Федеральное агентство по образованию
Вологодский государственный технический университет
Кафедра экономики и менеджмента
Контрольная работа
по экономике отрасли
Тема: Ценообразование на отраслевых рынках
Выполнила: Долгачева
Анна Владимировна
Группа: ЗЭУП – 21
Шифр: 0705320103
Проверила: Грибанова
Ольга Александровна
Вологда 2009
Содержание:
Введение 3
1. Сущность ценообразования. 4
2. Ценообразование на рынках чистой конкуренции, монополии, олигополии. 10
3. Современные проблемы ценообразования 15
Вывод 19
Список используемой литературы
Введение.
Перед каждым предприятием стоит проблема назначения цен на товары (работы, услуги), которые он предлагает реализовать на рынке.
Прежде чем приступить к рассмотрению и выбору методик ценообразования, необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет (или будет осуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо рассматривать в зависимости от конкуренции на них:
1) с точки зрения предпринимателя;
2) с точки зрения структуры рынков в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночной экономики страны.
Задачи и действия отдельных предпринимателей и государства на рынках различных типов не совпадают. Предпринимателя интересует тот тип рынка, на котором он осуществляет свою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип своего рынка, его специфику и особенности. В частности, предпринимателя будут интересовать возможности входа на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведения продавцов и покупателей, особенности ценообразования.
Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отметим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна — получение максимальной прибыли. Однако механизм получения прибыли на рынках разных типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных рынках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.
В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:
1) чистой конкуренции;
2) монополистической конкуренции;
3) олигополистической конкуренции (олигополия);
4) чистой монополии.
Целью данной работы является изучение ценообразования на отраслевых типах рынках.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
- Определение сущности ценообразования;
- Изучение и характеристика ценообразования на рынках чистой конкуренции, монополии, олигополии;
- Формирование современных проблем ценообразования.
Для раскрытия темы были использованы семь источников информации.
1.
Сущность ценообразования
Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.
Цена – сложная экономическая категория в ней пересекаются практически все основные проблемы развития отрасли, экономики, общества в целом. Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонники второй рассматривают цену как сумму денег, которую покупатель готов заплатить за конкретный товар. Отсюда наиболее распространенное определение: цена – денежное выражение стоимости товара. (3)
Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Существуют две основные системы формирования ценообразования:
- рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения;
- централизованное государственное ценообразование – формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены закладываются издержки производства и обращения. (2)
Перед всеми предприятиями в качестве одной из основных проблем выступает определение цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет собой весьма сложный процесс, подверженный воздействию множества факторов. Рынок и цена - категории товарного производства, в котором экономические отношения проявляются не в самом процессе производства, а через рынок. Рынок выступает основной формой товарно-денежных отношений и стоимостных категорий: финансов, кредита, заработной платы, себестоимости, прибыли и цены Эта система стоимостных категорий активно воздействует на весь процесс воспроизводства.
Все стоимостные категории теснейшим образом взаимосвязаны, каждая из них занимает соответствующее место, определяемое тем аспектом экономических отношений, которые она выражает: прибыль, себестоимость, заработная плата, кредит, финансы и т.д.
В системе стоимостных категорий цена занимает центральное место. Являясь денежным выражением стоимости, она отражает всю совокупность экономических отношений.
Наиболее значимыми целями ценообразования являются обеспечение выживаемости, максимизация прибыли и удержание рынка.
Сущность ценообразования наиболее ярко отражается в функциях цены. В экономической литературе традиционно выделяют следующие функции цен:
1. Учетно-измерительная;
2. Регулирующая (сбалансирования спроса и предложения);
3. Стимулирующая;
4. Перераспределительная.
Некоторые авторы выделяют более широкий перечень функций цен.
