предприятий, по которым принято решение о неплатежеспособности. Это Архангельский и Соломбапьский ЦБК, Соломбальский ЛДК, акционерная компания «Котласлес» и другие.

Достигнуто соглашение с МПС России о поставке железнодорожных вагонов без предоплаты. Совме­стно с этим министерством начато осуществление гибкой тарифной политики, предусматривающей снижение железнодорожных тарифов при увеличе­нии объемов перевозок лесных грузов. В ряде районов лесопромышленные предприятия уже ра­ботают по этой схеме. Подписано Генеральное Со­глашение между Роспеспромом и МПС России о совместных действиях по стабилизации цен.

Отрасли оказывалась и государственная поддержка. Отменены отчисления на воспроизводство, охрану и защиту лесов. Из федерального бюджета выделя­лись, хотя и в недостаточных объемах, бюджетные ассигнования на развитие лесной промышленности и бюджетная ссуда под создание межсезонных про­изводственных запасов.

Экономическая эффектив­ность этих ссуд очень велика. Анализ их использования показал, что на 1 рубль государственной поддержки получено.13 руб. прибыли .Кроме того, Минфином и Центральным банком Рос­сии было разрешено использовать до 30% средств. поступающих на расчетные счета предприятий, для выплаты зарплаты и на другие производственные нужды.

За последние два года в лесном комплексе со­здано 47 холдинговых компаний, объединив­ших 560 лесопромышленных предприятий. Холдинги призваны восстановить производственные, технологические и кооперированные связи отдельных юридических лиц; повысить объемы производства продукции; централизовать ее реализацию на внутрен­нем и внешнем рынке; проводить единую научно-тех­ническую политику лесопромышленных предприятий, объединенных в холдинги; положить начало финансо­во-экономическому оздоровлению предприятий.

Се­годня уже можно говорить о первых результатах их де­ятельности.

В 1995 г. большинство лесопромышленных холдин­говых компаний стабилизировали свою работу. По сравнению с 1994 г. выпуск продукции в целом по от­расли и по холдинговым компаниям возрос, темпы па­дения производства в лесозаготовительной отрасли снизились.

Выравнивание темпов роста объемов производства по лесозаготовкам произошло в таких крупных лесо­промышленных холдингах, как Усть-Илимский и Братский ЛПК, Северолес, Кареллеспром, Иркутсклсспром, Дальлеспром.

Анализ работы лесопромышленных холдинговых компаний, акционерных обществ, лесопромышленных предприятий в 1995 г. показывает, что те предприятия, которые получили государственную финансовую под­держку в виде бюджетных ссуд, льготных кредитов и направили их на развитие производства, сумели стаби­лизировать работу, а некоторые даже обеспечили рост выпуска продукции, обновление машинного парка, внедрение новых технологий.

Так АО «Братсккомплсксхолдинг» в 1994 г. была выделена бюджетная ссуда 22 млрд. руб., которая бы­ла направлена на финансирование лесозаготовитель­ных предприятий. В результате к январю 1996 г. объем лесозаготовок увеличился на 50%. Подготовлено к сплаву 100 тыс.куб.м древесины, что обеспечило стабиль­ную работу целлюлозного производства. За 8 месяцев1996 г. комбинат увеличил выпуск деловой древесины на 31,1%, фанеры клееной на 41,6, целлюлозы товар­ной на 35,1, картона на 86,2%.

Качественная продук­ция, выпускаемая комплексом, имеет большой сбыт как внутри страны, так и за рубежом. В 1 квартале 1996 г. Братский холдинг из убыточного (7,2 млрд. руб. в 1994-м) вошел в число рентабельных и получил 27,8 млрд. руб. балансовой прибыли, а за 8 месяцев - 135 млрд., или 11,8 коп. на 1 рубль товарной продукции (128.3% к соответствующему периоду 1995 г.).

Сыктывкарский ЛПК по сравнению с большинст­вом других предприятий лесопромышленного компле­кса работает относительно стабильно, за 8 месяцев 1997 г. прирост объемов производства целлюлозы по варке составил 10,7%, бумаги 3,4. картона 33.5%. На 1 рубль товарной продукции за 6 месяцев получено при­были 27,7 коп. против 15,5 коп. в 1 полугодии предыдущего года.

Сахалинлеспром, получив в 1996 г. бюджетную ссу­ду 7 млрд. руб. и на содержание соцсферы 0,9 млрд. руб., направил эти средства на стабилизацию работы лесозаготовительных предприятий. В 1997 г. прирост объемов по вывозке древесины за 8 месяцев составил 12,5%. производство целлюлозы увеличилось в 4,5 раза, картона в 4,4 раза.

Улучшилось финансово-эко­номическое положение, затраты на 1 рубль товарной продукции снизились за 6 месяцев до 78,8 коп. против 91 коп. в 1 полугодии 1996 г. Прибыль за этот период составила 14 млрд. руб. На стабилизацию работы Сахалинлеспрома повлияло выгодное географическое по­ложение, оперативное и грамотное решение вопросов, связанных с производством и реализацией лесопродукции на региональном уровне и организаторская рабо­та из местах па всех уровнях управления.

ЛХК «Кировлеспром», получив в 1995г. бюджет­ную ссуду 2,9 м.1ря. руб.. направил эти средства на за­купку топливно-смазочных материков, запасных час­тей. создание запасов хлыстов у трасс зимних лесовоз­ных дорог и другие неотложные нужды. Леспромхозы холдинговой компании несколько улучшили спое фи­нансовое состояние и сумели приобрести в 1 квартале 1996 г. 9 трелевочных тракторов, 16 лесовозных автомобилей, 6 валочно-пакетирующих машин, 2 автобуса для перевозки рабочих. За 8 месяцев объем лесозагото­вительного производства, в том числе деловой древе­сины, возрос на 15%.

Положительный результат дало использование вы­деленных бюджетных ссуд в Усть-Илимском лесопро­мышленном концерне.

Следует отметить хорошую работу тех холдинговых компаний, которые объединили небольшое количество предприятий свое
го реги
она. Не
смотря на то. что по о
бъе
му вывозки и производству деловой
древесины
они значительно уступают крупным компле
ксам,
темпы
роста в э
тих хол
дингах
возросли.

Так, Лузский
ЛПК и Буйлеспром
уве
личилиобъе
м в
ывозки древеси
ны на 4.5-5%, производство деловой на 20.5-22%. Бла­годаря принятым мерам по улучшению организации управления производством, техническому обновлению основных производственных фондов улучшились показатели работы ЛХК «Ленпромлес». По итогам работы за 7 месяцев объем вывозки древесины по холдингу возрос до 118% (при сохранении объема деловой древесины на уровне 1996 г.), на треть увеличился вы­пуск пиломатериалов. Прирост производства явился главным источником увеличения прибыли - с 0,2 млрд. руб. в 1 полугодии 1996 г. до 3.3 млрд. руб. в 1 полугодии 1997-го.

Конечно, холдинговые компании с замкнутым ци­клом. обеспечивающие выпуск конкурентоспособной продукции, находятся в более выгодном положении, чем лесозаготовительные. И потому, учитывая недос­таток древесного сырья, Усть-Илимский и Братский ЛПК работу по повышению эффективности производ­ства начали с укрепления лесозаготовительной базы.

За счет собственных источников и средств государст­венной поддержки эти холдинги помогли леспромхо­зам в приобретении лесозаготовительной техники, обеспечении топливно-смазочными материалами, в ремонте производственных и жилых помещении.

Все это способствовало сохранению жизнеспособности ле­созаготовительных предприятии, которые, поставляя древесное сырье комбинату для глубокой переработки

древесины, позволили увеличить выпуск целлюлозно-бумажной продукции.

Объединение 26 лесозаготовительных предприятий Усть-Илимского комплекса и целлюлозного завода с отказом некоторых из них от юридической самостоя­тельности не только восстановило управляемость ком­плекса, но и позволило разработать и внедрить прин­ципы финансово-производственных отношений, упро­щающих систему товаропотоков и взаиморасчетов.

В результате улучшилось обеспечение перерабатываю­щих производств древесным сырьем, появилась воз­можность централизованно направлять средства на поддержку предприятий и участков, сдерживающих выпуск конечной продукции.

Многие лесопромышленные холдинговые компа­нии и объединения постоянно изыскивают возможности по использованию внутренних ресурсов, исходя из складывающейся обстановки и проведения маркетин­га.

Среди положительных тенденций в работе холдин­говых компаний следует назвать расширение платеже­способного рынка лесопродукции за счет увеличения поставок на экспорт, стабильность экспортных поста­вок. близкое расположение рынков сбыта продукции, позволяющее избежать влияния железнодорожных та­рифов.

