Введение
Туризм – одна из наиболее динамично развивающихся и перспективных отраслей мировой экономики, создающая в целом около 10% мирового национального продукта, 7% инвестиций и 11% мировых потребительских расходов. Полагаясь на данные доклада Всемирной туристской организации, можно сделать выводы, что пиком международного туризма за последние 25 лет стал именно 2007 год, охватив почти 900 миллионов человек, численность отдыхающих выросла на 52 миллиона, или на 6% по сравнению с 2006 годом, составив 898 миллионов человек. Для сравнения, в 1950 году путешествия за границу совершили лишь 20 миллионов человек. Такиевысокие темпы развития индустрии путешествий ставят проблему системного анализа не только комплексных последствий и перспектив его влияния на развитие мирового сообщества в целом, отдельных стран и регионов, выступающих в роли поставщиков клиентуры мирового туризма (выездной туризм) и реципиентов внешней и внутренней клиентуры (выездной и внутренний туризм), но и проблему анализа рынка туристских услуг. В условиях растущей конкуренции предприятий-участников даже компании со стабильным положением и сформировавшимся кругом постоянных клиентов серьёзно задумываются над усиленной разработкой и реализацией новых и уникальных маршрутов, направленных на удержание и привлечение стабильного клиента.
Целью дипломного проекта является анализ деятельности туристической фирмы «Виктория», оценка перспектив развития, а также расширение портфеля оказываемых услуг.
Для достижения поставленных целей в дипломном проекте были решены следующие задачи:
- проведена общая характеристика деятельности ООО «Виктория», маркетинговые исследования рыночной ситуации;
- проведен анализ доходов и расходов фирмы;
- разработано продвижение новой услуги, которое будет оказывать турфирма «Виктория».
В процессе подготовки работы были использованы учебные, научно-методические, статистические данные и результаты личных исследований.
1. Общая характеристика деятельности ООО «Виктория»
1.1 Характеристика услуг ООО «Виктория»
Туристическая компания «Виктория» основана в 1991 году как самостоятельный хозяйствующий субъект с правами юридического лица, осуществляющий продвижение и реализацию услуг туристам, а также другие виды вспомогательной хозяйственной деятельности, не запрещённые законодательством и предусмотренные его уставом. «Виктория» является одним из немногих представителей предприятий-долгожителей на туристском рынке Челябинска и Челябинской области, завоевав, таким образом, заслуженную репутацию надёжного партнёра. Компания предлагает разнообразные виды отдыха, широкий набор туристских маршрутов, отличное размещение и питание по соответствующим уровню обслуживания ценам. Деятельность осуществляется на основании лицензии ТД № 0004030, выданной Комитетом по физической культуре, спорту и туризму Челябинской области 5 марта 2002 года. Основными направлениями деятельности туристической компании являются:
- международный туризм;
- внутренний туризм;
- специализированные детские туры;
- лечебно-оздоровительные туры;
- шоп-туры;
- экскурсионные туры;
- экзотические туры;
- обслуживание корпоративных клиентов по заказу.
Турфирма «Виктория» предлагает своему клиенту широкий диапазон услуг:
1) предоставление информации об организуемых маршрутах, видах обслуживания, связанных с этими маршрутами – консультации и рекомендации;
2) бронирование комплекса туров (в том числе предварительное);
3) возможность организации тура по желаемым маршрутам;
4) визовая поддержка;
5) оформление медицинской страховки;
6) бронирование отелей по всему миру;
7) бронирование авиа, ж/д билетов.
Штат фирмы состоит из 5 человек: директор, бухгалтер, менеджер по рекламе, менеджеры по направлениям. Менеджеры проходили дополнительные курсы по туризму и сервису, необходимые стажировки, обладают навыками корпоративного общения, владеют достоверной информацией о разрабатываемых маршрутах, имеют представление о правовых основах туристской деятельности. Организационно-управленческая структура предприятия в соответствии с направлениями работы является линейно-функциональной и выглядит следующим образом:
Рисунок 1.1 – Организационно-управленческая структура ООО «Виктория»
Руководство текущей деятельностью предприятия осуществляется единолично генеральным директором, который организует работу и эффективное взаимодействие всех структурных единиц, производственно-хозяйственную деятельность, решает финансовые вопросы, вопросы кадрового обеспечения, занимается созданием и поддержанием необходимых условий труда для персонала турагентства, контролирует соблюдение установленных норм и правил по охране труда, технике безопасности, осуществляет стратегическое планирование: определены миссия (удовлетворение потребностей клиентов посредством соотношения «цена - качество») и чётко выстроено дерево целей предприятия, каждая из которых нашла своё отражение в соответствующих должностных инструкциях сотрудников. Ежемесячно производится сравнительный анализ текущей деятельности с установленными плановыми показателям и поставленными целями.
Директору подчиняется бухгалтер, который осуществляет контроль над работой фирмы, обладает информацией о наличии и движении денежных средств, осуществляет различные хозяйственные операции и является одновременно кассиром, менеджер по рекламе, организующий продвижение туристского предприятия и его возможностей и менеджеры по продаже туров, основными функциями которых являются информирование и консультирование туристов, организация успешных продаж, ведение документации по закреплённым направлениям, владение полной достоверной информационной и правовой базой. Успех в технологии продаж туристского продукта достигнут фирмой благодаря хорошо отлаженной системе реализации и гибкой политике.Организационная структура ООО «Виктория» представляет собой упорядоченную совокупность взаимосвязанных элементов, четко знающих свои задачи, обеспечивающих эффективное функционирование предприятия как единое целое.
Турфирма располагается по адресу: город Челябинск, улица Энтузиастов, 11/2, офис 213. Над входом в офисное здание имеется яркая вывеска. Время работы: понедельник – пятница 10:00 – 18:00, суббота и воскресенье – выходной, не имеет обеденного перерыва. Удобный график способствует увеличению продаж и активной работе с заказчиками.
1.2 Анализ рыночной ситуации
В настоящее время рынок туристских услуг характеризуется очень высокой степенью конкуренции между фирмами. Этот факт объясняется спецификой данного вида деятельности. Степень развития туристского рынка, сложность работы на нём во многом диктуются особенностями конкурентной среды туристской фирмы, оценивая окружение туристской фирмы, необходимо рассматривать макро- и микросреду, которые составляют маркетинговую среду.
Маркетинговая среда фирмы это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду такими, как факторы демографического, экономического, технического, политического, культурного характера.
К экономическим факторам относятся:
- улучшение (ухудшение) экономической и финансовой ситуации экономические спады и подъёмы, инфляции, экономические забастовки, уровень безработицы;
- рост деловой активности населения планеты вследствие процессов интеграции и глобализации государств;
- увеличение (снижение) персонального дохода;
- более высокая (низкая) туристская активность в зависимости от выделенной на отдых части доходов;
- возрастание (снижение) доли общественно-выделяемых средств на покрытие расходов на туризм и путешествие.
Существует чёткая связь между тенденцией развития туризма, общим экономическим развитием и личными доходами граждан. Туристский рынок очень чувствителен к изменениям в экономике. При стабильности цен рост полного реального личного потребления на 1% ведёт к остановке расходов на туризм; при росте личного потребления на 2,5% затраты на туризм увеличиваются на 4%, а рост личного потребления на 5% увеличивает расходы на туризм на 10%.
Увеличение личного дохода граждан приводит:
- к более интенсивной туристской деятельности и, в частности, к увеличению числа потребителей турпродукта с высокими доходами;
- увеличению средств, выделяемых обществом на развитие туризма.
Не смотря на то, что уровень инфляции в РФ имеет тенденцию к росту и происходит постоянные колебания курса валют, в настоящее время наблюдается стабильная экономическая ситуация, в связи с ростом среднего и малого бизнеса и ростом доходов населения. Благодаря чему интенсивность туризма увеличивается. Так участники туристического рынка Челябинска отмечают ежегодный рост количества выезжающих за рубеж туристов на 10%. В 2005 году количество выезжающих в зарубежные туры жителей области составило 66 тысяч человек, на 2006 год 68 тысяч выезжающих за рубеж туристов, на 2007 год – 69 тысяч, на 2008 год запланировано 69,8 тысяч по данным ведущих специалистов главного управления по физической культуре, спорту и туризму Челябинской области. Но на сегодняшний день лишь около 10-15% населения России являются активными туристами, которые регулярно, 1-2 раза в год, отправляются отдыхать, так как к обеспеченным слоям Челябинска и Челябинской области можно отнести около 20% граждан, из них 1-2% – люди с высокими доходами, а остальные находятся за чертой. В связи с этим 50-60% фирм Челябинска предоставляют своим клиентам путевки в кредит, сроком на полгода - год, как правило, на недорогие туры и не самым обеспеченным слоям населения. Возможно, развитие кредитной системы сделает отдых ещё более массовым. Это благоприятно влияет на деятельность туристических фирм.
Политическая среда представлена правительственными и законодательными учреждениями, а также политическими организациями:
- Правительство РФ,
- Министерство РФ по физической культуре, спорту и туризму,
- местные органы власти,
- комитеты (или департаменты) по туризму,
- обстановка в мире или отдельно взятом регионе,
- тип международных отношений, сложившихся с другими государствами,
- внешняя политика страны и политика других государств.
На туристическую деятельность оказывает влияние, как внутренняя политика государства, так и внешняя, а также политика других государств.
Стабильная политическая обстановка в стране является необходимым условием функционирования туристического бизнеса. В настоящее время наблюдается неблагоприятная политическая обстановка во многих странах (нестабильность на Украине, которая может повлиять на объёмы российского турпотока в Крым; затяжной политический кризис в Ливане, по причине которого ряд государств рекомендовал гражданам своих стран воздержаться от поездок; нестабильная ситуация с Китаем и Тибетом; Косово; Боливия). Это всё отражается на регионе в целом и, конечно же, влияет на туристский поток. Политика страны в отношении выдачи виз и туристских формальностей влияет на решение туристов о посещении той или иной страны. Как показывает практика, туристы больше всего любят путешествовать в безвизовые страны (Египет, Турция, Израиль, Тунис, Таиланд, Куба, Хорватия, Мальдивские острова и другие).
Внутренняя и внешняя политики государства может повлиять на желания или нежелания туристов из других стран посещать данное государство. Так, например, РФ, несмотря на свой высокий туристический потенциал, занимает незначительное место на мировом туристическом рынке. На её долю приходится около 1% мирового туристского потока. По оценкам специалистов ВТО, потенциальные возможности позволяют при соответствующем уровне развития туристической инфраструктуры принимать до 40 миллионов иностранных туристов в год, однако, на сегодняшний день количество приезжающих иностранных гостей с деловыми, туристическими и частными целями не соответствует её туристическому потенциалу, составляя 6,8 миллионов человек. Основными факторами, сдерживающими развитие въездного туризма в Россию с политического аспекта, в настоящее время является:
1) действующий порядок выдачи российских виз гражданам иностранных государств, безопасных в миграционном отношении, не всегда способствующие росту въездного туризма в РФ;
2) отсутствие практики создания субъектами РФ благоприятных условий для иностранных инвестиций в средства размещения туристов и иную туристическую инфраструктуру;
3) практически отсутствие до 2002 года государственной некоммерческой рекламы туристических возможностей страны зарубежом.
В России Федеральным органом, осуществляющим государственное управление, межотраслевую и межрегиональную координацию в сфере туризма, реализацию государственной политики в области развития курортного комплекса, является Государственный комитет РФ по физической культуре и спорту, главной целью которого является создание современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса, обеспечивающего широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан в разнообразных туристских услугах.
Анализ законов и других нормативных актов, устанавливающих правовые нормы и рамки отношений, даёт туристскому предприятию возможность определить для себя допустимые границы действий и методы отстаивания своих интересов.
В настоящее время в связи с Федеральным законом Российской Федерации от 2 июля 2005 года № 80-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О лицензировании отдельных видов деятельности» предусматривается сокращение количества лицензируемых видов деятельности и оптимизация процесса лицензирования: уточнение порядка определения полномочий на лицензирование, осуществляемых как федеральными органами исполнительной власти, так и органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации; упрощение процедур получения и переоформления лицензии; обеспечение защиты прав хозяйствующих органов для граждан и хозяйствующих субъектов. Закон упростил процедуру получения и переоформления лицензии для того, чтобы обеспечить защиту прав хозяйствующих субъектов, установить открытость и доступность информации лицензирующих органов для граждан и хозяйствующих субъектов. Особенностью Закона является его направленность на устранение избыточного государственного регулирования, усиление деловой активности, создание режима максимального благоприятствования развития для предпринимательской деятельности. Абсолютно обоснованно Закон расширяет само понятие лицензирования по сравнению с ранее действующей редакцией Федерального закона «О лицензировании отдельных видов деятельности». В частности, комплекс мероприятий по лицензированию включает в себя также ведение Реестров лицензий и предоставление сведений заинтересованным лицам из таких реестров. С другой стороны, Законом не был предусмотрен механизм перехода отрасли на саморегулирование, этот процесс должен сопровождаться соответствующими изменениями и дополнениями в отраслевом законодательстве, а также в соответствующих кодексах РФ. Очень важно, чтобы изменения способов государственного регулирования в значительной мере опирались на закон и чёткие процедуры. Сертификация и стандартизация услуг носят не обязательный, а добровольный характер, что может снижать качество предоставляемых услуг предприятием, в то время как в туризме присутствует множество рисков (потребительских, связанных с возможностью нанесения ущерба правам и законным интереса, здоровью и имуществу граждан). Всё-таки, во многих международных соглашениях РФ критерием доступа российских туристических фирм к участию в международном обмене является наличие лицензии на туристическую деятельность, а также срок работы в туризме. В соответствии с международной практикой лицензирование - это также инструмент защиты национального туристского рынка.
По некоторым видам деятельности, на которые отменены лицензии, в том числе и туристской деятельности, граждан будут защищать страховщики. Закон обязывает туроператоров с 1 июня 2007 года ежегодно оплачивать банковскую или страховую гарантию: для тех, кто занимается международным и внутренним туризмом - 5 миллионов рублей (с 2008 года – 10 миллионов рублей), для тех, кто развивает только внутренний туризм - 500 тыс. рублей. Компании, которые застраховали свою ответственность, можно будет найти в открытом информационном Реестре. Применяется он при условии заключения соискателем лицензии или лицензиатом договора страхования гражданской ответственности либо при наличии у лицензиата сертификата соответствия осуществляемого им лицензируемого вида деятельности международным стандартам. Эта гарантия должна обеспечивать ответственность туроператоров перед потребителями их услуг. С одной стороны, принятие закона в нынешнем виде необходимо для очищения рынка от недобросовестных игроков, с другой, возможен рост цен на предоставляемые услуги, в связи дополнительной финансовой нагрузкой на предприятие и переходом большинства конкурентов с туроператорского рынка на турагентский.
В будущем лицензируемых видов деятельности в России останется совсем мало. Хозяйствующие субъекты будут получать лицензии только на самые опасные виды деятельности, как это и принято во всём мире.
Природно-климатические факторы находят выражение в красивой, богатой природе, климате, рельефе местности, подземных богатствах. Для туристского предприятия данные факторы – это движущая сила, разница флоры и фауны разных стран и континентов является основой для процветания бизнеса. Для жителей нашего города с не очень благоприятной экологической обстановкой привлекают страны, где можно отдохнуть и укрепить своё здоровье, а так как лето на Урале короткое и нетёплое, то во время своего отпуска осенью или зимой можно вновь «попасть в лето», посетив различные страны. Для успешного развития туризма важно также сохранять и умножать природные ресурсы. Природные и экологические бедствия приводят к финансовым потерям туристских фирм. Ухудшение экологической ситуации препятствует организации туризма и отдыха населения. По прогнозу ВТО, интерес общества к вопросам охраны окружающей среды к 2020 году возрастёт. Население планеты встревожено (пожары, смог, цунами в Юго-Восточной Азии, птичий грипп в Турции, резкое снижение температур в Европе, увеличение мировых запасов не пригодной для употребления воды). Всё это отрицательно влияет на деятельность предприятий, состояние окружающей среды играет важную роль в развитии туристской индустрии.
Особое место среди факторов, оказывающих влияние занимает фактор сезонности. В зависимости от объёма туристической деятельности может иметь очень серьёзные колебания. Фирма «Виктория» предпринимает ряд мер, направленных на уменьшение сезонных спадов: введение дифференциации цен (разница в величине тарифов на проживание в гостиницах в зависимости от сезона может достигать 50%), развитие тех видов туризма, которые не подвержены сезонным колебаниям (детские туры, деловой, конгрессный туризм).
Рост численности населения и изменения его структуры ведет к изменению потребностей. На эти изменения влияют следующие факторы:
- изменение половозрастных структур;
- увеличение количества работающих женщин;
- возрастание доли одиноких пожилых людей;
- тенденции к более поздним бракам;
- увеличение рождаемости в последние годы;
- сокращение числа иммиграционных ограничений;
- увеличение продолжительности оплачиваемых отпусков;
- увеличивающееся осознание туристских возможностей;
- увеличивающаяся продолжительность рабочего времени.
Все эти факторы влияют на то, что различные поездки одиноких людей, семейный отдых распространяются всё больше и больше, происходит расширение делового туризма, увеличивается количество туристов с большими требованиями к отдыху, готовых заплатить большую цену.
Культурно-исторические факторы – это тоже движущая сила. К ним относятся удовлетворение культурных, образовательных и эстетических потребностей, что способствует развитию стремления у людей к познанию, исследованию жизни, традиций, культуры и истории других стран и народов. Приверженность к тем или иным типам организации отдыха и соответственно удовлетворение своих культурных потребностей весьма существенно различаются по странам. В настоящее время в России становится модно путешествовать, вести спортивный образ жизни, увлекаться горными лыжами, дайвингом, что ведёт к расширению туристического бизнеса. Увлечение высших кругов политической власти спортом и тот факт, что его развитию уделяется большое внимание, оказывает влияние на развитие событийного туризма. Также всё повышающийся культурный уровень населения положительно влияет на спрос экскурсионных и паломнических туров. Все эти тенденции фирма «Виктория» чётко отслеживает, целесообразно составляя пакет предлагаемых направлений и туров, предлагая самые разнообразные туры для клиентов с различными мотивами путешествий (бизнес, экстрим, отдых) и разных социальных слоёв, начиная от школьников, студентов, заканчивая турами для более состоятельных клиентов.
Научно-технический прогресс несёт в себе огромные возможности для фирмы. Его достижения приводят к возникновению и совершенствованию имеющихся технологий в авиационно-инженерных системах, системах наземного транспорта – всё это позволяет ускорять и удешевлять перелёты и переезды, что способствует массовости туризма, снижению стоимости трансфера, соответственно, самого тура. Совершенствование информационных систем даёт возможность упростить и ускорить обработку данных, анализ и поиск необходимой информации, улучшить обслуживание, сократить процесс оформления документов. «Виктория» использует всемирную сеть Интернет для связи со своими партнёрами, клиентами. Эта сеть позволяет осуществлять свою деятельность с меньшими затратами, чем при использовании факса, телефонной связи для бронирования туров, значительно сокращает сроки пересылки различных документов, сообщений, упрощает работу по системе бронирования on-line.
Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и её возможностям по обслуживанию клиентуры – контактной аудиторией: поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами.
Поставщики – это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и её конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкурентных товаров и услуг. В туристском бизнесе – это туроператоры (юридические и физические лица, занимающиеся формированием, продвижением и реализацией турпродукта, рассчитывая в соответствии с действующими нормативами и утверждая в установленном порядке цены на туры по маршрутам, занимаясь продажей турпродукта турагентам или частным лицам.) В случае оптовой реализации заключается посреднический договор с турагентством: договор поручения, комиссии или агентские соглашения. Эти отношения регулируются нормативно-правовыми актами. ООО «Виктория» сотрудничает с ведущими туроператорами города Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Основными поставщиками пакета услуг являются: Tez-Tour (Турция, Испания), Orange (Турция, Египет, Европа), Nataly Tours (туры по Европе – Скандинавия, круизы, Турция), Pegas-Touristic (Турция, Греция, Египет, ОАЭ), Pac Group (Европа, ОАЭ), Danko (Китай), Спутник (внутренний туризм России). Преимущество работы с одним поставщиком по конкретному направлению заключается в том, что чем больше количество проданных путёвок от одного, тем выше процент комиссии и, следовательно, турагентская прибыль. Недостатком является сильная зависимость от посредника.
Поставщиками услуг перелёта являются: авиакомпания «Уральские авиалинии», «Чешские авиалинии», «Бритиш Айрвейс», «Эмирэйтс», «Аэрофлот», «Трансаэро», «Сибирь». Популярность авиаперевозок объясняется тем, что авиация – это самый быстрый и удобный вид транспорта при перевозках на дальние расстояния; сервис на авиарейсах в настоящее время удовлетворяет потребностей туристов; авиационные компании работают при помощи международных сетей бронирования, выплачивают турфирмам комиссионные, тем самым мотивируя их к совместной работе. «Виктория» реализует билеты через глобальные компьютерные системы резервирования, сотрудники турфирмы могут самостоятельно забронировать свободные места на рейс по запросу клиента. При покупке блоков мест на чартерных рейсах, фирма заключает с авиакомпанией вид договора на квоту мест. Квота может быть жёсткой или мягкой, от этого зависят специальные льготы и скидки. Обычно «Виктория» приобретает квоту мест (в количестве от 17 до 30) на чартерах по направлениям Челябинск – Анталия – Челябинск, Екатеринбург – Дубай – Екатеринбург. Цена чартерной перевозки может быть значительно ниже рейсовой и зависит от коэффициента загрузки, количества рейсов.
Поставщиком средства размещения может являться сам отель, которому оплачивается стоимость проживания туриста. Взаимоотношения турфирмы с гостиничными организациями могут происходить следующим образом:
1) соглашение о квоте мест с гарантией заполнения от 30%;
2) соглашением о квоте мест без гарантии заполнения и соглашением о текущем бронировании;
3) при обращении клиента она направляет гостинице заявку на бронирование и только по получении от нее подтверждения производит продажу гостиничных мест, действуют обычные тарифы на гостиничные места.
Компания «Виктория» ведёт турагентскую деятельность. Турагент - это организация-посредник, реализатор туристского продукта туроператора, работающий непосредственно на туристском рынке. Турагент получает за свою деятельность комиссионное вознаграждение (7-15% от стоимости тура). В отличие от туроператора Турагент не несёт ответственности за качество тура. Турагенты действуют, как правило, на определенном сегменте туристского рынка, где и реализуют туристский продукт.
Маркетинговые посредники – это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении её товаров среди клиентуры. Это торговые посредники, фирмы – специализирующиеся по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения.
Агентства по оказанию маркетинговых услуг – это фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу. Удачно размещённая реклама в популярном издании способствует хорошим продажам.
Средства массовой информации могут предоставлять информацию о турфирме «Виктория» различного плана. Обычно «Виктория» размещает рекламные объявления в журнале «Выбирай», «ChelWeek», газете «Ва-банк», Соседи. Помимо этого, в процессе могут публиковаться независимые оценки работы турфирм, как например рейтинг «Бренд года Челябинска» или оплаченная турагентством реклама. «Виктория» участвовала в номинациях турагентство и директор года рейтинга «Бренд года – 2007».
Кредитно-финансовые учреждения - банки, кредитные компании, страховые компании и прочие организации, помогающие фирме финансировать сделки и страховать себя от риска.
Страховщики – это юридические лица любой организационно-правовой формы, предусмотренной законодательством РФ, получившие в установленном порядке лицензию на осуществление страховой деятельности на территории РФ. Особенности страхования в туризме касаются непосредственно страхования туристов. Одним из основных видов страхования в туризме является медицинское страхование, которое обычно покрывает расходы на медицинские услуги, услуги стационаров, перевозку на машине скорой помощи, приобретение лекарств, уход за больными. Практика работы в туризме показывает, что для большинства россиян цена на медицинские услуги за границей невероятно высока, поэтому страхование при туристских поездках за рубеж просто необходимо. Приобретая турпродукты у туроператора, «Виктория» сотрудничает со страховой компанией Росно.
Изучение конкурентов, действующих на рынке, является необходимым этапом маркетинговых исследований. О них необходимо знать следующую информацию:
- основные конкуренты, владеющие наибольшей долей рынка;
- конкуренты, наиболее динамично развивающие свою деятельность на этом рынке;
- известность конкурента;
- опыт работы на рынке;
- характеристика продукта конкурента, на основании которых их предпочитают потребители;
- действенность рекламы и системы связей с общественностью, обеспеченность информацией;
- предварительные данные о новых турпродуктах и услугах.
Сложность анализа рынка заключается в том, что в Челябинске работает большое количество турфирм (около 190), причём направления, по которым работают турфирмы представляют достаточно широкий диапазон. Учитывая тот факт, что у фирм различается направленность деятельности и приоритетные страны или виды услуг, укажем это. Для того чтобы сузить круг до наиболее опасных конкурентов, будем отмечать в столбце основные направления работы и вид деятельности (туроператор или/и турагент).
Таблица 1.1 – Основные туристские компании г. Челябинска с указанием направлений деятельности и выделением основных направлений работы
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
Авиационно- Транспортное Агенство-тур |
Ул.Советская, 67 2636488 |
Египет, Таиланд, Турция, Израиль, Греция, местный отдых |
Египет, Таиланд | |
| Авентура | турагент/ туроператор |
Ул. Красная, 40, Пр. Ленина, 83, Оф.310а 2638059, 2358050 www.aventura.ru |
Юго-Восточная Азия, индивидуальные туры по США (Гаваи), горнолыжные курорты Европы, стажировки и рабочие программы для молодёжи (W&T, другие) | Студенческие программы обмена, Турция, Европа |
| Агентство исключительного отдыха I.D.fix | турагент | Ул. Кирова 19, офис 404 2472547 www.id-fix.ru |
Куба, Доминиканская республика, Тенерифе, Сейшелы, Кипр, Чехия, Турция, Европа, оздоровительные туры | Куба, Тенерифе, оздоровительные туры, событийные туры |
| Агентство на Пушкина | турагент | Ул. Пушкина, 27а 2646430 |
Оформление виз, базы отдыха Южного Урала, спортивно-экстремальный туризм, речные и морские круизы, черноморское побережье, Санкт-Петербург, Москва, горнолыжные туры, Турция |
деловой туризм, российский туризм, Турция |
| Азимут 74 | турагент | Пр. Победы, 398, оф. 210 2395202 |
Египет, Турция, Израиль, ОАЭ, Таиланд, Экзотика, экскурсионные туры, санатории Урала |
Израиль, ОАЭ |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
| Алые паруса | турагент | Ул.Бр. Кашириных, 54 2364466 |
Египет, Турция, Таиланд, Греция, экзотика |
Греция, Турция |
| Анкор Плюс | турагент | Ул. Плеханова, 36 2619860 www.ancorplus.ru |
Таиланд, Египет, ОАЭ, Мальдивы, Европа, «Золотое кольцо», горнолыжные курорты за рубежом и на Урале |
Таиланд, Египет, ОАЭ |
| Аэровектра | турагент | Свердловский пр., 58а 2659037 www.aerovectra.ru |
Канарские острова, Доминикана, Чехия, Германия, Португалия, событийный туризм |
Европа, событийный туризм, туры в Америку и Канаду |
Аэровектра (образовательный центр) |
туроператор/ турагент |
Свердловский пр., 58а 2659037 www.aerovectra.ru |
Подготовка, сопровождение и поступление в вузы США, Великобритании, Канады, Австралии, Швейцарии, последипломное образование, языковые курсы в 20 странах | Языковые школы, студенческие стажировки зарубежом |
| Большой Мир | турагент | Ул.Энигельса, 24 2632117 |
Египет, Гоа, Турция, ОАЭ, Италия, Чехия, Санкт-Петербург, Москва, базы и санатории Урала, автобусные и горнолыжные туры | Турция, базы и санатории Урала |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
| Велком | турагент | Ул. Сони Кривой, 42 2606461 www.welcome-tour.ru |
Испания, Франция, Турция, Тунис, Греция и другие страны Средиземноморья, США, Египет, Арабские Эмираты, индивидуальные туры в страны Карибского бассейна и Южную Америку | Тунис, Греция |
| Вест-Тревел | туроператор/ турагент |
Ул. Елькина, 45 Пр. Ленина, 41 2646054 2619297 2667172 |
Консолидатор чартерных рейсов, Турция, Кипр, Хорватия, Египет, Таиланд, Испания, Болгария, Франция, Греция, детский и молодёжный отдых на Кипре и в Турции |
Турция, Египет, ОАЭ, Испания, обучение зарубежом |
| Весь Мир | турагент | Ул. Воровского 43, оф.101 2327000 |
Турция, Таиланд, Египет, ОАЭ, Болгария, Аркаим, базы отдыха, санатории, пансионаты Урала |
Базы отдыха, санатории, Турция, Египет |
| Виктория | турагент | Ул. Энтузиастов, 11/2, оф.213 2656404 |
ОАЭ, Чехия, Франция, Скандинавия, Болгария, Турция, Египет, Китай, базы и санатории Урала |
Китай, отдых и лечение на Урале, Турция, Египет |
| Виста-Челябинск | турагент | Ул. Энгельса, 44б 2780997 |
Турция, Египет, Испания, Италия, Кипр, Таиланд, Китай, Латинская Америка, Вьетнам |
Турция, Египет |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
| Вита Тревел | турагент | Пл.Революции, 7 Оф.. 301 2665262 www.vita-chel.pisco.com |
Горящие туры, пляжный отдых, экзотика, экскурсионные туры, языковые курсы, лечение зарубежом, курорты Чёрного моря, курорты Урала |
Экзотика, экскурсионные туры, курорты Чёрного моря |
| Витрина мира | турагент | Ул.Сони Кривой, 65 2477960 www.vitrina-mira.ru |
Событийный туризм, экзотика, Египет, Турция, Таиланд, отдых и лечение на Урале | Событийный туризм, экзотика |
| Вояж | турагент | Пр.Ленина, 47, ул. Пушкина, 58 2640068 2634900 |
Египет, Таиланд, Турция, Индия, Китай, экзотика, круизы по всему миру | Круизы, Египет, экзотика |
| Галатея-тур | турагент | Ул.Свободы, 62 Оф.9 2694603 |
Отдых на море, экскурсионные, шоп туры, местные б/о и санатории России и Крыма, горящие туры | Отдых на море, санатории России и Крыма, |
| Глобус | турагент | Ул.Кирова, 112 Оф.31 2632314 |
Европа, Скандинавия, Египет, Турция, Таиланд, ОАЭ, Урал | б/о и санатории Урала, Египет, Турция, Таиланд, ОАЭ, Италия |
| Гранд Тру | турагент | Ул.Энгельса, 44б, оф.20 2628446 |
Испания, Италия, Франция, деловой туризм, лечение, Египет, Турция, Таиланд, ОАЭ |
Таиланд, ОАЭ, Италия, Египет |
| Грин Лайн | турагент | Пр.Победы, 166 7908943 |
Египет, Турция, Таиланд, ОАЭ, Китай, экскурсионные туры по Европе и России, Бали | Турция, Испания, Кипр |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
| Гринэкс | турагент | Ул.Сони Кривой, 43 2326307 www.greenex.ru |
Египет, Турция, Таиланд, Китай, Вьетнам, Скандинавия, Индия, Чехия | Египет, Турция |
| Дан | туроператор/ турагент |
Ул.Тимирязева, 27 2666559 www.dan-chel.ru |
Егиет, Таиланд, ОАЭ, морские круизы, экскурсионные туры в Европу, горнолыжные курорты, стажировки и рабочие программы для молодёжи | Турция, Греция, студенческая программа |
| Дельта Тур | турагент | Ул.Цвиллинга, 66а 7290293 www.deltatour.net |
Событийный туризм, Великобритания, посещение выставок, обучение и отдых за рубежом | Великобритания, посещение выставок |
| Дукат-Тревел | турагент | Ул.Энгельса, 34 2628352 www.dukat-travel.ru |
Тунис, Турция, Египет, Чехия, ОАЭ, Малайзия, Таиланд, стажировки и программы за рубежом | Германия, Франция, Чехия, Санкт-Петербург |
| Империал | турагент | Ул.Кирова, 5 7906117 |
Таиланд, Египет, ОАЭ, Мальдивы, Европа, Турция | Египет, ОАЭ |
| Интересные путешествия | турагент | Ул.Энгельса, 41 Оф.1 2637097 |
Горящие туры, Турция, Египет, Вьетнам, ОАЭ, горнолыжный отдых за рубежом, дайвинг-туры, экскурсионные туры | Горнолыжный отдых за рубежом, дайвинг-туры, экскурсионные туры |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
Интерклуб |
турагент |
Ул.Пушкина, 65 2662613 www.interclub-chel.ru |
Европа, Египет, Турция, ОАЭ, Чехия, Таиланд, Вьетнам, круизы по Волге, Краснодарский край, студенческие программы W&T | студенческие программы W&T, пляжный отдых |
Какаду |
турагент |
Ул.40 лет Победы, 31б, оф.35 2615054 |
Египет, ОАЭ, Турция, Москва и Санкт-Петербург, экскурсионные туры по Европе, горящие туры | Египет, ОАЭ, Турция |
Каникулы |
турагент |
Ул.Тимирязева, 28 2642445 www.qpi.ru/kanikuli |
Детские группы в Европу, Чехия, Франция, Швеция, Румыния, Венгрия, Финляндия, Италия, Египет, Греция, речные круизы | Египет, ОАЭ, детский отдых зарубежом, Санкт-Петербург, отдых на Урале |
Капитал-Тур |
турагент |
Ул.Кирова, 19 Оф.608 2472555 www.kapitaltur.ru |
Горящие туры, Европа, экзотика, Египет, ОАЭ, Турция | Европа, ОАЭ, Турция |
Капитан |
турагент |
Ул.Свободы, 32 Оф.504 2359956 |
Египет, Куба, экскурсионные туры по Европе, шоп-туры, автобусные туры по Европе, речные круизы, туры по России, уральские здравницы | Чехия, Кипр, Турция |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
Капитан Немо |
турагент |
Ул. Кирова, 167 2643774 |
Куба, дайвинг-туры, Мексика, Италия, Доминикана, Египет, Тайланд, ОАЭ, горнолыжные автобусные туры, туры в Москву, Санкт-Петербург | дайвинг-туры, Турция, Египет |
Колумб |
турагент |
Ул.Цвиллинга, 46 Оф.419 2666249 |
Египет, Тайланд, ОАЭ, Юго-Восточная Азия (Бали, Вьетнам, Гоа, Мальдивы, Малайзия, Китай), Куба, Чехия, Венгрия, автобусные туры по Европе, Израиль, организация бизнес-поездок | Египет, ОАЭ |
Комитент |
турагент |
Ул. Володарского, 30 2630185 |
г/л туры на Урале, пляжный отдых, Москва, Санкт-Петербург, базы отдыха Урала, студенческие группы в Чехию, Францию | студенческие группы, экскурсионные туры по России, Турция, Египет |
Корас-21 век |
турагент |
Ул. Кирова, 139 2650365 www.koras.ru |
Египет, Тайланд, ОАЭ, Малайзия, Вьетнам, Европа, санатории и базы отдыха Урала | Турция |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
| Крумис | турагент | Ул. Сони Кривой, 26 Ул. Елькина, 45а 2647600 2475062 |
Санатории и базы отдыха Урала, Черноморское побережье, круизы по рекам России, визы в Польшу, Египет, Турция, Тайланд, Малайзия, Индонезия, ОАЭ, Вьетнам | Внутренний туризм, Турция |
| Лагуна | турагент | Пр. Ленина, 61 2636333 |
Турция, Испания, Кипр, Израиль, туры по России, уральские здравницы, школьные группы на Чёрное море | Чёрное море |
| Магеллан | турагент | Ул. Сони Кривой, 73? Ja/105 2322197 |
Таиланд, Египет, ОАЭ, Турция, Малайзия, Вьетнам, Бали, Европа, шуб туры в Грецию, б/о и санатории Урала, экскурсионные туры в Москву и Санкт-Петербург | Таиланд, Египет, ОАЭ |
| Марина Тур | турагент | Пр. Ленина, 30 Оф.2 2641819 |
Горящие туры, Египет, Турция, экзотика | Турция, Греция |
| МБТ-Сервис | турагент | Свердловский пр., 48, оф.3 2659660 www.mbt-service.ru |
Турция, Египет, горнолыжные туры, Таиланд, Гоа, Европа | Турция, Египет |
| Мегаполис Тур | турагент | Ул. Свободы, 72 2647714 |
Тунис, ОАЭ, Хорватия, Турция, Мексика, уральские здравницы, Испания, Чехия, Греция, Франция, Египет, автобусные туры по Европе | ОАЭ, Хорватия, Тайланд |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
| Монро-тур | турагент | Ул. Елькина, 98 2476204 |
Египет, Турция, ОАЭ, Гоа, Греция, Сейшелы, Мальдивы, Доминикана, Скандинавия, Великобритания, морские и речные круизы, горнолыжные частные гостиницы Урала | Горнолыжные частные гостиницы Урала, Египет, Турция |
| ПасПарТу | турагент | Ул. Коммуны, 135 2652915 |
Египет, ОАЭ, Тайланд, экзотические острова, Европа, Скандинавия | Египет |
| Пегас-Тур | туроператор/ турагент |
Пр. Ленина, 64 Ул. Пушкина, 65 2666031 2634206 www.pegastour.ru www.student74.ru |
Турция, Египет, ОАЭ, Чехия, Англия, Австрия, Италия, Юго-Восточная Азия, Карибы, ЮАР, стажировки и рабочие программы (W&T) для молодёжи, языковые курсы зарубежом | Студенческие программы, Турция, Египет |
| Приключения | турагент | Ул. Сони Кривой, 4 2614044 |
Экзотика, Европа, шоп-туры, Москва, Санкт-Петербург, местные базы | Таиланд, Италия, Греция |
| Продвижение | турагент | Ул.Степана Разина, 4, Оф. 312 2363838 |
Пляжные туры, оздоровительные туры, экскурсионные туры, горнолыжные туры, дайвинг-туры | Пляжные туры |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