Учетно-измерительная функция – отражает возможность использования цены для измерения результатов и стоимостного учета различных экономических процессов. Цена в этом качестве выступает как денежное выражение общественно признанных затрат труда и его полезности. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность, во-первых, определить затраты различных ресурсов на производство товара (трудовых и материальных), во-вторых, сопоставить различные товары и услуги, в-третьих, организовать товарообмен, определив количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за товар. Кроме того, цена является носителем важнейшей экономической информации и участвует в расчете всех стоимостных показателей, используемых в статистике, анализе и прогнозировании экономических систем (валовый национальный продукт, валовый региональный продукт, объем реализованной продукции, объем товарооборота и т.д.). Цена также участвует в расчете таких показателей как фондоотдача, производительность труда, рентабельность. Цена может существенно отклоняться от издержек. Особенностью современной экономики является существенное отклонение цены от издержек по новым, престижным товарам, учет в цене имиджа фирмы.
Регулирующая функция или функция сбалансирования спроса и предложения – через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. Цена свидетельствует о равновесном состоянии или о наличии диспропорций на рынке товара. На конкурентном рынке цена устанавливается в результате стихийного взаимодействия предложения и спроса, а на монополизированном или регулируемом государством, на формирование цены могут оказывать влияние нерыночные силы. В условиях рыночной экономики не только конечный товар, но и каждый производственный ресурс имеет свою цену. Цена ресурсов, как цена любого товара, реагирует на изменение спроса и предложения. Учитывая сложившиеся уровни цен на производственные ресурсы, производитель стремится минимизировать затраты на производство продукции (ресурсосбережение, технологический прогресс, появление новых видов материалов).
Стимулирующая функция цены проявляется через ее воздействие на продавца и покупателя товаров. Совершая товарообменную, операцию оба ее участника стремятся к достижению наилучших результатов. Для продавца – это получение наибольшей выручки и прибыли, для покупателя – минимизация затрат на приобретение товара определенного качества. Цена оказывает непосредственное влияние на достижение этих результатов. На производителя стимулирующее или сдерживающее воздействие оказывают: уровень цены (различные цены на ликероводочную продукцию, производимую на территории РФ и на ввозимую; цена труда – заработная плата в сельском хозяйстве составляла в 1995 г. 18% от заработной платы в топливной промышленности); уровень рентабельности (перелив капитала – капитал стремится в отрасли с повышенной рентабельностью, высокий уровень рентабельности обеспечивает инвестиционную привлекательность и является самым действенным стимулом структурной перестройки экономики); таможенные пошлины – для защиты отечественного производителя. На потребителя стимулирующее или сдерживающее воздействие цен может проявляться через:
1. уровень цены;
2. надбавки и скидки к цене;
3. акциз (например, ставки акциза по подакцизным товарам составляют 8 руб. за 1 литр стопроцентного этилового спирта, отпускаемого для производства лекарственных средств; 48 руб. за 1 литр стопроцентного этилового спирта, содержащегося в ликероводочных изделиях, крепостью до 25% и 60 руб. по алкогольной продукции крепостью свыше 25%);
4. дифференцированное ценообразование;
5. продажа товаров в кредит и т.п.
Перераспределительная функция цен означает, что с помощью цены осуществляется перераспределение вновь созданной стоимости между отраслями, секторами национальной экономики, регионами страны, социальными группами, иными словами происходит регулирование доходов отраслей, организаций, населения. Способы перераспределения доходов с помощью цены:
а) соотношение цен на различные виды продукции.
б) установление различных цен для разных потребителей на одну и ту же продукцию (в энергетике для промышленных потребителей и населения, подписка – физические и юридические лица, газ для бытовых нужд – городское и сельское население). (1)
Особенно наглядно эта функция отражается в ценах, регулируемых государством. Государство, регулируя с помощью цен накопление отдельных отраслей экономики, влияет на темпы их развития, обеспечивая достижения национальных приоритетов. Одновременно перераспределение накоплений через систему цен из одних отраслей в другие может привести к отставанию в развитии, снижению конкурентоспособности отдельных отраслей.
Государство может использовать перераспределительную функцию цены для решения социальных задач, создавая через цену благоприятные (неблагоприятные) условия для потребления товаров, поддерживая наименее социально защищенные слои населения.
Методология ценообразования представляет собой совокупность общих правил, принципов, методов разработки концепции ценообразования, определения и обоснования цен, управления ценообразованием.
