Несовершенная конкуренция 4

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
...........................................................................................................2

1.
Монополия. Виды монополий. Индекс Герфиндаля
…………………3

1.1. Монополия и монопольная власть……………………………………………3

1.2. Олигополия………………………………………………………………………..4

1.3. Монопсонии и олигопсонии……………………………………………………..5

1.4. Монополистическая конкуренция
………………………………………………..6

1.5. Естественные монополии……………………………………………………..6

2.
Максимиза­ции прибыли чистой монополией.
Предельный доход и предельные издержки.
Индекс Лернера
………………………………….7

3.
Аргументы в пользу монополий
……………………………………......14

4.
Антитрестовское законодательство. Законы Шермана и Клейтона
……………………………………………………………………….15

5. Недобросовестная конкуренция как явление. Методы недобросовестной конкуренции………………………………………...16

Список литературы
…………………………………………………………………19

ВВЕДЕНИЕ

Во многих отраслях ведущие фирмы знают, что они представляют собой настолько большую часть рынка, что могут посредством своих собственных действий оказывать влияние на рыночную цену. Было бы глупо, если бы такого рода фирмы игнориро­вали эту власть, делая вид, что цена находится вне их контроля, и вели бы себя подобно совершенным конкурентам. Фирмы, достаточно крупные для того, чтобы оказывать влияние на цену, похоже, уделяют пристальное внимание тому, что делают другие ве­дущие фирмы отрасли. «Форд» тревожится по пово­ду новых моделей и цен «Дженерал моторз», «Кел-логг компани» волнуют дела «Дженерал миллз», а фирма, владеющая сетью супермаркетов, испытыва­ет беспокойство по поводу недельного ассортимента товаров в магазинах других фирм. Все эти фирмы рекламируют свою продукцию, так же как и неко­торые другие предприятия, например рестораны и аптеки, у которых имеется множество конкурентов, предлагающих сходные, но не полностью идентич­ные товары и услуги. Даже рестораны и аптеки обладают некоторой способностью влиять на цены, которые они получают за свою продукцию.

Ни один из этих случаев не удовлетворяет всем необходимым для совершенной конкуренции требо­ваниям.

Рынки, на которых либо покупатели, либо
продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену, явля­
ются несовершенно конкурентными.

Многие рынки, как, например, рынки автомобилей, крупяных изделий для завтрака и фирменных ресторанных блюд, являются несовершенно конкурен­тными. В работе анализируются отличия реальных рынков от идеала совершенной конкуренции и причины их возникновения, а также как эти отличия влияют на поведение фирм и на распределение ресурсов.

В п. 1 мы начинаем с характеристики основных типов несовершенно конкурентных рынков, включая монополии,
проблемам которых посвящается данная работа.

Монополия,

характеризуется наличием од
ного-единственного продавца конкретного то­
вара или вида услуг на рынке.

Как с точки зрения количества продавцов на рынке, так и с учетом других важных аспектов монополия представляет собой самую крайнюю форму несо­вершенной конкуренции. Таким образом, монопо­лия, подобно совершенной конкуренции, служит в качестве полезной отправной точки, с которой можно сравнивать другие рыночные структуры.

1. Монополия. Виды монополий. Индекс Герфиндаля

«Как природа не провела резких линий на шкале времени, так же точно «природа» не со­здала резкого разграничения между монополией и конкуренцией».

Эдвард Чемберлин

Термин «монополия» происходит от двух греческих слов: «mono
» - один и «poleo
» – продаю, т.е. монополия характеризуется наличием одного продавца какого-либо товара или услуги на рынке. Очевидно, что монополия представляет собой самую крайнюю форму несовершенной конкуренции. Выдающийся вклад в анализ рынка несовершенной конкуренции вне­сли такие экономисты, как Антуан Курно, Эдвард Чемберлин, Джоан Ро­бинсон, Джон Хикс и другие знаменитые ученые.

На совершенно конкурентном рынке имеется огромное множество продавцов и покупателей, ни один из которых не является достаточно крупным для того, чтобы влиять на рыночную цену. Вследствие этого участники такого рынка рассматривают цену, как величину, заданную «извне» и находящуюся вне их контроля.

Однако такая ситуация характерна лишь для абстрактной модели, для системы совершенной конкуренции

, рассмотренной нами выше. На реальных рынках отдельные продавцы могут

влиять на цену, которую они устанавливают на свою продукцию; причем степень контроля над ценой может быть различной. Рассмотрим основные случаи несовершенных конкурентных рынков.

1.1. Монополия и монопольная власть

. Монополия представляет собой рынок с единственным продавцом, причем монополист препятствует вхождению в данный рынок других продавцов. В реальной экономической практике случаи чистой монополии найти довольно сложно и можно лишь привести примеры с некоторой степенью приближения. Так, до начала 1980-х гг. компания «Де Бирс» фактически контролировала все источники поставок алмазов. В качестве других примеров можно привести монополию фирмы «Полароид» на моментальную фотографию; единственный магазин в маленьком городке; местную радиостанцию.

Поскольку монополист является единственным поставщиком на рынок какого-либо товара или вида услуг, цена, которую он получает за свою продукцию, определяется рыночной кривой спроса (которая чаще всего бывает неэластичной). Поскольку кривая спроса (например, на алмазы) является слабо убывающей, компания «Де Бирс» знает, что чем больше алмазов она поставит на рынок, тем ниже будет их цена. И наоборот, сокращая поставки алмазов на рынок, «Де Бирс» значительно повышает цены на них. Таким образом, «Де Бирс» имеет возможность воздействовать на рыночные цены, т.е. обладает монопольной властью.

