Современный издательский процесс
Лекция 1. Ведение
Введение
Студент должен
:
Иметь представление о:
– целях и задачах дисциплины;
– правилах проведения занятий;
– основных этапах становления и развития издательского процесса в России и других странах;
– ведущих представителях современного книжной индустрии;
– динамике и основных направлениях развития современного издательского процесса.
Учебные вопросы:
Цели и задачи дисциплины «Современный издательский процесс». Основные этапы развития издательского процесса в России и зарубежом. Институты издательского бизнеса. Динамика развития современного издательского процесса
1. Цели и задачи дисциплины «Современный издательский процесс»
Дисциплина «Современный издательский процесс» является факультативной дисциплиной и изучается в 1 и 2 семестре на специальности «Издательское дело» 4 повышенного курса обучения, предусматривает 129 часов аудиторных занятий, из которых 64 часа отведено на изучение предмета в 1 семестре и 2 – во втором.
Формой контроля знаний является написание 3 рефератов и 4 контрольных работ, а также фронтальный опрос по итогам изучения темы.
Во время изучения дисциплины студенты получают знания по основным этапам становления и развития современного издательского процесса, знакомятся с состоянием современного книжного рынка, как субъекта рыночной экономики, изучают социалогическую направленность книжного рынка и рынка периодической печати, маркетинговые инструменты стимулирования развития издательского процесса; развивают навыки анализа работы субъектов издательского процесса, исходя из общей рыночной ситуации.
Занятия проводятся в лекционной форме с использованием различных методов стимулирования мыслительной деятельности: критическое мышление, наблюдение, исследование, самостоятельная работа. На занятиях используется наглядный материал, основная справочная, нормативная и учебная литература доступна в электронном и печатном виде в библиотеке колледжа и по адресу Server1/General/ Современный издательский процесс/Литература
Список Источников литературы для подготовки к занятиям, контрольным и написанию рефератов представлен по адресу Server1/General/ Современный издательский процесс/Литература
1.
Основные этапы развития издательского дела в России
По чтению можно узнать человека.
Ибо каждый из нас есть то, что он читает.
И.Ильин
Книги – это лекарство против ограниченности,
самодовольства, нравственного тупика.
Таблетка от тупости.
И.Одоевцева
Говоря о современной издательской системе в России, мы теме не менее вынуждены постоянно возвращаться к периоду, предшествующему ее созданию. В частности, возникшие в стране в конце 1980-х-начале 1990-х гг. в большом количестве книгоиздательские структуры не только не отрицали уже существующую на тот момент издательскую систему, но и активно использовали ее возможности и столь же активно с ней сотрудничали.
В 1990 г. Издательская система Советского Союза включала немногим более 280 издательств, из которых свыше половины подчинялись непосредственно Государственному комитету СССР по печати (Госкомпечати). В сентябре 1999 г. При образовании Министрества Российской Федерации по печати, телерадиовещания и СМК ему было передано 63 государственных издательства. Всего же в стране к началу 2002 года право на издательскую деятельность имели около 17000 юридических и физических лиц. По данным Российской книжной палаты, в 2004 году в стране действовало 5 388 издательств. Это те издательства, книги которых в соответствии с федеральным законом «Об обязательном экземпляре документов» поступили в Российскую книжную палату.
В 2005 году институтом Юрия Левады было проведено крупнейшее социологической исследование «массовое чтение в России». Оно проводилось в 55 городах. Базой стали книжные магазины, в которых были установлены пункты опроса, любой желающий мог принять участие. Результаты исследования ужаснули чиновников.
Самая активная читающая публика – женщины до 40 лет.
Пик чтения – 35-30 лет.
1/3 не читает книг вообще, 17% не читают вообще художественную литературу.
Женщины – читают женские детективы – 31%
Мужчины – боевики- 32%
В основном читают люди, которые имеют высшее образование. Предпочтения зависят от того, где живут читатели. Большинство – в столицах и крупных городах.
У 18% респондентов нет домашних библиотек; у кого они есть из них 22% - книги о здоровье или по профессии.
52% не покупают книг вообще. Из тех, кто покупает: 1/3 покупает 1-2 книги в год, 15% - по книге в месяц.
Вывод: Россия почти перестала читать классику, ее читают в возрасте после 55 лет, примерно для 2/3 респондентов приемлемая цена за книгу - 200р.
В таких условиях книжный бизнес не может быть рентабельным, как до кризиса 1998 года. (1994 год – соотношение рубля по отношению к доллару; 1998 год – деноминация рубля, ушли лучшие специалисты; 2002 год – ставка НДС на книжную продукцию стала общероссийской).
Книги удорожали в цене до 3х до 7 раз.
На сегодняшний день в семерку крупнейших издательств входят:
«Радуга» и 2Панорама» - любовные романы;
«Росмэн» - крупное детское издательство.
«Эксмо», «Аспект-пресс» - крупнейшая научная литература.
«Инфра-м» - детективы
«академия» - научная литература.
3. Институты издательского бизнеса
Нормативно-правовая база издательской деятельности
Издательское дело, как сфера общественной деятельности, изначально в той или иной мере регламентировалось и государственной властью, и самим издательским сообществом. Со стороны государства это было, прежде всего, ограничительное законодательство. В мировой практике оно ведет свою историю с 1637 г., когда в Англии правительство приняло ряд законов, направленных на ограничение прав книгоиздателей и книготорговцев. Указом от 15 января 1783 г. Екатерина II разрешила всем беспрепятственно открывать собственные типографии, что стало проявлением высшей степени либерализма.
Сегодня издательское дело не регулируется каким-либо специальным законодательным или нормативно-правовым актом. Ранее эту функцию выполняло «Временное положение об издательской деятельности в РСФСР», утвержденное постановлением Совета Министров РСФСР №211 от 17 апреля 1991 г. Однако после принятия постановления Правительства Российской Федерации от 8 мая 2002 г. № 302 «об изменении и признании утратившими силу некоторых решений Правительства Российской Федерации по вопросам лицензирования отдельных видов деятельности» «Временное положение» потеряло юридическую силу.
