БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ
Кафедра менеджмента
РЕФЕРАТ
На тему:
«Характеристика предприятия ОАО «Горизонт», его продукции и рынков сбыта»
МИНСК, 2009
Характеристика предприятия и выпускаемой продукции
ОАО «Горизонт» - градообразующее предприятие, лидер отечественного телевизионного производства, по праву стоит в ряду предприятий, определяющих индустриальное лицо республики. Акционерное общество является участником подпрограммы «Цифровое телевидение», в рамках формируемой государственной научно-технической программы «Бытовая электроника» на 2008-2010 гг., осуществляемой с целью дальнейшего развития производственных мощностей белорусских телевизионных предприятий.
Минский радиозавод, на основе которого в 1972 г. образовано производственное объединение «Горизонт», был создан согласно приказу Министерства местного хозяйства БССР в октябре 1950 г.
30 декабря 2002 г. приказом Министерства экономики Республики Беларусь № 181 создано Открытое акционерное общество «Горизонт» (ОАО «Горизонт») в процессе разгосударствления и приватизации государственной собственности производственного объединения «Горизонт», как единого научно-производственного комплекса.
Акционирование было проведено единым имущественным комплексом с последующим выделением частных унитарных предприятий:
- Частное научно-исследовательской предприятие «Институт цифрового телевидения Горизонт»;
- Частное производственное унитарное предприятие «Завод Белит»;
- Частное производственное унитарное предприятие «Кабельное и спутниковое телевидение»;
- Частное унитарное предприятие «Комбинат общественного питания Горизонт»;
- Частное унитарное предприятие «Торговый дом Горизонт»;
- Частное производственно-торговое унитарное предприятие «Аэстон Горизонт»;
- Частное строительное унитарное предприятие «Горизонтпроектсрой».
Государство в лице Министерства промышленности владеет 98,65% акций, 1,35% принадлежит физическим лицам.
Сегодня ОАО «Горизонт» – одно из крупнейших предприятий Республики Беларусь, выпускающее многофункциональные телевизоры с размерами экрана от 25 до 84 см, с разными форматами изображений (4:3 и 16:9) для приема передач в системах цветного телевидения SEKAM, PAL и NTSC, радиоприемники, аудиосистемы, DVD-проигрыватели, СВЧ-печи, пылесосы, MP3 – плееры, системы кабельного и спутникового телевидения.
В 2006 г. произошел резкий скачек в росте объемов выпуска телевизоров ОАО «Горизонт» и достиг отметки 700 тыс. шт., однако на протяжении последующих двух лет эта цифра осталась практически неизменной.
С целью расширения номенклатуры выпускаемой продукции, ОАО «Горизонт» активно изучает опыт мировых лидеров в области выпуска бытовой техники. Рынок бытовой техники представляет собой достаточно значимый и стабильно развивающейся сегмент потребительского рынка, его доля в объеме розничного товарооборота стабильно увеличивается с каждым годом.
Проведя исследования рынка Республики Беларусь, в 2008 г. ОАО «Горизонт» приступило к выпуску микроволновых печей, пылесосов, кондиционеров, mp-3-плееров (изделий народного потребления ранее не выпускавшимися отечественными производителями), по качественным и ценовым параметрам не уступающих продукции ведущих мировых производителей.
В табл. 1 приведены данные по объемам производства продукции ОАО «Горизонт».
Таблица 1
Объемы производства продукции ОАО «Горизонт»
| Наименование продукции | Ед. изм. | 2007 г. | 2008 г. | 2009 г. (прогноз) |
|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
| 1. CPT-телевизоры | тыс. шт. | 735,5 | 430,3 | 257,6 | |
| 2. LCD- и PDP-телевизоры | тыс. шт. | 3,0 | 4,6 | 9,9 | |
| 3. Мониторы | тыс. шт. | - | 8,04 | 10,0 | |
| 4. DVD-проигрыватели | тыс. шт. | 11,2 | 33,4 | 56,4 | |
| 5. СВЧ-печи | тыс. шт. | 0,6 | 53,6 | 54,1 | |
| 6. Пылесосы | тыс. шт. | - | 25,7 | 61,07 | |
| 7. Кондиционеры | тыс. шт. | - | 3,2 | 10,3 | |
| 8. Акустические системы | тыс. шт. | - | 6,1 | 7,6 | |
| Итого | тыс. шт. | 750,3 | 564,9 | 467,0 | |
Как видно из табл. 1, с 2008 г. расширился номенклатурный ряд выпускаемой продукции ОАО «Горизонт». В 2008 г. удельный вес новой выпускаемой продукции составил 18% всего объема произведенной продукции. В 2009 г. планируется уменьшение производства СРТ-телевизоров на 40% и увеличение объема новой продукции, удельный вес которой в общем объеме производства составит 32,8%.
