Теория потребления

1. Основы теории потребления. Потребительское предпочтение. Предельная полезность. Эффект дохода. Эффект замещения. Закон Энгеля

В процессе своей жизнедеятельности человек приобретает товары и услуги. Целью подобного потребления является получение удовольствия и удовлетворения потребностей.

Проблема выбора является одной из центральных в современной экономической науке. На выбор потребителя влияют:

Личностные факторы: возраст, этап жизненного цикла, экономическое положение,

Психологические факторы (например, избирательное запоминание),

Культурные факторы,

Социальные факторы.

Данные вопросы с экономической точки зрения решаются в рамках теории потребления.

Теория потребления изучает принципы рационального поведения покупателей на рынке товаров и услуг и объясняет, как он осуществляет выбор рыночных благ.

В последней трети XIX века У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас независимо друг от друга создали количественную теорию полезности. Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер предложили альтернативную порядковую теорию, которая является более современной и превалирует в настоящий момент. [1, c.6]

В основе количественной теории потребления лежит понятие полезности. Полезность – это то удовлетворение, которое приносит благо потребителю. Процесс использования благ с целью удовлетворения потребностей называется потреблением. Понять правила, по которым покупаются те или иные блага, можно с помощью теории предельной полезности, главная идея которой состоит в том, что ценность товаров и услуг определяется их полезностью для потребителя.

Полезность, которую потребитель извлек из каждой последующей единицы блага – предельная полезность. Так как полезность, которую приносит каждая следующая единица потребляемого блага меньше предыдущей, можно говорить о законе убывающей предельной полезности (первом законе Госсена). [2, c.169]

Количественная теория предполагает, что полезность можно измерить в условных единицах – ютилах (от англ. utility). Но необходимо учитывать, что полезность – понятие чисто субъективное и разными людьми полезность одного и того же блага оценивается в разное количество ютилов.

Общая полезность благ определяется суммированием полезности каждого из них. Т. о., общая полезность с увеличением потребления благ сначала увеличивается, а затем начинает снижаться, тогда как предельная полезность уменьшается уже со следующей единицей блага.

Учитывая, что доход потребителя ограничен, будем считать, что покупатель ведет себя на рынке разумно, пытается использовать свой доход с наибольшей пользой для себя. Так как он может приобрести только ограниченный набор товаров, он будет стремиться приобрести такой набор, который принесет ему наибольшую полезность. Для этого он интуитивно сравнивает для себя предельную полезность благ, продаваемых по различным ценам. Достичь максимальной общей полезности он сможет, если распределит свой доход таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносила одинаковую предельную полезность. Данное утверждение получило название второго закона Госсена.

Суть правила можно представить в виде уравнения:

MU1/P1 = MU2/P2, …, MUn/Pn (1.1)

Потребительское равновесие достижимо в случае, если общая полезность, получаемая при данном денежном доходе, не может быть увеличена путем повышения затрат на один товар за счет снижения затрат на другой товар. [1, c.27-28]

Порядковая теория является более современной. От потребителя не требуется измерять полезность, достаточно лишь способности упорядочить все возможные товарные наборы по их предпочтительности.

Понятие «полезность» не более чем порядок предпочтения. Таким образом, задача максимизации потребности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительных товарных наборов из всех доступных для него.

Основным инструментом данной теории являются кривые безразличия и линии бюджетного ограничения.

Допустим, что на те же деньги мы можем получить разные наборы благ А и В. Если благо А равноценно благу В, то покупателю безразлично, какое количество блага А и В приобрести.

В таблице 1.1 приведены различные комбинации благ А и В, которые имеют одинаковую полезность.

Таблица 1.1

Комбинации благ А и В, имеющие одинаковую полезность

Набор благ А и В	Количество
	Блага А	Блага В
1	12	2
2	6	4
3	4	6
4	3	8

По данным таблицы 1.1 можно построить график (рис. 1.1).