| Пять континентов | турагент | Пр.Ленина, 81 Оф.325 7751627 |
Египет, Тайланд, Китай, Франция, Австрия, Венгрия, гостиницы Москвы | Египет, Таиланд |
| Роза мира плюс | туроператор/ турагент |
Ул.Тимирязева, 27 2659273 www.rozamira.com |
Турция, Египет, туры по Европе, Латинская Америка (Барбадос, Багамы, Коста-Рика), Азия (Сингапур, Шри-Ланка), экзотические острова | Турция, Египет, Тайланд, Европа |
| Салита-тур | турагент | Ул.Карла Маркса, 131, оф. 312 2634874 |
Египет, Тайланд, ОАЭ, Чехия, экзотика, Вьетнам, Европа, горнолыжные туры | Египет, ОАЭ |
| Скайлас | турагент | Ул.Энтузиастов, 11б 23222105 |
ЮАР, Тунис, Египет, ОАЭ, Оман, Куба, Турция | Тунис, Египет |
| Сочи-Юг-Тур | турагент | Ул.Цвиллинга, 46, оф.302 2631465 |
W&T USA, обучение в Европе, США, Великобритания | Работа на круизных лайнерах |
| Спутник | туроператор/ турагент |
Пр.Ленина, 61б 2634001 www.sputnik74.ru |
Болгария, Турция, групповые туры в Санкт-Петербург, W&T | Турция, Египет, ОАЭ, внутренний туризм |
| Сусанин | туроператор/ турагент |
Ул.Коммуны, 35 2650808 2474700 www.susanin.org |
Чехия, Италия, Испания, Франция, Германия, Юго-Восточная Азия, событийные туры, деловой туризм | Чехия, Турция, ОАЭ, Европа |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
| Тайм Тревел | турагент | Ул.Карла Либкнехта, 2 Оф.411 2646564 www.timetravel.ru |
гипет, Тайланд, Куба, Доминикана, Кипр | Египет, Кипр |
| Твой мир – образование за рубежом | турагент | Пл.Революции, 7 Оф.505 www.yourworldchel.ru |
Обучение за рубежом: перевод в университеты, профессиональные консультации и подбор университетов | Подготовка к поступлению, языковые курсы по всему миру |
| Тройка тур | турагент | Ул.Российская, 196 2640050 |
Чехия, ОАЭ, Тайланд, Египет, уральские санатории и базы отдыха, горнолыжные курорты | Турция, уральские санатории |
| Уральские сказы | турагент | Ул.Кирова, 112 2637263 www.uralskazi.ru |
Горнолыжные курорты Урала, местные базы отдыха и санатории, автобусные туры по Европе, экскурсионные туры для школьников, пляжный отдых | Местные базы отдыха и санатории |
Уралэкспо интернешнл |
турагент | Пр.Ленина, 83б, Оф.103 7751715 |
Европа, Скандинавия, Египет, ОАЭ, Турция, автобусные туры в Европу, шоп-туры в Грецию и Италию, горнолыжные туры за рубежом | Автобусные туры в Европу, шоп-туры в Грецию и Италию |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
| Фабрика путешествий | турагент | Пл.Революции, 7 Оф.305 |
Пляжный отдых, экзотика, экскурсионные туры, лечение на Урале и зарубежом | Египет, Турция, Чехия, «Золотое кольцо» |
| Файзи | турагент | Ул.Тимирязева, 26 2659198 www.fizy.ru |
ОАЭ, Тайланд, Куба, групповые туры в Прагу и Санкт-Петербург, Турция, Египет, Франция, Англия | Турция, Санкт-Петербург |
| Холидей-тур | турагент | Ул.Советская, 38 2635647 |
Тайланд, Вьетнам, Египет, ОАЭ, Скандинавия, Карибы, Мексика, Аргентина, круизы по рекам России, туры для школьников | ОАЭ, круизы, туры для школьников по России |
| Центр «горящих путёвок» | туроператор/ турагент |
Ул.Плеханова, 16 2474247 www.hotonline.ru |
Турция, Египет, ОАЭ | Турция, Египет, ОАЭ |
| Эльбрус – образование за рубежом | турагент | Ул.Карла Либкнехта, 2 Оф.409 2671865 www.elbrusedu.ru |
Образование за рубежом | Образование за рубежом |
| Эридан | турагент | Ул.Красная, 38 2788423 |
Экзотика, Египет, ОАЭ, Тайланд, автобусные туры, шоп-туры, горнолыжные курорты Урала, речные круизы | Шоп-туры, базы отдыха Урала |
| Avantix.ru | турагент | Ул.Воровского, 11 2689893 www.avantix.ru |
Египет, ОАЭ, Тайланд, Россия, экзотика, корпоративное обслуживание | Египет, ОАЭ |
| Название | Вид деятельности | Адрес, Телефон, Сайт |
Направления деятельности |
Основные направления |
| AVS Форсаж плюс | турагент | Пр.Ленина, 36 26649083 www.forsageplus.ru |
Китай, Европа, ОАЭ, Иордания, Тайланд, речные круизы по Волге, бизнес туры | Бизнес туры, Китай, Европа |
| Prosper Link | туроператор/ турагент |
Ул.Труда, 84 Оф.616 2364658 www.prosperlink.ru |
Обучение в Чехии, на Кипре, в Греции, Великобритании, Швейцарии | Программы обучения за рубежом |
| Sun-tour | турагент | Свердловский пр., 67 2639560 |
Египет, ОАЭ, Турция, Европа | Египет, Турция |
Необходимо из списка данных компаний выбрать наиболее близкие к компании «Виктория» по направлениям деятельности, по странам, работа с которыми занимает наибольшую долю в работе фирмы.
Фирма «Виктория» приобретает квоты мест на чартеры в Анталию из Челябинска, в Дубаи из Екатеринбурга, занимается школьными детскими турами на черноморское побережье, по «Золотому кольцу» и Европе, продает туры на остров Хайнань, Скандинавию, Египет. Нам необходимо выявить наиболее опасных конкурентов по основной деятельности, сходной с деятельностью фирмы.
Таблица 1.2. – Перечень признаков для бальной оценки основных конкурентов компании
| Графа | Признак |
| Вид деятельности | - туроператорская деятельность; - турагентская деятельность; |
| Срок работы | - 1-4 года; - 5-10 лет; - 10 и более лет; |
| Продвижение и информирование клиентов | - рекламные объявления в СМИ; - сайт в Интернете; |
| Расположение офиса | - центр города; - наличие вывески; |
| Основные направления туров | - Турция, ОАЭ; - Китай; - детские школьные туры; |
| Дополнительные услуги | - визовая поддержка; |
Методика выявления наиболее опасных конкурентов: один балл ставится за наличие одного параметра, два балла за наличие двух признаков и т.п. Балльная оценка основных конкурентов представлена в таблице 1.3.
Таблица 1.3 – Бальная оценка основных конкурентов
| Фирма | Вид деятель ности |
Срок работы | Продвижение | Расположение | Основные направления | Доп. услуги |
| Виктория | турагент | 17 лет | - реклама в СМИ (Выбирай, Chelweek, Соседи, ВаБанк); - отсутствие сайта, только наличие фирмы в рубрикаторе различных сайтов; |
- улица Энтузиастов 11/2; - яркая вывеска над входом; |
- Турция, ОАЭ; - Китай; - детские школьные туры; |
- визовая поддержка; |
| Баллы | 1 | 3 | 1 | 2 | 3 | 1 |
| Вояж | турагент | 17 лет | - реклама в СМИ (Выбирай, Chelweek, NZ); |
пр.Ленина, 47; ул.Пушки-на, 58 - вывеска; |
- детские группы; (Хорватия, Черногорье - Турция; - Италия (Милан, Рим) |
- визовая поддержка; |
| Баллы | 1 | 3 | 1 | 2 | 2 | 1 |
| Фирма | Вид деятель- ности |
Срок рабо-ты | Продвиже-ние | Расположе-ние | Основные направле- ния |
Доп. услуги |
| Спутник | туропе-ратор/ турагент |
более 10 лет | - реклама в СМИ (Выбирай, Chelweek, на радио); www.sputnik74.ru; |
- пр. Ленина 61б - вывеска; |
- школьные туры; - Турция, ОАЭ; |
- визовая поддержка; |
| Баллы | 2 | 3 | 2 | 2 | 2 | 1 |
| Сусанин | туропе-ратор/ турагент |
более 5 лет |
- реклама в СМИ (Выбирай, Chelweek, На радио); - www.susa- nin.org; |
- улица Коммуны 35; - вывеска; |
- Турция, ОАЭ; - Китай |
- визовая поддержка; |
| Баллы | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 |
Роза Мира Плюс |
туропе-ратор/ турагент |
8 лет | - реклама в СМИ (Выбирай, Я покупаю, на радио); www.rozamira.com; |
- улица Тимирязе-ва 27; - вывеска; |
- Турция, АОЭ; - детские туры; |
- визовая поддержка; |
| Баллы | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 |
| Холидей-тур | турагент | 5 лет | -реклама в СМИ (Выбирай); - сайта нет; |
- улица Советская 38; -вывеска; |
- школьные туры; - ОАЭ; |
- визовая поддержка; |
| Баллы | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 | 1 |
| AVS Форсаж Плюс | турагент | 4 года | -реклама в СМИ (Выбирай, на радио); -forsage- plus.ru; |
-проспект Ленина 36; - вывеска; |
- Китай; - Турция, ОАЭ; |
- визовая поддержка; |
| Баллы | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 |
Суммарный балл ранжирования наиболее опасных конкурентов представлен в таблице 1.4.
Таблица 1.4 – Суммарный балл ранжирования наиболее опасных конкурентов
| Турфирма | Суммарный балл |
| Спутник | 12 |
| Виктория | 11 |
| Роза Мира Плюс | 11 |
| Сусанин | 11 |
| Вояж | 10 |
| Холидей-тур | 9 |
| AVS Форсаж Плюс | 9 |
Ниже представлена бальная оценка ценовой политики на свой турпродукт компаний-конкурентов на рынке города Челябинска. Для простоты анализа для сравнения был взят – тур в Турцию, в Анталию («Виктория» выкупает квоту мест в самолётах по направлению), в отель 4 звезды на 7 дней с вылетом из Челябинска на 1 человека (место в двухместном номере).
Таблица 1.5 – Бальная оценка ценовой политики компаний-конкурентов
| Турфирма | Цена на тур в Анталию (отель 4 звезды, STDB, all) с 01.05.08-10.05.08 с вылетом из Челябинска |
Балл |
| Спутник | 790$ | 4 |
| Виктория | 800$ | 3 |
| Роза Мира Плюс | 780$ | 5 |
| Сусанин | 790$ | 4 |
| Вояж | 840$ | 1 |
| Холидей-тур | 820$ | 2 |
| AVS Форсаж Плюс | 800$ | 3 |
Методика расчета баллов по ценовой политике конкурентов: чем ниже цена, тем выше балл и наоборот, чем выше цена, тем ниже балл.
Позиционирование турфирмы «Виктория» относительно основных конкурентов представлено на рисунке 1.3.
Рисунок 1.3 - Позиционирование турфирмы «Виктория» относительно основных конкурентов.
На туристическом рынке города Челябинска представлено огромное количество фирм, которые составляют очень серьёзную конкуренцию компании «Виктория». Не смотря на это турфирма имеет ряд неоспоримых преимуществ: заслуженная репутация надёжного партнёра с туроператорами и туристами в связи со столь долгосрочной работой на рынке – 17 лет; удачное месторасположение в центре города способствует большому потоку туристов.
1.3 Анализ целевых рынков
Четко определенные цели и задачи турфирмы помогут выбрать линию деловой активности компании и организуют работу так, чтобы она оставалась жизнеспособной. Анализ целевых рынков необходимо проводить для того, чтобы:
· Стабилизировать финансовое состояние за счет маркетинговых мероприятий;
· Повысить конкурентоспособность турпродуктов на рынке выездного туризма в России;
· Тщательно изучить рынок сбыта туруслуг для выработки стратегии по их удержанию;
· Исследовать и прогнозировать текущие и перспективные потребностей клиентов для выработки основных направлений деятельности;
· Для поддержание имиджа;
· Для проведения целенаправленных информационных рекламных мероприятий;
· Для обеспечения условий, необходимых для развития творческого потенциала сотрудников, повышение уровня удовлетворенности и заинтересованности в работе;
Для наиболее полного изучения своих потребителей, необходима следующая информация:
- факторы, определяющие спрос на туруслуги фирмы;
- потенциальные покупатели предлагаемого турпродукта;
- потребности, неудовлетворенные предлагаемым турпродуктом;
- мотивы, заставляющие приобретать данный продукт;
- возможность выделения более или менее однородных групп (сегментация) покупателей.
Наиболее подробно следует остановиться на сегментации рынка. Это процесс разбивки потребителей на группы на основе их различий в нуждах, характеристиках и поведении. Сегмент рынка состоит из потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга. От того, насколько правильно определены и выбраны сегменты рынка во многом зависит успех предприятия в конкурентной борьбе.
Для облегчения процесса сегментирования существуют критерии сегментирования. Они подразделяются на 4 основные группы:
1) географический (регион, город или поселок, плотность населения, климат). Потребителями услуг туристические фирмы – «Виктория» являются лица, проживающие в городе Челябинске и Челябинской области.
2) демографический (возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религия, национальность). Но данному критерию необходимо отметить, что пол и возраст не имеет существенного значения, так это могут и дети, и взрослые, мужчины и женщины. В зависимости от этапа жизненного цикла это семьи (молодые семьи без детей; молодые семьи с ребёнком в возрасте до 6 лет и больше; а также пожилые супруги с детьми, находящимися на их попечении, и детьми, которые живут отдельно) и одинокие люди. Также молодые одинокие, живущие отдельно от родителей, юные молодожёны без детей. При делении рынка по уровню дохода можно сделать вывод, что это лица со средним и выше среднего уровня дохода. При сегментировании по данному признаку в зависимости от образования, можно сделать вывод, что это могут быть и лица начального и среднего образования, выпускники средней школы, так это могут школьники, а также студенты, имеющие неполное высшее и высшее образование. По роду занятия это лица умственного труда и технические специалисты, управляющие, должностные лица и владельцы, руководители среднего звена, квалифицированные работники, студенты, домохозяйки.
3) психографический (приверженность и принадлежность к общественному классу, образ жизни и тип личности). Услугами фирмы «Виктория» пользуются туристы, которые хотят сменить обстановку на новую и непохожую, узнать побольше о других странах и культурах, отдохнуть и расслабиться, навестить друзей и родственников, поучаствовать в спортивных или развлекательных мероприятиях.
4) поведенческий (повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, отношение к товару). Поводом в туристической фирме при покупке услуги является поездка с целью отдыха, лечения, ознакомления со страной, достопримечательностями, а также деловые поездки для участия в семинарах и выставках.
В отдельных случаях применяют другие методы сегментации рынка, например, цели поездки, время прибытия – сезонность, продолжительность пребываний, покупательная способность и др. Необходимо отметить, что сегментация имеет тенденцию к бесконечности, это обусловлено такими факторами, как усложнение структуры потребностей человека, растущее значение отдыха и туризма в жизни общества.
При выборе стратегии охвата рынка необходимо брать во внимание следующие обстоятельства:
-степень однородности рынка,
- степень однородности продукции;
- маркетинговые стратегии конкурентов;
- этапы жизненного цикла товара;
- ресурсы фирмы.
После определения сегментов фирме необходимо решить, сколько сегментов следует охватить и как определить самые выгодные сегменты. Можно воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка. Выделяют следующие стратегии:
- недифференцированный маркетинг;
- дифференцированный маркетинг;
- концентрированный маркетинг.
Для туристической фирмы «Виктория» характерна стратегия дифференцированного маркетинга, выработанная годами и заслужившая оправданное доверие клиентов. «Виктория» для каждого из сегментов разрабатывает отдельное предложение, что позволяет ей предлагать услуги в соответствии с запросами, более точно определять ёмкость рынка, проводить нацеленную адресную рекламу и создало положительную репутацию на рынке.
С точки зрения сегментирования рынка, клиентов фирмы «Виктория» можно разделить на 2 рынка: рынок организаций и рынок частных лиц.
Рисунок 1.4 – Структура доходов ООО «Виктория» по целевым рынкам
Рынок организаций – это юридические лица, предприятия города и области. К корпоративным клиентам «Виктории» относится английский клуб YES, который ежегодно уже в течение нескольких лет подряд сотрудничает с фирмой, бронируя с весны на всё лето вперёд туры на Черноморское побережье в детские лагеря (порядка 4 групп с мая по август, 120 человек). Что является достаточно крупным потоком туристов для турфирмы.
Рынок частных лиц – это физические лица, жители Челябинска, Челябинской области. В составе этой группы можно выделить семейные группы с детьми. Также фирма предлагает отдельно отдых для детей и студентов.
Рисунок 1.5 – Целевые рынки ООО «Виктория»
В соответствии с той стадией, в которой находится семья и доходом, а также с возрастом у человека существуют различные предпочтения и требования к отдыху, к месту отдыха, размещению и так далее.
Таблица 1.6 – Жизненный цикл семьи
| Этап жизненного цикла | Особенность поведения при покупки |
«Полное гнездо» 2 стадия – Младшему ребёнку 6 и более лет |
Женщина в семье начинает работать, финансовое положение в семье улучшается, увеличивается покупательная способность путёвок на отдых |
| Этап жизненного цикла | Особенность поведения при покупки |
«Полное гнездо» 3 стадия – Супруги с детьми, находящимися на их попечении |
Характеризуется хорошим финансовым положением семьи, работает подавляющее количество женщин, высокая интенсивность покупок путёвок на отдых |
«Полное гнездо» 1 стадия – Пожилые супруги, дети которых живут отдельно, глава семьи работает |
У супругов стабильное и хорошее материальное положение, сбережения и больше свободного времени для отдыха и путешествий |
Определив и проанализировав целевые сегменты фирмы, необходимо преступать к маркетинговым мероприятиям. Суть маркетинга состоит в предоставлении в нужное время и в нужном месте необходимого товара или услуги по необходимой цене целевому сегменту.
1.4 Комплекс маркетинга
Маркетинговые мероприятия включают планирование и разработку продукта, ценообразование, методы распространения продукта, стимулирование сбыта и продвижение товаров и услуг.
Необходимость в проведении мероприятий по маркетингу определяется:
- существованием свободной конкуренции между организациями;
- возможностью для покупателей выбора аналогичных товаров и услуг от различных производителей;
- хорошей информированностью потребителей относительно других имеющихся товаров и услуг;
- целями организации, которые могут быть выражены в измеримых выражениях.