ОАО «Горизонт» постоянно отслеживает мировые тенденции развития телевизионной техники и увеличивает объемы выпуска телевизионной продукции с постоянным обновлением модельного ряда: добавляются новые дизайны корпусов, совершенствуется элементная база, появляются новые функциональные возможности.
Учитывая тенденции развития рынка, предприятие планирует увеличение производства LCD-телевизоров, а также увеличение выпуска бытовой техники.
С целью расширения номенклатуры выпускаемой продукции, ОАО «Горизонт» активно изучает опыт мировых лидеров в области выпуска бытовой техники. Рынок бытовой техники представляет собой достаточно значимый и стабильно развивающейся сегмент потребительского рынка, его доля в объеме розничного товарооборота стабильно увеличивается с каждым годом.
Основные рынки сбыта выпускаемой продукции
ОАО «Горизонт» постоянно отслеживает мировые тенденции развития телевизионной техники и увеличивает объемы выпуска телевизионной продукции с постоянным обновлением модельного ряда: добавляются новые дизайны корпусов, совершенствуется элементная база, появляются новые функциональные возможности.
Основными рынками сбыта телевизионной техники ОАО «Горизонт» являются внутренний рынок, Российский рынок, рынок Украины, стран Средней Азии и стран Балтии. ОАО «Горизонт» ежегодно поставляет на экспорт около 60% производимых телевизоров.
Внутренний рынок.
Ситуация на внутреннем телевизионном рынке выглядит следующим образом. Емкость рынка телевизоров в Беларуси составляет 550-600 тыс. шт. Тенденции развития белорусского рынка телевизионной техники совпадают с основными тенденциями развития российского рынка. Емкость рынка LCD-телевизоров в 2008 г. оценена в 100 тыс. шт.
Доля телевизионного рынка, занимаемая ОАО «Горизонт» в 2008 г. по оценкам специалистов составила 47% (рис. 1).
|
Рис. 1. Структура продаж телевизоров в РБ, 2008 г.
Основным конкурентом на внутреннем рынке является РУПП «Витязь». Помимо отечественных марок, на телевизионном рынке Беларуси представлена продукция следующих фирм: Samsung, LG, Panasonic, Sony, Philips, Daewoo.
Емкость белорусского рынка DVD в 2008 г. оценивалась в 400 тыс. шт. На рис. 2 наглядно показана доля ОАО «Горизонт» в структуре белорусского рынка DVD-проигрывателей в 2008 г.
Рис. 2. Доля ОАО «Горизонт» в структуре рынка DVD-проигрывателей в 2008 г.
Доля рынка, занимаемая ОАО «Горизонт» в 2008 г. по нашим данным составила 10%. Целью на 2009 г. стало увеличение доли на внутреннем рынке DVD-проигрывателей до 20%, уделяя большое внимание функциональности модельного ряда техники.
Как уже отмечалось ранее, рынок бытовой техникипредставляет собой достаточно значимый и стабильно развивающейся сегмент потребительского рынка, его доля в объеме розничного товарооборота стабильно увеличивается с каждым годом. Эта область мало охвачена белорусскими производителями и на сегодняшний день основную часть рынка занимает техника импортного производства. Емкость белорусского рынка бытовой техники и электроники в 2008 г. оценивается следующим образом:
- СВЧ-печи – 300 тыс. шт.;
- пылесосы – 350 тыс. шт.;
- утюги – 300 тыс. шт.;
- кондиционеры – 15 тыс. шт.
В связи с этим в 2008 г. ОАО «Горизонт» впервые наладило производство СВЧ-печей и пылесосов. На рис. 3-4 наглядно показана доля ОАО «Горизонт» в структуре белорусского рынка СВЧ-печей и пылесосов по итогам 2008 г.
Рис. 3. Доля ОАО «Горизонт» в структуре рынка СВЧ-печей в 2008 г.
Таким образом, едва наладив производство СВЧ-печей, в 2008 г. ОАО «Горизонт» удалось завоевать 13,3% потребителей белорусского рынка, однако предприятие не собирается останавливаться на этой цифре и по прогнозам специалистов в 2009 г. планируется достичь
Рис. 4. Доля ОАО «Горизонт» в структуре рынка пылесосов в 2008 г.
Как показано на рис. 4, доля ОАО «Горизонт» в структуре белорусского рынка пылесосов составляет всего лишь 7,8% к итогу 2008 г., планом на 2009 г. в этом направлении стало увеличение доли рынка до 16,7%.