Основным документом федерального уровня, определяющим отдельные аспекты издательской деятельности, остаются закон РФ «Об авторском праве и смежным правах» и федеральный закон «Об обязательном экземпляре документов».
Без учета влияния Постановления Правительства РФ «О федеральной целевой программе «Поддержка государственной полиграфии и книгоиздания РФ» от 12 октября 1995 года № 1005 и ФЗ РФ «О государственной поддержке СМИ и книгоиздания в России от 1 декабря 1995 г. № 191-ФЗ картина развития издательской деятельности в этот период не может быть полной.
Причиной принятия Федеральной программы стало существенное сокращение в начале 1990-х гг. выпуска социально значимой литературы, к которой в первую очередь относилась учебная для всех форм образования и детская литература. Но несмотря на то, что Положением о Программе Министерство печати определялось как государственный заказчик, по сути оно таковым не являлось. Дело в том, что финансирование выпуска вошедших в Программу изданий не было полным и покрывало затраты издательств лишь частично. Фактически это было датирование выпуска книг, заявленной целью которого было снижение розничной цены на социально значимую книгу до приемлимого для потенциальнго покупателя уровня.
Конечно, влияние Федеральной программы на общий выпуск книжной продукции относительно невелико, тем не менее до сих пор выходят книги, которые без внешнего финансирования вряд ли увидели свет. Программа и сейчас работает как самостоятельный раздел крупной Федеральной программы «Культура России».
Статья 2 2Налоговое регулирование» ФЗ «О государственной поддержке СМИ и книгоиздания РФ» освобождала от НДС обороты по реализации книжной продукции, связанной с образованием, наукой и культурой, а также редакционную, издательскую и полиграфическую деятельность по производству книжной продукции, связанной с образованием, наукой и культурой. Фактически под действие этого закона не попадала только рекламная и эротическая продукция. Кроме того, не уплачивался в федеральный бюджет налог на прибыль, полученную от производства и распространения книжной продукции, связанной с образованием, наукой и культурой. Предусматривался ряд иных льгот. Срок действия этого закона истек 31 декабря 2001 г. В соответствии с новым Налоговым кодексом введен льготный НДС 10% для периодических изданий и книжной продукции, связанной с образованием, наукой и культурой (для иной продукции он составляет 18%).
В отдельных случаях (например, детская, учебная литература) есть прямая необходимость учета и стандартизации потребительских и санитарно-гигиенических характеристик книжной продукции. Министерство здравоохранения РФ периодически разрабатывает и вводит в действие санитарные правила, направленные на профилактику органов зрения, опорно-двигательного аппарата, сердечно-сосудистой системы организма учащихся школ и училищ. Эти правила предназначены для граждан, ИП, предпринимателей и юридических лиц, занимающихся издательской деятельностью, устанавливают гигиенические требования к весу, шрифтовому оформлению, качеству печати и полиграфическим материалам учебных изданий.
Библиография и статистика книгоиздания
Библиографию и статистику книгоиздания в РФ ведет российская книжная палата – уникальное научно-библиографическое и книговедческое учреждение, центр государственной библиографии, архивного хранения изданий, статистика печати, международной стандартной нумерации произведений печати, научных исследований в области книжного дела. Книжная палата была основана в Петрограде в 1917 г. Проставлением Временного правительства России.
Библиографический и статистический учет выпускаемой на территории РФ печатнйо продукции осуществляется на основе регистрации и обработки бесплатного обязательного экземпляра каждого издания, поступающего в Российскую книжную палату от издательств, издающих организаций, полиграфических предприятий всех форм собственности на основе статьи 6 ФЗ «Об обязательном экземпляре документов».
Официальная регистрации изданий в России началась еще в 1837 г. В специальных журналах Министрества народного просвещения. Начиная с 1907 г., регистрация печатных изданий велась главным управлением по делам печати Министерства внутренних дел в 2Книжной летописи» - специальном издании государственной библиографии в России. В настоящее время постоянно пополняемые Генеральный алфавитный, Предметный, Систематический и другие каталоги Российской книжной палаты содержат около 50 млн записей о произведениях печати, выпущенных с 1917 г.
Статистический учет книжной продукции ведется РКП по: числу изданий, тиражу выпуска, количеству у.п.л., уч-изд.л, печ.листов-оттисков, средний тираж одного издания, средний объем одного экземпляра издания.
Сведения о статистике печати в РФ публикуются в ежегодниках «Печать Российской Федерации в.. году» и в статистических сборниках государственного комитета по статистике РФ. Базой и источником для статистики служит обязательный экземпляр изданий.
Книжная торговля
От прежней системы предприятий книжной торговли, существовавшей до начала 1990-х гг., государство в федеральную собственность унаследовало лишь несколько: московские предприятия «Роскнига», «Союзкнига», «Книгоэкспорт», «Центральный коллектор научных книг» и «Книжная экспедиция», книжно-экспедиционные базы в Твери и Екатеринбурге, а также Тверскую оптовую книжную базу. По постановлению Правительства РФ они были переданы в ведение Министрества по делам печати, телерадиовещания и СМК, а ныне находятся в ведении Федерального агентства по печати и массовых коммуникаций. Остальные структуры книжной торговли относятся к иным формам собственности. В то же время и среди книжных магазинов, которые в результате приватизации обрели негосударственный статус, имеются государственные предприятия. К последним, в частности, относится «Московский дом книги», являющийся муниципальным московским предприятием, в состав которого входят несколько десятков книжных магазинов. В целом, через негосударственные каналы книгораспростраения сегодня реализуется не менее 80% общего тиража книг, издаваемых в России.
На формирование новой системы книжной торговли существенное влияние оказывали и продолжают оказывать такие факторы, как чрезмерная концентрация книжного производства в Московском и Санкт-Петербургском регионах, значительное удорожание складирования и перевозки книжной продукции, развитие новых технологий продаж (через Интернет).
