Определение цены и объема производства при монополистической конкуренции
Основные данные о работе
| Версия шаблона |
1.1 |
| Филиал |
|
| Вид работы |
Курсовая работа |
| Название дисциплины |
|
| Тема |
|
| Фамилия студента |
|
| Имя студента |
|
| Отчество студента |
|
| № контракта |
содержание
Основные данные о работе. 2
ВВЕДЕНИЕ. 4
Глава 1. Сущность конкуренции и понятие монополии, ее места и роли в совершенном хозяйственном механизме. 6
1.1 Понятие конкуренции, монополии и монополистической конкуренции. 6
1.2 Особенности ценообразования на различных типах рынка. 11
Глава 2. Определение цены и объема производства при монополистической конкуренции.. 17
2.1 Кривая спроса на продукцию монополистически конкурентного предприятия 17
2.2 Поведение фирмы в коротком и длительном периодах. 18
2.3 Реклама и продвижение товара на рынках с монополистической конкуренцией 23
Заключение. 29
Глоссарий.. 31
Список использованных источников.. 36
ВВЕДЕНИЕ
С понятием «рынок» тесно связаны понятия «монополия» и «конкуренция».
Рыночная монополия по определению Райзберга Б.А. - это преобладание одного или группы объединившихся продавцов определенного товара, доминирующих на рынке, диктующих цены, устанавливающих или ограничивающих объем продаж, довлеющих над покупателями.
Рыночная конкуренция есть состязание, противоборство разных продавцов одного и того же товара в стремлении привлечь побольше покупателей, продать большее количество товара, обойти и потеснить других продавцов.
Конкуренция характеризуется как форма взаимного столкновения интересов всех субъектов рыночного хозяйства. Конкурируют между собой покупатели. Развертывается конкуренция между продавцами и покупателями.
Австралийский экономист Й. Шумпетер определял конкуренцию как борьбу нового со старым. Ф.Хайек- нобелевский лауреат - трактовал конкуренцию как процедуру открытия. Он считал, что в процессе конкуренции открываются неиспользованные возможности более эффективного производства товаров, новые, ранее не доступные данные о ресурсах, технологиях, предпочтениях, о не раскрытых пока возможностях общества.
Конкуренция- двигатель экономического прогресса. Высокая конкурентоспособность - решающее преимущество фирмы, региона, страны в условиях рыночной экономики.
В настоящее время вес страны на мировой арене определяется в большей мере ее экономическим положением, ее глобальной конкурентоспособностью, особенно в условиях монополистической конкуренции. Именно поэтому задача повышения конкурентоспособности на предприятиях приобретает сейчас особую актуальность.
В Послании Президента РФ В.В. Путина Федеральному Собранию Российской Федерации прямо сказано по этому поводу: « России надо быть сильной и конкурентоспособной». Поэтому в данной работе мы рассмотрим экономические составляющие монополистической конкуренции.
Цель данной работы: изучение определение цены и объема производства при монополистической конкуренции.
Задачи работы:
- раскрыть сущность конкуренции, дать понятие монополии и монополистической конкуренции и обозначить черты, характерные для монополистической конкуренции;
- определить роль конкуренции в совершенном хозяйственном механизме;
- рассмотреть особенности ценообразования на различных типах рынка;
- изучить определение цены и объема производства при монополистической конкуренции, поведение фирмы в коротком и длительном периодах, а так же рекламуи продвижение товара на рынках с монополистической конкуренцией
.
Работа состоит из введения, заключения, двух глав, голоссарая и списка литературы.
Глава 1. Сущность конкуренции и понятие монополии, ее места и роли в совершенном хозяйственном механизме
1.1 Понятие конкуренции, монополии и монополистической конкуренции
Тип рынка в значительной мере определяется степенью развития конкуренции. Конкуренция, по мнению К.Микульского - это экономическое соперничество между различными фирмами и отраслями за выгодные условия производства и продажи производимых товаров и услуг.
Конкуренция - это борьба между участниками рыночных отношений за получение максимального эффекта, за выгодную сделку. Следовательно, конкурентоспособностью будет считаться итог борьбы между участниками рыночных отношений за получение выгодной сделки. А конкурентоспособным явиться победитель, заполучивший выгодную сделку.
Эффективность рыночного механизма обеспечивается конкуренцией, которая не всегда проявляет себя с полной силой. Конкуренция может в той или иной степени подавляться, в таком случае имеет место неконкурентный рынок, часто называемый рынком несовершенной конкуренции. Он неоднороден, поскольку имеет сложную структуру, состоит из рынков чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии. Каждый из них активно формирует цену, что невозможно в условиях чистой конкуренции, и имеет свои особенности максимизации прибыли и развития производительных сил. Государство должно иметь представление о типичном поведении субъектов таких рынков для прогнозирования рыночной конъюнктуры с тем, чтобы иметь возможность ее корректировать в интересах всего общества.
Чистая монополия выступает как единственный производитель той или иной продукции, у которой отсутствует заменитель. Уникальность продукции предполагает, что покупатель может купить товар только у монополиста.
Монополисту это дает ряд преимуществ в виде:
- уменьшения издержек, связанных с необходимостью отбивать покупателей у аналогичных продавцов (расходов на рекламу и на содержание маркетинговых служб);
- возможности давления на рынок через навязывание покупателям своих условий;
- формирования барьеров для притока новых капиталов в монополизированную отрасль, что позволяет сохранять свои привилегии.