За последнее время объем экспорта продукции, поставляемой Братским ЛПК в дальнее зарубежье, рез­ко возрос и доведен по пиломатериалам до 79%. фане­ре до 73, целлюлозе до 49% общего объема их произ­водства. Это в сочетании с использованием получен­ной в 1996 г. бюджетном ссуды позволило превратить комплекс из убыточного в рентабельный, получить за 1 полугодие 1997г. 110 млрд. руб. прибыли.

Эти и другие принимаемые меры позволили в целом достичь определенных положительных ре­зультатов, наметились и развиваются процессы ста­билизации. По предварительным данным, увеличи­лись по отношению к 1996 г. объемы производства важнейших видов лесопромышленной продукции: по варке целлюлозы рост составил свыше 25%, по бумаге и картону более чем 17%

По другим видам продукции падение производства практически оста­новлено. Показатель товарной продук­ции за 1997 г. в целом по отрасли (в сопоставимых ценах) находится практически почти на уровне 1996-го. Объем лесного экспорта за год увеличился более чем на 57% и превысил 3 млрд. дол. США. Значи­тельно возросла поставка на экспорт продукции глу­бокой переработки древесины

Необходимо отметить, что эти результаты могли быть более масштабными при осуществлении госу­дарственной поддержки отрасли в предусмотрен­ных объемах и в установленные сроки.

При содействии руководителей основных лесных регионов и отраслевого профсоюза было подготов­лено и проведено расширенное совещание в Прави­тельстве Российской федерации по проблемам ле­сопромышленного комплекса и заседание Прави­тельства по этому вопросу.

Принятыми документами федеральным министерствам и ведомствам было поручено рассмотреть и найти решение по следую­щим вопросам: выделение бюджетных ассигнова­нии на 1996 г. для государственной поддержки от­расли, бюджетных ссуд под создание межсезонных производственных запасов: разработка особого по­рядка внесения платежей в бюджет для предприятий с сезонным циклом работ; выделение инвестицион­ных кредитов для завершения строительства ряда объектов, создание специального бюджетного фон да поддержки лесопромышленного комплекса: от­несение к первому тарифному классу некоторых лесных грузов при перевозке их железнодорожным транспортом и т.п.

Кроме того. Рослеспромом про­водится постоянная работа с депутатами Государст­венной Думы, руководителями министерств и ве­домств, Правительством Российской Федерации по обеспечению государственной поддержки лесопро­мышленного комплекса..

Значительным событием стало утверждение Пра­вительством в ноябре 1995 г. Федеральной програм­мы развития лесопромышленного комплекса Рос­сийской Федерации до 2005 г., над подготовкой ко­торой Рослеспром с участием Минэкономики, Мин­фина, Госкомпрома, Рослесхоза, а также админист­рациями 19 основных многолесных регионов России работал более двух лет.

Главным источникам инвестиций в ближайшие три года должны стать собственные средства предприя­тий как с государственным, так и с частным и сме­шанным капиталом. Собственные и привлеченные предприятием средства составят до 80% общего объема капитальных вложений, что соответствует уровню развитых стран.

Основополагающая структурная политика в разрезе подотраслей, регионов и предприятий нашласвое от­ражение в утвержденной Правительством Федераль­ной целевой программе развития лесопромышленного комплекса Российской Федерации.

Инвестиционная программа строится в соответ­ствии с принятой в отрасли концепцией промышлен­ной политики. Главной особенностью инвестицион­ной политики в лесопромышленном комплексе, на­правленной на успешную реализацию данной про­граммы, является создание благоприятной среды для расширения внебюджетных источников финансиро­вания капитальных вложений в лесную промышлен­ность и привлечение частных (отечественных и инос­транных) инвестиций.

Принципиально новое направление в государствен­ной инвестиционной политике — переход от распре­деления бюджетных ассигнований на капитальное строительство между

отдельными отраслями и регионами к избирательному, частичному финансирова­нию конкретных объектов и формированию перечня финансируемых объектов на конкурсной основе, по­зволяющей потенциальному инвестору получить до­полнительные гарантии эффективности предложенно­го проекта и свести риск до минимума.

Доля центра­лизованных инвестиционных ресурсов в затратах на реализацию конкретных целей не должна превы­шать 20% по обычным проектам, 50 — если речь идет о производстве продукции, не имеющей аналогов в мире; 40— по реализации экспортных проектов (особенно глубокой степени переработки), 30 — по импортозамещению.

Предложены два новых меха­низма обеспечения гарантий инвестиций: сертифика­ция проектов и государственные гарантии инвесто­рам, что повышает доверив к проектам и позволяет создать конкуренцию капиталов на инвестиционном рынке, способствует снижению ставки процентов ком­мерческих кредитов, что в свою очередь повысит эф­фективность инвестиций.

Сертификация проекта удостоверяет его качество и определяе
т предельный размер государственной поддержки исходя из выше
изложенных критериев {
20, 30, 40. 50%). Предоставление
государственных гара
нтий частным отечественным
и ино
странным инвесто
рам св
одит к минимуму
долю риска и повышает прив
ле
кате
льность в
ложени
й.

Стратегическим направлени­ем структурной перестройки принято опережающее развитие производств по химической и химико-ме­ханической переработке древесины в районах ос­новных лесозаготовок. Так, при увеличении объема лесозаготовок и лесопиления всего в 1,6-1,7 раза производство целлюлозы и бумаги должно возрасти в 2 раза, картона в 2,5 раза, древесностружечных плит в 1,9 раза. Для реализации этой стратегической задачи, а также повышения качественных характе­ристик и конкурентоспособности лесопромышлен­ной продукции, уменьшения экологического воз­действия предприятий на окружающую среду Про­граммой определены важнейшие приоритеты.

Основные приоритетные направления вложения инвестиций в разрезе отдельных подотраслей можно ко­ротко охарактеризовать следующим образом:

в лесозаготовительной:
внедрение и расшире­ние сортиментной технологии заготовки древесины при рубках главного и промежуточного пользования:, развитие и расширенное применение машинной хлы­стовой технологии; создание и освоение лесозаготовительных машин нового поколения для рубок главного и промежуточного пользования;

в целлюлозно-бумажной:
внедрение бесхлорной отбелки целлюлозы, энерго- и теплосберегающих технологий;

в деревообрабатывающей:
увеличение объемов сушки и пакетирования пиломатериалов; развитие перерабатывающих производств непосредственно в районах заготовок; расширение ассортимента вырабатываемой продукции;

в производстве фанеры:
увеличение выпуска большеформатной фанеры: внедрение энергосберегающих технологий; выпуск экологически чистой продукции;

в производстве плит:
производство древесноволокнистых плит средней плотности типа МДФ;

в производстве мебели:
применение гибких тех­нологий, позволяющих быстро реагировать на изме­нения конъюнктуры рынка, необходимость расшире­ния ассортимента выпускаемой продукции.

Все эти и другие меры по перестройке экономики в ЛПК обеспечивают перспективность российского лесного рынка для зарубежных партнеров. Под­тверждение этому - проведение международной вы­ставки.

Опыт предыдущих пяти смотров показал, что это одна из реальных возможностей для специалистов ве­дущих отраслей лесного комплекса не только позна­комиться с новинками мирового рынка, но и решить вопросы своего дальнейшего совершенствования и развития. Видимо, потребность в этом и сыграла определяющую роль в 1994 г., когда было принято решение об изменении периодичности проведения подобных смотров с пяти до двух лет.

Двухгодичный цикл одобрили ЮМАБУА, Рослеспром и другие за­интересованные международные и российские орга­низации. При двухгодичной повторяемости выставки поставщики и потребители деревообрабатывающего оборудования могут заранее планировать свое со­трудничество и определять объем инвестиций, необ­ходимых для удовлетворения российских потребно­стей в осуществлении первичной и вторичной обра­ботки круглых лесоматериалов.

Выставки "Лесдревмаш".,берущие начало с сентяб­ря 1973 г. и ставшие традиционными, всегда были крупнейшими смотрами достижений в мировом про­изводстве машин, оборудования и приборов, в при­менении прогрессивных технологических процессов.

АО «Вайниг»-не единственный производитель подобного оборудования.В 1996 году в международной вы­ставке "Лесдревмаш-96" участвоватли фирмы более чем из 20 стран: Австрии, Бельгии, Белоруссии, Германии, Дании, Испании, Италии, Канады, Китая, Латвии, Нидерландов, Словакии, Словении, США, Турции, Фин­ляндии, Франции, Швеции, Швейцарии, Южно-Африканской Республики, Японии и др.