Ряд предприятий книжной торговли, например «Книга – сервис», специализируются на поставках литературы по системе «книга – почтой», формируя заказы через каталожные журналы и обеспечивая почтовую отправку книг по всей территории России. К основным каналам распространения книжной продукции относится комплектование библиотек. Однако главным в книжной торговле являются по-прежнему розничные предприятия. Эффективность работы книжных магазинов во многом определяется использованием современных технологий книжной торговли. Так, крупнейшие книжные магазины «библио-Глобус», «Московский дом книги», «Москва», «Молодая гвардия» существенно увеличили товарооборот за счет свободного доступа покупателей к книжным полкам, приема предварительных заказов, рекламы, организации компьютерного учета движения продукции, за чет внедрения современных методов логистики.
4. Динамика развития современного издательского процесса
По данным Росстата производство «книжной продукции» сократилось на 30% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Замедлилась оборачиваемость книг. 3 года назад она составляла 120 дней, а сегодня 200 дней. Сегодня даже в Москве 1 нижный магазин приходится на 20 тыс. человек, в то время как в Германии – на 8 тыс. человек, а в российских регионах – на 66 тыс. человек.
Основные проблемы современного книгоиздания: высокий НДС и налог на ввоз мелованной бумаги. Во многих странах НДС на книги либо снижен, либо вообще отменен. В Германии общий НДС – 18%, на книги – 7%.
За последние годы издательская система не претерпела существенных изменений в количественном отношении. Согласно данным Российской книжной палаты, в 2008 г. общее число действующих в стране издательств,
выпустивших хотя бы одну книгу в год (основную часть которых составляют средние и мелкие предприятия) составило 5702
(за год их число выросло на 124), при этом число активно действующих издательств, формирующих издательскую систему России и выпускающих как минимум 12 книг в год (в среднем 1 книгу в месяц) составило в 2008 году лишь 1280
(в 2007 г. их число составляло 1244).
Вместе с тем, активно пробивает себе дорогу тенденция дальнейшей концентрации издательского бизнеса. В последние годы путем слияний и поглощений в структурах крупных издательств и издательских групп появляются все новые импринты, которые еще недавно были независимыми издательствами (см. табл. 8). Особенно показательна в этом отношении издательская группа «АСТ», осуществляющая свою деятельность под одиннадцатью торговыми марками и при этом реализующая совместные издательские проекты еще с девятнадцатью издательствами. Другой издательский гигант – «Эксмо» – напротив, под иными импринтами книг не выпускает, а имеет лишь партнерские отношения с рядом издательств (напр., «Яуза»), многие из которых выступают для него в роли пэкеджеров. При этом издательство «Эксмо» владеет долей 51% в издательстве «Сидиком» и 25%+1 в издательстве «Манн, Иванов и Фербер».
Таблица
8
.
Состав отдельных издательских групп России (импринты ведущих издательств России)
| Издательство / издательская группа
|
Импринты
|
| «АСТ»
|
«АСТ» |
| «Астрель» | |
| «Астрель СПб» | |
| «Восток-Запад» | |
| «Издательский дом Наталии Правдиной» | |
| «Мир энциклопедий Аванта+» | |
| «Прайм-Еврознак» | |
| «М-Пресс» | |
| «НТ Пресс» | |
| «Сова» | |
| «У-Фактория» | |
| «Азбука-Аттикус»
|
«Аттикус» |
| «Азбука-классика» | |
| «Махаон» | |
| «Иностранка» | |
| «КоЛибри» | |
| «Веды» | |
| «Фантастика» | |
| «Дрофа»
|
«Дрофа» |
| «Дрофа-Плюс» | |
| «ДИК» | |
| «Инфра-М»
|
«Инфра-М» |
| «Норма» | |
| «Весь Мир» | |
| «Форум» | |
| «Альфа-М» | |
| «Вузовский учебник» | |
| «Энциклопедия» | |
| «Риор» | |
| ИД «Форум» | |
| «Магистр» | |
| «Вадим-синема» | |
| Корпорация «Федоров»
|
«Федоров» |
| «Учебная литература» |
Источник: данные компаний.
Российская книжная палата ежегодно составляет список 100 крупнейших российский издательств по числу выпускаемых изданий. Издательства, включенные в этот список по итогам 2008 года, выпустили более 50% всех названий книг и брошюр. По сравнению с 2007 г. вдвое возросло число издательств выпускающих более тысячи названий в год. В списке 100 ведущих российских издательств осталось только 8 компаний, выпускающих менее 200 названий в год, а в 2007 г. их было более 20. Значительно увеличили свой выпуск два гиганта российской книжной индустрии, с большим отрывом опережающие всех остальных: издательская группа «АСТ» довела число выпускаемых изданий почти до 10 тысяч (9884), а издательство «Эксмо» вышло за этот предел и выпустило в 2008 г. 10439 названий книг, значительно перекрыв свои прошлогодние показатели. Их общая доля в книжном выпуске по числу названий по стране составила 16,5%. Идущий на третьем месте ростовский «Феникс» отстал от лидеров почти на порядок (1261 название). Еще более отчетливо проявляется тенденция концентрации производства в сфере тиражей. Если половину всего книжного выпуска, как отмечено выше, обеспечивают 100 издательств, то половину суммарного тиража – только 14. Издательство «ЭКСМО» выпустило без малого 100 млн. экземпляров (99,7 млн. книг и брошюр), или 13,1% от совокупного тиража по стране, а группа «АСТ» – 71,4 млн. экз. или 9,4%, их совместная доля в тираже составила, таким образом 22,5%.
Число издательств, выпустивших издания общим тиражом более 10 млн. экз., возросло до 10 (в 2007 г. – 8), причем, некоторые из них значительно превысили этот показатель («Просвещение», «Дрофа», «Эгмонт Россия Лтд», «Фламинго»). Общее число издательских структур, выпустивших более 1 млн. экз. книг и брошюр, составило 57 против 48 в 2007 г.
Таблица
9
.
20 издательств, выпустивших наибольшее количество названий книг в 2007 и 2008 гг.
| № п/п
|
Издательство
|
Число книг и брошюр, печ.ед.
2007 г.
|
Число книг и брошюр, печ.ед.
