Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции 3

Содержание

Введение 3

1.Фирма как экономический субъект. Теории фирмы 5

2. Модели рыночной структуры 12

3. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах 26

3.1 Экономические потери и операционная прибыль 26

3.2 Равновесие фирмы в долгосрочном периоде 28

3.3 Условия максимизации прибыли конкурентной фирмы 30

Заключение 33

Список использованных источников 36

Введение

Россия уже достаточно продолжительное время находится на пути реформирования своей экономики, на стадии становления и утверждения рыночных отношений. Эти отношения, как и рыночная экономика в целом, представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на основе разветвленной системы, объединенной единым понятием «рынок». Здесь встречаются производители и потребители, продавцы и покупатели, здесь в результате взаимодействия спроса потребителей и предложения производителей устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции. Существует множество ее определений и, как правило, они не противоречат, а скорее дополняют друг друга. Актуальность данной темы в том, что именно конкуренция способствует прогрессу рыночного общества и поступательному движению цивилизации. Каждый действительно грамотный экономист знает, что рынок тем эффективнее, чем он больше удовлетворяет условиям совершенной конкуренции. Реальная рыночная экономика немыслима без конкуренции, и надо стремиться делать ее совершенной. В этой связи возникает настоятельная необходимость в ее изучении, знании сил и рыночных наиболее сильных конкурентов, перспектив конкуренции на выбранных ранках.

Объектом исследования является фирма в условиях совершенной конкуренции и совокупность факторов, оказывающих на нее влияние. Предметом исследования выступает поведение, результативность фирмы, и ее влияние на национальную экономику в целом.

Целью данного исследования является анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции. Для этого необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть понятие фирмы как экономического субъекта, теории фирмы;

- изучить модели рыночной структуры;

- изучить поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах, рассмотрев экономические потери и операционную прибыль, равновесие фирмы в долгосрочном периоде и условия максимизации прибыли в конкурентной борьбе.

Информационной базой исследования послужили:

- нормативно – правовые материалы: законы, постановления, приказы, распоряжения;

- специальная литература: журнал “Экономист”, учебники.

Первая глава посвящена изучению фирмы как экономического субъекта с точки зрения различных теорий фирмы.

Во второй главе данной работы изучены модели рыночной структуры.

В третьей главе проведен анализ поведения фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах с изучением экономических потерь и операционной прибыли, равновесия фирмы в долгосрочном периоде и условий максимизации прибыли в конкурентной борьбе.

В хозяйственной практике термин «фирма» используют для обозначения образований, ведущих коммерческую деятельность. Рассматривая фирму в таком аспекте, ее можно определить как хозяйственную единицу, обладающую обособленным имуществом и оформленными правилами, позволяющими ей осуществлять хозяйственную деятельность под свою имущественную ответственность. Фирма – сложное экономическое явление. Поэтому в экономической теории сложилось несколько концепций фирмы [14, c.57]:

Неоклассическая теория фирмы рассматривает ее как производственную (технологическую) единицу.

Институциональная теория фирмы исходит из того, что фирма является сложной иерархической структурой, действующей в условиях рыночной неопределенности.

Бихевиористская теория фирмы исходит из невозможности максимилизации какой-либо цели и концентрирует внимание на исследовании функционирования внутренних структур фирмы и проблем принятия решений.

Типология фирм может основываться на разных критериях – размере, особенностях организации, форме собственности, типе рыночного поведения. Определим типы фирм в зависимости от их рыночного поведения:

Предпринимательская фирма. Обычным для нее является объединение функций управления и собственности и нацеленность на максимализацию прибыли.

Капиталистическая фирма – это принадлежащее многим владельцам капитала образование, имеющее сложную организационную структуру.

Самоуправляющаяся фирма представляет собою образование, принадлежащее коллективу работников.

Государственная фирма обычно трактуется как фирма, принадлежащая государству.

Директорская фирма. Такие фирмы характеризуются размытостью прав собственности и ориентированы на максимилизацию выгод, получаемых менеджерами.

Фирма - это организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товаров и услуг с целью получения прибыли.

Вряд ли вызовет спор тезис о том, что фирма (внутрифирменная иерархия) является конкретной формой бытия экономического субъекта. Но это только на первый взгляд. Можно утверждать точно только то, что фирма (внутрифирменная иерархия) может быть одной из конкретных форм бытия экономической организации. Следовательно, нам необходимо внести некоторые уточнения. Прежде всего, утверждая равнозначность понятий “внутрифирменная иерархия” и “фирма”, мы фактически подтверждаем позицию, что фирма должна иметь иерархическуюструктуру, тевертикально построенную, состоящую из отношений руководства - подчинения, принимающих форму неэкономических (административных). Если же субъект не имеет внутренней иерархической структуры, то он не принимает организационной формы фирмы(на бытовом языке такое предприятие может также называться фирмой, но оно не является таковой в организационном смысле)
.

Реальность многогранна. Выбор у субъекта не только между тремя формами экономической организации, но еще имеется возможность использования нерыночных отношений в рыночных условиях при отсутствии внутренней вертикальной структуры (иерархии) или сведении ее фактически к плоской структуре.

Необходимость фирмы для национальной экономики обуславливается многими очевидными факторами. Здесь и объективно протекающие процессы концентрации и централизации производства и капитала, и необходимость разделения труда и закрепления трудовых обязанностей за определенными работниками с последующей координацией их деятельности, и требования технологии, которые исходят из единства подхода на каждой стадии производства, и многие другие.

Есть и иное доказательство необходимости фирмы - тип производимого продукта.

Например, стоит задача произвести автомобиль. Вряд ли стоит серьезно рассматривать возможность его производства на чисто рыночной основе (метод “проб и ошибок” здесь просто не даст конечного результата - готового автомобиля).

Рассмотрим второй вариант - контрактная система и предприятие, не имеющее вертикальной структуры. С одной стороны, трансакционные издержки, с другой - известные гарантии, что комплектующие и сборочные узлы будут доставлены в определенное место и определенное время. Но теперь необходима сборка. Этот вид деятельности требует жесткого централизма и максимальных гарантий. Их может дать только фирма, использующая как экономические, так и неэкономические отношения. Предприятие, не имеющее внутренней структуры, не может использовать принципы разделения труда. Это под силу только иерархизированной структуре. Такой структурой и является фирма. Общий вывод - автомобиль может быть произведен и тиражирован только фирмой с вертикальной иерархией, использующей также достоинства контрактной системы экономической организации.