Важнейшим элементом методологии является принцип ценообразования. Принципы ценообразования – это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цени лежащие в ее основе. Важнейшими из них являются:
· Научная обоснованность цен
· Целевая направленность
· Непрерывность процесса ценообразования
· Единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен
К основным факторам ценообразования относятся: спрос, предложение, условия функционирования рынка, участие государства в ценообразовании, количество участников товародвижения, издержки производства и сбыта. (3)
2.
Ценообразование на рынках
чистой конкуренции, монополии, олигополии
Деятельность продавца в области ценообразования в значительной степени зависит от типа рынка, на котором он работает. В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:
1. чистая конкуренция;
2. монополистическая конкуренция;
3. олигополия
4. монополия
Чистая конкуренция - состязательность большого числа мелких покупателей и продавцов, каждый из которых обладает достаточно полной рыночной информацией, а потому ни один из них не может контролировать рыночный спрос, поставку товара на рынок или цену на него. Каждый продавец сбывает один и тот же продукт.
Основные признаки рынка чистой конкуренции:
А) Наличие большого числа производителей и покупателей товара, в результате доля каждой фирмы на рынке незначительна.
Б) Полная мобильность всех ресурсов, создающая легкость вступления на рынок и выхода из него.
В) Однородность товаров и услуг, т.е. производство стандартной продукции (трудно достижимо на практике). Покупатели и продавцы относятся индифферентно друг к другу.
Г) Информированность покупателей и продавцов о ситуации на рынке. Прозрачность рынка.
В области ценообразования на рынке чистой конкуренции:
- Цены предложения равны ценам спроса на эти товары, но цены достаточно свободны, не остаются неизменными.
- Отсутствие барьеров для вступления в рынок ведет к росту общего предложения и падению цен.
- Эластичность спроса и предложения.
- Отрицательная перекрестная эластичность.
К организациям, работающим на рынке чистой конкуренции можно отнести организации розничной торговли, не имеющие устоявшегося фирменного знака и торгующие однородным стандартным товаром, не имеющие собственного бренда (овощи, фрукты, сахар, текстиль, строительные и лесоматериалы).
Для продавцов, работающих на рынке чистой конкуренции характерна адаптивная политика цен. Доля каждого продавца на рынке настолько мала, что его индивидуальное поведение не оказывает никакого влияния на уровень цен. Для каждого продавца цена, образующаяся на рынке, является данностью. Оптимум прибыли можно достичь через изменение затрат производителя, которые зависят от объема продаж. В условиях чистой конкуренции цена и предложение отдельных фирм не оказывают влияния на рыночное равновесие. Однако предложение отрасли в целом, меняющееся в результате изменения цен ресурсов, природно-климатических факторов и т.п. может на него повлиять.
Анализ ценообразования на рынке чистой конкуренции позволяет сделать вывод, что на рынке каждого товара должна быть единая цена. Но зачастую это утверждение противоречит действительности. В чем причина? Единая цена возможно только в том случае, когда у продавцов и покупателей есть полная информация о конъюнктуре. Это требование выполняется на высокоорганизованных рынках, например, при биржевой торговле сырьевыми товарами, ценными бумагами, валютой, обеспеченной необходимыми средствами связи. При несоблюдении данного требования возможно наличие нескольких различных цен. (5)
Монополистическая конкуренция – такая рыночная структура, при которой многие продавцы конкурируют при продаже дифференцированных товаров на рынке, где возможно появление новых продавцов.
Основные черты рынка монополистической конкуренции:
1. Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара, предлагаемого другими фирмами. Он имеет высокую положительную перекрестную эластичность. Дифференциация товаров возникает из-за различий в потребительских свойствах, качестве, рекламе. Для потребителя часто имеет значение имидж фирмы.
На рынке существует относительно большое число продавцов, доля которых в типичном случае может составлять от 1 до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна фирма не имеет существенных преимуществ перед конкурентами.
2. При установление цены или решении вопроса об объемах продаж продавцы учитывают в первую очередь реакцию покупателей, а не конкурентов.
3. На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Но могут существовать барьеры для входа в рынок, в качестве которых можно назвать лицензии, патенты, торговые марки.