2008 г.
|
Изменение
(абсол.)
|
Изменение
(%)
|
| 1. | Эксмо | 6553 | 10439 | +3886 | +59,3% |
| 2. | АСТ | 7681 | 9884 | +2203 | +28,6% |
| 3. | Феникс | 932 | 1261 | +329 | +35,3% |
| 4. | Дрофа | 1414 | 1222 | -192 | -13,5% |
| 5. | Росмэн | 600 | 1154 | +554 | +92,3% |
| 6. | ИЦ Академия | 906 | 1129 | +223 | +24,6% |
| 7. | Просвещение | 1068 | 1078 | +10 | +0,9% |
| 8. | Экзамен XXI | 556 | 1065 | +509 | +91,5% |
| 9. | Рипол-классик | 766 | 1056 | +290 | +37,8% |
| 10. | Эгмонт Россия Лтд. | 1084 | 1047 | -37 | -3,4% |
| 11. | Мир книги | 599 | 839 | +240 | +40,0% |
| 12. | Стрекоза-Пресс | 526 | 825 | +299 | +56,8% |
| 13. | Питер | 632 | 813 | +181 | +26,6% |
| 14. | Азбука-классика | 646 | 790 | +144 | +22,2% |
| 15. | Фламинго | 561 | 713 | +152 | +27,0% |
| 16. | Центрполиграф | 611 | 710 | +99 | +16,2% |
| 17. | ОЛМА Медиа Групп | 922 | 676 | -246 | -26,6% |
| 18. | Стандартинформ | 579 | 614 | +35 | +6,0% |
| 19. | Вече | 419 | 582 | +163 | +38,9% |
| 20. | Аттикус | 424 | 577 | +153 | +36,0 |
Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.
Таблица
10
.
20 издательств выпустивших книги наибольшими тиражами в 2007 и 2008 гг.
| № п/п
|
Издательство
|
Общий тираж, тыс.экз.
2007
|
Общий тираж, тыс.экз.
2008 г.
|
Изменение
(абсол.)
|
Изменение
(%)
|
| 1. | Эксмо | 70712,8 | 99680,7 | +28967,9 | +40,9% |
| 2. | АСТ | 55125,1 | 71417,7 | +16292,6 | +29,5% |
| 3. | Просвещение | 45136,6 | 45661,1 | +524,5 | +1,1% |
| 4. | Фламинго | 27249,0 | 29880,0 | +2631,0 | +9,6% |
| 5. | Дрофа | 27157,4 | 21972,6 | -5184,8 | -19,0% |
| 6. | Эгмонт Россия Лтд. | 17421,3 | 20359,9 | +2938,6 | +16,8% |
| 7. | Баласс | 10151,0 | 16343,8 | +6192,8 | +61,0% |
| 8. | Экзамен XXI | 7285,5 | 16065,7 | +8780,2 | +120,5% |
| 9. | Росмэн | 8606,6 | 11634,2 | +3027,6 | +35,1% |
| 10. | Рипол-классик | 8646,9 | 11176,9 | +2530 | +29,2% |
| 11. | Мир книги | 10230,4 | 11108,2 | +877,8 | +8,5% |
| 12. | Аттикус | 6753,0 | 10146,0 | +3393,0 | +50,2% |
| 13. | Стрекоза-Пресс | 5585,0 | 9369,0 | +3784,0 | +67,7% |
| 14. | Вентана-Граф | 6710,1 | 8863,0 | +2152,9 | +32,0% |
| 15. | Азбука-классика | 5248,0 | 7076,3 | +1828,3 | +34,8% |
| 16. | Омега | 6213,0 | 5995,0 | -218,0 | -3,5% |
| 17. | ОЛМА Медиа Групп | 9451,7 | 5994,8 | -3456,9 | -36,5% |
| 18. | Центрполиграф | 5380,9 | 5881,1 | +500,2 | +9,2% |
| 19. | Самовар | 5799,0 | 5784,0 | -15,0 | -0,2% |
| 20. | Феникс | 4071,3 | 5062,0 | +990,7 | +24,3% |
Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.
Рисунок
3
. Доли ключевых игроков на рынке книжной продукции по выпущенному в 2008 г. тиражу
Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.
В развитии современной издательской системы России отчетливо прослеживается давняя тенденция, которая была унаследована от дореволюционного прошлого, а еще более усилена в советский период. Речь идет о тяготении всего книжного бизнеса к центральным районам России и высокой концентрации издательской активности в Москве и отчасти в Санкт-Петербурге.
Доля издательств, расположенных в Москве и Санкт-Петербурге, в общем объеме книжного выпуска в России составляет около 70% по количеству названий и свыше 90% – по тиражам выпускаемых книг и брошюр
. Такая ситуация, кстати, достаточно типична для многих ведущих книгоиздательских держав (за исключением, быть может, США и Германии): почти в любой стране можно выделить один-два книжных центра, на долю которых приходится львиная доля выпуска общенациональной книжной продукции. Так, в Великобритании деятельность подавляющего большинства издательств носит экспортно-ориентированный характер, в связи с чем они стремятся разместить свои инфраструктуры в Лондоне или его окрестностях – ближе к лондонскому порту. В Китае двумя главными центрами книгоиздания с давних времен являются столица Пекин и портовый мегаполис Шанхай. В Испании книгоиздание на испанском языке сосредоточено преимущественно в районе Мадрида, а на каталонском – в Барселоне.
Принимая во внимание особенности территориального строения издательской системы России, в структуре российского книжного рынка могут быть выделены две составляющие: московская и региональная. Регионы представлены на московском книжном рынке в основном научной и научно-популярной литературой, а Москва на книжном рынке регионов доминирует по всем разделам ассортимента массовых изданий (до 99% их тиражей).
Данные по географии книгоиздания демонстрируют доминирующую роль Москвы, где расположена примерно половина всех действующих издательств страны (причем практически все крупнейшие издательства, выпускающие определяющую долю суммарного тиража книг и брошюр). На долю Москвы приходится 3/5 названий и 5/6 тиражей. Доля Санкт-Петербурга – около 7% названий и 7% общенациональных тиражей.
Скромный удельный вес регионов в общем выпуске печатной продукции и их отставание в темпах динамики принято объяснять прежде всего монополизацией книжного рынка. Несколько столичных гигантов издательской индустрии во многом определяют общую картину на рынке.
