ТЕМА 7. ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ.
Теории спроса и предложения лежат в основе всей рыночной системы. Спрос и предложение – одни из важнейших элементов рынка.
Спрос- часть потребностей, обеспеченная деньгами. Формула спроса: «Хочу и могу».
Закон спроса гласит: при прочих равных условиях, чем выше цена, тем меньше объем спроса и наоборот.
Этот закон иллюстрирует кривая спроса. Она нисходящая, показывает обратную зависимость между ценой и объемом спрашиваемого товара, наклон кривой отрицательный.
Из-за изменения цены происходит перемещение точек. P– цена (у.е.), Q– количество (единиц).
Как видно на графике, снижение цены увеличило объем (величину) спроса. Это связано с эффектом замещения и эффектом дохода. Эффект замещения предполагает, что когда цена растет на данный товар (переход от точки в к точке а), покупатели замещают данный подорожавший товар другим, более дешевым. Эффект дохода учитывает такие понятия как реальный и номинальный доход. Если номинальный доход показывает количество денег, полученное за что-то, то реальный доход показывает количество материальных благ, которые можно приобрести за номинальный доход, что тесно связано с уровнем цен. Если цена на данный товар растет (переход от точки в к точке а), реальный доход покупателя падает и, соответственно, падает спрос на товары.
Когда на спрос влияют неценовые факторы, кривая спроса Dсмещается вправо при увеличении и наоборот. Это такие факторы, как качество, сезон, доход, мода, реклама, цены на другие товары и т.д.
Например:
1) Товар стал модным. Воздействие неценового фактора (моды) сдвинет кривую спроса Dвправо.
2) Цена на заменитель данного товара снизилась. Это неценовой фактор – кривая спроса Dсдвинется влево, так как на данный товар спрос снизится.
3) Цена на данный товар выросла. Произойдет сдвиг вдоль кривой Dот точки в к точке a(см. график выше).
Предложение показывает количество товаров, которое продавцы готовы предложить в данное время при данных ценах.
Закон предложения: при прочих равных условиях, чем выше цена, тем больше объем предложения (так как это выгодно).
Когда на предложение Sвлияют неценовые факторы (налоги, стоимость ресурсов, ожидания, число конкурентов и т. д.), кривая Sсдвигается вправо при увеличении и наоборот.
Например:
1) Издержки производства выросли. Воздействие неценового фактора – стоимости ресурсов сдвинет кривую предложения Sвлево.
2) Снизились налоги. Это неценовой фактор – кривая предложения Sсдвинется вправо, так как предложение вырастет.
3) Цена на данный товар выросла. Произойдет сдвиг вдоль кривой Sвверх (см. график выше).
Пусть P1
– выше равновесной цены. Объем предложения превышает объем спроса, соревнующиеся продавцы станут снижать цену.
Если Р2
ниже равновесной цены, объем спроса превышает объем предложения и соревнующиеся
покупатели станут повышать цену.
Если цена выше равновесной - возникает избыток. Если цена ниже равновесной, возникнет дефицит. Эти колебания будут до тех пор, пока при некой цене (P0
) объем спроса не будет равен объему предложения.
Так как разные факторы влияют на спрос и предложение, равновесные цена и количество со временем меняются.
Пример: рынок американского доллара.
1) Начало августа 2007г. Курс доллара (цена доллара, выраженная в тенге) составляла 124 тенге/ доллар.
2) Конец августа 2007г. - возникла угроза ипотечного кризиса. Банки, стремясь погасить внешние займы, увеличили спрос на $, курс доллара вырос до 142 тенге/доллар.
3) Сентябрь 2007 г.: стабильно высокие цены на нефть и зерно (основные позиции казахстанского экспорта), способствовали притоку иностранной валюты и на рынке $ рыночное предложение выросло, курс доллара упал до 121 тенге/доллар.
Особые случаи (исключения):
а) неэкономическое благо (воздух, вода в водоемах).
б) товары экономически невыгодные для производства (золотой автомобиль)
в) Рынок труда, предложение со стороны индивида.
До точки Aдействует эффект замещения: «лучше работать и быть сытым, чем лежать на диване и отдыхать». После точки A, достигнув определенного уровня благосостояния, человек больше потребляет отдых и развлечения, на что необходимо время, поэтому предложение труда сокращается.
Теория эластичности спроса и предложения.
Эластичность – реакция, мера реагирования одного фактора на другой.
Эластичность спроса по цене показывает реакцию покупателя на изменение цены. Используется при проведении ценовой политики фирмы, учитывается государственными органами при налогообложении.
На правом графике эластичность выше. При повышении цены резко сокращается спрос, тогда как на графике слева реакции нет.
Эластичность спроса по цене определяется:
1. По показателю общей выручки
Если при снижении цены общая выручка растет (так как резко вырос объем продаж), спрос эластичен. Также спрос эластичен, если при повышении цены общая выручка падает.
Если при снижении цены общая выручка падает (так как объем продаж изменяется незначительно), спрос неэластичен. Также спрос неэластичен, если при повышении цены общая выручка растет.
Если при изменении цены общая выручка неизменна (так как изменение объема продаж обратно пропорционально изменению цены), спрос имеет единичную эластичность.
2. По коэффициенту эластичности (Э).
Если |Э|>1, спрос эластичен
Если |Э|<1, спрос неэластичен
Если |Э|=1, единичная эластичность
Если |Э|=0, абсолютно неэластичен
Если |Э|= ∞, абсолютно эластичен
Факторы эластичности спроса по цене:
1) Наличие заменителей (чем больше заменителей, тем эластичней спрос).
2) Доход потребителя (чем выше доход, тем ниже эластичность спроса).