Реализация продукции ОАО «Горизонт» на внутреннем рынке строится на поставках продукции в торговые организации розничной торговли, которых на сегодняшний день насчитывается 459. В настоящее время по всей республике открыта 174 фирменная торговая секция.
В 2009 г. планируется планомерное расширение товаропроводящей сети за счет значительного увеличения точек реализации продукции посредством:
1. Заключения новых договоров на поставку бытовой техники предприятиям торговли не торгующим радиоаппаратурой (около 500 договоров).
2. Открытия новых магазинов дилерами ОАО «Горизонт» (до трех-пяти штук в год).
3. Поиска новых партнеров и значительного увеличения дилерами количества оптовых договоров, в основном, это касается ИП, торгующих бытовкой на рынках и в различных торговых центрах, число которых в последнее время значительно увеличилось.
Чтобы быть более успешными на рынке производителю необходимо управлять продажами, а это легче сделать, имея собственную розничную сеть. Используя мировой опыт, собственные прочные позиции на рынке республики, поддержку государственных органов, ОАО «Горизонт» планирует создать в Беларуси сеть специализированных мультибрэндовых супермаркетов электроники и бытовой техники.
Первые супермаркеты будут открыты в областных центрах. Площадь такого супермаркета составит около 2000 кв. м с ассортиментом порядка 10 тыс. наименований. В дальнейшем планируется открыть супермаркеты в городах с населением более 70 тыс. чел., площадью 1000 кв. м и ассортиментом порядка 6 тыс. наименований. Первый супермаркет сети планируется открыть в 4 квартале 2009 г.
Внешний рынок.
Экспорт продукции ОАО «Горизонт» в 2008 г. составил 23440 тыс. у.е., что составило 107% по сравнению с итогом 2007 г. Рынок продаж СНГ в 2008 г. превышает 10 миллионов телевизоров в год. На рис. 5 показано процентное соотношение емкости рынка России и других стран СНГ.
Рис. 5. Распределение продукции ОАО «Горизонт» на рынке России и СНГ в 2008 г.
Основным внешним рынком ОАО «Горизонт» является рынок России.
Рынок России является наиболее приоритетным направлением для продвижения белорусских телевизоров. Это обусловлено емкостью самого российского рынка, которая на порядок превышает суммарную емкость рынка стран СНГ.
По данным РАТЭК, ежегодный прирост продаж телевизоров на российском рынке составляет 10-15%. В 2006 г. в России было продано 6,5 млн. шт. телевизоров, в 2007 г. - около 7 млн. шт., в 2008 г. емкость этого рынка составила порядка 7,5-8 млн. шт. В 2009 г. резкого всплеска не прогнозируется и количество продаж телевизоров вырастет пропорционально на 10%, изменится лишь покупательское предпочтение главным образом в сторону ЖК, высокая цена плазмы пока является сдерживающим фактором роста этого сегмента.
Лидерами российского рынка продаж телевизоров являются корейские компании Samsung (доля рынка в 2008 г. составила 16%) и LG (10%).
Сложившаяся ситуация вызывает исключительно жесткую конкуренцию с российскими товаропроизводителями, когда последние принимают все меры, чтобы убрать конкурентов с рынка, тем самым увеличив собственный сектор продаж, делая основной упор на ценовой фактор и проводя агрессивную ценовую политику.
Для белорусских производителей ситуация осложняется тем, что в Российской Федерации производители Калининградской ОЭЗ освобождены от уплаты таможенных пошлин и НДС. В настоящее время в Калининградской области существуют несколько предприятий, специализирующихся на сборке телевизоров. В Калининграде работают компании «Телебалт» и «Радиоимпорт-Р», холдинг «Полар» имеет завод «Телеволна» в Черняховске, в Советске разместились два сборочных предприятия – «Стела Плюс» и «Рекорд-Т». В конце февраля 2008 г. состоялся запуск нового завода «Полар». Новое производство располагается в свободной экономической зоне г. Калининграда (обл.) и включает в себя цеха производства телевизионных корпусов, покраски и сборки телевизоров. Компания Rolsen также намерена инвестировать около 20 млн. у.е. в строительство нового завода по сборке телевизоров. Мощность предприятия должна составить 3 млн. телевизоров в год. Производственная площадка компании в подмосковном городе Фрязино закрылась, и с 2008 г. телевизоры под брэндом Rolsen выпускаются на воронежском заводе «Видеофон». Что касается всех контрактных брэндов - LG, Akai и «Сокол», - то теперь они будут производиться в Калининградской области.