Продавец обладает монопольной властью

(или властью над рынком), если он может повышать цену на свою продукцию путем ограничения собственного объема выпуска или объема продаж.

Чтобы обладать монопольной властью, фирме иногда вовсе не требуется быть монополистом; даже маленькие коммерческие палатки имеют известный контроль над ценами, которые они назначают. Разница между такими палатками и, скажем, алмазной монополией «Де Бирс» заключается в мере их власти над рынком; «Де Бирс» обладает большим контролем над ценой своей продукции.

Кроме того, важное различие между монополией и совершенной конкуренцией состоит в том, что при конкурентном режиме не существует никаких препятствий к вхождению в рынок новых производителей и продавцов. С другой стороны, на монопольных рынках существуют барьеры вхождения

, которые делают невозможным проникновение на рынок любого нового продавца. Монополии создают барьеры вхождения с целью воспрепятствовать формированию конкурентного режима на данном рынке, который, в конечном счете, снизит их прибыли.

К основным видам входных барьеров относятся следующие:

1. Правительство наделяет фирму исключительными правами (выдача правительственной лицензии на определенный вид деятельности, напри­мер, почтовая служба, кабельное телевидение, транспортные услуги). Мно­гие из такого рода барьеров тесно связаны с деятельностью естественных монополий.

2. Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы. Классичес­кий пример - власть компании «Де Бирс» на рынке алмазов. Или, напри­мер, профессиональный спортивный клуб препятствует образованию кон­курирующих с ним клубов путем заключения долгосрочных контрактов с выдающимися спортсменами.

3. Авторские права и патенты. Фирма, чья деятельность защищена па­тентом, обладает исключительным правом на продажу лицензий, а это дает ей монопольные преимущества. Нередко такой тип монополии называется закрытой монополией, в отличие от открытой монополии, не имеющей защиты от конкуренции в виде патентов, авторских прав или преимуществ естественной монополии.

4. Эффект масштаба, т. е. преимущества крупного производства, позволя­ющие снижать издержки, наращивая объем выпуска продукции1
. Так, на ры­нок автомобилестроения нелегко войти новым фирмам, не обладающим зна­чительными капиталами для создания крупномасштабного производства.

5. Вступлению в отрасль могут препятствовать и нелегальные методы борьбы с новыми потенциальными конкурентами, вплоть до угрозы физи­ческого уничтожения (мафиозные структуры).

Входные барьеры помогают лучше понять, почему так различна кон­центрация рынка в различных сферах хозяйственной деятельности, а так­же причины отклонения от идеальной модели совершенной конкуренции, где действует множество атомизированных фирм.

1.2. Олигополия

(от греч. о
ligos
– малый) подразумевает наличие нескольких продавцов на рынке. Олигополистический рынок – это такой рынок, на котором большая часть выпускаемой продукции производится (или продается) малым количеством крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими действиями. Автомобильная, сталелитейная промышленность являются олигополиями. Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большую сложность решений олигополистов по сравнению с монополией. В данном случае каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также и относительно того, как на это откликнуться другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы. Например, если фирма «Москвич» намеревается повысить цену на свои автомобили, то она должна предвидеть ответную реакцию «ВАЗа», «ГАЗа» и прочих конкурентов с тем, чтобы рассчитать итоговые изменения в объемах своих продаж.

Концентрацию рынка и степень власти над ценой в условиях олигополии можно измерить с помощью индекса Герфиндаля Н.

Исчисление этого индекса предполагает предварительную оценку доли фирмы на рынке, т.е. доли в общем объеме продаж отрасли (в %), обозначаемую за S. Например, если одна из фирм поставляет на рынок 50% всего отраслевого объема продаж, то S = 50. Далее необходимо определить, сколько всего фирм в отрасли (от 1 до n). Показатель каждой фирмы возводится в квадрат, и все показатели суммируются:

H
=
S
1

² +
S
2

² +
S
3

² + … +
Sn

² =
Σ
Si

².

В случае «чистой» монополии, когда отрасль состоит из одной фирмы (n = 1), индекс Герфиндаля будет равен 10.000, т.е. S1
= 100%, а Н = 100² = 10.000. Если в отрасли две фирмы-олигополии, и рыночные доли их равны (по 50% у каждой), то

Н = 50² + 50² = 5000.

В случае, приближающемся к совершенной конкуренции, когда в отрасли, например, 100 фирм и доля каждой равна 1%, индекс Н равен:

Н = 11
² + 12
² + … + 1100
² = 100.

Индекс Герфиндаля реагирует как на рыночную долю каждой фирмы, так и на количество фирм в отрасли. Так, если не использовать индекс и ориентироваться только на количество фирм в отрасли, то можно составить неверное представление, что отрасль, в которой функционируют 5 фирм, обязательно более концентрирована, чем та, в которой действуют 6 фирм. В данном случае не учитывается доля рынка S каждой фирмы. Например, в отрасли 6 фирм, у одной из них S = 50%, а у пяти других – доли по 10%. Тогда:

Н = 50² + (10² · 5) = 3000.

Когда же в отрасли 5 фирм и у каждой равные рыночные доли, т.е. S1
= S2
= … = S5
= 20%, тогда:

Н = 20² · 5 = 2000.