Ценообразование на рынке монополистической конкуренции осуществляется в условиях монополии предприятия при установлении цены на свой фирменный товар, ограниченной наличием конкурентных заменителей товаров других предприятий, представленных на рынке. Так как продукция взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен других конкурентов.
Олигополия – рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится несколькими крупными фирмами, каждая из которых достаточно велика и оказывает влияние на рынок собственными действиями.
Основные черты олигополии:
1. несколько предприятий, примерно до 10, обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть;
2. вхождение на рынок товара затруднено, что может быть связано с лицензированием, эффектом масштаба, высокими расходами по вхождению в отрасль, естественными ограничениями;
3. товар может быть однородным или дифференцированным;
по крайней мере, некоторые предприятия занимают на рынке удельный вес более 20% в результате способны влиять на цену и объем продаж;
4. предприятия осознают свою зависимость от конкурентов и учитывают их реакцию. В качестве методов согласования ценовой политики могут быть единая система расчета издержек, единые методы ценообразования, приблизительно одинаковые прейскурантные цены.
Олигополия является преобладающим типом рынка для промышленно развитых стран. В России примерами олигополии являются нефтедобывающая и нефтеперерабатывающая промышленность.
Монополия - полный контроль за всем производством и реализацией данного товара или вида услуг со стороны одного производителя или поставщика.
Монополия – тип рыночной структуры, для которой характерно:
1. присутствие на рынке единственного производителя;
2. отсутствие близких заменителей товара монополиста;
3. существенные барьеры для входа на рынок делают невозможным появление конкурентов.
Причины появления барьеров на олигопольном и монопольном рынке:
- исключительные права, получаемые от правительства (государственная монополия на производство и продажу алкогольной продукции);
- патенты и авторские права (могут обеспечить монопольные позиции на несколько лет);
- контроль со стороны монополиста всего предложения определенного производственного ресурса;
- необходимость осуществления больших единовременных инвестиций, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, например затраты на создание специализированного оборудования;
- высокие транспортные расходы, способствуют созданию изолированных рынков.
Фирма монополист не зависит от цен, складывающихся на рынке, а сама их устанавливает. Цены на его товар ограничены покупательской оценкой их полезности относительно дохода и общим состоянием конъюнктуры рынка. Монополист должен учитывать возможность переключения спроса покупателей на товары неполные заменители. В связи с исключительным положением монополиста на рынке его деятельность часто регулируется государством. (4)
3.
Современные проблемы ценообразования
(на примере машиностроения)
До 90-х годов ХХ столетия машиностроение в России было одной из главных отраслей экономики. Данная отрасль лидировала по количеству занятых в промышленности, по общему числу предприятий и по доле в валовом внутреннем продукте страны. По этим показателям экономика страны находилась на уровне развитых стран Запада. К настоящему времени отечественное машиностроение в подавляющем большинстве случаев отстает от ми
Формирование цен на машиностроительную продукцию подчинено общим закономерностям, но имеет ряд особенностей, которые обусловлены характером продаваемых товаров, кругом участников рынка, кругом факторов влияющих на продажи.
Характер продаваемых на этом рынке товаров крайне неоднороден, но важно то, что все они необходимы для реализации технологических процессов создания товаров или услуг. Отсюда проистекает несколько важных обстоятельств:
- спрос на рынке этой продукции носит производственный характер, т.е. определяется конъюнктурой на рынке потребительских товаров и услуг, для изготовления которых используется продукция машиностроения;
- подавляющее большинство видов продукции используется длительное время, поэтому для потребителя важна не только цена покупки товара, но и расходы на его последующую эксплуатацию;
- полезность машиностроительной продукции большинство покупателей может количественно оценить на основе параметров, фиксируемых в технической документации.
С точки зрения особенностей ценообразования всю машиностроительную продукцию можно разделить на два класса:
1) Товары, приобретаемые однократно – к этой категории относятся элементы основного капитала: машины, оборудования, корабли, самолеты и т.д.