Из всего сказанного можно заключить, что для модели рынка чистая конкуренция характерны очень большое число фирм- участников рыночных отношений, стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, свободный вход и выход из отрасли, отсутствие неценовой конкуренции.
Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия, при которой одна фирма выступает единственным производителем продукта. Причем, как правило, этот продукт не имеет близких заменителей.
Но часто встречается государственная монополия на производство и продажу алкогольных напитков, табачных изделий, наркотических лекарств. Иногда монополия обусловлена изолированностью рынка. Не исключена и монополизация рынка духовного, интеллектуального продукта его автором, обладающим авторским правом, имеющим патент, лицензию. Это тоже естественная монополия.
Что касается монополистической конкуренции – это такая рыночная структура, при которой многие продавцы конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.
Итак, под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы.
Каждый конкурент в условиях монополистической конкуренции имеет дело с нисходящей функцией спроса: для наращивания объема выпуска (и продаж) ему необходимо идти на снижение цены на свой товар. Поэтому оптимальное соотношение «цена-количество» определяется монополистическим конкурентом таким же образом, как и в условиях чистой монополии.
Таким образом, в краткосрочном интервале монополистический конкурент подобен монополисту. На долговременном интервале получаемая в отрасли экономическая прибыль будет стимулировать вступление на рынок других фирм, поскольку доступ на рынок монополистической конкуренции является достаточно легким.
Увеличение же количества фирм в отрасли приведет к тому, что общий, суммарный спрос на число фирм и спрос на конкретный товар будут распределяться на большее число фирм, и спрос на продукцию данной фирмы понизится.
В частности, цена в условиях и монополии, и монополистической конкуренции превышает предельные издержки, что свидетельствует о недостаточной эффективности распределения ресурсов: для общества производство данного товара более желательно, чем выпуск любого альтернативного продукта с использованием тех же ресурсов. Кроме того, в условиях монополистической конкуренции цена превышает минимум средних валовых издержек (АТС); это означает, что фирма не до конца использует свои производственные мощности. Не полностью загруженные мощности фирмы и потребители, наказанные за это более высокими, нежели в условиях совершенной конкуренции, ценами,- также недостатки монополистической конкуренции.
Компенсирующим же фактом монополистической конкуренции будет являться широта ассортимента одного и того же базового товара. Те негативные факторы, которые присутствуют в монополистической конкуренции, заставляют предпринимателей изыскивать меры для повышения эффективности своих фирм. Чаще всего, как показывает практика, они останавливаются на дифференциации изготавливаемого продукта и его совершенствования.
Магазины розничной торговли в крупных городах, как правило, являются монополистическими конкурентами. Бакалейные магазины, бензозаправочные станции, парикмахерские, химчистки, магазины одежды и т.п. также действуют в условиях, сходных с теми, которые мы описали.
Группы обрабатывающих отраслей, которые приблизительно соответствуют понятию монополистической конкуренции: костюмы и пальто: для мужчин и мальчиков; пружины и матрацы для кроватей; сборные металлические конструкции; книгоиздание, мягкая мебель; деревянная мебель; металлическая мебель для дома; картонные коробки; болты, гайки и заклепки; меховые изделия; костюмы и пальто для женщин и девочек.
Отношения, связанные с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией на рынках ценных бумаг и финансовых услуг регулируются законодательными актами. Основополагающим законом является Федеральный закон РФ «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг», принятый Государственной Думой РФ от 4 июня 1999г. и регулирующий отношения, влияющие на конкуренцию на рынках ценных бумаг, банковских услуг, страховых услуг и иных финансовых услуг и связанные с защитой конкуренции на рынке финансовых услуг.
Анализ монополистической конкуренции за последний период показал, что заметной конкуренции на монопольном рынке добились следующие компании:
Компания «Кировский стройфарфор» растет заметно быстрее всей промышленности России. Сегодня «Кировский стройфарфор» выпускает около 1,4 млн. ед. сантехники. Ежегодно объем увеличивается на 6-8%. Завод с оборотом около 20 миллионов долларов является лидером отрасли, контролирует примерно 20% всего российского производства. Рост оборота в среднем составляет 20-30% в год. С 1200 г. объемы производства «Кировского стройфарфора» стабильно растут.
Завод удачно вписался в растущий на 25-30% рынок, и, несмотря на жесткую конкуренцию, сумел на нем закрепиться. В 2010 г. производство увеличилось почти в 7 раз.
Холдин «Северсталь –Авто» был создан в 2001 г. На 2009 г. его финансовые показатели на фоне остального российского автопрома выглядят, по оценкам специалистов, довольно неплохо.
Так, выручка (млн. дол.) у Холдинга составила -799 ( у «АвтоВаза»- 4250; Газ- 1650; Камаз- 1360) Чистая прибыль (млн. долл.)- 46,5 (Автоваз- 90; Камаз- 0,5; Газ-3,2)
Итоги деятельности «Евразхолдинга» в 2010 г. показывают, что по предварительным данным «Евразхолдинга» объем продаж предприятий, акции которых консолидированы на Mastercroft Ltd (Evraz Group) в прошлом году вырос с 2,1 млрд. долл.. Чистая прибыль предприятия увеличилась до 1 млрд. долл. с 2000 млн. долл. годом ранее.