Таким образом, отрасль с 6 фирмами обладает большей степенью концентрации, чем отрасль, состоящая из 5 фирм, но в которой нет доминирующей фирмы.

1.3.

Рынки с крупными покупателями

. На рынках, рассмотренных выше, имеется множество покупателей, которые воспринимают имеющуюся цену как данную. Большинство реально действующих рынков, особенно те, на которых в качестве покупателей выступают конечные потребители, удовлетворяют данному условию, однако существуют исключения.

Понятиям монополии и олигополии, представляющим сторону продавцов на рынке, соответствуют понятия монопсонии

и олигопсонии

, когда речь идет о покупателях. Другими словами, речь идет о монополии и олигополии покупателя. Например, правительство России выступает в качестве монопсониста на рынках вооружений, таких товаров, как авианосцы или ядерное оружие.

Олигопсония – это рынок, на котором большая часть продаж приходится на нескольких крупных покупателей. В качестве покупателей автомобилестроители являются олигопсонистами на рынке автомобильных шин.

1.4. Монополистическая конкуренция

.
Как подразумевает само название, монополистической конкуренции свойственны черты как монополии, так и совершенной конкуренции. Как и в условиях монополии, каждая фирма производит продукцию, которую покупатели полагают отличной от продукции всех других продавцов. Однако здесь имеет место и конкуренция, поскольку множество других продавцов предлагают близкие, хотя и не полностью взаимозаменяемые, продукты. По суще­ству монополистическая конкуренция — это совер­шенная конкуренция плюс дифференциация про­дукции.

Рынок характеризуется дифференциацией продукции
тогда, когда покупатели рассматри­вают продукты конкурирующих продавцов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые.

Дифференциация продукции дает каждому монопо­листическому конкуренту некоторую власть над рынком, так как каждый конкурент может слегка повышать цену, не теряя при этом всех своих тра­диционных покупателей.

Там, где дифференциация продукции возможна, продавцы должны четко решать, какие из продуктов производить, и они могут прийти к заключению о выгодности рекламы. Возможность дифференциации продукции ставит также новые и трудные проблемы эффективности. Является ли оптимальным ассорти­мент производимых в условиях монополистической конкуренции продуктов? Являются ли оптимальны­ми с общественной точки зрения расходы продавцов на рекламу?

В условиях монополистической конкуренции, как и в условиях совершенной конкуренции, не сущест­вует барьеров для вхождения в рынок новых фирм. Открыть новый ресторан, бензоколонку или аптеку в большинстве крупных городов не составляет тру­да. Но поскольку барьеры вхождения отсутствуют, фирмы в монополистически конкурентных отраслях не рассчитывают на получение значительной прибы­ли в долгосрочном периоде.

1.5.
В экономике существуют и так называемые естественные монополии

– то есть одна фирма может снабжать весь рынок, имея при этом более низкие издержки на единицу продукции, чем имел бы ряд конкурирующих фирм. Такие условия характерны для предприятий коммунального обслуживания: тепло-, водо-, газоснабжения, телефонной службы, железной дороги, почты.

Табл.1

Рыночные структуры несовершенной конкуренции

Модели рынка несовершенной конкуренции	Количество фирм в отрасли	Характер продукции	Входные барьеры	Контроль над ценой
Чистая монополия	Одна фирма (отрасль представлена одной фирмой)	Однородная продукция, не имеющая субститутов	Высокие	Полный
Дуополия	Две фирмы	Однородная	Высокие	Частичный
Олигополия	Малое количество фирм	Однородная или с незначительной дифференциацией	Высокие	Частичный
Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта	Множество фирм	Разнородная продукция	Низкие	Слабый

2. Максимиза­ции прибыли чистой монополией.
Предельный доход и предельные издержки.
Индекс Лернера.

В использовании термина «монополия», а тем более «чистая монополия» всегда присутствует известная доля условности. Не случайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину: «несовершенный конкурент», «ценоискатель» (price seeker). В отличие от него, совершенный конкурент - это «ценополучатель» (price taker).

Рассматривая модель чистой монополии, сравним, прежде всего, кривые спроса на товар двух фирм -
представителей совершенной и несовершен­ной конкуренции.

Из этих графиков видно, что совершенно конкурентная фирма (рис. 1.1а) может продать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену. Следовательно, линия спроса D
на ее продукцию горизон­тальна. Невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма - «ценополучатель» ни поставила товара на рынок, все равно это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сло­жившуюся на рынке цену.

а) условия совершенной конкуренции б) условия «чистой» монополии

Рис.1.1. Кривая спроса на продукцию фирмы при совершенной и несовершенной конкуренции

В случае фирмы-несовершенного конкурента (рис. 1.1б) кривая спроса D
имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество това­ров, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, кото­рую она установит. Следовательно, когда фирма-монополист выбрасывает на рынок большее количество товара, его цена падает.

Важнейший вывод, который можно сделать из рассмотрения приведен­ных графиков, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, про­изводимый фирмой, характеризует ее как совершенного конкурента. Если же линия спроса имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фир­мой - «ценоискателем».

Теперь, после анализа кривой спроса обратимся к проблеме максимиза­ции прибыли чистой монополией. При ее решении можно воспользоваться двумя способами:

1. Методом сравнения валового дохода (TR
) и валовых издержек (ТС);

2. Методом сравнения предельного дохода (
MR
)
и предельных издержек (МС
).