Маркетинг возникает и существует как ответная реакция организации в условиях свободной рыночной конкуренции при наличии относительной свободы выбора для покупателя и в совокупности комплекс маркетинга – это набор регулируемых приёмов, которые фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию покупателя: это товар, цена, методы товародвижения и каналы распространения товаров, формирование спроса и стимулирование сбыта.
Успех коммерческой деятельности на рынке туризма определяется, в первую очередь, привлекательным туристским продуктом. Туристский продукт – это совокупность вещественных (физических товаров) и невещественных (в форме услуг) потребительских стоимостей, необходимых для удовлетворения потребностей туриста, возникших в период его путешествия. Туристский продукт одновременно представляет собой совокупность весьма сложных разнородных элементов:
- природные ресурсы, исторические, культурные, архитектурные, достопримечательности, которые могут привлечь туриста и побудить его совершить путешествие;
- оборудование (средства размещения туристов, рестораны, оборудование для отдыха, занятий спортом и т.д.), которое само по себе не является фактором, влияющим на мотивацию путешествия, но при его отсутствии возникают многочисленные препятствия возможному путешествию;
- возможности передвижения, которые в определённой мере зависят от моды на различные виды транспорта, используемые туристами. Такие возможности оцениваются, скорее всего, с точки зрения их экономической доступности, чем с точки зрения быстроты передвижения.
Туристские услуги имеют 7 отличительных характеристик:
1) Неспособность к хранению. Места в отеле или на самолёте в случае отсутствия на них спроса в данный момент не могут быть складированы с целью их продажи в будущем. Следовательно, менеджеру необходимо приложить все усилия к стимулированию спроса на услугу в данный краткосрочный период.
2) Неосязаемость услуг.Туристскую услугу невозможно увидеть при заключении договора, попробовать как товар на вкус. Сложность в работе менеджера туроператора заключается в том, чтобы убедить покупателя в выгодности именно его услуги. В связи с этим особую значимость для потребителей при покупке имеет имидж фирмы на рынке, престижность её услуг.
3) Подверженность сезонным колебаниям. Маркетинговые мероприятия отличаются в пик сезона и в межсезонье (когда необходимы дополнительные меры стимулирования спроса: низкие цены, различные дополнительные услуги, варьирование различными видами туризма.
4) Значительная статичность, привязанность к определённому месту (ресурсу): туристической базе, аэропорту.
5) Несовпадение во времени факта продажи туруслуги и её потребления. Покупка услуг туризма производится за недели или месяцы до начала их потребления. В этом случае большую роль играет рекламная печатная продукция, предоставляющая наглядную информацию о покупаемом турпродукте и позволяющая создать ощущение выгод, которые могут быть извлечены из его потребления в будущем. Большое значение на стадии продажи турпродукта придаётся степени достоверности информации, а также надёжности продукта.
6) Территориальная разобщённость потребителя и производителя на туристском рынке. Важны мероприятия по информированию и рекламе на более широком (международном) уровне.
7) Покупатель преодолевает расстояние, отделяющие его от продукта и места потребления, а не наоборот.
При анализе туристского продукта необходимо получить ясный ответ на вопрос: «Что в действительности будет покупать турист?» Ведь до определённого момента туристский продукт не имеет для потребителя абсолютно никакой ценности. Люди приобретают на рынке не товары, а их функциональную способность удовлетворять определённую человеческую потребность.
Для турфирмы продуктом комплекса маркетинга является туристская услуга. «Виктория» предоставляет большое количество различных туристских услуг. Туристская услуга – совокупность целенаправленных действий в сфере обслуживания, которые ориентированы на обеспечение и удовлетворение потребностей туриста или экскурсанта, отвечающих целям туризма, характеру и направленности туристской услуги, тура, туристского продукта и не противоречащих общечеловеческим принципам морали и доброго порядка.
Таблица 1.7 – Характеристика услуг, предоставляемых компанией «Виктория»
| Наименование услуги | Описание |
| Продажа туристских путёвок | Пляжный отдых (Турция, Египет, ОАЭ); школьные туры на черноморское побережье, «Золотое кольцо», Санкт-Петербург; лечебный туризм в санаториях Урала; религиозные туры (Израиль); познавательные экскурсионные туры (Европа – Чехия, Скандинавия); экзотические туры Юго-Восточная Азия (Таиланд, Гоа); спа-туры (Китай) |
| Продажа авиабилетов | Бронирование, продажа авиабилетов на внутренние и международные рейсы |
| Консультационные услуги по оформлению виз | Сбор необходимых документов для визы данной страны, заполнение анкет, занесение документов в посольство |
| Бронирование гостиниц | Бронирование гостиниц по России и области |
ООО «Виктория» является коммерческой организацией, преследующей в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли.Основной услугой фирмы является продажа туристических путёвок по различным направлениям.
Анализируя рынок конкурентных товаров, устанавливается набор конкурентных преимуществ (слабостей) товаров фирмы.
Таблица 1.8 – Анализ портфеля оказываемых услуг «Виктория»
Рыночная привлекательность товара |
Высокая | «Звёзды» 1) продажа туров в Китай; 2) продажа туров в ОАЭ; 3) продажа туров в Таиланд; |
«Трудные Дети» 1) продажа туров на Гоа; |
| Низкая | «Дойные коровы» 1) продажа туров в Турцию; 2) продажа туров в Египет; 3) продажа туров в Европу; (Скандинавия, Чехия) 4) продажа школьных туров на черноморское побережье, по «Золотому кольцу», Санкт-Петербургу; |
«Бедные Псы» 1) продажа путёвок на местные базы отдыха, санатории Урала; |
|
| Высокая | Низкая | ||
| Рыночная доля | |||
Туры в экзотические страны, такие как Китай, ОАЭ, Таиланд находятся в категории «Звезда», так как они характеризуются лидирующим положением в туристической отрасли и обладают достаточно высокой рыночной привлекательностью. Типовой рыночной стратегией ООО «Виктория» по отношению к этим турам является интенсификация маркетинговых усилий для поддержания или увеличения доли рынка (наступательная стратегия).
Туры в Турцию, Египет, Европу, школьные туры по России принадлежат к «Дойной корове», поскольку продажа данных туров относительно стабильна и нет необходимости в значительных затратах на маркетинг. У туров по данным направлениям прослеживается недостаточно высокая рыночная привлекательность. Многие туристы сейчас предпочитают отдых в более экзотических странах, чем уже всем хорошо известная Турция. Но так как, Турция – это самый доступный отдых для нашего населения, она занимает достаточно высокую рыночную долю. Таким образом «дойная корова» даёт прибыли больше, чем необходимо для поддержания её доли на рынке, оставшиеся средства фирма использует для финансирования развития товара – «звезды».
В последнее время туры на Гоа завоёвывают всё большую рыночную привлекательность в глазах туристов. Но так как рыночная доля этих туров достаточно низкая, то их можно отнести к категории «трудные дети». ООО «Виктория» предлагает данные туры и использует по ним стратегию интенсификации маркетинговых усилий, поскольку компания считает, что конкурентная позиция данных туров достаточна велика. Расширение инвестиций по данному направлению идёт за счёт финансовых ресурсов, полученных от продажи туров, принадлежащих к категории «Дойная корова».
Дезинвестиционную стратегию ООО «Виктория» проводит по отношении туров на местные базы отдыха и санатории. Эти туры в фирме относятся к категории «Бедные псы», так как они занимают значительную долю рынка.
Цена является очень важной переменной маркетингового комплекса, она должна удовлетворять потребителей и одновременно соответствовать цели получения прибыли предприятием. Цена в основном определяется как денежное выражение стоимости товара, а решающее значение для определения стоимости имеет рынок. Только с его помощью выявляется действительная общественная или рыночная стоимость товара.
Современная система методов ценообразования включает следующие методы:
- определение цен на основе издержек производства;
- определение цен с ориентацией на конкуренцию;
- определение цен с ориентацией на ценностную значимость товара;
- определение цен на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка.
«Виктория» продаёт тур по установленной цене и получает с продажи определённое комиссионное вознаграждение (обычно 8 – 10%). Своим постоянным клиентам фирма делает скидки за счёт своей комиссии (от 2- 5%), уменьшая тем самым размер дохода от реализации тура.
Для того, чтобы продать турпродукт, «Виктории» необходимо:
- привлечь внимание потенциальных потребителей;
- вызвать интерес у потребителей к продукту;
- вызвать желание купить этот продукт;
- стимулировать покупателей к реальному действию.
«Виктория» использует такие виды как реклама, личная продажа, стимулирование сбыта и пропаганда. Реклама – самый дорогостоящий элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. От того, насколько правильно будут определены цели рекламы, выбраны средства её распространения, разработаны рекламные обращения с учётом целевой аудитории и много другого, зависит конечный результат рекламного предприятия, окупаемость вложенных средств и получения того эффекта, на который рассчитывает предприятие. Следовательно, для того, чтобы усилия и затраты принесли желаемый результат, необходим системный и комплексны подход к осуществлению рекламной деятельности.
Реклама в области коммуникаций выполняет информативную и напоминающую функцию, а в области сбыта направлена на убеждение. Для того, чтобы усилия и затраты принесли ожидаемый результат, необходим системный подход к планированию рекламной деятельности. Рекламная деятельность в туризме от аналогичной деятельности в других отраслях, что связана со спецификой турпродукта и маркетинга в индустрии туризма. Ей присущи такие черты как:
· достоверность; реклама в туризме несет особую ответственность за достоверность, правдивость, точность передаваемой через неё информации;
· информационная насыщенность; в отличии от традиционных товаров туруслуги не имеют материальной формы и постоянного качества, поэтому они нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информированность и пропаганда;
· броскость и убедительность; специфика туруслуг предполагает необходимость использования зрительных (наглядных) средств, повышающих их осязаемость (фотографии, картины и т.д.);
· неопределённость с точки зрения эффекта; обращение в туристскую организацию клиента по рекламе носит вероятностный характер и зависит от большого количества факторов, часто не имеющих отношение к рекламе (субъективные факторы, политические, экономические и т.д.).
Определение общего размера средств на рекламу предполагает учёт ряда факторов, основными из которых являются:
- Объем и размер предлагаемого рынка (сегмент, регион, страна);
- Роль рекламы в общем комплексе маркетинга туристского предприятия;
- Специфика рекламируемого туристского продукта и стадии его жизненного цикла;
- Предполагаемые объёмы продаж и прибыли;
- Затраты на рекламу конкурентов;
- Собственные финансовые возможности.
Бюджет рекламы должен органично вписываться в общую смету расходов на комплекс коммуникаций. Распределение бюджетных средств осуществляется по следующим направлениям:
1) Функции рекламной деятельности;
2) Сбытовые территории;
3) Средства распространения рекламы;
4) Характер рекламируемых услуг;
5) Период проведения рекламы.
Основными статьями бюджета по функциям рекламной деятельности являются административные расходы (заработная плата сотрудников, накладные расходы), расходы на приобретение рекламного пространства, материальные затраты на производство рекламоносителей и так далее. Опыт туристских фирм предлагает следующее примерное распределение рекламных средств: покупка средств распространения рекламы - 70-90% бюджета; административные расходы – 5-10%; производственные расходы – 5%; рекламные исследования – 15%. Распределение рекламного бюджета по сбытовым территориям предполагает выделение ассигнований по странам, регионам, сегментам рынка.
«Виктория» размещают рекламные объявления о своих направлениях в таких печатных изданиях, как ChelWeek, Выбирай, Соседи, ВаБанк, также размещает справочную информацию в специализированных рубрикаторах по туристским компаниям во всемирной сети Internet.
Значительную роль в постоянном потоке новых клиентов играет заслуженная годами репутация и участие предприятия в независимых оценках работы (Марченко Галина Николаевна – директор фирмы была отмечена специальным дипломом почётного руководителя предприятия ежегодной премии города Челябинска «Бренд года 2007»), результаты которых также размещаются во всемирной сети Internet.
ООО «Виктория» разработала свой собственный фирменный стиль (это набор цветовых, графических, словесных, типографических дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, её внутреннего оформления), который позволяет потребителю быстро и безошибочно найти продукт фирмы, позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые продукты, и который повышает эффективность рекламы.
Элементами фирменного стиля являются:
- товарный знак;
- фирменная шрифтовая надпись;
- фирменный цвет;
- фирменный лозунг;
Ниже представлен логотип ООО «Виктория», который обладает рекламными функциями и функцией гарантии качества. Этот логотип можно встретить на фирменных визитках, бланках и рекламных объявлениях в печатных изданиях.
Продуманная рекламная политика фирмы без значительно затрачиваемых на неё средств приносит положительный эффект за счет заслуженной годами репутации надёжного партнёра.
Анализ сильных и слабых сторон туристского предприятия «Виктория».
Независимо от масштабов организации (крупная туристская компания, фирма-туроператор, туристское агентство), принимая стратегическое решение по развитию, необходимо проанализировать собственные силы и оценить текущее состояние.
Довольно часто требуются изменения или корректировка стратегии в уже действующей фирме. Это может быть связано с изменившимися условиями внешней среды, усилением конкуренции, изменением структуры спроса, неудачами в предпринимательстве.
Для того чтобы скорректировать стратегию действующей туристской фирмы, необходимо провести тщательный анализ ситуации. Для этого применяется метод SWOT-анализа, который предусматривает анализ сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и угроз, результаты которого использоваться при оценке конкурентоспособности, конкурентного потенциала и при определении круга стратегических вопросов, стоящих перед организацией. В ходе этого анализа проверяется, в какой области фирма наиболее компетентна, а в какой – нет.
SWOT-анализ – это оперативный диагностический анализ предприятия и его среды, который осуществляется с целью: выявления потенциала силы (S), слабости (W); установления возможностей (O), предоставляемых организации её внешней средой; выявления угроз (Т) для фирмы со стороны внешней среды.
Осмысление возможных ситуаций осуществляется по матрице SWOT-анализа, которая строится на двух векторах: состоянии внешней среды (горизонтальная ось) и состоянии внутренней среды (вертикальная ось). Каждый вектор разбивается на 2 раздела: наличие возможности и угрозы, исходящей от внешней среды; уровень силы и слабости потенциала фирмы. На пересечении двух осей получаем четыре поля (квадранта).
1) Поле SO (сила/ возможности) фиксирует те сильные стороны потенциала организации, которые обеспечивают ей использование представившихся возможностей. Если по какой-либо открывающейся возможности позиции организации становятся сильными, то это поможет принять соответствующую стратегию её развития.
2) Поле ST (сила/ угрозы) определяет потенциал организации, который может быть не использован по причине угроз. Здесь могут рассматриваться стратегии развития потенциала.
3) Поле WT (слабость/ угрозы) показывает худшее положение для организации, поэтому важно обратить на него особое внимание. Снижение угроз возможно лишь при разработке стратегии развития своего потенциала.
4) Поле WO (слабости/ возможности) фиксирует открывающиеся возможности при определённой слабости предприятия. Руководству следует определить целесообразность использования возможностей при наличии таких слабых сторон своего предприятия. Однако целесообразен поиск стратегии развития потенциала.
Задача SWOT-анализа состоит в предоставлении специалисту всей необходимой информации для определения возможных целей фирмы и их комбинаций. Дальнейшие действия разработчика должны состоять в сжатии объёма информации, выделении наиболее существенных факторов и формулировке основных проблем фирмы.
S – сильные стороны:
1) В фирме работают квалифицированный опытный персонал – персональная ответственность каждого конкретного сотрудника за тот или иной участок работы, любовь к своему делу.
2) Большое внимание руководителя уделяется поддержанию прочной репутации надёжного партнёра, что помогает находить всё больше потенциальных клиентов по рекомендациям.
3) Умение профессионально вести конкурентную борьбу (фирме удалось добиться значительных успехов благодаря четко спланированной отлаженной работе кадров).
4) Предложение различных туров, рассчитанных на различные целевые сегменты.
5) Эффективная реклама (участие фирмы в туристических выставках, номинации самого предприятия и сотрудников в различных рейтингах).
W – слабые стороны:
1) Постоянное рост числа фирм-конкурентов. В связи с этим ООО «Виктория» приходится изыскивать новые пути привлечения клиентов, что ведёт к дополнительным затратам.
2) Турфирма имеет всего один офис на территории города Челябинск.
3) Недостаточно обширная территория охвата предложениями (только Уральский регион)
4) Недостаточные возможности финансирования.
О – возможности:
1) Выход на новые целевые сегменты.
2) Увеличение количества реализуемых путёвок, повышение прибыли.
Т – угрозы:
1) Изменение курса валют.
2) Появление на рынке большого количества конкурентов.
3) Падение объёмов реализации услуг в связи с изменением вкусов потребителей.
4) Спад в экономике России.
5) Введение новых туристских законов в России, повышение налогов, изменение политической и экономической ситуации как в России, так и за рубежом
Составим матрицу SWOT-анализа для ООО «Виктория», где с левой стороны матрицы вписываются все выявленные ранее сильные и слабые стороны, в верхней части – возможности и угрозы. После того как были сформулированы парные зависимости по каждому из приведенных полей, разрабатываются стратегии развития организации.
Возможные цели:
- расширение доли целевых сегментов и доли рынка, соответственно;
- сокращение разрыва количества реализуемых путёвок в летний и зимний сезоны;
- обеспечение потребителя только качественными услугами.
Таблица 1.9 – Матрица SWOT – анализа для ООО «Виктория»
| Возможности (О) | Угрозы (Т) | |
1) Выход на новый рынок. 2) Увеличение объёма продаж. |
1) Изменение курса валют. 2) Появление на рынке большого количества конкурентов. 3) Изменением вкусов потребителей. 4) Спад в экономике России. |
|
| Сильные стороны (S) | 1 Поле SO | 2 Поле ST |
1) Наличие квалифицированных кадров с опытом работы в туризме. 2) Эффективная работа всего персонала и руководителя в поддержании репутации. 3) Умение профессионально вести конкурентную борьбу. 4) Предложение различных туров, рассчитанных на различные целевые сегменты. 5) Эффективная реклама |
3*1 4*1 5*1 1*2 2*2 4*2 |
2*2 3*2 4*2 5*2 2*3 4*3 5*3 4*4 5*4 |
| Слабые стороны фирмы (W) | 4 Поле WO | 3 Поле WT |
1) Рост фирм-конкурентов. 2) Наличие только одного офиса. 3) Недостаточные возможности финансирования. |
1*1 3*2 |
2*2 3*4 |
В целях устранения слабых сторон фирма должна предусмотреть изменения в своей работе, а предложенные стратегии дадут возможность для дальнейшего развития своей деятельности, помогут выйти на новый уровень в новом качестве и усилить конкурентоспособность.
2. Анализ хозяйственных результатов
Для определения эффективности работы организации необходимо сопоставить результаты (в данном случае валовый доход) с затратами, то есть определить рентабельность бизнеса. Рентабельность – это относительный показатель, отражающий уровень доходности бизнеса.
2.1 Анализ расходов ООО «Виктория»
Расходы туристической компании делятся на условно-постоянные и условно-переменные.