По российским стандартам бухгалтерской отчетности, чистая прибыль трех металлургических предприятий « Евразхолдинга» за год увеличилась в 3,4 раза- до 31,29 млрд. долл. руб., суммарная выручка по ним составила 147,5 млрд. руб. Общий объем выплавки стали на комбинатах группы составил 13,7 млн. т.
Наш рынок авиаперевозок также переживает небывалый подъем.
За период 2009-го г. он увеличился почти на 15%, с 29,5 до 34 млн. человек. Это самый высокий показатель за всю историю гражданской авиации нашей страны. В денежном выражении емкость рынка авиаперевозок достигла 7 млрд. долларов.
При сохранении нынешних тарифов уже через пять лет количество пассажиров на авиалиниях вырастет в 1,5 раза. А их ежегодные затраты на билеты превысят 10 млн. долларов.
Таким образом, мы подошли к вопросу ценообразования на различных типах рынка.
1.2 Особенности ценообразования на различных типах рынка
Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной структуры рынка.
Структура рынка – это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.
Это определение звучит несколько парадоксально для нашего читателя, который привык, что конкуренция (колхозный рынок) связана с резкими скачками цен, а монополия (государство) характеризуется твердыми ценами. Попробуем объяснить этот парадокс.
Во-первых, в данном случае (колхозный рынок-государство) речь идет не о монополии и конкуренции, а о регулировании цен на продукцию государственных предприятий. Регулирование будет подробно рассмотрено далее, а пока под ценой будем подразумевать свободную (рыночную) цену, установленную путем договоренности между производителем и потребителем без вмешательства государства.
Во-вторых, колебания цены при совершенной конкуренции могут быть более интенсивными, чем при несовершенной конкуренции, однако только в последнем случае они могут быть вызваны действиями одного продавца или покупателя.
Поясним это на простых примерах. Продавец, привезший дыни из Ташкента в Санкт-Петербург, застает уже сложившийся уровень цен на рынке, изменить который вне его власти. Конечно, если предложение дынь резко возрастет, то цена упадет, но роль отдельного продавца в этом процессе весьма незначительна. Иными словами, рынок диктует цену каждому продавцу в каждый момент времени. Рассмотрим другой пример. Единственный в городе кирпичный завод может сам устанавливать цены на свою продукцию. Причем читателям и работникам завода ясно, что чем меньше будет произведено кирпича, тем более высокой будет его цена, и наоборот.
Существуют разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры, другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей – максимизации прибыли – результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.
Конкуренция (от позднее лат. – сталкиваться) – борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров. Конкурировать - соперничать, сталкиваться, участвовать в конкуренции.
Основой для конкуренции, как характерного свойства рыночной системы, является свобода выбора, которая проявляется в стремлении получить максимальный денежный доход.
Обычно выделяют четыре типа рынка (таблица 1.1).[1]
:
1) совершенная (чистая) конкуренция,
2) монополистическая конкуренция,
3) олигополия,
4) чистая монополия
Монополистическая конкуренция и олигополия характерны для большинства рынков.
Таблица 1.1 - Характерные черты основных моделей рынка
| Характерные черты |
Совершенная конкуренция |
Несовершенная конкуренция |
||
| Чистая конкуренция |
Монополисти-ческая конкуренция |
Олигополия |
Чистая монополия |
|
| Число фирм |
Очень много |
Много |
Несколько |
Одна |
| Тип продукта |
Однородный |
Разнородный |
Разнородный или однородный |
Уникальный |
| Контроль за ценами |
Отсутствует |
Присутствует, но в довольно узких рамках |
Ограниченный взаимной зависимостью, значительный при сговоре |
Значительный |
| Условия вступления в рынок |
Отсутствие препятствий |
Сравнительно легкие препятствия |
Существенные препятствия |
Вступление блокировано |
| Неценовая конкуренция |
Отсутствует |
Упор сделан на рекламу, торговые знаки, марки и т.д. |
Очень типична |
Упор сделан на рекламу, связь фирмы с общественными организациями |
| Пример |
Сельское хозяйство |
Розничная торговля, производство одежды, обуви |
Производство стали, автомобилей, бытовых приборов |
Местные предприятия общественного пользования |
Определяющими характеристиками монополистической конкуренции являются:
1) относительно большое число продавцов;
2) дифференциация товаров;
3) легкий вход и выход из отрасли.
Первая и третья характеристики обеспечивают «конкурентную» сторону монополистической конкуренции; вторая связана с монополистическим аспектом.
Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне[2]
.
Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям.
Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен.
Дифференциация продукта – это одна из немногих простых радостей, которые принес обычному человеку мучительный переход нашей страны к рынку, - возможность попробовать незнакомые шоколадки, вафли, жвачки, ликеры, вдруг появившиеся в ларьках в бесконечном числе разновидностей. Конечно, многим они не по карману. Но раз-другой соблазнился купить почти каждый. Привычное на Западе, но поражающее нас многообразие вариантов в сущности одних и тех же продуктов является зачастую плодом деятельности небольших фирм, существующих в условиях монополистической конкуренции.
Особенность маркетинга в этих условиях состоит в выявлении специфических потребностей покупателей разных сегментов рынка. Большую роль при этом играют реклама изделия, присвоение товарам марочных наименований.