Как известно валовой доход представляет собой произведение (Р
и Q
, т. е. цену единицы товара, умноженную на количество единиц продаваемой продукции (Р
Q
). Помня о том, что для продажи каждой дополни­тельной единицы продукции монополист должен понижать ее цену, пред­оставим в виде таблицы динамику цены, валового дохода и предельного дохода (табл.2).

Табл. 2.

Количество товаров, цена и виды доходов монополиста

1	2	3	4
Количество единиц товара, Q	Цена, Р	Валовой доход, TR	Предельный доход, MR
1	41	41	41
2	39	78	37
3	37	111	33
4	35	140	29
5	33	165	25
6	31	186	21
7	29	203	17
8	27	216	13
9	25	225	9
10	23	230	5
11	21	231	1
12	19	228	-3

Значения колонки 3 получаются умножением соответствующих значе­ний колонки 1 на значение колонки 2. Колонку 4 получаем из колонки 3, вычитая из каждого следующего значения валового дохода величину, предше­ствующую ей. Например, 78-41 =37; 111 - 78 = 33; 140 - 111 = 29 и т. д.

Колонка 3 показывает, что валовой доход растет, несмотря на понижение цены, вплоть до продажи 11 единиц товара и достигает при этом мак­симума, т. е. 231 долл. Монополист снижает цену, но зато расширяет объем продаж. Но, начиная с 12-й единицы продукта, при снижении цены до 19 долл. и далее, валовой доход начинает уменьшаться. Теперь проигрыш от снижения цен уже не компенсируется выигрышем от расширения продаж: валовой доход последовательно сокращается. Графически динамика вало­вого дохода отражена на рис.1.2.

Кривая валового дохода фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид.

На этом же графике изображена и кривая валовых издержек (ТС)
. Максимум общей прибыли будет при таком объе­ме выпуска, когда разница между TR
и ТС
максимальна. Это видно из гра­фика на рис. 1.2: максимальное расстояние между TR
и ТС
будет соответ­ствовать расстоянию между точками А
и В,
т. е. когда произведено 9 ед. продукции. Не нужно смешивать максимум валового дохода и макси­мум общей прибыли:
при выпуске 11 ед. достигается наибольший объем TR
, но максимум прибыли будет достигнут при 9 ед. продукции.

Рис. 1.2. Валовой доход и валовые

издержки монополиста Рис. 1.3. Спрос и предельный доход монополиста

Альтернативный способ определения максимума прибыли требует со­поставления предельного дохода (М
R
)
и предельных издержек (МС).
Еще раз напомним, что в условиях совершенной конкуренции цена для отдель­ной фирмы является величиной постоянной и заданной рынком. Но каков при этом предельный доход?

Предельный доход - это дополнительный доход от продажи допол
нительной единицы товара.
Он определяется как разница между TRn
и TRn
-1
, (см. табл. 2, колонка 4), т. е. М
R
=
TRn
-
TRn
-1
.

Если фирма - совершенный конкурент, или «ценополучатель», то она будет продавать каждую дополнительную единицу товара по одной и той же неизменной цене. Например, 1 ед. продается по цене 41 долл., 2 ед. по той же цене принесут валовой доход 82 долл. (41x2). Предельный доход (М
R
) при продаже 2 единиц составит 82 долл. - 41 долл. = 41 долл. При продаже 3-х единиц по цене 41 долл. валовой доход составит 123 долл. (41x3), следовательно, М
R
составит вновь 41 долл., так как 123 долл. - 82 долл. = 41 долл. Таким образом, можно сделать вывод: в условиях совер­шенной конкуренции предельный доход равен цене товара, т. е. М
R
= Р.

Каков же будет MR
при несовершенной конкуренции?

Изобразим графически (см. рис. 1.3) динамику предельного дохода и спроса в условиях несовершенной конкуренции (на оси ординат - предель­ный доход и цена, на оси абсцисс - количество продукции).

Из графика на рис. 1.3 видно, что MR
снижается быстрее, чем спрос D
.
В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены
(
MR
<Р).
Ведь для того, чтобы продать дополнительную единицу продукции, несовершенный конкурент снижает цену. Это понижение дает ему некий выигрыш (из табл. 2 видно, что валовой доход увеличивается), но одновременно приносит и определенные потери. Что это за потери? Дело в том, что, продав, например, 3-ю единицу за 37 долл., производитель снизил тем самым и цену каждой из предыдущих единиц продукции
(с 41 до 39 и с 39 до 37 долл.). Следовательно, теперь все покупатели платят более низ­кую цену, включая и тех, кто купил бы товары и за 41, и за 39 долл. Убы­ток на предшествующих единицах будет равен 4 долл. (2 долл. х 2). Этот убыток и вычитается из цены в 37 долл. и получается предельный доход -33 долл.

Взаимосвязь рис. 1.2 и 1.3 заключается в следующем: после того, как валовой доход достигает своего максимума, предельный доход становится отрицательной величиной. Эта закономерность поможет нам впоследствии понять, на каком участке кривой спроса монополист устанавливает цену, максимизирующую прибыль. Обратите внимание и на то, что в случае ли­нейной кривой спроса D
график МК
пересекает ось абсцисс ровно посере­дине расстояния между нулем и величиной спроса при нулевой цене.