Усиливающееся доминирование на книжном рынке крупных издательств оборачивается тем, что большинство авторов, которые найдены мелкими и средними издательствами, затем принимают более выгодные условия крупных издательств. Собственная дистрибуция ведущих издательских структур демонстрирует большую эффективность в сравнении с дистрибуцией региональных о
Эксперты рынка сходятся во мнении, что выходом из сложившегося положения может быть согласование позиций малых и средних издательств для формирования единой политики реализации для поддержки дистрибьюторского и оптового звена. Только подобная скоординированная политика позволит обеспечить присутствие книг малых и средних издательств в книжных магазинах. Конечно, определенные возможности для малых и средних издательств могут представлять альтернативные каналы продаж – Интернет-торговля, «Книга-почтой», прямые поставки. Однако на российском книжном рынке доминируют продажи через традиционные книжные магазины, составляя 2/3 всех розничных продаж, и альтернативные каналы продаж не настолько развиты, чтобы помочь решить большинству малых и средних издательств их сбытовые проблемы (подробнее об этом будет сказано в разделе, посвященном книгораспространению).
В российских регионах сейчас действует немногим более 2,5 тыс. издательств. Среди ведущих региональных издательств около 50 – университетские, которые выпускают учебную и научную литературу.
Таблица
11
.
10 региональных издательств, выпустивших наибольшее количество книг и брошюр в 2007 и 2008 гг.
| № п/п
|
Издательство
|
Кол-во
названий
|
Общий тираж,
тыс. экз.
|
Издательство
|
Кол-во
названий
|
Общий тираж,
тыс. экз.
|
| 2007
|
2008
|
|||||
| 1. | Феникс (Ростов-на-Дону) | 932 | 4071,3 | Феникс (Ростов-на-Дону) | 1261 | 5062,0 |
| 2. | Учитель (Волгоград) | 435 | 3704,9 | Тюменский государственный университет | 407 | 157,3 |
| 3. | Сибирское университетское издательство (Новосибирск) | 212 | 991,3 | Сибирское университетское издательство (Новосибирск) | 371 | 2559,1 |
| 4. | Китап (Уфа) | 210 | 1087,5 | Проф-Пресс (Ростов-на-Дону) | 347 | 3219,0 |
| 5. | Полиграфист (Тюменская обл.) | 196 | 196,3 | Южно-Уральский государственный университет | 315 | 38,8 |
| 6. | Учебная литература (Корпорация «Федоров») (Самара) | 184 | 3449,0 | Саратовский государственный технический университет | 307 | 46,4 |
| 7. | Академия Холдинг (Ярославль) | 181 | 1354,0 | Учитель (Волгоград) | 286 | 2197,1 |
| 8. | Ассоциация XXI век (Смоленск) | 161 | 5269,7 | Китап (Уфа) | 268 | 1204,2 |
| 9. | Объединенный институт ядерных исследований (Московская обл.) | 154 | 46,3 | Чувашский государственный университет | 249 | 74,9 |
| 10. | Волгоградское научное издательство | 146 | 36,2 | Донской государственный технический университет | 244 | 43,0 |
Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.
Таблица
12
.
10 региональных издательств, выпустивших книги и брошюры наибольшими тиражами в 2007 и 2008 гг.
| № п/п
|
Издательство
|
Кол-во
названий
|
Общий тираж,
тыс. экз.
|
Издательство
|
Кол-во
названий
|
Общий тираж,
тыс. экз.
|
| 2007
|
2008
|
|||||
| 1. | Ассоциация XXI век (Смоленск) | 161 | 5269,7 | Ассоциация XXI век (Смоленск) | 168 | 6793,1 |
| 2. | Лицей (Саратов) | 127 | 4898,1 | Феникс (Ростов-на-Дону) | 1261 | 5062,0 |
| 3. | Титул (Калужская обл.) | 77 | 4352,0 | Титул (Калужская обл.) | 78 | 4770,0 |
| 4. | Феникс (Ростов-на-Дону) | 932 | 4071,3 | Лицей (Саратов) | 128 | 4633,1 |
| 5. | Учитель (Волгоград) | 435 | 3704,9 | Клуб семейного досуга (книжный клуб) (Белгород) | 218 | 3764,0 |
| 6. | Учебная литература (Корпорация «Федоров») (Самара) | 184 | 3449,0 | Учебная литература (Корпорация «Федоров») (Самара) | 171 | 3648,3 |
| 7. | Клуб семейного досуга (Белгород) | 99 | 1963,7 | Проф-Пресс (Ростов-на-Дону) | 347 | 3219,0 |
| 8. | Академия Холдинг (Ярославль) | 181 | 1354,0 | Сибирское университетское издательство (Новосибирск) | 371 | 2559,1 |
| 9. | Литур (Екатеринбург) | 35 | 1345,5 | Владис (Ростов-на-Дону) | 227 | 2250,0 |
| 10. | Китап (Уфа) | 210 | 1087,5 | Учитель (Волгоград) | 286 | 2197,1 |
Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.
Многие операторы книжного рынка – причем не только региональные издательства, но и столичные, средние и малые – с тревогой говорят о ситуации с распространением своих книг. Розничная книжная торговля в последние годы расширяется, но прирост числа магазинов достигается в первую очередь за счет сетей.
Для сравнения вкратце рассмотрим ландшафт мировой книгоиздательской индустрии. В 2008 г. профессиональными журналами «LivresHebdo» и «PublishersWeekly» был составлен рейтинг мировой книгоиздательской индустрии, включающий 35 крупнейших издательских домов, который характеризует уровень концентрации издательского бизнеса (см. табл. 13.)[1]
.
Таблица
13
.