С начала года цены на телевизионную технику снизились в среднем на 5-7%. На рис. 6-7 наглядно представлен сравнительный анализ цен на телевизоры, реализуемые в Российской Федерации во втором полугодии 2008 г.
Рис. 6. Уровень оптовых цен на ТВ с плоским кинескопом 21” в РФ, у.е.
Рис. 7. Уровень оптовых цен на ТВ с плоским кинескопом 14” в РФ, у.е.
Как видно из вышеприведенных рисунков, продукция ОАО «Горизонт» находится условиях жесточайшей конкурентной борьбы. Поэтому основной задачей нашего предприятия в 2009 г. является сохранение и удержание доли HORIZONT на российском рынке, которая в 2008 г. по нашим оценкам составила около 5%.
Рынок Украины.
Украина является перспективным рынком в области продаж бытовой техники. Емкость украинского рынка аудио и видеотехники составляет 1,3-1,5 млн. ед., представленные как общепризнанными ведущими мировыми брэндами, так и брэндами, производящимися на постсоветском пространстве. В последние годы наблюдается тенденция роста украинского рынка телевизоров. Учитывая население страны, общая ёмкость рынка составляет 17-18 млн. телевизоров, из которых, примерно, 9-10 млн. физически и морально устаревших производства «Славутич», «Фотон», «Электрон», «Рубин». Сегодня продажа телевизоров составляет больше половины рынка аудио и видеотехники и равен примерно 250 млн. у.е. или около 1,3 млн. ед. в год. Воспользовавшись в своё время кризисным положением в украинской экономике, импортёры, создав дилерские сети, захватили рынок сбыта. Украинский рынок продаж телевизоров, отличающийся высокой и жёсткой конкуренцией. В табл. 2 представлено распределение продаж крупнейших торговых марок по итогам 2008 г.
Таблица 2
Структура продаж Украинского рынка, 2008 г.
| Торговая марка | Доля на украинском рынке, % |
| SAMSUNG | 20,0 |
| SONY | 15,0 |
| LG | 14,0 |
| PANASONIC | 13,0 |
| PHILIPS | 10,0 |
| DAEWOO | 8, 0 |
| TOSHIBA | 4,0 |
| THOMSON | 3,0 |
| JVC | 3,0 |
| AKAI | 2,0 |
| Марки стран СНГ | 8,0 |
ОАО «Горизонт» экспортирует на украинский рынок высококачественную продукцию, пользующуюся большим спросом, тем самым постепенно увеличивая свою долю. В 2009 г. планируется:
- расширение дистрибутивной сети ООО «Хоризонт-Украина», официального дистрибьютора ОАО «Горизонт» в Украине, за счет привлечения новых региональных дилеров и сотрудничества с торговыми розничными сетями, в том числе, с крупнейшей торговой розничной сетью Украины - компанией Эльдорадо;
- дальнейшее развитие сети сервисного обслуживания за счет заключения новых договоров на обслуживание продукции марки HORIZONT на территории продаж, а также создания склада запасных частей на базе ООО «Хоризонт-Украина».
Планируемая отгрузка в 2009 г. не менее 50 тыс. телевизоров.
Рынок Казахстана.
В связи с отсутствием крупных розничных сетей в Казахстане, ОАО «Горизонт» планирует расширять торгово-проводящую сеть, осуществляя поиск новых партнеров среди торговых компаний, имеющих несколько магазинов. Планируется проведение агрессивной рекламной компании на телевидении, которая позволит представить казахстанским покупателям телевизоры под торговой маркой HORIZONT как качественный многофункциональный продукт, имеющий современный дизайн и не уступающий по своим техническим характеристикам аналогам.
План экспорта 2009 г. – 10 тыс. телевизоров.
Ранок Молдовы
. ОАО «Горизонт» планирует продолжить работу по расширению ТПС за счет сотрудничества с существующими дилерами, а также осуществлять поиск новых партнеров.
В 2009 г. планируется увеличение поставок до 3 тыс. телевизоров.
Рынок стран Балтии и дальнего зарубежья.
Первым шагом на пути продвижения марки HORIZONT на европейский рынок является экспорт продукции в страны Балтии. В ноябре 2007 г. ОАО «Горизонт» осуществило первую поставку телевизоров HORIZONT на литовский рынок.
Запланированный экспорт в страны Балтии и дальнего зарубежья в 2009 г. составляет более 5 тыс. шт.
ЛИТЕРАТУРА
1. Устав ОАО «Горизонт»
2. Отчет о результатах деятельности предприятия ОАО «Горизонт» 2006-2008
3. Савицкая, Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник / Г. В. Савицкая. - Минск : ООО «Новое знание», 2001.