Как мы видим, кривая безразличия имеет отрицательный наклон, т.к. связь между количеством А и В обратная. [6, c.311-312]

Однако изображенная кривая соответствует какому-либо определенному уровню предпочтительности для данного потребителя. При изменении этого уровня кривая безразличия сдвигается: при его повышении – вверх и вправо, при снижении – вниз и влево. Плоскость, заполненная кривыми безразличия, называется картой безразличия.

Кроме того, на любые предпочтения потребителя влияет его доход. Т.е. потребитель может приобрести только те товары, расходы на которые не превышают общей суммы денег, находящейся в его распоряжении.

Потребитель может приобрести любой набор, который удовлетворяет этому условию. Данное уравнение показывает бюджетное ограничение потребителя. При изображении его графически получим бюджетную линию.

Бюджетная линия – различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированных величинах денежного дохода и определенных ценах.

Допустим, что благо А стоит 1,5 ден. ед., а благо В – 1 ден. ед. Потребитель при доходе 12 ден. ед. может приобрести следующие комбинации благ А и В (табл. 1.2).

Таблица 1.2

Комбинации благ А и В, доступные покупателю с доходом в 12 ден. ед.

Количество		Расход на покупку благ, ден. ед.
Благо А	Благо В
8	0	12+0
6	3	9+3
4	6	6+6
2	9	3+9
0	12	0+12

Наклон бюджетной линии определяется отношением РВ/РА, соизмеряя эти цены, мы получим от какого количества блага В должны отказаться покупатель для приобретения блага А и наоборот.

При совмещении бюджетной линии и кривой безразличия мы сможем ответить на вопрос, какая комбинация из доступных благ будет наиболее предпочтительнее. [9, c.417-418]

Для анализа поведения потребителя используются кривые доход-потребление и доход-расходы. При отложении на оси абсцисс дохода, а на оси ординат – величину расхода, получим кривую доход-расходы (кривая Энгеля). Энгель впервые подметил, что чем меньше доходы, тем большая часть тратится на питание. Это положение вошло в историю экономической науки как закон Энгеля.

Законы Энгеля - эмпирические закономерности изменения структуры расходов домохозяйств в зависимости от возрастания размера полученного ими дохода.

По мере роста дохода общее потребление будет возрастать, но в разных пропорциях. По мере роста дохода, расходы на продукты питания будут расти с одновременным переходом от некачественного питания к качественному. В общем объеме расходов доля продуктов питания будет сокращаться при росте расходов на недвижимость, отдых, путешествия, сбережения. По мере роста дохода каждое домохозяйство будет тратить на потребление меньшие суммы и больше будет сберегать.

На поведение потребителя влияют также эффект субституции и эффект дохода.

Эффект замещения измеряется той частью прироста величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены этим товаром других благ.

Эффект дохода – результат воздействия изменения цены на реальный доход потребителя и соответственно на количество покупаемого блага. Эффект дохода определяется той частью прироста величины спроса, которая возникла в результате увеличения реального дохода потребителя при снижении цены на благо.

Эффект замены при снижении цены всегда будет выражаться в росте объема спроса на этот товар. Также с ростом дохода увеличивается объем потребительского спроса. [1, c.139-141]

Таким образом, величина спроса находится в обратной зависимости от цены. Однако при повышении цены на низкокачественные товары при условии невозможности найти товар-заменитель с таким же полезным эффектом на одну денежную единицу, затрачиваемую на его покупку, имеет место обратный эффект. Такие товары получили название «товары Гиффена».

В заключение главы необходимо отметь следующее.

Каждый индивид, используя блага для удовлетворения своих потребностей, выступает в роли потребителя. Осуществляя выбор необходимых ему товаров и услуг по сложившимся рыночным ценам, он оценивает деятельность их производителей. Такая оценка конкретного блага дана в объеме его продажи. От этой оценки зависит судьба производителей данных благ. Поэтому спрос на товары и услуги определяет их производство. Имея в виду данный факт, экономисты говорят о суверенитете потребителя, т.е. его способности определять производство. Таким качеством потребители обладают только в условиях свободного выбора.