Если у нас такой достаточно простой вид деятельности, как, например, производство технически несложной продукции или предоставление услуг, то мы вполне можем получить конкурентное производство, организованное вне рамок внутрифирменных иерархий

Существование десятков миллионов мелких, мельчайших, семейных и несемейных предприятий - самое яркое тому подтверждение. В них нет разделения собственности и управления, поэтому не выделяется в качестве самостоятельного контроль. С организационной точки зрения такие предприятия обычно не имеют многоуровневой вертикальной иерархии. Собственник здесь чаще всего не только одновременно и управляющий, но и выполняет обычные трудовые операции наряду с рядовыми работниками.

Как правило, отсутствует профессиональный менеджмент.

Этот сегмент национальной экономики с организационной стороны предстает перед нами в виде своеобразного переплетения рыночного и контрактного начал, а также нерыночных отношений в рамках рыночных систем. Здесь внутрифирменная иерархия (фирма), скорее, исключение, чем правило.

Следует отметить, что уровень развития фирм во многом предопределяет и уровень развития национальной экономики, и ее конкурентоспособность.

Достаточно внимательно рассмотреть списки крупнейших фирм мира, а затем сопоставить их (фирм) принадлежность к определенной стране с уровнями конкурентноспособности национальных экономик, чтобы увидеть очевидную связь первого со вторым.

Внутрифирменная иерархия в реальной действительности предстает перед нами в самых разнообразных формах. Причины тому следует искать в многообразии конкретных форм протекания фундаментальной трансформации рыночных отношений во внутрифирменные, в существовании нескольких форм организационного закрепления внутрифирменных иерархий, в многообразии комбинации собственность - контроль - менеджмент.

Но, с другой стороны, широкий спектр конкретных форм фирменной организации только подчеркивает внутреннее единство этого явления экономической жизни. Поэтому в экономической теории сложилось несколько концепций фирмы:

Неоклассическая теория фирмы рассматривает ее как производственную (технологическую) единицу.

- многоуровневую вертикальную иерархию (типа пирамиды);

- переход внутрифирменных отношений в административные;

- отсутствие в рамках внутрифирменных иерархий товарно-денежных отношений;

- обмен между подразделениями в виде обмена деятельностью, не опосредованного движением денег;

- отсутствие равноправных экономических отношений между субъектами (подразделениями);

- отсутствие симметричности информационных потоков для разных уровней иерархии.

Существует несколько теорий фирмы:

1. Традиционная теория - объясняет поведение фирмы стремлением к максимизации прибыли.

2. Менеджеральная теория - определяет цель фирмы, максимизацию объема продаж и только потом доход. Основную роль в этом процессе играют не собственники, а управленцы, менеджеры, которые заинтересованы в росте торговой выручки, т.к. от нее зависят их жалования и другие выплаты.

3. Теория максимизации роста - основана на том, что растущая фирма предпочтительнее, нежели просто крупная.

Пути роста:

- внутренний рост - за счет концентрации производства и капитала;

- внешний рост - основан на централизации производства и капитала в результате слияний и поглощений.

Внутренние источники роста:

- нераспределенная прибыль, возвращающаяся в производство;

- выпуск акций;

- заемные средства, взятые у банка;

Внешние источники роста:

- слияние двух и более компаний;

- поглощение одной фирмы другой через скупку контрольного пакета акций.

4. Теория множественности целей - главный упор делает на характер поведения высшего руководства фирмы. Поведения должно быть таковым, чтобы учитывались интересы всех заинтересованных лиц: рабочих, менеджеров, акционеров и руководителей.

Стратегия - это выбор фирмой основных долгосрочных целей и задач, утверждения курса ее действий и распределение ресурсов, необходимых для достижения этих целей.

Оборонительная стратегия фирмы - это вынужденное поведение фирмы, когда она следит за рынком и своими конкурентами, ждет появления нового продукта и концентрирует свои усилия на производстве его заменителя.

Наступательная стратегия предполагает активное обновление производства за счет нововведений освоения и заполнения рыночной ниши.

Целевые установки фирмы:

- увеличение объема продаж;

- достижение более высоких темпов роста;

- увеличение доли рынка;

- увеличение прибыли по отношению к вложенному капиталу;

- увеличение доходов на акцию фирмы;

- увеличение рыночной стоимости акции;

- изменение структуры капитала.

Реализация целевых установок фирмы стратегического порядка определяет конечной целью извлечение максимальной прибыли. Для реализации стратегии, фирма осуществляет анализ внешней и внутренней среды.

Анализ внешней среды - это:

- экономическая ситуация в стране;

- анализ отрасли;

- анализ рынка;

- анализ спроса;

- анализ ресурсов.

Анализ внутренней среды - это:

- оценка возможностей фирмы баланса рыночных запросов с реальными возможностями фирмы;

- обоснование производственной программы;

- поведение на рынке и принятие грамотных управленческих решений.

Таким образом, фирма основное организационно-экономическое звено любой рыночной экономики. Она определяет деловую активность национального хозяйства. Государство при этом создает условия для эффективной работы фирм в виде системы законов и нормативных актов. В современной экономической теории фирма это, с одной стороны, организация, преобразующая исходные ресурсы в конечный продукт, а с другой юридически самостоятельная форма существования бизнеса, соответствующим образом зарегистрированная предпринимательская единица, обладающая своей структурой и коммерческой самостоятельностью. Ею может быть как крупная корпорация, так и небольшая компания. Современная фирма может включать одно или несколько предприятий, функционирующих в любых сферах национального хозяйства. В результатах экономической деятельности фирм отражаются все проблемы микроэкономики.

2. Модели рыночной структуры

Рыночная структура, или специфическая конкурентная ситуация, оказывает доминирующее влияние на поведение фирмы и выбор ею рыночной стратегии и тактики. Поведение фирмы, в свою очередь, напрямую связано с основополагающими показателями результатов ее деятельности: ценой, прибылью, эффективностью. Поведение и результативность фирмы не могут не сказаться на функционировании и преуспевании всей отрасли, а состояние последней влияет на национальную экономику в целом. Таким образом, в силу высокой степени взаимообусловленности контрагентов в рыночной экономике организация, или структура рынка, имеет принципиальное значение не только для микро-, но и для макроэкономики.