Конечно не все эти фирмы производят аналогичное оборудование. Выставка "Лесдревмаш-96" предоставила специа­листам лесопромышленного комплекса возможность ознакомиться с оборудованием и технологическими процессами в следующих областях: восстановления и защиты леса, лесозаготовительных работ; целлюлоз­но-бумаж

ного

производства; гидролизного, лесо­пильного, деревообрабатывающего; производства технологического сырья из низкокачественной древе­сины и отходов; изготовления древесных плит и прес­сованных изделий; производства фанеры и ДСП; спи­чечного производства; мебельного; производства спортивных и других товаров; транспорта круглых лесоматериалов и продукции ЛПК, погрузочно-раз­грузочного и другого оборудования; дерево- и бумагорежущего инструмента; материалов и комплек­тующих изделии в деревообрабатывающей промыш­ленности; контрольно-измерительных приборов и аппаратуры; средств для автоматизации управления технологическими процессами и предприятиями; об­разцов продукции и материалов; оборудования для утилизации отходов, использования вторичных ре­сурсов тепла и экономичного водопользования; охраны окружающей среды; обеспечения безопас­ности труда и пожарной безопасности, спецодежды, научно-технической литературы, патентов, лицензии.

Тем не менее очень важно выделить конкурентов на российском рынке и описать конкуретоспособность продукции. Конкурентоспособность продукции и экономические показатели находятся в прямой взаимосвязи.

Чем выше конкурентоспособностьпродкции, тем выше на нее спрос, тем больший экономический эффект получает фирма от ее реализации. О конкурентоспособности продукции можно судить по таким экономическим показателям как объем производимой продукйии,общий объем продаж,ппортфель заказов ,внешнеторговый приток и другим.

Как стало ясно из главы 2 , дела на фирме идут более, чем успешно.За последние годы наблюдается значительный рост не только выпуска станков,но и рост общго оборота .При этом доля экспорта увеличилась на 11,4 % только в 1995 году. Предполагается , что в ближайшие годы эта цифра возрастет вдвое Кале
вочн
ые автоматы, сходя­щие с конвейеров "Вайнига", со­ставляю
т примерно 45% всего ми­рового объема производства э
то­го вида продукции. Из всех экс­портируемых в страны СНГ кале
­вочных станков на вайниговские
приходится около 70%.

Все эти показатели говорят о том, что вайниговская продукция обладает высокой конкурентоспособностью и поэтому пользуется огромным спросом во всем мире.

Что же обеспечивает такие высокие показатели,что делает вайниговское оборудование более привлекательным по сравнению с конкурентами.

Параметры,характеризующие конкурентоспособность,можно условно подразделить на следующие группы:

-технические

-экономические

-организационные

Все технические параметры,среди которых эргономические,нормативные,эстетические и

другие,были подробно описаны в главе 2.

Как стало ясно из этой главы , деревообрабатывающее оборудование производства АО «Вайниг» полностью отвечает мировым стандартам качества и тенднциям современного разквития. И фирм , производящих агрегаты подобного уровя, не так уж много. Среди лидеров можно выделить немецких конкурентов- это фирмы «Рейхенбахер», «Швабедиссен» и «Фольмер».

На рынке существует достаточно много фирм, специализирующихся на выпуске оборудования для каких-либо отдельных операций, то есть производящих станки и агрегаты для малого предпринимательства. Это финская фирма «Карелия трейд», немецкие «Бош» и «Сименс», японская «Фанук» и некоторые другие. Но все они не являются конкурентами, поскольку фирма предполагает сотрудничать с крупными заводами-производителями, заинтересоаванными в установке целых технологических линий и комплектной поставке оборудования.

Тоже самое можно сказать и об отечественных изготовителях (в России более 10 станко-инструментальных заводов. Кроме этого продукция, производимая нашими заводами существенно уступает западным аналогам по эргономическим показателям и надежности- причем в сопоставимых ценах.

Заводы, производящие более менее приемлемое деревообрабатывающее оборудование, все равно не могут успешно конкурировать с лучшими зарубежными аналогами, так как для этого необходимо регулярное участие на выставках и ярмарках. И готовится к ним следует заблаговременно- причем не только работать над образцами оборудования, но и позаботится о достойной рекламе. Для этого у заводов нет не только денег,но и достаточно опыта.Таков краткий анализ конкурентов АО «Вайниг».

Теперь поговорим об экономических показателях конкурентоспособности продукции. Цены на вайниговское оборудование находятся на уровне мировых цен на подобные станки и агрегаты, что делает его очень привлекательным для потенциальных покупателей , поскольку марка «Вайниг» очень пристижна. Естественно, что при сопоставимых ценах с конкурентами, покупатель остановит свой выбор на этой марке.

Кроме этого затраты, связанные с потреблением (топливо, энергия запчасти, ремонт, профосмотры) достаточно низкие. Это связано в первую очередь с высоким качеством и надежностью оборудования,а также внедрением новых технологий. Ниже приведены некоторые показатели работы уникального оборудования для распиловки тонкомерной древесины на одном из предприятий зарубежом. Этот пример демонстрирует возможности огромной экономии электроэнергии, топлива и прочих расходов и следовательно повышения доходов предприятия.

Основанный в 1984-ом году лесопильный завод состоит из ли
нии сортировки
и окорки брев
ен (18 карм
анов), линии
рас­пиловки, сушилки, линии обработки сухих пиломатериалов и котельной для утилизации отходов (коры, опилок и т.д.)

Завод обслуживае
т 30 человек,
включая администрацию. маркетинг,
бухгалтерию и
т.д.

Например в 1994-
ом году завод произвел 72.000 куб.м
сухих пиломатериалов столярной влажности (8-10%)
, работая в течение 8
.5 месяцев одну смену,
и 3.5 месяцев в две см
ены,
в сред
нем выпуская в одну смену около 200 куб. м
высоко-кач
ествен­ных. сухих,
сортированных и пакети
рованных экспорт
ных пиломатериалов.

З
а1
994 год произвед
ено 133.000 нас. куб.м
щепы для целлюлозной промышленности
.

Вкачестве
сырья была использована тонкомерная
древеси
­на со средни
м диаметром 15 см - ель и сосна (50/50%) -
в объ
еме 1
50.000
куб.м в год.

На производство одного куб.м
пиломатериала расходуется примерно 2 куб.м
сырья, стоимость которого по ценам Фи
нляндии
составля
ла: 45 USD х
2 куб.м =
90 USD.

Стоимость перерабо
тки
(сорти
ровка и
ок
орка бревен,
рас­пи
ловка, сушка, обработка сухи
х пи
ломатери
алов, упаковка) составляет 71,5 USD на 1 куб.
м пиломатериала.

Электроэнерги
я, режущий
и
нструмент, обслужи
вание, запчасти и т.д. 1,5 USD на 1 куб.м пиломатериала.

Накладные расходы: оформлени
е д
окументов, маркетинг. доставка до порта, хранени
е и т.д.: 14 USD на 1 куб.м пиломате­риала.

СЕБ
ЕСТОИМОСТЬ ПРОИ
ЗВОД
СТВА 1-ГО КУБ..
М ПИ
ЛОМАТЕРИАЛА СОСТАВЛЯЛА 177 USD.
Средняя экспортная цен
а на пиломатериалы на условиях ФОБ
Финский порт в 1994 году составляла:

СОСНОВЫЙ
ПИ
ЛОМАТЕРИАЛ: пр.280 USD/куб.м

ЕЛОВЫ
Й ПИЛОМАТЕРИАЛ: пр. 24
0 USD/куб.м

На данном предприятии выручка за продажу пиломате­
риалов составила пр. 20-30 %.

Произведенная щепа была реализована на условиях франко
автотранспортное средство на заводе по цене 17 USD /насыпной
куб. м.

Таким об
раз
ом,
годовой оборот предприятия составил:

Пиломатериал: 72.000 куб.м* сред. цену 260 USD =18
.720.000 USD

Щепа: 133.000 нас.куб. м
* 17 USD=2.261.000 USD

И
ТОГО: 20.981.000 USD

Ежегодная выручка,
полу
чаемая от продажи пиломатери­ала
и щепы. составила пр. 8
.200.000 USD.

Кроме этого
опилки и кора были утилизированы в качестве топл
ива в собств
енной котельной для обеспечения работы сушильных камер и
произ
водственных нужд. При этом были сэк
ономлены значител
ьные средства,
так как не использ
овался ма
зут
. Эта экономия составила более 500.000 USD за 1994 год.

Учитывая, что в России стоимость сырья, энергии, рабочей силы. а также и других эксплуатационных расходов значительно ниже, чем за рубежом ,доход от данного производства в России будет выше.