Обратимся вновь к издержкам фирмы. Известно, что средние издержки (АС)
имеют вначале, когда количество единиц продукции увеличивается, тенденцию к уменьшению. Однако впоследствии, когда достигается и пре­восходится некоторый объем производства, средние издержки начинают расти. Динамика средних издержек, как известно, имеет вид U-образной кривой. Изобразим на абстрактном цифровом примере динамику средних, общих (валовых) и предельных издержек фирмы-несовершенного конкурента. Но вначале еще раз напомним следующие обозна­чения:

ТС =
Q
х АС,
(1)

т. е. валовые издержки равны произведению количества товара и сред­них издержек;

МС = ТС
n
– ТС
n
-1
, (2)

т. е. предельные издержки равны разности между валовыми издержка­ми п
единиц товара и валовыми издержками п-1 единиц товара;

TR
=
Q
х P
,
(3)

т. е. валовой доход равен произведению количества товара на его цену; MR
=
TRn
–
TRn
-1
,
(4)

т. е. предельный доход равен разности между валовым доходом от про­дажи п единиц товара и валовым доходом от продажи и-1 единиц товара.

Колонки 2, 3, 4 (табл. 3) характеризуют условия производства фирмы-монополиста, а колонки 5, 6, 7 - условия продажи.

Табл. 3

Количество товаров, виды издержек, цена и виды доходов

1	2	3	4	5	6	7
Q	АС	ТС	МС	Р	ТR	МR
Кол-во произведенных ед. товара	Средние издержки	Валовые издержки	Предельные издержки	Цена	Валовой доход	Предельный доход
1	24	24	24	41	41	41
2	21,75	43,5	19,5	39	78	37
3	19,75	59,25	15,75	37	111	33
4	18	72	12,75	35	140	29
5	16,5	82,5	10,5	33	165	25
6	15,25	91,5	9	31	186	21
7	14,25	99,75	8,25	29	203	17
8	13,5	108	8,25	27	216	13
9	13	117	9	25	225	9
10	12,75	127,5	10,5	23	230	5
11	12,75	140,25	12,75	21	231	1
12	13	156	16,25	19	228	-3
13	13,5	175,5	19,5	17	221	-7
14	14,25	199,5	24	15	210	-11
15	15,25	228,25	29,25	13	195	-15
16	16,5	264	36,75	11	176	-19
17	18	306	42	9	153	-23

Еще раз вернемся к понятию совершенной конкуренции и равновесию фирмы в этих условиях. Как известно, равновесие наступает тогда, когда МС
= Р,
а цена в условиях совершенной конкуренции совпадает с пре­дельным доходом, следовательно, можно записать: МС
= MR
= Р.
Достижение фирмой полного равновесия требует выполнения двух ус­ловий:

1. Предельный доход должен равняться предельным издержкам;

2. Цена должна равняться средним издержкам. А это значит:

MC
=
MR
=
P
=
AC
(5)

Поведение на рынке фирмы-монополиста будет точно так же опреде­ляться динамикой предельного дохода (
MR
)
и предельных издержек (МС).
Почему? Потому, что каждая дополнительная единица продукции добавля­ет некую величину к валовому доходу и одновременно
— к валовым издерж­
кам.
Эти некие величины - предельный доход и предельные издержки.
Фирма должна все время сопоставлять эти две величины. Пока разность между МК
и МС
положительна, фирма расширяет свое производство. Мож­но провести такую аналогию: как разность потенциалов обеспечивает дви­жение электрического тока, так и положительная разность MR
и МС
обес­печивает расширение фирмой объема производства. Когда же MR
= МС,
наступает «покой», равновесие фирмы. Но какая при этом установится цена в условиях несовершенной конкуренции? Каковы при этом будут средние издержки (А
С)? Будет ли соблюдаться формула МС
= MR
= Р
= АС?

Обратимся к табл. 3. Монополист, конечно, стремится установить вы­сокие цены на единицу продукции. Однако если он установит цену 41 долл., то продаст лишь единицу товара, и его валовой доход составит лишь 41 долл., а прибыль (41 - 24) = 17 долл. Прибыль - это разница между
валовым доходом и валовыми издержками.
Предположим, что монопо­лист постепенно снижает цену и устанавливает ее на уровне в 35 долл. Тогда он может сбыть, конечно, более 1 единицы товара, например, 4 еди­ницы, но это тоже незначительный объем продаж. При этом его валовой доход будет равен 140 долл. (35 х 4), а прибыль (140 - 72) = 68 долл. Сле­дуя кривой спроса, монополист, снижая цену, может увеличить объем про­даж. Например, при цене 33 долл. он продаст уже 5 единиц. И хотя при этом будет уменьшаться прибыль на единицу товара, общая величина при­были будет возрастать. До какого же предела монополист будет понижать цену, стремясь увеличить свою прибыль? Очевидно, до того момента, ког­да предельный доход (MR
) будет равен предельным издержкам (МС),
в дан­ном случае при продаже 9 единиц товара.

Именно в этом случае объем прибыли будет максимальным, т. е. (225 - 117) = 108 долл. Если продавец понизит цену далее, например, до 23 долл., то результат будет таков: продав 10 единиц товара, монополист получил бы предельный доход 5 долл., а предельные издержки при этом составили бы 10,5 долл. Следовательно, продажа 10 единиц товара по цене 23 долл. привела бы к уменьшению прибыли монополиста (230 -127,5) = 102,5.