2) Товары, приобретаемые многократно: материалы, комплектующие изделия, полуфабрикаты и т.д. (3)
Переход к рыночной экономике наиболее тяжело и болезненно сказался на машиностроительном комплексе: объемы производства сократились в несколько раз, доли машиностроения в выпуске промышленной продукции уменьшилась до 20, а экспортируемой машиностроительной продукции — до 8,5 %. Тогда как в других странах (табл. 1) картина совершенно иная.
Таблица 1
| Страна
|
Доля машиностроения, %
|
| Россия | 20 |
| Китай | 35,2 |
| Франция | 39,3 |
| США | 46,0 |
| Япония | 51,5 |
| Германия | 53,6 |
Главная цель перехода на принципиально новые позиции — достижение технического уровня промышленности, аналогичного уровню в современных развитых государствах, национальные экономики которых относятся к пятому технологическому укладу. Это означает, что необходимо опережающее инновационное развитие машиностроения с темпами роста не ниже 10 % в год. Но чтобы выйти на такие темпы и перейти на инновационный путь развития, необходимо решить ряд проблем. И прежде всего — проблему неудовлетворительного состояния активной части основных фондов, т.е. парка технологического оборудования, поскольку большая часть его физически и морально устарела. (По данным Госкомстата, 65 % оборудования эксплуатируется 15—20 лет, а оборудование, которое можно назвать современным, т.е. срок эксплуатации которого меньше пяти лет, составляет менее 5 %.) Она — одна из сложнейших. (4)
Вторая проблема — рентабельность производства. После 1998 г. она, как известно, росла и в 2001 г. достигла 17 %, однако в 2007 г. вновь снизилась до 12,5 %, а число убыточных предприятий, которое в 2000 г. уменьшилось до 23,1 %, в 2007 г. составило 41 % — на 0,7 % больше, чем в кризисном 1998 г. Результат — непозволительно малая величина сальдированного финансового итога (37,2 млрд. руб.).
Третья проблема — производительность труда: в машиностроении и металлообработке занята третья часть промышленного производственного персонала страны. Однако выпуск продукции в расчете на одного работающего — один из самых низких в промышленности. Она не превышает 361 тыс. руб. в год, тогда как в среднем по промышленности — почти 716 тыс. руб. А это трудности с кадрами.
Четвертая проблема — темпы роста.
Причинами такого положения развития машиностроения в стране являются: опережающий рост цен на продукцию и услуги "естественных" монополий, недостаточная структурированность ряда отраслей машиностроительного комплекса, что негативно отражается на выработке и проведении единой технической политики; почти полное отсутствие возможностей импортозамещения и роста экспорта.
Пятая проблема — недоиспользование производственных мощностей. (8)
Вместе с тем нельзя не отметить, что крайне неоднородная структура машиностроительного комплекса по-прежнему сохраняется. В ней есть как развивающиеся производства, в том числе с выходом на внешние рынки, так и депрессивные. Это во многом связано с разным состоянием и динамикой рынков, на которые выходит продукция, В частности, исследования показали, что в настоящее время наиболее перспективными для машиностроения следует считать семь секторов рынка: автомобильный, энергомашиностроения и оборудования для ТЭК, транспортного машиностроения, продукции оборонно-промышленного комплекса, отдельных видов товаров народного потребления, сельскохозяйственной техники и станкостроения. Причем наиболее перспективен автомобильный рынок. Он стабильно рос в последние годы по всем своим составляющим (легковые и грузовые автомобили, автобусы).
Весьма перспективны рынки энергетического и транспортного машиностроения, оборудования для ЖКХ газо- и нефтедобывающих отраслей, а также рынки сельскохозяйственной техники и станкостроения.
На протяжении последних лет нерешенной проблемой машиностроения остается низкая рентабельность производства, которая неблагоприятно сказывается на финансовых результатах предприятий. В частности, наличие более трети убыточных предприятий, относящихся к машиностроению, свидетельствует о неэффективном их функционировании и серьезных проблемах, сложившихся в отрасли за длительный период. Так, одной из важнейших проблем машиностроения является низкий уровень качества выпускаемой продукции, что не позволяло отрасли длительное время обеспечить конкурентоспособность и окупаемость продукции. Причины снижения качества были обусловлены как субъективными, так и объективными причинами, которые заключались:
- в принятии неоправданно высоких темпов увеличения количества выпускаемой продукции без учета повышения ее качества;
- в невозможности повышения производительности труда в связи с низким уровнем научных разработок, который и не позволял внедрять научные достижения.