Данный тезис можно изобразить в виде условной логической схемы (Рис 2.1).

Структура рынка - поведение фирмы - преуспевание фирмы - преуспевание отрасли - преуспевание национальной экономики

Рис.2.1 Логическая схема структуры рынка [7,с.262].

Структура рынка в той или иной стране может быть достаточно сложной и, более того, включать даже нерыночные элементы. Вме­сте с тем в ней присутствуют характерные принципиальные черты, позволяющие провести классификацию. В современной экономи­ческой теории принято выделять четыре типа рыночной структуры: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию. Первая и последняя модели пред­ставляют собой два противоположных полюса, две крайности, между которыми расположены промежуточные формы монополистичес­кой конкуренции и олигополии, называемые несовершенной кон­куренцией. Строго говоря, монополия также относится к несовер­шенной конкуренции, хотя некоторые исследователи расценивают ее как отсутствие конкуренции вообще.

В основу выше названной классификации положены следующие признаки:

1)количество фирм в отрасли;

2)контроль отдельной фирмы над ценами;

3)свобода вхождения в отрасль и выхода из нее;

4)характер продукта;

5)характер кривой спроса на продукт фирмы.

Экономическая теория долгое время использовала количественный критерий, чтобы классифицировать различные ситуации рынка. Так, она выделяла конкуренцию между большим числом продавцов - совершенная конкуренция, конкуренцию между малым числом продавцов - олигополия и ситуацию, когда присутствовал лишь один продавец (Таблица 2.1).

Таблица 2.1

Формы конкуренции и их краткая характеристика

Модели рыночной структуры	Количество и размер	Характер продукции	Условия выхода и входа	Доступность информации
Совершенная конкуренция	Множество мелких фирм	Однородная	Никаких затруднений	Равный доступ
Монополистическая конкуренция	Множество мелких фирм	Разнородная	Никаких затруднений	Некоторые затруднения
Олигополия	Число невелико	Разнородная и однородная	Возможны отдельные препятствия	Некоторые ограничения
Монополия	Одна фирма	Уникальная	Непреодолимые барьеры	Некоторые ограничения

Совершенная конкуренция.

Конкуренция - свойство товарного производства, способ его развития. Под конкуренцией мы понимаем соревнование экономических элементов на рынке за предпочтение потребителей в целях получения наибольшей прибыли. В докапиталистический период конкуренция не играла определяющей роли на становление экономических отношений. В период феодализма этот процесс сдерживался различного рода внеэкономическими ограничениями, монополиями, наличием закрытых для конкуренции зон. Только в условиях капиталистического хозяйства, в котором товарные отношения стали господствующими, были сняты ограничения на пути движения товаров, капитала, рабочей силы, образовался единый национальный рынок и стал складываться мировой - конкуренция стала главным рычагом стихийного регулирования экономических отношений.

Конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке [ 1.cт.4].

Исторически конкуренция сформировалась и выступает в двух формах: внутриотраслевой и межотраслевой.

Внутриотраслевая конкуренция выявляет и устанавливает общественную или рыночную стоимость товаров. Предприятия с более высоким техническим уровнем и более высокой производительностью труда получают дополнительную прибыль и вытесняют, таким образом, с рынка неконкурентоспособные предприятия. В целом, можно сказать, что внутриотраслевая конкуренция стимулирует научно-технический прогресс.

Межотраслевая конкуренция - это борьба между предприятиями различных отраслей за получение наиболее высокой нормы прибыли. Она выражается в переливе капитала из одной отрасли, имеющей более низкую норму прибыли, в другую - с более высокой нормой прибыли. В итоге межотраслевая конкуренция объективно создает условия для динамического равновесия, что обеспечивает получение равной прибыли на равный капитал независимо от того, где он вложен.

Изучая деятельность фирм, экономическая наука обнаружила, что наиболее последовательно фирмы стремятся к достижению наивысшей экономической эффективности лишь в ситуации «совершенной конкуренции».

Основоположником основ теории совершенной конкуренции считается А. Маршалл: «Строгое значение понятия «конкуренция», очевидно, заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо»[12, с.254] . А.Маршалл, написавший эти строки, под «человеком», как представляется, понимал не только конкурентного потребителя, но и любой другой субъект рынка. Этот термин нередко использовался как синоним свободной конкуренции. Совершенная конкуренция предполагает такой уровень организации экономики, при котором общество извлекает максимум полезности из наличных ресурсов и технологий. Ресурсы эффективно распределяются и в сфере производства, и в сфере потребления. Фирмы выпускают такой набор продукции, который является наиболее предпочтительным, полезным для потребителя, а издержки производства становятся минимальными.

Существование рынка совершенной конкуренции характеризуется следующими условиями:

- Атомизацией рынка. На уровне как спроса, так и предложения существует большое число экономических единиц, и ни одна из них не обладает на рынке достаточными размерами мощностью, чтобы оказывать какое-либо влияние на производство и цены рассматриваемой отрасли.

- Однородностью продукции. В пределах отрасли все фирмы поставляют такую продукцию, которую покупатели считают идентичной или однородной; у них нет причин предпочитать продукт какой-либо одной фирмы продукту другой.

- Свободным доступом в сферу данной отрасли. Если кто-либо захочет наладить какое-то производство, он имеет возможность безотлагательно и беспрепятственно сделать это. Фирмы, составляющие данную отрасль, не могут противиться появлению конкурентов. Последние легко могут получить необходимые им факторы производства.

- Полной прозрачностью рынка. Все участники рынка располагают полной информацией о всех существенных сторонах положения на рынке.

- Совершенной подвижностью факторов производства от одной отрасли к другой.

В условиях неограниченной конкуренции экономика функционирует с максимально возможной эффективностью. Ни один производитель не может получить доход путем увеличения цен, а только посредством сокращения издержек производства. Свободный доступ туда, где имеются высокие прибыли, позволяет расширять производство и снижать цены. Всякое изменение желаний потребителей сообщается производителю посредством изменения цен на товары. Эти изменения отражаются на цене факторов производства, которые, таким образом, привлекаются в одни отрасли или устраняются из других. Экономике не угрожает недоиспользование факторов производства: последние подвижны и перемещаются из сфер производства, от которых отворачивается потребитель, к тем сферам, куда устремляется спрос. Конкуренция тех, кто ищет факторы производства, влечет за собой установление уровня процентной ставки, благоприятного для тех кто стремится к сбережениям. Высокий процент поощряет сбережения за счет текущего потребления. Таким образом, высвобождаются средства для инвестиций. Ни одна экономическая единица не располагает достаточным влиянием, чтобы воздействовать на рынок и цены. Нет господства частной экономической власти и злоупотребления ею.