Условно-постоянные составляют: аренда помещения, расходы на охранное обслуживание, рекламу, зарплату директора, бухгалтера, часть зарплаты менеджеров, это расходы, величина которых не меняется с изменением объёма продаж.
Условно-переменными для фирмы «Виктория» будут являться часть зарплаты менеджеров, которая зависит от объёма реализованных услуг, оплата Интернета и телефонные расходы.
Таблица 2.1 –Статьи расходов турфирмы «Виктория» за 2006 год
| Наименование | Итого расходы за год (тыс. Рублей) | Доля (%) |
| Условно-постоянные издержки | ||
| 1) Аренда помещения | 350 | 44,5 |
| 2) Заработная плата | 129,5 | 17,7 |
| 3) Охранные услуги | 15 | 1,9 |
| 4) Затраты на ремонт и содержание основных средств | 2 | 0,3 |
| 5) Хозяйственные расходы | 2 | 0,3 |
| 6) Расходы на рекламу в печатных СМИ | 100 | 12,7 |
| 7) Уборка помещения | 6 | 0,8 |
| Итого: | 614,5 | |
| Условно-переменные издержки | ||
| 1) Оплата услуг ГТС | 36 | 4,6 |
| 2) Оплата услуг Интернет | 20 | 2,5 |
| 3) Командировочные расходы | 40 | 5 |
| 4) Электроэнергия | 12 | 1,5 |
| Наименование | Итого расходы за год (тыс. Рублей) | Доля (%) |
| 5) Зарплата (% от продаж) | 52,3 | 6,6 |
| 6) Почтовые расходы | 2 | 0,3 |
| 7) Прочие расходы (канцтовары, расходы на проведение ярмарок, выставок) | 10 | 1.3 |
| Итого: | 172,3 | |
| Всего за год: | 786,8 | 100 |
На рисунке 2.2 показана структура расходов в процентах за 2006 год, по которой можно чётко отследить долю расходов в общей сумме, определив самые значимые издержки.
Рисунок 2.2 – Структура расходов ООО «Виктория» за 2006 год
Таким образом, больший объём расходов занимают аренда помещения, затем зарплата и реклама, остальные издержки не так значительны по сравнению с этими.
Расходы турфирмы «Виктория» за 2007 год представлены в таблице 2.2.
Таблица 2.2 – Расходы ООО «Виктория» за 2007 год.
| Наименование | Расходы за год (тыс. рублей) | Доля (%) |
| Условно-постоянные издержки | ||
| 1) Аренда помещения | 380 | 44,7 |
| 2) Заработная плата | 129,5 | 16,4 |
| 3) Охранные услуги | 15 | 1,8 |
| 4) Затраты на ремонт и содержание основных средств | 2 | 0,2 |
| 5) Хозяйственные расходы | 1 | 0,1 |
| 6) Расходы на рекламу в печатных СМИ | 100 | 11,8 |
| 7) Уборка помещения | 6 | 0,7 |
| Итого: | 643,5 | |
| Условно-переменные издержки | ||
| 1) Оплата услуг ГТС | 30 | 3,5 |
| 2) Оплата услуг Интернет | 20 | 2,4 |
| 3) Командировочные расходы | 60 | 7 |
| 4) Электроэнергия | 12 | 1,4 |
| 5) Зарплата (% от продаж) | 75,6 | 8,9 |
| 6) Почтовые расходы | 2 | 0,2 |
| 7) Прочие расходы (канцтовары, расходы на проведение ярмарок, выставок) | 8 | 0,9 |
| Итого: | 207,6 | |
| Всего за год: | 851,1 | 100 |
На рисунке 2.3 показана структура расходов в процентах за 2007 год, по которой можно чётко отследить долю расходов в общей сумме, определив самые значимые издержки.
Рисунок 2.3 – Структура расходов ООО «Виктория» за 2007 год.
Таким образом, больший объём расходов так же, как и в предыдущем году, аренда помещения, зарплата и реклама, остальные издержки не так значительны по сравнению с этими. Произошли лишь незначительные изменения в долевом соотношении затрат.
На рисунке 2.4 можно отследить динамику расходов за 2006 – 2007 годы.
Рисунок 2.4 – Динамика расходов ООО «Виктория» за 2006-2007 год
Оценив динамику расходов «Виктория», можно сделать вывод, что 2007 год был более насыщенным и результативным, по сравнению с 2006, так как активно рос спрос на услуги фирмы, увеличивался объём реализации предприятия, что повлекло увеличение издержек на 64,3 тысяч рублей.
Закуп путёвок ООО «Виктория» по различным направлениям за 2006 – 2007 год представлен в таблице 2.3.
Таблица 2.3 – Структура закупа ООО «Виктория» за 2006 -2007 год
| Направление | 2006 год | 2007 год | ||
Доходы (тыс.рублей) |
Доля продаж (%) |
Доходы (тыс.рублей) |
Доля продаж (%) |
|
| 1) Турция | 159,61 | 14,9 | 192,61 | 15,9 |
| 2) Египет | 114,73 | 10,7 | 136,73 | 11,3 |
| 3)Европа (Скандинавия, Чехия) | 170,61 | 15,9 | 192,61 | 15,9 |
| 4)Школьные туры: | 110 | 10,3 | 111,1 | 9,1 |
| 5)Китай (остров Хайнань) | 165 | 15,4 | 212,3 | 17,5 |
| 6)ОАЭ, Тайланд | 159,61 | 14,9 | 168,63 | 13,9 |
| 7) Гоа | 110,77 | 10,3 | 132,77 | 10,9 |
| 8)Местные базы отдыха и санатории | 80,52 | 7,6 | 67,54 | 5,5 |
| Итого | 1070,85 | 100 | 1214,29 | 100 |
Закупка путёвок по различным направлениям в 2006 и в 2007 годах изменялась неравномерно, практически по всем направлениям количество выкупленных путёвок увеличелось, исключая туры на местные базы отдыха и санатории ( 2006 год – 80,52 тысячи рублей, 2007 год – 67,54 тысячи рублей, снизилось на 12,98 тысячи рублей), что говорит о росте доходов населения, который позволяет туристам выбирать более дорогостоящие туры за границу. Вообщем, турфирма увеличила свой закуп на 143,44 тысячи рублей, что говорит о возрастающем валовом доходе предприятия.
2.2 Анализ доходов ООО «Виктория».
В 2006 году доходы ООО «Виктория» по различным направлениям распределились следующим образом:
Таблица 2.4 – Струтура валового дохода «Виктория» в 2006 году
| Направление | Доходы (тыс.рублей) | Доля в продажах (%) |
| 1) Турция | 145,1 | 14,9 |
| 2) Египет | 104,3 | 10,7 |
| 3) Европа (Скандинавия, Чехия) | 155,1 | 15,9 |
4) Школьные туры: на черноморское побережье; по «Золотому Кольцу»; |
100 | 10,3 |
| 5) Китай (остров Хайнань) | 150 | 15,4 |
| 6) ОАЭ, Тайланд | 145,1 | 14,9 |
| 7) Гоа | 100,7 | 10,3 |
| 8) Местные базы отдыха и санатории Урала | 73,2 | 7,6 |
| Итого | 973,5 | 100 |
На рисунке 2.5 показана структура валового дохода в процентах за 2006 год по различным направлениям, по которой можно чётко отследить долю каждого из направлений в общей сумме доходов.
Рисунок 2.5 – Структура валового дохода «Виктория» за 2006 год
В 2007 году валовые доходы «Виктория» по различным направлениям распределились следующим образом:
Таблица 2.5 – Структура валового дохода «Виктории» в 2007 году
| Направление | Доходы (тыс.рублей) | Доля в продажах (%) |
| 1) Турция | 175,1 | 15,9 |
| 2) Египет | 124,3 | 11,3 |
| 3) Европа (Скандинавия, Чехия) | 175,1 | 15,9 |
| 4) Школьные туры: на черноморское побережье; по «Золотому Кольцу»; | 101 | 9,1 |
| 5) Китай (остров Хайнань) | 193 | 17,5 |
| 6) ОАЭ, Тайланд | 153,3 | 13,9 |
| 7) Гоа | 120,7 | 10,9 |
| 8) Местные базы отдыха и санатории Урала | 61,4 | 5,5 |
| Итого | 1103,9 | 100 |
На рисунке 2.6 показана структура валового дохода в процентах за 2007 год по различным направлениям, по которой можно чётко отследить долю каждого из направлений в общей сумме доходов.
Рисунок 2.6 – структура валового дохода «Виктория» за 2007 год
При анализе доходов компании по различным направлениям за 2006 – 2007 год можно выявить динамику увеличения или снижения рыночной доли тех или иных направлений. Структурные изменения в долях по направлениям можно отследить по рисунку 2.7:
Рисунок 2.7 – Структура валового дохода «Виктория» за 2006-2007 год
2.3 Анализ рентабельности деятельности ООО «Виктория» за 2006 -2007 год
Для определения эффективности работы организации необходимо сопоставить результаты (в данном случае валовый доход предприятия) с затратами (условно-переменные и условно-постоянные издержки и закуп путёвок), то есть определить рентабельность бизнеса. Рентабельность – это относительный показатель, отражающий уровень доходности бизнеса.
Показатели рентабельности можно разделить на:
- рентабельность услуг; исчисляется путём отношения прибыли от реализации к затратам по реализованной продукции (себестоимость). Показывает размер прибыли с каждого рубля, затраченного на производство и реализацию продукции или услуг.
- рентабельность деятельности; рассчитывается делением чистой прибыли на полученную выручку. Характеризует эффективность производственной и коммерческой деятельности, то есть размер прибыли с рубля продаж.
Таблица 2.6 – Основные показатели производственно-финансовой деятельности ООО «Виктория» и её эффективности
| Показатели (тыс.рублей) | 2006 год | 2007 год |
| Товарооборот ( Выручка) | 2044,35 | 2318,19 |
| Закупка путёвок | 1070,85 | 1214,29 |
| Валовый Доход | 973,5 | 1103,9 |
| ВД после налогообложения | 915,09 | 1037,67 |
| Издержки | 786,8 | 851,1 |
| Чистая прибыль | 128,29 | 186,57 |
1) Выручка = закуп путёвок + валовый доход (1)
Выручка 2006 год = 1070,85 тыс.рублей + 973,5 тыс.рублей = 2044,35 тыс.рублей;
Выручка 2007 год = 1214,29 тыс.рублей + 1103,9 тыс.рублей = 2318,19 тыс.рублей;
2) Валовый доход после налогообложения= Валовый доход – 6% (2)
Валовый доход 2006 год = 973,5 тыс.рублей – 6% = 915,09 тыс.рублей;
Валовый доход 2007 год = 1103,9 тыс.рублей – 6% = 1037,67 тыс.рублей;
3)Чистая прибыоь = валовый доход после налогообложения – издержки (3)
Чистая прибыль 2006 год = 915,09 тыс.рублей – 786,8 тыс.рублей = 128,29 тыс.рублей;
Чистая прибыль 2007 год = 1037,67 тыс.рублей – 851,1 тыс.рублей = 186,57 тыс.рублей;
Рентабельность деятельности (продаж в этом случае) = чистая прибыль/валовый доход * 100% (4)
Рентабельность деятельности 2006 год = 128,29тыс.рублей /915,09 тыс.рублей *100% = 14,02%;
Рентабельность деятельности 2007 год =186,57тыс.рублей/1037,67 тыс.рублей*100% = 17,98%;
Рисунок 2.8 – Динамика рентабельности продаж ООО «Виктория»
Рентабельность деятельности невысокая. Это связано с повышением уровня затрат и цены реализации туров. В общем рентабельность деятельности возросла на 3,96%.
Таблица 2.7 – Темпы роста доходов и расходов
| Наименование | 2006/2007 |
| Темпы роста доходов | 145,4 |
| Темпы роста расходов | 108,2 |
По данным таблиц видно, что туристская деятельность фирмы ООО «Виктория» ведёт эффективную деятельность. Так как за рассматриваемый период чистая прибыль увеличилась на 58,28 тысячу рублей, такой положительный результат обусловлен опережением темпа роста доходов над темпами роста затрат. Основными факторами повышения эффективности является количество проданных услуг, улучшения организации работы, закреплением заслуженной репутации надёжного партнёра, расширением различных направлений туров. Изменение показателей производственно-финансовой деятельности нашло своё отражение в показателе рентабельности деятельности, который имеет тенденцию к росту.
3. Разработка и выведение на рынок новой услуги ООО «Виктория»
В условиях усиления конкуренции компании вынуждены сосредоточивать внимание на удовлетворении потребностей клиентов. У компаний, которые не делают этого, нет будущего. В наши дни клиент – это король. Удовлетворение его нужд – первоочередная цель всякого бизнеса. Но руководство фирмы должно понимать, что удовлетворить всех клиентов невозможно. Из этого следует, что необходимо тщательно отбирать своих клиентов, нужно выбирать для себя таких, удовлетворение нужд которых совпадает с целями предприятия. ООО «Виктория» постоянно расширяет набор туристических предложений, закупая путёвки на новые направления. Цель дипломного проекта – расширить спектр оказываемых услуг, преследуя, таким образом, не только финансовые интересы туристской организации (получение достаточного финансового результата), но и стратегические цели по завоеванию перспективной рыночной доли на значимом с точки зрения имиджа сегменте рынка. Сегмент корпоративных клиентов, как считает компания «Виктория», занят не в значительной степени, расширение портфеля оказываемых услуг позволит фирме завоевать более высокую рыночную долю. Путём заполнения анкетных форм и опроса клиентов было выявлено, что широка перспектива развития образовательного туризма, который привлекает к себе всё больше туристов.
3.1 Оценка потенциального спроса и конкурентной ситуации
Курс по изучению английского языка методом «глубокого погружения» на базе отдыха специально подобран для корпоративных клиентов для того, чтобы туристы не только повысили свой уровень владения языком, но и развить их командный дух. Сегмент достаточно обширен, но нам необходимо определить потенциальный спрос, которым будет пользоваться данный турпродукт
Анализируя поведение потребителей, надо быть очень осторожным в своих оценках. Потребитель может удивить своей, казалось бы, иррациональностью. Потребители отличаются друг о друга возрастом, вкусами, уровнем образования и доходов. Они покупают огромное количество самых разнообразных товаров и услуг. Группой потребителей являются все служащие на предприятиях города Челябинска, а составной частью этой группы являются менеджеры среднего и высшего звена на предприятиях, относящихся к числу средних и крупных, находящихся в краткосрочном командировочном отпуске. Для того, чтобы понять, как потребители делают свой выбор, совершая покупки, следует привести характеристику-описание целевого сегмента потребителей:
· Воспитанные, интеллигентные люди молодого, среднего возраста, имеющие среднее, высшее образование. Культура – это основная сила, предопределяющая желания и все поведение человека. Она включает основные ценности, желания, поведенческие особенности, которые он усваивает, живя в обществе. Культура – неотъемлемая часть индустрии гостеприимства и туризма. Она предопределяет, что мы едим, куда и как мы ездим и где останавливаемся в пути;
· Представители среднего класса. Любое общество имеет ту или иную классовую структуру. Общественные классы – это относительно стабильные и упорядоченные подразделения человеческого общества, члены которых имеют сходные интересы, ценности и поведенческие нормы. Таким образом, представители данного класса заинтересованы в своем дальнейшем культурном просвещении, в своем развитии, самостоятельно формируют свои жизненные установки.
· Чаще всего молодые люди, которые совсем недавно завели семью или планируют ее создание, и люди среднего возраста с детьми дошкольного, школьного возраста и более взрослыми самостоятельными детьми – жизненный цикл сегмента достаточно разнообразен (холостые, незамужние, семейные пары, с детьми, без детей);
· Возраст от 20 до 55 лет – широкий круг предпочтений, активность, энергичность и вместе с тем финансовое положение, сопряженное с тем или иным этапом жизненного цикла;
· Менеджеры среднего и высшего звена со средним и выше среднего достатком, не претендующие на особенную роскошь, важную роль играет соотношение цены и качества. Материальное положение влияет и на характер выбора услуг и на характер самих услуг;
Таким образом, представителей данного сегмента потребителей можно характеризовать как людей, ориентированных на действие (те, кто действует ради опыта и результата), имеющих ресурсы для достижения своих целей (размер дохода, образование, здоровье, уверенность в себе, энергия).
От всех вышеперечисленных факторов будет зависеть поведение предложенной группы потребителей. Оно никогда не будет простым. Тем не менее, понять это поведение – одна из самых главных задач менеджера по маркетингу. Следует помнить, что поведение потребителя целенаправленно, потребитель имеет свободу выбора, поведение потребителей представляет собой процесс и для ведения маркетинговых операций необходимо понимать этот процесс, более того, на него можно влиять.
Рынки состоят из покупателей, а покупатели отличаются друг от друга различными характеристиками. Они могут иметь разные желания, возможности, местожительство, отношение к покупке и к покупательской привычке. Каждый из этих параметров может быть принципом сегментации рынка. Она вскрывает потенциальные возможности фирмы на рынке. Если фирма удачно выбрала сегмент, она добьется большой рентабельности на вложенный капитал.
В туризме основными признаками сегментации являются: географические, демографические, социально–экономические, психографические, поведенческие.
- Территориальные границы рынка – территория Южного Урала (Челябинская, Свердловская области);
- Характеристика группы потребителей, составной частью которой является целевой сегмент – люди соответствующего возраста (от 20 55 лет относительно молодые, экономически активные люди); проживающие на оговоренной территории в городах и мегаполисах с населением от 100 000 тысяч человек; как мужчины, так и женщины со средним и выше среднего доходом;
- Люди умственного труда и технические специалисты, менеджеры, директора, владельцы, клерки и продавцы, студенты, домохозяйки; со средним и высшим образованием; имея в основном высшее образование, они интересуются познавательными поездками, стремясь к смене впечатлений, саморазвитию, самопросвещению; чувствительны к обслуживанию; спрос потребителей не носит сезонного характера в связи с целью тура – учебный тур.
В рассматриваемом примере можно предположить, что емкость целевого сегмента будет сохраняться или увеличиваться. По данным вторичных исследований (статистические данные официального сайта города Челябинска www.74.ru) численность населения города составляет приблизительно 1 миллион 720 тысяч человек. По данным того же источника было выявлено, что в городе находится более 25 000 средних и крупных предприятий, из них: к сфере автобизнеса относятся 800 предприятий; к сфере искусства, отдыха и развлечений – 18090; к сфере торговли – 9300 и так далее. Учитывая количество работающих на средних и крупных предприятиях, можно сделать вывод о том, что численность данного сегмента очень значительна и составляет 6 000 – 10 000 человек ( примерно 10 % топ-менеджеров от общего числа менеджеров 60 000 – 100 000 человек), а в связи с появлением новых предприятий в городе, ёмкость целевого рынка будет увеличиваться в ближайшие 5 лет.