До настоящего времени проблема качества машиностроительной продукции в нашей стране остается нерешенной. Ее повышение неразрывно связано с подготовкой управленческих, инженерно-технических и рабочих кадров, с ростом технологических знаний и вниманием общества к научным исследованиям. По целому ряду причин, наши предприятия уделяют явно недостаточное внимания подготовке и переподготовке специалистов, отвечающих за развитие отрасли, что является определяющим фактором в обеспечении качества выпускаемой продукции. Например, в США расходы на обучение одного сотрудника в год составляют около 4 тыс. долл., в России эта цифра на порядок ниже. Недостаточность инженерно-технологических знаний ведет к неэффективному применению информации об имеющихся научно-исследовательских разработках. (9)
Значительные трудности вызывает внедрение достижений нанотехнологий в машиностроении и, прежде всего, в автомобилестроении, где остро стоит вопрос о разработке и использовании материалов с качественно новыми свойствами, применение которых может обеспечить прорывной экономический эффект. В соответствии с `Концепцией развития автомобильной промышленности России на период до 2010 г.` прогнозируется существенный рост потребности в автотранспортных средствах. В соответствии с принятой `Концепцией` к 2020 г. прогнозируется увеличение производства по легковым автомобилям - на 77,9% по сравнению с уровнем 2005 г., по грузовым автомобилям - на 51,8%, по автобусам - на 8,7%. Автомобильная промышленность России имеет надежную перспективу для дальнейшего развития по всем основным направлениям. Намеченные планы позволяют сделать вывод, что итоги предполагаемых преобразований благоприятно скажутся на функционировании автотранспортных предприятий и, прежде всего, на крупных машиностроительных предприятиях. Пока же отечественное машиностроение в подавляющем большинстве случаев по целому ряду показателей отстает от мирового уровня. (8)
Проблемы политики ценообразования меняются в зависимости от типа рынка. За исключением случаев работы на рынках чистой конкуренции, фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления цены на свои товары, от которой зависит успех ее деятельности. При свободном ценообразовании цена не скована внешними ограничениями, она никем не назначается, а формируется в результате торга, на основе взаимного соглашения между продавцом и покупателем. Поэтому в условиях рыночной экономики одним из самых главных вопросов сбыта является: какую назначить цену? Цена не должна "отпугивать" потребителей, должна поддерживать конкурентоспособность товара и при этом покрывать издержки производства. Известно, что существует определенный диапазон цен, внутри которого может оперировать производитель. Нижняя его граница определяется себестоимостью товара, а верхняя - платежеспособным спросом, то есть нельзя установить низкую цену, как и цену завышенную, по которой реализация товара становится проблематичной. Поэтому фирмы решают проблему ценообразования, выбирая себе методику расчета цен, надеясь, что избранный метод позволит правильно рассчитать конкретную цену. Для расчета цены товара используют общепринятые методы ценообразования, которые позволяют учесть факторы влияющие на уровень цены. Методы ценообразования подразделяются на: затратные (основа - собственные затраты), с ориентацией на потребителя, с ориентацией на конкурентов. Затратный метод основан на определении полных издержек (себестоимость плюс наценки). Сначала рассчитываются совокупные издержки (как сумма переменных и постоянных затрат), к ним прибавляется ожидаемая прибыль и полученный результат (ожидаемый доход от реализации) делится на планируемое количество выпускаемой продукции.
Недостатки данного метода заключаются в том, что предприятие при установлении цены ориентируется только на собственные затраты и желаемую прибыль, не учитывая ситуации на рынке, в частности, относительно спроса, товаров и цен конкурентов. А также возникает проблема распределения постоянных расходов между различными видами продукции, что часто приводит к искажению их себестоимости. Несмотря на это, такой подход является достаточно популярным. Это обусловлено тем, что он относительно прост. Но пользоваться одним затратным методом в условиях рыночной экономики не следует, так как это не всегда дает запланированную прибыль.