В условиях монополистической конкуренции фирма определяет цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства[3]
. При этом используются разные стратегии ценообразования.
Наиболее распространенная стратегия - установление цен по географическому принципу, когда продукция, изготовляемая фирмой, реализуется потребителям в различных частях страны по разным ценам. Для этого используются разные варианты установления цены. От этой стратегии отличается стратегия определения цен в рамках товарной номенклатуры[4]
. Стратегия цен «выше номинала» может быть использована при сильном дифференцированном покупательском спросе[5]
.
Покупателям с высоким уровнем доходов фирма предлагает товары категории «люкс» по очень высоким ценам. Для прочих покупателей выпускаются обычные товары, реализуемые по сниженным ценам. Эта стратегия требует от фирмы[6]
, использующей ее, строгого контроля за конкурентами. В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде.
Ценообразование на фирме – сложный и многоэтапный процесс. На рисунке проедставлены этапы процесса ценообразования (рис. 1.1).
Рисунок 1.1 – Этапы ценообразования
Но прежде чем говорить о максимизации прибыли, как основной цели предприятия, следует обратить внимание на противоречивость этой цели. Предположение о том, что производители всегда пытаются максимизировать свою прибыль, верно только отчасти. Рассматривая небольшие промежутки времени, можно легко убедиться в том, что многие фирмы не пытаются получить максимальную прибыль, вполне довольствуясь доходом, достаточным для возмещения затрат и начисления «нормальных» дивидендов на акции. Это объясняется во многом тем, что максимизация прибыли в краткосрочном аспекте вступает в противоречие с максимизацией прибыли на перспективу. Средняя или крупная фирма проявляет готовность снизить уровень текущей прибыли для того, чтобы получить большие прибыли в будущем. Для этого ей необходимо закрепиться в определенной нише рынка, расширить по возможности его, постоянно обновлять основные средства и т.п. Все это несовместимо с политикой, направленной на увеличение краткосрочной прибыли.
Таким образом, мы подошли к рассмотрению вопроса о формировании цены и объема производства при монополистической конкуренции.
Глава 2. Определение цены и объема производства при монополистической конкуренции
2.1 Кривая спроса на продукцию монополистически конкурентного предприятия
Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов.
В первую очередь обращает на себя внимание кривая спроса (D).
График на рисунок 2.1 демонстрирует различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции.
Рис. 2.1 - Ломаная кривая спроса на продукцию при монополистической конкуренции
На рисунке 2.1 линия АВ является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломаная CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции.
Производитель чувствует себя монополистом лишь в интервале Q2
Q3
. Если он решит снизить объем до Q1
с тем чтобы цена была P1'
, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне Р1
Соответственно при установлении низкой цены Р4
производитель рассчитывает производить Q4', однако его конкуренты тоже снизили цены и ему приходится увеличивать объем до Q4
[7]
.
На каком участке своей кривой спроса монополистический конкурент выберет комбинацию Р, Q, определяется точкой Курно, при этом, скорее всего, фирма получит монопольную прибыль, если Р>АС.
2.2 Поведение фирмы в коротком и длительном периодах
Фирма при монополистической конкуренции в коротком периоде ведет себя как монополис.
Фирма будет выпускать QMK единиц продукции, ориентируясь на условие максимизации прибыли для монополии МС=MR, по цене спроса при данном выпуске РМК. Заштрихованная область выше средних затрат фирмы АС является прибылью, которую будет получать фирма в коротком периоде.
Рисунок 2.1 – Равновесие фирмы при монополистической конкуренции в коротком периоде
Экономическая прибыль привлечет в данную отрасль другие фирмы, которые начнут выпускать схожий продукт, или сама фирма в долгосрочном плане, пытаясь увеличить прибыль, может расширяться путем строительства новых мощностей. Это приведет к увеличению предложения данного вида товара и снижению цены.
Например, если одна фирма предлагает отбеливающую зубную пасту, после выяснения прибыльности другие фирмы предложат на рынке схожие зубные пасты. В долгосрочном периоде кривые D и MR сместятся вниз для данной фирмы.
Для анализа поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции мы, как обычно, прибегнем к графику.
На рис. 2.2 представлена ситуация, складывающаяся в коротком периоде.
Рисунок 2.2 - Выбор оптимального объема производства в коротком периоде фирмой, максимизирующей свою прибыль (а) или минимизирующей убытки (б)
Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, не совпадает с целой отраслью, как это происходит в случае фирмы-монополии. Но благодаря дифференциации на своем сегменте рынка она монополист. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен.
Кроме того, виден механизм определения фирмой оптимального размера производства. В условиях монополистической конкуренции (как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором SМС = SMR.
Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точка пересечения SМС и SMR на графике задает тот размер выпуска продукции Q1
, продавая который по цене Р фирма максимизирует свою прибыль (рис. 2.21,а) или минимизирует убытки (рис. 2.2, б).
Из графика видно, что Q1
меньше Q2
. Если бы та же самая цена Р при тех же самых предельных затратах фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q2
[8]
.
Таким образом, при анализе поведения фирмы в коротком периоде наиболее заметны «родовые» черты, сближающие монополистическую конкуренцию с другими видами несовершенной конкуренции (Разумеется, отличия тоже есть, в частности отличия количественные. Так, при монополистической конкуренции кривая спроса не идет столь круто вниз, как при монополии. Причины этого тоже понятны. При монополистической конкуренции велика возможность переключения спроса с данного товара на его близкий заменитель, поэтому эластичность спроса здесь при прочих равных условиях выше, чем при монополии).
Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в длительном периоде (рис. 2.3). Долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на равновесие при совершенной конкуренции в том, что ни одна из фирм не получает прибыль больше нормальной .
Рисунок 2.3 - Равновесие фирмы при монополистической конкуренции в длительном периоде
Таким образом, в условиях монополистической конкуренции, как и при совершенной конкуренции, цена равновесия в длительном периоде равна средним затратам и фирмы не получают экономической прибыли. Однако в условиях монополистической конкуренции продукция не будет производиться с минимальными средними затратами, как при совершенной конкуренции. Из-за отрицательного
Следовательно, в состоянии долгосрочного равновесия у монополистических конкурентов существуют избыточные производственные мощности, и из-за этого дифференцированные блага обходятся дороже, чем стандартные. Заштрихованная площадь на рисунке 2.4 – «плата за разнообразие». Если товар был бы стандартизован и производился бы при совершенной конкуренции, то выполнялось бы условие Р = МС = LACmin
.
Допустим что кривая затрат не меняется а также, что первоначально фирма получает экономическую прибыль (линия D1 лежит выше минимального уровня LAC). В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, так как господствующая фирма не допустила бы на рынок новых производителей.
Рисунок 2.4 - Равновесие в длительном периоде
Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в длительном периоде на него неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью компании. Новички станут производить товары, по своим характеристикам близкие к продукции рассматриваемой нами фирмы.
В результате кривая спроса на продукцию фирмы-старожила снизится, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится. Очевидно, что этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат (D3
на рис. 2.4).
К такому же финалу приведет развитие событий и тогда, когда в начальный момент фирма несла экономические убытки. Только в этом случае компании будут сужать ассортимент убыточных товаров и кривая спроса для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной.
Рассмотрим более внимательно состояние устойчивого долгосрочного равновесия при монополистической конкуренции (точка А). Для начала зафиксируем уже установленный факт. Точка А лежит на кривой LAC. Таким образом, монополистическая конкуренция, подобно совершенной конкуренции в длительном периоде, обнаруживает тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли. Эта черта обеих структур является следствием свободы вхождения на рынок и выхода с него.
Другая важная особенность положения точки долгосрочного равновесия заключается в том, что, находясь на кривой LAC, она, однако, не совпадает с точкой минимума средних затрат. И в этом состоит важное отличие равновесия в длительном периоде при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Почему же названные две точки не могут совпасть? Дело в том, что кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна.
Такое условие выполняется для совершенной, но не для монополистической конкуренции (вспомним: спрос при монополистической конкуренции не является совершенно эластичным). Если же кривая спроса не касается, а проходит через точку минимума затрат под углом (D2
на рис. 2.4), то это значит, что какая-то ее часть проходит выше кривой затрат, т. е. существует зона экономической прибыли. А в этом случае сохранится приток новых фирм в отрасль и кривая спроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то иной точке. На рис. 2 мы не случайно изобразили проходящую через минимум средних затрат линию спроса D2
как промежуточное, неустойчивое состояние спроса на его пути из положения D1
к стабильному положению D3
.
2.3 Реклама и продвижение товара на рынках с монополистической конкуренцией
Реклама и прочая деятельность по продвижению товара на рынок являются попытками фирм увеличить спрос на их товар. Если для фирмы в условиях совершенной конкуренции реклама не важна вследствие невозможности повлиять на цену, монополисту - ввиду отсутствия конкурентов, то для фирмы в условиях монополистической конкуренции она является основным орудием в борьбе за существование.
Среди товарных групп наиболее часто рекламируемые: компьютеры, электробытовые товары, оргтехника, аудио-, видеотехника, автомобили, мебель, строительные материалы, средства связи.
Реклама объясняет потребителю преимущества и отличия данного товара от других, способствует формированию новых потребностей и даже создает дифференциацию продуктов там, где ее в действительности нет.
Мировая история рекламы уходит своими корнями в глубокую древность и богата традициями. «Чтобы глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать притирания и благовония по разумным ценам у Экслиптоса», - так вполне в современном стиле рекламировались товары более двух тысяч лет назад в античных Афинах. Первоначально реклама существовала в форме вывесок и объявлений, а также выкриков зазывал и глашатаев (приведенный нами пример - образчик устной рекламы). С XVII в. появилась газетная реклама, а ХХ век породил телевизионную и радиовещательную рекламу. Прогресс же электроники в последние десятилетия выдвинул на первый план так называемую прямую рекламу - личное обращение к каждому клиенту в отдельности, что стало возможным благодаря компьютерным досье на всех потенциальных потребителей. Новые виды дополняли или вытесняли старые, но в целом развитие не прерывалось никогда.
Напротив, в нашей стране реклама долгие десятилетия практически отсутствовала. Короткий период ее расцвета приходился на годы нэпа, когда она использовалась государственными, но не действовавшими на строго коммерческой основе трестами и синдикатами. Лидеры советского художественного авангарда А. Лентулов, Л. Попова и особенно тандем А. Родченко-В. Маяковский создавали в те годы мировые шедевры рекламы.