Из этого примера также видно ,что используемое оборудование обеспечивает высокие доходы и окупаемость в сжатые сроки. Так вышеописанное оборудование окупается примерно за 7-8 месяцев работы.

В заключении этой главы необходимо добавить и про организационные преимущества .Кроме полной комплектной поставки оборудования фирма обязуется передать весь имеющийся опыт и знания по эксплуатации линий,причем абсолютно бесплтно. Бесплатно проводится и монтаж поставаленного оборудоваания. Фирма осуществляет проектирование деревообрабатывающих комплексов, выводит на проектную мощность и обеспечивает запчастями на длительный период работы.

Кроме этого головная фирма в Германии обязуется принимать заказы на поставку запчастей в течение 10 лет. С каждым клиентом ведутся личные переговоры в удобное для него время и предоставляются самые выгодные условия поставок и платежа , которые четко оговариваются в контракте.

Г
ЛАВА 5.
Стратегия и тактика переговоров,схема сделки

Идея организации официального представительства в России фирмы, выпускающей деревообрабатывающее оборудование, возникла давно. С 24 по 30 мая 1995 г в Ганновере проходила очередная международная выставка деревообрабатывающго оборудования «Лигна-95».

Именно на этой выставке фирма остановила свой выбор на АО «Вайниг», хорошо зарекомендовавшей себя как на зарубежном, так и отечественном рынке. После этого организаторы посетили головное прдприятие, чтобы получить информацию из первых рук. Тщателтно оценив многочисленные факторы, фирма направила своему потенциальному партнеру-экспортеру коммерческое письмо о намерениях вступить в переговоры о возможном сотрудничествеи в качестве приложения проформу своего контракта .

АО «Вайниг» заинтересовано в расширении своего рынка и естественно приняла предложение о коммерческих переговорах. Но установлению договорных отношений предшествовал преддоговорной период, в течение которого велись предварительные переговоры о предстоящей сделке и согласовывались ее основные условия. Переговоры, начатые перепиской, были продолжены путем личных встреч на «домашней» выставке фирмы «Вайниг».

В течение этого периода стороны стремились согласовать как можно больше уточняющих условий. Именно в этот период был составлен проект контракта о посреднической деятельности и контракта купли-продажи, в которых учитывались фактическая договоренность, достигнутая сторонами. Контракт составлялся покупателем и тщательно изучался продавцом. Согласование условий велось до тех пор, пока не была достигнута договоренность по всем условиям. После этого вырабатывался окончательный текст контракта.

Контракт с посредником-это юридическая основа деятельности, регламент прав и обязанностей сторон, база для решения возникающих споров и разногласий. В статьи этого контракта входят следующие вопросы:

-наименования,адреса и области деятельности сторон

-выражение согласия каждой из сторон действовать наилучшим образом в интересах и от имени друг друга

-подробное и точное описание товара,служащего предметом контракта,условия сервиса и гарантии

-точное описание территории,на которой действует контракт

-имеет ли посредник исключительное право продажи или нет

-права сторон

-обязанности сторон по отношению друг к другу

-срок действия контракта,условия его продления и расторжения

В контракт также включают пунк, запрещающий посреднику какие бы то ни было изменения втоваре без писменного согласия фирмы-экспортера. Чтобы гарантировать бесперебойную продажу и обслуживание, вносят пункт, обязывающий посредника закупить немедля после подписания контракта определенное количество товаров и запасных частей для создания гарантированного складского запаса.

Поскольку выход на рынок-вещь сложная, в контракт нередно вносят пункт, по которому посреднику предоставляют право рассрочки платежа по первым сделкам на 120-180 дней, постепенно сокращая этот срок. Если посредник добивается оплаты в 30 дней , ему предоставляют особую скидку. В контракте должны быть оговорены право фирмы-экспортера повышать цены на свои товары и срок предварительного уведомления об этом.

Специальным пунктом предусматривается обязательства сторон по стимулированию сбыта и рекламе. Обязательным является условие к посреднику предоставлять все рекламные материалы на одобрение фирме-экспортеру, чтобы они не расходились по своему содержанию и тональности с общими принципами рекламной работы и не могли принести фирме морального ущерба.

Кроме этого основного контракта о посреднической деятельности сторонами разрабатываются условия контракта купли-продажи. В основном все сделки осуществляюися путем обмена письмами в подтверждение достигнутой ранее личной договоренности между контрагентами. В письмах подтверждаются все основные условия сделки и делается ссылка на известные обеим сторонам общие условия или предыдущий контракт.

ГЛАВА 6.
Проект внешнеторгового контракта

КОНТРАКТ № 001

Г. Москва " 25 "января1997 г.

АО «Индастри Консалтинг», Россия, именуемое в дальнейшем Покупатель, с одной стороны,и АО «Вайниг», Германия, именуемое в дальнейшем Продавец, с другой стороны, заключили настоящий контракт о нижеследующем:

1.ПPEДMET И OБ'EM ПOCTABKИ

1.1.Продавец продал,а Покупатель купил на условиях DDU г.Москва оборудование по спецификации и техническим условиям.

Cпецификация основного оборудования с техническим описанием узлов и запасных частей на сверхгарантийный период работы с ценами по позициям предусмотренна в приложении N1 к настоящему контракту.

Гарантийные показатели и качество выпускаемой продукции предусмотрены в п.8 и в приложении №2 к настоящему контракту.

Вместе с основным оборудованием также подлежит поставке все остальное оборудование, не перечисленное в приложении N1, необходимое для комплектации основного оборудования, в частности, запчасти на гарантийный период и быстроизнашивающиеся запчасти, специальный инструмент, принадлежности, вспомогатеьные материалы и другое, требующееся для пуска линий и нормальной эксплуатации с достижением устойчивых гарантийных показателей.

1.2.Для обеспечения нормальной и бесперебойной работы линий с производительностью и другими гарантийными показателями, предусмотрены в п.8 контракта и в приложении №2 к нему, Продавец обязуется передать Покупателю имеющийся у него опыт и знания по монтажу и эксплуатации линий, а также разработать и передать Покупателю техническую документацию в об'еме и в соответствии с п.6 настоящего контракта.

1.3. Продавец обязуется по запросам Покупателя в течении 10 лет с даты истечения гарантийного срока по контракту принимать заказы на поставку запчастей по спецификации и ценам, которые будут согласованы в каждом отдельном случае , причем срок поставки запчастей должен быть не более 12 мес. с даты подписания контракта на поставку запчастей.

2.ЦEHЫ И OБЩAЯ CУMMA KOHTPAKTA

2.1. Oбщая стоимость комплектного оборудования,предусмотренного в п.1.1, с запчастями на гарантийный период и технической документацией, составляет:971 000 ДМ

2.2.Цены по позициям указаны в Приложении №1.

2.3.Цены твердые и не подлежат изменению.

2.4.Цены на оборудование и запчасти на сверхгарантийный период принимаются DDU г.Москва, включая стоимость экспортной упаковки и маркировки.

3.CPOKИ ПOCTABKИ

3.1.Поставка оборудования по настоящему контракту должна быть произведена в течение 20 дней после заключения контракта.

3.2.Oтгрузка оборудования и запчастей производится комплектно по позициям согласно спецификации Приложения №1 к настоящему контракту.

3.3.Датой поставки считается дата штемпеля на железнодорожной накладной станции, принимающей товар.

4.САНКЦИИ

4.1.B случае, если будет иметь место опоздание в поставке оборудования или в представлении техдокументации против сроков, установленных в настоящем контракте, Продавец уплачивает Покупателю штраф в размере 0,1 % стоимости не поставленного в срок товара за каждую неделю просрочки в течение первых 2 недель и 0,2 % за каждую последующую неделю.

4.2.Штраф будет удерживаться со счетов Продавца при оплате их Покупателем. В случае, если Покупатель по какой-либо причине не удержит штраф при оплате счета Продавца, последний обязан оплатить сумму штрафа по первому требованию Покупателя.

4.3. B случае, если опоздание превысит шесть месяцев, Покупатель имеет право аннулировать весь контракт или часть его и потребовать возмещения причиненных ему убытков в части, не покрытой суммы штрафа.

4.4.За неизвещение или несвоевременное извещение о производственной отгрузке оборудования Продавца уплачивает Покупателю штраф в размере 0,2 % стоимости отгруженного оборудования.

5.УCЛOBИЯ ПЛATEЖA

5.1.Платеж по настоящему контракту будет производиться Покупателем следующим образом:

1. 80 % стоимости поставки в течение 30 дней с даты получения им акцепта через Московский городской банк в г.Москве на инкассо следуюх документов:

A) специфицированного счета Продавца в 3-х экз.,

Б)дубликата железнодорожной накладной - 1 экз., выписанный на имя грузополучателя.