35 крупнейших издательских домов мира
| Место
|
Издательский дом
(группа или подразделение)
|
Компания-владелец
|
Страна владельца
|
2006
Доходы
(млн. долл. США)*
|
2007
Доходы
(млн. долл. США)*
|
| 1. | Thomson | TheWoodbridgeCo. Ltd | Канада | 6 641,00 | 7 296,73 |
| 2. | Pearson | PearsonCorp. | Великобритания | 7 301,00 | 7 025,52 |
| 3. | Bertelsmann | Bertelsmann AG | Германия | 5 995,60 | 6 412,32 |
| 4. | Reed Elsevier | Reed Elsevier Corp. | Великобритания / Нидерланды | 7 606,30 | 6 156,82 |
| 5. | Wolters Kluwer | Wolters Kluwer | Нидерланды | 4 800,90 | 4 982,98 |
| 6. | Hachette Livre | Lagardère | Франция | 2 567,50 | 3 109,80 |
| 7. | McGraw-Hill Education | The McGraw-Hill Companies |
США | 2 524,00 | 2 705,38 |
| 8. | Reader’s Digest | Reader’s Digest | США | 2 386,00 | 2 690,78 |
| 9. | Houghton Mifflin Harcourt | Education Media and Publishing Group Ltd. | США / Каймановы острова | Данные отсутствуют | 2 500,00 |
| 10. | De Agostini Editore | Gruppo De Agostini | Италия | 2 435,28 | Данные отсутствуют |
| 11. | Scholastic | Scholastic Corp. | США | 2 283,80 | 2 179,78 |
| 12. | Holtzbrinck | Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck | Германия | 1 931,58 | Данные отсутствуют |
| 13. | Grupo Planeta | Grupo Planeta | Испания | 1 319,50 | 1 460,00 |
| 14. | Informa | Informa plc | Великобритания | 1 271,14 | 1 455,04 |
| 15. | Cengage Learning (бывшая Thomson Learning) | Apax Partners et al. | Канада / США | Данные отсутствуют | 1 413,95 |
| 16. | HarperCollins | News Corp. | США | 1 312,00 | 1 347,14 |
| 17. | Springer Science and Business Media | Cinven and Candover | Великобритания / Германия / Италия / Франция | 1 201,20 | 1 322,76 |
| 18. | Shogakukan | Shogakukan | Япония | Данные отсутствуют | 1 315,19 |
| 19. | Kodansha | Kodansha | Япония | 1 180,92 | 1 291,45 |
| 20. | Shueisha | Shueisha | Япония | Данные отсутствуют | 1 242,46 |
| 21. | John Wiley & Sons | John Wiley & Sons | США | 1 044,19 | 1 235,01 |
| 22. | Editis | Wendel Investissement | Франция | 981,50 | 1 110,04 |
| 23. | RCS Libri | RCS Media Group | Италия | 937,82 | 1 066,97 |
| 24. | Bonnier | The Bonnier Group | Швеция | 769,56 | 975,00 |
| 25. | Oxford University | Oxford University | Великобритания | 786,11 | 899,68 |
| 26. | Simon & Schuster | CBS | США | 807,00 | 886,22 |
| 27. | Grupo Santillana | PRISA | Испания | 635,44 | 817,60 |
| 28. | Mondadori (book division) | The Mondadori Group | Италия | 571,35 | 649,70 |
| 29. | Kadokawa Publishing | Kadokawa Holdings Inc. | Япония | 808,60 | 631,81 |
| 30. | Klett | Klett Gruppe | Германия | 520,00 | 613,20 |
| 31. | Gakken | Gakken Co. Ltd | Япония | 682,89 | 605,00 |
| 32. | Gruppo editoriale Mauri Spagnol |
Messagerie Italiane | Италия | 629,20 | 541,66 |
| 33. | Cornelsen | Cornelsen | Германия | 451,10 | 529,10 |
| 34. | WSOY Publishing and Educational Publishing | Sanoma WSOY | Финляндия | 401,70 | 470,85 |
| 35. | Harlequin | Torstar Corp. | Канада | 407,03 | 467,44 |
* – включают доходы от реализации печатной и мультимедиа-продукции, а также электронных продуктов и услуг.
Источник: «PublishersWeekly».
Только 6 из 35 крупнейших книгоиздателей в мире в 2007 г. базировались в США. McGraw-HillEducation является крупнейшей американской книгоиздательской группой, за которым следует Reader’sDigest. Как и их зарубежные конкуренты, большинство американских книгоиздателей получают значительную часть дохода от международных операций.
Первое место как крупнейшая книгоиздательская компания мира, исходя из результатов продаж 2007 г., заняла Thomson
Corp.
, несмотря даже на продажу своего подразделения «ThomsonLearning». Компания также позиционировала себя больше как цифровой издатель, нежели традиционный – бóльшая часть доходов была получена благодаря электронным продуктам и услугам. Тем не менее, наибольший объем информации, которую ThomsonCorp. предоставляет в разнообразных профессиональных областях, имеет свои основания в книгах и журналах. С приобретением ReutersThomson в 2008 г. стала известна как ThomsonReuters.
Издательская группа «
Pearson» в 2007 г.
осталась на втором месте. Хотя в сравнении с Thomson издательская компания «Pearson» является больше традиционным книжным издателем, тем не менее, эта издательская группа получает все более значительную часть своих доходов – более 1 млрд. долл. США в 2007 г. – благодаря продаже технологичных продуктов и услуг, в особенности на образовательном и оценочном рынках (educationandassessmentmarkets). Компания укрепила свои позиции в этих сегментах с приобретением у Harcourt тестового и международного образовательного подразделений в результате сделки, закрытой в январе 2008 г.
Продав свое образовательное подразделение, издательская компания «
Wolters
Kluwer»
сосредоточилась на профессиональном рынке, занимая пятое место среди ведущих издателей в мире.
В 2007 г. две новые компании, благодаря приобретениям, вошли в топ-15 крупнейших книжных издателей в мире. Так, объединенная компания «HoughtonMifflinHarcourt» завершила 2007 г. на девятом месте.
15 место заняла Cengage
Learning
, которая была образована, когда фирма «ApaxPartners» и канадский пенсионный фонд «OMERS» приобрели ThomsonLearning.
Обращает на себя тот факт, что крупнейшие издательские группы мира не являются в «чистом виде» книгоиздательскими, а либо являются подразделениями мультимедийных компаний, либо являются компаниями с диверсифицированным медийным бизнесом, предлагающим на рынок различный контент, причем как «базирующийся» на книжном продукте (напр., аудиокниги), так и не базирующийся на нем. При этом рынки реализации продукции этих компаний далеко не ограничиваются границами одной страны.