Рисунок 2.5 - Повышение выручки посредством рекламы
График на рисунок 2.5 показывает, каким образом за счет расходов на рекламу монополистический конкурент может увеличить свою долю на рынке. Затраты на рекламу увеличили затраты на единицу выпуска (АС1
, АС2
), но одновременно вырос спрос на продукцию фирмы (D1
, D2
), и в итоге ее выручка увеличилась.
TR2
= P2
Q2
> TR1
= P1
Q1
Воздействие рекламы на прибыли зависит от того, рекламируют ли свой товар другие конкурирующие фирмы.
При монополистической конкуренции реклама может привести только к временному увеличению прибыли.
Рисунок 2.6 - Прибыль в краткосрочном плане после рекламирования
График на рисунке 2.6 показывает получение прибыли фирмой после рекламирования в коротком периоде. Как уже было отмечено, с рекламой и другой деятельностью по продвижению товара на рынок связаны значительные затраты, следовательно, средние издержки при любом выпуске после рекламной кампании составят АС2
, соответственно предельные издержки - МС2
. Если реклама будет успешной, то кривые спроса и предельной выручки сместятся вверх аналогично.
Максимизирующим прибыль выпуском является теперь тот, для которого MR2
= МС2
. На графике это точка К2
, объем выпуска равен Q2
, цена при этом Р2
, что соответствует кривой спроса D2
. При отсутствии какой-либо рекламы эта фирма получала бы нулевую экономическую прибыль, как показано на графике (точка Е, в которой Р1
= AC1
). Реклама позволяет фирме извлекать положительную экономическую прибыль (заштрихованная область). Однако это возможно только в краткосрочном периоде.
Но поскольку вход на рынок монополистической конкуренции свободен, то положительная прибыль, получаемая фирмой в результате дополнительных расходов на рекламу, привлечет на рынок новых производителей, которые будут выпускать схожий товар и подражать программе маркетинга удачливой фирмы. В результате кривые спроса и предельной выручки сместятся вниз. Сочетание возросших издержек и сокращение спроса в длительном периоде приведет к сокращению получаемой экономической прибыли до нуля (рис. 2.7).
Рисунок 2.7 - Долгосрочное равновесие фирмы,
осуществляющей рекламную кампанию
Однако поскольку реклама послужила увеличению спроса для всех продавцов на рынке с монополистической конкуренцией и способствовала появлению на рынке новых производителей, то общее потребляемое количество товара увеличивается и избыточная мощность ниже, чем она была бы при отсутствии рекламы.
Если реклама ведет к формированию у потребителей приверженности к данной торговой марке, то она позволяет продавцам поднимать цены без потерь в продажах в пользу конкурентов.
Не вдаваясь в тонкости (последние изучаются в курсе маркетинга), можно указать некоторые общие принципы рекламы, которые не следует нарушать:
1) Целенаправленность;
2) Адресность;
3) Постоянство;
4) Правдивость в своем буквальном содержании;
Почти всякая реклама содержит элемент преувеличения. Автомобиль не обретет силы дикого тигра, если его заправить бензином «эссо» (хотя именно это впечатление создавала знаменитая реклама: «Посадите себе в бензобак тигра»!). А использование даже хорошего шампуня вряд ли гарантирует успех свидания влюбленных (одна из рекламных тем крупнейшего рекламодателя мира «Проктер энд Гэмбл»).
Российская реклама пока не может похвастаться строгим следованием принципу правдивости. Не говоря уже о прямых мошенничествах, она пестрит сомнительными утверждениями вроде обещаний цен ниже рыночных чуть ли не у каждого продавца. И все же не стоит отчаиваться. Западная реклама тоже не сразу достигла современного уровня совершенства.
Заключение
Таким образом, нами была рассмотрена тема «Определение цены и объема производства при монополистической конкуренции».
Поставленные задачи в начале работы раскрыты следующим образом:
В первой главе раскрыта сущность конкуренции, понятие монополии и монополистической конкуренции и обозначены основные черты, характерные для монополистической конкуренции, а так же определена роль конкуренции в совершенном хозяйственном механизме.
В завершение данной работы, исходя из поставленной цели и задач, можно сделать следующие выводы:
Конкуренция -это элемент рыночного механизма, который представляет соперничество между субъектами рынка за лучшие условия производства, купли и продажи товаров; экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка и прибыли. Она охватывает все сферы деятельности, ориентированные на рынок.
В литературе выделяют два вида конкуренции: 1) свободную (совершенную) и 2) монополистическую (несовершенную). Кроме того, ее подразделяют по масштабам развития, по характеру развития и по методам ведения.
Рассмотрены особенности ценообразования на различных типах рынка, в частности даны определяющие характеристики монополистической конкуренции:
1) относительно большое число продавцов;
2) дифференциация товаров;
3) легкий вход и выход из отрасли.
Хотелось бы еще добавить, что примером использования дифференциации продукта в практической деятельности компаний может служить патиентная, или нишевая, стратегия конкурентной борьбы.
Термин «нишевая стратегия» чисто экономический, но, увы, часто вызывающий недоразумения из-за двоякого употребления слова «ниша».
Призыв к дифференциации - хорошо понятный в свете теории монополистической конкуренции - дополняется здесь советом сосредоточить усилия на производстве продукции, пользующейся именно ограниченным спросом.
Что же дает компаниям-патиентам ориентация на узкий сегмент рынка?