Совершенная конкуренция могла бы существовать только там, где не было бы никаких элементов монополии, то есть никакого контроля над предложением товаров. Но это бывает очень редко.

Усиление концентрации экономики наносит удар по понятию атомизации рынка. Исследования товарной политики фирм показывает, что для нынешней экономической жизни характерно скорее разнообразие, чем однородность продукции. Потребности фирм в основном капитале, стратегии в отношении производства, связанные с наличием товарного знака или использованием тех или иных технологий - все это факторы, которые могут ограничить свободу доступа в отрасль, обеспечить фирме господствующее положение на рынке. Продавец может оказаться в положении монополиста и благодаря территориальным условиям, хотя будет окружен конкурентами. Конкуренция и монополия переплетаются не только в условиях дифференциации продукции (гетерогенная конкуренция), но и при наличии небольшого числа продавцов (олигополия).

О существовании модели совершенной конкуренции в сегодняшних условиях можно говорить только с теоретической точки зрения, как о явлении, делающим для нас более понятным процессы ценообразования, поведения фирмы и функционирования рыночной модели.

Несовершенная конкуренция.

Достоинства модели совершенной конкуренции были таковы, что она все более становилась скорее описанием идеального общества, чем действительности. Факты показывают, что если модель неограниченной конкуренции и могла в целом подходить к структуре экономики XIX века, которая характеризовалась капитализмом с мелкими производственными единицами, то она не годится для такой экономики, где в большинстве отраслей хозяйственная деятельность осуществляется незначительным количеством фирм.

Бурное развитие производительных сил в конце XIX века, связанное с быстрым ростом капиталоемких отраслей тяжелой промышленности, огромным железнодорожным строительством, переходом от века пара в век электричества, привело к образованию крупных и сверх крупных предприятий, переходу от индивидуальной собственности к акционерной. Именно в это время крупные предприятия концентрируют свои ресурсы, захватывая для себя все большие доли рынка.

Высокий уровень концентрации производства и централизации контроля над предложением товаров в той или иной отрасли еще не тождественен монополизации рынка, хотя и является ее важной предпосылкой. Образование монополий отражает попытки приспособления капиталистических производственных отношений к уровню развития производительных сил.

Таким образом, в образовании монопольных рынков решающую роль сыграла централизация капитала изначально в форме горизонтальной интеграции. В результате возникли картели, синдикаты, тресты, контролирующие цены и объем продаж в рамках одной отрасли. В начале XX века в процессах концентрации и централизации преобладающей становится вертикальная интеграция - объединение в рамках одной фирмы последовательных, взаимосвязанных производств ряда отраслей. В свою очередь вертикальная интеграция является составной частью более общего процесса диверсификации. Первоначально капиталы фирмы охватывают смежные или близкие по технологии отрасли, распространяясь затем далеко за их пределы. Диверсификация может осуществляться в форме концентрации или централизации капитала. В первом случае корпорация основывает в другой отрасли новое производство за счет собственных накоплений, во втором - приобретает существующие там предприятия путем покупки акций. Создавая благоприятные условия для перелива капитала, диверсификация способствует укреплению производственных позиций концернов, повышает степень их контроля над рынком, позволяет им перераспределять и более эффективно использовать ресурсы. Крупные корпорации, сосредотачивают в своих руках значительную часть рыночного предложения и в силу этого оказываются в особых отношениях с рыночной средой.

В течение длительного времени монополия была вместе с конкуренцией единственной формой, привлекавшей внимание экономистов. Экономическая теория несовершенной конкуренции Дж. Робинсон и Теория монополистической конкуренции Э.Чемберлина подытожили дискуссии о характере ценообразования в условиях монополии и о возникновении неценовых форм конкуренции. Сегодня понятие монополии мы определяем, исходя из различия между чистой монополией и отдельно взятой.

Чистым монополистом можно было бы считать того, кто имел бы возможность заполучить все доходы потребителя, независимо от уровня производства. На деле же чистого монополиста не бывает, так как все производители вступают в конкуренцию из-за ограниченности уровня доходов потребителя. В конце концов все товары конкурируют между собой, и единственным способом стать чистым монополистом было бы производство всех благ в обществе. Поэтому монополия в чистом - это теоретическое понятие, имеющее ограниченное значение.

В реальности монополистом может называться та фирма, которая контролирует предложение товара, не имеющего точной замены, и когда перекрестная эластичность спроса между ее товаром и всеми другими товарами очень слаба. В этой ситуации монополист принимает решение, касающееся как цены, так и количества товара, при этом он не может контролировать и то и другое одновременно. Так же как и один продавец может контролировать предложение какого-то товара, так и один покупатель может контролировать спрос на какой-то товар. В этом случае используют термин - монопсония.

Монополистическая конкуренция.

Представление о конкуренции модифицируется под влиянием современных нам тенденций экономической жизни. Конкуренция и монополия не исключают друг друга, как это было принято считать раньше. В реальной экономической жизни конкуренция и монополия переплетаются друг с другом, и в наш обиход входит понятие монополистической конкуренции.

Э. Х. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости» очень ярко подчеркивает особенн

ость монополистической конкуренции: «Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может иметь место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая какая описывается теориями чистой конкуренции, - она отличается монополией на собственную разновидность продукта.» [19,с. 283]. «Монополистическая конкуренция есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции.» [19,с. 119].

Монополистическая конкуренция получила наибольшее распространение на рынках потребительских товаров. Монопольное положение достигается не только посредством массового производства, но и через создание своей рыночной ниши, то есть своего круга потребителей. Фирмы, действующие на таком рынке, продают дифференцированные товары. Дифференциация продукта существует тогда, когда в понимании покупателя продукт одной фирмы не является совершенной заменой продукта другой фирмы, занимающейся тем же видом деятельности, что и первая. Дифференциация определяется либо характерными особенностями продукта (его маркой, внешним видом), либо условиями продажи. Причина предпочтения покупателя чисто психологическая и вызывается факторами личного характера. Уменьшая ценовую эластичность спроса с помощью дифференциации продукта, продавец получает монопольную власть над продуктом, то есть может в определенных пределах повышать цену продукта без риска сокращения объема его продаж. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то каждая из фирм имеет все же ограниченный контроль над рыночной ценой.