2. Внутренний валовой продукт и способы его измерения. Валовой национальный продукт и национальный доход.

Для измерения национального продукта используются различные показатели: валовой внутренний продукт (ВВП), валовой национальный продукт (ВНП), национальный доход, чистый национальный продукт (ЧНП). В частности, в США и Японии в качестве основного показателя используют валовой национальный продукт. В других странах основным показателем является валовой внутренний продукт. [8, c.360]

Валовой внутренний продукт — центральный макроэкономический показатель, применяемый для определения темпов развития производства, характеристики структуры народного хозяйства и многих важных макроэкономических пропорций. Он широко используется для международных сопоставлений относительных уровней экономического развития различных стран и регионов мира. Валовой внутренний продукт — обобщающий показатель производства товаров и услуг. Он измеряет стоимость конечных товаров и услуг. В самом общем виде валовой внутренний продукт представляет собой совокупную стоимость произведенной в народном хозяйстве страны конечной продукции за год.

Валовой внутренний продукт исчисляется тремя методами: производственным, распределительным, конечного использования.

Производственный метод состоит в исключении из стоимости произведенных товаров и услуг той части, которая была израсходована в производстве. Согласно производственному методу ВВП есть сумма добавленных стоимостей всех производителей товаров и услуг данной страны.

Добавленная стоимость — это стоимость, созданная в процессе производства, поэтому она не включает стоимость потребленного сырья и материалов. Чтобы определить денежную величину добавленной стоимости, нужно из объема продаж фирмы вычесть стоимость материалов и комплектующих, купленных у поставщиков.

Таким образом, продукт, созданный на одном предприятии и потребленный на другом, имеет значение только для оценки работы этих предприятий. При суммировании всей добавленной стоимости продукции по всем отраслям народного хозяйства промежуточный продукт исчезает. Остаются только те блага и услуги, которые предназначены для конечного потребления, т.е. конечный продукт.

Добавленная стоимость отдельной фирмы представляет собой стоимостную оценку работы фирмы. Это вклад работников фирмы в общую величину стоимости национального продукта. Чтобы рассчитать суммарный ВВП, нужно сложить все стоимости, добавленные все

ми производителями данной страны.

Валовой внутренний продукт, рассчитанный по производственному методу кроме суммы добавленных стоимостей, включает и чистые косвенные налоги. В системе ' национальных счетов это налог на производство и импорт. Косвенные налоги представляют собой разницу между суммой всех налогов на производство и импорт, уплаченных предприятиями, и субсидиями, полученными от государства]

Валовой внутренний продукт должен учитывать всю выпускаемую продукцию, но часть ее не продается на рынках и с трудом поддается оценке: это ремонт квартиры владельцем, домашняя работа по стирке, уборке, приготовлению пищи, все виды самообслуживания. Существуют также доходы от теневой экономики. Нужно также учитывать тот факт, что в валовой внутренний продукт входит стоимость товаров, произведенных только за определенный период. Сделки с существующими 'активами, например домами, не включаются в ВВП, так как они не являются результатом текущего производства. Однако в случае, если дом построен в этом году, его стоимость целиком учитывается в валовом внутреннем продукте этого года. [10, c.395-397]

Расчет ВВП по распределительному методу требует использования потоков доходов средств. Доходы, как известно, получают владельцы факторов производства. В итоге совокупный доход, получаемый владельцами факторов производства, называется валовым внутренним доходом.

Если же к валовому внутреннему доходу добавить сальдо факторных доходов из-за границы, получим валовой национальный доход. Эти показатели характеризуют доходность национальной экономики. Если речь идет об индивидуальных доходах, то следует различать два вида доходов: трудовой и на собственность. Основную часть трудовых доходов составляет заработная плата. Доходы на собственность, или предпринимательские, включают в себя:

рентные доходы - это доходы от передачи прав, например, на землю, патенты, разработку недр и т.п.;

прибыль, получаемую от вложения собственного капитала в свои предприятия;

прибыль корпораций, т.е. доход на капитал (оборудование, здания, патенты) в корпоративном секторе экономики;

чистый процентный доход, т.е. выплаты бизнеса и внешнего мира фирмам и хозяйствам данной страны за предоставленные кредиты.