Вернемся к рис. 1.2. Максимальный размер прибыли мы определяем не «на глазок», прикидывая, при каком объеме продаж разница между вало­вым доходом и валовыми издержками максимальна. Предельный доход и
предельные издержки определяют наклон кривых валового дохода и вало­
вых издержек в любой их точке.
Проведем касательные к точкам А
и В.
Их одинаковый наклон означает, что MR
= МС.
Именно в этом случае прибыль монополии будет максимальна.

В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т. е. равен­ство предельных издержек и предельного дохода, или МС = МК)
достига­ется при таком объеме производства, когда средние издержки не достига­
ют своего минимума.
Цена при этом выше средних издержек. При совер­шенной конкуренции соблюдается равенство МС =
MR
= Р = АС.
При не­совершенной конкуренции

(МС
= MR
)
<АС<Р
(6)

Монополист, стремящийся максимизировать прибыль, всегда действу­ет на эластичном участке кривой спроса, поскольку только при коэффици­енте эластичности, большем единицы (Е
D
P
>
1), предельный доход положи­телен. На эластичном участке кривой спроса снижение цены обеспечива­
ет монополисту увеличение валового дохода.
Вновь обратимся к взаимосвя­зи рис. 1.2 и 1.3. При Е
D
P
=1, предельный доход нулевой, а при Е
D
P
<
1, пре­дельный доход приобретает отрицательное значение.

Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая TR
и ТС
при различных объемах выпуска продукции; тот же результат получится, если сравнивать MR
и МС.
Другими словами, максимум различия между TR
и ТС
(максимум прибыли) будет наблюдаться при равенстве MR
и МС.
Оба метода определения максимума прибыли равноценны и дают одинаковый результат.

На рис. 1.4 видно, что положение равновесия фирмы определяется точ­кой Е
(точкой пересечения МС
и MR
),
от которой проводим вертикаль до кривой спроса D
.
Таким образом, мы узнаем цену, обеспечивающую наи­большую прибыль. Эта цена установится на уровне Е1
.
Затененный прямо­угольник показывает величину прибыли монополии.

Рис. 1.4. Равновесие монополии в краткосрочном периоде

MC

В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производ­ство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до момента равенства МС
и MR
.
Монополист руководствуется тем же правилом - он сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая решение о расширении, приостановке или сокращении про­изводства, т. е. сравнивает свои МС
и MR
.
И он расширяет производство вплоть до момента равенства МС
и MR
.
Но объем производства при этом будет меньшим, чем он был бы при со­вершенной конкуренции, т. е. Q
1
<
Q
2
. При совершенной конкуренции имен­но в точке Е2

происходит совпадение предельных издержек (МС), мини­мального значения средних издержек (АС)
и уровня продажной цены (Р).
Если бы цена (Р2
)
установилась на уровне точки Е2
,
то не было бы и мо­нопольной прибыли. Другими слова­ми, монопольная прибыль превышает нормальный уровень прибыли в условиях совершенной конкуренции.

Установление фирмой цены на уровне точки Е2

было бы, очевидно, аль­труизмом. В этой точке МС
= АС
= Р.
Но при этом МС >
MR
.
Рационально действующая фирма отнюдь не сочтет нормальным такое положение, когда расширение производства во имя «общественных интересов» будет сопро­вождаться для нее большими дополнительными затратами, чем дополни­тельным доходом.

Общество заинтересовано в большем объеме производства и меньших издержках на единицу продукции. При увеличении выпуска с Q
1
до Q
2
средние издержки уменьшились бы, но тогда для сбыта дополнительной продукции пришлось бы либо снизить цену, либо увеличить издержки по стимулированию продаж (а это связано с ростом издержек сбыта). Этот путь не подходит несовершенному конкуренту: он не желает «испортить» свой рынок понижением цен. Для максимизации прибыли фирма создает определенный дефицит,
который и обусловливает цену, превышающую предельные издержки. Дефицит означает ограничение (меньший объем предложения) в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с тем его объемом, который был бы в условиях совершенной конкуренции. Это ясно и из графика: на рис. 1.4 видно, что Q
1
< Q
2

Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трактует­ся как излишек над нормальной прибылью в условиях совершенной конку­ренции. Монопольная прибыль проявляется как нарушение совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке.

Но насколько устойчиво это превышение над нормальной прибылью? Очевидно, многое будет зависеть от возможностей притока в отрасль но­вых фирм. При совершенной конкуренции прибыль выше нормальной срав­нительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм. Если же барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная прибыль приобретает устойчивый характер.
В долгосрочном периоде любая монополия является открытой, поэтому в длительном временном периоде действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере! внедрения в отрасль новых производителей. Графически это означа­ет, что кривая средних издержек АС
будет лишь касаться кривой спроса. Нечто похожее происходит при рыночной структуре, называемой монопо­листической конкуренцией.

Для измерения степени монопольной власти в экономической теории используется индекс Лернера
(по имени Аббы Лернера, английского эко­номиста, предложившего этот показатель в 30-е годы XX в.):

L
=
P
-
MC
/
P
(7)

Чем больше разрыв между Р
и МС
, тем больше степень монопольной власти. Величина L
находится в интервале между 0 и 1. При совершенной конкуренции, когда Р = МС,
индекс Лернера, естественно, будет равен 0.

Совершенная конкуренция предполагает свободный перелив всех фак­торов производства из отрасли в отрасль. Поэтому в условиях совершен­ной конкуренции, как подчеркивается неоклассической школой, отчетливо проявляется тенденция к нулевой прибыли. Если же появляются препят­ствия для свободного перелива ресурсов, возникает монопольная прибыль.