Также показателен и тот факт, что в списке крупнейших издательских домов мира не представлены компании из Китая (крупнейшей книгоиздающей державы мира), Индии и России. В примечании к таблице в журнале «PublishersWeekly» указывается, что данные для нее заимствованы из публично доступных, т.е. открытых источников и включают в себя объемы продаж книг, журналов и цифровых продуктов. Российские издатели, как известно, данные о своих продажах или доходах не публикуют. То же самое можно сказать об издательствах КНР и Индии. Так, например, в пресс-релизах, подготовленных к Франкфуртской ярмарке 2008 г., данных по отдельным издательствам ни КНР, ни Индия не указали.
Кроме того, следует отметить, что в этих трех странах практически нет издательств, масштабы которых были бы сравнимы с объемами деятельности тех издательств, которые оставили список. Если расширить список дальше, то из китайских издательств в него попадает лишь издательство «HigherEducationPress» с годовым доходом в 300 млн. долл. США (44 место). Что касается российских издательств, то, на наш взгляд, лишь «Эксмо» и «АСТ» могли бы претендовать на включение в этот список, если бы они согласились опубликовать данные о своих продажах.
Говоря об Индии, необходимо отметить, что в отношении количественных показателей индийского книгоиздания до сих пор существуют серьезные расхождения во мнениях. Во всяком случае, данные ЮНЕСКО (UNESCOStatisticalYearbook) и Международной ассоциации издателей (IPA) по этому вопросу отличаются в разы. На наш взгляд, именно в этом состоит основная причина, по которой ни одно из издательств Индии не попало в список ведущих мировых книгоиздателей.
Кратко дадим характеристику ведущих издательских групп, вошедших в рейтинг.
Thomson
Владелец – канадское семейство Томсон, но штаб-квартира находится в США (Стемфорд, штат Коннектикут). Основная специализация формируется за счет научной и профессиональной литературы (право, финансы, налоги, медицина). Отделения и филиалы существуют в 45 странах.
Pearson
Группа является крупнейшим в мире издателем школьных учебников. Отделения и филиалы находятся в 60 странах. В состав группы «Pearson» входит британская издательская группа «Penguin». Pearson также владеет крупнейшими в мире экономическими ежедневными газетами «FinancialTimes» и «LesEchos».
Bertelsmann
Bertelsmann – один из крупнейших в мире мультимедийных концернов, является собственностью фонда Бертельсманна (по имени основателя) и семьи Мон. Книгоиздательская деятельность осуществляется в рамках объединений «RandomHouse» и «BertelsmannDirectGroup». Представляет крупнейшего в мире издателя неспециальной литературы. Имеется около 100 отделений и филиалов во всем мире, большинство из которых объединено в группе «RandomHouse». У «BertelsmannDirectGroup» – три направления деятельности: книжные клубы, Интернет-торговля и розничная книжная торговля. Книжные клубы, действующие в 22 странах, включают более 35 млн. членов. Направление розничной торговли представлено книготорговыми цепями «Privat», «Alsatia/Forum», «PlaceMedia» (Франция) и «Bertrand» (Португалия).
Reed
Elsevier
Штаб-квартиры группы располагаются в Лондоне, Амстердаме и Нью-Йорке. В различных странах мира имеется более 200 отделений и филиалов. Основная специализация: научная, медицинская, юридическая и экономическая литература. Также издает американский профессиональный журнал «PublishersWeekly». Отделение группы «ReedExhibitions» выступает организатором Лондонской книжной ярмарки, Парижского книжного салона, Токийской книжной ярмарки, выставок BookExpoAmericaBookExpoCanada, Каннского фестиваля рекламы «Каннские львы».
Wolters
Kluwer
Штаб-квартира находится в Амстердаме. Существует пять крупных специализированных международных отделений: Legal, Tax& RegulatoryEurope (право, финансы, налоги, управление, здравоохранение, защита окружающей среды, транспорт), Heath (здравоохранение), Tax, Accounting & Legal (налоги, отчетность, право), Corporate & FinancialServices (обслуживание предприятий и фирм), Education (школьные учебники). Семь крупнейших филиалов концерна действуют в Нидерландах, Швеции, Великобритании, Германии, Австрии, Бельгии, Венгрии.
Hachette
Livre
В настоящее время HachetteLivre представляет собой книгоиздательское отделение промышленного концерна «Lagardère». Является третьим в мире издательским объединением по выпуску школьных учебников и неспециальной литературы. Большинство издательств группы сосредоточены в Париже. Также существуют крупные отделения в Великобритании (HachetteUK – HodderHeadline, Octopus, Orion, Cassel), в Испании (Anaya, Salvat, Bruсo), в США, где после приобретения TimeWarnerBookGroup было создано отделение HachetteBookGroupUSA. Зарубежные отделения и филиалы формируют более 60% оборота группы.
McGraw-
Hill
Является филиалом американской группы финансовой и профессиональной информации «TheMcGraw-HillCompanies». Имеются крупные отделения в Канаде, Великобритании, Австралии, Индии. В Индии группа, будучи представленной там с 1970 г., выступает крупнейшим издателем учебной и профессиональной литературы.
Reader’
s
Digest
Является издателем журнала с мировой известностью «Reader’sDigestMagazine». На зарубежные операции приходится более 60% оборота группы. Кроме журналов, также издается развлекательная литература. Открыты новые отделения в Боснии, Сербии, Литве, Болгарии, Казахстане и ОАЭ.
Houghton
Mifflin
Harcourt
В настоящее время группа является крупнейшим производителем школьных учебников в США. Издается также справочная, художественная, детская литература.
De
Agostini
Editore
Является мировым лидером изданий, выпускаемых тетрадями (около 60% общего оборота). 26% оборота приходится на издания, распространяемые «от двери к двери». Издаются также справочные издания, иллюстрированные издания, картографическая продукция, школьные учебники и профессиональная литература. Филиалы и отделения действуют в 30 странах. DeAgostini принадлежит французское издательское объединение «Atlas» – четвертая по величине издательская группа.