Существуют методы определения цены на основе цен конкурентов. Так, метод текущей цены используется в основном на рынках, где представлено большое количество однородных товаров, так как в этом случае возможность влияния предприятия-производителя на цену ограничена. Поэтому фирма назначает цену с учетом уровня текущих цен. При этом она в основном отталкивается от цен конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или спроса. Поэтому в этих условиях главной задачей для фирмы является контроль издержек. (7)
Метод "запечатанного конверта", или тендерного ценообразования, используется в случаях, когда среди компаний ведется борьба за получение некоторого заказа и каждая из них старается предложить более низкую цену по сравнению с ценой конкурентов. Однако цена эта не может быть ниже себестоимости, иначе фирма нанесет сама себе финансовый урон.
Оба этих метода не используются для установления цены на товары, отличающиеся по своим качествам от других. В условиях рыночной экономики фирма может воспользоваться любым методом ценообразования.
Одной из наиболее сложных проблем стало свободное ценообразование после либерализации цен (то есть их высвобождения из-под жесткого государственного контроля). Возникла необходимость правильной ориентации в ценовой конъюнктуре рынка и проведения собственной ценовой политики. Предприятия и фирмы столкнулись с почти полным отсутствием практических навыков и знаний в области маркетинга. Цена, имея объективную основу, не может быть продуктом искусственного конструирования. Исторически она всегда была результатом изменения общественных условий производства и, следовательно, затрат, общественно необходимых для производства товаров.
Фирмы решают проблему ценообразования путем выбора методики расчета цен, надеясь, что избранный метод позволит правильно рассчитать цену товара. Многие предприятия в настоящее время по-прежнему, пользуются старым, затратным методом ценообразования, потому что он наиболее прост и не требует громоздких расчетов. Но в условиях рыночной экономики затратный метод не обеспечивает полного решения проблемы ценообразования. (6) Это объясняется тем, что при установлении цены предприятие ориентируется только на собственные затраты и желаемую прибыль, не учитывая ситуации на рынке, в частности относительно спроса, товаров и цен конкурентов, - ведь конкуренция, сложившаяся на рынке, оказывает значительное влияние на установление конечной цены.
Вывод:
В заключение вопроса следует отметить, что, во-первых, цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм; цена экономическая категория, существует объективно, и функции цен проявляют воздействие объективно, т.е. их следует учитывать при формировании собственной ценовой политики; во-вторых, все функции взаимосвязаны и находятся в единстве и взаимодействии. Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги.
Сущность ценообразования наиболее ярко отражается в функциях цены. В экономической литературе традиционно выделяют следующие функции цен:
1. Учетно-измерительная;
2. Регулирующая (сбалансирования спроса и предложения);
3. Стимулирующая;
4. Перераспределительная.
Процесс формирования ценовой политики предполагает постановку целей и задач ценообразования, оценку спроса, издержек производства и цен конкурентов, анализ методов ценообразования, установления окончательной цены и системы модификации цен, разработки ценовой стратегии поведения предприятия на рынке.
Ценовая политика предприятия имеет свои особенности на рынке свободной конкуренции, чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции. Деятельность продавца в области ценообразования в значительной степени зависит от типа рынка, на котором он работает. В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:
1. чистая конкуренция;
2. монополистическая конкуренция;
3. олигополия
4. монополия
Монополистическая конкуренция – такая рыночная структура, при которой многие продавцы конкурируют при продаже дифференцированных товаров на рынке, где возможно появление новых продавцов.
Олигополия – рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится несколькими крупными фирмами, каждая из которых достаточно велика и оказывает влияние на рынок собственными действиями.
Монополия - полный контроль за всем производством и реализацией данного товара или вида услуг со стороны одного производителя или поставщика.
Чистая конкуренция - состязательность большого числа мелких покупателей и продавцов, каждый из которых обладает достаточно полной рыночной информацией, а потому ни один из них не может контролировать рыночный спрос, поставку товара на рынок или цену на него. Каждый продавец сбывает один и тот же продукт.