Степень заинтересованности в соответствующих курсах в настоящее время значительно невысокая, в том числе и у данного сегмента. К сожалению, уровень осведомлённости именно об этих направлениях (образовательных) в нашей стране небольшой.
Мотивом корпоративных клиентов может являться – повышение уровня квалификации работников, развитие командного духа, для частных лиц – наличие весомого дополнительного преимущества при поступлении на работу (требования при поступлении на работу становятся всё жестче и жестче, свободное владение английским языком становится практически везде обязательным). Ведь менеджер среднего и высшего звена на предприятиях – это часто выдающаяся личность. Он должен обладать высоким уровнем интеллекта и хорошим личностным потенциалом. Это позволит ему добиться быстрого карьерного роста, быть лидером в своей сфере и признанным авторитетом в своей организации. Современный менеджер обладает многими развитыми способностями, является разносторонней личностью и универсальным специалистом. При многообразии фунций, которые он вынужден выполнять, ему приходиться часто сталкиваться с носителями языка и документации на английском языке.
Альтернативным целевым сегментом данного курса можно назвать студентов с неполным высшим образованием, обучающихся не только на лингвистических факультетах Челябинской и Свердловской областях (нестандартное изучение технического уровня английского языка методом «полного погружения» с предоставлением сертификата о прохождении курса), но и студентов всех остальных факультетов, которые по прохождении данного курса будут иметь дополнительные преимущества при поступлении на работу.
Перечисленные характеристики представителей целевого сегмента позволяют предположить с достаточно высокой вероятностью, что данный курс будет ориентирован на действительные потребности сегмента. Следовательно, принимаемая специально для этого сегмента рганизацмя оказываемых услуг будет востребована в том случае, если он позволит корпоративным клиентам и частным лицам совместить образовательно-познавательные цели курса с рекреационными, предоставит им возможность углубить свои знания английского языка во время достаточно ограниченного по времени отпуска и будет доступен с финансовой точки зрения.
Потенциальную ёмкость сегмента рынка можно рассмотреть в таблице 3.1:
Таблица 3.1 - Потенциальный целевой рынок
| Наименование рынка | Количество (человек) |
| Топ-менеджеры средних и крупных предприятий | 6 000 – 10 000 |
| Студенты с неполным высшим образованием, выпускники высших учебных заведений | 3 000 – 6 000 |
| Итого: | 9 000 – 16 000 |
Наиболее опасные конкуренты туристической фирмы – это другие, ведущие активную деятельность, субъекты туристического рынка, ориентированные на сегмент потребителей, в качественном и эффективном удовлетворении потребностей которого туристическая фирма имеет наибольшие возможности. По данным проведённого мною анализа можно выбрать сильные и слабые стороны предложений конкурентов для выбранного нами сегмента. Идентификация конкурентов и оценка его сильных и слабых сторон проводится на основе рекламных сообщений конкурирующих турфирм в СМИ, статистической отчётности, проводимых им PR-акций и мероприятий по стимулированию сбыта.
По данным первичных исследований (телефонный опрос туристских фирм или интервью) Челябинской и Свердловской областей, следует отметить наличие подобных предложений первоначально ориентированных на целевой сегмент.
Уже давно достаточно успешно функционируют курсы и центры обучения иностранному языку. «YES» появился на рынке языковых услуг 12 лет назад. С этого самого времени они дают возможность людям почувствовать вкус чужого языка. Центр является действительным членом Международной ассоциации школ, преподающий английский язык. Здесь попытались охватить все виды обучения: от интенсивного разговорного до углубленного изучения. Широко используются методы погружения в язык, особенно для спецкурсов. Следят за тем, чтобы «студенты» успешно постигали язык Туманного Альбиона, преподаватели вузов и лучшие выпускники инязов.
Клуб общения на английском языке English for You помогает выучить язык для разных целей. Хотите – бизнес-курс, хотите – для туристов, а хотите – вступайте в клуб (это для тех, кто имеет хорошую базу и может общаться). Методика – коммуникативная, при которой сразу же показываются возможности применения языка в реальной жизни.
Дополнительное языковое образование можно получить в школе «Единство Мировых Культур». Языковые курсы разработаны для различных ситуаций – быт, туризм, бизнес. Последний хит – курс для программы Work&travel для тех, кто хочет поработать в чужой стране и вернуться на место прописки. Оплата занятий – помесячная, можно ходить на занятия каждый день, присоединяясь к разным группам, меняя среду общения. В среднем академический час стоит около 80 руб., на месяц планируется минимум восемь занятий.
Центр дополнительного образования «Smart Zone» подошел к процессу обучения творчески. Здесь считают, что взрослым преодолеть стеснительность гораздо труднее, чем детям. Поэтому группы формируются камерные – максимум 4 человека. Кроме этого в рамках программы ученику дают возможность выбрать наиболее удобную форму обучения. Перед распределением по группам будущие «англичане» проходят бесплатное тестирование (вопросы и беседа с преподавателем), потом для них подбирается курс.
В международной системе школ иностранных языковDenis school вам предложат изучить английский язык, освоить его более высокий уровень, преодолеть языковой барьер по уникальной авторской методике, разработанной специалистами психологии и лингвистики в Санкт-Петербурге. Особое место отводится разговорной практике, которая составляет около 80 процентов учебного времени. Метод получил признание специалистов из Англии и США. Denis School имеет 21 отделение по всей России. Помимо Челябинска, наши школы есть в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Киеве, Иркутске, Варшаве, Омске, Новосибирске, Екатеринбурге. Если ваш начальный уровень нулевой, то учиться вам предложат два с половиной месяца. Учиться придется четыре месяца (всего 90 часов). Стоимость одного часа обучения – 75 рублей. При единовременной оплате всего курса вам придется выложить 10 350 рублей, но в этом случае стоимость обучения будет со скидкой 10 процентов. Во взрослой группе обучаются шесть-восемь человек. Есть также индивидуальные занятия, которые обходятся в 380 рублей за один час.
Таким образом, следует отметить, что эти программы поддерживаются аудио и видеоматериалами. Цели и задачи обучения обсуждаются студентом и преподавателем, занятия проводятся в удобное время и в удобном месте. После успешной сдачи экзаменов выдается сертификат с указанием уровня знания языка по международной классификации..
Ближайшим конкурентом в предоставлении именно этой услуги (тура) можно назвать международный фонд Хилтон. Особенностью курса является погружение группы изучающих в искусственно созданную языковую среду, где всё общение осуществляется только на английском языке. Обучение проводится по специально разработанным учебным пособиям по 14 академических часов в день. Изучаемый материал становится «навязчивой мелодией», и даже вне уроков иностранные фразы будут вертеться в вашей голове, постоянно рождая ассоциации и закрепляясь в памяти.
По окончании курса студенты приобретают навыки понимания речи на слух и интуитивно правильного чтения английского текста, способны поддерживать разговор, мгновенно реагировать на реплики партнеров по общению, умеют ориентироваться в формах глаголов и грамматических временах. Большое внимание уделяется работе над деловым английским, овладению навыками использования деловой лексики для ведения переговоров и деловой переписки. Каждый участник получает индивидуальный набор учебных пособий, разработанных методистами фирмы.
Основным недостатком является то, что курс рассчитан на детей от 7 до 17 лет. В Челябинской области подобные центры для взрослых отсутствуют. Можно сказать, что появление подобного тура в ассортименте услуг местных туроператоров и турагенств займет свою определенную нишу, так как в данный момент целевая аудитория не охвачена.
Реализация данного курса в качестве единичного целевого заказа разовым мероприятием будет нецелесообразна, учитывая наличие широкого круга туристских природных ресурсов оздоровительного комплекса «Уральские Зори» круглый год и перспективную свободную нишу целевого сегмента (аналога подобной программы изучения английского языка методом «глубокого погружения» для взрослых, тем более с углубленным изучением технической литературы, за пределами территории города, на Челябинском рынке туруслуг не существует; к тому же потребность в повышении квалификации и саморазвитии очень высока на данный момент у специалистов, не только поступающих на работу, но и уже закрепившихся на рабочем месте). Таким образом, организация новой услуги может войти в портфель оказываемых организацией услуг на постоянной основе.
Не стоит забывать о наличии огромного количества предложений прохождения языковой стажировки на рынке туристских услуг за рубежом: языковые курсы в 20 странах мира для взрослых. Но платежеспособность заданного целевого сегмента не позволяет организовать зарубежных поездок, что дает «Виктории» огромное преимущество на введение нового тура на рынок услуг.
Ритмичность продаж нового курса будет на среднем уровне. Это связано с относительной дороговизной, но с течением времени спрос на него предположительно будет увеличиваться.
Наиболее опасные конкуренты туристической фирмы, ориентированные на сегмент потребителей, в качественном и эффективном удовлетворении потребностей которого туристическая фирма имеет наибольшие возможности представлен в таблице 3.2.
Таким образом, с данным предложением об организации выездных курсов круглый год с целью углубленного изучения английского языка на территории Челябинской области «Виктория» практически становится монополистом на рынке среди своего целевого сегмента.
Таблица 3.2 – Наиболее опасные конкуренты, ориентированные на сегмент.
Организации Клубы |
Критерии оценки конкурентов | |||||||||||
Методика обучения |
Продолть обучения |
Сертификат о прохож-и курса |
Стоимость курса |
Размещение во время обучения |
Кол-во чел. в группе |
|||||||
I.
- YES |
метод погруж-ия (от разгов. до углуб.) |
от 2ух месяцев | сертификат м/дународ. уровня |
от 2 400р. за месяц |
- | 10 - 15 | ||||||
- English for You |
коммуни-кативная разл.ур-ни яз-ка; разл.курсы (турист., бинес) |
от одного месяца | сертификат о прохож-ии курса | от 3700р. за месяц |
- | от 12 | ||||||
-Единство Мировых Культур |
разл.ур-ни языка; комплекс. Английск |
3 и 6 месяцев |
сертификат о возм-и переводч. деятел-ти |
от 6 400 р. за месяц |
- | 6-макс кол-во |
||||||
Организации Клубы |
Критерии оценки конкурентов | |||||||||||
Методика обучения |
Продолть обучения |
Сертификат о прохож-и курса |
Стоимость курса |
Размещение во время обучения |
Кол-во чел. в группе |
|||||||
-Smart zone - Denis’ School |
курс «Экстрен-ный Англ» авторские Target и Free Way |
1,5 и 3 месяца 4 месяця |
сертификат о возм сертификат о прохож- ии курса сертификат м/дународ. уровня |
от 5 250 р. за месяц 10 350 р. |
- - |
4-макс Кол-во 10 |
||||||
| II. Хилтон
|
метод глубокого погруж-я |
8 дней | Сертификат м/дународ. уровня |
14 250 р - 14 850 р |
Санаторий Еловое | 15 | ||||||
III.Стаж-ки
за рубежом:
-центр обр-я и бизнеса Prosper Link -Сочи-Юг-тур -Аэровектра -Эльбрус -Пегас-тур -Твой мир- образование Интербридж |
Стаж-ки в разл. школах и колледж. Разл. методики и ур-и яз-ка |
от 1 месяца до 2ух лет | Сертификат мдунар. Уровня |
от 2200 у.е. | в стране на выбор | от 10 чел. в группе |
||||||
3.2 Описание курса изучение английского языка методом «глубокое погружение»
Цель курса - изучение иностранного языка (английского) методом "глубокого погружения". Продолжительность - 15 дней.
Основываясь на федеральном законе Российской Федерации от 24 ноября 1996 года «об основах туристской деятельности в Российской Федерации»: туроператорская деятельность – это деятельность по формированию, продвижению и реализации туристского продукта, турагентская деятельность – это деятельность по продвижению и реализации туристского продукта, таким образом, в рамках своей турагентской деятельности ООО «Виктория» будет оказывать посреднеческие услуги по продвижению и реализации данного тура, занимаясь организацией трансфера от офиса фирмы до места проведения тура, бронированием количества мест на базе отдыха «Уральские Зори», определённого количеством человек в набранной группе, и основное – занимаясь поиском клиентов для формирования ритмичного набора группы туристов, что не повлечёт за собой дополнительных затрат, так как в штате предприятия работает менеджер по рекламе, который непосредственно будет заниматься поиском клиентов именно по этому направлению.
Используя возможности образовательного центра «Английский Клуб», находящегося в том же здании, что и фирма «Виктория» возможна организация круглогодичного тура с изучением английского языка методом «полного погружения», сотрудничая с языковым центром Open Hearts International College (США, Майами) и оздоровительным комплексом «Уральские Зори».
Таким образом, разрабатываемый тур будет обладать:
· Трансфером от места сбора (офис туроператора) группы до оздоровительного комплекса «Уральские Зори» и обратно, пользуясь услугами автобусной компании «Экслайн», которая гарантирует сделать туристам поездку комфортной, турагенту в свою очередь обещан расчёт с особенной системой скидок при полной загруженности автомашин, организации постоянного потока клиентов;
· Услугами размещения в корпусе оздоровительного комплекса «Уральские Зори», в номерах класса люкс, полулюкс и стандарт. Этот оздоровительный комплекс представляет собой замечательный вариант как для зимнего, так и для летнего отдыха. Он находится в 40 километрах от города Магнитогорска и расположен на берегу удивительного по чистоте и красоте озера Банное, в живописном месте у подножья горы Крых-Тау, всего в 500 метрах от горнолыжного центра «Металлург-Магнитогорск»;
· В программу включено: изучение английского языка по 12 академических часов в день (в группе от 8 до 12 человек), неформальное общение с преподавателями из стран изучаемого языка, трехразовое питание (завтрак и ужин – шведский стол).
В связи с тем, что курс разработан «Английским Клубом» специально для менеджеров высшего и среднего звена, работающих в средних и крупных организациях, различного характера деятельности предприятия, несколько часов по расписанию будет отведено на изучение и перевод технической литературы по выбранному направлению. Проведение таких часов не повлияет на оплату стандартной путевки данного тура. Основным условием проведения этих уроков будет являться комплектация группы от 8 человек с каждым заездом туристов, желающих получить сертификат о подтверждении знаний языка на техническом уровне. Таким образом, целевой сегмент разбивается на подсегменты лишь по принципу преследуемой задачи туристами.
Преимущества данного курса заключаются в том, что программа обучения составляется директором по образованию Wayne Rimmer (Великобритания), BA (Hons), MA (TESOL), Diploma (TESOL). Образовательная программа пишется специально для каждого заезда и под индивидуальные особенности студентов. Преподаватели, которые работают на программах, являются носителями языка (то есть из стран изучаемого языка. Например: Англия, США, Канада), что гарантирует хорошее качество преподавания.
Комфортабельные условия проживания и питания на базе дома отдыха. Все участники программы проживают в корпусах коттеджного типа. Клиентам предоставляется возможность выбрать условия проживания, от которых зависит общая стоимость программы. Питание осуществляется в собственном кафе: завтрак и ужин – шведский стол и комбинированный обед.
Методика обучения – эклектичная, включает в себя использование разных подходов в обучении. Цели программы:
· расширить словарный запас;
· научить студентов использовать в речи новые языковые структуры и грамматические конструкции;
· улучшить понимание английской речи;
· преодолеть языковой барьер.
Интенсивность - 12 академических часов занятий английским языком ежедневно плюс общение с преподавателями в неформальной обстановке в течение дня.
Материалы - специально написанная методистами программа интенсивного изучения английского языка, учебник "Language to Go" (Longman) выдаётся каждому студенту; кроме того, на занятиях используются видео- и аудио курсы.
Оценка знаний - тест на последнем занятии плюс индивидуальная анкета результатов и рекомендаций по дальнейшему обучению студента. Участникам программы выдаются сертификаты о прохождении курса.
Ключевые особенности программы:
· иммерсионный формат обучения: максимально насыщенное общение с преподавателем;
· индивидуально разработанная программа: каждый курс создан специально для определенной группы и соответствует ее потребностям и интересам;
· динамичный и разнообразный подход к обучению, как во время занятий, так и в свободное время;
· непрерывное предоставление необходимой грамматики, пополнение словарного запаса и отработка разговорных навыков;
· поддержка и обратная связь со стороны преподавателей на протяжении всей программы.
Продолжительность курса составляет 15 дней: из них 2 дня можно считать неполными - в первый день необходимо отвести время на трансфер от офиса туроператора до оздоровительного комплекса и размещение (время до обеда) и в последний день, день отъезда все время после обеда выпадает на сборы и трансфер до города обратно. Таким образом, количество академических часов изучения английского языка, предусмотренных на каждого студента, составляет 168. В каждом заезде студентам предоставлен руководитель.
Режим дня:
9.00-10.00 - Завтрак;
10.00 - 12.15 - Вводная языковая сессия;
12.30 - 14.00 - Разговорная практика (например, круглый стол);
14.00 - 15.00 -Обед;
15.00 - 16.30 - Время для подготовки домашней работы и индивидуальных консультаций с преподавателями;
16.45 - 19.00-Игры на английском языке (например, бизнес-проект);
19.00 - 20.00 -Ужин;
20.00 - 21.00 - Вечернее мероприятие на английском языке (например, постановка драмы, какой-либо интеллектуальной игры);
21.00 - 22.00 -свободное время: занятие спортом, прогулки;
22.00 - 23.00 - Вечерний чай.
Условия размещения:
4-х и 1-этажные корпуса, всего номерной фонд отеля составляет 60 номеров.