3) Товар ли это первой необходимости или предмет роскоши. На товар первой необходимости спрос неэластичен, на предмет роскоши – эластичен.
4) Доля за
5) Время, прошедшее с момента изменения цены, влияет по-разному.
6) Универсальный или специализированный товар: на универсальный товар спрос эластичен, на специализированный – нет.
7) Значение цены: если цена приближена к круглым числам и имеет нечетное значение – спрос эластичен.
Перекрестная эластичность показывает реакцию покупателя одного товара на изменение цены другого товара.
1) На товары – заменители (субституты) коэффициент Э>0.
Пример. Если цена на сливочное масло растет, спрос на маргарин тоже растет. Изменение Pи Qположительно, и значит их отношение положительно.
2) На взаимодополняющие друг друга товары Э<0
Пример. Если цена на ткани растет, спрос на пуговицы снижается. Изменение Pи Qпротивоположно направленно, и значит их отношение отрицательно.
3) Независимые товары (цемент и хлеб), Э=0
При изменении цены цемента потребление хлеба не изменится.
Эластичность спроса по доходу показывает реакцию потребителя на изменение дохода.
1) Низкокачественные товары (SecondHand). При повышении дохода Iспрос на такие товары падает. Э<0.
2) Нормальные товары. При повышении дохода спрос на такие товары растет Э>0. Высококачественные товары (предметы роскоши, услуги). Спрос на такие товары резко растет при увеличении дохода и наоборот Э>1.
Эластичность предложения по цене – это реакция продавца на изменение цены. Определяется с помощью коэффициента эластичности.
Если |Э|>1, спрос эластичен.
Если |Э|<1, спрос неэластичен.
Если |Э|=1, единичная эластичность.
Если |Э|=0, спрос абсолютно не эластичен.
Если |Э|= ∞, спрос абсолютно эластичен.
На эластичность предложения сильное влияние оказывает время. Чем больше времени проходит с момента изменения цены, тем больше возможности заключить новые договоры, построить новые помещения и т. д. Поэтому, чем больше времени проходит, тем эластичней предложение.
Различают:
А) кратчайший период, когда никакой реакции со стороны продавца нет, Э=0.
Б) короткий период, когда не меняются производственные мощности, меняется лишь интенсивность их использования, например, работа в 2–3 смены, эластичность выше.
В) длительный период, когда меняется всё, в том числе производственные мощности, эластичность самая высокая.
Количественная и порядковая теории потребительского поведения.
Рациональный потребитель желает максимально удовлетворить свои потребности на ограниченный доход.
Свойство товара удовлетворять потребности называется полезностью.
В количественной теории предполагается, что полезность можно измерить в абсолюте, в ютилях, т.е., можно сказать: «Яблоко приносит удовольствие 10 ютилей».
Бывает общая полезность (ТU) – сумма полезностей всех единиц товара.
Пример: есть 3 яблока, которые приносят удовольствие в 10, 8 и 6 ютилей.
ТU= 10+8+6=24 (ютиля).
Предельная полезность (МU) – полезность последней единицы товара, т.е. в данном примере МU= 6 (ютилей).
В количественной теории действуют два закона Госсена:
Iзакон (закон убывающей предельной полезности): с какого-то момента предельная полезность убывает (т.к. потребитель насыщается товаром).
IIзакон (правило максимизации общей полезности): на некий доход при потреблении нескольких товаров, потребитель получит максимум удовольствия, если предельные полезности этих товаров в расчёте на 1 денежную единицу будут равны:
| MUx | = | MUy |
| Px | Py |
В порядковой же теории предполагается, что потребитель устанавливает порядок предпочтений.
Принципы этой теории:
1. Потребитель независим.
2. Принцип ненасыщения: чем больше, тем лучше, т.е. хорошо иметь 2 яблока, а 3 -еще лучше.
3. Потребитель точно знает, что один набор товаров предпочтительней другого или что оба набора одинаково предпочтительны.
4. Если набор Aпредпочтительней B, а набор B– C, то набор Aпредпочтительней C. Как если 7› 5, а 5›3, то 7› 3.
Для анализа в этой теории используются кривые безразличия и бюджетная линия.
Кривая безразличия показывает разные наборы товаров Х и Y, при потреблении которых потребитель получает одинаковое общее удовлетворение.
Наборы A,B,Cодинаково предпочтительны.
На карте кривых безразличия чем выше кривая, тем больше общая полезность. U3>U2>U1
Бюджетная линия показывает разные наборы товаров Xи Y, на которые потребитель тратит одинаковую сумму денег.
На наборы A,B,Cистрачена одинаковая сумма денег.
Равновесие потребителя будет в точке, где он сможет максимально удовлетворить свои потребности на имеющийся доход.
Набор Dнедоступнее наборов A,Bприносят меньшее удовлетворение.
Оптимален набор C– это точка касания кривой безразличия и бюджетной линии.
Именно набор С определит выбор рационального потребителя
Вопросы для контроля:
1) Чем отличаются понятия «спрос» и «потребности»?
2) Приведите пример действия закона спроса на рынке конкретного товара.
3) Что произойдет на графике под действием снижения цены?
4) Какие изменения произойдут на графике спроса на товар низшей категории при увеличении доходов покупателей?
5) Что произойдет с кривой предложения при выделении государством дотации на производство данного товара?
6) На какие группы товаров спрос более эластичен?
7) Какие отрасли больше пострадают при спаде в экономике?
8) Почему нужно учитывать эластичность спроса по цене при проведении ценовой политики фирмы?
9) Что показывает кривая безразличия?
10) Что такое бюджетная линия?