В анализе движения доходов принято различать следующие фазы: образование доходов, первичное распределение, перераспределение, формирование конечных (располагаемых) доходов, использование располагаемых доходов для финансирования конечного потребления и сбережения. Из обозначенных фаз движения доходов особое внимание следует обращать на располагаемый доход и сбережения.

Располагаемый доход — это доход, который поступает домашним хозяйствам. Однако не весь валовой национальный доход поступает в распоряжение домашних хозяйств. Отдельные его элементы исключаются из выплат этих хозяйств. Некоторые же виды доходов, поступающие домашним хозяйствам, не включаются в валовой национальный доход и поэтому должны быть добавлены к нему.

Итак, рассмотрим, какие элементы доходов исключаются из валового национального дохода, а какие, наоборот, добавляются к нему:

Валовой располагаемый доход = валовому национальному доходу — доходы корпораций + дивиденды по акциям + проценты правительства + непроцентные трансферты — налоги.

Валовой располагаемый доход тратится на потребительские расходы домашних хозяйств, т.е. суммарные затраты домашних хозяйств на товары и услуги. Они составляют до 90 % валового располагаемого дохода. Его остаток представляет собой национальные сбережения.

Сбережения это та часть валового располагаемого дохода, которая идет на накопления. Сбережения осуществляются путем покупки ценных бумаг, приобретения недвижимости или драгоценностей, а также помещения денег на депозит в банке. Доля личных сбережений в валовом располагаемом доходе называется нормой личных сбережений. В разных странах она различна: от 22 % в Италии и 18 % в Японии до 4 % в США. [8, c.365-366]

Определение ВВП по методу конечного использования. Как уже отмечалось, валовой внутренний продукт можно рассматривать как сумму конечной продукции. В данном случае валовой внутренний продукт выступает как совокупная стоимость производства конечных товаров и услуг или как сумма расходов субъектов национальной экономики на конечное потребление.

Обратимся к схеме движения продуктов и доходов в национальной экономике, которая включает:

расходы домашних хозяйств, составляющих наибольшую часть в экономике. Их обозначим буквой С;

расходы фирм на товары и услуги, представляющие собой расходы на инвестирование и обозначаются символом I;

расходы правительства на покупку товаров и услуг. Обозначим их G;

расходы внешнего мира, или чистый экспорт. Чистый экспорт — это разница между экспортом и импортом данной страны. Обозначим чистый экспорт ∆X.

С учетом сказанного можно составить уравнение, отражающее определение валового внутреннего продукта по сумме расходов на покупку конечной продукции. В таком случае валовой внутренний продукт будет равен:

ВВП = С + I+ G+∆X. (2.1)

Кроме валового внутреннего продукта в макроэкономике применяется другой показатель объема национального продукта — валовой национальный продукт. Различия между ВВП и ВНП незначительны. Они заключаются в разном подходе к их расчету и в абсолютных размерах различаются в пределах 2 %. [3, c.611-612]

При определении валового внутреннего продукта используется так называемый территориальный принцип, в соответствии с которым валовой внутренний продукт создается внутренними для данной страны факторами производства, независимо от того, кто ими владеет. Валовой же национальный продукт измеряется по национальному принципу, т.е. по стоимости продукции, произведенной факторами производства, находящимися в собственности граждан данной страны независимо от территории, где они находятся.

Таким образом, чтобы получить валовой национальный продукт, к ВВП нужно добавить разницу между поступлениями от факторов производства (факторными доходами) из-за границы и факторными доходами нерезидентов в данной стране. Резидентами называются все лица, проживающие на территории данной страны, кроме иностранцев, приезжающих в нее на срок менее года.

Еще одним важным макроэкономическим показателем является национальный доход (НД). С точки зрения собственников ресурсов, НД является измерителем их доходов от участия в производстве за текущий период.