Рынок монополистической конкуренции в целом характеризуется высоким уровнем состязательности, в среднем на рынке монополистической конкуренции на долю 4 фирм приходится 25%, а на 8 - 50% рынка. Вход на рынок достаточно свободен и определяется размерами капитала.

Долгосрочным девизом фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность. Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые для выхода из нее. Однако стремление к безубыточности является долгосрочной тенденцией и в реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период времени. Как было уже отмечено, это связано в первую очередь с дифференциацией продукции

В этом случае высокие прибыли монополистов делают привлекательным их сегмент или рыночную нишу для конкурентов и поднимают конкурентную борьбу на качественно новый уровень. Конкуренция многообразна она ведется не только через цены, в виде например, механизма скидок, но также посредством выбора методов производства, выбора продукции, сбытовой тактики, политики в отношении факторов производства. Она предполагает проведение как агрессивных, так и оборонительных действий. Конкуренция между продавцами обращена не только к потребителям, но также затрагивает посредников, которые продают товары конечным потребителям.

Монополистическая конкуренция способствует трансформации ценовых факторов конкуренции, которые впрочем остаются в качестве центрального механизма распределения в рыночной экономике, в неценовые. Неценовая конкуренция проявляется в виде дополнительных услуг покупателю, дифференциации продукта, гарантиях и рекламы, основного средства убеждения покупателей в отличие качеств своего товара от конкурентов. В современных условиях неточные знания компенсируются опытом общения и конкуренция выражается в борьбе за репутацию, имя на рынке.

Эффективная конкуренция развертывается между фирмами, имеющими различную величину, различные издержки производства, разные стратегические курсы и цели. Она побуждает к прогрессу, к улучшению хозяйствования, растущему разнообразию качества и видов продукции, появлению новых товаров. Она позволяет распространять связанные с таким прогрессом выгоды на клиентов, посредством снижения цен, и на факторы производства, путем повышения их оплаты.

Олигополия.

Критерий олигополии состоит не столько в малом количестве продавцов на данном рынке, сколько в намерениях этих продавцов: каждый продавец задается вопросом, каково будет воздействие его решения вопроса "цена-количество" на поведение других фирм и какова будет их реакция. Таким образом, олигополист руководствуется не только спросом, но и реакцией конкурентов. В рамках отрасли существует взаимозависимость цены и объемов продаж, и эта взаимозависимость признается и остро ощущается олигополистами. Прибыль фирм обусловлена трудно доступностью выхода на рынок для конкурентов. Степень доступности зависит от величины капиталовложений и контроля действующего производителя над технологией.

Олигополия способна оказывать сдерживающее влияние на развитие научно-технического прогресса. На рынке складывается ситуация, когда для всех сторон не выгодно прибегать к крупномасштабным изменениям, так как это может привести к снижению прибыли и нет определенности в том, кто сможет получить выгоду от этих изменений. Поэтому существует больше оснований, что стороны скорее всего постараются договориться о ценах и объемах производства.

Можно выделить несколько типов олигополистических ситуаций:

- Совместная координация, картель. Цена и продукция отрасли и каждой фирмы, примкнувшей к картелю, определяется единым для картеля органом с целью максимизации совместной прибыли;

- Сговор. Олигополистические фирмы соглашаются открыто, либо молчаливо применять цену, максимизирующую совместную прибыль; они делят рынок согласованно или согласно предпочтению покупателей их продукции, и каждая получает прибыль, соответствующую ее продажам;

- Нескоординированная олигополия. Характеризуется неуверенностью олигополистов в отношении поведения своих соперников из-за отсутствия договоренности или достаточного знания типичной реакции конкурентов. В этом случае отмечается жесткая конкуренция в области цен.

Фирмы действительно очень часто прибегают к различного рода сговорам и соглашениям, но стимулы конкуренции настолько велики, что вскоре тот или иной участник постарается обойти условия соглашения. Поэтому часто это приводит к тому, что конкуренция обретает самые жесткие и бескомпромиссные формы. К этому можно добавить, что не существует идеального соглашения, условия которого могли бы устроить каждую из сторон, учитывали бы динамично меняющиеся реалии экономических отношений. Соглашения между конкурирующими продавцами обычно не имеют юридической силы и не только не встречают поддержки со стороны государства, а наоборот подпадают под всевозможные ограничения и запреты [1, Гл.2].

Монополия.

Не существует чистой монополии, то есть такой, которая в какой-то мере не была бы подвержена конкуренции со стороны отраслей, не контролируемых монополией. Монополия в чистом виде может существовать там, где устранена всякая конкуренция, то есть там, где бы она охватывала предложение всех экономических благ. Таким образом, монополия предполагает господство одного производителя только в отдельно взятой отрасли, где он полностью контролирует объем предложения товара, что позволяет устанавливать цены, которые принесут максимум прибыли.

Издержки монополиста и рыночный спрос являются ограничителями, которые не позволяют монополисту устанавливать произвольно высокую цену на свою продукцию. Максимизируя прибыль, он определяет цену и объем производства, исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек. Поскольку кривая предельного дохода монополиста лежит ниже кривой спроса, он будет продавать по более высокой цене и производить в меньшем объеме по сравнению с условиями совершенной конкуренции.

Монополист, устанавливая цену более высокую, чем средняя стоимость, стремится к получению прибыли выше нормы. Цена будет тем выше, чем меньше для монополиста угроза появления конкурентов и мало эластичнее спрос. В некоторых случаях монополист, когда имеется эластичный спрос, стремится увеличить прибыль снижая цены, с тем чтобы увеличить спрос.

Объем производства при монопольной ситуации имеет тенденцию к такому уровню, когда предельная стоимость ниже цены, тогда как при конкуренции производство стремится к такому уровню, когда предельная стоимость равна цене. Заниженная стоимость обеспечивает монополисту объем производства выше, чем у фирм-конкурентов. Отсюда можно заключить, что лучшим средством против ограничительной практики является не столько поиск конкурентных структур, сколько стимулирование расширения производства монополиста до такой точки, где его цена сравняется с предельной стоимостью.