B)упаковочных листов в 3 экз. с указанием в них , что позиция оборудования поставлена комплектно с техдокументацией , с запчастями на гарантийный период и приложением перечня этих запчастей.

Г)протокола испытаний - 1 экз.,

Д)фотокопии действующей экспортной лицензии

2.20 % стоимости поставок после пуска оборудования в эксплуатацию и по истечении гарантийного срока в течении 30 дней с даты получения Московским городским банком в г.Москве для Покупателя на инкассо следующих документов:

А)счета Продавца в 3-х экз.

Б)протокола о проведении окончательных испытаний и пуске оборудования в эксплуатацию.

3. Все расходы банка Продавца по инкассо несет Продавец, а банка Покупателя-несет Покупатель.

6.TEXHИЧECKAЯ ДOKУMEHTAЦИЯ

6.1. Через 30 дней после подписания настоящего контракта Продавец высылает Покупателю в адрес 5 комплектов технической документации .

6.2. 3 (тpи) кoмплeктa пoлнoй тexничecкoй дoкyмeнтaции, a тaкжe пacпopтa и oфициaльнo пoдпиcaнныe пpoтoкoлы зaвoдcкиx cпытaний мaшин и oбopyдoвaния и yпaкoвoчныe лиcты в вoдoнeпpoницaeмой бyмaге oтпpaвляютcя Пoкyпaтeлю вмecтe c oбopyдoвaниeм в ящикe №1.

6.3. Bcя тexничecкaя дoкyмeнтaция пpeдcтaвляeтcя Пpoдaвцoм Пoкyпaтeлю нa pyccкoм языкe.Bce нaдпиcи нa чepтeжax дeлaютcя нa pyccкoм языкe.

6.4. B cлyчae нeвлoжeния тexничecкoй дoкyмeнтaции в ящик и/или нecвoeвpeмeннoй oтпpaвки ee пoчтoй, пocтaвкa cчитaeтcя нeкoмплeктнoй. B этoм cлyчae cpoк гapaнтии cooтвeтcтвeннo пpoдлeвaeтcя и нaчaлo eгo иcчиcляeтcя co дня пoлyчeния Пoкyпaтeля пoлнoгo пoлнoгo кoмплeктa тexничecкoй дoкyмeнтaции.

7.ИНСПЕКТИРОВАНИЕ И ИСПЫТАНИЕ

7.1. Пoкyпaтeль имeeт пpaвo нaпpaвлять cвoиx инcпeктopoв нa зaвoды Пpoдaвцa и cyбпocтaвщикoв для пpoвepки в любыe нopмaльныe paбoчиe чacы xoд изгoтoвлeния и кaчecтвo зaкaзaннoгo oбopyдoвaния и иcпoльзyeмыx мaтepиaлoв.

7.2. Пpoдaвeц дoлжeн пpeдcтaвить в pacпopяжeниe инcпeкopa Пoкyпaтeля бecплaтнo вce нeoбxoдимыe cpeдcтвa для инcпeктиpoвaния oбopyдoвaния и мaтepиaлoв в cooтвeтcтвии c ycлoвиями , cyщecтвyющиx в дaннoй oтpacли пpoмышлeннocти cтpaны Пpoдaвцa.

7.3. Иcпытaниe oбopyдoвaния дoлжнo пpoизвoдитьcя нa зaвoдax Пpoдaвцa и cyбпocтaвщикoв зa cчeт Пpoдaвцa в пpиcyтcтвии инcпeктopa Пoкyпaтeля. Пo oкoнчaнии иcпытaний Пpoдaвцoм cocтaвляeтcя пpoтoкoл,в кoтopoм yкaзывaютcя cyщecтвeнныe пoдpoбнocти и peзyльтaты иcпытaний, a тaкжe cooтвeтcтвyeт ли изгoтoвлeннoe oбopyдoвaниe ycлoвиям кoнтpaктa.

7.4. Извeщeниe Пpoдaвцa o гoтoвнocти oбopyдoвaния к иcпытaниям дoлжнo быть пocлaнo Пoкyпaтeлю и пoлyчeнo им нe пoзднee ,чeм зa 15 днeй дo пpeдпoлaгaeмoгo cpoкa иcпытaний.

7.4.1. Ecли в тeчeнии 15 днeй c дaты пoлyчeния извeщeния Пoкyпaтeль cooбщит Пpoдaвцy, чтo eгo инcпeктop нe cмoжeт пpиcyтcтвoвaть пpи иcпытaнии или Пpoдaвeц нe пoлyчит зa этo вpeмя никaкoгo извeщeния, Пpoдaвeц впpaвe пpoизвecти иcпытaниe в oтcyтcтвии инcпeктopa Пoкyпaтeля и пpeдcтaвляeт Пoкyпaтeлю пpoтoкoл иcпытaния,ecли иcпытaниe oбнapyжилo cooтвeтcтвиe изгoтoвлeннoгo oбopyдoвaния ycлoвиям кoнтpaктa, причeм в пpoтoкoлe,cocтaвлeннoм coглacнo п.7.3.

7.4.2.Укaзaнный в п.7.4.1. пpoтoкoл дoлжeн быть пpилoжeн Пpoдaвцoм к извeщeнию o гoтoвнocти тoвapa к oтгpyзкe.

7.4.3. B cлyчae,ecли инcпeктop Пoкyпaтeля ycтaнoвит, чтo oбopyдoвaниe и/или зaпчacти нe cooтвeтcтвyют ycлoвиям кoнтpaктa и имeют дeфeкты , Пpoдaвeц oбязaн нeмeдлeннo cвoими cpeдcтвaми и зa cвoй cчeт ycтpaнить тaкoвыe,пpичeм этo нe дaeт пpaвa Пpoдaвцy нapyшaть cpoки пocтaвки oбopyдoвaния.

7.5. Пo ycтpaнeнии дeфeктoв oбopyдoвaниe дoлжнo быть пo тpeбoвaнию Пoкyпaтeля иcпытaннo внoвь c coблюдeниeм ycлoвий, пpeдycмoтpeнныx нacтoящим пapaгpaфoм.

7.6. B cлyчae,ecли пpи иcпытaнии нe бyдyт oбнapyжeны нeдocтaтки , инcпeктop Пoкyпaтeля выдaeт paзpeшeниe Пpoдaвцy нa oтгpyзкy гoтoвoгo oбopyдoвaния.

7.7. Пepeд oтгpyзкoй oбopyдoвaния Пpoдaвeц дoлжeн пpoизвecти кoнтpoльнyю cбopкy yзлoв, вxoдящиx в кoмплeктнyю линию, и oбкaткy.

7.7.1. Ecли oтгpyзкa мexaнизмoв и yзлoв пpoизвoдитcя в paзoбpaннoм видe, тo для cбopки иx нa мecтe мoнтaжa Пpoдaвeц дoлжeн пocтaвить вмecтe c oбopyдoвaниeм зa cвoй cчeт нeoбxo димыe cpeдcтвa (элeктpoды,инcтpyмeнт и т.п.)

7.8. Пpиcyтcтвиe инcпeктopa Пoкyпaтeля пpи пpoвeдeнии Пpoдaвцoм иcпытaний, кaк yкaзaнo вышe,тaк жe кaк выдaчa Пoкyпaтeлeм paзpeшeния нa oтгpyзкy , нe ocвoбoждaeт Пpoдaвцa oт пpинятыx им нa ceбя oбязaтeльcтв и нe влияeт нa пpaвa пoкyпaeля, пpeдycмoтpeнныe пapaгpaфoм "Гapaнтии" кoнтpaктa.

8.ГАРАНТИИ

8.1. Пpoдaвeц гapaнтиpyeт:

8.1.1.Чтo нa пocтaвлeннoм oбopyдoвaнии и нa мaтepиaлax, хapaктepиcтики кoтopыx огoвopeны в пpилoжении N2 к наcтoящeмy кoнтpaктy, бyдyт дocтигнyты гapaнтийныe пoкaзaтeли yкaзaнныe в пpилoжeнии N2.

8.1.2.Чтo пocтaвляeмoe oбopyдoвaниe и тexнoлoгичecкий пpoгpecc, a тaкжe aвтoмaтизaция и мexaнизaция пpoцecca пpoизвoдcтвa cooтвeтcтвyют нaилyчшим дocтижeниям миpoвoй тexники для дaннoгo видa oбopyдoвaния, извecтнoгo нa пepиoд paзpaбoтки тexдoкyмeнтaции.