Таблица 3.3 – Характеристика корпусов «Уральские Зори»
| № корпуса | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| Этажность | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 4 | 1 |
| тип: кирпичный | + | + | + | + | + | + | + |
| количество номеров | 16 | 14 | 14 | 14 | 14 | 30 | 18 |
| период функционирования (круглогод.) | + | + | + | + | + | + | + |
| заезд с домашними животными | + | + | + | + | + | + | + |
Таблица 3.4 – Категории номеров «Уральские Зори»
| № | Категория номера |
| 1 | люкс в коттедже |
| 2 | 2-местный 2-комнатный полулюкс |
| 3 | 1-местный 1-комнатный полулюкс |
| 4 | 1-местный 1-комнатный полулюкс |
| 5 | 2-местный 2-комнатный стандартный (мягкая мебель) |
| 6 | 2-местный 2-комнатный стандартный |
| 7 | 1-местный 1-комнатный стандартный |
Таблица 3.5 – Характеристика номеров «Уральские Зори»
| Тип номера/объекты | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| Мебель и предметы обихода | |||||||
| Диван | 1 | 1 | - | - | 1 | - | - |
| зеркало | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 |
| ковровое покрытие | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| кресло | - | 2 | - | - | 2 | - | - |
| кровать 1,5 спальная | - | - | - | 2 | - | 1 | - |
| кровать двуспальная | 1 | 1 | 1 | - | 1 | 1 | 1 |
| мини бар | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| чайная пара | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| стаканы | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| стол письменный | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| стол журнальный | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Тип номера/объекты | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | |||
| Мебель и предметы обихода | ||||||||||
| стул-кресло | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | |||
| тумбочка | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 1 | 1 | |||
| электрочайник | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||
| шкаф-купе | 1 | 1 | 1 | 1 | - | - | - | |||
| шкаф для одежды | - | - | - | - | 1 | 1 | 1 | |||
| Тип номера/объекты | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | |||
| Ванна | + | - | + | - | - | - | - | |||
| Джакузи | - | + | - | - | - | - | - | |||
| Вода горячая | + | + | + | + | + | + | + | |||
| Вода холодная | + | + | + | + | + | + | + | |||
| Душ | - | - | - | + | + | + | + | |||
| Раковина | + | + | + | - | - | - | - | |||
| Теплый пол | + | - | - | - | - | - | - | |||
| Туалет | + | + | + | + | + | + | + | |||
| Периодические услуги в номере Указывается интервал предоставления услуг . Например, цифра "2" будет означать "один раз в два дня". | ||||||||||
| Смена белья | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | |||
| Смена полотенец | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | |||
| Уборка | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||
| Евроремонт | + | + | + | + | + | + | + | |||
| Периодические услуги в номере Указывается интервал предоставления услуг . Например, цифра "2" будет означать "один раз в два дня". | ||||||||||
| Ресторанное обслуживание в номере | + | + | + | + | + | + | + | |||
| Тип номера/объекты | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | |||
| Мебель и предметы обихода | ||||||||||
| диван | 1 | 1 | - | - | 1 | - | - | |||
| зеркало | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | |||
| кресло | - | 2 | - | - | 2 | - | - | |||
| кровать 1,5 спальная | - | - | - | 2 | - | 1 | - | |||
| кровать двуспальная | 1 | 1 | 1 | - | 1 | 1 | 1 | |||
| мини бар | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||
| чайная пара | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||
| стаканы | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | |||
| стол письменный | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||
| стол журнальный | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||
| стул-кресло | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | |||
| тумбочка | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 1 | 1 | |||
| электрочайник | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||
| шкаф-купе | 1 | 1 | 1 | 1 | - | - | - | |||
| шкаф для одежды | - | - | - | - | 1 | 1 | 1 | |||
Таблица 3.6 - Инфраструктура оздоровительного комплекса «Уральские Зори»
| Объект / Характеристика |
автостоянка охраняемая 50 мест |
банкетный зал 150 мест стоимость: до 50 чел. - 400 р./час до 100 чел.- 800 р./час до 150 чел.-1500 р./час |
баня русская Исконно русская баня на дровах - наша национальная традиция! Отличная парилка с березовыми, дубовыми и эвкалиптовыми вениками. Комната отдыха с телевизором, мини-баром и двуспальной кроватью. Важная особенность русской бани - сочетание контрастных процедур. 10 мест стоимость: от 700 до 1000 руб./час |
бар Смотрящий на озеро, элегантно оформленный бар является популярным местом встреч за коктейлем, аперитивом, дневным чаем или вечерним напитком. Вам всегда предложат широкий ассортимент напитков: благородные вина из Франции и Италии, кристально чистую водку из России, виски из Ирландии и Шотландии, разнообразные ликеры со всех уголков мира. А также эксклюзивные коктейли приготовленные нашими барменами. 70 мест |
| бадминтон |
бильярд (русский и американский) к услугам два бильярдных зала. Уютная атмосфера, приятная тихая музыка и правильное освещение, что может быть лучше для настоящего ценителя бильярда. Для любителей русского бильярда профессиональный 12-футовый стол фирмы PORTER. Для любителей американского пула 4 стола американской фирмы BRUNSWICK. 5 столов |
детская комната с воспитателем 20 мест |
| детская площадка |
игровые автоматы 5 шт. |
| междугородняя телефонная связь |
настольный теннис 2 стола стоимость: 40 руб./час |
оборудование пляжа шезлонги, зонтики, бассейны |
| охрана территории |
площадка волейбольная, баскетбольная 1шт. |
| пляж оборудованный |
прокат винсерфинг, водные лыжи, прогулки на катере, катамараны, лодки, буксируемые платформы и надувные круги, специальный буксируемый парашют. "Виндсерфинг"- 100 руб./час Водный мотоцикл "Бомбордье" - 50 руб./мин. Катер "Stringer" - 30 руб./мин. Катамаран пластиковый - 80 руб./час Надувной матрац - 30 руб./час Лодка гребная - 50 руб./час Ласты - 30 руб./час Маска с трубкой - 30 руб./час Парашют (без использования катера) - 300руб./подъем |
ресторан Ежедневно открыт ресторан, в котором предоставлен широкий ассортимент блюд национальной и европейской кухни, нежные десерты и тщательно подобранная карта вин. Возможно сделать заказ в номер. Оплата за обслуживание в номере 10% от стоимости заказа. 100 мест Завтрак с 9:00 до 11:00 - 100 рублей. Обед с 13:00 до 15:00 - 150 рублей. Ужин с 18:00 до 20:00 - 150 рублей. |
сауна Выполненная в тематическом стиле, турецкая сауна, обязательно запомнится Вам своим неповторимым дизайном. К Вашим услугам бассейн с горкой, джакузи в гроте, комната отдыха с телевизором и мини-баром. Финская сауна состоит из уютной комнаты для отдыха, бассейна и естественно, самой настоящей финской сауны с каменкой, наполненной раскаленными камнями. 10 мест Турецкая сауна стоимость: от 700 до 1000 руб./час Финская сауна стоимость: от 400 до 600 руб./час |
танцевальный зал Море зажигательных мелодий, интересные шоу-программы, первоклассный сервис и абсолютная безопасность. 150 мест 1шт. стоимость: от 30 до 100 руб. за вход |
теннисный корт открытый тип покрытия - брус стоимость проката: сетка - 50 руб./час ракетки с мячом - 50 руб./час |
Таким образом, насыщенность оздоровительного комплекса туристскими ресурсами (природными) позволяет сделать пребывание туристов не только познавательным, но и достаточно увлекательным и интересным в течение круглого года.
Режим пребывания в оздоровительном комплексе во время этой программы составлен таким образом, что туристу удается удовлетворить не только познавательный интерес, но и восстановить свои силы, отлично отдохнуть.
В программу курса изучения английского языка методом «глубокого погружения» на «Уральских Зорях» от Английского Клуба входит:
- трансфер от здания офисов турагентства «Виктория» и «Английского клуба» до базы отдыха «Уральские Зори» и обратно;
- изучение английского языка по 12 академических часов в день (в группе от 8 до 12 человек) по специально разработанной программе;
-размещение в одноместных номерах класса стандарт и двухместных номерах класса полулюкс на базе отдыха на выбор туриста (стоимость путёвки, соответственно, меняется);
- питание трехразовое в ресторане оздоровительного комплекса: завтрак, обед, ужин – из них два праздничных ужина по приезду и в предпоследний вечер;
Для отдыхающих организовано питание «шведский» стол. На «шведском» столе Вам предложат широкий выбор блюд, разнообразные прохладительные напитки и выпечку. Зал «шведского» стола расположен на первом этаже развлекательного комплекса, график работы:
· Завтрак «шведский» стол с 9:00 до 11:00
· Обед «шведский» стол с 13:00 до 15:00
· Ужин «шведский» стол с 18:00 до 20:00
Талоны на «шведский» стол приобретаются не позднее, чем за пять часов до предполагаемого питания. Стоимость завтраков – 200 рублей, обедов – 300 рублей, ужинов – 300 рублей.
Характеристика курса изучение английского языка методом «глубокого погружения» на базе отдыха « Уральские Зори» представлена на рисунке 3.1.
Рисунок 3.1 – Характеристика курса изучения английского языка методом «глубокого погружения» на бае отдыха.
3.3 Анализ затрат при продвижении курса
Оказывая свои посреднические услуги в продвижении и организации курсов изучения английского языка на базе отдыха «Уральские Зори», турфирма «Виктория» будет нести свои расходы, которые будут относиться на её доход, равный 12% прибыли от продаж этого курса туристам (агентская комиссия).
В стоимость прохождения туристом курса включены:
- стоимость проживания на территории принимающей стороны;
- стоимость услуг питания (трёхразовое: завтрак, обед и ужин, в том числе, организация двух праздничных ужинов);
- стоимость услуг двух преподавателей «Английского Клуба» на группу, в том числе, стоимость их размещения в двухместном номере класса полулюкс с двумя полутроспальными кроватями;
- агентская комиссия турфирмы «Виктория».
При этом часть затрат турфирмы «Виктория» будет единовременными (размещение рекламных носителей), а часть – текущими (трансфер для туристов; зарплата менеджеру по рекламе, который будет заниматься организацией рекламной компании, сбором денежных средств и регистрацией туристов – 5% от валового дохода турфирмы).
1) Расчёт единовременных затрат.
Разработка рекламной компании и размещение рекламных носителей являются единовременными затратами турфирмы «Виктория». Для успешной организации набора туристов турфирме «Виктория» - её менеджеру по рекламе, необходимо будет разработать специальную рекламную компанию. В целях избегания конкуренции, туроператор создает мнение, что именно это предложение отличается от аналогичных предложений, убеждает в уникальной ценности данного тура.
Концепция рекламной кампании «курс английского на базе отдыха» составляется по плану:
1. Цели рекламной кампании;
2. Целевая аудитория:
- общая характеристика целевой аудитории;
- распределение по сегментам;
3. Характеристики для позиционирования;
4. Способ позиционирования;
5. Креативная концепция;
6. Медиа-план.
Цель рекламной кампании – осведомленность об очевидной уникальности услуги у 100% постоянных покупателей турпутевок и у 50-70% новых покупателей. Задача рекламы: вариант max - планируя покупку тура, покупатель прежде всего звонит или приходит в офис «Виктории», чтобы узнать о наличии данного предложения и цены на него. Вариант min – в список обзвона турагентств покупатель вносит телефон компании.
Качества, о которых должны быть в первую очередь проинформированы туристы – это удобство (предоставление возможности покупки уникального курса изучения английского языка на базе отдыха именно в офисе турфирмы «Виктория»), разумность (цена разумная соответствует данному предложению), надежность (четкое распределение обязанностей между специалистами турфирмы).
Время рекламной кампании – с 1 апреля 2008 года по 1 июня 2008 года. Далее – продление и корректировка целей в зависимости от результатов.
Общая характеристика целевой аудитории:
· Возраст: от 21 до 55 лет;
· Пол: муж и жен, преимущественно мужчины;
· Доход: о т 1 000 у.е.;
· Образование: ориентация на высшее;
· Географическое месторасположение: город Челябинск, любой район;
Потребление услуг: активное – приоритет – это активные потребители туристических услуг. Фактически львиная доля клиентов от туроператоров – как имеющих в предпочтении какую-то фирму, так и пользующихся разными турфирмами).
Приверженность торговой марке: интересуют приверженцы всех тм, т.к. это первая рекламная компания, но после завоевания позиции на рынке будут интересовать в первую очередь клиенты крупных туроператоров , всех турагентств и те, кто решает впервые приобрести турпутевку.
Распределение по сегментам .
Целевая аудитория, на которую мы будем ориентироваться, довольно широка, что создает сложности при создании рекламных обращений. Необходимо разделить целевую аудиторию на два сегмента. Самыми важными характеристиками аудитории при сегментировании для нас являются (в порядке убывания):
1) Потребление услуг.
2) Доход.
3) Заинтересованность в карьерном росте – желание вкладывать деньги в своё образование.
Итак, два сегмента целевой аудитории .
Активный потребитель туристических услуг (знает различия между туроператорами, знает направления, возможно, имеет склонность к конкретному туроператору, хорошо ориентируется на рынке образовательных услуг, разбирается в ценах, в качестве услуг).
Доход – выше 1000 у.е. на 1 человека в семье ежемесячно, верхняя планка дохода не ограничена.
Возраст – от 27 до 55 лет.
Образование – преимущественно высшее.
Социальное положение – служащий, (топ-менеджер, руководящие должности), руководитель бизнеса, владелец бизнеса.
Пол - преимущественно мужчины, преимущественно неженатые.
Географическое месторасположение: город Челябинск.
Средний потребитель туристических услуг (уже пользовался услугами или собирается пользоваться неоднократно. Плохо ориентируется на туристическом рынке и на рынке образовательных услуг, возможно, разбирается в ценах).
Доход – от 1000 у.е . до 2500 у.е. в месяц.
Возраст – от 21 до 55 лет.
Образование – преимущественно высшее или неоконченное высшее.
Социальное положение – студент, служащий, руководители, владельцы мелкого бизнеса.
Пол – мужчины и женщины.
Географическое месторасположение – город Челябинск, все районы.
Каналы, которые будут использоваться в рекламной кампании :
- радио;
- печатные сми – издания в специализированных разделах по туристическим услугам (модули);
- стендовая реклама;
- интернет (прямая рассылка).
Характеристики для позиционирования.
Представляется целесообразным выделить удобство и соотношение цена-качество как основные в стратегии позиционирования. Причем, для 1 сегмента более важным является удобство, а для 2 – цена-качество. Поэтому сообщения будут различаться. В обращениях, направленных на оба сегмента (например, модули в специализированных разделах) будут акцентированы обе характеристики, а также будут упоминаться остальные (сотрудничество с проверенным временем образовательным центром). В сообщениях, адресованных 1 сегменту, будут акцентированы прежде всего качества, подчеркивающие удобство и отдых (уникальность предложения именно в сочетании возможностей), а в сообщениях для 2-го сегмента упор нужно сделать на цену-качество (турист платит только минимальную цену за курс с возможностью отдыха).
Способ позиционирования.
По модели Росистера-Перси - рекламное объявление для этого квадранта (высокий интерес трансформационный) не просто должно нравится, оно должно создавать у потребителя чувство причастности к какому-либо стилю жизни, с дозированной добавкой «чистой информации». Здесь могут понадобиться частые повторы. Другие исследователи считают, что в рекламных обращениях для марок из этой группы должны быть обращения, которые показывают, как в марке воплощаются те жизненные ценности, которые конкретный потребитель считает частью своего «я». Такие объявления должны не просто нравиться, а создавать марке определенный культурный и символический имидж, придавать ему индивидуальность, к которой хотел бы приобщиться потребитель.
Ассоциации с типом пользователя (все покупатели «курс английского на базе отдыха» – знатоки туристических услуг и постоянно путешествуют).
Ситуация для трансформации (ситуация, которую рекламируем) – приобретение туристических услуг.
Количество информации в обращении зависит от бюджета. Так как для 2-го сегмента целевой аудитории выделено меньше бюджета (30%), и нет возможности транслировать рекламу с большим количеством повторов, то обращения к этому сегменту должны содержать больше рациональной информации. Но при этом сохраняется основной подход – эмоционально-идеологический. Для 1-го сегмента необходимо больше повторов, и больше имиджевой информации.
Рекламная коммуникация (основной рекламный посыл): пользуясь услугами «Виктория», человек чувствует себя свободным и образованным – а значит, может подключить разум и достичь счастья.
Креативная концепция.
В рекламной кампании необходимо на стендах использовать запоминающийся для целевой аудитории образ, который, тем не менее, не является постоянный персонажем бренда. В качестве такового подойдет мужчина с европейской внешностью, веселая, энергичная, преуспевающий в карьерном росте. Для рекламной кампании используются сюжеты, в которых так или иначе мужчина делится знаниями языка и эмоциональным опытом, полученным на отдыхе. В качестве персонажа второго плана используется восточный старец, изрекающий мудрости. На радио, в печатных изданиях - использование восточных мудростей.
Медиа-план (сокращенный вариант).
Сегмент 1 и сегмент 2 (имеджевые и информационные рекламные размещения):
- журнал «Выбирай», «Chelweek» – информационный модуль в рубрикаторах;
- рекламный ролик на радио L-радио;
- рекламные щиты (стенды) на пересечении Свердловского проспекта с проспектом Ленина, Свердловского проспекта с проспектом Победы;
- растяжки над центральными входами в торговые комплексы Горки, Куба и Молния на улице Труда
- Интернет – прямые рассылки на ящики крупных и средних предприятий с предложением.
Слоган для рекламной компании: «Отдых со смыслом!».
Сценарий рекламного ролика на радио (15 секунд длительность):
(Старческий голос с акцентом восточным, глубокомысленно):
- Удел мудрых – познавая, совершать отдых без лишних движений.
(Женский голос немного насмешливо, в тон):
-Удел умных – совершать путешествие с познанием новой информации.
(Мужской голос, совсем трезво и расчетливо):
- А удел богатых – не платить за образование лишнего, отдыхая.
(Женский голос):
- «Виктория» - лучшее предложение изучения языка, отдыхая.
(Мужской голос)
- адрес, телефон
(Женский голос)
- «Виктория». Отдых со смыслом!
Общая характеристика рекламной компании курса по изучению английского языка методом «глубокого погружения» представлена ниже:
Таблица 3.7 – Общая характеристика рекламной компании
| Наименование | Характеристика |
| 1. Период проведения | с 1 апреля по 1 июня |
| 2. Каналы коммуникации | - СМИ: «Выбирай», «Chelweek»; - стендовая реклама на пересечении: Свердловского проспекта и проспекта Ленина; Свердловского проспекта и проспекта Победы; - растяжки над центральными входами в торговые комплексы Горки и Молнию на улице Труда; - рекламные ролики на L-радио; - интернет – прямые рассылки на ящики крупных и средних предприятий с предложением; |
| Наименование | Характеристика |
| 3. Общая характеристика целевой аудитории | · Возраст: от 21 до 55 лет; · Пол: мужской и женский, преимущественно мужчины; · Доход: о т 1 000 у.е.; · Образование: ориентация на высшее; Географическое месторасположение: город Челябинск, любой район; |
Таблица 3.8 – Планируемый календарный план заезда групп:
| № заезда | Дата |
| 1 | 02.06 – 17.06. |
| 2 | 19.06. – 03.07. |
| 3 | 05.07. – 20.07. |
| 4 | 22.07. -06.08. |
| 5 | 08.08. – 23.08. |
Единовременные затраты турфирмы - затраты на размещение рекламных носителей представлены в таблице 3.9 по данным рекламного агентства ProДвижение. Время рекламной кампании – с 1 апреля по 1 июня.
Таблица 3.9 - Расходы на размещение рекламных носителей «изучение курса английского языка на базе отдыха»
| Название | Описание |
Стоимость | Доля (%) |
1. Рекламные щиты Итого: |
- пересечение Свердловского проспекта и проспекта Ленина; - пересечение Свердловского проспекта и проспекта Ленина |
1 месяц: 11 000 руб. *2 месяца = 22 000 руб. 1 месяц: 11 000 руб. *2 месяца = 22 000 руб. 44 000 руб. |
35,26 |
| Название | Описание | Стоимость | Доля (%) |
2. Растяжки Итого: |
Над центральными входами Торговых комплексов Горки, Молния (на ул.Труда) |
15 000 в месяц *2 месяца = 30 000 руб. * 2 шт. = 60 000 руб. 60 000 руб. |
48,07 |
3. Рекламный ролик на L-радио (по официальным данным сайта L-радио) Итого: |
- производство простого ролика; -15ти секундный ролик ежедневно с 08:00 до 22:00 в начале каждого второго часа; |
800 руб. 2 500 руб - неделя * 8 недель = 20 000 руб. 20 800 руб. |
16,67 |
| Итого: | 124 800 руб. | 100 |
В бюджет данной рекламной компании не включаются затраты на размещение рекламы в печатных изданиях «Выбирай» и «Chelweek», так как рекламное объявление организации именно этих курсов будет входить в размещение постоянного еженедельного объявления – текущие постоянные затраты турфирмы.