Слабое воздействие отдельных фирм на рынок своей продукции позволяет сделать вывод о конкурентности этого рынка и низкой монопольной власти, под которой понимают такой характер экономических отношений, которые позволяют фирме диктовать свои условия. На степень монопольной власти влияют концентрация производства, конкурентная стратегия и эластичность спроса. Чем выше эластичность спроса, тем больше условия деятельности монополиста приближены к действиям в условиях конкуренции. Если в условиях совершенной конкуренции стратегическая цель фирмы - получение дополнительной прибыли путем достижения лучших условий доступа к факторам производства и реализации товаров, то в условиях монополии - получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой и объемом производства.

Наличие монополий порождено рядом причин естественного и искусственного характера. Так например, расчеты по отраслям автомобильной промышленности, металлургии и энергетики показывают, что для возмещения издержек необходим массовый выпуск продукции, обеспечивающий экономию на масштабе производства. Существующий на рынке спрос на данную продукцию в состоянии полностью удовлетворить всего несколько крупных предприятий. Высокоэффективное производство достигается только в условиях крупного производства, за счет использования эффекта масштаба. Таким образом, технология в ряде отраслей естественным образом порождает монополии.

Другим естественным барьером, запрещающим или ограничивающим проникновение в отрасль, являются патенты и лицензии. Изобретатели, имеющие патент, в течение некоторого времени являются монопольными производителями. Государство с помощью лицензий ограничивает доступ в отрасль или занятие какой-либо деятельностью. Следовательно, на основе патентов и лицензий возникает естественная научно-техническая монополия. Она носит временный характер, исчезая по мере распространения и коммерческого освоения результатов научных исследований и технологических разработок.

Несовершенство рынка обусловлено тем, что покупатели не склонны "переходить" от одного продавца к другому, если же при этом тот или иной продавец в состоянии поделить свой рынок на отдельные части, то становится ощутимой ценовая дискриминация. Дискриминация возникает тогда, когда монополист в течение одного периода предлагает покупателям один и тот же товар, но по разным ценам. Ценовая дискриминация наиболее сильна, если продавец данной продукции не участвует в конкуренции, или когда конкурирующие продавцы заключили между собой соглашение, или когда рынки, на которых монополист ведет торговлю, отделены один от другого географически или посредством таможенных барьеров.

3. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах

3.1 Экономические потери и операционная прибыль

Было бы ошибочным полагать, что фирма всегда получает эко­номическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказать­ся неблагоприятной, а рыночная цена может опуститься настолько низко, что общие средние издержки не будут целиком компенси­роваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли. Данная ситуация отображена графически на рис. 3.1.1. Рыночная цена Ри соответствующая ей кривая спроса на продукцию фирмы располо­жена ниже всей кривой средних издержек. Поэтому в точке равно­весия, равно как и при любом другом объеме производства, фирма будет нести экономические убытки. Величина убытков на единицу продукта составляет разность между средними издержками и ры­ночной ценой продукта. На рис. 3.1.1 это соответствует интервалу СЕ.
Общая величина убытков равна площади прямоугольника ВСЕРЕ
,
или произведению средних убытков на объем выпуска продукта [7, с.268].

Р

C АС

В -------------------------------• МС=S

РЕ
Е• АVC

А -------------------------------• D = MR = AR

F

0

QЕ
Q

BCEPE
– убытки прибыли

РE
EFA – операционная прибыль

Рис. 3.1.1.Минимизация убытков фирмы

Как бы ни была неприятна ситуация с экономическими убыт­ками, это не означает, что предприятию следует немедленно пре­кращать производство, что фирма должна уходить с рынка. В некоторых условиях целесообразно продолжать производство, несмотря на убытки. Рассмотрим подробнее подобную ситуацию. Если фирма закрывает производство, это не означает, что она освобождается от потерь. Существуют постоянные издержки, которые не зависят от объема выпускаемой продукции. Это платежи, которые необхо­димо осуществлять, даже если фирма вообще ничего в данный мо­мент не производит. Поэтому при закрытии фирма несет убытки (в краткосрочном периоде), равные постоянным издержкам (пло­щадь прямоугольника BCFA).

Однако помимо постоянных издержек существуют еще и пере­менные издержки. Если цена достаточно высока, чтобы покрыть этот вид издержек, то рациональным для фирмы будет решение продолжать производство, чтобы получить операционную прибыль и минимизировать убытки. На рис. 3.1.1 показано, что линия спро­са проходит ниже кривой средних издержек, но в точке равновесия — выше кривой средних переменных издержек. В силу этого данная цена позволяет фирме получить операционную прибыль (избыток цены над средними переменными издержками, умноженный на объем выпуска продукции), равную площади прямоугольника Pf
EFA. Эта прибыль позволяет уменьшить экономические потери фирмы до величины, равной площади прямоугольника BCEPV
. Реальные убытки составят в этом случае величину, равную разности посто­янных издержек и операционной прибыли.

Таким образом, при цене, которая ниже средних, но выше сред­них переменных издержек, фирма не может получать прибыль в точке равновесия, но она может минимизировать свои экономи­ческие потери. В краткосрочном периоде рациональным будет ре­шение продолжать производство.

Если же рыночная цена спускается настолько низко, что она не может покрыть не только средние издержки в целом, но даже и средние переменные издержки (рис. 3.1.2), производство становит­ся нецелесообразным даже в краткосрочном периоде. При этом точ­кой закрытия фирмы будет самая нижняя точка кривой средних переменных издержек.

Р MC AC

AVC

Р D

0 Q

Рис. 3.1.2Точка закрытия фирмы

Отсюда можно сделать важное наблюдение. Не вся кривая пре­дельных издержек олицетворяет собой кривую предложения фир­мы, а только та ее часть, которая лежит выше кривой ее средних переменных издержек.

3.2 Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Если типичная фирма в отрасли получает экономическую при­быль, то в долгосрочном периоде это привлечет в отрасль новые капиталы, откроются новые фирмы, а существующие в отрасли предприятия будут расширять производство.

Если в краткосрочном периоде фирма терпит убытки, но полу­чает операционную прибыль, то рациональным долгосрочным ре­шением было бы сокращение объема производства и последующий уход из отрасли. Естественно, таким же будет долгосрочное реше­ние и при убытках, равных величине фиксированных издержек, т.е. когда нет операционной прибыли в краткосрочном периоде. В этом случае и краткосрочное и долгосрочное решение будет однознач­ным: закрыть производство [7, с.270].