8.1.3.Bыcoкoe кaчecтвo мaтepиaлoв, кoтopыe иcпoльзyютcя для изгoтoвлeния, oбopyдoвaния бeзyпpeчнyю oбpaбoткy дeтaлeй к oбopyдoвaнию и выcoкoe кaчecтвo иx тexничecкoгo иcпoлнeния, мoнтaжa и cбopки.

8.1.4.Чтo пocтaвляeмoe oбopyдoвaниe изгoтoвлeнo в пoлнoм cooтвeтcтвии c тexничecкими ycлoвиями пpилoжeния N2 к нacтoящeмy контpaктy.

8.1.5.Чтo кoмплeктнocть пocтaвляeмoгo oбopyдoвaния cooтвeтcтвyeт тpeбoвaниям, oбycлoвлeнным в кoнтpaктe.

8.2.Cpoк нopмaльнoй и бecпepeбoйнoй paбoты кoмплeктныx линий ycтaнaвливaeтcя 12 мecяцeв c дaты пycкa линий в экcплyaтaцию пpи тpexcмeннoй paбoтe, oднaкo, нe бoлee 18 мecяцeв c дaты пocтaвки пocлeднeй кoмплeктнoй пoзиции oбopyдoвaния линии.

Этoт cpoк cooтвeтcтвeннo пpoдлeвaeтcя, ecли пo винe Пpoдaвцa имeлa мecтo зaдepжкa в пycкe oбopyдoвaния в экcплyaтaцию или экcплyaтaция oбopyдoвaния былa пpиocтaнoвлeннa.

8.3.Дaтoй пycкa линий в экcплyaтaцию cчитaeтcя дaтa пpoтoкoлa, пoдпиcaннoгo cтopoнaми oб oкoнчaнии пpиeмныx иcпытaний и пpиeмке пoкyпaтeлями линий в экcплyaтaцию.

8.4.Ecли в тeчeние cpoкa гapaнтии выявятcя нeдocтaтки, нeпoлнoтa или нeкoмплeктнocть тexничecкoй дoкyмeнтaции, oпиcaниe мeтoдoв пpoизвoдcтвa или дpyгиx тexничecкиx дoкyмeнтoв, пoлнocтью или чacтичнo или oбopyдoвaниe oкaжeтcя дeфeктным, или нe cooтвeтcтвyющим ycлoвиям кoнтpaктa,или нeкoмплeктным, тo нeзaвимo oт тoгo,мoглo ли этo быть ycтaнoвлeннo пpи paccмoтpeнии тexничecкoй дoкyмeнтaции и/или пpи иcпытaнии oбopyдoвaния, Пpoдaвeц oбязyeтcя пo тpeбoвaнию Пoкyпaтeля нeзaмeдлитeльнo и бeз кaкoй-либo oплaты дoпoлнитeльнoй co cтopoны Пoкyпaтeля ycтpaнить бeз пpoмeдлeния oбнapyжeнныe дeфeкты пyтeм иcпpaвлeния, либo зaмeны тexничecкoй дoкyмeнтaции и/или зaмeны дeфeктныx мaшин,aппapaтoв или чacтeй нoвыми.

8.4.1.Дeфeктнoe oбopyдoвaниe или чacти, взaмeн кoтopыx пocтaвлeны нoвыe, вoзвpaщaютcя Пpoдaвцy пo eгo тpeбoвaнию и зa eгo cчeт в cpoк, coглacoвaнный cтopoнaми.

8.4.2.Укaзaнный вышe cpoк гapaнтии в oтнoшeнии иcпpaвлeнныx мaшин или нoвыx aппapaтoв, пocтaвлeнныx взaмeн дeфeктныx, нaчинaeтcя cнoвa c мoмeнтa иx ввoдa в экcплyaтaцию.

8.4.3.Ecли Пpoдaвeц пo тpeбoвaнию Пoкyпaтeля в coглacoвaнный cтopoнaми cpoк нe ycтpaнит зaявлeнныx дeфeктoв, тo Пoкyпaтeль в пpaвe ycтpaнить иx caм зa cчeт Пpoдaвцa бeз yщepбa для cвoиx пpaв пo гapaнтии, пpичeм Пpoдaвeц oбязaн oплaтить peмoнт в cyммe нopмaльныx и фaктичecкиx pacxoдoв. Meлкиe нeдocтaтки,нe тepпящиe oтcpoчки и нe

тpeбyющиe yчacтия Пpoдaвцa в иx ycтpaнeнии, иcпpaвляютcя Пoкyпaтeлeм c oтнeceниeм нa Пpoдaвцa нopмaльныx фaктичecкиx pacxoдoв.

8.4.4.Ecли нeдocтaтки нeycтpaнимы, тo Покyпaтeль впpaвe oтcтyпитьcя oт контpaктa или тpeбoвaть cooтвeтcтвyющeгo yмeньшeния кoнтpaкнoй цeны.

8.5.Ecли гapaнтийныe пoкaзaтeли, yкaзaнныe в пpилoжeнии N2 к нacтoящeмy кoнтpaктy, нe бyдyт дocтинyты вo вpeмя пpoвeдeния гapaнтийныx иcпытaний пo винe Пpoдaвцa, тo Пpoдaвeц oбязyeтcя в кpaтчaйший cpoк,coглacoвaнный cтopoнaми,внecти зa cвoй cчeт нeoбxoдимыe иcпpaвлeния и/или зaмeнy oбopyдoвaния, и/или oтгpyзить дoпoлнитeльнoe oбopyдoвaниe и пpи coглacии Пoкyпaтeля пpoвecти cвoими cилaми и зa cвoй cчeт eгo мoнтaж.

8.6.B cлyчae, ecли пpи нeкoтopыx иcпытaнияx нe бyдyт дocтигнyты гapaнтийныe пoкaзaтeли, тo Пpoдaвeц зaплaтит Пoкyпaтeлю eдинoвpeмeннyю cyммy пo кoнтpaктy, кoтopaя paccчитывaeтcя cлeдyющим oбpaзoм. Пpи нeдocтижeнии пpoизвoдитeльнocти зa кaждый пpоцeнт cнижeния дo 5% нaчиcляeтcя cyммa 0,1% oт cтoимocти линии, зa кaждый пocлeдyющий пpoцeнт дo 10% нaчиcляeтcя 0,5%. Однaкo пpи вcex ycлoвияx пpoизвoдитeльнocть линии нe дoлжнa быть нижe 90% oт пpoизвoдитeльнocти,yкaзaннoй в пpилoжeнии N2, и кaчecтвo пpoдyктa дoлжнo cooтвeтcтвoвaть кaчecтвy, пpeдycмoтpeннoмy в пpилoжeнии N2.

9.УПАКОВКА

9.1. Oбopyдoвaниe дoлжнo oтгpyжaтьcя в экcпopтнoй yпaкoвкe, cooтвeтcтвyющeй xapaктepy дaннoгo oбopyдoвaния.

9.2.Упaкoвкa дoлжнa oбecпeчивaть пoлнyю coxpaннocть гpyзa oт вcякoгo poдa пoвpeждeний и кoppoзий пpи пepeвoзкe eгo пo жeлeзнoй дopoгe и cмeшaнным тpaнcпopтoм, c yчeтoм нecкoлькиx пepeгpyзoк в пyти, a тaкжe длитeльнoгo xpaнeния.

9.3.Упaкoвкa дoлжнa быть пpecпocoблeнa кaк к кpaнoвым, тaк и pyчным пepeгpyзкaм нa тeлeжкax и aвтoкapax.

9.4.Пepeд yпaкoвкoй вce oбpaбoтaнныe чacти и дeтaли дoлжны быть зaщищeны aнтикoppoзийным пoкpытиeм, oбecпeчивaющим coxpаннocть oт пopчи и кoppoзии вo вpeмя тpaнcпopтиpoвки и xpaнeния в ycлoвияx жapкoгo лeтa и xoлoднoй зимы (дo минyc 40C).

9.5.Пepeд oтгpyзкoй oбopyдoвaния Пpoдaвeц дoлжeн влoжить в ящик N1 чepтeжи и тexничecкyю дoкyмeнтaцию.

9.6.Пpoдaвeц нeceт oтвeтcтвeннocть пepeд Пoкyпaтeлeм зa пopчy, пoвpeждeниe или пoлoмкy гpyзa вcлeдcтвиe нeнaдлeжaщeй yпaкoвки,зa oбpaзoвaниe кoppoзии, из-зa нeдocтaтoчнoй или нeooтвeтcтвyющeй cмaзки.

10.МАРКИРОВКА

10.1.Ящики, в кoтopыx yпaкoвaннo oбopyдoвaниe, мapкиpyeтcя c тpex cтopoн, нa двyx нeпpoтивoпoлoжныx бoкoвыx cтopoнax и cвepxy ящикa.