Чем уже сегмент рынка и чем специфичнее условия деятельности на нем (т. е. чем резче дифференциация продукта), тем увереннее чувствует себя патиент перед лицом любых конкурентов. Почтовая связь почти во всех странах - государственная монополия. Но это не мешает процветать небольшим частным почтовым фирмам, специализирующимся на особо быстрой или особо надежной доставке корреспонденции. Преимущества государственного гиганта - густая сеть почтовых отделений, мощные сортировочные центры, тысячи почтальонов - создали бы огромные трудности любой фирме, которая осмелилась бы вторгнуться на рынок массовых почтовых отправлений. Но они ничуть не страшны компаниям, чей бизнес состоит в индивидуальной доставке каждого письма в отдельности.
Средние специализированные компании не раз наказывали самых мощных соперников за попытку состязаться с ними в их коронной сфере деятельности.
Во второй главе, изучен вопрос определения цены и объема производства при монополистической конкуренции, поведение фирмы в коротком и длительном периодах, а так же реклама и продвижение товара на рынках с монополистической конкуренцией.
Таким образом, мы постарались раскрыть основные моменты определения цены и объема производства при монополистической конкуренции.
Глоссарий
| № п/п |
Понятие |
Определение |
| 1 |
Внешние эффекты/затраты |
процессы производства и потребления некоторых видов товаров и услуг сопровождаются полезными или вредными эффектами, которые испытывают на себе лица, непосредственно не участвующие в этих процессах. Такие эффекты называются внешними затратами, если они имеют негативный характер, и внешними эффектами, если речь идет о позитивном воздействии |
| 2 |
Внутренние эффекты, интерналии |
проявления собственных целей организации, служащей обществу. |
| 3 |
Выручка |
сумма денег, полученная от продажи товара |
| 4 |
Двусторонняя монополия |
структура рынка, характеризующаяся наличием всего одного продавца и одного покупателя. |
| 5 |
Диверсификация |
проникновение фирм в разнородные, технологически не связанные между собой отрасли. |
| 6 |
Дифференциация продукта |
процесс, имеющий место в случае, когда товар, продаваемый на рынке, не является стандартизованным. |
| 7 |
Длительный период |
период времени, в который все факторы производства рассматриваются как переменные |
| 8 |
Дополняемые продукты |
продукты, которые не могут использоваться один без другого и совместно удовлетворяют одну потребность |
| 9 |
Естественная монополия |
отрасль, в которой продукт может быть произведен единственной фирмой при меньших средних затратах, чем если бы его производством занимались несколько фирм (обычно вследствие экономии от масштаба). |
| 10 |
Заменяемые продукты |
продукты, удовлетворяющие одну потребность и способные заменить при этом один другой |
| 11 |
Излишек потребителя |
разница между максимальной суммой, которую потребитель готов уплатить за данное количество товара, и его фактическими затратами на приобретение |
| 12 |
Излишек производителя |
разница между фактической выручкой от реализации и минимальной суммой, за которую производитель готов производить данное количество товара |
| 13 |
Капитал |
это созданный человеком ресурс для производства товаров и услуг; это товары, которые непосредственно не удовлетворяют потребности человека, инвестиционные товары, средства производства. |
| 14 |
Короткий период |
период времени, в котором часть факторов производства является переменной, а другая часть — постоянной |
| 15 |
Конкуренция |
борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров. |
| 16 |
Конкурировать |
соперничать, сталкиваться, участвовать в конкуренции. |
| 17 |
Кривая предложения |
графическое представление количества блага, которое индивид предлагает к обмену на другое благо при различных уровнях относительных цен. |
| 18 |
Кривая роста |
линия, характеризующая экономически эффективные пути расширения производства, т.е. перехода с более низкой на более высокую изокванту. |
| 19 |
Монополии |
это крупные хозяйственные объединения, находящиеся как в частной, так в коллективной собственности и осуществляют контроль над отраслями, рынками и экономикой, на основе высокой степени концентрации производства и капитала с целью установления монопольных цен и извлечения высоких прибылей. |
| 20 |
Монополистическая конкуренция |
это рыночная структура, при которой большое количество производителей противостоит многочисленным покупателям; сочетает в себе элементы свободной конкуренции с небольшой дозой монопольной власти. |
| 21 |
Отрасль |
это группа фирм, производящих блага, предназначенные для удовлетворения одной потребности и взаимозаменяемые между собой. |
| 22 |
Объем спроса |
это то количество товара (услуг), которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени. |
| 23 |
Объем предложения |
это то количество товара, которое продавец желает продать при данных условиях. |
| 24 |
Прибыль |
это вознаграждение капиталиста за недоиспользование собственного капитала и за риск, который существует при вложении средств. |
| 25 |
Предложение— кривая предложения |
графическое изображение функции предложения |
| 26 |
Прибыль экономическая |
прибыль, получаемая при превышении общей выручки над альтернативными затратами для всех использованных ресурсов. |
| 27 |
Продукт |
продукт, получаемый от использования всего объема ресурсов |
| 28 |
Равновесие потребителя |