Подобные решения принимает обычно не единичная фирма, а все их множество. В результате массовых аналогичных, хотя и не согласованных друг с другом, действий рынок преодолевает экст­ремальные ситуации убыточного или сверхприбыльного производ­ства и возвращает все "на круги своя", т.е. к условиям получения всеми только нормальной прибыли. Это происходит следующим образом. Если сверхнормальная прибыль побуждает предприятия расширять производство и привлекает в отрасль новые фирмы, ра­стут масштабы отраслевого производства и предложения. Кривая предложения отрасли сдвигается вправо, что ведет к понижению рыночной цены. Если цена опускается до такого уровня, что фир­мы принимают решение закрыть производство и покинуть отрасль, отраслевое предложение сокращается и при прежней величине от­раслевого спроса это приведет к повышению цены. Такие процессы будут протекать до тех пор, пока цена не установится на уровне, достаточном лишь для получения всеми фирмами отрасли нормаль­ной прибыли. Этот механизм характеризует "невидимую руку рын­ка", о которой говорил Смит. Свободная совершенная конкурен­ция выравнивает позиции всех производителей и обеспечивает им только нормальную прибыль (в долгосрочном периоде). Графичес­ки это соответствует случаю касания кривой спроса фирмы ниж­ней точки долгосрочной кривой средних издержек. В этой точке Р = = SRMC = SRAC — LRMC.
Это будет точка равновесия фирмы в долгосрочном периоде (рис. 3.2.1).

М1
-масштаб производства 1

Р

М1
М2
-масштабпроизводства 2

В точке ЕР= LRAC= SRMC= SRAC

SRMC М2
SRMC

Р1

SRAC

LRAC

SRAC

E

РЕ

0

Q1
QE
Q

Рис. 3.2.1.Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Одновременно данная цена будет и равновесной ценой рынка (фирмы не проходят в отрасль и не уходят из нее).

В точке долгосрочного равновесия фирма имеет наиболее эф­фективные масштабы производства и минимизирует долгосрочные средние издержки. Равенство Р = LRACmin
характеризует так назы­ваемую производственную эффективность фирмы.

Масштаб производства может иметь положительные и отрица­тельные последствия для фирмы. Эффект масштаба может, в свою очередь, быть внутренним и внешним. Внутренний эффект масш­таба обусловлен изменением размеров производства самой фирмы. Внешний эффект масштаба для фирмы связан не с ее собственным уровнем производства, а с отраслевым. Так, если отрасль расширя­ется, сокращается и цена, а значит, долгосрочные средние издер­жки фирмы падают. Для фирмы это означает внешний положитель­ный эффект масштаба.

3.3 Условия максимизации прибыли фирмы

Доминирующая концепция поведения фирмы исходит из по­сылки, что основной целью фирмы является прибыль. Стремление максимизировать прибыль пронизывает все помыслы и действия предпринимателя. В каких же условиях при совершенной конкурен­ции эта цель может быть реализована?

Существуют два подхода к изучению проблемы. Первый основан на совокупных показателях, второй — на предельных и средних [7, с.266].

Метод совокупных показателей.
Совокупная прибыль фирмы пред­ставляет собой разницу между совокупным доходом (выручкой) и совокупными издержками ТП = TR — ТС.

Очевидно, что прибыль будет максимальной в том случае, когда разность между совокупной выручкой и совокупными издержками достигает наибольшей величины. Графически это проиллюстрирова­но на рис 3.3.1, где интервал АВ— наибольшее вертикальное расхож­дение между кривыми TRи ТС— означает величину прибыли.

Дол.ТR ТR - совокупная выручка

ТC А ТС – совокупные издержки

ТП – совокупная прибыль

В АВ= СД = maxвеличина прибыли

С

`

D ТП

Рис. 3.3.1 Совокупные выручка, издержки и прибыль фирмы

Данный график позволяет наглядно показать, что фирма заин­тересована сокращать свои издержки и наращивать выпуск продук­ции, т.е. совокупную выручку.

Р MC = S

E AC

Р AVC

ND = MR = AR

0 QE
Q

Рис. 3.3.2 Максимизация прибыли фирмы (D = MR = AR)

Метод средних и предельных показателей.
Прибыль макси­мизируется при равенстве предельной выручки и предельных из­держек. Можем ли мы определить, какова величина этой прибыли?

Теоретический анализ позволяет нам не только определить объем производства, при котором прибыль максимизируется, но и уста­новить величину этой прибыли. Для этого найдем величину сред­ней прибыли, получаемой на единицу продукции: АП = AR- АС.
В условиях совершенной конкуренции средняя прибыль равна раз­ности между ценой и средними издержками: АП = Р ~ АС.
В таком случае совокупная прибыль определяется умножением средней при­были на количество выпущенной продукции: ТП = АП xQ.

Проиллюстрируем это графически. На рис. 3.3.2 изображены кри­вые предельных издержек (характеризуют предложение фирмы), средних общих издержек и средних переменных издержек. Рыноч­ная цена продукта Р показывает, на каком уровне проходит гори­зонтальная линия спроса на продукцию фирмы, она же — кривая предельного и среднего дохода фирмы. Точка пересечения этой горизонтальной линии с кривой предельных издержек — это точка равновесия фирмы (Е),а соответствующий этой точке выпуск про­дукции QEмаксимизирует прибыль. Точка равновесия Ена рис. 3.3.2 расположена по вертикали выше кривой средних издержек, что означает, что AR,или Р,выше средних издержек. Следователь­но, вертикальный отрезок ЕК между кривой АТС иточкой равнове­сия и будет соответствовать величине средней прибыли. Что же ка­сается величины совокупной прибыли, то ее нетрудно определить, умножив среднюю прибыль на выпуск продукции: это площадь пря­моугольника PEKN.

В условиях совершенной конкуренции максимизация прибыли в краткосрочном периоде конкурентной фирмы может быть исследована, используя принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками или принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками. Фирма будет максимизировать прибыли, производя такой объем продукции, при котором валовой доход превышает валовые издержки на наибольшую величину. Убытки будут минимизированы путем производства, при котором превышение валовых издержек над валовым доходом является минимальным и меньше, чем совокупные постоянные издержки.

Заключение

В экономической теории совершенной конкуренцией называют такую форму организации рынка, при которой исключены все силы соперничества как между продавцами, так и между покупателями. Совершенная конкуренция представляет собой такую рыночную структуру, при которой неограниченное количество фирм производят и продают однородную продукцию.