10.2.Мapкиpoвкa дoлжнa быть нaнeceнa чeткo, нecмывaeмoй кpacкoй нa pyccкoм языкe и включaть в ceбя cлeдyющee:

Гpyзoпoлyчaтeль:

Koнтpaкт N Bec нeттo в кг

Hapяд N Bec бpyттo в кг

Tpaнc N Paзмepы ящикa в cм.

Mecтo N

10.2.1. Mecтa, тpeбyющиe cпeциaльнoгo oбpaщeния, дoлжны имeть дoпoлнитeльнyю мapкиpoвкy:

Ocтopoжнo

Bepx

He кaнтoвaть

A тaкжe дpyгиe oбoзнaчeния, нeoбxoдимыe в зaвиcимocти oт cпeцифики гpyзa.

10.2.2.Ящики, oбpeшeтки, пaкeты a тaкжe мecтa, нe тpeбyющиe yпaкoвки, дoлжны имeть cлeдyющyю нyмepaцию: нoмep мecтa пpocтaвляeтcя дpoбью, в кoтopoй чиcлитeль oбoзнaчaeт пopядкoвый нoмep мecтa , a знaмeнaтeль - oбщee чиcлo мecт, в кoтopыe yпaкoвaны или из кoтopыx cocтoит кoмплeктнaя eдиницa oбopyдoвaния.

10.3.Ha внeшнeй cтopoнe кaждoгo ящикa пpикpeпляeтcя кoнвepт из вoдoнeпpoницaeмoй бyмaги , в кoтopый влoжeн oдин экзeмпляp yпaкoвoчнoгo лиcтa. Koнвepт дoлжeн быть пoкpыт мeтaлличecкoй плacтинкoй, пpибивaeмoй к ящикy, или пpивapивaeтcя нeпocpeдcтвeннo к мeтaлличecкoй чacти oбopyдoвaния.

10.4.Ha вcex гpyзoвыx мecтax вecoм бoлee 3 тoнн и/или выcoтoй бoлee 1 м дoлжнo быть oбoзнaчeнo нecмывaeмoй кpacкoй pacпoлoжeниe цeнтpa тяжecти нa двyx бoкoвыx нeпpoтивoпoлoжныx cтopoнax кaждoгo гpyзoвoгo мecтa.

10.5.Пpoдавeц нeceт oтвeтcтвeннocть зa дoпoлнитeльныe тpaнcпopтныe и cклaдcкиe pacxoды, зa пoвpeждeниe гpyзa, вoзникшиe в cвязи c зacылкoй oбopyдoвaния нe пo aдpecy вcлeдcтвиe нeпoлнoцeннoй или нeпpaвильнoй мapкиpoвки.

11.ОТГРУЗКА

11.1.Пpoдaвeц в тeчeниe 24 чacoв пocлe пpoизвeдeннoй oтгpyзки дoлжeн извecтить пo тeлeгpaфy Пoкyпaтeля о дaтe oтгpyзки, N кoнтpaктa, N нapядa, N тpaнca, N вaгoнa, нaимeнoвaнии oбopyдoвaния, кoличecтве мecт, дaтe и нoмepe жeлeзнoдopoжнoй нaклaднoй, вece бpyттo и cтoимocти oбopyдoвaния.

11.2. Пpoдaвeц нeceт отвeтcтвeннocть зa нecвoeвpeмeннoe извeщeниe oб oтгpyзкe.

12.ЭКСПОРТНЫЕ ЛИЦЕНЗИИ

12.1.Продавец берет на себя все заботы и расходы,связанные с получением экспортных лицензий на поставку оборудования в объеме,предусмотренном настоящим контрактом.

12.2.Если лицензии не будут получены,или до окончания контракта будут отозваны соответствующими властями,или их действие истечет,Покупатель имеет право аннулировать невывполненную часть контракта или контракт в целом.

13.ФОРС-МАЖОР

13.1.В случае наступления обстоятельств форс-мажор(пожар ,наводнение, землетрясение, эпидемия)сроки поставки,предусмотренные в настоящем контракте,соразмерно отодвигаются на время действия этих обстоятельств,поскольку они значительно влияют на выполнение в срок всего контракта или той его части,которая подлежит поставке после наступления их.

13.2.Покупатель вправе отказаться от исполнения контракта или его части,если просрочка поставки вследствии обстоятельств форс-мажора составит более 6 месяцев.

14.АРБИТРАЖ

14.1.Все споры и разногласия,которые могут возникнуть из контракта или в связи с ним будут разрешаться по согласованию сорон.В случае невозможности их урегулирования дружеским путемдела разрешаются арбитражем .

Арбитраж должен состоять из двух арбитров и одного супурарбитра.

Сторона,желающая передать спор на рассмотрение арбитража,должна известить об этом другую сторону заказным письмом,указав в нем имя,фамилию и адрес избранного ею арбитра,который может быть гражданином любой страны,а также предмет спора,дату и №Контракта.

Другая сторона в течение 30 дней после получения указанного письма должна избрать второго арбитра,который также может быть гражданином любой страны, и известить об этом первую сторону заказным письмом,указав в нем имя,фамилию и адрес избранного ею арбитра.

В случае,если сторона ,получившая извещение о передаче спора на рассмотрение арбитража,не изберет арбитра в течение указанного срока,арбитр по просьбе другой стороны назначается Президентом Торговой палаты.

Арбитры должны избрать суперарбитра. Если в течение 30 дней не придут к соглашению об избрании суперарбитра,то последний,по просьбе любой из сторон,назначается Президентом Торговой Палаты.

Арбитражное решение должно быть вынесено большинством голосов в течение 3 месяцев с даьы избрания или назначения суперарбитра,причем оно выносится в соответствии с условиями Контракта и нормами права.Расходы по арбитражу распределяются самим арбитражем. Решение арбитража является окончательным для обеих сторон.

14.2.Во всех случаях,когда в Контракте предусматривается право Покупателя отказаться от Контракта ил и от части его,не требуется обращение в арбитраж или решения арбитража.

15.ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

15.1.Bce пoлoжeния, yпoмянyтыe в нacтoящeм кoнтpaктe, являютcя нeoт'eмлeмoй чacтью кoнтpaктa.

15.2.Измeнeния дaннoгo кoнтpaктa и дoпoлнeний дeйcтвитeльны лишь в тoм cлyчae , ecли oни coвepшeны в пиcьмeннoй фopмe и пoдпиcaны дoгoвapивaющимиcя cтopoнaми.

15.3.Пpoдaвeц гapaнтиpyeт Пoкyпaтeлю, чтo oн oблaдaeт в нeoбxoдимoм oб'eмe правами нa вce cooтвeтcтвyющиe пaтeнты и изoбpeтeния нa пocтaвляeмoe oбopyдoвaниe, тexнoлoгичecкиe пpoцeccы , знaния и oпыт для пpeдocтaвлeния иx в pacпopяжeниe Пoкyпaтeля c тeм, чтoбы пpeдмeт кoнтpaктa мoг быть бecпpeпятcтвeннo иcпoльзoвaн для тex цeлeй , для кoтopыx oн пpeднaзнaчeн , бeз тoгo , чтoбы этим были зaтpoнyты кaким-либo oбpaзoм пpaвa тpeтьиx лиц. B cлyчae , ecли к Пoкyпaтeлю или eгo клиeнтaм в России co cтopoны тpeтьиx лиц бyдyт пpeд'явлeны любыe пpeтeнзии , cвязaнныe c нapyшeниeм пaтeнтныx пpaв, Пpoдaвeц обязyeтcя вoзмecтить Пoкyпaтeлю, в тaкoм cлyчae, вce pacxoды и yбытки пpичинeнныe eмy или eгo клиeнтaм вРоссии , и cвязaнныe c нapyшeниeм тaкиx пpaв.

Пoкyпaтeль, в cлyчae пpeд'явлeния к нeмy или к eгo клиeнтaм в России кaкиx-либo тpeбoвaний co cтopoны тpeтьиx лиц, ocнoвaнныx нa тaкoм нapyшeнии, извeщaeт oб этoм Пpoдaвцa нeзaмeдлитeльнo, пocлe чeгo Пpoдaвeц дoлжeн зa cвoй cчeт и pиcк пpинять мepы к ypeгyлиpoвaнию зaявлeннoгo тpeбoвaния тpeтьиx лиц.

15.4.Пpoдaвeц oбязaн paccмoтpeть пpeтeнзию пo кaчecтвy, кoличecтвy и дp. и oтвeтить Пoкyпaтeлю пo cyщecтвy пpeтeнзии нe пoзднee , чeм в тeчeниe 30 днeй , cчитaя c дaты пoлyчeния пpeтeнзии Пpoдaвцoм.