Национальный доход, согласно американской статистике, определяется как сумма доходов всех владельцев, участвующих в производстве факторов, т.е. оценивается по так называемой факторной стоимости за вычетом косвенных налогов.

Национальный доход может быть исчислен двумя способами или методами (Приложение А). Он представляет собой чистый и заработанный доход общества. Именно этим и определяется важность национального дохода как макроэкономического показателя.

В хозяйственной практике различают произведенный и использованный национальный доход. [5, c.32-34]

В заключение данной главы хотелось бы отметить, что изученные нами макроэкономические показатели необходимо рассматривать в рамках общей модели круговых потоков с учетом деятельности государства и связи экономики с внешним миром. Реальный и денежный потоки осуществляются беспрепятственно при условии равенства совокупных расходов домашних хозяйств, фирм, государства и остального мира совокупному объему производства. Совокупные расходы дают толчок к росту занятости, выпуска и доходов; из этих доходов вновь финансируются расходы экономических агентов, которые снова возвращаются в виде дохода к владельцам факторов производства и т.д. Причина и следствие меняются местами, и модель круговых потоков принимает вид постоянного кругооборота.

Список литературы

Вехи экономической мысли: теория потребительского поведения и спроса. / Под общ. ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1999. – 369с.

Долан Э., Линдсей Д. Микроэкономика / пер. с англ. – СПб.: Санкт-Петербург-оркестр, 1994. – 537с.

Иохин В.Я. Экономическая теория: Учебник / В.Я. Иохин; Моск. гос. ун-т коммерции. - М.: Юристъ, 2001. - 864с.

Нестерова Л.И., Аширова Г.Т. Методологические проблемы совершенствования статистики национального богатства. // Вопросы статистики. -2001. -№10. -С.3-9.

Расулев А. Индикаторы и варианты достижения устойчивого экономического роста. // Общество и экономика. -2001. -№10. -С.29-47

Экономика: Учеб. Пособ. /М.И. Плотницкий, М.Г. Мутадимов, Г.А. Шмарловская и др.; Под ред. М.И. Плотницкого. — М.: Новое знание, 2002, — 431с.

Экономическая теория / Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. - 3-е изд. – СПб: СПбГУЭФ, ПИТЕР, 2002. – 544с.

Экономическая теория: Уч. Пособ. / Под ред. Н.И. Базылева, С.П. Гурко. – Мн.: Книжный дом, Экоперспектива, 2004. – 637с.

Экономическая теория: Учебник / Под общ. ред. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой и др. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 714с.

Экономическая теория: Учебник / Под ред. В.Д. Камаева. – 6-е изд. – М.: ВЛАДОС, 2001. – 640с.

Экономическая теория: Учебник для вузов / А.Н. Романов, И.П. Николаева, В.В. Клочков и др. / Под ред. И.П. Николаевой. - М.: Финстатинформ, 1997. — 399с.

Приложение А

Таблица А.1

Методы расчета национального дохода

Доходы		Распределение
Измерение НД по сумме расходов. Метод потока товаров		Измерение НД по сумме доходов. Метод потока издержек
Личные потребительские расходы	3226	Объем потребленного капитала	505
Валовые чистые внутренние инвестиции	765	Косвенные налоги на бизнес	393
Государственные закупки товаров и услуг	964	Заработная плата	2905
Чистый экспорт	-93	Арендная плата	20
ВНП	4862	Проценты	392
Амортизационные отчисления	-505	Доход от индивидуальных вложений	325
ЧНП	4357	Налоги на прибыль корпораций	145
Косвенные налоги на бизнес	-393	Дивиденды	98
Национальный доход	3964	Нераспределенная прибыль корпораций	79
Взносы на социальное страхование	-445	ВНП	4862
Налоги на прибыль корпораций	-145
Нераспределенная прибыль корпораций	-79
Трансфертные платежи	+768
Личный доход	4063
Индивидуальные налоги	-590
Располагаемый доход	3473