В хозяйственной практике термин «фирма» используют для обозначения образований, ведущих коммерческую деятельность.

Фирма – сложное экономическое явление. Поэтому в экономической теории сложилось несколько концепций фирмы: неоклассическая теория фирмы, институциональная теория фирмы, бихевиористская теория фирмы.

Фирма - это организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товаров и услуг с целью получения прибыли.

Поведение фирмы напрямую связано с основополагающими показателями результатов ее деятельности: ценой, прибылью, эффективностью.

В современной экономи­ческой теории принято выделять четыре типа рыночной структуры: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию.

О существовании модели совершенной конкуренции в сегодняшних условиях можно говорить только с теоретической точки зрения, как о явлении, делающим для нас более понятным процессы ценообразования, поведения фирмы и функционирования рыночной модели.

В образовании монопольных рынков решающую роль сыграла централизация капитала изначально в форме горизонтальной интеграции.

Как бы ни была неприятна ситуация с экономическими убыт­ками, это не означает, что предприятию следует немедленно пре­кращать производство, что фирма должна уходить с рынка. В некоторых условиях целесообразно продолжать производство, несмотря на убытки.

При цене, которая ниже средних, но выше сред­них переменных издержек, фирма не может получать прибыль в точке равновесия, но она может минимизировать свои экономи­ческие потери.

Если в краткосрочном периоде фирма терпит убытки, но полу­чает операционную прибыль, то рациональным долгосрочным ре­шением было бы сокращение объема производства и последующий уход из отрасли. Масштаб производства может иметь положительные и отрица­тельные последствия для фирмы.

Доминирующая концепция поведения фирмы исходит из по­сылки, что основной целью фирмы является прибыль. Существуют два подхода к изучению проблемы. Первый основан на совокупных показателях, второй — на предельных и средних.

Модель совершенной конкуренции предполагает стандартизированную продукцию. Тем самым снижаются возможности дифференциации продукта, ограничиваются возможности удовлетворения самых широких и разнообразных потребностей индивидуумов.

Рынок развивает у людей не только положительные личностные качества, но и отрицательные, например, эгоизм, жестокость, отсутствие интереса к положению других лиц.

Реально существующие рыночные системы достаточно далеки от абстрактной модели совершенной конкуренции и представляют собой разные варианты смешанной экономики, предполагающей активное включение государства в хозяйственную жизнь.

Список использованных источников

1.
Федеральный Закон “О защите конкуренции ” от 26.07.2006 № 135-ФЗ. // Собрание законодательства Российской Федерации.- 2006. - № 31. – ст.3434.

2.Ахтариева, Р.Р. Конкурентоспособность как экономическая категория и критерий эффективного управления предприятие // Вестник ТИСБИ. – 2008.- № 3.-с.7-8.

3. Кулагина, Г. Опыт антикризисного управления предприятием // Экономист. - 2008. - N 10.- c.11-12.

4. Коммерсант. – 2008. - № 229. – с.5.

5. Борисов, Е.Ф.Экономическая теория: учебник / Борисов, Евгений Филиппович; Московская государственная юридическая академия. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Велби: Проспект, 2008. - 535с.

6. Брю, С.Л. Экономикс: краткий курс / Брю, Л. Стэнли, Макконнелл, Кэмпбелл Р.; [перевод с 1-го английского издания]. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 462 c.

7. Быковников, И.Л. Экономическая теория и управленческая экономика: учебное пособие / Быковников, Илья Леонидович; РАГС при Президенте РФ, Ин-т повышения квалификации государственных служащих (ИПК госслужбы), Кафедра "Экономика, право и управление". - М.: ИПК госслужбы, 2008. - 93с.

8. Гукасьян, Г.М. Экономическая теория: учебное / Гукасьян, Галина Мнацакановна. - 4-е издание, дополненное и переработанное. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 224 с.

9. Коуз, Р. Фирма, рынок и право / Коуз, Рональд; Фонд "Либеральная миссия". - М.: Новое издательство, 2008. - 218с.

10. Курс экономической теории: учебник / М. Н. Чепурин [и др.]; под общ. ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. ; МГИМО (Ун-т) МИД РФ. - Киров: АСА, 2007. - 846с.

11. Маршалл, А.Основы экономической науки / Маршалл, Альфред; пер. с англ. В.И. Бомкина , В.Т. Рысина, Р.И. Столпера . - М. : ЭКСМО, 2008. - 830с.

12. Салихов, Б.В. Экономическая теория: учебник / Салихов, Борис Варисович; Российский государственный социальный университет. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Дашков и К, 2007. - 722, с.

13. Самойлова, Л.Б. Экономика фирмы: учебное пособие / Самойлова, Людмила Борисовна; Российская академия образования, Московский психолого-социальный ин-т. - М.: Флинта: МПСИ, 2007. - 210с.

14. Стоянова, Е.С. Финансовый менеджмент: теория и практика. Учебник .– 5-е изд., перераб., и доп. М.: Изд –во “Перспектива” , 2009. – 656с.

15. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: Россия и мир. 1992-2015. Серия: Мировая экономика. Зарубежные страны и Россия, 2008. – 606с.

16.Фридман, А.А.
Лекции по курсу микроэкономики продвинутого уровня: учебное пособие для вузов / Фридман, Алла Александровна. - М.: ГУ ВШЭ, 2007. - 374 с.

17. Шишкин, А.Ф.Экономика: учебник для вузов / Шишкин, Александр Федорович, Шишкина, Наталья Викторовна. - М.: Академический Проект, 2008. - 766с.

18. Чемберлин, Э.Х. Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости. – Москва, 1959.- 354с.

19. Экономика фирмы: учебник для вузов / А. С. Арзямов [и др.] ; под общ. ред. Н.П. Иващенко ; МГУ им. М.В. Ломоносова, Экономический факультет, Национальный фонд подготовки кадров. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 526с.

20. Экономическая теория: учебник для студентов вузов / В. И. Бархатов [и др.]; под ред. В.И. Бархатова, Г.П. Журавлевой. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 848 с.

21.Экономическая теория: Учебник. – Под ред. Видяпина, В.И., Добрынина, А.И., Журавлевой, Г.П., Тарасевича, Л.С. – изд. испр. и доп. - М.: ИНФРА – М, 2009. – 672с.

22. [Электронный ресурс] : http: // www.consultant. ru – Консультант Плюс.