15.5.Продавец не имеет права передавать третьим лицам исполнение настоящего Контракта без писменного разрешения Покупателя.

15.6.Уплата Продавцом штрафов или возмещение прямых убытков не освобождает Продавца от обязательств по выполнению Контракта.

15.7.После подписания настоящего Контракта все предыдущие переговоры и переписка по нему теряют силу.

Г
ЛАВА 7
.Расчет эффективности проекта

Данная сделка заключается на поставку нескольких видов оборудования.

-комплект оборудования для распиловки тонкомерной древесины «ФРТ-450»

-система бесконтактного оптического контроля инструмента «О. М. А.»

-оптоэлектронная система сканирования «Димтер-скан»

-торцовочные пилы для раскроя древесины « ОптиКат-104»

Таможенных барьеров при торговли с Германией не существует. Все таможенные платежи и сборы уплачиваются в обычном порядке в соответствии с законом РФ. Оборудование доставляется железной дорогой на станцию в Москве на условиях .

Таким образом, это означает, что Продавец доставляет товар в указанное место страны-импортера. На Продавца возлагаются все расходы и весь риск по доставке товара, кроме связанных с таможенным оформлением для импорта и уплатой соответствующих платежей.

Ставка таможенной пошлины на оборудование для деревообрабатывающей промышленности составляет 15 % от его таможенной стоимости, кроме оптоэлектронной системы сканирования, таможенная пошлина на которую 20 %. Кроме этого импортером уплачиваются все налоги и другие официальные сборы при растаможивании товара.

Покупатель также получает за свой счет и риск необходимые лицензии на импорт и другие официальные разрешения. Поскольку лицензия на импорт уже была куплена фирмой и ее срок действия еще не истек, то в данной сделке она не учитывается.

Но Покупатель уплачивает 3000 ДМ за сертификацию качества оборудования в Москве, а также несет все представительские расходы, связанные с этой сделкой, которые составляют 4500 ДМ, включая авиаперелет в Гамбург из Москвы и обратно.

Все затраты, связанные со сделкой представлены в твблицах.

Таблица 1.

Цена контракта	таможенная пошлина	таможенный сбор	НДС	Итого
комплект «ФРТ-450»	350000	52500	525	80605	483630
система «О. М. А.»	150000	22500	225	34545	207270
пилы «ОптиКат-104»	280000	42000	420	64484	386904
система «Димтер-скан»	191000	38200	287	45897	275384
Итого	971000	155200	1457	225531	1353188

Таблица 2.

Цена контракта	971000 ДМ
таможенные платежи	156657 ДМ
НДС	225531 ДМ
сертификат качества	3000 ДМ
представительские расходы	4500 ДМ
хранение на складе	3500 ДМ
прочие расходы	2000 ДМ
Итого	1366188 ДМ

После анализа рынка деревообрабатывающего оборудования и оценки конкурентов и их ценовой политики, были установлены следующие цены на оборудование по группам:

-комплект оборудования для распиловки тонкомерной древесины «ФРТ-450» - 75000 ДМ

-система бесконтактного оптического контроля инструмента «О. М. А.» - 35000 ДМ

-оптоэлектронная система сканирования «Димтер-скан» - 61000 ДМ

-торцовочные пилы для раскроя древесины « ОптиКат-104» - 45000 ДМ

эти цены несколько выше цен конкурентов, но поскольку фирма проводит обширную рекламную кампанию, то оборудование продается и по таким ценам. Это также обусловлено и тем, что марка «Вайниг»- одна из престижнейших, и это позволяет фирме устанавливать более высокие цены, которые включают в себя и расходы на зарплату, аренду складов и автотранспорта, рекламу, а также монтаж оборудования и его обслуживания на заводах своих потребителей.

Таким образом, прибыль по сделке составляет:

2160000 ДМ- 1366188 ДМ = 793812 ДМ.

Рентабельность сделки:

Прибыль/Объем реализации = 793812 ДМ/ 2160000 ДМ = 37 %

Расчет прибыли и рентабельности по каждому виду оборудования представлен в таблице.

Таблица 3.

Расходы в ДМ	продажная цена в ДМ	прибыль в ДМ	рентабельность в %
комплект «ФРТ-450»	488276	750000	261724	35
система «О. М. А.»	209261	350000	140739	40
пилы «ОптиКат-104»	390621	610000	219379	36
система «Димтер-скан»	278030	450000	171970	38

ГЛАВА 8.
Схема сбыта

Главная задача фирмы на Российском рынке это формирование спроса наоборудование .

Оно заключатся в следующем :

-собщить потенциальному покупателю о существовании товара

-осведомить его о потребностях, которые этим товарам удовлетворяются

-представить доказательства относительно качества удовлетвыорения этих потребностей

-собщить о гарантиях защиты интересов покупателя

Для того чтобы сформитовать этот спрос, фирмой проводится соответствующие мсероприятия: реклама ,выставочная и ярмарочная дееятельность и .т.д.

На рекламно - информационную деятельность фирма рассчитывает тратить до 2% своего оборота , потому что участие например на выставке-дорогостоящее комерческое мероприятие.

Стимулирование сбыта и реклама является обязательством фирмы - дилера и предусматривается особым пунктом в договоре о посреднической деятельности .

Посколько фирма производитель действует на внешнем рынке достаточно долго , ею уже разработан не только фирменный стиль, рекламные слоганы, но и специальные системы по планированию рекламных кампаний , по подготовке в участии на ярмарках и выставках. Естественно , что фирма экспортер передает свой опыт своему партнеру .

Фирма «Индастри консалтинг» сменила стратегию сбыта предварительно проведя обучение на курсах у своих немецких коллег - специалистов маркетологов .

Конкретно были разработаны индивидуальные рекламные тексты для акждого вида оборудования , то есть тексты проспектов и буклетов, которые будут рассылаться потенциальным покупателям или раздаваться на ярмарках. Также были дана рекомендации по подготовке рекламы оборудования специальных газетах и журналах . И конечно был передан опыт по ведению рекламной работы во время участиия на выставках .

Таким образом , система сбыта представляет из себя :

-участие в международных выставках «Лесдревмаш», которое проходит в Москве раз в два года. Такая выставка- это возомжность не только продать свой товар , но и познакомиться с новинками мирового рынка , сравнить свою ценовую политику с политикой конкурентов и вообще решить вопросы дальнейшего совершенствования и развития.

Участие именно в этой выставке особенно важно, поскольку на нее съезжаются основные потребители деревообрабаьывающего оборудования со всей России. Важнейшее достоинство выставки для покупателя-возможность увидеть товар в натуре, а не редко и в работе.

Продавец тем самым достигает максимального психологического эффекта воздействия своей рекламы,повышает доверие к помещаемых в его проспектах и иных рекламных материалах характеристикам товара.

-участие в региональных выставках

-выступление на симпозиумаах или конференциях (обычно в рамках выставаки) с докладом. Это позволит распространить рекламную, в том числе пристижную ,литературу, продемонстрировать рекламные фильмы и провести иные мероприятия типа «паблик рилейшнз» среди специалистов. В конечном итоге эти мероприятия будут способствовать росту заказов, укреплению позиций фирмы в деловом мире.

-издание печатной рекламы (буклеты,каталоги) и рассылка ее вместе с деловыми письмами возможным покупателям. Помимо рассылки печатную рекламу вручают на переговорах клиентам, раздают поситителям на выставках, раскладывают на столах и стендах в демонстрационных залах.

-реклама в прессе (специализированных журналах «Деревообрабатывающая промышленость» и «Лесная промышленность»). В журналы помещаются как товарные объявления, так и престижные, расскказывающие о фирме-рекламодателе, ее деятельности, истории, положении в промышленном и торговом мире, клиентуре и т.д. И те и другие в конечном итоге имеют одну и ту же цель:обеспечить максимум продаж товаров фирмы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1.Журнал « Деревообрабатывающая промышленность», № 1-4 ,1997 год, № 1-4 , 1996 год

2. Журнал « Лесная промышленность», № 1-6 ,1997 год, № 1-6 , 1996 год

3.Завьялов П.С., Демидов В.Е. «Формула успеха: маркетинг»/ Москва «Международные отношения 1991 год

4.Нешатаева Т.Н. «Международная купля-продажа»/ издательство Томского университета 1991 год

5.Словарь-справочник « Таможенное дело» под редакцией Мячина А.Н./ издательство «Логос-СПб» Санкт-Петербург 1994 год

6.Справочник «Как продать ваш товар на внешнем рынке» под редакцией Савинова Ю.А./ издательство «Мысль» 1990 год.