Scholastic
Является ведущим мировым издателем и распространителем книг для детей и школьных учебников. Кроме США, отделения группы функционируют в Великобритании (с 1964 г.), в Австралии (с 1968 г.), в Индии, Малайзии, Индонезии, Таиланде, Сингапуре, на Филиппинах, Тайване, в Мексике, Аргентине, Пуэрто-Рико.
Holtzbrinck
Представляет собой немецкое семейное предприятие, которое принадлежит семейству Holtzbrinck. Основная специализация –художественная литература. В Германии в состав группы входят издательства: Fischer, Rowohlt, Kiepenheuer & Witsch, DroemerKnaur; в США – StMartin’sPress; HenryHolt; Farrar, Straus & Giroux; AudioRenaissence; Picador; TomDohertyAssociates; в Великобритании – PanMacmillan. Группе принадлежит также несколько учебных и научных издательств: ScientificAmerican, NuturePublishingGroup, PalgraveMacmillan, MacmillanEducation (США) и J.B. Metzler (Германия).
Grupo
Planeta
Крупнейшая испанская издательская группа. Ей принадлежит второе по величине французское издательское объединение «Editis». Planeta представлена во многих странах Латинской Америки: Аргентине, Мексике, Колумбии, Венесуэле, Чили, Уругвае, Эквадоре.
Informa
Книгоиздательское отделение фирмы «InformaPLC», которая занимается организацией научных семинаров, конференций и салонов (2/3 оборота компании). Книгоиздательское направление представлено издательствами «Taylor & Francis», «Routledge», «PsychologyPress», «Garland».
HarperCollins
Книгоиздательское отделение NewsCorporation Руперта Мердока. Крупнейшие отделения действуют в США, Великобритании и Австралии.
Springer
Владелец группы – инвестиционный фонд «Cinven & Candover». Группа является одним из крупнейших в мире производителей научной, технической и медицинской литературы. Выпускается 5 тыс. книжных новинок в год. Филиалы и отделения существуют в 20 странах. Крупнейшие филиалы действуют в Нидерландах, США, Японии, Индии, Австрии, Швейцарии, Великобритании, Италии и Китае.
Shogakukan
Основная специализация – школьные учебники и педагогика. Также издаются справочная литература, словари и энциклопедии.
Kodansha
Одно из крупнейших японских издательских объединений. Владелец – семейство Нома. Основная специализация: художественная литература, издания для детей, издания по искусству, манга. Созданное в 1963 г. отделение «KodanshaInternational» издает научную литературу на английском языке.
Shueisha
Создано в 1926 г. группой Shogakukan в качестве издательства развлекательной литературы. В 1968 г. стало самостоятельным. Является одним из ведущих в Японии издателем манга. Shogakukan и Shueisha создали совместное предприятие VizMedia, являющееся крупнейшим в США издательством по выпуску манга.
John
Wiley &
Sons
43% оборота компании формируется за счет профессиональной литературы, 38% – за счет научной, технической и медицинской, 19% – за счет университетских изданий. На США приходится около 60 % оборота, на Европу – 20%, на Азию – 10%, на Австралию и Новую Зеландию – 5%, на Канаду – 4%.
Editis
Группа является вторым по величине издательским объединением Франции. До недавнего времени владельцем группы был инвестиционный фонд «WendelInvestissement». В 2008 г. Editis приобрела испанская издательская группа «Planeta». Группа «Editis» включает около 30 издательств во Франции и Бельгии.
RCS
Libri
Группа является книгоиздательским отделением итальянского медиаконцерна «RCSMedia». В состав группы входят издательства «Rizzoli», «Bompiani», «Sonzogno», «Adelphi» и др. Группа также включает 10-е по величине французское издательское объединение «Flammarion». Действуют филиалы в США – RizzoliInternational и Universe.
Bonnier
Книгоиздательское отделение крупнейшей шведской медиагруппы, которая представлена во всех скандинавских странах. Включает издательства и книжные клубы в Швеции, Дании, Финляндии, Норвегии. Bonnier также представляет ведущее издательство детской литературы в Германии. Имеются отделения в США, Великобритании, Австралии.
Oxford
University
Press
Издательство Оксфордского университета, которому отчисляется 30% прибыли издательской компании. Крупнейшее в мире университетское издательство, представленное в 50 странах. Крупнейший филиал действует в США.
Simon &
Schuster
Является одним из крупнейших издателей художественной литературы в США. Владелец – корпорация CBS. Действуют крупные филиалы в Великобритании, Канаде, Австралии. Выпуск названий осуществляется под импринтами «Simon & Schuster», «Scribner», «TheFreePress», «Atria».
Grupo
Santillana
Группа является книгоиздательским отделением крупнейшей испанской медиагруппы «Prisa». Основная специализация: школьные учебники и художественная литература. В Испании группа включает такие крупные издательства, как Taurus, Alfaguara, Aguilar и др. Оборот группы распределяется по странам следующим образом: Португалия – 35%, Бразилия – 22%, Мексика – 15%, Венесуэла – 4%, Аргентина – 3%, Колумбия – 3%. Группа также представлена в США.
Mondadori
Книгоиздательское отделение медиахолдинга «Fininvest», который принадлежит премьер-министру Италии С.Берлускони. Группа «Mondadori» занимает 28% национального рынка художественной литературы (издательства «EdizioniMondadori», «Einaudi», «Piemme»). Выпускаются также издания по искусству, школьные учебники.
Kadokawa
Принадлежит японскому медиаконцерну «KadokawaHoldings». Включает 7 отделений, которые специализируются на литературе различной тематики, например, художественной литературе, университетских изданиях и словарях, изданиях для детей, манга.
Gakken
Основная специализация японской группы – учебная литература, от дошкольного обучения до вузовских учебников.
Messaggerie
Italiane
Итальянская группа, чьей специализацией являются книгоиздание, издание периодики, книжная дистрибуция. Принадлежит семейству Мбури. На долю отделения «MessaggerieLibri», которое занимается книжной дистрибуцией, приходится 25% национального рынка.
[1]
PublishersWeekly. – 2008. – № 28. – P. 27-30.