Рисунок 3.3 – Структура расходов на размещение рекламных носителей
2) Расчёт текущих затрат.
Постоянные текущие затраты состоят из трансферов для каждой группы туда и обратно.
Пользуясь услугами лицензированного частного предприятия «Партнёр», которое специализируется на пассажирских перевозках, можно рассчитать затраты турфирмы на организацию трансфера.
8 рублей/км – так как дорога в оба конца считается.
(8 руб./км*200км*2 + 100 руб. (простой автобуса)*2) * 4 / 16 человек = 850 рублей – 5% (скидка за организацию ритмичной аренды – туда и обратно).
Расчёт стоимости проживания планируемых заездов представлен в таблице 3.6. Необходимо учитывать, что оздоровительный комплекс предоставляет гибкую систему скидок для при постоянном потоке заезжающих, поэтому цена на 15тидневный тур значительно понижается, и у всех представителей сегмента потребителей независимо от того будь этот турист директором компании или менеджером по продаже импортной бытовой техники есть возможность воспользоваться дополнительными услугами, предоставляемыми оздоровительным комплексом. Отдых от 5 дней и более – скидка 30%.
Таблица 3.10 – Стоимость проживания в планируемые сроки
| № заезда | Дата заезда | Стоимость в сутки (руб.) | Стоимость за 15 дней (руб.) | С учётом 30% скидки |
|||
п/люкс (две 1,5 кровати – 2 чел.) |
стнд (1 2ух местная- 1 чел.) |
п/люкс (две 1,5 кровати-2 чел.) |
стнд (1 2ух местная-1 чел.) |
п/люкс (две 1,5 кровати - 2 чел.) |
стнд (1 2ух местная -1 чел.) |
||
| 1 | 02.06.– 17.06. | 2 700 | 1 700 | 40 500 | 25 500 | 28 350 | 17 850 |
| 2 | 19.06. – 03.07. | 3 100 | 1 900 | 46 500 | 28 500 | 32 550 | 19 950 |
| 3 | 05.07.– 20.07. | 3 700 | 2 300 | 55 500 | 34 500 | 38 850 | 24 150 |
| 4 | 22.07.– 06.08. | 3 700 | 2 300 | 55 500 | 34 500 | 38 850 | 24 150 |
| 5 | 08.08.– 23.08. | 3 100 | 1 900 | 46 500 | 28 500 | 32 550 | 19 950 |
Вполне допустимым за оказание организационных услуг и услуг по продвижению можно считать увеличение стоимости прохождения данного курса на 12% к стоимости курса - сумма комиссии турфирмы «Виктории».
Таблица 3.11 – Расчёт стоимости курса на одного туриста
| Статья затрат | Сумма затрат (руб.) | Особенности |
Трансфер здание офиса – база отдыха Уральские Зори; Трансфер база отдыха – здание офиса Итого: |
400 400 800 |
Автобус Форд-транзит, Мерседес, Фольксваген; |
| Статья затрат | Сумма затрат (руб.) | Особенности |
Проживание на 15 дней/14 ночей: 1. 02.06. – 17.06. 2. 19.06. – 03.07 3. 05.07. – 20.07. 4. 22.07. – 06.08 5. 08.08. – 23.08. 1. 02.06 – 17.06. 2. 19.06. – 03.07. 3. 05.07. – 20.07. 4. 22.07. – 06.08. 5. 08.08. – 23.08. |
28 350 / 2 = 14 175 32 550 / 2 = 16 275 38 850 / 2 = 19 425 38 850 / 2 = 19 425 32 550 / 2 = 16 275 17 850 19 950 24 150 24 150 19 950 |
полулюкс (двухместное размещение в номере) стандарт (одноместное размещение в номере) |
Проживание преподавателей 15 дней/14 ночей 1. 02.06. – 17.06. 2. 19.06. – 03.07. 3. 05.07. – 20.07. 4. 22.07. – 06.08. 5. 08.08. – 23.08. |
28 350 / 16 = 1 772 32 550 / 16 = 2 034 38 850 / 16 = 2 428 38 850 / 16 = 2 428 32 550 / 16 = 2 034 |
2 человека; полулюкс однокомнатный двухместное размещение в номере |
Питание: - 14 завтраков - 15 обедов - 12 ужинов - 2 праздничных ужина Итого: |
2 800 4 500 3 600 1 400 12 300 |
Завтрак – 200 рублей; Обед – 300 рублей; Ужин – 300 рублей; Праздничный ужин – 700; |
| Статья затрат | Сумма затрат (руб.) |
Особенности |
Питание преподавателей: - 14 завтраков - 15 обедов - 12 ужинов - 2 праздничных ужина Итого: |
4 800 * 2 = 5 600 4 500 * 2 = 9 000 4 600* 2 = 7 200 1 400 * 2 = 2 800 24 600 / 16 = 1538 |
2 человека; |
| Услуги преподавателей | 2 600 | 2 преподавателя; |
| Статья затрат | Сумма затрат (руб.) | Особенности |
Итого: 1. 02.06. – 17.06. 2. 19.06. – 03.07 3. 05.07. – 20.07. 4. 22.07. – 06.08 5. 08.08. – 23.08. 1. 02.06 – 17.06. 2. 19.06. – 03.07. 3. 05.07. – 20.07. 4. 22.07. – 06.08. 5. 08.08. – 23.08. |
32 385 34 747 38 291 38 291 34 747 36 060 38 422 43 016 43 016 38 422 |
полулюкс (двухместное размещение в номере) стандарт (одноместное размещение в номере) |
Услуги турфирмы «Виктория» 1. 02.06. – 17.06. 2. 19.06. – 03.07 3. 05.07. – 20.07. 4. 22.07. – 06.08 5. 08.08. – 23.08. 1. 02.06 – 17.06. 2. 19.06. – 03.07. 3. 05.07. – 20.07. 4. 22.07. – 06.08. 5. 08.08. – 23.08. |
3 886,2 4 169,64 4 594,92 4 594,92 4 169,64 4 327,2 4 610,64 5 161,92 5 161,92 4 610,64 |
12% - агентская комиссия полулюкс (двухместное размещение в номере) стандарт (одноместное размещение в номере) |
| Статья затрат | Сумма затрат (руб.) |
Особенности |
Итого стоимость путёвки: 1. 02.06. – 17.06. 2. 19.06. – 03.07 3. 05.07. – 20.07. 4. 22.07. – 06.08 5. 08.08. – 23.08. 1. 02.06 – 17.06. 2. 19.06. – 03.07. 3. 05.07. – 20.07. 4. 22.07. – 06.08. 5. 08.08. – 23.08. |
36 271,2 38 916,64 42 885,92 42 885,92 38 916,64 40 387,2 43 032,64 48 177,92 48 177,92 43 032,64 |
полулюкс (двухместное размещение в номере) стандарт (одноместное размещение в номере) |
3.3 Анализ экономической целесообразности продвижения языкового курса
Для расчёта возможных доходов необходимо спрогнозировать количество заездов. Рассмотрим прогнозируемый доход турфирмы «Виктория» в трёх вариантах размещения туристов и заезда групп: реалистичном (80% туристов – 12 человек выбирают двухместное размещение на полутороспальных кроватях в номерах полулюкс, 4 туриста – одноместное размещение на одной большой кровати в стандартных номерах) – 3 заезда (№1, №3, №5); пессимистическом (все 16 человек выбирают размещение в номерах полулюкс – двухместное размещение в номере на полутороспальных кроватях) – 2 заезда (№3, №5) и оптимистическом (все 16 туристов выбирают одноместное размещение в стандартных номерах) – осуществление всех пяти заездов (№1, №2, №3, №4, №5). Данные об условиях осуществления реалистичного, пессимистического и оптимистического прогноза представлены в таблице 3.12.
Таблица 3.12 - Данные об условиях осуществления реалистичного, пессимистического и оптимистического прогноза
| Характеристика | Название прогноза | ||
| реалистичный | пессимистический | оптимистический | |
| 1. Условия размещения туриста | 12 туристов – по двое в полулюксе; 4 туриста – одноместное размещение в стандартном номере; |
16 туристов – двухместное размещение на полутороспальных кроватях в номерах полулюкс; | 16 туристов – одноместное размещение на двуспальной кровати в стандартных номерах; |
| 2. Количество и период заездов | 02.06 – 17.06. 05.07. – 20.07. 08.08. – 23.08. |
05.07. – 20.07. 08.08. – 23.08. |
02.06 – 17.06. 19.06. – 03.07. 05.07. – 20.07. 22.07. – 06.08. 08.08. – 23.08. |
| 3. Количество человек | 48 | 32 | 80 |
Таблица 3.13 – Прогнозируемый доход турфирмы «Виктория» от продвижения данного курса.
№ заезда |
Доход на 1 чел. (руб.) | Доход на планируемый календарный период (руб.) | |||
| Полу люкс | стнд | реалистичный вариант |
пессимистич.вариант | оптимистичвариант | |
| 1 | 3 886,2 | 4 327,2 | 63 943,2 | 62 179,2 | 69 235,2 |
| 2 и 5 | 4 169,64 | 4 610,64 | 68 478,24 | 66 714,24 | 73 770,24 |
| 3 и 4 | 4 594,92 | 5 161,92 | 75 786,72 | 73 518,72 | 82 590,72 |
Для того, чтобы рассчитать в каком месяце фирма выйдет на точку безубыточности (доходы покроют расходы турфирмы) необходимо сопоставить доходы и расходы фирмы. При реалистичном прогнозе заезда групп по условию осуществляется 3 заезда, допустим, это будут №1 (02.06. – 17.06.); № 3 (05.07. – 20.07.) и №5 (08.08. – 23.08.).
Рисунок 3.4 – График доходов и расходов фирмы «Виктория» при реалистичном прогнозе заезда групп
Таблица 3.14 – Денежный поток при реалистичном прогнозе заезда групп
| Наименование | Апрель | Май | Июнь | Июль | Август |
единовременные затраты, руб. |
124 800 | - | - | - | - |
| текущие постоянные затраты, руб. | - | - | 12 800 | 12 800 | 12 800 |
| текущие переменные затраты, руб. | - | - | 3 197,16 | 3 789,34 | 3 423,91 |
| расходы, руб. | 124 800 | - | 15 997,16 | 16 589,34 | 162 23,91 |
| расходы с нарастающим итогом, руб. | 124 800 | 124 800 | 140 797,16 | 157 386,5 | 173 610,41 |
| доходы, руб. | - | - | 63 943,2 | 75 786,72 | 68 478,24 |
| доходы с нарастающим итогом, руб. | - | - | 63 943,2 | 139 729,92 | 208 208,16 |
| Денежный поток, руб. | - 124800 | -124 800 | -768 53,96 | -176 56,58 | 34 597,75 |
Доходы начинают покрывать расходы в начале августа, турфирма выходит на точку безубыточности, на конец августа валовый доход турфирмы «Виктория» составит 34 597,75 рублей.
Денежный поток при пессимистическом прогнозе заезда групп представлен в таблице 3.15. При пессимистическом заезде групп рассматривается один заезд групп в категорию номеров полулюкс – размещение в номере двух человек на двух полутороспальных кроватях. Допустим, что это осуществится заезд № 3 (05.07. – 20.07.), заезд №5 (08.08. – 23.08.).
Таблица 3.15 – Денежный поток при пессимистическом прогнозе заезда групп
| Наименование | Апрель | Май | Июнь | Июль | Август |
| Единовременные затраты, руб. | 124 800 | - | - | - | - |
| текущие постоянные затраты, руб. | - | - | - | 12 800 | 12 800 |
| текущие переменные затраты, руб. | - | - | - | 3 675,94 | 3 335,71 |
| расходы, руб. | 124 800 | - | - | 16 475,94 | 16 135,71 |
| расходы с нарастающим итогом, руб. | 124 800 | 124 800 | 124 800 | 141 275,94 | 157 411,65 |
| доходы, руб. | - | - | - | 73 518,72 | 66 714,24 |
| доходы с нарастающим итогом, руб. | - | - | - | 73 518,72 | 140 232,96 |
| Денежный поток, руб. | - 124800 | -124800 | -124 800 | -67 757,22 | -17 178,69 |
Ниже представлен график доходов и расходов при пессимистическом прогнозе заезда групп. Предприятие за эти пять месяцев так и не выйдет на точку безубыточности, доходы так и не покроют расходы, предприятии е понесёт незначительные убытки в размере 17 178,69 рублей.
Рисунок 3.4 – График доходов и расходов фирмы «Виктория» при пессимистическом прогнозе заезда групп
Денежный поток при оптимистическом прогнозе заезда групп представлен в таблице 3.16. При оптимистическом заезде групп рассматриваются все пять заездов групп по планируемому календарному плану в категорию номеров стандарт – одноместное размещение в номере на большой двухместной кровати.
Таблица 3.16 – Денежный поток при оптимистическом прогнозе заезда групп
| Наименование | Апрель | Май | Июнь | Июль | Август |
единовременные затраты, руб. |
124 800 | - | - | - | - |
текущие постоянные затраты, руб. Итого: |
- | - | 12 800 6 400 19 200 |
6 400 12 800 6 400 25 600 |
6 400 12 800 19 200 |
текущие переменные затраты, руб. Итого: |
- | - | 3 461,76 | 3 688,51 4 129,54 7 818,05 |
4 129,54 3 688,51 7 818,05 |
| расходы, руб. | 124 800 | - | 22 661,76 | 33 418,05 | 27 018,05 |
| расходы с нарастающим итогом, руб. | 124 800 | 124 800 | 147 461,76 | 180 879,81 | 207 897,86 |
доходы, руб. Итого: |
- |
- | 69 235,2 | 73 770,24 82 590,72 156 360,96 |
82 590,72 73 770,24 156 360,96 |
| доходы с нарастающим итогом, руб. | - | - | 69 235,2 | 225 596,16 | 381 957,12 |
| Денежный поток, руб. | - 124800 | -124800 | -78 225,8 | 44 716,35 | 174 059,26 |
Рисунок 3.5 – График доходов и расходов фирмы «Виктория» при оптимистическом прогнозе заезда групп.
Таким образом, рассматривая три варианта прогнозного заезда групп: реалистичный, пессимистический и оптимистический необходимо отметить, что только в первом и третьем варианте предприятие выходит на точку безубыточности, то есть доходы начинают покрывать расходы. Учитывая насыщенную рекламную компанию и монополистическое положение на рынке с подобным предложением, можно предположить, что прогнозируемый заезд групп по календарному плану состоится в полном объёме. Можно сделать вывод об эффективности и доходности в оказании услуг «Английскому Клубу» по продвижению курсов по изучению английского языка методом «глубокого погружения» на базе отдыха Уральские Зори. При успешном полном наборе групп в планируемый период времени оказание данной услуги целесообразно сделать круглогодичным, благо туристские ресурсы базы отдыха это позволяют сделать.
Заключение
В результате проделанной работы был произведён анализ положения турагента «Виктория» на рынке туристических услуг города Челябинска, были рассмотрены конкуренты и выявлены среди них наиболее опасные. По результатам исследования можно сделать вывод о том, что турфирма «Виктория» занимает уверенную позицию, зарекомендовав себя за 17 лет пребывания на рынке надёжным и развивающимся партнёром.
Произведённый анализ доходов и расходов за 2006 и 2007 год говорит об эффективности деятельности. В целом при сравнении доход и расходов 2006 и 2007 года прослеживается положительная динамика превышения доходов над расходами. При анализе закупа путёвок чётко просматривается тенденция увеличения показателя, что говорит о развитии фирмы.
Заключительным этапом стала разработка продвижения выездных курсов по изучению английского языка методом «глубокого погружения» на базе отдыха Уральские Зори. Были посчитаны затраты, связанные с организацией, доходы и выявлен экономический эффект.При рассмотрении реалистичного прогноза заезда групп, валовый доход турфирмы будет сравнительно небольшим, при этом будет привлечено внимание значительного количества потенциальных клиентов, так как турфирма выступает на рынке монополистом с данным предложением. Таким образом, качественно оказывая свои услуги, предприятие «Виктория» не только будет в полной мере охватывать потенциальный целевой рынок, но и привлекать все больше новых клиентов, которые в дальнейшем будут обращаться в турагентство не только по этому предложению, тем самым фирма будет только увеличивать свои доходы.
Список литературы
1 Федеральный закон от 24 ноября 1996 г № 132 - ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с изменениями от 10 января 2003 г., 22 августа 2004г.).
2 Федеральный закон от 8 августа 2001 г. № 128 – ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности» (с изменениями от 13, 21 марта, 9 декабря 2002г., 10 января, 27 февраля, 11, 26 марта, 23 декабря 2003г., 2 ноября 2004 г., 21 марта, 2 июля 2005г., 1 января 2007г., 1 июня 2007г.).
3 Закон Челябинской области от 27 апреля 2000 г. № 119 – ЗО «О туризме» (с изменениями от 27 ноября 2003 г.) (принят постановлением Законодательного собрания от 27 апреля 2000 г. №837).
4 Драчева Е.Л., Забаев Ю.В. Экономика и организация международного туризма. – М.: КНОРУС, 2005. – 576с.
5 Ильина Е.Н. Туроперейтинг: стратегия и финансы: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 192с.
6 Квартальнов В.А. Туризм. –М.: Финансы и статистика, 2000. – 246с.
7 Котлер Ф., Боуэн Д. Маркетинг: гостеприимство и туризм. – М.: Юнити, 1998. – 896с.
8 Богалдин-Малых В.В. Маркетинг и управление в сфере туризма и социально-культурного сервиса: туристические, гостинично-ресторанные и развлекательные комплексы. – М.: Московский психолого-социальный институт, 2003. – 543с.
9 Ушаков Д.С. Технологии въездного туризма. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2006 – 384с.
10 Моисеева Н.К. Стратегическое управление туристической фирмой: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 208с.
11 Соболева Е.А., Соболев И.И. Финансово-экономический анализ деятельности туристической фирмы: Учебно-методическое пособие.- М.: Финансы и статистика, 200. – 128с.
12 Кухаренко С.И., Котова Н.Н., Киселёва В.А. Анализ финансового состояния: Учебное пособие. – Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2002. – 24с.
13 Михалина Л.М. Основы маркетинга: Конспект лекций. - Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2004. – 66с.
16 Журнал «Выбирай» - Челябинск. 2008.№6
17 Журнал «Туризм. Спорт. Отдых.» - Челябинск. 2007. №7
18 www.foros.ru
19 www.teztour.ru
20 www.74.ru
21 www.brandchel.ru
22 www.world-tourism.org
23 www.travel.org
24 www.mnogonado.net
25 www.gid74.ru
26 www.urzori.ru