состояние потребителя, когда он покупает товары при данных ценах в таких объемах, что расходует весь располагаемый доход и достигается максимально возможная полезность набора этих товаров Равновесие производителя — equilibrium of producer устанавливается в точке пересечения изокванты с бюджетной линией |
| 29 |
Рыночная структура |
совокупность признаков рыночной организации, отражающих отраслевые особенности, и определяющих способ установления цены и объема выпуска, а также характер взаимодействия фирм отрасли. |
| 30 |
Спрос |
это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте или графическое изображение функции спроса |
| 31 |
Совершенная конкуренция |
это рынок на котором многочисленные производители, свободно входящие и выходящие из него предлагают многочисленным покупателям какой-либо однородный или стандартизированный товар; фирма производитель не влияет на цену, а лишь приспосабливается к ней. |
| 32 |
Ценовая дискриминация |
отношения между продавцом и покупателем, когда продавец продает различные единицы одного товара покупателям по разным ценам по причинам, не связанным с различием затрат |
| 33 |
Экономическая прибыль |
прибыль, которая остается у предпринимателя после вычета из общей выручки как внешних, так и внутренних издержек. |
| 34 |
Эластичность |
это мера реагирования одной переменной величины на изменение другой величины. Иными словами, эластичность есть число, которое показывает, на сколько процентов изменится одна переменная в результате изменения другой переменной на 1%. |
| 35 |
Эластичность спроса (предложения |
степень реакции объема спроса (предложения) на данный товар при изменении его рыночной цены |
Список использованных источников
| 1 |
Конституция Российской Федерации |
| 2 |
Закон Российской Федерации « О естественных монополиях» от 17 августа 1995г. №147- ФЗ |
| 3 |
Закон Российской Федерации « О конкуренции и ограничении монопольной деятельности на товарных рынках» от 22 марта1991г. |
| 4 |
Федеральный закон РФ от 26.12.1995г. №208-ФЗ (ред. от 31.12.2005г.) « Об акционерных обществах». |
| 5 |
Борисов Е.Ф. Петров А.А. Стерликов Ф.Ф. Экономика (Справочник), Москва, ФИНАНСЫ И СТАТИСТИКА 2007 г. |
| 6 |
Борисов Е.Ф., Волков Ф.М. Основы экономической теории: Учеб. пособие для сред. спец. уч. заведений.- М.: Высш. шк., 2004. |
| 7 |
Буров В.Н. и др. Стратегическое управление фирмами. Моделирование. Практикум. Деловые игры. - М.: 2002. |
| 8 |
Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство «Республика», 2009 год. |
| 9 |
Дорнбуш Р. Фишер С. Шмалензи Р. Экономика, Москва, ДЕЛО 2007 г. |
| 10 |
Журавлева Г.П. Экономика. — М.: Юрист, 2008. — Гл. 7. |
| 11 |
Журавлева Г.П. Экономика: учебник/ Г.П. Журавлева.- М.: Экономистъ, 2005. |
| 12 |
Зайдель Х. Теммен Р. Основы учения об экономике, Москва, ДЕЛО ЛТД 2004 |
| 13 |
Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций/ В.А. Кейлер. – М.: ИНФРА – М, Новосибирск: НГАЭиУ, 1999. – 132с |
| 14 |
Куликов Л.М. Финансы и статистика, Москва 2008 г. |
| 15 |
Курс экономической теории / Под ред. М.Н. Чепурина. — Киров, 2009. |
| 16 |
Микро- и макроэкономика, практикум. АО «Литера плюс», «Санкт-Петербург оркестр», 2007 год |
| 17 |
Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. — М.: Норма, 2009. — Гл. 7.2, 7.3, 8. |
| 18 |
Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория: Учебное пособие/ Под ред. В.М. Власовой.-М.: Финансы и статистика., 2009 |
| 19 |
Основы микроэкономики: Учебное пособие для вузов/ Под ред. проф. И.П. Николаевой.- М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2009. |
| 20 |
Социально-экономические модели в современном мире и путь России: В 2 кн./ Междун. Ассоциация акад. наук, РАН; Под общ. ред. К.И. Микульского.- М.: ЗАО « Издательство « Экономика», 2003 |
| 21 |
Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебник для студентов вузов/ под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова, 2-е изд.- М.: ИТД « КноРус», « Издательство ГНОМ и Д», 2005 |
| 22 |
Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Экономика. Учебник для технич. вузов.- М.: Высш. шк., 2007. |
| 23 |
Носова С.С. Экономическая теория: Краткий курс: Уч. пособие для студентов высш. уч. заведений.- М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2008. |
| 24 |
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 303 с. |
| 25 |
Предпринимательское право: Учебник для вузов/ Под ред. Н.М. Коршунова.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2001. |
| 26 |
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с. - (Маркетинг для профессионалов) |
| 27 |
Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. Москва, издательство МАИ, 2010 год. |
| 28 |
Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО «Санкт-Петербург оркестр», 2004 год. |
| 29 |
Экономика: учебник /под ред. А. С. Булатова.-М.: Юристь-2008. |
[1]
Микро- и макроэкономика, практикум. АО «Литера плюс», «Санкт-Петербург оркестр», 2007
[2]
Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство «Республика», 2009 год
[3]
Экономика: учебник /под ред. А. С. Булатова.-М.: Юристь-2008
[4]
Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО «Санкт-Петербург оркестр», 2004
[5]
Микро- и макроэкономика, практикум. АО «Литера плюс», «Санкт-Петербург оркестр», 2007
[6]
Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство «Республика», 2009 год
[7]
Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство «Республика», 2009 год
[8]
Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство «Республика», 2009 год