3.
Аргументы в пользу монополий

Ранее нами была рассмотрена конкуренция – как основа рыночной системы, а выделяя признаки свободного рынка, мы специально оговаривали в некоторых пунктах, что монополия на нем недопустима, так как рынок становится неэффективным.

Конечно, монополистам присущи такие негативные действия, как повышение цен на свою продукцию при одновременном снижении качества и объема выпускаемой продукции, а также формирование барьеров для вхождения в отрасль. Однако нельзя оставлять без внимания тот факт, что монополия имеет и оборотную сторону, причем весьма значительную для функционирования всего общества и рынка. Без монополии вообще немыслимо эффективное развитие рынка, прогресс во всех сферах жизнедеятельности человека. Так, в области научно-технического прогресса государство поощряет монополию, защищая патентами права монополистов на изобретения и открытия. В конечном счете, только товар рыночной новизны способен принести быструю и значительную прибыль (а это, как правило, товары, которые продаются на начальном этапе только одной или несколькими фирмами, т.е. монополистами). Существуют и другие аргументы в пользу монополий:

· Продукты лучшего качества

. Большинство монополий и олигополий завоевали господствующее положение на рынке в связи с тем, что предлагали лучшие по качеству продукты. Монополии ни кого не принуждают покупать «Кока-Колу», компьютеры «IBM» или электронику фирмы «Sony». Потребители приняли коллективное решение, что эти продукты предпочтительнее, чем у других производителей. Следовательно, монопольные прибыли данными компаниями заработаны.

· Научно-технический прогресс.

Монополии благоприятствуют высоким темпам НТП. Как правило, только крупные фирмы (которые и являются монополистами и олигополистами) располагают достаточными финансовыми ресурсами и стимулами для проведения технологических исследований. Стимулы в данном случае заключаются в том, что только товар рыночной новизны приносит монополии высокую прибыль. В свою очередь, для изготовления такого рода товара необходимы соответствующие научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, которые требуют значительных финансовых ресурсов.

· Эффект масштаба.

Там, где используются высокие технологии, только крупные производители могут добиться низких издержек на единицу продукции и, следовательно, продавать продукцию по низким ценам.

· Снижение транзакционных издержек.

Монополия позволяет снизить издержки на различного рода сделки, согласования и договоры с поставщиками и продавцами, уменьшить расходы на управленческий персонал.

4.
Антитрестовское законодательство. Законы Шермана и Клейтона

В конце XIX в. большое распространение получили так называемые тресты

(холдинги), те. Предпринимательские монополии с единым управлением. Тресты стали формироваться в нефтяной промышленности, производстве консервированного мяса, на железной дороге, в производстве свинца, сахара и других отраслях. В результате цены на продукцию монополистов стали расти, тресты извлекали сверхприбыли в ущерб потребителям.

В таких условиях развития некоторых отраслей, когда рыночные силы больше не обеспечивали существование конкурентных цен, были приняты два способа контроля, заменяющие рынок и дополняющие его:

1. там, где рыночный механизм не мог эффективно функционировать, и появлялась тенденция к созданию монополии, были созданы регулирующие

органы

для контроля над экономическим поведением;

2. было создано антимонопольное (антитрестовское) законодательство, предназначенное для предотвращения развития монополий.

В годы наивысшего возмущения общественности трестами в США в 1890 г. был принят закон Шермана

. Суть закона отражена в двух основных пунктах:

· любое соглашение, объединение в форме треста или иной форме или тайный сговор, имеющие целью ограничение производства и торговли объявляются незаконными;

· любое лицо, которое будет или пытается монополизировать или объединиться, или сговориться с каким-либо лицом или лицами, чтобы монополизировать какую-либо часть производства или торговли, будет считаться виновным в совершении преступления.

Казалось, что закон Шермана дал прочное обоснование для уверенных действий правительства и судебных органов против предпринимательских монополий. Однако в силу расплывчатости и недостаточной четкости его формулировок не всегда было понятно, что является законным, а что – нет.

Необходимое уточнение закона Шермана было предпринято в 1914 г. с принятием закона Клейтона

. Так, § 3 данного акта объявлял незаконными «принудительные» соглашения

, в соответствии с которыми производитель продавал бы некий товар покупателю только при условии, что последний будет покупать и другие товары у того же самого продавца, а не у его конкурентов; а §7 запрещал приобретение акций конкурирующих корпораций, если это может привести к ослаблению конкуренции.

5. Недобросовестная конкуренция как явление. Методы недобросовестной конкуренции

Теперь введем в рассмотрение еще одну важнейшую составляющую реального рынка – недобросовестную конкуренцию (см. рис.1.5).

КОНКУРЕНЦИЯ

СОВЕРШЕННАЯ

НЕСОВЕРШЕННАЯ

Рис.1.5. Классификация конкурентных режимов.

Ранее мы априори подразумевали, что монополизация рынков и конкурентная борьба протекают в условиях, когда ни один из участников рынка не применял методов конкуренции неэтичного или незаконного характера, а использовал легальную ценовую конкуренцию, конкуренцию качества товаров, рекламу, упаковку, дизайн товара, то есть общепринятые цивилизованные методы конкуренции.