Формирование цен на машиностроительную продукцию подчинено общим закономерностям, но имеет ряд особенностей, которые обусловлены характером продаваемых товаров, кругом участников рынка, кругом факторов влияющих на продажи.
Характер продаваемых на этом рынке товаров крайне неоднороден, но важно то, что все они необходимы для реализации технологических процессов создания товаров или услуг. Отсюда проистекает несколько важных обстоятельств:
- спрос на рынке этой продукции носит производственный характер;
- подавляющее большинство видов продукции используется длительное время;
С точки зрения особенностей ценообразования всю машиностроительную продукцию можно разделить на два класса:
1) Товары, приобретаемые однократно
2) Товары, приобретаемые многократно
Переход к рыночной экономике наиболее тяжело и болезненно сказался на машиностроительном комплексе. Основными проблемами машиностроительной отрасли являются:
- проблема неудовлетворительного состояния активной части основных фондов, т.е. парка технологического оборудования, поскольку большая часть его физически и морально устарела.
- проблема рентабельности производства.
- проблема производительность труда.
- проблема недоиспользование производственных мощностей.
- проблема темпов роста (из-за невысокой заработной платы возникает большая трудность с кадрами, занятыми в машиностроительной отрасли)
Вместе с тем нельзя не отметить, что крайне неоднородная структура машиностроительного комплекса по-прежнему сохраняется. В ней есть как развивающиеся производства, в том числе с выходом на внешние рынки, так и депрессивные. Это во многом связано с разным состоянием и динамикой рынков, на которые выходит продукция, В частности, исследования показали, что в настоящее время наиболее перспективными для машиностроения следует считать семь секторов рынка: автомобильный, энергомашиностроения и оборудования для ТЭК, транспортного машиностроения, продукции оборонно-промышленного комплекса, отдельных видов товаров народного потребления, сельскохозяйственной техники и станкостроения. Причем наиболее перспективен автомобильный рынок.
На протяжении последних лет нерешенной проблемой машиностроения остается низкая рентабельность производства, которая неблагоприятно сказывается на финансовых результатах предприятий.
До настоящего времени проблема качества машиностроительной продукции в нашей стране остается нерешенной.
Проблемы политики ценообразования меняются в зависимости от типа рынка. За исключением случаев работы на рынках чистой конкуренции, фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления цены на свои товары, от которой зависит успех ее деятельности. При свободном
Значительные трудности вызывает внедрение достижений нанотехнологий в машиностроении и, прежде всего, в автомобилестроении, где остро стоит вопрос о разработке и использовании материалов с качественно новыми свойствами, применение которых может обеспечить прорывной экономический эффект.
Список использованной литературы
1. Современная экономика. Общедоступный учебный курс/ О.Ю. Мамедова. - Ростов-н/Д: Феникс, 2002. – 608 с.
2. Цены и ценообразование: Учебно-методическое пособие/ Н.А. Голощапов, А.А. Соколов – М.: Приориздат, 2004 – 160 с.
3. Экономика отрасли (машиностроение): Учебное пособие / О.А. Грибанова, О.Г. Моронова. – Вологда.: ВоГТУ, 2008. – 143 с.
4. Экономика машиностроительной промышленности/ И.М. Разумов, А.Д. Емельянова, М.Н. Демченко. – М.: Высшая школа, 1993. – 440 с.
5. Экономика предприятия и отрасли промышленности. 3-е изд., – Ростов н/Д: Феникс. Серия "Учебники, учебные пособия", 2002. – 608 с.
6. Экономика предприятия: Учебное Пособие/ В.П. Грузинов , В.Д. Грибов – М: Издательство МИК, 2003. – 201 с.
7. Экономика предприятия: Учебник/ В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003 - 742 с.
8. Журнал "Автомобильная промышленность", 2008 год, № 1 «Проблемы и тенденции развития российского машиностроения»,- УДК 621”71” , - Канд. экон. наук Н.Т. Сорокин Минпромэнерго России
9. Журнал «Проблемы машиностроения и автоматизации», №2-2008 «Научные, технические и экономические проблемы» - А.В. Артемов, А.В. Брыкин, В.А Шумаев