Однако в борьбе за овладение рынком и в целях максимизации прибыли далеко не все участники рыночной конкуренции могут удержаться в рамках цивилизованных методов ведения конкурентной борьбы. Иногда желание опередить конкурента, а то и вовсе устранить его, заставляет отдельных участников рынка прибегать к методам недобросовестной конкуренции

, под которыми будем понимать методы, которые противоречат нормам этического поведения и потому не могут быть одобрены общественностью, так как идут вразрез с торговыми обычаями и традициями. Назовем некоторые методы недобросовестной конкуренции.

1.

Демпинг

(англ. dumping – сбрасывание). Наиболее часто демпинг используется как инструмент ценовой конкуренции с целью захвата иностранных рынков. Сущность демпинга заключается в следующем. Производитель какого-либо товара всегда несет определенные издержки на изготовление единицы продукции. К издержкам производства добавляется некоторая величина прибыли, конкретная величина которой зависит от состояния спроса и предложения на данном рынке. Так образуется цена товара, т.е. можно записать:

Прибыль = (Цена – Издержки) →

max

.

На первый взгляд, продавать продукцию по цене, ниже ее себестоимости, нецелесообразно. Однако в определенных условиях и при наличии известных финансовых возможностей данная операция представляет собой высокоэффективное средство борьбы с конкурентами.
Продавая свой товар на иностранном рынке ниже его себестоимости (или ниже цены на внутреннем рынке), производитель делает невыгодным производство данного товара в конкретной стране; внутренние производители несут убытки и впоследствии становятся банкротами. После того, как конкуренты устранены, фирма, осуществляющая демпинг, взвинчивает цены на свой товар и извлекает монопольную сверхприбыль, погашая предыдущие убытки.

Так, японская фирма «Sony» в 1970 г. продавала в США свои телевизоры за 180 долл., тогда как в самой Японии телевизоры той же модели продавались за 333 долл.

2. Недобросовестная конкуренция в акционерном деле

. Широкое поле для недобросовестной конкуренции создает специфика акционерного дела. Если, например, какой-либо компании путем скупки акций на бирже или внебиржевом рынке удастся сформировать контрольный пакет акций компании-конкурента, то фактически это означает превращение последней в дочернюю компанию фирмы-поглотителя и ни о какой конкуренции речи уже быть не может.

Так, например, однажды концерн «Диснейс шэмрок» начал скупать на бирже акции компании «Полароид» с целью формирования контрольного пакета и приобретения корпорации «Полароид». Однако «Полароид», почувствовав опасность, сняла с биржевого рынка 14% акций и перевела их в специальный пенсионный фонд своих служащих. Кроме того, были предприняты и другие меры, чтобы помешать конкурентам сформировать контрольный пакет акций компании «Полароид».

Каковы же причины, вызвавшие атаку компании «Диснейс шэмрок» на «Полароид»? Как известно, «Полароид» на протяжении многих лет с большим успехом выпускает во многих странах фотоаппараты моментальной фотографии. Но в последнее время ее конкурент «Кодак», крупный производитель фотоаппаратов и пленки, тоже стал выпускать аналогичные фотоаппараты, хотя «Полароид» имеет на них патенты на мировом рынке. В связи с этим «Полароид» предъявила иски «Кодак» за нарушение патентных прав и на возмещение убытков в размере 4 млрд. долл. На этом этапе в операцию была включена фирма «Диснейс шэмрок» в качестве посредника. Она договорилась с «Кодак», что приобретет «Полароид» фактически от имени «Кодак», а затем урегулирует существующие претензии. В 1992 г. в соответствии с этой договоренностью фирме «Диснейс шэмрок» предстояло продать «Полароид» примерно за 350 млрд. долл., что позволило бы получить «Диснейс шэмрок» прибыль в размере 172 млрд. долл. между ценой покупки и продажи всех акций. Таким образом с помощью методов недобросовестной конкуренции было решено избавиться от нежелательного соперника по бизнесу.

3. Ведение дел под чужим именем

. Повсеместно распространенной формой недобросовестной конкуренции является подделка товаров и незаконное использование товарных знаков известных и солидных компаний. Пользуясь тем, что потребитель доверяет качеству товаров, снабженных товарным знаком известной фирмы, пираты ставят на свой, не всегда качественный товар, фирменный логотип какого-либо известного производителя – например, «Reebok» (спортивные товары) или «Panasonic» (аудио и видеотехника), несколько снижают цены по сравнению с оригинальной продукцией и осуществляют успешные продажи. В результате известная компания, выпускающая оригинальную качественную продукцию, несет убытки, а потребительский рынок заполняется поддельной продукцией.

Существуют также и другие методы недобросовестной конкуренции. В частности, это промышленный шпионаж, предварительный сговор, бойкот, хищение интеллектуальной собственности, запугивание и физическое устранение конкурентов, и многие другие.

Естественно, что государство не может оставаться в стороне в том случае, когда нарушаются права потребителей и свобода конкуренции – основа рыночной экономики. Поэтому различными государствами было выработано специальное законодательство о недобросовестной конкуренции, которое регламентирует эту сторону экономической деятельности.

Список литературы

1. Галкин В.В. Экономика. – Воронеж: Центр.-Чернозем. кн. изд-во, 2001.

2. Жид Ш., Рист Ш. История экономических учений: Пер. с фр. – М.: Экономика, 1995.

3. Курс экономической теории /Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. – Киров: «АСА», 1999.

4. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. – М.: Республика, 1993.

5. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: Пер. с англ со 2-го изд. – М.: «Дело Лтд», 1993.

6. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. – М.: Прогресс, 1990. – С.101